廣東省鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告廣東省鄉(xiāng)村旅游協(xié)會(huì)中山大學(xué)旅游休閑與社會(huì)發(fā)展研究中心

廣州三顆蔥文化科技有限公司2025年6月前言在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和“

百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的背景下

，廣東省鄉(xiāng)村旅游正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。作為全國(guó)經(jīng)濟(jì)第一大省和旅游強(qiáng)省

，廣東依托豐富的自然

資源、深厚的文化底蘊(yùn)和旺盛的市場(chǎng)需求

，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展呈現(xiàn)出規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大、業(yè)態(tài)不斷創(chuàng)

新、質(zhì)量穩(wěn)步提升的良好態(tài)勢(shì)。本報(bào)告基于2023-2025年主流平臺(tái)及官方權(quán)威數(shù)據(jù)

，分析了廣東省鄉(xiāng)村旅游

消費(fèi)

現(xiàn)狀

，總結(jié)出廣東鄉(xiāng)村旅游的四大消費(fèi)特征、六大消費(fèi)趨勢(shì)與核心問題，并結(jié)合文旅市場(chǎng)熱點(diǎn)、實(shí)際情況提出針

對(duì)性策略建議，

旨在為廣東鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和相關(guān)政策及措施制定提供參考依據(jù)。目錄01

0203基本情況消費(fèi)特征與趨勢(shì)策略建議01基本情況（一）鄉(xiāng)村旅游接待人次（二）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收與人均消費(fèi)（三）重大意義58.6%其他類型游客人次

占全省41.4%?2024年廣東省各市合計(jì)接待游客8.7億人次，

同比增長(zhǎng)12.4%；2024年廣東省接待鄉(xiāng)村旅游游客5.

1億人次，

同比增長(zhǎng)11.3%；鄉(xiāng)村旅游接待人次占全省總旅游接待人次約

58.6%。（數(shù)據(jù)來源：廣東省人民政府官網(wǎng)）2024年5.1億人次廣東作為全國(guó)旅游大省

,鄉(xiāng)村旅游是廣東省旅游發(fā)展中堅(jiān)力量?美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月統(tǒng)計(jì)周期內(nèi)廣東省游客接待總?cè)舜瓮仍鲩L(zhǎng)22.8%，環(huán)比下降4.2%，游客接待方面全國(guó)排名第1。美團(tuán)數(shù)據(jù)：廣東省游客接待總?cè)舜渭霸鏊倥c全國(guó)省份間比較注：以全國(guó)游客接待總?cè)舜蔚木禐?00

（一）鄉(xiāng)村旅游接待人次2024年廣東省鄉(xiāng)村旅游游客量與其他類型游客量比較2024年廣東省接待鄉(xiāng)村

旅游游客量同比增長(zhǎng)

11.3%鄉(xiāng)村接待游客人次占全省

（二）鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收與人均消費(fèi)鄉(xiāng)村旅游對(duì)廣東旅游創(chuàng)收效益明顯

,鄉(xiāng)村旅游呈現(xiàn)“高頻次、低單價(jià)”大眾化特征?截至2024年年底

，廣東省文化和旅游廳評(píng)定的鄉(xiāng)村品牌有：廣東省文化和旅游特色鎮(zhèn)31個(gè)

，廣東省文化和旅游特色村365個(gè)

，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)鎮(zhèn)6個(gè)

，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村45個(gè)、廣東省鄉(xiāng)村旅游精品線路名單200

條

，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游精品線路10條。?2024年

，廣東省旅游總收入1.

1萬億元，

同比增長(zhǎng)15.8％，

鄉(xiāng)村旅游收

入達(dá)3798.7億元，

同比增長(zhǎng)22.5%；鄉(xiāng)村旅游收入占全省旅游總收入的

34.5%，鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)收增速顯著高于整體水平。其他旅游收入占全省65.5%鄉(xiāng)村旅游收入占全省34.5%廣東省人民政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)：廣東省

