2025年廣告策劃師職業(yè)資格認(rèn)證考試試題及答案一、案例分析題

1.某廣告公司接受了一項為一家新推出的智能家居產(chǎn)品做廣告策劃的任務(wù)。以下為策劃案的一部分：

（1）產(chǎn)品定位：將智能家居產(chǎn)品定位為“家庭生活新伙伴，讓生活更便捷”。

（2）目標(biāo)人群：25-45歲的中高端消費者。

（3）廣告投放渠道：線上（社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站等）和線下（商場、社區(qū)活動等）。

請根據(jù)以上策劃案，分析以下問題：

（1）該智能家居產(chǎn)品的定位是否合理？為什么？

（2）目標(biāo)人群的選擇是否準(zhǔn)確？為什么？

（3）廣告投放渠道的選擇是否合適？為什么？

答案：

（1）該智能家居產(chǎn)品的定位合理。因為“家庭生活新伙伴，讓生活更便捷”的定位既突出了產(chǎn)品的功能，又符合目標(biāo)人群的需求。

（2）目標(biāo)人群的選擇準(zhǔn)確。25-45歲的中高端消費者具備較強(qiáng)的消費能力和購買力，對智能家居產(chǎn)品的需求較高。

（3）廣告投放渠道的選擇合適。線上渠道可以覆蓋更廣泛的受眾，線下渠道則有助于提高品牌知名度和影響力。

2.某廣告公司為一家服裝品牌策劃了一組廣告，以下為策劃案的一部分：

（1）廣告主題：展現(xiàn)品牌年輕、時尚、活力的形象。

（2）廣告創(chuàng)意：通過一系列年輕、時尚、活力的場景和人物，展示品牌服裝的時尚感和舒適度。

（3）廣告投放渠道：社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站等。

請根據(jù)以上策劃案，分析以下問題：

（1）該服裝品牌的廣告主題是否明確？為什么？

（2）廣告創(chuàng)意是否符合品牌定位？為什么？

（3）廣告投放渠道的選擇是否合適？為什么？

答案：

（1）該服裝品牌的廣告主題明確。通過“展現(xiàn)品牌年輕、時尚、活力的形象”這一主題，可以突出品牌的特色。

（2）廣告創(chuàng)意符合品牌定位。通過展示年輕、時尚、活力的場景和人物，可以展現(xiàn)品牌服裝的時尚感和舒適度。

（3）廣告投放渠道的選擇合適。社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站等渠道可以覆蓋廣泛的年輕消費者，提高品牌知名度。

二、論述題

1.請結(jié)合實際案例，論述廣告策劃中如何運用SWOT分析法。

答案：

SWOT分析法是一種常用的廣告策劃工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），為企業(yè)制定有效的廣告策略提供依據(jù)。

以某電子產(chǎn)品品牌為例，以下為SWOT分析：

（1）優(yōu)勢：產(chǎn)品性能優(yōu)異、品牌知名度高、售后服務(wù)完善。

（2）劣勢：產(chǎn)品價格較高、市場份額有限、產(chǎn)品更新?lián)Q代周期較短。

（3）機(jī)會：市場潛力巨大、消費者對高品質(zhì)電子產(chǎn)品需求旺盛、政策支持力度加大。

（4）威脅：競爭對手增多、新興品牌崛起、市場環(huán)境變化。

針對以上SWOT分析，廣告策劃可以采取以下策略：

（1）發(fā)揮優(yōu)勢：突出產(chǎn)品性能、品牌優(yōu)勢、售后服務(wù)，提升消費者信任度。

（2）克服劣勢：通過價格策略、促銷活動等手段，降低產(chǎn)品價格，擴(kuò)大市場份額。

（3）抓住機(jī)會：加大市場推廣力度，提高品牌知名度，搶占市場份額。

（4）應(yīng)對威脅：關(guān)注競爭對手動態(tài)，及時調(diào)整產(chǎn)品策略，應(yīng)對市場變化。

2.請結(jié)合實際案例，論述廣告策劃中如何運用4P理論。

答案：

4P理論是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四個方面的組合策略。以下為某食品品牌廣告策劃中的4P理論應(yīng)用案例：

