鞋履市場趨勢預測與品牌戰(zhàn)略調(diào)整研究考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在考察學生對鞋履市場趨勢預測與品牌戰(zhàn)略調(diào)整的理解和運用能力，通過分析市場動態(tài)、消費者行為和行業(yè)競爭，評估學生對鞋履市場發(fā)展趨勢的把握以及品牌戰(zhàn)略調(diào)整策略的制定。

一、單項選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個選項中，只有一項是符合題目要求的）

1.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是消費者行為分析的關鍵因素？

A.時尚潮流

B.價格敏感度

C.環(huán)保意識

D.技術創(chuàng)新

2.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是基于市場細分？

A.地域策略

B.消費者群體策略

C.產(chǎn)品線策略

D.價格策略

3.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響市場需求的宏觀經(jīng)濟因素？

A.經(jīng)濟增長率

B.匯率波動

C.消費者信心指數(shù)

D.政策法規(guī)

4.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌定位的核心要素？

A.品牌個性

B.品牌形象

C.市場份額

D.目標消費群體

5.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是消費者決策過程的一部分？

A.信息搜索

B.品牌比較

C.購買決策

D.用戶體驗

6.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過產(chǎn)品創(chuàng)新來提升品牌競爭力的？

A.功能創(chuàng)新

B.設計創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.品牌故事創(chuàng)新

7.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響消費者購買決策的情感因素？

A.愛好

B.安全感

C.信任度

D.健康意識

8.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過品牌傳播來提升品牌知名度的？

A.社交媒體營銷

B.公關活動

C.電視廣告

D.促銷活動

9.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是影響市場需求的行業(yè)因素？

A.競爭格局

B.技術進步

C.政策支持

D.消費者偏好

10.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌延伸的策略之一？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場領域延伸

C.品牌形象延伸

D.產(chǎn)品功能延伸

11.鞋履市場預測中，以下哪項不是消費者購買決策的理性因素？

A.價格

B.品質(zhì)

C.服務

D.時尚度

12.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過合作伙伴關系來擴大品牌影響力的？

A.跨界合作

B.聯(lián)名合作

C.供應鏈合作

D.獨立品牌合作

13.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是影響消費者購買決策的社會文化因素？

A.社會地位

B.生活方式

C.文化背景

D.消費習慣

14.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌定位的競爭策略之一？

A.差異化

B.領導者策略

C.隨機策略

D.跟隨策略

15.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響市場需求的季節(jié)性因素？

A.氣候變化

B.節(jié)假日

C.促銷活動

D.消費者購買力

16.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過產(chǎn)品差異化來提升品牌競爭力的？

A.功能獨特性

B.設計創(chuàng)新

C.材料創(chuàng)新

D.品牌故事創(chuàng)新

17.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是消費者購買決策的心理因素？

A.自我實現(xiàn)

B.價值追求

C.情感需求

D.安全需求

18.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過品牌故事來提升品牌情感的？

A.品牌歷史

B.創(chuàng)始人故事

C.產(chǎn)品故事

D.市場故事

19.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響市場需求的消費者生命周期因素？

A.生命周期階段

B.消費者收入

C.消費者年齡

D.消費者職業(yè)

20.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌延伸的時機選擇？

A.市場需求

B.品牌知名度

C.產(chǎn)品生命周期

D.品牌資產(chǎn)

21.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是影響消費者購買決策的感知風險？

A.質(zhì)量風險

B.價格風險

C.服務風險

D.時尚風險

22.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過品牌形象設計來提升品牌形象的？

A.品牌標志

B.品牌色彩

C.品牌字體

D.品牌口號

23.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響市場需求的國際因素？

A.國際貿(mào)易政策

B.匯率波動

C.國際品牌競爭

D.國際消費者偏好

24.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌定位的市場細分策略之一？

A.按地理細分

B.按人口細分

C.按行為細分

D.按心理細分

25.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是消費者購買決策的情境因素？

A.購買場景

B.購買時間

C.購買頻率

D.購買目的

26.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過品牌忠誠度管理來提升品牌競爭力的？

A.會員制度

B.積分獎勵

C.定制服務

D.促銷活動

27.鞋履市場預測中，以下哪項不是影響市場需求的消費者心理因素？

A.信任感

B.情感需求

C.安全感

D.自我實現(xiàn)

28.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪項不是品牌定位的差異化策略之一？

A.產(chǎn)品差異化

B.服務差異化

C.價格差異化

D.促銷差異化

29.鞋履市場趨勢預測中，以下哪項不是影響市場需求的消費者生命周期因素？

A.生命周期階段

B.消費者收入

C.消費者年齡

D.消費者職業(yè)

