2025年媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃考試試卷及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是（）。

A.技術(shù)創(chuàng)新

B.內(nèi)容創(chuàng)新

C.平臺(tái)融合

D.傳播創(chuàng)新

答案：B

2.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的目的是（）。

A.提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力

B.擴(kuò)大市場(chǎng)份額

C.滿(mǎn)足受眾需求

D.以上都是

答案：D

3.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)不是重要因素（）。

A.政策支持

B.技術(shù)支持

C.人才支持

D.財(cái)務(wù)支持

答案：C

4.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施過(guò)程中，以下哪個(gè)不是關(guān)鍵環(huán)節(jié)（）。

A.目標(biāo)設(shè)定

B.計(jì)劃制定

C.資源配置

D.風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估

答案：D

5.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)不是評(píng)估指標(biāo)（）。

A.傳播效果

B.市場(chǎng)份額

C.盈利能力

D.員工滿(mǎn)意度

答案：D

6.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中，以下哪個(gè)不是傳播策略（）。

A.內(nèi)容差異化

B.平臺(tái)整合

C.傳播渠道創(chuàng)新

D.營(yíng)銷(xiāo)策略

答案：D

二、多選題（每題3分，共18分）

1.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的內(nèi)部因素有（）。

A.企業(yè)文化

B.組織架構(gòu)

C.人力資源

D.技術(shù)實(shí)力

答案：A、B、C、D

2.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃需要考慮的外部因素有（）。

A.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)

B.政策法規(guī)

C.技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)

D.社會(huì)環(huán)境

答案：A、B、C、D

3.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新包括（）。

A.突破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容局限

B.豐富傳播形式

C.提高傳播效率

D.適應(yīng)受眾需求

答案：A、B、C、D

4.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的平臺(tái)融合包括（）。

A.傳統(tǒng)媒體與新媒體融合

B.線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下平臺(tái)融合

C.國(guó)內(nèi)平臺(tái)與國(guó)際平臺(tái)融合

D.政府平臺(tái)與民間平臺(tái)融合

答案：A、B、C、D

5.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的傳播創(chuàng)新包括（）。

A.創(chuàng)新傳播方式

B.創(chuàng)新傳播內(nèi)容

C.創(chuàng)新傳播渠道

D.創(chuàng)新傳播效果評(píng)估

答案：A、B、C、D

6.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)包括（）。

A.傳播效果

B.市場(chǎng)份額

C.盈利能力

D.員工滿(mǎn)意度

答案：A、B、C、D

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃只針對(duì)傳統(tǒng)媒體企業(yè)。（）

答案：錯(cuò)誤

2.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的核心是技術(shù)創(chuàng)新。（）

答案：錯(cuò)誤

3.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中，內(nèi)容創(chuàng)新是最重要的環(huán)節(jié)。（）

答案：錯(cuò)誤

4.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施過(guò)程中，資源配置是關(guān)鍵環(huán)節(jié)。（）

答案：正確

5.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)中，市場(chǎng)份額是最重要的指標(biāo)。（）

答案：錯(cuò)誤

6.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中，傳播創(chuàng)新是唯一需要關(guān)注的環(huán)節(jié)。（）

答案：錯(cuò)誤

四、簡(jiǎn)答題（每題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的意義。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)具有重要意義。首先，它可以提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，使企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地；其次，它可以擴(kuò)大市場(chǎng)份額，提升企業(yè)品牌影響力；再次，它可以滿(mǎn)足受眾需求，提高用戶(hù)粘性；最后，它可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃應(yīng)遵循以下基本原則：

（1）以受眾需求為導(dǎo)向；

（2）以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心；

（3）以平臺(tái)融合為支撐；

（4）以傳播創(chuàng)新為動(dòng)力；

（5）以技術(shù)創(chuàng)新為保障。

3.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施步驟。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施步驟如下：