（1）產(chǎn)品：推出新品，滿足消費者對健康、美味的需求。

（2）價格：制定合理的價格策略，提高產(chǎn)品性價比。

（3）渠道：線上線下同步推廣，覆蓋更廣泛的消費群體。

（4）促銷：開展各種促銷活動，吸引消費者購買。

具體應(yīng)用如下：

（1）產(chǎn)品：針對消費者對健康、美味的需求，推出低脂、低糖、低鹽的食品新品。

（2）價格：根據(jù)市場調(diào)研，制定合理的價格策略，提高產(chǎn)品性價比。

（3）渠道：線上通過電商平臺、社交媒體等渠道進(jìn)行推廣；線下通過超市、專賣店等渠道進(jìn)行銷售。

（4）促銷：開展各種促銷活動，如買贈、滿減、限時折扣等，吸引消費者購買。

三、選擇題

1.以下哪個不是廣告策劃的四大要素？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.管理者

答案：D

2.以下哪個不是廣告策劃的三個階段？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告效果評估

答案：D

3.以下哪個不是廣告策劃的四大原則？

A.目標(biāo)明確

B.內(nèi)容真實

C.形式新穎

D.創(chuàng)意獨特

答案：D

4.以下哪個不是廣告策劃的四大要素？

A.產(chǎn)品

B.價格

C.渠道

D.創(chuàng)意

答案：D

5.以下哪個不是廣告策劃的三個階段？

A.市場調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.廣告投放

D.廣告宣傳

答案：D

6.以下哪個不是廣告策劃的四大原則？

A.目標(biāo)明確

B.內(nèi)容真實

C.形式新穎

D.創(chuàng)意豐富

答案：D

四、簡答題

1.簡述廣告策劃的基本流程。

答案：

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費者需求、競爭對手等情況。

（2）廣告定位：明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等。

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告定位，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。

（4）廣告制作：制作廣告文案、畫面、音效等。

（5）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進(jìn)行廣告投放。

（6）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

2.簡述廣告策劃中的SWOT分析法。

答案：

SWOT分析法是一種常用的廣告策劃工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），為企業(yè)制定有效的廣告策略提供依據(jù)。

3.簡述廣告策劃中的4P理論。

答案：

4P理論是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四個方面的組合策略。

五、論述題

1.結(jié)合實際案例，論述廣告策劃中如何運用大數(shù)據(jù)分析。

答案：

大數(shù)據(jù)分析在廣告策劃中的應(yīng)用越來越廣泛，以下為某汽車品牌廣告策劃中大數(shù)據(jù)分析的應(yīng)用案例：

（1）市場調(diào)研：通過大數(shù)據(jù)分析，了解消費者購車需求、購車習(xí)慣、品牌偏好等。

（2）廣告定位：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，創(chuàng)作具有針對性的廣告內(nèi)容。

（4）廣告投放：根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告投放效果。

具體應(yīng)用如下：

（1）市場調(diào)研：通過大數(shù)據(jù)分析，發(fā)現(xiàn)消費者購車需求主要集中在車型、性能、售后服務(wù)等方面。

（2）廣告定位：根據(jù)市場調(diào)研結(jié)果，確定廣告目標(biāo)為提升品牌形象、擴(kuò)大市場份額。

（3）廣告創(chuàng)意：結(jié)合大數(shù)據(jù)分析結(jié)果，創(chuàng)作一系列具有針對性的廣告內(nèi)容，如“家庭出行好伙伴”、“售后服務(wù)無憂”等。

（4）廣告投放：根據(jù)大數(shù)據(jù)分析，選擇在目標(biāo)消費者聚集的社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站等渠道進(jìn)行廣告投放。

2.結(jié)合實際案例，論述廣告策劃中如何運用心理學(xué)原理。

答案：

心理學(xué)原理在廣告策劃中的應(yīng)用可以幫助廣告策劃者更好地了解消費者心理，提高廣告效果。以下為某化妝品品牌廣告策劃中心理學(xué)原理的應(yīng)用案例：

（1）廣告定位：針對女性消費者，突出產(chǎn)品功效，提升消費者信心。

（2）廣告創(chuàng)意：運用心理學(xué)原理，創(chuàng)作具有情感共鳴的廣告內(nèi)容。

（3）廣告投放：根據(jù)心理學(xué)原理，選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告投放效果。

具體應(yīng)用如下：

（1）廣告定位：針對女性消費者，突出產(chǎn)品功效，提升消費者信心。

（2）廣告創(chuàng)意：運用心理學(xué)原理，創(chuàng)作一系列具有情感共鳴的廣告內(nèi)容，如“讓你成為更好的自己”、“美麗從內(nèi)而外”等。

（3）廣告投放：根據(jù)心理學(xué)原理，選擇在女性消費者聚集的社交媒體、時尚雜志、線下活動等渠道進(jìn)行廣告投放。

六、綜合題

1.某電子產(chǎn)品品牌即將推出一款新品，請你為其策劃一套廣告方案。

（1）市場調(diào)研：了解目標(biāo)市場、消費者需求、競爭對手等情況。

（2）廣告定位：明確廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等。

（3）廣告創(chuàng)意：根據(jù)廣告定位，創(chuàng)作具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容。

（4）廣告制作：制作廣告文案、畫面、音效等。

（5）廣告投放：選擇合適的廣告投放渠道，進(jìn)行廣告投放。

（6）廣告效果評估：對廣告投放效果進(jìn)行評估，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

答案：

（1）市場調(diào)研：通過線上問卷調(diào)查、線下訪談等方式，了解消費者對電子產(chǎn)品的需求、購買習(xí)慣、品牌偏好等。

（2）廣告定位：以“科技創(chuàng)新，引領(lǐng)未來”為主題，突出產(chǎn)品性能、創(chuàng)新設(shè)計、用戶體驗等優(yōu)勢。

（3）廣告創(chuàng)意：創(chuàng)作一系列具有創(chuàng)意的廣告內(nèi)容，如“未來科技，觸手可及”、“智能生活，從這款電子產(chǎn)品開始”等。

（4）廣告制作：制作廣告文案、畫面、音效等，力求簡潔、大氣、富有科技感。

（5）廣告投放：選擇在社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站、線下活動等渠道進(jìn)行廣告投放。

（6）廣告效果評估：通過監(jiān)測廣告投放效果，如點擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，評估廣告投放效果，總結(jié)經(jīng)驗教訓(xùn)。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.

