2025年創(chuàng)意媒體策劃師內(nèi)容輸出試卷及答案一、案例分析題（15分）

1.案例背景：某創(chuàng)意媒體策劃公司接到了一個關于推廣新型環(huán)保產(chǎn)品的項目。該產(chǎn)品具有環(huán)保、節(jié)能、耐用等特點，但品牌知名度較低。

（1）請根據(jù)案例背景，分析該項目的市場定位。（3分）

（2）請針對該產(chǎn)品特點，設計一個具有創(chuàng)意的推廣方案。（6分）

（3）請針對該方案，制定一個合理的預算計劃。（3分）

（4）請分析該項目的風險及應對措施。（3分）

答案：

（1）市場定位：針對追求環(huán)保、節(jié)能、品質(zhì)生活的年輕消費者群體。

（2）推廣方案：

a.創(chuàng)意短視頻：通過幽默、生動的短視頻展示產(chǎn)品特點，引發(fā)用戶共鳴。

b.線下體驗活動：舉辦環(huán)保主題的線下體驗活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品。

c.KOL合作：邀請環(huán)保領域的知名人士進行產(chǎn)品推薦，提升品牌知名度。

（3）預算計劃：

a.短視頻制作費用：10萬元

b.線下活動費用：15萬元

c.KOL合作費用：20萬元

d.線上廣告費用：10萬元

e.其他費用：5萬元

（4）風險及應對措施：

a.市場風險：消費者對環(huán)保產(chǎn)品的認知度不高，應對措施：加大市場調(diào)研，了解消費者需求，調(diào)整推廣策略。

b.競爭風險：同類產(chǎn)品競爭激烈，應對措施：突出產(chǎn)品獨特賣點，提升品牌形象。

c.預算風險：預算不足，應對措施：優(yōu)化預算分配，提高預算使用效率。

二、選擇題（15分）

2.以下哪項不屬于創(chuàng)意媒體策劃師的核心能力？

A.市場調(diào)研與分析能力

B.創(chuàng)意思維與創(chuàng)新能力

C.團隊協(xié)作與溝通能力

D.數(shù)據(jù)分析與處理能力

答案：D

3.以下哪種推廣方式適合推廣新型環(huán)保產(chǎn)品？

A.電視廣告

B.網(wǎng)絡廣告

C.地面廣告

D.口碑營銷

答案：B

4.創(chuàng)意媒體策劃師在項目執(zhí)行過程中，以下哪種行為是不正確的？

A.主動與團隊成員溝通，確保項目進度

B.忽視團隊成員意見，獨自決策

C.及時向上級匯報項目進展

D.積極參與團隊討論，提出建設性意見

答案：B

5.以下哪種方法可以幫助創(chuàng)意媒體策劃師提高創(chuàng)意思維？

A.閱讀大量書籍

B.參加創(chuàng)意培訓課程

C.與同行交流

D.以上都是

答案：D

6.創(chuàng)意媒體策劃師在項目評估過程中，以下哪種指標最重要？

A.項目成本

B.項目進度

C.項目效果

D.項目風險

答案：C

三、簡答題（15分）

7.簡述創(chuàng)意媒體策劃師在項目策劃階段需要關注的主要問題。

答案：

（1）明確項目目標與需求；

（2）分析目標受眾；

（3）確定推廣渠道；

（4）制定創(chuàng)意方案；

（5）預算分配。

8.簡述創(chuàng)意媒體策劃師在項目執(zhí)行階段需要關注的主要問題。

答案：

（1）確保項目進度；

（2）協(xié)調(diào)團隊成員；

（3）監(jiān)控項目成本；

（4）及時調(diào)整策略；

（5）收集反饋信息。

9.簡述創(chuàng)意媒體策劃師在項目評估階段需要關注的主要問題。

答案：

（1）評估項目效果；

（2）分析項目成本；

（3）總結經(jīng)驗教訓；

（4）提出改進建議；

（5）總結項目成果。

四、論述題（15分）

10.論述創(chuàng)意媒體策劃師在當前媒體環(huán)境下，如何應對信息過載現(xiàn)象。

答案：

（1）加強市場調(diào)研，了解消費者需求，有針對性地進行信息傳播；

（2）創(chuàng)新傳播方式，提高信息傳遞效率；

（3）注重內(nèi)容質(zhì)量，提高信息價值；

（4）加強數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化傳播策略；

（5）關注用戶反饋，調(diào)整傳播方向。

五、應用題（15分）

11.某創(chuàng)意媒體策劃公司計劃為一家新開的咖啡店進行推廣，以下為其提供的推廣方案：

（1）在社交媒體平臺上發(fā)布咖啡店開業(yè)信息；

（2）邀請知名咖啡師進行現(xiàn)場表演；

（3）舉辦咖啡品鑒活動，邀請消費者免費品嘗；

（4）與周邊商家合作，推出優(yōu)惠套餐。

請根據(jù)以上方案，分析其優(yōu)缺點，并提出改進建議。

答案：

優(yōu)點：

（1）充分利用社交媒體平臺，提高知名度；

（2）邀請知名咖啡師，提升品牌形象；

（3）舉辦品鑒活動，吸引消費者；

（4）合作推出優(yōu)惠套餐，提高顧客粘性。

缺點：

（1）推廣渠道單一，缺乏創(chuàng)意；

（2）活動形式較為傳統(tǒng)，缺乏吸引力；

（3）推廣效果難以評估。