旅游收入與廣東鄉(xiāng)村旅游收入比較15001263102510007455000全國(guó)旅游

廣東省旅游

廣東鄉(xiāng)村旅游?2025年1-6月美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示

，廣東省游客消費(fèi)同比增長(zhǎng)23.4%

，環(huán)比

下降0.2%。游客消費(fèi)方面全國(guó)排名第1。?2024年全省游客人均消費(fèi)1263元

，較全國(guó)高238元。其中鄉(xiāng)村旅游接待游客人均消費(fèi)745元

，

顯著低于全省游客人均消費(fèi)水平。廣東省人民政府官網(wǎng)數(shù)據(jù)：全國(guó)旅游人均消費(fèi)、廣東省旅游人均消費(fèi)與廣東鄉(xiāng)村旅游人均消費(fèi)比較

（三）重大意義1.鄉(xiāng)村旅游是破解廣東不均衡不充分發(fā)展的重要抓手,是服務(wù)人民美好生活的重要產(chǎn)業(yè)引進(jìn)城市人才與資本?

以廣州塱頭村古村為例，

引入城市資本運(yùn)營(yíng)文旅項(xiàng)目

，通過手工藝品銷售、

民宿服務(wù)增收。2024年塱頭村接待游客人數(shù)已超過96萬人次

，較上年增長(zhǎng)超過四倍。?粵東粵西粵北鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)接待游客同比增長(zhǎng)明顯，如2024年汕尾全年接待游客同比增長(zhǎng)160.3%，過夜游客同比增長(zhǎng)180.4%。依托南粵古驛道等歷史文化遺產(chǎn)，

串聯(lián)11條重點(diǎn)線路

，整合沿線生態(tài)與人文資源

，推動(dòng)欠發(fā)達(dá)地

區(qū)文化+生態(tài)+旅游融合開發(fā)

，形成全域旅游網(wǎng)絡(luò)。歷史文化傳承保護(hù)2025年五一假期，揭陽古城圍繞非遺，推出52項(xiàng)特色活動(dòng)；從化區(qū)國(guó)醫(yī)小鎮(zhèn)為游客奉上中醫(yī)藥文化盛宴，五一當(dāng)天游客破萬人。生態(tài)文明保護(hù)建設(shè)截至2025年4月廣東建成森林鄉(xiāng)

村267個(gè)、綠美古樹鄉(xiāng)村107個(gè)，以

環(huán)南昆山-羅浮山區(qū)域?yàn)槔?，通過發(fā)

展生態(tài)旅游，森林覆蓋率顯著提升。改善鄉(xiāng)村民生福祉肇慶德慶縣編制《民宿招商手冊(cè)》，推動(dòng)“

民宿+農(nóng)業(yè)”模式發(fā)展；增城區(qū)派潭鎮(zhèn)建成57家民宿和21家鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)2024年廣東鄉(xiāng)村旅游收入達(dá)

3798.7億元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品加工、

文創(chuàng)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展效果顯著。

國(guó)----------.農(nóng)家樂，吸收300多名村民創(chuàng)業(yè)。全域旅游聯(lián)動(dòng)機(jī)制促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展?

（三）重大意義近年來

，廣東省聚焦實(shí)施“百千萬工程“統(tǒng)籌推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興，

通過規(guī)劃引領(lǐng)、資源整合、創(chuàng)響品

牌和試點(diǎn)示范

，打造了一批鄉(xiāng)宿、鄉(xiāng)游、鄉(xiāng)食、鄉(xiāng)購(gòu)、鄉(xiāng)娛等鄉(xiāng)村休

閑體驗(yàn)產(chǎn)品及新業(yè)態(tài)發(fā)展。?模式：

強(qiáng)村公司+合伙人模式

，激活古村經(jīng)濟(jì)。成立“強(qiáng)村公司

”，

引入咖啡、民宿、研學(xué)等8家合伙人

，打造“古村游+農(nóng)耕體驗(yàn)”業(yè)態(tài)。?成效：

2024年接待游客60萬人次

，村集體收入增長(zhǎng)4倍

，村民增收約800萬元。?模式：農(nóng)文旅康養(yǎng)融合發(fā)展

，打造大灣區(qū)“后花園”

，依托“亞婆田·白水寨”

景區(qū)

，發(fā)展溫泉民宿、茶園研學(xué)、采摘體驗(yàn)等業(yè)態(tài)。?成效：獲評(píng)國(guó)家AAA級(jí)景區(qū)和廣東省職工療休養(yǎng)基地

，旅游綜合效益明顯。?模式：僑鄉(xiāng)文化活化

，推動(dòng)“非遺+旅游

”

