網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手立即掃碼加入報告群<微信思得-萬名群友行業(yè)報告共享群抖音私域白皮書.pdf掃碼回復(fù)“進(jìn)群”,立刻加群網(wǎng)絡(luò)主播定義和職業(yè)發(fā)展脈絡(luò)03o全國職業(yè)主播超1500萬人，網(wǎng)絡(luò)主播為普通人提供規(guī)?；木蜆I(yè)機(jī)會網(wǎng)絡(luò)主播20年，o普通人的時代畫卷o網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展歷程o網(wǎng)絡(luò)主播的三個發(fā)展階段中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手網(wǎng)絡(luò)主播成為就業(yè)的新增長渠道11o網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化網(wǎng)絡(luò)主播分類20o網(wǎng)絡(luò)主播點亮演藝夢想，小屏幕成就大舞臺o網(wǎng)絡(luò)主播推動非遺傳播，讓老手藝煥發(fā)新生機(jī)o網(wǎng)絡(luò)主播帶火城市文旅，持續(xù)助力地方文旅出圈o網(wǎng)絡(luò)主播推動全民健身熱潮，打開群眾體育新窗口o網(wǎng)絡(luò)主播拉動消費(fèi)效應(yīng)明顯，七成以上用戶因看短視頻/直播購買商品o網(wǎng)絡(luò)主播推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”,助農(nóng)主播成為鄉(xiāng)村振興的特色力量o網(wǎng)絡(luò)主播推動招聘行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，成為2.5億藍(lán)領(lǐng)就業(yè)的指南針o網(wǎng)絡(luò)主播升級生活服務(wù)，服務(wù)消費(fèi)線上化加速o網(wǎng)絡(luò)主播推動泛知識多維發(fā)散，推動全民學(xué)習(xí)熱潮O(jiān)網(wǎng)絡(luò)主播激活產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新活力網(wǎng)絡(luò)主播的政策引領(lǐng)40專家觀點隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)成為我國高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁引擎，無數(shù)新的就業(yè)機(jī)會接連涌現(xiàn)。數(shù)字職業(yè)正深入千行百業(yè)，抵達(dá)千家萬戶。7月31日，人力資源和社會保障部發(fā)布公告，增加包括網(wǎng)絡(luò)主播、生成式人工智能系統(tǒng)應(yīng)用員在內(nèi)的19個新職業(yè)，增加直播招聘師、生活服務(wù)體驗員等29個新工種。自2019年以來，人力資源和社會保障部會同有關(guān)部門發(fā)布了六批共93個新職業(yè)。這些新職業(yè)都與新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和新的就業(yè)方向緊密相關(guān)，具有明顯的時代特點。持續(xù)擴(kuò)大就業(yè)“蓄水池”,拓寬就業(yè)崗位和增長點是推動規(guī)?；蜆I(yè)的關(guān)鍵。網(wǎng)絡(luò)主播等新職業(yè)，吸納了不可小覷的就業(yè)規(guī)模，其價值更體現(xiàn)在進(jìn)一步豐富了社會就業(yè)蓄水池的形態(tài)，增強(qiáng)了全社會應(yīng)對就業(yè)壓力的彈性。就業(yè)蓄水池不單單是“蓄”,同時也有著“調(diào)劑”勞動力分配，增強(qiáng)勞動力流動性的重要功能。而就業(yè)蓄水池能夠有越來越多新職業(yè)的支撐，本身也是中國經(jīng)濟(jì)活力和社會活力的底盤之一，能為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供更多的可能性。當(dāng)越來越多的新職業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)個體選擇與國家認(rèn)可的“雙向奔赴”,這不僅是利好相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，也將整體上增強(qiáng)就業(yè)蓄水池的深度與廣度，為個人、社會增強(qiáng)抵御風(fēng)險的能力。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手本研究由中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會和快手平臺，基于實地調(diào)研、問卷調(diào)查、座談訪談和專家咨詢等方法，聚焦新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)特征和發(fā)展，以促進(jìn)高質(zhì)量充分就中國演出行業(yè)協(xié)會發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，截至2024年5月末，我國網(wǎng)絡(luò)表演(直播)行業(yè)主播賬號累計開通超1.8億個(多平臺非去重數(shù)據(jù));2023年全年新增開播賬號1240.9萬個。《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。課題組調(diào)研顯示，歷經(jīng)20年的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播經(jīng)歷了萌芽期的快速發(fā)展、成長期的有序發(fā)展和穩(wěn)定期的高質(zhì)量發(fā)展三個階段，從最初的內(nèi)容分享到文化、娛樂、體育、泛知識、母嬰、美妝、時尚等內(nèi)容創(chuàng)作，后衍生出直播電商、本地生活、房產(chǎn)、三農(nóng)、招聘等產(chǎn)業(yè)主播，如今，成為全國千千萬萬的普通人從事的普通職業(yè)。從地域分布來看，網(wǎng)絡(luò)主播不僅為一、二線城市帶來更多的就業(yè)機(jī)會，也為新一線和三、四、五線城市提供了規(guī)模化的就業(yè)機(jī)會；從收入水平看，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下；從工作頻率和工作時長看，六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周工作四天以上；從工作意愿來看，近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。網(wǎng)絡(luò)主播為越來越多的普通人提供了規(guī)模化的就業(yè)機(jī)會和職業(yè)選擇，整體呈現(xiàn)出多元化、專業(yè)化、垂直化的特征。隨著短視頻直播平臺與實體經(jīng)濟(jì)的不斷融合，職業(yè)主播的發(fā)展空間越來越廣闊，他們除了實現(xiàn)個人職業(yè)成長價值外，也為各行各業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。