2025傳統(tǒng)型公司新媒體運營方案市場環(huán)境分析目前我們處于產品過剩年代，產品同質化嚴重，廠家促銷手段層出不窮，甚至零毛利、負毛利，品牌間“內卷”十分嚴重。如何讓品牌持續(xù)發(fā)酵是當下亟需解決的問題。如今這個大數(shù)據時代，新媒體作為新興的流量入口，具有廣泛的群眾基礎和發(fā)展?jié)摿?，利用各大新媒體平臺進行視頻宣傳是順應大數(shù)據新階段的必然要求，也是必要形式。通過對抖音、視頻號、公眾號、小紅書、快手這幾個平臺對標賬號的了解，新媒體賬號的建設是必不可少的，比較關鍵的是平臺的選擇，以及賬號內容的選擇。各平臺企業(yè)號現(xiàn)狀抖音：主要是品牌在抖音上進行帶貨自播，由于其平臺特性，大多數(shù)品牌在抖音上的內容以圍繞主推商品亮點的短視頻為主，受眾人群以一二線城市中高收入人群居多。公眾號：公眾號的企業(yè)號數(shù)量占比近半，這是由公眾號鏈接公域＋私域的特性導致，大多數(shù)品牌都擁有自己的小程序，公眾號則是小程序的第一入口，公眾號其推文內容往往最能反映品牌特性，是重要的“第一印象”。視頻號：平臺有相應的扶持計劃，平臺將綜合評估商家的品牌力、影響力，針對滿足條件的商家給予一定的流量激勵和其他多重權益。同時視頻號發(fā)布的視頻也可以鏈接微信公眾號、企業(yè)微信，用戶可以通過平臺轉向私域。受眾人群：基于朋友圈人群比較全面、大媽一定會刷。小紅書：平臺垂直性強，多為年輕品牌，尤其受小資、白領女性鐘愛?？焓郑嚎焓制髽I(yè)號占比較小，需要更新頻率較高，是鋪量平臺，比較接地氣，受眾人群以二、三、四線城市人群為主。公司和品牌梳理以下以某個音視頻公司為例：定位：XX公司是一家領先的品牌和創(chuàng)新的音視頻公司，作為中國運營中心是唯一擁有XXAUDIO自主研發(fā)和制造的許可證持有者，在耳機、音響、音頻線領域都有涉及。其產品受眾定位在25-55歲，這些受眾群體對生活品質有追求，個性化選擇和消費特點突出。公司業(yè)務現(xiàn)狀：線上、線下都有銷售。國內線上大多受眾對XX品牌的認知停留在耳機，而對其音響都還不太熟悉，年銷售額1.2個億左右。公司目的和訴求：通過國內的新媒體平臺的運營和投入，提高品牌以及產品的宣傳力度，滿足品牌的發(fā)展需要，提升公司整體業(yè)績。愿景：玩轉線上、引流下線、分享復購。提高品牌知名度、曝光度，通過內容營銷、活動營銷、付費廣告等，讓潛在的客戶認識品牌、了解品牌，產生互動，分享給周圍的人，提高客戶對品牌的忠誠度，從而形成社群。針對以上狀況制定相應的新媒體運營方案新媒體的運營可分為兩種：1、品牌形象宣傳，各大新媒體平臺渠道宣傳企業(yè)的產品和服務，樹立企業(yè)在網絡中的形象，讓客戶對XX這個品牌有更加全面的了解，從而提升公司現(xiàn)有業(yè)務訂單數(shù)量。2、平臺與平臺，賬號與賬號之間搭建矩陣，通過新媒體拓展新業(yè)務，打造屬于企業(yè)自身的專屬IP，通過新媒體各賬號進行引流等，最終通過視頻、廣告、直播帶貨或知識付費（線上咨詢）實現(xiàn)流量變現(xiàn)。①品牌形象宣傳方面，公司需注冊官方賬號一個，發(fā)布企業(yè)制作的宣傳片、動畫等視頻，用于企業(yè)產品及品牌形象宣傳。②此外通過拓展新業(yè)務（搭建矩陣），需注冊數(shù)個賬號（子賬號/個人），并對各賬號進行定位，比如聚焦社會熱點、辦公室生活、男女情感、家庭生活等某一垂直領域，建立自媒體賬號的人設形象，便于后期進行內容輸出和用戶群體鎖定，這一類賬號也可以通過尋找各類達人合作以及下屬經銷商建立相關賬號的方式進行。平臺選擇通過其他平臺的數(shù)據收集，目前有近23%的品牌選擇跨平臺運營，其中抖音與其他平臺的組合是品牌的首選。通過對抖音、視頻號、快手、微信公眾號、小紅書同類型對標賬號的收集，大多品牌選擇抖音平臺較多，快手平臺品牌賬號較少。當平臺間競爭加劇，消費者注意力分散，通過不同平臺矩陣布局，可比較有效實現(xiàn)品牌營銷目的。目前建議抖音、小紅書、微信公眾號（與視頻號一起）這幾個平臺進行選擇運營，下屬經銷商建立的個人賬號可選擇抖音、視頻號、快手、小紅書。新媒體內容形式新媒體主流的內容形式：圖文和視頻，通過不同資源、平臺方面考慮，選擇適合公司的內容進行發(fā)布。圖文：圖片+文字視頻：①宣傳片（品牌、產品）②劇情③口播④圖文呈現(xiàn)⑤直播切片以短視頻為主視頻尺寸：9：16、16：9各平臺運營策略在如今激烈的用戶注意力爭奪戰(zhàn)中，品牌更加需要借助新媒體平臺進行內容營銷，創(chuàng)造出更優(yōu)質、有趣、有價值的內容，加強用戶對品牌的認知，拉近品牌與用戶之間的距離，與用戶建立多觸點、多維度的鏈接。通過對抖音、視頻號、快手、微信公眾號、小紅書同類型對標賬號的收集，目前大多音響品牌在這幾個視頻平臺的內容上“魚龍混雜”，大多內容較為真實，缺少精致和高級感。新媒體平臺平臺賬號內容抖音官方賬號品牌視頻宣傳（宣傳片）產品視頻宣傳（產品參數(shù)功能體現(xiàn)）動畫、活動抽獎、劇情視頻（參考貓王音響）直播、新品上新預告視頻口播+字幕視頻使用說明視頻官方直播賬號直播切片直播、活動預告口播+字幕子賬號/個人公司內部日常達人產品合作（劇情/口播）圖文呈現(xiàn)口播+字幕微信公眾號官方賬號圖文企業(yè)、產品介紹、公司活動、使用說明、獲獎參賽、福利活動、節(jié)日祝福視頻品牌、產品視頻小程序官方商城微信視頻號官方賬號同抖音官方賬號子賬號/個人口播+字幕圖文呈現(xiàn)（音響放音樂配字）小紅書官方賬號圖文熱門話題、產品推薦視頻品牌、產品視頻抽獎福利優(yōu)惠、贈送個