2025咕咚營銷手冊全民健身計劃穩(wěn)步推進(jìn)，

體育產(chǎn)業(yè)生機無限廣泛開展全民健身活動，加快開展體育強國建設(shè)！——習(xí)近平總書記《十九大報告》《十四五規(guī)劃》

中明確提出在2035年建成體育強國，。近年來多項政策促進(jìn)全民健身、體育消費、體育產(chǎn)業(yè)等方全民健身已成為國家頂層戰(zhàn)略之一，是

實現(xiàn)民族復(fù)興的重要一環(huán)。各地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，舉辦各類體育賽事活動，

是積極響應(yīng)國家號召，全面落實《體育強國建設(shè)綱要》

的重要舉措之一。全民健身計劃穩(wěn)步推進(jìn)，

體育產(chǎn)業(yè)生機無限中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破3萬億，有望在2025年突破5萬億。經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)穩(wěn)步增長，《中國體育強國建設(shè)綱要》提出2035年經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例要達(dá)到45%以上約等于6.3億人。2018年-2025年中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模及預(yù)測54.672018年

2019年2020年2021年2022年2023年E2025年E

中國體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模（萬億元）2014年2016年2017年2018年

2019年

2020年

2025年E2035年E

中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)（億）6.35.44.44.06

4.13

4.21

4.28

3.6中國經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)（億）※國家統(tǒng)計局、國家體育總局、《健康中國行動（2019-2030年）

》765432103.112.952.732.663.3大型體育賽事與地區(qū)型賽事不斷引爆社會熱點，點燃運動熱情中國成功舉辦冬奧會、亞運會，以及24年巴黎奧運會的舉辦引發(fā)了全民廣泛關(guān)注，同時地區(qū)型馬拉松賽事以及社區(qū)運動會如村BA、村超的進(jìn)行也將“運動即健康”理念深入人心。52%36.6%

35

0%..

21.6%

18.9%

17.4%全民運動健康意識加強，積極參與運動平均運動時長

運動時間相比增加72

min

35

%愿意為運動付費的人群占比60%

3695元過去一年在運動上的平均花費參與不同類型運動的比例※艾瑞咨詢2020年12月iClick問卷數(shù)據(jù)；

騰訊醫(yī)典、益普索《2020公眾健康行為洞察報告》25.8%

25

0%付費人群72%咕咚—中國領(lǐng)先的智能運動平臺咕咚致力于用最專業(yè)的運動軟件、硬件、課程及內(nèi)容，為運動愛好者提供全方位的智能運動服務(wù)咕咚成立于2010年，在線上體育探索時期就已開始提供運動跟蹤服務(wù)。往后15年，一直專注于為運動人群提供運動解決方案，并延展出企業(yè)咕咚、智能硬件、海外版APP、噸噸喝水等新業(yè)務(wù)。咕咚APP本身專注于國內(nèi)線上運動市場，通過智能硬件、內(nèi)容運營、活動運營、電商等板塊，圍繞用戶需求將平臺打造為運

動困境的破局者。CalorieScan每日肩頸噸噸喝水RunBox90%運動界的王者CODOON，不止于跑步致力于更好地服務(wù)中國運動愛好者2400萬月均活躍用戶2億+運動精準(zhǔn)人群800萬日均活躍用戶已上線已上線82%23%63%39%登山騎行滑雪滑冰健走健身跑步用戶年齡分布41-60歲16.7%

52.2%26-40歲47.8%全國TOP10活躍城市占總比62.1%。26-40歲新青年占比超過一半，18-25歲Z世代異軍突起占比第二。男女性別比例趨于平衡接近1：

1一二線熱汗圍攻，新青年、Z世代全面布局北京

廣州

上海

杭州

濟(jì)南深圳西安

成都鄭州

南京TOP

10城市：※數(shù)據(jù)來源：咕咚大數(shù)據(jù)調(diào)研性別比例18-25歲25.3%52.4%4.9%

全馬

三分吃七分練

減肥

馬

鴨

盡興餐汗備裝熱練馬D訓(xùn)馬上LS半質(zhì)白蛋天夏健康脂臀翹減碳水跑馬愛熱甲馬率加心企業(yè)白領(lǐng)52.20%在讀學(xué)生17.70%服務(wù)業(yè)人員7.00%醫(yī)生4.90%個體戶/自由職業(yè)