網(wǎng)絡(luò)主播定義和職業(yè)發(fā)展脈絡(luò)●全國職業(yè)主播超1500萬人，網(wǎng)絡(luò)主播為普通人提供規(guī)?；木蜆I(yè)機(jī)會中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手從網(wǎng)絡(luò)主播的定義和工作任務(wù)可以看出，網(wǎng)絡(luò)主播的工作貫穿了直播前的需求分析、內(nèi)容策劃、備稿腳本準(zhǔn)備，直播中的IP形象塑造、價值內(nèi)容呈現(xiàn)、組織互動活動，直播后的數(shù)據(jù)統(tǒng)計、分析優(yōu)化等全鏈路。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)主播有一套相對標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)工作流程。在直播前，他們需要深入分析市場需求，明確個人風(fēng)格定位，并據(jù)此進(jìn)行腳本策劃與文案撰寫，然后精心設(shè)計出鏡形象。直播準(zhǔn)備是成功吸引觀眾關(guān)注、奠定直播基礎(chǔ)的關(guān)鍵所在。在直播過程中，網(wǎng)絡(luò)主播需與其協(xié)同團(tuán)隊密切配合，如技術(shù)支持人員確保直播信號的穩(wěn)定與流暢，社交媒體運(yùn)營人員需通過多渠道推廣，擴(kuò)大直播曝光度，而網(wǎng)絡(luò)主播則是直播互動的中心，需具備高度的靈活性與應(yīng)變能力，迅速捕捉觀眾的興趣點，引導(dǎo)話題方向，共同營造既活躍又溫馨的交流空間。直播結(jié)束后，主播需對直播數(shù)據(jù)進(jìn)行全面分析，深入挖掘觀眾反饋，不斷迭代優(yōu)化直播內(nèi)容與形式，緊跟市場脈搏，滿足觀眾日益增長的期待。隨著網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)，網(wǎng)絡(luò)主播也將可以享受國家職業(yè)技能培訓(xùn)補(bǔ)貼和職業(yè)技能鑒定補(bǔ)貼等有關(guān)政策待遇，以及高技能人才與專業(yè)技術(shù)人才職業(yè)發(fā)展相關(guān)政策。全國職業(yè)主播超1500萬人，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》顯示，截至2023年12月，職業(yè)主播數(shù)量已達(dá)1508萬人。網(wǎng)絡(luò)主播為越來越多的普通人提供了規(guī)?；木蜆I(yè)機(jī)會和職業(yè)選擇。規(guī)?；膹臉I(yè)者體量、可觀的市場規(guī)模，也推動網(wǎng)絡(luò)主播成為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新質(zhì)生產(chǎn)力的重要力量。與此同時，直播行業(yè)對人才的需求也在快速增長。據(jù)公開報道數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計到2025年我國直播行業(yè)的人才缺口為1941.5萬人。網(wǎng)絡(luò)主播的快速發(fā)展，得益于國家網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的推進(jìn)，為數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了肥沃“土壤”。2013年12月4日，中華人民共和國工業(yè)和信息化部正式向三大運(yùn)營商發(fā)布4G(第四代移動通信技術(shù))牌照，標(biāo)志著中國移動互聯(lián)網(wǎng)正式邁入4G高速時代。一方面，智能手機(jī)大規(guī)模在市場上出現(xiàn)，普通老百姓有了智能手機(jī)；另一方面，以快手為代表的短視頻直播平臺通過Al技術(shù)驅(qū)動，建立了從用戶的內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容理解、內(nèi)容分發(fā)、內(nèi)容消費(fèi)、用戶互動的全鏈路，給普通人提供一個可以記錄和分享自己生活的方式。商業(yè)5億2.33億2013年至2018年，網(wǎng)絡(luò)主播實現(xiàn)跨越式發(fā)展，越來越多的人共享數(shù)字技術(shù)發(fā)展成果，直播+千行百業(yè)、千行百業(yè)+直播，讓生活與生意無界連接，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。數(shù)字化就業(yè)、數(shù)字商業(yè)生態(tài)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)生態(tài)形成良性循環(huán)，推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手江基于通訊錄公域+私域在數(shù)字技術(shù)的支持下，越來越多的普通人加入網(wǎng)絡(luò)主播的行列，助力各行各業(yè)煥發(fā)新的生命力。據(jù)中國人民大學(xué)中國就業(yè)與民生研究院測算，以快手平臺為例，截至2023年底，平臺共帶動4022萬個就業(yè)機(jī)會，短視頻直播就業(yè)呈現(xiàn)出數(shù)字職業(yè)化、直播產(chǎn)業(yè)化、從業(yè)大眾化和就業(yè)規(guī)?；膫€特點。數(shù)字技術(shù)正在公平地惠及各行各業(yè)與每一個人，助力每一個普通人有所作為。據(jù)人社部中國人事科學(xué)研究院統(tǒng)計，快手平臺為超7成之前無正式全職工作的用戶創(chuàng)造了新機(jī)遇，很多來自三四五線和新一線城市。如今，一個人、一部手機(jī)，呈現(xiàn)出一幅幅具有活力的新就業(yè)圖景。他們熱愛生活，充滿普通人肆意的生命力，讓平凡的生活不再平凡；他們活躍到田間地頭，讓數(shù)字技術(shù)成為新農(nóng)具，筑就起農(nóng)產(chǎn)品的高速公路；他們深入產(chǎn)業(yè)帶，為各行各業(yè)注入新活力，讓數(shù)字經(jīng)濟(jì)與實體經(jīng)濟(jì)連接。網(wǎng)絡(luò)主播20年，●普通人的時代畫卷●網(wǎng)絡(luò)主播的發(fā)展歷程●網(wǎng)絡(luò)主播的三個發(fā)展階段網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)化1508萬職業(yè)1508萬職業(yè)產(chǎn)業(yè)主播直播帶貨主播直播帶貨主播大量普通人進(jìn)入主播行業(yè)進(jìn)入主播行業(yè)們正式發(fā)放4G語音主播PC端視頻主播們正式發(fā)放4G語音主播2004年，語音主播開始出現(xiàn)，主要為專業(yè)的游戲主播；2005年，原信息產(chǎn)業(yè)部要求運(yùn)營商對網(wǎng)絡(luò)連接速度進(jìn)行第一次提速降費(fèi)，這意味更多的用戶有了通往網(wǎng)絡(luò)世界的高速高公路。這一年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)快速成長，視頻網(wǎng)站開啟流量大戰(zhàn)。專注于陌生人視頻社交的9158異軍突起，從網(wǎng)絡(luò)視頻聊天室逐步發(fā)展為秀場網(wǎng)絡(luò)表演直播；2013年12月，工信部向運(yùn)營商們正式發(fā)放4G牌照，給短視頻和直播的發(fā)展提供了基礎(chǔ)設(shè)施。