劇綜植入監(jiān)測(cè)/劇綜價(jià)值研究/植入效果研究/硬趨勢(shì)概覽綜藝整體趨勢(shì)：?綜藝整體節(jié)目、招商雖下降；網(wǎng)綜綜N代節(jié)目招商依舊強(qiáng)勁。?電綜以"綜N代"IP延續(xù)為主；網(wǎng)綜更傾向于綜藝節(jié)目題材：綜藝行業(yè)投放趨勢(shì)：綜藝節(jié)目熱度：?湖南衛(wèi)視、芒果TV《乘風(fēng)2025》《歌手2025》強(qiáng)勢(shì)回歸，多目錄目錄綜藝市場(chǎng)節(jié)目及招商趨勢(shì)對(duì)比綜藝市場(chǎng)節(jié)目招商TOP排名綜藝市場(chǎng)重點(diǎn)平臺(tái)分析重點(diǎn)行業(yè)投放趨勢(shì)簡(jiǎn)析綜藝節(jié)目熱搜監(jiān)測(cè)綜藝整體：整體節(jié)目數(shù)量同比減少11%；招商數(shù)量同比下降10%綜藝市場(chǎng)節(jié)目數(shù)量同比2024年H12025年H1317282244200918191整體電綜網(wǎng)綜綜藝市場(chǎng)招商數(shù)量同比（廠商數(shù)）2024年H12025年H1453415整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）電、網(wǎng)綜節(jié)目播出類型：電綜節(jié)目數(shù)均降；季播節(jié)目整體招商小幅上升2024年H12025年H1979181季播常年播晚會(huì)2024年H12025年H191801季播常年播季播節(jié)目招商趨勢(shì)（廠商數(shù)）2024年H12025年H1359352359248213整體電綜網(wǎng)綜數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）電、網(wǎng)綜季播節(jié)目代：電綜新節(jié)目數(shù)有所下滑；網(wǎng)綜新節(jié)目持續(xù)上漲電綜季播節(jié)目數(shù)同比2024年H12025年H12024年H12025年H1電綜季播節(jié)目數(shù)同比2024年H12025年H12024年H12025年H1新節(jié)目綜N代綜N代新節(jié)目2024年H12025年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）不同平臺(tái)綜藝：四大平臺(tái)、五大衛(wèi)視節(jié)目數(shù)領(lǐng)先；央視招商數(shù)同比大幅提升2024年H12024年H12025年H12024年H12025年H1969396938584858476五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視五大衛(wèi)視其他衛(wèi)視央視其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)四大平臺(tái)五大衛(wèi)視央視四大平臺(tái)其他衛(wèi)視其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)四大平臺(tái)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）各平臺(tái)綜藝節(jié)目分布：CCTV-1、北京衛(wèi)視、芒果TV節(jié)目?jī)?chǔ)備量領(lǐng)先?網(wǎng)綜：芒果TV節(jié)目數(shù)量?jī)?yōu)勢(shì)顯著；各平臺(tái)同比均呈上升態(tài)勢(shì)2024年H12025年H1芒果TV節(jié)目數(shù)芒果TV節(jié)目數(shù)500青海衛(wèi)視甘肅衛(wèi)視云南衛(wèi)視西藏衛(wèi)視深圳衛(wèi)視陜西衛(wèi)視山西衛(wèi)視江西衛(wèi)視吉林衛(wèi)視湖北衛(wèi)視CETV-1重慶衛(wèi)視四川衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視海南衛(wèi)視貴州衛(wèi)視廣西衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視河北衛(wèi)視東南衛(wèi)視天津衛(wèi)視山東衛(wèi)視河南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視浙江衛(wèi)視湖南衛(wèi)視東方衛(wèi)視北京衛(wèi)視嗶哩嗶哩抖音愛奇藝優(yōu)酷騰訊視頻數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）各平臺(tái)綜藝節(jié)目招商分布：CCTV-2、浙江衛(wèi)視、芒果TV招商優(yōu)勢(shì)顯著廠商數(shù)2024年H12025年H100甘肅衛(wèi)視CETV-1山西衛(wèi)視深圳衛(wèi)視云南衛(wèi)視重慶衛(wèi)視貴州衛(wèi)視廣西衛(wèi)視湖北衛(wèi)視江西衛(wèi)視黑龍江衛(wèi)視河北衛(wèi)視吉林衛(wèi)視內(nèi)蒙古衛(wèi)視陜西衛(wèi)視四川衛(wèi)視東南衛(wèi)視遼寧衛(wèi)視天津衛(wèi)視山東衛(wèi)視海南衛(wèi)視廣東衛(wèi)視安徽衛(wèi)視江蘇衛(wèi)視河南衛(wèi)視北京衛(wèi)視東方衛(wèi)視湖南衛(wèi)視浙江衛(wèi)視嗶哩嗶哩抖音優(yōu)酷騰訊視頻愛奇藝數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）電綜季播節(jié)目題材分析：文化類節(jié)目數(shù)領(lǐng)先，創(chuàng)投、訪談?lì)惞?jié)目及招商均增502024年H1節(jié)目數(shù)2025年H1節(jié)目數(shù)2024年H1廠商數(shù)2025年H1廠商數(shù)80400游戲推理體育品牌主題晚會(huì)家裝改造婚戀冰雪運(yùn)動(dòng)其他演講喜劇脫口秀購(gòu)物才藝表演社會(huì)民生腦力競(jìng)技店鋪經(jīng)營(yíng)健康養(yǎng)生職業(yè)演技競(jìng)技生活體驗(yàn)游戲競(jìng)技訪談創(chuàng)投紀(jì)實(shí)旅游美食音樂(lè)文化數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）網(wǎng)綜季播節(jié)目題材分析：生活體驗(yàn)、才藝表演類節(jié)目數(shù)量上升，游戲競(jìng)技類節(jié)目及招商均增?生活體驗(yàn)類綜藝節(jié)目數(shù)量同比增加35%；才藝表演類節(jié)目招商同比增加100%。50舞蹈野外生存其他體育店鋪經(jīng)營(yíng)喜劇/脫口秀訪談時(shí)尚職業(yè)健康養(yǎng)生喜劇脫口秀紀(jì)實(shí)演技競(jìng)技婚戀美食文化音樂(lè)游戲競(jìng)技旅游游戲推理才藝表演生活體驗(yàn)舞蹈野外生存其他體育店鋪經(jīng)營(yíng)喜劇/脫口秀訪談時(shí)尚職業(yè)健康養(yǎng)生喜劇脫口秀紀(jì)實(shí)演技競(jìng)技婚戀美食文化音樂(lè)游戲競(jìng)技旅游游戲推理才藝表演生活體驗(yàn)2024年H1節(jié)目數(shù)2025年H1節(jié)目數(shù)2024年H1廠商數(shù)2025年H1廠商數(shù)《哈哈哈哈哈第五季》908070400數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）電綜晚會(huì)類節(jié)目題材分析：節(jié)慶、頒獎(jiǎng)?lì)愅頃?huì)節(jié)目數(shù)、招商數(shù)均下降2024年H1節(jié)目數(shù)2025年H1廠商數(shù)2025年H1節(jié)目數(shù)2024年H1廠商數(shù)2024年H1節(jié)目數(shù)2025年H1廠商數(shù)7607603320節(jié)慶晚會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)品牌主題晚會(huì)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）電綜季播招商TOP20節(jié)目：衛(wèi)視《奔跑吧第九季》招商數(shù)領(lǐng)先；綜N代節(jié)目占超7成，招商依舊穩(wěn)定123948586676859555554444444數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1央衛(wèi)視49頻道（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）2025年新開播季播綜藝數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1央衛(wèi)視49頻道（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）2025年新開播季播綜藝網(wǎng)綜季播節(jié)目招商TOP20：綜N代節(jié)目招商優(yōu)勢(shì)凸顯，占比超6成123948576777879776655555443文化類季播招商TOP5節(jié)目：新節(jié)目《詩(shī)酒中國(guó)心》招商領(lǐng)先，展現(xiàn)中國(guó)人古今相悅的“詩(shī)酒”精神544愛奇藝/騰訊視頻/優(yōu)酷32數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1央衛(wèi)視49頻道+主流視頻平臺(tái)25年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1央衛(wèi)視49頻道+主流視頻平臺(tái)25年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）音樂(lè)類招商TOP5節(jié)目：湖南衛(wèi)視《歌手2025》招商領(lǐng)先，綜N代IP節(jié)目占比較高87744數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1央衛(wèi)視49頻道+主流視頻平臺(tái)25年新開播季播綜藝（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作等非商客戶）生活體驗(yàn)類招商TOP5節(jié)目：愛奇藝《種地吧第三季》招商第一，第三季繼續(xù)不忘初心，扎根土地！