4.20%其他3.50%教師3.30%政府及事業(yè)單

位人員4.00%工人3.20%咕咚用戶大數(shù)據(jù)，認(rèn)識熱汗的他們

86%+大學(xué)以上學(xué)歷油

線暴汗

IH)

自律

北

沖

拉伸20k以上12-20k8-12k小于8k25KM月人均運動公里數(shù)

10.1%用戶完成半馬比例咕咚用戶職業(yè)及收入6-7AM

8-9

PM社交關(guān)鍵詞43.60%

運動偏好

每日運動高峰時段※數(shù)據(jù)來源：咕咚大數(shù)據(jù)調(diào)研28.90%17.20%10.30%核心矩陣CODOONMATRIX蓄力出擊運營矩陣聚用戶賽實力亮腔調(diào)訓(xùn)練矩陣最精準(zhǔn)最實用最專業(yè)營銷矩陣整合力創(chuàng)新力轉(zhuǎn)化力多元的運動功能，革新的運動場景全方位滿足用戶運動需求兩大運動場景+五項熱門運動監(jiān)測專業(yè)訓(xùn)練矩陣平臺技術(shù)咕咚通過AI技術(shù),深度學(xué)習(xí)運動過程精細(xì)動作,刻畫運動的每個狀態(tài)高計算效率數(shù)千萬次運動響應(yīng)消除軌跡飄點獨創(chuàng)高精度GPS停留點算法跑步場景化優(yōu)化獨創(chuàng)歷史軌跡近鄰修正算法

接口技術(shù)數(shù)據(jù)接口開源,

同各品牌智能硬件打通,以提供更加完善、專業(yè)的體育運動

服務(wù)。DATA--

跑步SPORTS0:15為小眾運動提供數(shù)據(jù)支持，與更多咕咚er分享運動榮譽、感受生活。

數(shù)據(jù)精準(zhǔn)記錄

基于3D骨骼點的智能動作糾正技術(shù)賦能小眾運動出圈咕咚聯(lián)合行業(yè)精英教練自主研發(fā)的互動式課程和直播課程

，

顛覆跑步、健身、增肌、

塑型等多種運動需求。DATA--

健身/騎行/滑雪/滑冰智能互動課程SPORTS課程你的專業(yè)運動伙伴陪你找尋更快的自己優(yōu)質(zhì)訓(xùn)練計劃熱門養(yǎng)生課程細(xì)心運動陪練青少年集訓(xùn)AI智能指導(dǎo)專業(yè)知識、訓(xùn)練攻略、新聞資訊、達(dá)人專欄、跑友故事、賽評賽記、潮流科技一應(yīng)俱全。數(shù)萬條運動經(jīng)驗分享，科學(xué)運動不走彎路?；顒雍猛?，福利豐富，盡在咕咚運動圈?；盍\動社交生態(tài)優(yōu)質(zhì)UGC社區(qū)，讓營銷自帶流量社交矩陣評測類型深度評測#輕評測展現(xiàn)形式文章運動圈feed評測反饋周期2周1周評測門檻高低評測受眾精英運動人群運動小白及以上產(chǎn)品單價要求>300元>

50元評測可由KOL、

KOC發(fā)起并引導(dǎo)follower參與產(chǎn)品的申請，由此擴(kuò)散引發(fā)更大運動圈層的關(guān)注裝備評測用戶才是最好的產(chǎn)品測試員和營銷專家

滿足新品發(fā)布需求，

一觸即發(fā)，

超強輻射

眾測申請產(chǎn)品體驗UGC/PGC內(nèi)容撰文推廣深入用戶，引爆運動圈層，打造產(chǎn)品口碑針對不同品類精準(zhǔn)投放TA人群軟文使用反饋試用曝光榜樣的力量，引領(lǐng)我們無所畏懼張開雙臂擁抱活力300+達(dá)人矩陣打造全能運動MCN平臺專業(yè)運動員精英跑者

跑團(tuán)KOC特色跑者

●

顏值達(dá)人感染力是他們的殺手锏，熱情源源不斷裝備達(dá)人產(chǎn)出細(xì)致、權(quán)威、專業(yè)的產(chǎn)品推薦越野達(dá)人以無畏去探索未知，每一步都是玩兒