這一年，快手推出短視頻社交平臺，給普通人提供一個可以記錄自己生活的方式；2016年，斗魚、虎牙、花椒……短短一年內(nèi)，上千家直播平臺涌現(xiàn)出來，吸引了超過整個直播產(chǎn)業(yè)的格局也逐漸清晰。2016年，快手平臺推出直播功能作為平臺的自然延伸，網(wǎng)絡(luò)主播新職業(yè)發(fā)展報告更多普通人加入移動互聯(lián)網(wǎng)用戶大軍，成為網(wǎng)絡(luò)主播；(快手主播：迷藏卓瑪)2018年，直播電商主播興起，直播行業(yè)開始爆發(fā)出難以想象的帶貨力；2021年，“直播+”漸有變成一種基礎(chǔ)性的功能或服務(wù)的趨勢，招聘主播2023年12月，網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)職業(yè)化，有1508萬人把直播當(dāng)成主業(yè)。(《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》);2024年7月31日，人力資源和社會保障部會同國家市場監(jiān)督管理總局、國家統(tǒng)計局正式增設(shè)網(wǎng)絡(luò)主播為國家新職業(yè)。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手網(wǎng)絡(luò)主播1.0(2004年-2013年):PC端的主播網(wǎng)絡(luò)主播誕生于PC時代，依托于特定領(lǐng)域進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)，處于早期的探索階段。網(wǎng)絡(luò)主播2.0(2013年-2018年):手機(jī)里的主播得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，手機(jī)直播正式誕生。這個階段網(wǎng)絡(luò)主播是去中心化的狀態(tài)，每個人都能創(chuàng)造出屬于自己的獨特內(nèi)容，每個人都可以是網(wǎng)絡(luò)主播。網(wǎng)絡(luò)主播3.0(2018年至今):直播+各行各業(yè)隨著直播技術(shù)的應(yīng)用逐漸加深，漸有變成一種基礎(chǔ)性的功能或服務(wù)的趨勢。直播電商主播、招聘主播、房產(chǎn)主播、汽車主播、泛知識主播、探店主播、戶外主播……“直播+”時代的網(wǎng)絡(luò)主播呈現(xiàn)百花齊放。網(wǎng)絡(luò)主播成為就業(yè)的新增長渠道中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展不僅推動了新職業(yè)的開發(fā)，發(fā)掘出新的就業(yè)增長點，還幫助勞動者提升工作技能，促進(jìn)人才隊伍高質(zhì)量發(fā)展，為新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式的發(fā)展壯大提供支撐?；跀?shù)字經(jīng)濟(jì)而生的網(wǎng)絡(luò)直播開辟了一個全新的賽道，網(wǎng)絡(luò)直播以其獨具的實時性、互動性和廣泛連接性改變著多個行業(yè)的業(yè)態(tài)，為穩(wěn)就業(yè)、惠民生提供更多助力，為經(jīng)濟(jì)社會高質(zhì)量發(fā)展注入更多新動能。本次調(diào)研課題組面向有固定開播頻率、有固定收入、有一定粉絲積累的網(wǎng)絡(luò)主播發(fā)放超10萬份調(diào)研問卷，最終回收有效問卷超過1萬份。通過數(shù)據(jù)分析、實地調(diào)研、座談訪談和專家咨詢的方式，深入研究網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)特征和職業(yè)發(fā)展。課題組調(diào)研顯示，網(wǎng)絡(luò)主播成為吸納規(guī)?；蜆I(yè)的重要渠道，不僅為一、二線城市帶來更多的就業(yè)機(jī)會，也為新一線和三、四、五線城市提供了規(guī)?；木蜆I(yè)機(jī)會。調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，六成以上的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每周工作四天以上，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下，近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播年齡分布：80后、90后成為網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)主力軍。其中，80后占比職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播年齡分布00后17%00后17%60后6%90后27%80后31%70后19%●00后●90后●80后●70后●60后職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播地域分布：網(wǎng)絡(luò)主播成為大眾化的職業(yè)，不僅為一、二線城市帶來規(guī)模化的就職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播地域分布一線城市3一線城市3.8%新一線城市14.7%二線城市16.1%四線城市21.6%三線城市22.5%五線城市20.9%其他0.4%●一線城市●新一線城市●二線城市●三線城市●四線城市●五線城市其他職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播每天直播占比43.2%,每周直播4-6天占比18.3%,每周直播2-3天占比19.1%,每周直播1天占比19.3%。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的開播頻率每周直播1天19每周直播1天19.3%每周直播2-3天19.1%每天直播43.2%每周直播4-6天18.3%●每天直播●每周直播4-6天●每周直播2-3天●每周直播1天每日開播的職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的工作時長1小時以內(nèi)31小時以內(nèi)3.0%12小時以上16.5%1-3小時19.8%8-12小時16.9%3-6小時22.8%6-8小時21.1%●●1小時以內(nèi)●1-3小時●3-6小時●6-8小時●8-12小時●12小時以上選擇當(dāng)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的原因：獲得經(jīng)濟(jì)收入成為大家選擇當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播的主要原因。其中，獲得經(jīng)濟(jì)收入、看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景、對直播行業(yè)感興趣成為大家選擇當(dāng)網(wǎng)絡(luò)主播前三位的選擇當(dāng)職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的原因?qū)χ辈バ袠I(yè)感興趣想通過直播展示個人才華、擴(kuò)大影響力獲取經(jīng)濟(jì)收入與觀眾實時互動、分享彼此十分看好網(wǎng)絡(luò)直播發(fā)展前景沒有其他更好的職業(yè)選擇職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的平均月收入：在填寫調(diào)查問卷的主播中，八成以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播平均月收入在8000元以下。