（1）目標(biāo)設(shè)定；

（2）計(jì)劃制定；

（3）資源配置；

（4）風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估；

（5）實(shí)施與監(jiān)控；

（6）評(píng)估與調(diào)整。

4.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)包括：

（1）傳播效果；

（2）市場(chǎng)份額；

（3）盈利能力；

（4）員工滿(mǎn)意度。

5.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略包括：

（1）突破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容局限；

（2）豐富傳播形式；

（3）提高傳播效率；

（4）適應(yīng)受眾需求。

6.簡(jiǎn)述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的平臺(tái)融合策略。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的平臺(tái)融合策略包括：

（1）傳統(tǒng)媒體與新媒體融合；

（2）線(xiàn)上平臺(tái)與線(xiàn)下平臺(tái)融合；

（3）國(guó)內(nèi)平臺(tái)與國(guó)際平臺(tái)融合；

（4）政府平臺(tái)與民間平臺(tái)融合。

五、論述題（每題12分，共24分）

1.論述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

（1）提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力：通過(guò)媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，企業(yè)可以整合資源，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提高運(yùn)營(yíng)效率，從而在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

（2）擴(kuò)大市場(chǎng)份額：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃可以幫助企業(yè)拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度，從而擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

（3）滿(mǎn)足受眾需求：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃可以滿(mǎn)足不同受眾的需求，提高用戶(hù)粘性，增強(qiáng)企業(yè)品牌忠誠(chéng)度。

（4）實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃可以為企業(yè)帶來(lái)良好的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)也有利于企業(yè)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.論述媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略。

答案：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略主要包括以下幾個(gè)方面：

（1）突破傳統(tǒng)媒體內(nèi)容局限：通過(guò)創(chuàng)新內(nèi)容形式，豐富傳播內(nèi)容，提高傳播效果。

（2）豐富傳播形式：結(jié)合新媒體特點(diǎn)，創(chuàng)新傳播形式，如短視頻、直播、H5等。

（3）提高傳播效率：優(yōu)化內(nèi)容生產(chǎn)流程，提高內(nèi)容傳播速度，縮短傳播周期。

（4）適應(yīng)受眾需求：關(guān)注受眾需求，提供個(gè)性化、定制化的內(nèi)容，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度。

六、案例分析題（每題12分，共24分）

1.案例背景：某傳統(tǒng)媒體企業(yè)為應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，決定實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃。

（1）分析該企業(yè)實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

答案：優(yōu)勢(shì)：

（1）擁有豐富的內(nèi)容資源；

（2）具備一定的品牌影響力；

（3）擁有一定的用戶(hù)基礎(chǔ)。

劣勢(shì)：

（1）技術(shù)實(shí)力相對(duì)較弱；

（2）傳播渠道單一；

（3）創(chuàng)新能力不足。

（2）針對(duì)該企業(yè)實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，提出相應(yīng)的策略建議。

答案：策略建議：

（1）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升技術(shù)實(shí)力；

（2）拓展傳播渠道，實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)傳播；

（3）注重內(nèi)容創(chuàng)新，提高內(nèi)容質(zhì)量；

（4）培養(yǎng)創(chuàng)新人才，提高創(chuàng)新能力。

2.案例背景：某新媒體企業(yè)為擴(kuò)大市場(chǎng)份額，決定實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃。

（1）分析該企業(yè)實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

答案：優(yōu)勢(shì)：

（1）技術(shù)實(shí)力較強(qiáng)；

（2）傳播渠道豐富；

（3）創(chuàng)新能力突出。

劣勢(shì)：

（1）內(nèi)容資源相對(duì)匱乏；

（2）品牌影響力較弱；

（3）用戶(hù)基礎(chǔ)不足。

（2）針對(duì)該企業(yè)實(shí)施媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃，提出相應(yīng)的策略建議。

答案：策略建議：

（1）加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)，豐富內(nèi)容資源；

（2）提升品牌影響力，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；

（3）拓展用戶(hù)基礎(chǔ)，提高用戶(hù)粘性；

（4）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提升傳播效果。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.B解析：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的核心在于內(nèi)容創(chuàng)新，以滿(mǎn)足不同受眾的需求。