30.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪種方法不是通過品牌定位來提升品牌競爭力的？

A.品牌個性

B.品牌形象

C.市場份額

D.目標消費群體

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項中，至少有一項是符合題目要求的）

1.以下哪些因素是影響鞋履市場趨勢預測的關鍵因素？

A.消費者行為

B.經(jīng)濟環(huán)境

C.技術發(fā)展

D.政策法規(guī)

2.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，以下哪些方法可以幫助提升品牌競爭力？

A.產(chǎn)品創(chuàng)新

B.市場拓展

C.品牌傳播

D.供應鏈優(yōu)化

3.鞋履市場細分時，以下哪些標準可以用來劃分市場？

A.地理區(qū)域

B.消費者年齡

C.收入水平

D.生活方式

4.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些因素需要考慮？

A.市場需求

B.競爭對手

C.品牌定位

D.資源配置

5.以下哪些是影響消費者購買決策的理性因素？

A.價格

B.品質(zhì)

C.服務

D.促銷

6.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，以下哪些策略可以用來應對市場變化？

A.產(chǎn)品線調(diào)整

B.市場定位調(diào)整

C.品牌形象重塑

D.營銷渠道優(yōu)化

7.鞋履市場趨勢預測中，以下哪些因素可以影響消費者的購買決策？

A.時尚潮流

B.個人偏好

C.社會文化

D.經(jīng)濟狀況

8.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些方法可以增強品牌忠誠度？

A.會員制度

B.客戶關系管理

C.定制服務

D.售后服務

9.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的市場細分方法？

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.行為細分

10.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些因素可以影響品牌定位的成功？

A.市場需求

B.競爭格局

C.品牌資產(chǎn)

D.資源限制

11.以下哪些是影響消費者購買決策的情感因素？

A.信任感

B.情感需求

C.安全感

D.自我實現(xiàn)

12.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，以下哪些方法可以用來提升品牌形象？

A.品牌故事

B.品牌標志

C.品牌色彩

D.品牌口號

13.鞋履市場趨勢預測中，以下哪些因素可以影響市場需求的季節(jié)性變化？

A.氣候變化

B.節(jié)假日

C.促銷活動

D.消費者購買力

14.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些方法可以用來擴大品牌影響力？

A.跨界合作

B.聯(lián)名合作

C.供應鏈合作

D.獨立品牌合作

15.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的品牌延伸策略？

A.產(chǎn)品線延伸

B.市場領域延伸

C.品牌形象延伸

D.產(chǎn)品功能延伸

16.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些因素可以影響品牌定位的差異化？

A.產(chǎn)品差異化

B.服務差異化

C.價格差異化

D.促銷差異化

17.鞋履市場趨勢預測中，以下哪些因素可以影響消費者的購買決策？

A.時尚潮流

B.個人偏好

C.社會文化

D.經(jīng)濟狀況

18.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些方法可以用來提升品牌忠誠度？

A.會員制度

B.客戶關系管理

C.定制服務

D.售后服務

19.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中需要考慮的市場細分方法？

A.人口細分

B.地理細分

C.心理細分

D.行為細分

20.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，以下哪些因素可以影響品牌定位的成功？

A.市場需求

B.競爭格局

C.品牌資產(chǎn)

D.資源限制

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請將正確答案填到題目空白處）

1.鞋履市場趨勢預測中，______是消費者行為分析的關鍵因素之一。

2.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______可以幫助提升品牌競爭力。

3.鞋履市場細分時，______是劃分市場的重要標準之一。

4.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______需要考慮市場需求的變化。

5.以下哪些是影響消費者購買決策的理性因素？______、______、______。

6.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，______、______、______是常用的市場細分方法。

7.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______是影響品牌定位成功的關鍵因素。

8.以下哪些是影響消費者購買決策的情感因素？______、______、______。

9.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，______、______、______可以用來提升品牌形象。

10.鞋履市場趨勢預測中，______可以影響市場需求的季節(jié)性變化。

11.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來擴大品牌影響力。

12.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的品牌延伸策略？______、______、______。

13.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來提升品牌定位的差異化。

14.鞋履市場趨勢預測中，______、______、______可以影響消費者的購買決策。

15.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來提升品牌忠誠度。

16.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中需要考慮的市場細分方法？______、______、______。

17.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以影響品牌定位的成功。

18.鞋履市場趨勢預測中，______、______、______可以影響消費者的購買決策。

19.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來擴大品牌影響力。

20.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的品牌延伸策略？______、______、______。

21.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來提升品牌定位的差異化。

22.鞋履市場趨勢預測中，______、______、______可以影響消費者的購買決策。

23.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以用來提升品牌忠誠度。

24.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中需要考慮的市場細分方法？______、______、______。

25.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，______、______、______可以影響品牌定位的成功。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請在答題括號中畫√，錯誤的畫×）

1.鞋履市場趨勢預測中，消費者行為分析僅關注消費者的購買行為。（）

2.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，產(chǎn)品創(chuàng)新是提升品牌競爭力的唯一途徑。（）