其中，1000元以下占比36.90%,1000元-3000元占比31.0%,3000元-8000元占比18.4%,8000元以上占比13.7%。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的平均月收入8000元以上13.7%8000元以上13.7%1000元以下36.9%3000-8000元18.4%1000-3000元31.0%●1000元以下●1000-3000元●3000-8000元●8000元以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的收入較當(dāng)?shù)仄骄べY水平對比情況：在填寫調(diào)查問卷的主播中，收入低于當(dāng)?shù)仄骄べY的占比57.3%,收入與當(dāng)?shù)仄骄べY持平的占比21.8%,收入高于當(dāng)?shù)仄骄べY的占比20.9%。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的收入較當(dāng)?shù)仄骄べY水平對比情況中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播就業(yè)帶動情況：48.4%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動1-10人就業(yè)，22.4%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動10-50人就業(yè)，8.6%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動50-100人就業(yè)，6.7%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動100-300人就業(yè)，4.3%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動300-1000人就業(yè)，9.6%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播帶動1000人以上就職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播就業(yè)帶動情況300-1000人4.3%300-1000人4.3%100-300人6.7%1-10人48.4%50-100人8.6%10-50人22.4%1000人以上9.6%●1-10人●10-50人●50-100人●100-300人●300-1000人●1000人以上職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)滿意度調(diào)查：近七成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對從業(yè)滿意度較高。其中39.7%非常滿意，26.5%比較滿意，28.8%一般，2.5%比較不滿意，2.5%非常不滿意。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播的從業(yè)滿意度調(diào)查非常不滿意2.5%非常不滿意2.5%一般28.8%非常滿意39.7%比較滿意26.5%比較不滿意2.5%職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對社會就業(yè)發(fā)展的整體價值：近八成受訪者認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)認(rèn)定會帶動直播行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)鏈的就業(yè)，對社會就業(yè)發(fā)展產(chǎn)生帶動價值。其中，45.2%認(rèn)為價值非常高，30.3%認(rèn)為價值比較高，15.3%認(rèn)為價值一般，1.7%認(rèn)為不太有價值，7.2%認(rèn)為不清楚帶動就業(yè)情況，0.3%認(rèn)為沒有價值。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播對社會就業(yè)發(fā)展的整體價值不太有價值1.7%價值一般15.3%價值非常高45.2%價值比較高30.3%不清楚7.2%●價值非常高●價值比較高●價值一般●不太有價值●完全沒有價值●不清楚職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播長期從業(yè)意愿度：近九成職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播愿意長期從事網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)。其中，非常愿意占比63.7%,比較愿意占比24.0%,一般占比10.1%,不太愿意占比1.9%,非常不愿意占比0.3%。職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播長期從業(yè)意愿度不太愿意1.9%不太愿意1.9%一般10.1%非常愿意63.7%比較愿意24.0%非常不愿意0.3%中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播價值評價：職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)主播的職業(yè)價值主要是實現(xiàn)個人價值、獲得職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播價值評價其他5.3%在碎片化時間中豐富精神世界41.00%幫助有需要的人解決問題50.2%推動相關(guān)行業(yè)發(fā)展44.20%主力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展(縣城/鄉(xiāng)村)40.4%實現(xiàn)個人價值64.90%獲得可觀的收入55.90%●推動行業(yè)發(fā)展●實現(xiàn)個人價值●主力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展●幫助有需要的人解決問題在碎片化時間中豐富精神世界其他職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播需要各方提供的服務(wù)支持：職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播更需要得到的服務(wù)支持為獲得更好的身份認(rèn)同、搭建職業(yè)交流平臺、發(fā)起助力青年就業(yè)專項計劃。