自考廣告策劃試題及答案

一、單項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告策劃的核心是(）A.市場(chǎng)分析B.廣告目標(biāo)C.廣告創(chuàng)意D.廣告媒介選擇2.以下屬于廣告直接目標(biāo)的是()A.樹立品牌形象B.提高市場(chǎng)占有率C.促進(jìn)產(chǎn)品銷售D.增強(qiáng)企業(yè)知名度3.廣告預(yù)算的主要方法不包括()A.銷售額百分比法B.目標(biāo)任務(wù)法C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)抗法D.成本加成法4.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)不包括()A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.企業(yè)規(guī)模5.品牌定位的關(guān)鍵是()A.找出差異B.突出價(jià)格C.強(qiáng)調(diào)質(zhì)量D.擴(kuò)大宣傳6.廣告創(chuàng)意的原則不包括()A.真實(shí)性B.獨(dú)特性C.效益性D.復(fù)雜性7.以下屬于理性訴求廣告的是()A.情感故事類廣告B.功能介紹類廣告C.明星代言廣告D.幽默風(fēng)趣類廣告8.廣告媒介中,針對(duì)性最強(qiáng)的是()A.電視B.報(bào)紙C.雜志D.網(wǎng)絡(luò)9.廣告效果評(píng)估的內(nèi)容不包括()A.廣告的傳播效果B.廣告的經(jīng)濟(jì)效果C.廣告的社會(huì)效果D.廣告的制作成本10.廣告策劃的基礎(chǔ)是()A.市場(chǎng)調(diào)研B.廣告定位C.廣告創(chuàng)意D.廣告預(yù)算二、多項(xiàng)選擇題(每題2分,共10題)1.廣告策劃的特性包括(）A.系統(tǒng)性B.前瞻性C.創(chuàng)造性D.可行性E.調(diào)適性2.廣告目標(biāo)的類型有()A.創(chuàng)牌廣告目標(biāo)B.保牌廣告目標(biāo)C.競(jìng)爭(zhēng)廣告目標(biāo)D.形象廣告目標(biāo)E.觀念廣告目標(biāo)3.市場(chǎng)調(diào)研的內(nèi)容包括()A.市場(chǎng)環(huán)境調(diào)研B.消費(fèi)者調(diào)研C.產(chǎn)品調(diào)研D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手調(diào)研E.廣告效果調(diào)研4.廣告定位的方法有()A.功效定位B.品質(zhì)定位C.價(jià)格定位D.市場(chǎng)定位E.心理定位5.廣告創(chuàng)意的思維方法有()A.垂直思維法B.水平思維法C.逆向思維法D.發(fā)散思維法E.聚合思維法6.廣告文案的構(gòu)成要素包括()A.標(biāo)題B.正文C.廣告語D.隨文E.畫面7.電視廣告的特點(diǎn)有()A.傳播速度快B.形象生動(dòng)C.覆蓋面廣D.費(fèi)用較高E.針對(duì)性強(qiáng)8.廣告預(yù)算的項(xiàng)目包括()A.廣告調(diào)研費(fèi)用B.廣告制作費(fèi)用C.廣告媒介費(fèi)用D.廣告管理費(fèi)用E.廣告人員費(fèi)用9.廣告效果的特性包括()A.時(shí)間推移性B.效果累積性C.間接效果性D.效果復(fù)合性E.競(jìng)爭(zhēng)性10.廣告策劃書的內(nèi)容通常包括()A.前言B.市場(chǎng)分析C.廣告策略D.廣告計(jì)劃E.廣告效果評(píng)估三、判斷題(每題2分,共10題)1.廣告策劃是對(duì)廣告活動(dòng)進(jìn)行全面的規(guī)劃與部署。()2.廣告目標(biāo)等同于企業(yè)的營(yíng)銷目標(biāo)。()3.市場(chǎng)細(xì)分越細(xì)越好。()4.廣告創(chuàng)意可以脫離產(chǎn)品特點(diǎn)。()5.報(bào)紙廣告的時(shí)效性強(qiáng)于電視廣告。()6.廣告預(yù)算一旦確定就不能調(diào)整。()7.廣告定位就是確定產(chǎn)品在市場(chǎng)中的位置。()8.情感訴求廣告主要依靠理性分析說服消費(fèi)者。()9.廣告效果評(píng)估只需要關(guān)注廣告的經(jīng)濟(jì)效果。()10.廣告策劃書的格式是固定不變的。(）四、簡(jiǎn)答題(每題5分,共4題)1.簡(jiǎn)述廣告策劃的流程。答:先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研,收集相關(guān)信息;接著明確廣告目標(biāo);然后開展廣告定位、創(chuàng)意等策略制定;再制定廣告媒介、預(yù)算等計(jì)劃;最后撰寫策劃書并評(píng)估效果。2.廣告定位的作用有哪些?答：有助于突出產(chǎn)品差異,讓消費(fèi)者快速識(shí)別;能使廣告更具針對(duì)性,吸引目標(biāo)受眾;利于塑造獨(dú)特品牌形象,增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。3.選擇廣告媒介要考慮哪些因素?答：要考慮目標(biāo)受眾的媒介接觸習(xí)慣,產(chǎn)品特性,媒介的傳播范圍、影響力、費(fèi)用,以及廣告投放的時(shí)間、頻率等。4.簡(jiǎn)述廣告效果評(píng)估的意義。答:可了解廣告活動(dòng)成效,判斷是否達(dá)到目標(biāo);為后續(xù)廣告策劃提供參考,改進(jìn)策略方法;有助于合理分配預(yù)算,提高廣告投資效益。五、討論題(每題5分,共4題)1.如何在廣告策劃中體現(xiàn)品牌價(jià)值?答：需深入挖掘品牌核心價(jià)值,在定位上突出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。創(chuàng)意圍繞品牌價(jià)值展開,文案和畫面?zhèn)鬟f品牌理念。選擇媒介時(shí)注重與品牌形象契合,讓消費(fèi)者在廣告中感知品牌價(jià)值。2.新媒體環(huán)境下廣告策劃面臨哪些挑戰(zhàn)與機(jī)遇?答：挑戰(zhàn)在于受眾注意力分散、媒介形式多樣難把控。機(jī)遇是精準(zhǔn)投放、互動(dòng)性強(qiáng),能實(shí)時(shí)反饋數(shù)據(jù)。廣告策劃要適應(yīng)變化,利用新特點(diǎn)創(chuàng)新形式與內(nèi)容。3.談?wù)剰V告策劃中如何平衡創(chuàng)意與商業(yè)目標(biāo)。答:創(chuàng)意要以實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)為導(dǎo)向,從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和目標(biāo)受眾需求出發(fā)。通過獨(dú)特創(chuàng)意吸引消費(fèi)者,促進(jìn)購(gòu)買。同時(shí)確保創(chuàng)意在預(yù)算和時(shí)間范圍內(nèi),符合品牌定位和市場(chǎng)需求。4.舉例說明廣告策劃中如何運(yùn)用情感營(yíng)銷。答:如某品牌以家庭團(tuán)聚為主題,通過溫馨畫面和感人故事傳遞情感。引發(fā)消費(fèi)者情感共鳴,使他們將品牌與美好情感相連,從而提升品牌好感度,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。答案一、單項(xiàng)選擇題1.B2.C3.D4.D5.A6.D7.B8.C9.D10.A二、多項(xiàng)選擇題1.ABCDE2.ABC3.ABCDE4.A