ci戰(zhàn)略與設計考試題及答案

一、單項選擇題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略的核心是（）A.理念識別（MI）B.行為識別（BI）C.視覺識別（VI）答案：A2.以下哪個不屬于VI系統(tǒng)的基本要素（）A.標志B.包裝C.企業(yè)標準字答案：B3.企業(yè)理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)使命、企業(yè)精神和（）A.企業(yè)價值觀B.企業(yè)形象C.企業(yè)標語答案：A4.行為識別系統(tǒng)主要針對（）A.企業(yè)內部員工B.消費者C.供應商答案：A5.CI戰(zhàn)略最早起源于（）A.美國B.日本C.德國答案：A6.視覺識別系統(tǒng)中，色彩的選擇主要依據（）A.設計師喜好B.企業(yè)理念和文化C.流行趨勢答案：B7.在CI系統(tǒng)中，理念識別系統(tǒng)處于（）地位。A.主導B.輔助C.次要答案：A8.企業(yè)形象的最終評判者是（）A.企業(yè)自身B.消費者C.政府部門答案：B9.以下哪個是行為識別系統(tǒng)的內容（）A.員工培訓B.企業(yè)廣告C.產品設計答案：A10.視覺識別系統(tǒng)中，應用最廣泛的要素是（）A.標志B.標準色C.象征圖案答案：A二、多項選擇題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略的構成要素包括（）A.理念識別（MI）B.行為識別（BI）C.視覺識別（VI）D.聽覺識別（AI）答案：ABC2.理念識別系統(tǒng)的功能有（）A.導向功能B.凝聚功能C.激勵功能D.規(guī)范功能答案：ABCD3.視覺識別系統(tǒng)的設計原則有（）A.統(tǒng)一性原則B.差異性原則C.有效性原則D.審美性原則答案：ABCD4.行為識別系統(tǒng)的實施方式有（）A.內部教育B.規(guī)范制度C.公共關系D.廣告宣傳答案：ABC5.以下屬于CI戰(zhàn)略導入時機的有（）A.企業(yè)創(chuàng)立之初B.企業(yè)合并重組C.企業(yè)經營理念轉變D.企業(yè)推出新產品答案：ABC6.企業(yè)形象的特征包括（）A.客觀性B.主觀性C.相對性D.穩(wěn)定性答案：ABCD7.視覺識別系統(tǒng)的應用要素包括（）A.辦公用品B.交通工具C.員工服飾D.企業(yè)建筑外觀答案：ABCD8.理念識別系統(tǒng)的傳播方式有（）A.企業(yè)內部培訓B.企業(yè)領導講話C.企業(yè)文化活動D.企業(yè)宣傳冊答案：ABCD9.行為識別系統(tǒng)的評估指標有（）A.員工滿意度B.顧客滿意度C.社會美譽度D.企業(yè)知名度答案：ABC10.以下對CI戰(zhàn)略作用描述正確的有（）A.提升企業(yè)形象B.增強企業(yè)競爭力C.規(guī)范企業(yè)行為D.提高企業(yè)經濟效益答案：ABCD三、判斷題（每題2分，共10題）1.CI戰(zhàn)略只注重企業(yè)的外在形象。（）答案：錯誤2.理念識別系統(tǒng)是CI戰(zhàn)略的靈魂。（）答案：正確3.視覺識別系統(tǒng)的設計一旦完成就不需要再修改。（）答案：錯誤4.行為識別系統(tǒng)主要通過員工的行為來體現。（）答案：正確5.CI戰(zhàn)略對企業(yè)的長期發(fā)展沒有影響。（）答案：錯誤6.企業(yè)形象是一成不變的。（）答案：錯誤7.視覺識別系統(tǒng)中，標志的設計越復雜越好。（）答案：錯誤8.理念識別系統(tǒng)的構建與企業(yè)的文化無關。（）答案：錯誤9.行為識別系統(tǒng)可以不考慮企業(yè)的經營理念。（）答案：錯誤10.視覺識別系統(tǒng)是CI戰(zhàn)略中最直觀的部分。（）答案：正確四、簡答題（每題5分，共4題）1.簡述CI戰(zhàn)略的含義。答案：CI戰(zhàn)略即企業(yè)識別戰(zhàn)略，是將企業(yè)經營理念與精神文化，運用整體傳達系統(tǒng)（特別是視覺傳達系統(tǒng)），傳達給企業(yè)周圍的關系或團體（包括企業(yè)內部與社會大眾），并掌握其對企業(yè)產生一致的認同與價值觀的一種經營戰(zhàn)略。2.說明視覺識別系統(tǒng)（VI）的基本要素有哪些？答案：視覺識別系統(tǒng)（VI）的基本要素包括企業(yè)名稱、企業(yè)標志、企業(yè)標準字、企業(yè)標準色、象征圖案、企業(yè)吉祥物等。這些要素是企業(yè)視覺形象的核心部分，在各種視覺傳播媒介中起主導作用。3.簡述行為識別系統(tǒng)（BI）對企業(yè)的重要性。答案：行為識別系統(tǒng)（BI）對企業(yè)重要性體現在規(guī)范員工行為，使員工行為符合企業(yè)理念；有助于提高企業(yè)內部管理效率；對外展示企業(yè)良好形象，增強消費者對企業(yè)的信任，提高企業(yè)的美譽度和競爭力等。4.闡述理念識別系統(tǒng)（MI）如何影響企業(yè)的發(fā)展？答案：理念識別系統(tǒng)（MI）為企業(yè)發(fā)展提供方向指引，凝聚員工力量，激勵員工為共同目標努力；塑造企業(yè)獨特文化，使企業(yè)在市場中具有獨特個性；影響企業(yè)決策和戰(zhàn)略制定，從根本上決定企業(yè)的發(fā)展軌跡。五、討論題（每題5分，共4題）1.討論如何在CI戰(zhàn)略中實現理念識別系統(tǒng)（MI）、行為識別系統(tǒng)（BI）和視覺識別系統(tǒng)（VI）的有效整合。答案：首先要確保MI的核心地位，BI依據MI制定行為規(guī)范，VI以MI為設計理念源泉。例如，企業(yè)以創(chuàng)新為MI核心價值，BI制定鼓勵創(chuàng)新的員工激勵制度，VI在標志設計等方面體現創(chuàng)新感，通過內部培訓、制度執(zhí)行、視覺傳播的協(xié)同，實現三者有效整合。2.分析CI戰(zhàn)略在企業(yè)國際化發(fā)展中的作用。答案：CI戰(zhàn)略在企業(yè)國際化發(fā)展中可塑造統(tǒng)一國際形象，如統(tǒng)一的VI便于國際識別。MI可傳播共同企業(yè)價值觀，凝聚全球員工。BI規(guī)范跨國員工行為。有助于克服文化差異，提升企業(yè)國際競爭力，吸引國際消費者和合作伙伴。3.探討如何通過CI戰(zhàn)略提升企業(yè)的品牌忠誠度。答案：通過CI戰(zhàn)略，以MI塑造積極品牌文化吸引消費者。BI提供優(yōu)質服務體驗，如員工友好態(tài)度。VI打造獨特且易記的品牌視覺形象。這些都能增加消費者對品牌的好感和信任，長期下來提升品牌忠誠度