其中，獲得更好的職業(yè)身份認(rèn)上架職業(yè)培訓(xùn)課程，提供專業(yè)技能培訓(xùn)搭建網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)交流平臺出臺新職業(yè)認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)，促進(jìn)新職業(yè)健康發(fā)展獲得更好的職業(yè)身份認(rèn)同%%大類(代碼)電子商務(wù)類崗位合格證書崗位合格證書崗位合格證書網(wǎng)絡(luò)直播與運(yùn)營網(wǎng)絡(luò)主播崗位合格證書崗位合格證書電子商務(wù)類網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商網(wǎng)絡(luò)主播崗位合格證書崗位合格證書電子商務(wù)類中專網(wǎng)絡(luò)主播崗位合格證書崗位合格證書網(wǎng)絡(luò)主抽新職業(yè)網(wǎng)絡(luò)主播這個職業(yè)從誕生到現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展了20年，從最初的內(nèi)容分享到文化、娛樂、直播電商主摘主用海主瓶旅游主播H泛時尚主播知識分享主插的o直播招聘師助農(nóng)主播多村田主班圖：網(wǎng)絡(luò)主播職業(yè)圖景中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手主播類別網(wǎng)絡(luò)表演網(wǎng)絡(luò)表演主播舞蹈主播、音樂主播、游戲主播電商生活服務(wù)體驗員科學(xué)主播、文化主播、歷史主播、生活技巧主播、泛時尚時尚主播、美妝主播、穿搭主題體育隨著我國網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，短視頻和直播平臺作為普通人數(shù)字生活和工作的入口，在促進(jìn)就業(yè)、引領(lǐng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展、加速文化藝術(shù)傳播、擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文藝生態(tài)、繁榮本地生活等多方面做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)。一個個熱火朝天的直播間，不僅見證著傳統(tǒng)行業(yè)邁向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的歷程，更是數(shù)字平臺催生的新職業(yè)價值延伸到更多領(lǐng)域、服務(wù)于新產(chǎn)業(yè)的真實寫照。直播平臺通過建構(gòu)“直播+”的新傳播生態(tài)和商業(yè)模式，開辟了線上演出和文化傳承的新路徑，為演藝人員提供了新舞臺。直播間已然成為越來越多的文藝工作者進(jìn)行才藝展示和線上演出的重要舞臺，其中不僅有大量的民間藝人、演藝愛好者，還包括了眾多藝術(shù)家、專業(yè)演員和文藝表演團(tuán)體。越來越多才藝主播和相關(guān)機(jī)構(gòu)等在平臺蓬勃發(fā)展，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)煥發(fā)全新的生命力，讓民間文化登上大眾舞臺，讓越來越多演藝從業(yè)者擁有了更廣闊的舞臺和向上的發(fā)展空間。 琵琶疊疊：小眾賽道里遇到“更大的舞臺”中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手除了專業(yè)的演藝從業(yè)者，越來越多的普通人在短視頻直播平臺成就職業(yè)夢想。二刀妹和她的起舞人生二刀妹和她的起舞人生“00后”的四川女孩張敏(網(wǎng)名：刀妹)11歲時被確診為系統(tǒng)性紅斑狼瘡，長年服用激素經(jīng)常在快手平臺分享舞蹈視頻和生活動態(tài)。2021年6月，刀妹穿上古裝，跳了一曲“霍元甲”。一個圓潤的姑娘，身著唐裝起舞，一招一式，流暢美好。刀妹的這段舞，到目前在快手有2600多萬的播放。她的粉絲也到了85萬多。圖：網(wǎng)絡(luò)主播“胖刀刀刀妹要快樂”在直播間跳舞在短視頻和直播平臺上，眾多網(wǎng)絡(luò)主播用炭花舞、獨竹漂、打鐵花等非遺技藝，向世界展示中華民族的創(chuàng)造力。短視頻直播平臺既為非遺技藝的傳播提供了肥沃的土壤，也在不斷激活傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的創(chuàng)新創(chuàng)造基因。《2024快手非遺生態(tài)報告》顯示，2023年，快手非遺相關(guān)視頻播放量同比增長40%,超過1100萬位非遺萬粉創(chuàng)作者在快手傳承非遺，快手非遺深度興趣用戶數(shù)量也在2023年12月超過9500萬。在快手非遺生態(tài)，各類國家級非遺項目被記錄、被傳承。其中傳統(tǒng)戲劇類項目覆蓋率達(dá)97.4%,傳統(tǒng)曲藝類項目覆蓋率達(dá)93.1%。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手在河南省鶴壁市?？h任山街道西楊圮屯村，絕大多數(shù)村民都會捏泥咕咕。古黃河曾流經(jīng)西楊圮屯村，厚厚的泥沙在古道上沉積下來，泥咕咕便是由黃河沉積泥制成，是一種具有地方特色的民間工藝美術(shù)品。2006年5月20日，第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄公布，泥咕咕位列其中。泥咕咕的制作，距今已有2000多年歷史。上世紀(jì)90年代開始，西楊圮屯村很多村民加入“打工大軍”,堅持做泥咕咕的，只剩老人和婦女。1989年出生的朱付軍，也曾是“打工大軍”中的一員。2017年，他腿部意外骨折，回到西楊圮屯村發(fā)展。他翻看手機(jī)的時候，一則新聞吸引了他：快手與鶴壁市就非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承和保護(hù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。直播平臺要助力非遺的傳承與發(fā)展，泥咕咕就是非遺，為何不把泥咕咕搬到平臺上去呢?心中有了想法的朱付軍說干就干。2018年9月，他在快手上發(fā)布了第一條視頻作品“泥塑拖拉機(jī)”,這一條視頻播放量達(dá)到了千萬。20多天內(nèi)，他漲粉數(shù)十萬。2018年11月，他第一次帶貨直播，不到兩分鐘，村里藝人制作的200多件泥咕咕銷售一空。第一個作品，第一次直播，這兩次經(jīng)歷讓朱付軍深受震撼，他從此篤定短視頻直播平臺成就了非遺的另一番事業(yè)。圖：非遺主播“泥巴哥”正在快手直播介紹泥咕咕6年下來，“泥巴哥”朱付軍在快手平臺上發(fā)布了1000多個視頻，粉絲已超613萬，累計幫助130多名藝人銷售泥咕咕。如今，越來越多的年輕人回村從事泥咕咕產(chǎn)業(yè)，“中國泥塑第一村”正在煥新顏。紅磚蓋的 90后傳統(tǒng)文化主播，讓戲曲煥發(fā)新活力專業(yè)京劇演員出身的她依靠20年的苦練也未曾在線下舞臺換來滿找到了新的舞臺，憑借著精湛的演技和獨特的表演風(fēng)格，吸引了超過347萬的戲迷，其中不乏從“冰天雪地也是金山銀山”的哈爾濱，到“一碗麻辣燙帶火一座城”的甘肅天水；從“小城大流量”的貴州榕江，到“如詩如畫，醉美康巴”的四川甘孜……近年來，不少城市依靠各自特色資源通過短視頻直播平臺火爆“出圈”。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手2023年5月19日，快手發(fā)起“每座城都有一手”百城聯(lián)動文旅項目，攜手全國百家頭部媒體和地方文旅，以百億流量扶持區(qū)域文旅內(nèi)容，以一個區(qū)域熱點帶火一座城，讓每座城都能在快手展現(xiàn)出自己獨一無二的城市名片。 