，通過修繕古建筑

，開發(fā)“羅氏柑普茶”等非遺產(chǎn)品

，舉辦“古韻良溪夏日節(jié)”。?成效：2023年集體經(jīng)濟(jì)收入突破500萬元

，入選省“百千萬工程”典型案例。2.鄉(xiāng)村旅游是推動(dòng)廣東百千萬工程的重要力量江門良溪村惠州墨園村英德鐵溪村消費(fèi)特征與趨勢(shì)（一）四大消費(fèi)特征（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)（三）核心問題02廣東人游廣東鄉(xiāng)村?美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，2025年1-6月廣東省排名前三的游客來源地分別是同省、湖南省和廣西壯

族自治區(qū)。2024年“五一”假期，納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)中，珠三角城市游客占比突出，如臺(tái)山川島旅游景區(qū)70%游客來自珠三角（來源：廣東省人民政府官網(wǎng)）；?2025年“五一”假期，以廣州為例，廣州鄉(xiāng)村游接待554萬人次，占全市游客總量的46.6%，江西省主要客群為本地及周邊城市居民。美團(tuán)數(shù)據(jù)：

自駕游趨勢(shì)突出以廣州、深圳、東莞、佛山為核心的珠三角城市3小時(shí)車程范圍周邊游經(jīng)久不衰?

據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年“五一”假期首日，廣東鄉(xiāng)村游訂單增長(zhǎng)超40%，縣域旅游訂單同比增長(zhǎng)近兩成。

（一）

四大消費(fèi)特征

1.

空間特征

廣東鄉(xiāng)村旅游以省內(nèi)本地自駕游為主廣東鄉(xiāng)村旅游如何出圈走向全國(guó)？

?據(jù)廣東省人民政府官網(wǎng)顯示，2024年全省推動(dòng)自駕車進(jìn)鄉(xiāng)村和景區(qū)達(dá)1.64億輛次，超額完成年度目標(biāo)；省內(nèi)湖南省廣西壯族自治區(qū)浙江省四川省60.2%4.6%4.5%2.8%2.3%2.2%廣東省外來消費(fèi)者的主要客源地分布及貢獻(xiàn)22.1%21.1%26.2%28.7%27.4%23.8%排名客源地消費(fèi)貢獻(xiàn)率消費(fèi)人次同比省內(nèi)游為主1234561-2天鄉(xiāng)村短途行程占主流，鄉(xiāng)村微度假需求發(fā)展迅速?攜程發(fā)布2025年端午旅游報(bào)告顯示，64%為周邊游/本地游，

1-3天短途行程占主流，三天微度假與避暑、民俗主題相結(jié)合的出游方式成端午旅游主流。?廣州當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂袩衢T目的地為深圳、珠海、惠州、佛山及北京。深圳當(dāng)?shù)鼐用竦某鲂袩衢T目的地為廣州、惠州、北京、上海及成都。 法定長(zhǎng)假跨省游比例激增，遠(yuǎn)途出行需求釋放?廣之旅《2024暑期國(guó)內(nèi)游市場(chǎng)趨勢(shì)報(bào)告》，選擇6-8天游的游客最多，占比達(dá)54.8%。云南、

貴州、北京、寧甘青、廣西、四川、內(nèi)蒙古、湖北、新疆、重慶為熱門目的地和地區(qū)前十名。?據(jù)攜程、去哪兒等平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示

，2025年春節(jié)（8天假期）

，全國(guó)跨省游訂單占比達(dá)62%，游客出行半徑進(jìn)一步擴(kuò)大。

（一）四大消費(fèi)特征

2.

時(shí)間特征

1-2天鄉(xiāng)村短途游占主流，

3天以上法定節(jié)假日跨省出游比例激增

（一）

四大消費(fèi)特征粵港澳大灣區(qū)航空4h同時(shí)圈重要的旅游目的地：?世界級(jí)旅游城市：如新加坡、曼谷、清邁等?世界級(jí)海島旅游目的地：如印尼巴厘島、