3.鞋履市場細分時，消費者的年齡和收入水平是劃分市場的唯一標準。（）

4.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，市場定位應完全依據(jù)競爭對手的定位進行。（）

5.消費者購買決策的理性因素主要指消費者的情感需求。（）

6.品牌戰(zhàn)略調(diào)整中，市場細分方法不包括按生活方式細分。（）

7.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌形象重塑不需要考慮市場變化。（）

8.鞋履市場趨勢預測中，季節(jié)性因素對市場需求的影響可以忽略不計。（）

9.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，跨界合作可以擴大品牌影響力，但可能增加成本。（）

10.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的品牌延伸策略？產(chǎn)品線延伸、市場領域延伸、品牌形象延伸。（）

11.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌定位的差異化可以通過價格差異化來實現(xiàn)。（）

12.鞋履市場趨勢預測中，消費者的個人偏好對購買決策的影響最小。（）

13.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，提升品牌忠誠度可以通過提高產(chǎn)品質(zhì)量來實現(xiàn)。（）

14.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中需要考慮的市場細分方法？人口細分、地理細分、心理細分。（）

15.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌資產(chǎn)的增加與減少對品牌定位的成功沒有影響。（）

16.鞋履市場趨勢預測中，時尚潮流對消費者的購買決策影響較小。（）

17.在進行品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌傳播可以通過社交媒體營銷和電視廣告來實現(xiàn)。（）

18.以下哪些是品牌戰(zhàn)略調(diào)整中常用的品牌延伸策略？產(chǎn)品功能延伸、品牌故事創(chuàng)新、設計創(chuàng)新。（）

19.品牌戰(zhàn)略調(diào)整時，品牌定位的差異化可以通過產(chǎn)品差異化來實現(xiàn)。（）

20.鞋履市場趨勢預測中，消費者的經(jīng)濟狀況對購買決策的影響最大。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請結(jié)合當前鞋履市場趨勢，分析至少三個主要的市場驅(qū)動因素，并解釋這些因素如何影響品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。

2.論述消費者行為在鞋履市場趨勢預測中的重要性，并舉例說明如何通過分析消費者行為來調(diào)整品牌戰(zhàn)略。

3.設計一個品牌戰(zhàn)略調(diào)整方案，針對一個特定的鞋履市場細分群體，包括市場定位、產(chǎn)品策略、價格策略、促銷策略和渠道策略。

4.闡述在當前經(jīng)濟環(huán)境下，鞋履品牌如何通過創(chuàng)新來應對市場挑戰(zhàn)，并保持競爭優(yōu)勢。請?zhí)岢鲋辽偃齻€創(chuàng)新策略，并解釋其潛在影響。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例背景：某國內(nèi)鞋履品牌近年來市場份額持續(xù)下滑，品牌形象也受到挑戰(zhàn)。請分析該品牌面臨的市場環(huán)境和內(nèi)部問題，并提出具體的品牌戰(zhàn)略調(diào)整方案，包括市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、品牌傳播等方面。

2.案例背景：國際知名運動鞋品牌計劃進入中國高端鞋履市場，但面臨激烈的市場競爭和消費者對本土品牌的偏好。請分析該品牌在中國市場的機會和挑戰(zhàn)，并制定相應的市場進入策略，包括產(chǎn)品定位、營銷策略和渠道建設等。

標準答案

一、單項選擇題

1.D

2.C

3.B

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.C

11.D

12.D

13.C

14.C

15.D

16.D

17.C

18.C

19.C

20.D

21.D

22.D

23.C

24.A

25.C

二、多選題

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.消費者行為

2.產(chǎn)品創(chuàng)新

3.地理區(qū)域

4.競爭對手

5.價格、品質(zhì)、服務

6.人口細分、地理細分、心理細分

7.市場需求、競爭格局、品牌資產(chǎn)

8.信任感、情感需求、安全感

9.品牌故事、品牌標志、品牌色彩、品牌口號

10.氣候變化、節(jié)假日、促銷活動

11.跨界合作、聯(lián)名合作、供應鏈合作

12.產(chǎn)品線延伸、市場領域延伸、品牌形象延伸

13.產(chǎn)品差異化、服務差異化、價格差異化

14.時尚潮流、個人偏好、社會文化

15.會員制度、客戶關系管理、定制服務

16.人口細分、地理細分、心理細分

17.市場需求、競爭格局、品牌資產(chǎn)

18.時尚潮流、個人偏好、社會文化

19.跨界合作、聯(lián)名合作、供應鏈合作

20.產(chǎn)品線延伸、市場領域延伸、品牌形象延伸

21.產(chǎn)品差異化、服務差異化、價格差異化

22.時尚潮流、個人偏好、社會文化

23.會員制度、客戶關系管理