持續(xù)發(fā)掘煙火小城的魅力，短視頻成助推城市文旅發(fā)展的重要力量前有“進(jìn)淄趕考”,后有“勇闖爾濱”,在年輕人的帶動下，一座座煙火小城相繼“霸榜”快手熱搜。作為十三朝古都，洛陽有著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，每年4-5月的中國洛陽牡丹文化節(jié)更是入選國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)?？焓制脚_借牡丹節(jié)這一國民熱點，發(fā)起“我的家鄉(xiāng)很好玩洛陽站”活動，依托洛邑古城、九州池等熱門打卡點，通過牡丹花神短視頻征稿、線下集市、國風(fēng)音樂會等創(chuàng)意活動，連接洛陽與年輕群體，掀起一場洛陽與全民共享的沉浸式體驗，打造城市立體傳播新范式。 二當(dāng)導(dǎo)游成為網(wǎng)絡(luò)主播，萬千風(fēng)景被推薦周天送是一名旅游主播，網(wǎng)名“張家界旅游接待周導(dǎo)”。做過多年的導(dǎo)游的他在快手上拍攝視頻介紹張家界的自然風(fēng)光，冬天的雪景、樹上結(jié)的冰、清晨的云遮霧罩，大家非常喜歡，吸引了超過300萬的用戶關(guān)注。多年下來，他開通了近3000場直播，作品累計近7000條，獲贊從“村BA”到“村超”,再到“快手村奧會”,這些群眾體育賽事不僅豐富了體育內(nèi)容生態(tài)，為草根運(yùn)動員提供了展示自我、實現(xiàn)夢想的舞臺，更是中國體育事業(yè)國際化、多元化發(fā)展的生動實踐。網(wǎng)絡(luò)主播通過短視頻直播平臺，讓體育與藝術(shù)、生活緊密相連，讓每一個參與者都能在其中找到屬于自己的快樂與激情。二小“村賽”打開鄉(xiāng)村振興新引擎中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手1993年3月3日，矣進(jìn)宏出生在云南玉溪易門縣銅廠鄉(xiāng)西山村的一個彝族家庭。從小生活在大山里，直到小學(xué)三年級，矣進(jìn)宏才第一次看到籃球賽。初中時，矣進(jìn)宏來到了鄉(xiāng)里的銅廠中學(xué)?！霸趯W(xué)校小賣部電視里看到了NBA,”他說，那是2008年，科比、姚明同場競技，他和同學(xué)們都愛看。不過最讓他震撼的是扣籃。第一次看到邁克爾·喬丹扣籃畫面，經(jīng)典的罰球線起跳飛扣籃筐，矣進(jìn)宏覺得很酷?！拔乙惨刍@!”他暗下決心。罰球線一步起跳扣籃的視頻，使得矣進(jìn)宏粉絲量增加幾十萬，播放量過億，甚至傳到了國外。從此，“云南滑翔機(jī)”矣進(jìn)宏成為球迷眼中的民間扣籃大神。2023年，矣進(jìn)宏作為嘉賓亮相“快手村BA”貴州站決賽賽場，在球迷歡呼聲中完成了高能扣動群眾體育的發(fā)展。 2024年7月，“快手村奧會”成為繼村BA、村超之后的又一個火爆全網(wǎng)的群眾體育賽事，迅速點燃群眾體育激情?？焓执鍔W會線上賽事相關(guān)直播總觀看人次超5億，相關(guān)話題視頻播放量達(dá)54億，帶動群眾體育71.2%的用戶因觀看短視頻/直播購買過商品，40.3%的用戶認(rèn)同“短視頻/直播已成為我的主要消費(fèi)渠道”。(數(shù)據(jù)來源：《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告(2024)》)2023年中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手每晚七點，羋姐會準(zhǔn)時出現(xiàn)在快手直播間里，一晚上播5個小時，換三四十套衣服，賣五十多款貨品，不論是介紹衣服材質(zhì)，還是展示上身效果，羋姐都是一副精力充沛的樣子。在接觸電商之前，羋姐和老公王陳在廣州干了四五年檔口。十幾年前，羋姐老公王陳從四川老家來廣州做生意，當(dāng)時買不著票，王陳站了20多個小時。一起創(chuàng)業(yè)的這十年，羋姐和王陳一路走來，兩個人從檔口做起，到有了自己的服裝廠，再到有了自己的化妝品廠……從分銷帶貨做起，到擁有自己的品牌。到了今天，羋姐在快手收獲了2000多萬粉絲。圖：電商主播羋姐正在直播間直播帶貨“我們快手店鋪訂單量超過1.2億，可以繞地球好幾圈，1.2億的背后關(guān)聯(lián)著上千家品牌方合作、幾千萬件服裝和上萬人的就業(yè)。”羋星集團(tuán)董事長王陳介紹，直播間成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)新的增長引擎。直播電商新職業(yè)吸引越來越多的年輕人一展身手，一批又一批普通人在直播間成長蛻變，向著自己的職業(yè)理想努力前進(jìn)。○網(wǎng)絡(luò)主播推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略走好“最后一公里”,隨著短視頻直播平臺的發(fā)展，直播電商成為推動農(nóng)產(chǎn)品上行的重要抓手。從短視頻行業(yè)起步之初，鄉(xiāng)村中就有一些嗅覺靈敏、敢于嘗試新鮮事物的青年們，他們用短視頻的形式記錄自己的生活；2016年，直播功能為鄉(xiāng)村用戶帶來了更強(qiáng)的互動體驗和更深的連接；2018年，直播電商的出現(xiàn)打通了直播售賣農(nóng)產(chǎn)品的全鏈路；2023年，超過13.6億農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手發(fā)往全國各地，直播間為農(nóng)產(chǎn)品打開新銷路；2024年中央一號文件首次提出實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進(jìn)縣域電商直播基地建設(shè)，鼓勵各地因地制宜大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)，支持打造鄉(xiāng)土特色品牌。 返鄉(xiāng)大學(xué)生晏林英通過直播間將家鄉(xiāng)的紫皮獨頭蒜賣出知名度北京大學(xué)社會學(xué)系教授、北京大學(xué)城鄉(xiāng)發(fā)展研究中心主任盧暉臨：通過助農(nóng)產(chǎn)業(yè)型主播，中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手帶動地方農(nóng)業(yè)農(nóng)村產(chǎn)業(yè)的青年回到鄉(xiāng)村去，和家鄉(xiāng)的一方水土聯(lián)系起來，短視頻直播平臺帶動的上千萬就業(yè)的意義就不尋常。它有可能會讓將近兩百年現(xiàn)代化過程中的鄉(xiāng)土損蝕潮流得到扭轉(zhuǎn)，使得我們有文化、有技術(shù)、有知識、有視野的青年人回到縣域、回到鄉(xiāng)土區(qū)域來發(fā)展自己，帶動周邊的農(nóng)民發(fā)展，也使得流失的水土逐漸走向鄉(xiāng)土復(fù)原。鄉(xiāng)村是一鄉(xiāng)村是一幅美麗的畫卷“短視頻直播平臺的出現(xiàn)，讓墻繪創(chuàng)作不再小眾，反而可以吸引大眾。通過拍攝繪畫作品，2022年1月，快手平臺推出直播招聘業(yè)務(wù)“快聘”。近年來，直播招聘作為一種近年來新興的招聘形式，不僅打破了線下招聘的地域和時間限制，也為求職者提供了更多選擇的方向和空間，因而得到快速發(fā)展。截至目前，快手平臺已有超過40萬名專職主播在從事直播帶崗服務(wù)，吸引了月度達(dá)2.5億人次的勞動者參與。