非游戲應(yīng)用全球趨勢(shì)報(bào)告 QinsightrQckr前言及核心要點(diǎn)最大化移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)收益發(fā)掘重點(diǎn)品類的廣告收益機(jī)會(huì)成功產(chǎn)品的獲客及變現(xiàn)突圍策略前言及核心要點(diǎn)在全球非游戲市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)張的背景下，移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)化邏輯正悄然重塑。從短劇、工具到泛娛樂(lè)，各大品類在下載與收益上全面突破，IAA模式成為高效變現(xiàn)的主流路徑。與此同時(shí)，基于Mintegral渠道數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)：激勵(lì)視頻以遠(yuǎn)超橫幅廣告的變現(xiàn)效率，成為高eCPM品類的核心增長(zhǎng)引擎，北美與拉美市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。在獲客端，廣告投放競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，素材體量激增、CPI成本持續(xù)上行，驅(qū)動(dòng)開(kāi)發(fā)者尋求更智能的投放策略。本報(bào)告將聚焦高增長(zhǎng)賽道與代表性產(chǎn)品，從流量、投放到變現(xiàn)全鏈路出發(fā)，解析非游戲應(yīng)用實(shí)現(xiàn)規(guī)?；鲩L(zhǎng)的關(guān)鍵突破口。泛娛樂(lè)應(yīng)用下載量泛娛樂(lè)應(yīng)用下載量Mintegral激勵(lì)視頻eCPMMintegral激勵(lì)視頻eCPM倍%MintegralTargetCPE單月商務(wù)金融應(yīng)用素材量前言前言及核心要點(diǎn)9研究區(qū)域在非游戲市場(chǎng)快速擴(kuò)張的背景下，移動(dòng)應(yīng)用的商業(yè)化路徑正持續(xù)演進(jìn)。2025年上半年，泛娛樂(lè)、工具、短劇等品類不僅在下載量上實(shí)現(xiàn)突破，也在變現(xiàn)模式上展現(xiàn)出顯著優(yōu)勢(shì)。短劇類應(yīng)用下載量同比暴漲679%，其中七成以上采用IAA廣告變現(xiàn)模式，凸顯其高效的廣告承載能力與用戶接受度。工具與娛樂(lè)類產(chǎn)品更打破安卓端“低收益占比”慣例，呈現(xiàn)高下載與高收益并存的新格局。與此同時(shí)，Discord、ChDramaBox等代表性平臺(tái)也在各自賽道中實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收突破，印證了非游戲生態(tài)中多元變現(xiàn)潛力的爆發(fā)。本章節(jié)將聚焦多元賽道的變現(xiàn)亮點(diǎn)，洞察流量與收益并進(jìn)的關(guān)鍵要素。最大化移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)收益短劇類下載量同比暴漲0 數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr最大化移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)收益泛娛樂(lè)/生活/短劇類應(yīng)用生活短劇生活短劇泛娛樂(lè)234Blinkit---- :6GoodShort+170%. :6GoodShort+170%.--------數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr工具類與娛樂(lè)類打破安卓端安裝量收入最大化移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)收益nn76%短劇應(yīng)用采取廣告變現(xiàn)。在廣告承載力與用戶接受度俱佳的前提下，短劇、工具及短劇工具泛娛樂(lè)生活電商商務(wù)金融數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr最大化移動(dòng)應(yīng)用的變現(xiàn)收益泛娛樂(lè)/工具/短劇類應(yīng)用泛娛樂(lè)工具短劇泛娛樂(lè)工具短劇123456789數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr在廣告變現(xiàn)不斷進(jìn)化的背景下，選擇高收益廣告形式與優(yōu)質(zhì)品類成為提升營(yíng)收的關(guān)鍵。Mintegral數(shù)據(jù)顯示，激勵(lì)視頻的eCPM高達(dá)橫幅廣告的47倍，變現(xiàn)效率顯著提升。在iOS平臺(tái)，娛樂(lè)與商務(wù)金融類應(yīng)用優(yōu)勢(shì)尤為突出，而電商類則在安卓端表現(xiàn)搶眼。區(qū)域方面，北美與拉美市場(chǎng)釋放出強(qiáng)勁潛力，尤其是在生活、電商與系統(tǒng)工具類中收益表現(xiàn)亮眼，拉美市場(chǎng)電商應(yīng)用激勵(lì)視頻eCPM更高達(dá)8.2美元。本節(jié)將聚焦高回報(bào)廣告形式與重點(diǎn)賽道，識(shí)別最具價(jià)值的變現(xiàn)機(jī)會(huì)。發(fā)掘重點(diǎn)品類的廣告收益機(jī)會(huì)激勵(lì)視頻變現(xiàn)力遠(yuǎn)超橫幅廣告，視頻的每千次展示收益（eCPM）為橫幅廣告的），50數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral發(fā)掘重點(diǎn)品類的廣告收益機(jī)會(huì)娛樂(lè)與商務(wù)金融類表現(xiàn)尤為突出。