改進建議：

（1）增加線上線下互動，提高用戶參與度；

（2）創(chuàng)新活動形式，如舉辦咖啡DIY比賽、咖啡知識競賽等；

（3）引入虛擬現(xiàn)實技術，打造沉浸式體驗；

（4）利用大數(shù)據(jù)分析，精準定位目標受眾。

六、案例分析題（15分）

12.案例背景：某創(chuàng)意媒體策劃公司為一家智能家居產(chǎn)品進行推廣，該產(chǎn)品具有智能、便捷、節(jié)能等特點。

（1）請根據(jù)案例背景，分析該產(chǎn)品的目標受眾。（3分）

（2）請針對該產(chǎn)品特點，設計一個具有創(chuàng)意的推廣方案。（6分）

（3）請針對該方案，制定一個合理的預算計劃。（3分）

（4）請分析該項目的風險及應對措施。（3分）

答案：

（1）目標受眾：追求高品質(zhì)生活、關注智能家居的年輕家庭。

（2）推廣方案：

a.創(chuàng)意短視頻：通過幽默、生動的短視頻展示產(chǎn)品特點，引發(fā)用戶共鳴。

b.線下體驗活動：舉辦智能家居主題的線下體驗活動，讓消費者親身體驗產(chǎn)品。

c.KOL合作：邀請智能家居領域的知名人士進行產(chǎn)品推薦，提升品牌知名度。

（3）預算計劃：

a.短視頻制作費用：10萬元

b.線下活動費用：15萬元

c.KOL合作費用：20萬元

d.線上廣告費用：10萬元

e.其他費用：5萬元

（4）風險及應對措施：

a.市場風險：消費者對智能家居產(chǎn)品的認知度不高，應對措施：加大市場調(diào)研，了解消費者需求，調(diào)整推廣策略。

b.競爭風險：同類產(chǎn)品競爭激烈，應對措施：突出產(chǎn)品獨特賣點，提升品牌形象。

c.預算風險：預算不足，應對措施：優(yōu)化預算分配，提高預算使用效率。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.答案：

（1）市場定位：針對追求環(huán)保、節(jié)能、品質(zhì)生活的年輕消費者群體。

（2）推廣方案：創(chuàng)意短視頻、線下體驗活動、KOL合作。

（3）預算計劃：短視頻制作費用10萬元、線下活動費用15萬元、KOL合作費用20萬元、線上廣告費用10萬元、其他費用5萬元。

（4）風險及應對措施：市場風險、競爭風險、預算風險及應對措施。

解析思路：

（1）根據(jù)產(chǎn)品特點和市場趨勢，確定目標受眾。

（2）結合產(chǎn)品特點和目標受眾，設計創(chuàng)意推廣方案。

（3）根據(jù)方案內(nèi)容和預算要求，制定預算計劃。

（4）分析潛在風險，提出相應的應對措施。

二、選擇題

2.答案：D

解析思路：分析選項，找出不屬于創(chuàng)意媒體策劃師核心能力的選項。

3.答案：B

解析思路：分析選項，找出最適合推廣新型環(huán)保產(chǎn)品的推廣方式。

4.答案：B

解析思路：分析選項，找出與團隊合作精神不符的行為。

5.答案：D

解析思路：分析選項，找出有助于提高創(chuàng)意思維的方法。

6.答案：C

解析思路：分析選項，找出在項目評估中最重要指標。

三、簡答題

7.答案：

（1）明確項目目標與需求；

（2）分析目標受眾；

（3）確定推廣渠道；

（4）制定創(chuàng)意方案；

（5）預算分配。

解析思路：根據(jù)策劃階段的工作內(nèi)容，列出主要問題。

8.答案：

（1）確保項目進度；

（2）協(xié)調(diào)團隊成員；

（3）監(jiān)控項目成本；

（4）及時調(diào)整策略；

（5）收集反饋信息。

解析思路：根據(jù)執(zhí)行階段的工作內(nèi)容，列出主要問題。

9.答案：

（1）評估項目效果；

（2）分析項目成本；

（3）總結經(jīng)驗教訓；

（4）提出改進建議；

（5）總結項目成果。

解析思路：根據(jù)評估階段的工作內(nèi)容，列出主要問題。

四、論述題

10.答案：

（1）加強市場調(diào)研，了解消費者需求，有針對性地進行信息傳播；

（2）創(chuàng)新傳播方式，提高信息傳遞效率；

（3）注重內(nèi)容質(zhì)量，提高信息價值；

（4）加強數(shù)據(jù)分析，優(yōu)化傳播策略；

（5）關注用戶反饋，調(diào)整傳播方向。

解析思路：從市場調(diào)研、傳播方式、內(nèi)容質(zhì)量、數(shù)據(jù)分析、用戶反饋等方面論述應對信息過載現(xiàn)象的策略。

五、應用題

11.答案：

優(yōu)點：充分利用社交媒體平臺、邀請知名咖啡師、舉辦咖啡品鑒活動、與周邊商家合作。

缺點：推廣渠道單一、活動形式較為傳統(tǒng)、推廣效果難以評估。

改進建議：增加線上線下互動、創(chuàng)新活動形式、引入虛擬現(xiàn)實技術、利用大數(shù)據(jù)分析。

解析思路：分析推廣方案的優(yōu)缺點，并提出改進建議。

六、案例分析題

12.答案：

（1）目標受眾：追求高品質(zhì)生活、關注智能家居的年輕家庭。

（2）推廣方案：創(chuàng)意短視頻、線下體驗活動、KOL合作。

（3）預算計劃：短視