健身達(dá)人答案交給時間，身有型，只為更強圖文FEED文章

視頻活動出席

廣告拍攝專場教學(xué)實力KOL達(dá)人達(dá)人矩陣黑成煤球Candy黃炎卓愛健身的小中哥Buzz_巴斯李子成梁小艾線下線上

跑賊快燃脂跑

牽手跑步達(dá)人沈烏賊出品燃脂跑步專題課程，吸引更多女性用戶參與。

跑者心肺耐力

邀請Yo小西裝錄制專屬于跑者的心肺耐力訓(xùn)練課程，提高長距離跑步成績。 李老師教你跑步邀請李彬茹定制青少兒1000m、800m體育項目，助力功課體考難關(guān)。課

程

深

度

定

制

&

植

入達(dá)人課程IPKOL達(dá)人加持課程IP，運動電量滿格

國家隊跑步核心訓(xùn)練計劃聯(lián)合國家隊隊員聯(lián)手合作國家隊跑步核心訓(xùn)練，打造跑步核心訓(xùn)練專業(yè)殿堂。國家隊跑步核心訓(xùn)練課程貼片，更場景，更直觀達(dá)人矩陣※以上為擬定，以最終落地執(zhí)行為準(zhǔn)產(chǎn)品放置產(chǎn)品放置彭建華張德順楊紹輝中國領(lǐng)先的線上賽事運營平臺

，首創(chuàng)一站式賽事服務(wù)，創(chuàng)新實時語音直播

，每年舉辦各類大型線上賽事數(shù)百場，

超3000萬跑友參與。星座系列賽城市系列賽傳統(tǒng)節(jié)氣系列賽科技感競技感現(xiàn)場感

實時性

互動性咕咚賽事每六個咕咚用戶就有一個是線上賽選手線上參賽不設(shè)限品牌紀(jì)念獎牌

運動種類多品牌定制賽線上馬拉松1.83億+總計參與人次1200+場線上賽事商業(yè)IP合作賽事品牌系列賽事官方授權(quán)賽事18萬+平均參與*以上內(nèi)容僅為示意，最終執(zhí)行以資源包為準(zhǔn)占領(lǐng)你的運動時刻72%主播為咕咚頂階、高階跑者橙V認(rèn)證達(dá)人68人擁有10萬+咕咚粉絲主播52人減脂、體能、營養(yǎng)學(xué)等領(lǐng)域?qū)I(yè)教練23人陪跑直播專屬運動電臺，陪你跑上頭熱練直播KOL運動直播課品牌定制專題創(chuàng)意軌跡跑直播IP直播專欄每日運動打卡賽事活動直播男女團(tuán)友比例56.7%

43.3%跑團(tuán)訓(xùn)練頻率小白跑友占比80%4-6AM7-9

PM為運動高峰期跑團(tuán)人數(shù)規(guī)模咕咚跑團(tuán)聯(lián)手圈層活躍跑者，打造咕咚自己的跑步腔調(diào)咕咚運動團(tuán)20W+覆蓋395座城市運動社群

每月1次

每周2次

每周5次以上

每月2次

每周3次

每周1次

每周4次跑團(tuán)商業(yè)化賦能精準(zhǔn)打透運動社群，直面終端用戶官方認(rèn)證種草權(quán)威流量種草高效觸達(dá)運動社群創(chuàng)意圖片/軌跡配合KOC達(dá)人評測定制訓(xùn)練營專業(yè)內(nèi)容分享定制活動主辦/參與咕咚跑團(tuán)商業(yè)化優(yōu)勢商業(yè)配合管理到位垂類精專覆蓋全面專業(yè)跑團(tuán)核心流量多樣內(nèi)容產(chǎn)出社群傳播KOC傳播軌跡話題參與圖片視頻文章 跑團(tuán)小程序咕咚聯(lián)合旗下高人氣KOL

、

自營跑團(tuán)

，開展精英跑者選拔

，

組建“

咕咚跑馬戰(zhàn)團(tuán)”

，征戰(zhàn)全國各大馬拉松賽事。以自帶

光環(huán)的KOL/社群營銷

，收獲超高跑圈、媒體關(guān)注。攜手品牌主

，輕松玩轉(zhuǎn)賽事營銷賽前：活動招募推廣/線下訓(xùn)練營/跑馬課程錄制賽中：品牌展區(qū)互動/代表參賽/跑馬紀(jì)錄片拍攝賽后：社媒二次傳播/賽事專題訪談/品牌活動配合咕咚跑馬戰(zhàn)團(tuán)KOL/KOC攜手征戰(zhàn)，打造賽場明星團(tuán)隊咕咚專業(yè)團(tuán)隊全程策劃運營