我在快手做直播招聘，一年幫10萬人找到工作我在快手做直播招聘，一年幫10萬人找到工作“剛進(jìn)直播間的朋友們，右下角是我們今天的招聘崗位，來自青島的大齡工崗位。”閆偉是一位名副其實的直播招聘師，在2022年開始了她的第一場直播招聘，如今在快手平臺建立起700多個直播招聘賬號矩陣，培養(yǎng)了700多位直播招聘師，平臺粉絲量超過2000萬，一年幫10萬人找到工作。圖：直播招聘師閆偉正在直播間進(jìn)行招聘"2022年剛過完年的時候，刷快手刷到閆偉的直播間，感覺這個人講的挺真實，工作時間、環(huán)境，講的非常細(xì)。抱著試試的目的報了名，第二天就接到電話了，2月22日被正式錄取了。現(xiàn)在每個月能掙9000多塊錢，8點上班，4點半就下班?！苯衲?3歲的徐茂紅是第一個在閆偉直播間找到工作的用戶，他坦言沒想到刷著短視頻就能刷到以前都不敢想象的工作。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，短視頻直播平臺深度嵌入生活消費(fèi)，高效且緊密連接著消費(fèi)者和生活服務(wù)。探店達(dá)人等本地生活類主播成為連接商家和消費(fèi)者的重要橋梁和紐帶，為消費(fèi)者帶來更加優(yōu)質(zhì)、便捷的服務(wù)體驗，為商家?guī)砀嗟纳虡I(yè)機(jī)會和利潤空間，為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇和消費(fèi)提振注入新的動力。退休職工吳姐轉(zhuǎn)型探店達(dá)人，月入過萬退休職工吳姐轉(zhuǎn)型探店達(dá)人，月入過萬50多歲的退休職工吳姐，如今的職業(yè)身份是本地生活主播，通過直播和短視頻，她意外收獲了許多老年人的關(guān)注和喜歡。做探店達(dá)人半年，她的交易額從一兩萬到了20多萬，拿到的傭隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的普及，手機(jī)網(wǎng)民閱讀與學(xué)習(xí)習(xí)慣正在逐漸養(yǎng)成，數(shù)字文化產(chǎn)品的消費(fèi)潛力和市場價值也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的主流。短視頻與直播的發(fā)展，讓知識的生產(chǎn)、傳播、接收以及互動交流變得愈加便捷。學(xué)業(yè)教育、手工教程、看病治病、繪畫教學(xué)...…以“有用”為出發(fā)點，在短視頻直播的泛知識生態(tài)，既有深耕特定領(lǐng)域的專家學(xué)者，也有洞察煙火人間的生活達(dá)人，共同為老鐵們打造出一本極富智慧的“生活百科全書”。他經(jīng)營著13畝蘋果園，給十幾個小型農(nóng)場做技術(shù)指導(dǎo)。同時，每天在快手給60萬人講果樹種植技術(shù)。一年收入加起來也就2000、3000元。2019年7、8月份，楊文卓刷快手，刷到了“江蘇小蘋果”。她覺得，這個老師講得真好。去完袋。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手圖：果農(nóng)楊文卓聽著直播做筆記在音樂會上，陳力寶是一名嗩吶演奏者；在短視頻直播平臺，他則是一名嗩吶文化的傳播者。如今，在陳力寶身上的標(biāo)簽有很多，譬如電影《百鳥朝鳳》的幕后嗩吶演奏者、中央民族樂團(tuán)青年吹管樂演奏家等。除了樂團(tuán)演出，他參與了多部影視作品的幕后嗩吶演出，還在近幾年進(jìn)入了短視頻直播賽道，并研究出了一套專業(yè)的嗩吶教學(xué)課程，日常會在直播間教導(dǎo)學(xué)員們吹奏嗩吶，如今已經(jīng)累計有7萬多學(xué)員。他在快手開設(shè)“百鳥朝鳳”的吹奏教學(xué)課程，上過這門課的用戶已經(jīng)超過1000人，年齡最大的學(xué)員72歲，最小的僅有5歲。短視頻和直播平臺提供了“授人以漁”的途徑，讓越來越多人能將自己的“一技之長”傳授給更多人。圖：陳力寶正在吹嗩吶商務(wù)部印發(fā)了《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃(2024-2026年)》,旨在進(jìn)一步加快培育新質(zhì)生產(chǎn)力，賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展格局。其中提到“數(shù)商興產(chǎn)”,旨在依托電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，打造一批特色數(shù)智化產(chǎn)業(yè)帶，帶動傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。為電商平臺發(fā)展提供了行動指南。廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶：“動”起來的產(chǎn)業(yè)帶，“活”起來的新經(jīng)濟(jì)廣州女裝產(chǎn)業(yè)帶：“動”起來的產(chǎn)業(yè)帶，“活”起來的新經(jīng)濟(jì)《中華人民共和國職業(yè)分類大典》將職業(yè)界定為從業(yè)者為獲取主要生活來源所從事的社會工作類別。隨著社會的發(fā)展，新舊職業(yè)不斷更替，不斷涌現(xiàn)全新職業(yè)。這些新出現(xiàn)的職業(yè)是社會分工不斷細(xì)化的結(jié)果，與經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、人民日益增長的美好生活需要密不可分。新職業(yè)被納入到《中華人民共和國職業(yè)分類大典》往往存在一定的滯后性，在此之前已經(jīng)在數(shù)字生態(tài)中經(jīng)歷了若干個發(fā)展變化的過程。新職業(yè)的發(fā)展大致經(jīng)歷萌芽、成熟和穩(wěn)定三個階段。穩(wěn)定期的新職業(yè)具有“五性四化”的特征。特征目的性以獲取現(xiàn)金或?qū)嵨锏葓蟪隇槟康摹拔逍浴狈蠂曳珊蜕鐣赖乱?guī)范““四化”國際化具有獨特的專業(yè)知識和專業(yè)技能符合國家職業(yè)規(guī)制網(wǎng)絡(luò)主播的大力發(fā)展離不開國家對行業(yè)的支持和規(guī)范。據(jù)不完全統(tǒng)計，9年間多部委出臺了18條指導(dǎo)意見和規(guī)范，支持網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)有序發(fā)展，鼓勵網(wǎng)絡(luò)主播在鄉(xiāng)村振興、推動傳統(tǒng)工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展、推動在線旅游市場高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)直播帶崗在就業(yè)公共服務(wù)領(lǐng)域應(yīng)用、推動質(zhì)量強(qiáng)國等領(lǐng)域發(fā)揮重要作用。