876543210激勵(lì)視頻及插屏視頻：激勵(lì)視頻及插屏視頻：765數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral發(fā)掘重點(diǎn)品類的廣告收益機(jī)會(huì)激勵(lì)視頻及插屏視頻：2025H1海外市場(chǎng)非游戲品類eCPM表現(xiàn)地區(qū)生活社交社交商務(wù)金融商務(wù)金融 系統(tǒng)工具娛樂(lè)系統(tǒng)工具娛樂(lè) 數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral發(fā)掘重點(diǎn)品類的廣告收益機(jī)會(huì)9876543210激勵(lì)視頻插屏視頻MINTEGRAL數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral在非游戲應(yīng)用全面加碼投放的趨勢(shì)下，獲客競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)升溫。泛娛樂(lè)、電商、商務(wù)金融等重點(diǎn)賽道在投產(chǎn)品數(shù)量大幅增長(zhǎng)，商務(wù)金融類單月素材量更逼近35萬(wàn)。與此同時(shí)，根據(jù)Mintegral投放數(shù)據(jù)，iOS與安卓平臺(tái)的CPI差異顯著，尤其商務(wù)金融應(yīng)用投放成本居高不下。不同市場(chǎng)的投放成本也呈現(xiàn)分化，歐洲、拉美等區(qū)域在娛樂(lè)與生活類應(yīng)用上更具成本優(yōu)勢(shì)。為應(yīng)對(duì)激烈的獲客競(jìng)爭(zhēng)，商務(wù)金融應(yīng)用加大智能投放力度，TargetCPE投放支出增長(zhǎng)38%。非游戲應(yīng)用廣告主將安卓三方商店納入投流新渠道，將7成以上的支出投放在歐洲。應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)INSIGHTRACKRINSIGHTRACKR --- 數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)0342,258315,376290,181 Jun-24Jun-25數(shù)據(jù)來(lái)源：Insightrackr應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)87654 21087676543210數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)），987654398765430《廣告平臺(tái)綜合表現(xiàn)報(bào)告-第17版》數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)8760543299數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)MINTEGRALMINTEGRAL數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)系統(tǒng)工具娛樂(lè)MINTEGRAL社交數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegral應(yīng)對(duì)加劇的投放獲客競(jìng)爭(zhēng)123456投放支出投放產(chǎn)品數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：Mintegraln音頻類應(yīng)用：抓住短劇熱潮及提升IAA收益的秘訣n泛娛樂(lè)應(yīng)用：提升ROAS的渠道及素材突破口n關(guān)于MintegralTargetROAS成功產(chǎn)品的獲客及變現(xiàn)突圍策略不同于一般的免費(fèi)工具應(yīng)用，不同于一般的免費(fèi)工具應(yīng)用，CleanerKit希望獲量的重點(diǎn)是付費(fèi)用戶。開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)采取了增長(zhǎng)目標(biāo)不只是廣告變現(xiàn)為實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)，Mintegral建議開(kāi)發(fā)者開(kāi)啟“品也幫助我們實(shí)現(xiàn)了超越預(yù)期的增長(zhǎng)。整各項(xiàng)效果指標(biāo)的優(yōu)化，我們對(duì)本次合作感成功產(chǎn)品的獲客及變現(xiàn)突圍策略全球商店下載量破億，年收入超過(guò)1.5億美元變現(xiàn)效果如何精益求精三招提升策略“良好增長(zhǎng)。此外，Mintegral團(tuán)隊(duì)在變現(xiàn)優(yōu)FM來(lái)說(shuō)也是巨大的收獲。目前，Pocket成功產(chǎn)品的獲客及變現(xiàn)突圍策略LutechLutech旗下泛娛樂(lè)、工具類等找對(duì)流量突破口“““Mintegral是我們?nèi)驍U(kuò)張的關(guān)鍵推動(dòng)力，3的下載排行榜上獲得靠前的名次?？梢哉f(shuō)，隊(duì)持續(xù)的策略支持，這次合作為我們的應(yīng)用增成功產(chǎn)品的獲客及變現(xiàn)突圍策略““提升了我們的用戶獲取規(guī)模。該功能不僅幫助我們精準(zhǔn)鎖定高價(jià)值用戶群步增長(zhǎng)。在重點(diǎn)市場(chǎng)，我們的廣告投放效率與規(guī)