，線上/線下多維資源導(dǎo)入

，讓

“

咕咚戰(zhàn)馬跑團(tuán)”成為品牌主鏈接運動人群

，打開賽事營銷

大門的超強助力。跑團(tuán)KOC運動社群劍指大滿貫

，超人氣明星團(tuán)隊體育明星咕咚KOL超高曝光以活動賦能傳播多維度多節(jié)點互動強化品牌認(rèn)知咕咚跑馬季進(jìn)擊的團(tuán)戰(zhàn)一路相伴

你我的怡寶

戰(zhàn)馬·當(dāng)燃能量紀(jì)咕咚自有IP品牌定制活動營銷矩陣高頻展示自帶流量認(rèn)同感強玩法新穎曝光聚焦定制性高咕咚自營IPC

O

D

O

O

N月度季度年度PROJECTSTIMELINE1月

2月

3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月來野！

夏日有氧派CNY女性騎行賽事

親子

輕運動

開學(xué)季跑團(tuán)大促預(yù)熱精英跑者盛會人生首馬訓(xùn)練營跑者精神/大咖主題訪談穿山躍野——頂級越野跑IP現(xiàn)在就咚動——跑步、攀巖、滑板，城市運動生活節(jié)咕咚線上賽事——路跑、越野、騎行賽事月跑一善——跑者善行咕咚10K骉局咕咚跑馬季

燃跑季騎遇記行運萬里She

Power百萬評測計劃HELLO

新同學(xué)進(jìn)擊的團(tuán)戰(zhàn)探索全新騎行路線騎行任務(wù)接取/獎勵兌換線下精英騎行賽線下站點打卡/補給品牌權(quán)益品牌冠名產(chǎn)品露出優(yōu)惠券發(fā)放曝光：2億+線上參與人數(shù)：200W+線下參賽人數(shù)：300人騎遇美好補給站在指定品牌門店打造騎行補給站

，提示用戶前往打卡/體驗產(chǎn)品/獲取補給

，提升品牌親和度

，將品牌與運動生活綁定。騎遇XX春日圖鑒咕咚聯(lián)合品牌主發(fā)布XX城市春日騎行圖鑒指南，包含路線推薦、科學(xué)騎行技巧、

補給站點推薦、騎行裝備介紹等。一騎當(dāng)先積分賽用戶個人/組隊參與線上賽事，完成每周騎行任務(wù)獲取積分，用于獎品兌換。線下20KM團(tuán)隊騎行賽在成都、西安、杭州3城招募騎行

團(tuán)隊

，開啟線下20KM騎行賽

，每

城100人

，每隊4人。奇遇記H5活動專區(qū)上線線上騎行積分賽選拔線上選拔，線下參賽引流到店，品牌配合騎行季-咕咚騎遇季路線品牌冠名品牌/產(chǎn)品露出產(chǎn)品價值植入門店補給站指引咕咚自有IP項目上線時間4月

咕咚自有IP

燃跑季-勇于起跑奇跡自顯跑屆大咖分享跑者故事征集主題TVC新手訓(xùn)練課程勇于起跑奇跡自顯1、新手訓(xùn)練課程：為新手跑者整合新手訓(xùn)練課程，提供合理的訓(xùn)練計劃，

為新手跑者護(hù)航；2、新手跑者指南：邀請跑屆大咖，kol在咕咚站內(nèi)發(fā)布專題文章，分享新

手跑步技巧和推薦裝備等。品牌權(quán)益品牌冠名產(chǎn)品露出

優(yōu)惠券發(fā)放曝光：2億+參與人數(shù)：150W+《當(dāng)跑步時我在想什么》專題訪談邀請國家隊隊員、跑屆大咖分享是什么契機讓他

們開始跑步，分享他們的第一步。《勇于起跑奇跡自顯》主題TVC先邁出第一步

，一步有一步的值得

，激發(fā)跑者的情感共鳴。邀請用戶在話題專區(qū)內(nèi)分享

，

自己最初跑步契機，以及堅持下來的原因，整合成專欄文章進(jìn)行發(fā)布，并為

選中的用戶送出咕咚會員卡等獎品激勵。逐風(fēng)新手訓(xùn)練營大咖護(hù)航新手跑者勇敢起跑#我生來就是跑者#

UGC話題專區(qū)項目上線時間7月 沈無賊

楊紹輝彭建華張德順

李子成

新生運動社交校園跑團(tuán)招募高校戰(zhàn)隊PK咚幣福利集市跑步也搖人用戶每日完成跑步1KM挑戰(zhàn)