2.D解析：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃旨在提高競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額和滿(mǎn)足受眾需求，實(shí)現(xiàn)多方面目標(biāo)。

3.C解析：人才支持是媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內(nèi)部因素，其他選項(xiàng)均為支持因素。

4.D解析：風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估是戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要環(huán)節(jié)，但不是實(shí)施過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

5.D解析：?jiǎn)T工滿(mǎn)意度是企業(yè)管理層面的指標(biāo)，不屬于媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)。

6.D解析：傳播創(chuàng)新是媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的重要策略，但不是唯一的策略。

二、多選題

1.A、B、C、D解析：企業(yè)文化、組織架構(gòu)、人力資源和技術(shù)實(shí)力均為內(nèi)部因素，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃有重要影響。

2.A、B、C、D解析：市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、政策法規(guī)、技術(shù)發(fā)展趨勢(shì)和社會(huì)環(huán)境均為外部因素，對(duì)戰(zhàn)略規(guī)劃有重要影響。

3.A、B、C、D解析：內(nèi)容創(chuàng)新包括突破傳統(tǒng)局限、豐富形式、提高效率和適應(yīng)需求。

4.A、B、C、D解析：平臺(tái)融合包括傳統(tǒng)媒體與新媒體、線(xiàn)上與線(xiàn)下、國(guó)內(nèi)與國(guó)外、政府與民間。

5.A、B、C、D解析：傳播創(chuàng)新包括創(chuàng)新傳播方式、內(nèi)容、渠道和效果評(píng)估。

6.A、B、C、D解析：傳播效果、市場(chǎng)份額、盈利能力和員工滿(mǎn)意度均為評(píng)估指標(biāo)。

三、判斷題

1.錯(cuò)誤解析：媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃適用于所有類(lèi)型媒體企業(yè)，不僅僅是傳統(tǒng)媒體。

2.錯(cuò)誤解析：內(nèi)容創(chuàng)新是核心，但技術(shù)創(chuàng)新同樣重要，為內(nèi)容創(chuàng)新提供技術(shù)支持。

3.錯(cuò)誤解析：內(nèi)容創(chuàng)新是重要環(huán)節(jié)，但平臺(tái)融合、傳播創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新同樣重要。

4.正確解析：資源配置是確保戰(zhàn)略規(guī)劃順利實(shí)施的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

5.錯(cuò)誤解析：市場(chǎng)份額雖然重要，但傳播效果、盈利能力和員工滿(mǎn)意度也是重要指標(biāo)。

6.錯(cuò)誤解析：傳播創(chuàng)新是重要策略之一，但不是唯一策略。

四、簡(jiǎn)答題

1.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的意義在于提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、滿(mǎn)足受眾需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的基本原則包括以受眾需求為導(dǎo)向、以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心、以平臺(tái)融合為支撐、以傳播創(chuàng)新為動(dòng)力、以技術(shù)創(chuàng)新為保障。

3.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的實(shí)施步驟包括目標(biāo)設(shè)定、計(jì)劃制定、資源配置、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估、實(shí)施與監(jiān)控、評(píng)估與調(diào)整。

4.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃的評(píng)估指標(biāo)包括傳播效果、市場(chǎng)份額、盈利能力和員工滿(mǎn)意度。

5.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略包括突破傳統(tǒng)局限、豐富形式、提高效率和適應(yīng)需求。

6.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的平臺(tái)融合策略包括傳統(tǒng)媒體與新媒體、線(xiàn)上與線(xiàn)下、國(guó)內(nèi)與國(guó)外、政府與民間。

五、論述題

1.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃對(duì)企業(yè)發(fā)展的意義包括提高競(jìng)爭(zhēng)力、擴(kuò)大市場(chǎng)份額、滿(mǎn)足受眾需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的雙贏。

2.媒體融合傳播戰(zhàn)略規(guī)劃中的內(nèi)容創(chuàng)新策略包括突破傳統(tǒng)局限、豐富形式、提高效率和適應(yīng)需求。

六、案例分析題

1.案例分析題中，該