●央視國際的優(yōu)勢●央視國際與春節(jié)晚會●廣告推廣方案●監(jiān)測與反響央視國際的優(yōu)勢中國第一媒體網站，國家六大官方網站之首；依托雄厚背景，具有得天獨厚的媒體優(yōu)勢；內容真實、高權威性，網民信任程度高；國際化的域名優(yōu)勢〔CCTV)，方便受眾記憶；融合電視資源優(yōu)勢，多角度的市場推廣，增加品牌知名度。央視國際的優(yōu)勢品牌優(yōu)勢：權威新聞信息：央視權威發(fā)布的主通道與央視新聞全面的互動特色化的專業(yè)頻道：在線專業(yè)頻道42個上網電視欄目202個央視網大活動常規(guī)性活動的官方網站定期的大型活動，吸引受眾關注央視國際的優(yōu)勢內容優(yōu)勢：獨家視頻直播與點播

2002年互動直播：1194小時視頻點播：2410小時全國范圍的媒體合作

與全國各大媒體網站進行合作，資源互補與全國近百家省市電視臺合作，信息共享超強影響力覆蓋全球

較早在北美設立鏡像站點，成為世界了解中國的窗口世界華人、海外媒體關注中國的重要通道

CCTV-4、CCTV-9、CCTV-新聞同步視頻直播央視國際的優(yōu)勢央視國際網站首頁日均瀏覽量近700萬次。目前央視國際網站日均頁面瀏覽量超過2億次。央視國際網站注冊用戶數超過1000萬，網民在央視國際網站的參與積極性非常高。網民對央視國際網站的大活動有著極高的熱情，如2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會主頁面當天瀏覽量到達1.9億次。央視國際的優(yōu)勢流量優(yōu)勢：數據更新：2003年10月日均瀏覽量排名前十位的頻道：數據更新：2003年10月央視國際的優(yōu)勢日均瀏覽量排名前十位的欄目：數據更新：2003年10月央視國際的優(yōu)勢央視國際網站受眾以男性為主。央視國際網站受眾年齡20歲以上的占85％，他們是社會的中堅力量同時也走在社會開展的最前沿，是領導社會前進的階層。央視國際網站受眾有著較高的學歷，本科及?？埔陨系木W民到達58%。央視國際網站受眾職業(yè)素養(yǎng)較高，收入較高，有突出的消費潛力及購置能力。受眾優(yōu)勢：央視國際的優(yōu)勢央視國際網站受眾分析性別構成：男性比例為69%，女性比例為31%央視國際網站受眾分析年齡構成：受眾年齡20歲以上的占85％學歷構成：本科/?？埔陨系木W民到達58%央視國際網站受眾分析央視國際網站受眾分析月收入構成：收入較高，有突出的消費潛力

央視國際與春節(jié)晚會春節(jié)晚會春節(jié)是中國農歷的新年，是中國最傳統(tǒng)、最重要的節(jié)日。收看中央電視臺的春節(jié)晚會是中國人以及全球華人新年夜最重要的活動之一。春節(jié)晚會不僅是一次晚會，而已經演變成了一種儀式，是全社會關注的焦點。春節(jié)晚會也是連接所有華人的紐帶和承載祝福的平臺，備受矚目。春節(jié)晚會至今已經舉辦21年，形成了自身獨特的品牌文化和無可替代的品牌優(yōu)勢。開展歷程品牌優(yōu)勢傳播優(yōu)勢互動優(yōu)勢受眾優(yōu)勢央視國際在春節(jié)晚會中的優(yōu)勢網絡春節(jié)晚會央視國際網上直播春節(jié)晚會，至今已有五年歷史。央視國際在2003年晚會倒計時100天時正式推出“春節(jié)晚會官方網站〞〔spring.cctv〕。央視國際網站是央視春節(jié)聯(lián)歡晚會唯一官方指定網站，全程直播了2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會，是最權威的信息發(fā)布渠道。央視國際網站在2003年春節(jié)前一個月就開始對春節(jié)聯(lián)歡晚會進行實時報道，全面追蹤晚會進程。春節(jié)晚會現(xiàn)場還設置了央視國際的網絡互動區(qū)，央視著名支持人李詠、王小丫在現(xiàn)場充當網絡主持人，同網民互動。品牌優(yōu)勢2002年央視國際舉辦了第一次e時代的春節(jié)晚會，其主題頁面的瀏覽量接近1億次。2003年央視國際網站全面推出了“網絡春節(jié)聯(lián)歡晚會〞，其主題頁面的瀏覽量高達1.9億次，比上一年增長了100％。2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會視頻直播期間，同時在線參與網上論壇的人數最高到達了5.9萬人，同時收看晚會全球視頻直播的網民突破5萬人。通過央視國際網站的平臺跨越時空、跨越國界使全球華人和億萬朋友聚集在一起，一同跨入新的一年。央視國際網站在2003年春節(jié)期間直播了包括春節(jié)晚會在內的央視10套晚會節(jié)目，為全國人民、全世界華人、華僑、海外游子搭建起了一個溫馨的網上家園。傳播優(yōu)勢互動優(yōu)勢受眾優(yōu)勢“春節(jié)晚會〞專題已經設置為一級頻道央視國際網站首頁網站首頁設置了“春節(jié)晚會〞內容專區(qū)廣告推廣方案一、春節(jié)晚會專題首頁廣告形式：擎天柱廣告形式：通欄二、專題內各頻道首頁廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕春節(jié)晚會的新聞發(fā)言人定期將通過央視國際網站發(fā)布春節(jié)晚會進展情況，使廣闊觀眾和網友準確、及時的了解春節(jié)聯(lián)歡晚會的的最新、最權威的信息。三、專題新聞內頁廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕四、春節(jié)晚會主題論壇廣告形式：擎天柱廣告形式：按鈕現(xiàn)已開通論壇“講老百姓愛聽的話〞，春節(jié)晚會主創(chuàng)人員及主要演員網上做客，對2004年春節(jié)晚會、春節(jié)文化做全面解讀和推薦，網友也可通過論壇發(fā)表自己對春節(jié)晚會的見解和意見。在除夕還將開通“天南地北大拜年〞論壇，接受來自全國及世界各地的華人表達對家人、對祖國的問候和祝福。五、視頻直播窗口廣告形式：視頻嵌框視頻嵌框廣告將在晚會視頻直播時出現(xiàn)在視頻直播窗口中，2003年春節(jié)聯(lián)歡晚會視頻直播期間，同時收看晚會全球視頻直播的網民突破5萬人。(貨幣單位：人民幣〕廣告價格注：除夕及除夕前一天折扣為50％〔僅限于代理公司〕其它時間折扣為30％〔僅限于代理公司〕監(jiān)測與反響監(jiān)測與反響監(jiān)測報告和效果反響：投放報告分析總結每一