，可獲得10咚幣

，若選擇隨機匹配一名同

校用戶一起完成挑戰(zhàn)

，可額外獲得10咚幣

，并添加匹配的用戶為咕咚好友。高校戰(zhàn)隊PK以學(xué)校為單位開啟跑步里程排行榜

，每

校統(tǒng)計里程前50名用戶的總里程

，活動

結(jié)束后

，總排名前3名的學(xué)校獲得實體獎牌+定制獎品（每校50人份）。品牌權(quán)益品牌冠名產(chǎn)品露出

優(yōu)惠券發(fā)放曝光：2億+參與人數(shù)：150W+組隊爆咚幣用戶可組建跑團(tuán)

，并邀請其他用戶

加入

，團(tuán)長可選擇接受任務(wù)并開啟

全員挑戰(zhàn)

，完成挑戰(zhàn)可獲得對應(yīng)獎勵。咕幣福利社①每周發(fā)布懸賞任務(wù)：運動/分享/內(nèi)容發(fā)布等②完成任務(wù)可獲得咚幣

，用于兌換獎品開學(xué)季-HELLO新同學(xué)咕咚自有IP品牌產(chǎn)品試用校園專屬折扣

一鍵跳轉(zhuǎn)電商

品牌私域?qū)Я黜椖可暇€時間9月

咕咚自有IP

跑團(tuán)季-進(jìn)擊的團(tuán)戰(zhàn)2025精準(zhǔn)跑團(tuán)營銷覆蓋全國跑圈線下5城團(tuán)戰(zhàn)跑團(tuán)訓(xùn)練營線上百團(tuán)大戰(zhàn)線上展開為期1個月的跑團(tuán)線上爭霸賽根據(jù)品牌需求，定制活動內(nèi)容跑團(tuán)任務(wù)、跑團(tuán)標(biāo)簽、活動獎勵……多角度植入品牌價值/理念品牌權(quán)益品牌冠名

產(chǎn)品露出優(yōu)惠券發(fā)放曝光：

1.5億+線上參與人數(shù)：60W+線下參與人數(shù)：

1200+線下跑團(tuán)10K精英賽在成都、西安、杭州、北京、廣州5城TOP級別跑團(tuán)參與

線下競速賽

（每城500人

，跑團(tuán)200

，個人300）

，

以10K成績會英雄。根據(jù)品牌需求

定制活動內(nèi)容跑團(tuán)任務(wù)跑團(tuán)標(biāo)簽活動獎勵……多角度植入品牌價值/理念年度跑團(tuán)紀(jì)錄片賽事全程由專業(yè)團(tuán)隊跟蹤拍攝

，打造爆款跑團(tuán)賽事紀(jì)錄

片

，展示品牌文化和跑團(tuán)風(fēng)采。咕咚跑團(tuán)訓(xùn)練營全國50+跑團(tuán)500場常規(guī)訓(xùn)練活動咕咚APP跑團(tuán)GO小程序同步開啟項目上線時間9月-10月跑團(tuán)產(chǎn)品試用品牌定制物料跑團(tuán)社群推廣跑團(tuán)到店活動跑團(tuán)品牌冠名精英跑者聚會線上線下聯(lián)動兩億曝光資源垂直社群滲透特別企劃線上10K聯(lián)賽，隨線下活動同時進(jìn)行，達(dá)成全國

云參賽，人人皆可爭骉王。用戶每完賽一場獲得對應(yīng)積分，報名參與的賽事完賽越多，積分越多，以積分和速度決出年度大獎獲得者——年度骉王。品牌權(quán)益品牌冠名

產(chǎn)品露出優(yōu)惠券發(fā)放曝光：2億+線上參與人數(shù)：

150W+線下參與人數(shù)：3000+專業(yè)賽事體系沉浸感拉滿為賽事打造獎牌、號碼簿、證書等專業(yè)賽事體系物料，刷爆榮譽感精英賽-咕咚10K骉局成都