中國(guó)臺(tái)灣、新加坡圣淘沙島、

馬來西亞蘭卡威島等廣東鄉(xiāng)村旅游要想獲得粵港澳大灣區(qū)的高質(zhì)量旅游客群，

亟需破解高質(zhì)量旅游產(chǎn)品有效供給不足的關(guān)鍵難題，

持續(xù)開發(fā)世界級(jí)的

高質(zhì)量旅游產(chǎn)品、提升服務(wù)水平以推動(dòng)目的地全面升級(jí)。

“省外游更香，國(guó)外游更有性價(jià)比”廣東鄉(xiāng)村旅游面臨諸多世界級(jí)旅游目的地的激烈競(jìng)爭(zhēng)！印尼

巴厘島馬來西亞蘭卡威島3.多尺度視角下的廣東鄉(xiāng)村旅游競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析泰國(guó)清邁中國(guó)臺(tái)灣新加坡泰國(guó)曼谷粵港澳大灣區(qū)四小時(shí)國(guó)際航空圈?體驗(yàn)導(dǎo)向型消費(fèi)：

青年游客更傾向

于選擇具有互動(dòng)性和社交屬性的鄉(xiāng)

村旅游產(chǎn)品。?社交媒體驅(qū)動(dòng)：

旅游決策高度依賴

社交媒體平臺(tái)，

同時(shí)在抖音平臺(tái)發(fā)布的鄉(xiāng)村游相關(guān)內(nèi)容占比達(dá)62%。?短途高頻模式：

與長(zhǎng)線旅游相比

，

青年群體更傾向于周末短途鄉(xiāng)村旅

游。年均鄉(xiāng)村旅游次數(shù)達(dá)4.2次，

出行距離以10-50公里為主

，呈現(xiàn)出明顯的"微度假"特征。18歲及以下19-35歲36-50歲艾媒咨詢：2023年中國(guó)鄉(xiāng)村

旅游消費(fèi)者年齡比例來源：艾媒智庫(kù)《中國(guó)鄉(xiāng)村旅游經(jīng)

濟(jì)概況與消費(fèi)者行為調(diào)查》、攜程《2023銀發(fā)人群出游行為洞察》

“新中年”群體（36-50歲）：品質(zhì)追求與家庭導(dǎo)向?

家庭親子導(dǎo)向：80后、90后帶娃親子游占比較高。?

健康養(yǎng)生需求：偏向健康元素的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，復(fù)購(gòu)率高。?

消費(fèi)能力強(qiáng)：超七成月收入5000-15000元，單次消費(fèi)高于市場(chǎng)平均水平。 銀發(fā)群體（60歲以上）：錯(cuò)峰出行與深度體驗(yàn)?

錯(cuò)峰出行：偏好工作日出行，四天及以上中長(zhǎng)期行程占比高。?

數(shù)字化程度提升：近70%老年人使用抖音、美團(tuán)等平臺(tái)規(guī)劃行程。?

消費(fèi)升級(jí)：45.8%的中老年消費(fèi)者傾向選擇高質(zhì)量服務(wù)的旅游產(chǎn)品。

（一）

四大消費(fèi)特征

4.

人群特征

19-35歲的青年群體構(gòu)成鄉(xiāng)村旅游的絕對(duì)主力 青年群體（19-35歲）：鄉(xiāng)村旅游的主力軍與潮流引領(lǐng)者2%

0.40%64.80%32.80%51歲及以上 溫泉出游以本地游、周邊游方式為主，

出游時(shí)間主要為周末根據(jù)途牛發(fā)布的《2023溫泉游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》

，本地游、周邊游仍是溫泉游用戶青睞的選擇

，

占比47%。廣東用戶更傾向于短途溫泉游，

出游時(shí)間主要為周末

，這為周邊的溫泉景區(qū)、溫泉酒店帶來更多周末客源。 廣東溫泉市場(chǎng)規(guī)模體量巨大由中國(guó)旅游協(xié)會(huì)溫泉旅游分會(huì)編著的《中國(guó)溫泉旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）

》顯示，2023年廣東省溫泉旅游年收入位居全國(guó)榜首，約為535.09億元。

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)

1.

吸引物維度

溫泉是廣東鄉(xiāng)村旅游核心特色 英歌舞走紅，帶動(dòng)潮汕文旅消費(fèi)提升2024年春節(jié)期間

，抖音站內(nèi)“英歌舞”相關(guān)話題

，播放量超45億

，揭陽市抖音吃喝玩樂訂單同比增長(zhǎng)1.86倍。

“億”點(diǎn)爆贊！疊滘飆龍船引全網(wǎng)打Call借助佛山疊滘龍舟活動(dòng)

，助推節(jié)慶節(jié)點(diǎn)期間目的地?zé)岫取?024年端午雙周

，廣東抖音生活服務(wù)訂單量比去年同期上漲70%，佛山增長(zhǎng)100%。

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)

1.

