市場(chǎng)營(yíng)銷玻璃廠試題單項(xiàng)選擇題（每題2分，共30分）1.玻璃產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)細(xì)分中，按用途劃分不包括以下哪一項(xiàng)？

A.建筑玻璃

B.汽車玻璃

C.餐具玻璃

D.電子玻璃2.在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪項(xiàng)不是主要的信息收集方法？

A.問卷調(diào)查

B.深度訪談

C.觀察法

D.隨意猜測(cè)3.以下哪項(xiàng)不是玻璃產(chǎn)品市場(chǎng)營(yíng)銷組合（4Ps）的內(nèi)容？

A.產(chǎn)品（Product）

B.價(jià)格（Price）

C.地點(diǎn)（Place）

D.利潤(rùn)（Profit）4.目標(biāo)市場(chǎng)選擇策略中，無(wú)差異市場(chǎng)營(yíng)銷策略適用于哪種情況？

A.市場(chǎng)需求高度同質(zhì)化

B.市場(chǎng)需求差異明顯

C.產(chǎn)品生命周期衰退期

D.高成本產(chǎn)品5.玻璃廠采用品牌延伸策略時(shí)，下列哪項(xiàng)不是其主要目的？

A.增加品牌知名度

B.節(jié)省新產(chǎn)品推廣費(fèi)用

C.分散經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)

D.混淆消費(fèi)者認(rèn)知6.以下哪種促銷方式更側(cè)重于建立品牌形象和長(zhǎng)期關(guān)系？

A.人員推銷

B.廣告

C.銷售促進(jìn)

D.公共關(guān)系7.市場(chǎng)細(xì)分的基本原則不包括：

A.可衡量性

B.可接近性

C.實(shí)效性

D.主觀性8.下列哪項(xiàng)不是影響玻璃產(chǎn)品定價(jià)的主要因素？

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手價(jià)格

D.政府補(bǔ)貼9.玻璃產(chǎn)品的分銷渠道不包括以下哪一項(xiàng)？

A.直銷

B.批發(fā)商

C.零售商

D.生產(chǎn)商自用10.市場(chǎng)滲透策略主要適用于哪種市場(chǎng)情況？

A.現(xiàn)有市場(chǎng)潛力未充分挖掘

B.新市場(chǎng)開發(fā)

C.新產(chǎn)品開發(fā)

D.市場(chǎng)衰退11.以下哪項(xiàng)不是市場(chǎng)細(xì)分的作用？

A.有利于發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)

B.有利于制定市場(chǎng)營(yíng)銷策略

C.有利于提高市場(chǎng)占有率

D.有利于減少競(jìng)爭(zhēng)12.玻璃廠在制定營(yíng)銷策略時(shí)，首先應(yīng)考慮的是：

A.產(chǎn)品特性

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

D.政府政策13.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的：

A.同質(zhì)性

B.異質(zhì)性

C.不變性

D.可預(yù)測(cè)性14.下列哪項(xiàng)不屬于市場(chǎng)營(yíng)銷信息系統(tǒng)？

A.內(nèi)部報(bào)告系統(tǒng)

B.營(yíng)銷情報(bào)系統(tǒng)

C.營(yíng)銷決策支持系統(tǒng)

D.財(cái)務(wù)部門系統(tǒng)15.在產(chǎn)品生命周期的成長(zhǎng)期，企業(yè)應(yīng)主要采取哪種營(yíng)銷策略？

A.改進(jìn)產(chǎn)品

B.大力促銷

C.降價(jià)銷售

D.維持現(xiàn)狀多項(xiàng)選擇題（每題3分，共30分）1.玻璃產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分變量包括：

A.地理變量

B.人口統(tǒng)計(jì)變量

C.心理變量

D.行為變量

E.技術(shù)變量2.市場(chǎng)定位策略主要包括：

A.對(duì)抗性定位

B.差異化定位

C.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者定位

D.市場(chǎng)挑戰(zhàn)者定位

E.市場(chǎng)追隨者定位3.影響玻璃產(chǎn)品定價(jià)的內(nèi)部因素有：

A.成本

B.市場(chǎng)需求

C.競(jìng)爭(zhēng)狀況

D.企業(yè)目標(biāo)