青島

深圳#骉王之王##骉破快的邊界##骉就完了#咕咚自有IP單場招募1000人

500精英+500大眾骉

王積分

聯(lián)賽最燃熱門話題項目上線時間第二季度團(tuán)體賽、個人賽比拼專業(yè)賽事服務(wù)團(tuán)隊品牌互動產(chǎn)品展示賽后市集開幕線下線上首馬訓(xùn)練營“破三”深度內(nèi)容專題KOL線下愛領(lǐng)跑狂飆千人結(jié)業(yè)賽馬拉松訓(xùn)練營+千人結(jié)業(yè)賽“5+1”

5場線下首馬訓(xùn)練營，

1場1000人規(guī)模10k結(jié)業(yè)賽5場首馬訓(xùn)練營

收官結(jié)業(yè)賽成都、西安、深圳、青島、沈陽齊開練

成都

1000人

競速嚴(yán)肅跑品牌權(quán)益品牌冠名

產(chǎn)品露出優(yōu)惠券發(fā)放曝光：2億+線上參與人數(shù)：200W+線下參與人數(shù)：

1000+線上訓(xùn)練計劃

+“破三”內(nèi)容加持提供專業(yè)線上訓(xùn)練計劃及超燃大神抒發(fā)馬拉松關(guān)于信念的故事。咕咚自有IP咕咚跑馬季20km競速組10km精英跑

小白訓(xùn)練營項目上線時間第三季度多個訓(xùn)練組別，覆蓋多元跑者特邀專題——“破三”小白訓(xùn)練課程公益深度結(jié)合全國跑團(tuán)參與跑團(tuán)KOC宣傳PR傳播輻射公益慈善活動以公益為名，每期聯(lián)動全國近300個跑團(tuán)、上萬跑友參與，多次引發(fā)各地網(wǎng)絡(luò)、電視、電臺、報紙等官方媒體報道，在主流

搜索引擎及微博平臺已獲千萬級傳播曝光。運動結(jié)合公益+跑團(tuán)參與+社交圈層傳播【可定制】品牌定制公益，滿足多樣化的傳播需求

【強互動】運動+公益+養(yǎng)成，線上聯(lián)動線下【高活躍】全國數(shù)百個跑團(tuán)定期以行動傳遞愛曝光：

500W+線上參與人數(shù)：20W+線下參與人數(shù)：

1W+品牌冠名產(chǎn)品露出產(chǎn)品試用咕咚公益-月跑一善咕咚自有IP項目上線時間全年品牌權(quán)益AHA心臟急救員夢想圖書館關(guān)愛月熊

跑步

健身

騎行

健走

登山…強化品牌記憶產(chǎn)品種草小程序引流銷售引流留資獲取CRM建立…運動互動產(chǎn)品評測任務(wù)沖關(guān)Social發(fā)布

跑團(tuán)覆蓋

KOL傳播

賽事參與定制營銷組合拳瞄準(zhǔn)品牌目標(biāo)客群，精準(zhǔn)出擊活動冠名內(nèi)容植入

獎品贊助

產(chǎn)品試用品牌定制活動品牌露出形式品牌投放目的運動類型活動形式++=…運動場景營銷，助力每一個品牌生長運動前、中、后全面覆蓋運動前運動場景營銷運動后運動中運動結(jié)束頁廣告產(chǎn)品放置運動軌跡廣告運動首頁彈窗運動語音廣告運動首頁卡片運動語音廣告OPPOWatch上市整合推廣 燃卡大挑戰(zhàn)巔峰來襲社群滲透共創(chuàng)內(nèi)容口播帶貨功能點多維演示運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)100,398,522產(chǎn)品熱評精準(zhǔn)觸達(dá)運動圈層，為279,384用戶種草海量UGC輸出超10w+潛在用戶都在關(guān)注OPPOWatch巔峰日直播80W點贊30W在線KOL帶隊卡路里

PK整合營銷產(chǎn)品評測樹立口碑KOL社交平臺發(fā)聲大數(shù)據(jù)報告擴(kuò)散傳播KOL直播引爆新浪、手機之家、

IT168等報道粉絲效應(yīng)強化站外熱度產(chǎn)品功能點及形象植入悉尼馬拉松推廣 約見新州跑向悉尼運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)47,431,597悉尼馬拉松前，新南威爾士旅游局、貿(mào)易投資局為拉動新州在中國的旅游及貿(mào)易影響力，借悉尼馬拉松開跑在即上線了本次活動。話題互動#約見新州跑向悉尼53,463活動總點擊630,482互動參與人數(shù)447,033整合營銷咕咚KOL應(yīng)邀參賽