876芒果TV5湖南衛(wèi)視新IP節(jié)目開發(fā)占比下降、注重旅游、音樂(lè)類節(jié)目題材新節(jié)目新節(jié)目綜N代節(jié)目數(shù)新節(jié)目綜N代54321創(chuàng)投店鋪經(jīng)營(yíng)紀(jì)實(shí)生活體驗(yàn)文化演技競(jìng)技游戲競(jìng)技音樂(lè)旅游0創(chuàng)投店鋪經(jīng)營(yíng)紀(jì)實(shí)生活體驗(yàn)文化演技競(jìng)技游戲競(jìng)技音樂(lè)旅游2024年H186554數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1湖南衛(wèi)視季播綜藝浙江衛(wèi)視新IP節(jié)目開發(fā)占比小幅提升、注重音樂(lè)類節(jié)目題材；《奔跑吧9》招商保持穩(wěn)定●2025年H1浙江衛(wèi)視在音樂(lè)類綜藝表現(xiàn)突出，《天賜的聲音6》、《閃光的夏節(jié)目數(shù)節(jié)目數(shù)43321店鋪經(jīng)營(yíng)旅游美食文化演技競(jìng)技職業(yè)生活體驗(yàn)游戲競(jìng)技音樂(lè)0店鋪經(jīng)營(yíng)旅游美食文化演技競(jìng)技職業(yè)生活體驗(yàn)游戲競(jìng)技音樂(lè)098655數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1浙江衛(wèi)視季播綜藝江蘇衛(wèi)視綜N代節(jié)目數(shù)量占比持續(xù)攀升、各類題材節(jié)目呈現(xiàn)均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)●2025年H1江蘇衛(wèi)視在綜藝節(jié)目布局上呈現(xiàn)出多題材并舉、綜N代強(qiáng)勢(shì)引領(lǐng)的特點(diǎn)。音樂(lè)題材《音你而來(lái)2》、腦力競(jìng)新節(jié)目綜N代數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1江蘇衛(wèi)視季播綜藝節(jié)目數(shù)節(jié)目數(shù)21創(chuàng)投紀(jì)實(shí)健康養(yǎng)生腦力競(jìng)技文化音樂(lè)0創(chuàng)投紀(jì)實(shí)健康養(yǎng)生腦力競(jìng)技文化音樂(lè)442東方衛(wèi)視新IP節(jié)目開發(fā)占比大幅提升、打造紀(jì)實(shí)、脫口秀類等節(jié)目題材新節(jié)目新節(jié)目綜N代節(jié)目數(shù)新節(jié)目綜N代321其他演講才藝表演創(chuàng)投喜劇脫口秀紀(jì)實(shí)0其他演講才藝表演創(chuàng)投喜劇脫口秀紀(jì)實(shí)2024年H1321117數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1東方衛(wèi)視季播綜藝北京衛(wèi)視新IP節(jié)目開發(fā)占比小幅提升、文化、紀(jì)實(shí)、音樂(lè)類等多題材節(jié)目發(fā)展新節(jié)目新節(jié)目綜N代節(jié)目數(shù)新節(jié)目綜N代4321創(chuàng)投美食社會(huì)民生音樂(lè)紀(jì)實(shí)文化創(chuàng)投美食社會(huì)民生音樂(lè)紀(jì)實(shí)文化544數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1北京衛(wèi)視季播綜藝愛奇藝新IP節(jié)目開發(fā)占比提升、注重生活體驗(yàn)類節(jié)目題材新節(jié)目綜N代2024年H1654321店鋪經(jīng)營(yíng)婚戀旅游其他體育游戲競(jìng)技才藝表演文化音樂(lè)生活體驗(yàn)0店鋪經(jīng)營(yíng)婚戀旅游其他體育游戲競(jìng)技才藝表演文化音樂(lè)生活體驗(yàn)9776數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1愛奇藝季播綜騰訊視頻綜N代節(jié)目開發(fā)占比提升，注重生活體驗(yàn)、婚戀類節(jié)目題材新節(jié)目綜N代2024年H1節(jié)目數(shù)新節(jié)目綜N代654321生活體驗(yàn)婚戀游戲推理喜劇脫口秀美食才藝表演游戲競(jìng)技音樂(lè)演技競(jìng)技文化健康養(yǎng)生0生活體驗(yàn)婚戀游戲推理喜劇脫口秀美食才藝表演游戲競(jìng)技音樂(lè)演技競(jìng)技文化健康養(yǎng)生77765數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1騰訊視頻季播綜藝優(yōu)酷新IP節(jié)目開發(fā)占比小幅提升、注重生活體驗(yàn)類節(jié)目題材新節(jié)目綜N代2024年H18642生活體驗(yàn)游戲競(jìng)技文化時(shí)尚才藝表演演技競(jìng)技游戲推理訪談婚戀喜劇/脫口秀0生活體驗(yàn)游戲競(jìng)技文化時(shí)尚才藝表演演技競(jìng)技游戲推理訪談婚戀喜劇/脫口秀76443數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