網(wǎng)絡(luò)主播正式成為國家新職業(yè)從業(yè)人員規(guī)模較小穩(wěn)定性較“五性四化”的判斷標(biāo)準(zhǔn)，被收錄在《國家職業(yè)分類大典(2022版)》之中2004年萌芽期2016年成長期2020年穩(wěn)定期2024年圖：網(wǎng)絡(luò)主播的三個發(fā)展階段成長期：制定網(wǎng)絡(luò)主播行業(yè)規(guī)范，推動行業(yè)有序發(fā)展發(fā)布時間國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室2016年12月2日穩(wěn)定期：引導(dǎo)并支持網(wǎng)絡(luò)主播在多領(lǐng)域發(fā)揮積極作用，推動高質(zhì)量發(fā)展2021年10月9日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、全國“掃黃打非”工作小《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展行動計劃(2022-2025年)》2022年1月26日中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和2022年03月25日國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、國家稅務(wù)總局、國家市場監(jiān)督管理總局2022年6月22日國家廣播電視總局、文化和旅游部2022年06月28日文化和旅游部、教育部、科技部、工業(yè)和信息化部、國家民委、財政部、人力資源社會保障部、商務(wù)部、國家知識產(chǎn)權(quán)局、原國家鄉(xiāng)村振興局中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳2023年1月10日國家廣播電視總局中共中央、國務(wù)院中共中央、國務(wù)院中央網(wǎng)信辦、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、國家發(fā)展改革委、工業(yè)和信息化部、原國家鄉(xiāng)村振興局2024年03月05日農(nóng)村部、市場監(jiān)管總局、國家郵政局、共青團(tuán)中央、除了國家對行業(yè)的支持和規(guī)范外，各平臺也在不斷推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播管理規(guī)范、內(nèi)容審核制度等，構(gòu)建“清朗”基因，以及加強(qiáng)主播和商家賦能計劃，促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展。中國演出行業(yè)協(xié)會網(wǎng)絡(luò)表演(直播)分會|快手技術(shù)審核和管理規(guī)范多舉措聯(lián)動為網(wǎng)絡(luò)主播打造健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境除了人工智能模型的大規(guī)模機(jī)器審核和精細(xì)化的人工審核雙重審核外，各平臺不斷提升AI、算法等技術(shù)賦能治理，打造健康的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)環(huán)境。例如，抖音極限詞檢測引入了Al智能識別技術(shù)，通過對大量數(shù)據(jù)的學(xué)習(xí)和分析，自動識別和過濾出違規(guī)內(nèi)容；快手提升算法處置此外，各平臺還通過發(fā)布相關(guān)社區(qū)管理規(guī)定及規(guī)范等，為網(wǎng)絡(luò)主播健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境。例如，快手發(fā)布《快手社區(qū)管理規(guī)定》和《快手直播規(guī)范》等各類平臺規(guī)則以及平臺加強(qiáng)主播和商家成長體系建設(shè)打造網(wǎng)絡(luò)主播高質(zhì)量發(fā)展路徑各平臺通過給予流量、現(xiàn)金等激勵措施和加強(qiáng)主播線上、線下培訓(xùn)等方式，持續(xù)扶持網(wǎng)投入近百億流量及億元現(xiàn)金資源，持續(xù)扶持優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品主播及商家；在2024快手快聘年度峰會上，快手宣布為招聘主播提供從冷啟、培訓(xùn)、流量的成長體系；2023年，抖音通過開展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品助銷活動、發(fā)掘鄉(xiāng)村旅游路線、線上線下營銷和流量扶持、商家培訓(xùn)、導(dǎo)游激勵此外，各平臺還致力于為網(wǎng)絡(luò)主播變現(xiàn)和長遠(yuǎn)發(fā)展構(gòu)建良好的交易秩序。2023年，快手電商在商家達(dá)人管理、創(chuàng)新入駐流程標(biāo)準(zhǔn)、提升入駐效率和規(guī)則透明度等方面不斷創(chuàng)新，持續(xù)構(gòu)建良好交易秩序?？焓轴槍ι碳液瓦_(dá)人分別推出店鋪體驗分和帶貨口碑分，為消費(fèi)者下單決策提供重要參考信息，也進(jìn)一步牽引商家和達(dá)人持續(xù)改善優(yōu)化自身短板；此外，快手電商推出“免保證金”開店權(quán)益，30%新入駐商家受益，商家最快1小時可完成開店；在扶持中小商達(dá)成長方面，快手電商成立了中小商達(dá)服務(wù)專項，累計服務(wù)中小商達(dá)客戶數(shù)逾270萬人次，解決問題數(shù)近900萬次。度提升23%。加強(qiáng)機(jī)構(gòu)管理制度助力直播生態(tài)良性發(fā)展播公會發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范直播機(jī)構(gòu)運(yùn)營管理行為的公告》,抖音直播發(fā)布《2022年抖音直播機(jī)構(gòu)管理條例》,對直播機(jī)構(gòu)的經(jīng)營行為、違法違規(guī)紅線等提出明確要求。在良性引導(dǎo)《中國網(wǎng)絡(luò)表演(直播與短視頻)行業(yè)發(fā)展報告(2023-2024)》顯示，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前主流內(nèi)容平臺，基本上均已建立符合本平臺管理特質(zhì)的針對主播、機(jī)構(gòu)、商家的不同分首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)勞動經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授、中國新就業(yè)形態(tài)研究中心主任隨著互聯(lián)網(wǎng)帶寬的增加、智能手機(jī)的普及以及視頻壓縮技術(shù)的發(fā)展，視頻內(nèi)容的上傳和播放變得更加流暢和方便，為直播平臺的興起提供了技術(shù)基礎(chǔ)。直播提供了實時互動的體驗，以快速、直觀的特性滿足了用戶快速消費(fèi)信息的需求，使觀眾能夠即時參與和反饋。直播行業(yè)發(fā)展，催生了與之相關(guān)的各類新職業(yè)不斷涌現(xiàn)。直播領(lǐng)域新職業(yè)作為就業(yè)蓄水池，孕育著新的就業(yè)增長點。網(wǎng)絡(luò)主播、直播招聘師、生活服務(wù)體驗員，以及在此之前進(jìn)入《職業(yè)分類大典》的互聯(lián)網(wǎng)營銷師等，都來自于“直播賽道”,是短視頻直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。直播領(lǐng)域涌現(xiàn)的新職業(yè)，已成為吸納就業(yè)，特別是高校畢業(yè)生就業(yè)的渠道。除了最為人們熟知的主播外，直播行業(yè)還產(chǎn)生了直播運(yùn)營、助播、場控、拍攝剪輯、設(shè)計等多類專業(yè)性崗位。即使是主播這一崗位，也可以