E.政府政策4.玻璃產(chǎn)品的分銷渠道設(shè)計(jì)應(yīng)考慮的因素包括：

A.產(chǎn)品特性

B.顧客特性

C.中間商特性

D.競(jìng)爭(zhēng)狀況

E.企業(yè)資源5.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的制定應(yīng)基于：

A.市場(chǎng)細(xì)分

B.目標(biāo)市場(chǎng)選擇

C.市場(chǎng)定位

D.消費(fèi)者偏好

E.企業(yè)資源能力6.市場(chǎng)調(diào)研的方法包括：

A.問卷調(diào)查

B.實(shí)驗(yàn)法

C.觀察法

D.深度訪談

E.數(shù)據(jù)分析7.玻璃產(chǎn)品生命周期各階段的特點(diǎn)包括：

A.導(dǎo)入期：高成本、低銷量

B.成長(zhǎng)期：銷量增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)加劇

C.成熟期：銷量穩(wěn)定、利潤(rùn)最高

D.衰退期：銷量下降、利潤(rùn)減少

E.復(fù)興期：通過創(chuàng)新重獲市場(chǎng)8.下列哪些屬于促銷組合工具？

A.廣告

B.人員推銷

C.銷售促進(jìn)

D.公共關(guān)系

E.直銷9.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者為了維護(hù)其市場(chǎng)地位，通常會(huì)采取的策略有：

A.擴(kuò)大市場(chǎng)需求

B.保護(hù)市場(chǎng)份額

C.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

D.創(chuàng)新產(chǎn)品和技術(shù)

E.降低價(jià)格10.玻璃廠在制定營(yíng)銷策略時(shí)，需要考慮的外部環(huán)境因素包括：

A.法律法規(guī)

B.經(jīng)濟(jì)環(huán)境

C.社會(huì)文化

D.技術(shù)發(fā)展

E.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手判斷題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)細(xì)分就是將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相同需求的消費(fèi)者群體。（）

2.在產(chǎn)品生命周期的導(dǎo)入期，企業(yè)應(yīng)主要采取降價(jià)策略以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)。（）

3.市場(chǎng)滲透策略主要是通過開發(fā)新市場(chǎng)或新產(chǎn)品來(lái)增加銷量。（）

4.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷效率就越高。（）

5.差異化定位策略是指企業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供完全相同的產(chǎn)品和服務(wù)。（）

6.市場(chǎng)營(yíng)銷組合策略的制定是一個(gè)靜態(tài)過程，一旦確定就不需要調(diào)整。（）

7.品牌延伸策略有助于節(jié)省新產(chǎn)品推廣費(fèi)用，但也可能帶來(lái)品牌稀釋的風(fēng)險(xiǎn)。（）

8.在制定定價(jià)策略時(shí)，企業(yè)只需考慮成本因素，無(wú)需關(guān)注市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)狀況。（）

9.直銷是一種直接面向消費(fèi)者的分銷渠道，可以繞過中間商。（）

10.市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者總是能夠保持其市場(chǎng)地位，無(wú)需采取任何防御策略。（）填空題（每題2分，共20分）1.市場(chǎng)細(xì)分的基礎(chǔ)是消費(fèi)者需求的______。

2.______策略是指企業(yè)為滿足目標(biāo)市場(chǎng)上顧客的不同需求，生產(chǎn)不同質(zhì)量、規(guī)格、型號(hào)、款式的產(chǎn)品。

3.在產(chǎn)品生命周期的成熟期，企業(yè)應(yīng)主要采取______策略以保持市場(chǎng)份額和利潤(rùn)。

4.市場(chǎng)定位的本質(zhì)是使本企業(yè)與其他競(jìng)爭(zhēng)者有所______，傳達(dá)出獨(dú)特的產(chǎn)品形象和價(jià)值。

5.______是指企業(yè)為實(shí)現(xiàn)其營(yíng)銷目標(biāo)，謀求長(zhǎng)期發(fā)展而制定的關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的總體規(guī)劃和行動(dòng)方案。

6.市場(chǎng)調(diào)研的基本步驟包括確定調(diào)研目標(biāo)、制定調(diào)研計(jì)劃、______、整理和分析數(shù)據(jù)、撰寫調(diào)研報(bào)告。

7.______是指企業(yè)為滿足目標(biāo)顧客群的需要而為其設(shè)計(jì)的產(chǎn)品和服務(wù)的組合。

8.在制定促銷策略時(shí)，企業(yè)需要考慮促銷目標(biāo)、促銷對(duì)象、______、促銷時(shí)間和促銷預(yù)算等因素。

9.______策略是指企業(yè)利用自身在市場(chǎng)上的優(yōu)勢(shì)地位，通過擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、降低成本、提高產(chǎn)品質(zhì)量等方式來(lái)鞏固和擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

10.______是指企業(yè)根據(jù)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的不同需求，將整個(gè)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)具有相似需求的消費(fèi)者群體的過程。答案單項(xiàng)選擇題

1.D2.D3.D4.A5.D6.B7.D8.D9.D10.A11.D12.B13.B14.D15.B多項(xiàng)選擇題

1.ABCD2.ABDE3.AD4.ABCDE5.ABCE6.ABCD7.ABCD8.ABCD9.ABCD