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文檔簡介

顯品質(zhì)、打國際、賣品牌

名家衛(wèi)浴北京市場“名師卡”

2002年促銷推廣方案呈送：名家北京分公司提案：畢格蘭德廣告公司日期：2001年11月23日1市場分析結論—對設計師作推廣，利用其建議權，可直接對最終消費者起影響作用和對團構起決定作用。2如何吸引設計師—軟消息開路：“名師書屋”免費借閱并贈臺幣（12月6日）名家名品一家親：新產(chǎn)品推介并抽獎（12月12日，現(xiàn)場發(fā)卡）名家名師狂歡夜：聯(lián)誼并娛樂（12月20日）3發(fā)卡三部曲

第一步活動目的：讓大家都知道。（憑名師卡負責借閱最新圖書）活動時間：12月6日活動方式：在《繽紛》《精品購物指南》《北京青年報》《晨報》《北京晚報》《名牌時報.房地產(chǎn)周刊》《新樓市》發(fā)4000字左右軟文，以書屋免費借閱國內(nèi)外最新圖書為吸引點，介紹名家背景、定位、優(yōu)勢。費用：約3000元＋圖書（10000元）=13000元4第三步活動目的：讓大家都叫好?；顒訒r間：12月20日活動方式：憑名師卡發(fā)傳真，邀請設計師到藏酷或湖心島娛樂，聊天，用餐，聯(lián)絡感情，并贈送香港購物游，獎勵券。費用預算：旅游4000元＋酒會（10000元）=14000元。6名師卡使用辦法—1、卡為智能磁條式，每次購買產(chǎn)品即掃入電腦，可共同使用，累計有獎，每半年回報一次獎品由客戶指定或返現(xiàn)今。2、憑卡可免費借閱圖書，并可指定書名由名家負責購買。3、憑卡可參加業(yè)內(nèi)名師培訓。7名師卡數(shù)量控制—1、廣泛派發(fā)，控制在1000張。2、后期（元旦后）派女大學生專門到駐店裝修公司門面派發(fā)或掃樓派發(fā)。

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