2025年廣告策劃專家資格考試試題及答案一、單選題（每題2分，共12分）

1.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的基本原則？

A.客戶導(dǎo)向

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.追求利潤(rùn)

D.誠(chéng)實(shí)守信

答案：C

2.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的五個(gè)步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

答案：D

3.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃的三個(gè)要素？

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒體

D.廣告預(yù)算

答案：D

4.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃中的創(chuàng)意策略？

A.情感策略

B.智慧策略

C.互動(dòng)策略

D.模仿策略

答案：D

5.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃中的媒體策略？

A.廣播媒體

B.電視媒體

C.互聯(lián)網(wǎng)媒體

D.人力資源

答案：D

6.以下哪個(gè)選項(xiàng)不屬于廣告策劃中的預(yù)算策略？

A.按廣告投放渠道分配

B.按廣告效果分配

C.按廣告周期分配

D.按廣告創(chuàng)意分配

答案：D

二、多選題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃的三個(gè)要素包括：

A.目標(biāo)受眾

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告媒體

D.廣告預(yù)算

答案：ABCD

2.廣告策劃的基本原則包括：

A.客戶導(dǎo)向

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.追求利潤(rùn)

D.誠(chéng)實(shí)守信

答案：ABD

3.廣告策劃的五個(gè)步驟包括：

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.創(chuàng)意構(gòu)思

C.廣告制作

D.廣告發(fā)布

答案：ABCD

4.廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括：

A.情感策略

B.智慧策略

C.互動(dòng)策略

D.模仿策略

答案：ABC

5.廣告策劃中的媒體策略包括：

A.廣播媒體

B.電視媒體

C.互聯(lián)網(wǎng)媒體

D.人力資源

答案：ABC

6.廣告策劃中的預(yù)算策略包括：

A.按廣告投放渠道分配

B.按廣告效果分配

C.按廣告周期分配

D.按廣告創(chuàng)意分配

答案：ABC

三、判斷題（每題2分，共12分）

1.廣告策劃是廣告活動(dòng)中的核心環(huán)節(jié)。（正確）

2.廣告策劃的目標(biāo)是提高廣告效果，增加銷售額。（正確）

3.廣告策劃的過(guò)程就是創(chuàng)意構(gòu)思的過(guò)程。（錯(cuò)誤）

4.廣告策劃中的媒體策略主要關(guān)注廣告投放渠道的選擇。（正確）

5.廣告策劃的預(yù)算策略是按廣告投放渠道分配的。（錯(cuò)誤）

6.廣告策劃中的創(chuàng)意策略主要包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略。（正確）

7.廣告策劃的五個(gè)步驟依次為：市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。（正確）

8.廣告策劃中的預(yù)算策略是按廣告效果分配的。（錯(cuò)誤）

9.廣告策劃的目標(biāo)是追求利潤(rùn)最大化。（錯(cuò)誤）

10.廣告策劃中的創(chuàng)意策略主要包括情感策略、智慧策略和模仿策略。（錯(cuò)誤）

四、簡(jiǎn)答題（每題5分，共25分）

1.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本原則。

答案：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、追求利潤(rùn)和誠(chéng)實(shí)守信。

2.簡(jiǎn)述廣告策劃的五個(gè)步驟。

答案：廣告策劃的五個(gè)步驟依次為：市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估。

3.簡(jiǎn)述廣告策劃的三個(gè)要素。

答案：廣告策劃的三個(gè)要素包括目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告媒體。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃中的創(chuàng)意策略。

答案：廣告策劃中的創(chuàng)意策略主要包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略。

5.簡(jiǎn)述廣告策劃中的媒體策略。

答案：廣告策劃中的媒體策略主要包括廣播媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體。

五、論述題（每題10分，共20分）

1.論述廣告策劃在廣告活動(dòng)中的重要性。

答案：廣告策劃在廣告活動(dòng)中具有以下重要性：

（1）指導(dǎo)廣告活動(dòng)，提高廣告效果；

（2）明確廣告目標(biāo)，提高廣告投放的針對(duì)性；

（3）優(yōu)化廣告資源，提高廣告投放的效率；

（4）降低廣告成本，提高廣告收益。

2.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有以下作用：

（1）提升企業(yè)形象，擴(kuò)大企業(yè)知名度；

（2）拓展市場(chǎng)，提高市場(chǎng)份額；

（3）增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，提高產(chǎn)品銷量；

（4）提升企業(yè)品牌價(jià)值，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

六、案例分析題（每題15分，共30分）

1.案例背景：某家電品牌欲在市場(chǎng)上推出一款新型冰箱，該冰箱具有節(jié)能、環(huán)保、智能化等特點(diǎn)。

問(wèn)題：請(qǐng)為該品牌制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：分析目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)等。

（2）創(chuàng)意構(gòu)思：確定廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)手法等。

（3）廣告制作：制作廣告文案、廣告畫面、廣告視頻等。

（4）廣告發(fā)布：選擇合適的廣告媒體，制定廣告投放計(jì)劃。

（5）效果評(píng)估：跟蹤廣告效果，評(píng)估廣告投放效果。

2.案例背景：某化妝品品牌欲在年輕女性市場(chǎng)中推出一款全新護(hù)膚產(chǎn)品。

問(wèn)題：請(qǐng)為該品牌制定一份廣告策劃方案。

答案：

（1）市場(chǎng)調(diào)研：分析目標(biāo)受眾、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)等。