吸引物維度

鄉(xiāng)村非遺民俗游異軍突起廣東鄉(xiāng)村旅游亟需抓住市場(chǎng)熱點(diǎn)，推動(dòng)民俗旅游持續(xù)出圈！廣東鄉(xiāng)村旅游熱搜詞來源：《抖音

助力廣東“百千萬工程”

行動(dòng)數(shù)據(jù)報(bào)告》各地掀起“民俗熱”：

縣域文旅帶動(dòng)文化出圈《抖音2024鄉(xiāng)村文旅數(shù)據(jù)報(bào)告》

港澳游客北上熱潮持續(xù)同程旅行數(shù)據(jù)顯示

，2024年一季度，港澳居民對(duì)廣東旅游的搜索量同比

增長(zhǎng)近300倍

，珠海、廣州、深圳成

為最受歡迎目的地。東莞市江門市中山市湛江市佛山市惠州市肇慶市深圳市廣州市珠海市0%

10%

20%

30%40%同程旅游：2024年一季度廣東主要旅游城市港澳客流量TOP10

山野之風(fēng)席卷而至，戶外行業(yè)野蠻生長(zhǎng)?在小紅書上每3個(gè)人就至少有1個(gè)人關(guān)注戶外內(nèi)容。?從2022年到2024年

，小紅書上戶外相關(guān)搜索熱度呈現(xiàn)逐年翻倍增長(zhǎng)趨勢(shì)。?隨著戶外熱潮席卷

，露營(yíng)、徒步等越來越多的大眾戶外活動(dòng)成為不可或

缺的主流生活方式；

而溯溪、攀巖、路亞等小眾戶外也被越來越多的用戶關(guān)注

，持續(xù)形成熱門趨勢(shì)。水翼、探洞等新興戶外也蓬勃生長(zhǎng)起來。濱海旅游外省游客占比顯著提升

北方游客赴粵旅游熱度攀升途牛數(shù)據(jù)顯示，2023年12月至2024年1月春節(jié)，北方游客（北京、天津、沈陽等地）赴廣東旅游人次環(huán)比增長(zhǎng)45%，主要選擇珠海長(zhǎng)隆、南澳島、汕頭小公園等目的地。鄉(xiāng)村戶外運(yùn)動(dòng)穩(wěn)步增長(zhǎng)1.吸引物維度

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)來源：2024《小紅書運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)白皮書》?美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示

，2025年1-6月游客在廣東省的餐飲消費(fèi)同比增長(zhǎng)近2成，

略高于同期本地餐飲整體增速。?游客在消費(fèi)前越來越看重餐廳的星級(jí)評(píng)分和網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)

，數(shù)據(jù)顯示

，在游客

消費(fèi)的餐飲訂單中高星級(jí)商戶占比約36.3%，

同比增長(zhǎng)6.5個(gè)百分點(diǎn)。排名美食1小炒黃牛肉2客家釀豆腐3原味椰子雞4吊龍5干炒牛河排名美食6老碗會(huì)biangbiang面7烤茄子8楊枝甘露9鍋包肉10古法手撕鹽焗雞美食對(duì)旅游帶動(dòng)效應(yīng)愈發(fā)顯著2.餐飲維度

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)美團(tuán)數(shù)據(jù)：廣東省餐飲菜品推薦TOP10美團(tuán)數(shù)據(jù)：地方菜系餐飲品牌TOP5?美團(tuán)用戶搜索類數(shù)據(jù)顯示

，截至2025年6月5日

，近30天以來廣東省住宿場(chǎng)景TOP10搜索關(guān)鍵詞依次是珠海長(zhǎng)隆海

洋王國(guó)、

雙月灣、

巽寮灣、

青年旅社、

雙月灣海景

房、

海陵島、

維也納、

南澳島、

外伶仃島、

珠海長(zhǎng)

隆

，更多住宿場(chǎng)景熱門搜索見右圖。圍繞游玩景點(diǎn)定住宿

，廣東鄉(xiāng)村旅游需注重目的地游玩產(chǎn)品打造3.住宿維度

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)美團(tuán)數(shù)據(jù)：廣東省住宿熱門搜索關(guān)鍵詞

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)

4.

