抖音短視頻盈利模式現(xiàn)狀問題及對策調(diào)查研究目錄1抖音短視頻盈利模式現(xiàn)狀及問題分析 1 1 1 31.1.1準(zhǔn)入門檻較低，監(jiān)管機制不健全產(chǎn)生連鎖 31.1.2競爭對手的不斷涌入及較強的可替代性 31.1.3短視頻內(nèi)容的局限性較強 331.4競品增多導(dǎo)致市場份額變小 42抖音短視頻盈利模式優(yōu)化對策 42.1堅持內(nèi)容價值優(yōu)先，構(gòu)建良好內(nèi)容生態(tài) 4 52.3增強算法機制的準(zhǔn)確性，增強用戶粘性 52.4合理安排廣告投放，注意用戶反饋 51抖音短視頻盈利模式現(xiàn)狀及問題分析1.1抖音短視頻簡介抖音APP于2016年9月面世運行，用戶可以制作和轉(zhuǎn)發(fā)分享抖音短視頻。使用者漸漸喜愛上這一個APP,這是因為他們可以發(fā)布自己喜愛的歌曲，不僅如用戶群數(shù)量在2020年已超出6億，并已成為了中國最大的短視頻制作和共享平1.2抖音短視頻發(fā)展現(xiàn)狀截至目前，抖音APP的總下載數(shù)一直呈現(xiàn)指數(shù)型快速增長，霸居AppStore分類榜首，全球月活躍用戶量達(dá)到5億人，覆蓋了海內(nèi)外150個國家和地區(qū)?？偘竦牡?4名上下，穩(wěn)居短視頻類客戶端榜首。排名位于抖音之前的app則多為即時通訊、網(wǎng)絡(luò)購物、支付、搜索、導(dǎo)航等實用類app。樂短視頻的語境來看，已經(jīng)具備了培育爆款音樂成熟的生態(tài)。例如2020年開年截至5月，《少年》是由高達(dá)1500萬的短視頻打造而成的音樂，抖音播放量已經(jīng)突破102億次，正在橫掃網(wǎng)絡(luò)。在工作，用戶，平臺之間的流暢銜接中，這個導(dǎo)方式，以核心歌詞為切入點，在BGM中引起共鳴，通過視頻情境傳播，給歌并且在2020年2月份抖音月活用戶又超過了5.2億人，位居第一。抖音在新抖音賬號的入圍門檻為2622萬人，中心化的傾向日益增強。2020年2月份，短視頻月度活躍用戶達(dá)到8.8億人次，創(chuàng)下了一個新的紀(jì)錄，每天都有超過32億的用戶開始使用短視頻App。其中，信息資訊的“視頻化”傾向日益增強，在2020年2月份，用戶每天推出的短視頻App數(shù)量見圖1.1。用戶每日啟動短視頻App次數(shù)(億次)■2016年6月■2016年12月■2017年6月■2017年12月■2018年6月■2018年12月■2019年6月■2019年12月■2020年1月■2020年2月圖1.1用戶每日啟動短視頻App次數(shù)享共創(chuàng)探索者、踐行者和創(chuàng)新者是時代表征，其所凸顯的“雙5E”傳播理念更力大大活躍，以圖像為載體的自我表達(dá)全民創(chuàng)新，已是開展時。視頻博客Vlog短視頻已經(jīng)開始興起。2019年眾多平臺推出Vlog頻道，集結(jié)優(yōu)質(zhì)Vlog創(chuàng)作者，截止到2019年6月份，抖音平臺政務(wù)和媒體類賬號播放量均值接近77萬，累積粉絲人數(shù)達(dá)10.1億人次，總播放量達(dá)6571.2億，共獲好評240.8億，在抖音抖音APP在火遍全球的同時，也伴隨著很大的質(zhì)疑聲。內(nèi)容生產(chǎn)機的“傻瓜化”,使得抖音的內(nèi)容制作更具有“可接近性”。抖音短視頻平臺一般用戶發(fā)表的視頻時長一般都是60s左右，也就是說，用戶31.4競品增多導(dǎo)致市場份額變小目前短視頻平臺在互聯(lián)網(wǎng)浪潮席卷的大背景下，伴隨著BAT的入局和資本的紅書近期的新型商業(yè)化模式，短視頻Vlog,就帶來了巨大的變現(xiàn)能力，擠占了2抖音短視頻盈利模式優(yōu)化對策平臺的監(jiān)管是放置風(fēng)險內(nèi)容傳播最重要的一步，2018年3月16日，國家新聞出版廣電總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目傳播秩序通知》,為“惡搞隨著互聯(lián)網(wǎng)+計劃的不斷深入和推進(jìn)，短視頻行業(yè)也在不斷創(chuàng)新和發(fā)展，近根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究，2018年短視頻行業(yè)市場規(guī)模為1871.3億元，較上一年度增長52.8%,其中增速最快的短視頻行業(yè)，由2017年的55.3億元增長到2018年的467.1億元，同比增長達(dá)到744.7%。iiMediaReserch(艾梅咨詢)數(shù)據(jù)顯示，中國短視頻用戶規(guī)模由2016年的1.5億人次增長到了2020年的7.2億人次，同比增長475%,增長速度驚人!護流量資源。例如Facebook就采取了更為人性化的方