（2）創(chuàng)意構(gòu)思：確定廣告主題、廣告創(chuàng)意、廣告表現(xiàn)手法等。

（3）廣告制作：制作廣告文案、廣告畫面、廣告視頻等。

（4）廣告發(fā)布：選擇合適的廣告媒體，制定廣告投放計(jì)劃。

（5）效果評(píng)估：跟蹤廣告效果，評(píng)估廣告投放效果。

本次試卷答案如下：

一、單選題

1.C

解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、追求利潤(rùn)和誠(chéng)實(shí)守信，追求利潤(rùn)并不是廣告策劃的基本原則，而是企業(yè)追求的目標(biāo)之一。

2.D

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟依次為市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估，廣告發(fā)布是廣告策劃的最后一步，而不是步驟之一。

3.D

解析：廣告策劃的三個(gè)要素是目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告媒體，廣告預(yù)算是廣告策劃中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但不是要素。

4.D

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略，模仿策略并不是一種創(chuàng)意策略。

5.D

解析：廣告策劃中的媒體策略主要關(guān)注廣告投放渠道的選擇，人力資源不屬于媒體策略的范疇。

6.D

解析：廣告策劃中的預(yù)算策略通常是按照廣告投放渠道、廣告效果或廣告周期來(lái)分配，而不是按照廣告創(chuàng)意分配。

二、多選題

1.ABCD

解析：廣告策劃的三個(gè)要素包括目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意、廣告媒體和廣告預(yù)算，這些都是廣告策劃不可或缺的組成部分。

2.ABD

解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特和誠(chéng)實(shí)守信，追求利潤(rùn)并不是基本原則，而是企業(yè)追求的目標(biāo)。

3.ABCD

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

4.ABC

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略，這些策略有助于提升廣告的吸引力和傳播效果。

5.ABC

解析：廣告策劃中的媒體策略包括廣播媒體、電視媒體和互聯(lián)網(wǎng)媒體，這些是廣告投放的主要渠道。

三、判斷題

1.正確

解析：廣告策劃確實(shí)是廣告活動(dòng)中的核心環(huán)節(jié)，它指導(dǎo)整個(gè)廣告活動(dòng)的方向和策略。

2.正確

解析：廣告策劃的目標(biāo)之一是提高廣告效果，從而增加銷售額，這是廣告策劃的直接目的。

3.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的過(guò)程不僅僅是創(chuàng)意構(gòu)思，它還包括市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估等多個(gè)步驟。

4.正確

解析：廣告策劃中的媒體策略確實(shí)主要關(guān)注廣告投放渠道的選擇，以實(shí)現(xiàn)最佳的廣告效果。

5.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的預(yù)算策略并不是按廣告投放渠道分配，而是根據(jù)廣告投放的效果、周期等因素來(lái)分配。

6.正確

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略確實(shí)包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略，這些策略有助于提升廣告的吸引力和傳播效果。

7.正確

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟確實(shí)是市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估，這些步驟構(gòu)成了廣告策劃的完整流程。

8.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的預(yù)算策略并不是按廣告效果分配，而是根據(jù)廣告投放的效果、周期等因素來(lái)分配。

9.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃的目標(biāo)之一是追求利潤(rùn)最大化，但更重要的是提高廣告效果，增加銷售額。

10.錯(cuò)誤

解析：廣告策劃中的創(chuàng)意策略包括情感策略、智慧策略和互動(dòng)策略，模仿策略并不是一種創(chuàng)意策略。

四、簡(jiǎn)答題

1.客戶導(dǎo)向、創(chuàng)意獨(dú)特、追求利潤(rùn)和誠(chéng)實(shí)守信

解析：廣告策劃的基本原則包括客戶導(dǎo)向，即以客戶需求為導(dǎo)向；創(chuàng)意獨(dú)特，即廣告創(chuàng)意要有獨(dú)特性；追求利潤(rùn)，即廣告策劃要為企業(yè)的盈利目標(biāo)服務(wù)；誠(chéng)實(shí)守信，即廣告內(nèi)容要真實(shí)可靠。

2.市場(chǎng)調(diào)研、創(chuàng)意構(gòu)思、廣告制作、廣告發(fā)布和效果評(píng)估

解析：廣告策劃的五個(gè)步驟依次為市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)和目標(biāo)受眾；創(chuàng)意構(gòu)思，確定廣告的主題和創(chuàng)意；廣告制作，制作廣告文案、畫面等；廣告發(fā)布，選擇合適的媒體渠道進(jìn)行投放；效果評(píng)估，對(duì)廣告效果進(jìn)行跟蹤和評(píng)估。

3.目標(biāo)受眾、廣告創(chuàng)意和廣告媒體

解析：廣告策劃的三個(gè)要素包括目標(biāo)受眾，即廣告針對(duì)的消費(fèi)者群體；廣告創(chuàng)意，即廣告的核心內(nèi)容和表現(xiàn)手法；廣告媒體，即廣告投放的渠