休娛維度

鄉(xiāng)村旅游從單一觀光向“沉浸式體驗(yàn)+社交互動(dòng)”轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式項(xiàng)目預(yù)訂量激增2025年“五一

”假期

，納入監(jiān)測(cè)的100個(gè)鄉(xiāng)村旅游點(diǎn)和歷史古村落推出“稻田插秧體驗(yàn)”“鄉(xiāng)村市集”等活動(dòng)

，接待游客188.9

萬人次

，

同比增長(zhǎng)15.5%，

非遺手作、農(nóng)耕

體驗(yàn)、

鄉(xiāng)村音樂節(jié)等互動(dòng)項(xiàng)目的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品預(yù)訂量同比增長(zhǎng)迅速。夜間經(jīng)濟(jì)成為新增長(zhǎng)點(diǎn)2025年春節(jié)期間

，佛岡熹樂谷“不夜山谷”推出沉浸式演藝，

日均吸引游客近萬人次，

成為景區(qū)重要營(yíng)收增長(zhǎng)點(diǎn)；

清遠(yuǎn)端午假期結(jié)

合龍舟賽、

電音潑水節(jié)等夜間活動(dòng)

，推動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。社交型娛樂活動(dòng)受追捧2025年河源畬鄉(xiāng)風(fēng)情夜活動(dòng)（篝火晚會(huì)、民族歌舞）

單日吸引游客上萬人次；

惠州博

羅“磨房粵岳越野賽

”吸引1200名參賽者，帶動(dòng)周邊餐飲、

民宿消費(fèi)增長(zhǎng)40%。 數(shù)字游民規(guī)模增長(zhǎng)，鄉(xiāng)村旅居需求上升?截至2023年底，

中國(guó)數(shù)字游民及潛在群體規(guī)模已達(dá)7000萬-1億人

，預(yù)計(jì)到2035年

，人群規(guī)模將超過10億；?中山旗溪村已吸引近百名數(shù)字游民旅居

，形成穩(wěn)定的“遠(yuǎn)程辦公+鄉(xiāng)村生活”社群；?梅州梅江區(qū)筀竹村2024年打造“數(shù)字游民社區(qū)

”

，結(jié)合咖啡廳、共享辦公空間，

吸引自由職業(yè)者長(zhǎng)期居??；?中山橫欄鎮(zhèn)“探花姐姐

”計(jì)劃2025年預(yù)計(jì)培訓(xùn)400名鄉(xiāng)村女性直播帶貨

，帶動(dòng)花木銷售額超1000萬元

，形成“數(shù)字游民+農(nóng)業(yè)電商”模式。 推動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合，高端化、辦公友好型需求增長(zhǎng)?中山旗溪村2024年成立“旗溪?jiǎng)?chuàng)谷”

，提供辦公空間、政策咨詢

，吸引高學(xué)歷人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)；?梅州筀竹村搭建共享辦公空間

，配備高速網(wǎng)絡(luò)、會(huì)議室

，滿足數(shù)字游民工作需求。試點(diǎn)鄉(xiāng)村青年生活，數(shù)字游民成為廣東鄉(xiāng)村旅游新增長(zhǎng)點(diǎn)5.旅居維度

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)在“鄉(xiāng)村振興不是推倒重建，而是讓老建筑開口說話”的理念引領(lǐng)下，廣東“千村示范、萬村整治”工程的“微改造”策略得以精準(zhǔn)實(shí)施，廣東已有2000多座古建筑通過“微改造”煥發(fā)新生，改造為精品民宿、文創(chuàng)工坊、鄉(xiāng)村美術(shù)館等，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游收入增長(zhǎng)。韶關(guān)始興縣周前藝術(shù)公社廢棄小學(xué)變鄉(xiāng)村美術(shù)館>>

文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)

500萬元肇慶高要區(qū)鄉(xiāng)村美學(xué)工坊政府+高校+村民共創(chuàng)>>吸引游客增長(zhǎng)

40%清遠(yuǎn)三和村“民宿村”整村改造帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)振興>>

營(yíng)業(yè)額突破

205

萬元藝術(shù)賦能鄉(xiāng)村，鄉(xiāng)村美學(xué)業(yè)態(tài)興起6.新業(yè)態(tài)

（二）六大消費(fèi)趨勢(shì)?溫泉是廣東鄉(xiāng)村旅游核心特色?濱海旅游市場(chǎng)關(guān)注度初顯?