賽事、旅游長尾傳播10+個NSW品牌植入活動中將悉尼馬拉松沿途景點復(fù)刻賽事報名引流力度伸『一起跑出免疫力』匯聚跑團(tuán)力量詮釋品牌力量線下門店活動40場運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)37.7萬+項目總曝光1.08億+實現(xiàn)線上到線下的購買引流10個城市全國性聯(lián)動搭建集團(tuán)內(nèi)部員工活動通道門店活動集運動、互動游戲、試飲為一體線下10城跑團(tuán)進(jìn)店共計完成1場大型啟動會+39場跑團(tuán)活動跑團(tuán)營銷全年貫穿40+場跑團(tuán)進(jìn)店活動門店試飲、銷售導(dǎo)流集團(tuán)內(nèi)部活動賽事獎牌中國平安『強身健體家家有平安』抗“疫”同心，

7天宅家運動挑戰(zhàn)賽特殊時期

，咕咚

平安共同發(fā)起宅家運動挑戰(zhàn)賽。以漫畫普及抗疫防護(hù)知識和防護(hù)方法

，同時號召用戶參與體育運動

，強身健體增強免疫力。同時

，中國平安送出1000萬份免費抗疫險。運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)40W+話題參與量8W+熱點營銷七天運動挑戰(zhàn)幫助養(yǎng)成強身健體好習(xí)慣趣味漫畫長圖直觀宣傳抗疫防護(hù)知識官方號召提高活動關(guān)注度設(shè)立22天樂活動，初期預(yù)估參與10萬，上線1周后參與人數(shù)飆升至34萬+?；顒悠陂g通過拉去用戶過去運動數(shù)據(jù)降低參與門檻，并向1.4萬用戶派發(fā)體驗裝，超

品牌預(yù)期完成投放。運動贏體驗，低門檻參與，高頻次分享活動參與人數(shù)：566，237跑圈KOL引流參與分享機制拉新話題互動用戶留資留資引流博士倫『裸眼跑更遠(yuǎn)』小熊電器『熱練大女主』借勢三八節(jié)點，實現(xiàn)品牌聲量爆發(fā)三八節(jié)期間，咕咚黃金資源強勢吸睛，打造評測、話題、視頻等多形式內(nèi)容生態(tài)，向用

戶傳達(dá)小熊電器助力大女主“輕松穩(wěn)住工作

和生活”的心智運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)110W+發(fā)券量

21W+項目總曝光

2億+節(jié)點營銷話題UGC共建小熊生態(tài)內(nèi)容定制小熊品牌操KOL助力直播中國勁酒『勁酒健康跑中國』賽事&點亮中國互動

，擴(kuò)大影響力與覆蓋面2020-2021年度，勁酒攜手咕咚邀請廣大跑友一起健康運動，共打卡武漢-長沙-廈門-廣州-寧波五座城市。前四場為每場規(guī)模3,000人的10K競速跑，最后一站為規(guī)模2,000

人的趣味主題跑。運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)3950萬+項目總曝光16億+整合營銷總點擊2000W+線下回歸線上UGC聲量再擴(kuò)散定制線上課程14天線上訓(xùn)練營線下活動氛圍&后方保障點亮中國H5活動怡寶『怡起奔跑

PB吧！跑團(tuán)』夯實怡寶馬拉松領(lǐng)跑者的品牌形象怡寶和全國最大的運動社交平臺咕咚合作，為跑馬愛好者共同打造了2020-2021年度主題活動怡起奔跑，包含怡寶馬拉松、年度話題#怡起奔跑、步數(shù)抽怡寶好禮、跑團(tuán)合作四大版塊。運動圈層人群精準(zhǔn)觸達(dá)595萬+項目總曝光11.8億+現(xiàn)金大獎及魔力產(chǎn)品吸引力加倍，引爆參與熱情整合營銷總點擊2081W+UGC內(nèi)容陣地線上賽重要導(dǎo)流入口步數(shù)贏獎品提高用戶參與粘