廣告臺詞測試題及答案一、基礎(chǔ)知識測試（共30分）1.（單選，5分）廣告臺詞的核心功能不包括以下哪項？A.傳遞產(chǎn)品核心賣點B.建立品牌情感連接C.替代產(chǎn)品說明書D.引導(dǎo)用戶行動2.（判斷，5分）“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的臺詞設(shè)計違背了廣告臺詞“簡潔性”原則。（）3.（簡答，10分）請簡述廣告臺詞中“目標(biāo)受眾適配性”的三個關(guān)鍵考量維度。4.（案例分析，10分）某嬰幼兒奶粉廣告使用臺詞：“全球80國媽媽的選擇，XX奶粉，寶寶更聰明”。請從“信息可信度”角度分析該臺詞的潛在問題。二、創(chuàng)意設(shè)計測試（共40分）1.（分析題，15分）以下是某國產(chǎn)運動鞋廣告臺詞，請指出其優(yōu)缺點，并提出修改建議：“XX運動鞋，國產(chǎn)好鞋！透氣不悶?zāi)_，跑步超輕松，買它就對了！”2.（寫作題，25分）根據(jù)以下信息，為某“輕卡即食雞胸肉”設(shè)計一條30秒短視頻廣告臺詞（需包含口播與畫面配合提示）：產(chǎn)品信息：低卡（每100g含89大卡）、高蛋白（22g/100g）、0淀粉添加、三種口味（黑胡椒/奧爾良/藤椒）；目標(biāo)用戶：2035歲健身人群、職場輕食愛好者；核心賣點：“不用水煮，開袋即食，高效補充蛋白”；競爭環(huán)境：市場已有同類產(chǎn)品強調(diào)“低卡”“高蛋白”。三、效果評估測試（共20分）1.（數(shù)據(jù)題，10分）某美妝品牌新上線“熬夜修復(fù)面膜”廣告，投放后數(shù)據(jù)如下：短視頻平臺播放完成率：45%（行業(yè)均值50%）評論區(qū)高頻詞：“包裝好看”（占比30%）、“價格貴”（占比25%）、“修復(fù)效果？”（占比20%）商品點擊轉(zhuǎn)化率：2.1%（行業(yè)均值1.8%）請結(jié)合數(shù)據(jù)，分析廣告臺詞的效果及潛在問題。2.（優(yōu)化題，10分）針對上題數(shù)據(jù)，若需提升“修復(fù)效果”的用戶認(rèn)知，應(yīng)如何調(diào)整臺詞？請給出具體修改方案。四、綜合應(yīng)用測試（共10分）某新茶飲品牌計劃推出“手打鮮橙檸檬茶”，目標(biāo)用戶為1828歲年輕女性，核心賣點：“真橙真檸檬，每杯含3片鮮橙+2片檸檬”“0添加糖，用蜂蜜調(diào)味”“口感清爽不澀”。競品包括喜茶“多肉青提”（強調(diào)果肉飽滿）、蜜雪冰城“檸檬可樂”（高性價比）。請設(shè)計一條15秒電梯廣告臺詞（需體現(xiàn)差異化），并說明設(shè)計邏輯。答案一、基礎(chǔ)知識測試1.答案：C解析：廣告臺詞的核心功能是傳遞信息、建立情感連接、引導(dǎo)行動，需提煉關(guān)鍵信息而非替代說明書，因此C錯誤。2.答案：×解析：該臺詞通過重復(fù)“收禮”強化記憶點，雖看似冗余，但符合口語傳播規(guī)律（易記、易傳播），未違背簡潔性原則（簡潔性指信息核心明確，非文字?jǐn)?shù)量少）。3.答案：（1）語言風(fēng)格適配：如針對年輕群體需使用網(wǎng)絡(luò)熱詞（“絕絕子”“YYDS”），針對中老年群體需口語化、通俗（“實在”“管用”）；（2）需求痛點適配：需精準(zhǔn)對應(yīng)受眾核心需求（如媽媽群體關(guān)注“安全”，職場人關(guān)注“高效”）；（3）場景適配：結(jié)合使用場景設(shè)計臺詞（如早餐奶強調(diào)“早上一杯，活力一天”，夜間奶強調(diào)“助眠安神”）。