鄉(xiāng)村民宿集群零星形成?鄉(xiāng)村生活旅居新業(yè)態(tài)逐漸興起?以潮汕英歌舞、疊滘龍船為代表的民俗關(guān)

注度高?

國(guó)際化品質(zhì)旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)激烈?省外游更香，國(guó)外游更有性價(jià)比?細(xì)分化旅游產(chǎn)品需求突出?社群導(dǎo)向的定制化旅游興起如何擴(kuò)大有效供給？需要從IP打造、運(yùn)營(yíng)提效等多維度出發(fā)，創(chuàng)新廣東鄉(xiāng)村旅游場(chǎng)景。有效供給不足，是廣東省鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的結(jié)構(gòu)性難題市場(chǎng)端旅游者消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)豐富、可選旅游目的地眾多鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力有待提升供給端

（三）核心問題03策略建議1.塑造鄉(xiāng)村IP影響力,讓鄉(xiāng)村吸引力被“看見”鄉(xiāng)村新媒體IP打造體系支撐層意見領(lǐng)袖矩陣傳播層話題裂變引擎覆蓋層全媒體流量網(wǎng)深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣珎鞑ス?jié)奏表內(nèi)容模板庫(kù)熱點(diǎn)話題庫(kù)基層代言人賬

號(hào)

梯

隊(duì)平

臺(tái)

矩

陣數(shù)

據(jù)

中

臺(tái)專

家

智

庫(kù)頭部

K

O

L

策略建議潮汕英歌舞天水麻辣燙淄博燒烤貴州村超直播帶貨?

助農(nóng)直播

?

村官帶貨

?

團(tuán)購(gòu)促銷

?

……短視頻帶貨?

新農(nóng)人IP?

鄉(xiāng)村vlog?

助農(nóng)賬號(hào)

?

……活動(dòng)形式?

農(nóng)文旅節(jié)慶?

村超/村BA?

村晚活動(dòng)

?

……2.善用新媒體，多維度挖掘鄉(xiāng)村文旅效益

策略建議1.定期優(yōu)化產(chǎn)品周邊設(shè)立專項(xiàng)基金，吸引社會(huì)資本（如民宿

品牌、文旅企業(yè)）參與鄉(xiāng)村旅游開發(fā)，

推動(dòng)“百千萬工程”重點(diǎn)項(xiàng)目落地。3.搭建數(shù)字化經(jīng)營(yíng)體系，推動(dòng)鄉(xiāng)村IP持續(xù)運(yùn)營(yíng)微信、美團(tuán)/飛豬、抖

音等平臺(tái)差異化布局，

公域私域流量全域覆

蓋。建立會(huì)員體系與在地

粉絲群，通過UGC內(nèi)

容激發(fā)持續(xù)互動(dòng)。每月1-2場(chǎng)主題直播，

結(jié)合短視頻預(yù)熱放大

聲量。策劃季節(jié)性節(jié)慶或賽

事及活動(dòng)，強(qiáng)化IP記

憶點(diǎn)。4.周期性大場(chǎng)直播5.精細(xì)化社群運(yùn)營(yíng)2.制造活動(dòng)主題3.多平臺(tái)矩陣運(yùn)維

策略建議安吉文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專班案例“行政統(tǒng)籌+市場(chǎng)運(yùn)作”實(shí)踐路徑

專班組織架構(gòu)：跨部門協(xié)同，打破行政壁壘?高規(guī)格統(tǒng)籌：

由縣政府牽頭，整合文旅、交通、農(nóng)業(yè)、財(cái)政、

招商等部門，形成“1+N”協(xié)同機(jī)制；?專項(xiàng)基金支持：設(shè)立文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)基金，用于基礎(chǔ)設(shè)施升

級(jí)、品牌營(yíng)銷、項(xiàng)目孵化。

核心運(yùn)作策略：點(diǎn)線面聯(lián)動(dòng)，推動(dòng)全域融合?

“點(diǎn)”激活：打造標(biāo)桿項(xiàng)目（安瀾湖浮云谷、歸仁里老街等）；?

“線”串聯(lián)：設(shè)計(jì)主題游線（昌碩文化研學(xué)線、水陸空