1優(yōu)酷季播綜藝芒果TV新IP節(jié)目開發(fā)占比小幅提升、注重生活體驗(yàn)、游戲推理類節(jié)目題材節(jié)目數(shù)新節(jié)目節(jié)目數(shù)848%8642生活體驗(yàn)游戲推理旅游才藝表演美食訪談職業(yè)游戲競(jìng)技音樂(lè)健康養(yǎng)生紀(jì)實(shí)生活體驗(yàn)游戲推理旅游才藝表演美食訪談職業(yè)游戲競(jìng)技音樂(lè)健康養(yǎng)生紀(jì)實(shí)2024年H15543數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2025年H1芒果TV季播綜藝行業(yè)趨勢(shì)整體行業(yè)投放節(jié)目數(shù)普遍降低，電綜、網(wǎng)綜飲料、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投放節(jié)目量領(lǐng)先2024年H12025年H12024年H12025年H12024年H12025年H1雜類清潔用品農(nóng)業(yè)雜類清潔用品農(nóng)業(yè)房地產(chǎn)建筑數(shù)碼電腦家居家用電器衣著工業(yè)商業(yè)服務(wù)性行業(yè)化妝品浴室用品個(gè)人用品娛樂(lè)及休閑金融投資行業(yè)郵電通訊藥品交通食品互聯(lián)網(wǎng)酒類飲料0///////////……402024年H12025年H1雜類農(nóng)業(yè)清潔用品雜類農(nóng)業(yè)清潔用品房地產(chǎn)/建筑工程行業(yè)數(shù)碼/電腦/辦公用品商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)工業(yè)衣著個(gè)人用品家用電器家居金融/投資行業(yè)化妝品/浴室用品娛樂(lè)及休閑藥品交通郵電通訊食品酒類互聯(lián)網(wǎng)飲料農(nóng)業(yè)金融/投資行業(yè)房地產(chǎn)/建筑…農(nóng)業(yè)金融/投資行業(yè)房地產(chǎn)/建筑…商業(yè)/服務(wù)性行業(yè)清潔用品工業(yè)個(gè)人用品數(shù)碼/電腦/辦…衣著交通家用電器娛樂(lè)及休閑酒類家居藥品化妝品/浴室用品郵電通訊食品飲料互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1年央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作類等非商客戶）飲料行業(yè)投放分析：以固體、液體飲料客戶投放為主，冠名合作占比穩(wěn)定，生活體驗(yàn)類節(jié)目投放小幅下降2024年H1廠商數(shù)2022024年H1節(jié)目數(shù)2025050固體飲料液體飲料咖啡奶類飲品飲料企業(yè)形象0固體飲料液體飲料咖啡奶類飲品飲料企業(yè)形象2025年H12024年H12025年H12024年H1冠名其他身份26%26%24%2024年H12025年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1年央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作類等非商客戶）互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)投放分析：以電商、生活服務(wù)類客戶投放為主，冠名合作小幅下降，才藝表演類節(jié)目投放增幅較大2024年H1廠商數(shù)2022024年H1節(jié)目數(shù)2028642互聯(lián)網(wǎng)其它社交通信金融類互聯(lián)網(wǎng)其它社交通信金融類游戲類休閑娛樂(lè)資訊/閱讀工具類影音生活服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)形象電子商務(wù)0冠名其他身份24%29%24%2024年H12025年H12025年H12024年H12025年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1年央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作類等非商客戶）酒類行業(yè)投放分析：白酒客戶投放保持領(lǐng)先，冠名合作占比較穩(wěn)定，文化類節(jié)目投放占比有所回落2024年H1廠商數(shù)2022024年H1節(jié)目數(shù)2025050白酒酒類企業(yè)形象啤酒葡萄酒藥酒/補(bǔ)酒洋酒黃酒酒類其它0白酒酒類企業(yè)形象啤酒葡萄酒藥酒/補(bǔ)酒洋酒黃酒酒類其它冠名其他身份27%25%2024年H12025年H12025年H12024年H12025年H1數(shù)據(jù)來(lái)源：擊壤科技2024年H1、2025年H1年央衛(wèi)視49頻道愛優(yōu)騰芒等主流視頻平臺(tái)（不含新浪、音樂(lè)播放器類、場(chǎng)地合作類等非商客戶）2025年H1熱搜榜單TOP10：芒果TV《乘風(fēng)2025》持續(xù)領(lǐng)跑熱搜榜2025H1綜藝熱搜頻次TOP10乘風(fēng)2025歌手20252025中央廣播電視總臺(tái)春節(jié)奔跑吧第九季2024微博之夜無(wú)限超越班第三季你好星期六