（1）該智能家居產(chǎn)品的定位合理。因為“家庭生活新伙伴，讓生活更便捷”的定位既突出了產(chǎn)品的功能，又符合目標(biāo)人群的需求。

（2）目標(biāo)人群的選擇準(zhǔn)確。25-45歲的中高端消費者具備較強(qiáng)的消費能力和購買力，對智能家居產(chǎn)品的需求較高。

（3）廣告投放渠道的選擇合適。線上渠道可以覆蓋更廣泛的受眾，線下渠道則有助于提高品牌知名度和影響力。

解析思路：分析產(chǎn)品定位是否與目標(biāo)人群需求相符，目標(biāo)人群選擇是否精準(zhǔn)，以及廣告投放渠道是否能夠有效觸達(dá)目標(biāo)受眾。

2.

（1）該服裝品牌的廣告主題明確。通過“展現(xiàn)品牌年輕、時尚、活力的形象”這一主題，可以突出品牌的特色。

（2）廣告創(chuàng)意符合品牌定位。通過展示年輕、時尚、活力的場景和人物，可以展現(xiàn)品牌服裝的時尚感和舒適度。

（3）廣告投放渠道的選擇合適。社交媒體、短視頻平臺、門戶網(wǎng)站等渠道可以覆蓋廣泛的年輕消費者，提高品牌知名度。

解析思路：評估廣告主題是否清晰，廣告創(chuàng)意是否與品牌形象一致，以及廣告投放渠道是否針對目標(biāo)消費群體。

二、論述題

1.

SWOT分析法是一種常用的廣告策劃工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機(jī)會（Opportunities）和威脅（Threats），為企業(yè)制定有效的廣告策略提供依據(jù)。

解析思路：闡述SWOT分析法的定義和作用，并結(jié)合實際案例說明如何運用SWOT分析法進(jìn)行廣告策劃。

2.

4P理論是指產(chǎn)品（Product）、價格（Price）、渠道（Place）、促銷（Promotion）四個方面的組合策略。

解析思路：解釋4P理論的含義，并舉例說明如何在實際廣告策劃中運用產(chǎn)品、價格、渠道和促銷策略。

三、選擇題

1.

D

解析思路：理解廣告策劃的四大要素，排除不屬于四大要素的選項。

2.

D

解析思路：掌握廣告策劃的三個階段，排除不屬于三個階段的選項。

3.

D

解析思路：了解廣告策劃的四大原則，排除不符合四大原則的選項。

4.

D

解析思路：掌握廣告策劃的四大要素，排除不屬于四大要素的選項。

5.

D

解析思路：掌握廣告策劃的三個階段，排除不屬于三個階段的選項。

6.

D

解析思路：了解廣告策劃的四大原則，排除不符合四大原則的選項。

四、簡答題

1.

市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告制作、廣告投放、廣告效果評估。

解析思路：按照廣告策劃的基本流程，依次列出每個階段的任務(wù)。

2.

SWOT分析法是一種常用的廣告策劃工具，通過分析企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，為企業(yè)制定有效的廣告策略提供依據(jù)。

解析思路：解釋SWOT分析法的定義和作用，說明其在廣告策劃中的應(yīng)用。

3.

4P理論是指產(chǎn)品、價格、渠道、促銷四個方面的組合策略。

解析思路：解釋4P理論的含義，說明其在廣告策劃中的應(yīng)用。

五、論述題

1.

通過大數(shù)據(jù)分析，了解消費者購車需求、購車習(xí)慣、品牌偏好等，結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，確定廣告目標(biāo)、目標(biāo)受眾、廣告風(fēng)格等，創(chuàng)作具有針對性的廣告內(nèi)容，選擇合適的廣告投放渠道，提高廣告投放效果。

解析思路：闡述大數(shù)據(jù)分析在廣告策劃中的應(yīng)用步驟，包括市場調(diào)研、廣告定位、廣告創(chuàng)意、廣告投放等。

2.

運用心理學(xué)原理，針對女性消費者，突出產(chǎn)品功效，提升消費者信心，創(chuàng)作具有情感共鳴的廣告內(nèi)容，選擇在女性消費者聚集的社交媒體、時尚雜志、線下活動等渠道進(jìn)行廣告投放。

解析思路：解釋心理學(xué)原理在廣告策劃中的應(yīng)用，結(jié)合案例說明如何運用心理學(xué)原理進(jìn)行廣告創(chuàng)意和投放。

六、綜合題

1.

（1）市場調(diào)研：通過線上問卷調(diào)查、線下訪談等方式，了解消費者對電子產(chǎn)品的需求、購買習(xí)慣、品牌偏好等。