4.答案：潛在問題：（1）“全球80國媽媽的選擇”缺乏數(shù)據(jù)支撐（未說明統(tǒng)計口徑、樣本量），易引發(fā)“夸大宣傳”質(zhì)疑；（2）“寶寶更聰明”涉及功效承諾（需相關(guān)科研認(rèn)證），若未提供權(quán)威依據(jù)（如某機構(gòu)實驗數(shù)據(jù)），可能違反廣告法中“禁止明示/暗示治療、保健功能”的規(guī)定。二、創(chuàng)意設(shè)計測試1.答案：優(yōu)點：口語化易傳播，突出“透氣”“跑步輕松”等使用體驗；缺點：（1）“國產(chǎn)好鞋”表述籠統(tǒng)，未體現(xiàn)品牌差異化（如科技支撐：“搭載XX透氣黑科技”）；（2）“買它就對了”缺乏行動引導(dǎo)細節(jié)（如“現(xiàn)在下單立減50元”）；修改建議：“XX運動鞋，國產(chǎn)也能超專業(yè)！搭載蜂窩透氣網(wǎng)，跑步3小時腳不悶；高彈中底，每一步都像踩云朵。今天前100單，立減50元，點擊購物車，給雙腳換雙‘呼吸鞋’！”2.答案（示例）：【畫面：健身教練撕開雞胸肉包裝，咬一口，點頭微笑；切換職場女生在辦公室快速拆袋，配字幕“3秒開吃”】口播：“健身人、打工人，找蛋白別再煮半天！XX輕卡雞胸肉，開袋即食，每100g22g高蛋白，才89大卡！0淀粉添加，黑胡椒/奧爾良/藤椒三種口味，健身加餐、午餐搭菜，高效補蛋白，就選它！”設(shè)計邏輯：（1）場景化：覆蓋健身、職場兩大使用場景，增強代入感；（2）數(shù)據(jù)化：用“22g/89大卡”強化可信度；（3）差異化：避開“低卡”“高蛋白”的同質(zhì)化宣傳，突出“不用水煮”的便捷性，解決用戶“煮雞胸麻煩”的痛點。三、效果評估測試1.答案：效果：（1）點擊轉(zhuǎn)化率高于行業(yè)，說明臺詞前3秒吸引了用戶（可能因“包裝好看”的視覺/臺詞強調(diào)）；（2）播放完成率低于行業(yè)，說明中間內(nèi)容吸引力不足。潛在問題：（1）臺詞過度強調(diào)“包裝”（如“顏值天花板”“拍照超上鏡”），未充分傳遞“修復(fù)效果”（用戶評論區(qū)追問“修復(fù)效果？”）；（2）未解決“價格貴”的顧慮（如未強調(diào)“一片頂三片”“成分含量高”等價值點）。2.答案（示例）：原臺詞（假設(shè)）：“熬夜黨看過來！XX面膜，高顏值包裝，敷完臉蛋水當(dāng)當(dāng)～”修改后：“熬夜臉救星來了！XX修復(fù)面膜，每片含5重神經(jīng)酰胺，敷15分鐘，紅血絲褪了，臉蛋軟fufu～（展示前后對比畫面）現(xiàn)在下單，買2盒送修復(fù)精華小樣，熬夜也要養(yǎng)出好皮膚！”調(diào)整邏輯：（1）強化核心功效：用“5重神經(jīng)酰胺”具體成分+“紅血絲褪了”的直觀效果替代“顏值”；（2）解決價格顧慮：通過“買贈”降低決策門檻；（3）畫面配合：用“前后對比”增強可信度。四、綜合應(yīng)用測試答案（示例）：臺詞：“鮮橙+檸檬，手打才夠野！XX鮮橙檸檬茶，3片鮮橙+2片檸檬，現(xiàn)打現(xiàn)搖，0糖用蜂蜜，清爽不澀口～（杯身特寫：果肉懸?。┠贻p就要鮮著活！”設(shè)計邏輯：（