2025年廣告文案策劃師職業(yè)技能認(rèn)證考試試題答案解析一、案例分析題（1題，共6小題）

1.某知名品牌欲推出一款面向年輕消費(fèi)者的新產(chǎn)品，請你根據(jù)以下背景信息，撰寫一份廣告文案策劃方案。

背景信息：

（1）產(chǎn)品特點：該產(chǎn)品具有時尚、便捷、環(huán)保等特點，適合年輕消費(fèi)者；

（2）目標(biāo)市場：18-25歲年輕消費(fèi)者；

（3）競爭對手：市場上已有類似產(chǎn)品，但品牌知名度較低；

（4）預(yù)算：廣告預(yù)算為100萬元。

（1）請簡要介紹該產(chǎn)品的核心賣點。（答案：時尚、便捷、環(huán)保）

（2）請說明目標(biāo)市場的消費(fèi)特點。（答案：追求個性、時尚、注重品質(zhì)）

（3）請列舉3個競爭對手產(chǎn)品的不足之處。（答案：品牌知名度低、產(chǎn)品設(shè)計不夠時尚、價格較高）

（4）請確定廣告創(chuàng)意主題。（答案：青春時尚，綠色生活）

（5）請設(shè)計廣告語。（答案：綠色出行，時尚生活）

（6）請列出廣告投放渠道。（答案：社交媒體、短視頻平臺、校園活動）

二、論述題（1題，共6小題）

1.請結(jié)合當(dāng)前廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，論述廣告文案策劃師在新時代應(yīng)具備的素質(zhì)和能力。

（1）請分析廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢。（答案：數(shù)字化、智能化、個性化）

（2）請列舉廣告文案策劃師應(yīng)具備的素質(zhì)。（答案：創(chuàng)意思維、市場洞察力、溝通能力、團(tuán)隊協(xié)作能力）

（3）請說明廣告文案策劃師應(yīng)具備的能力。（答案：文案撰寫能力、廣告策劃能力、數(shù)據(jù)分析能力、營銷推廣能力）

（4）請分析廣告文案策劃師在新時代面臨的挑戰(zhàn)。（答案：市場競爭激烈、消費(fèi)者需求多樣化、廣告法規(guī)日益嚴(yán)格）

（5）請?zhí)岢鰪V告文案策劃師應(yīng)對挑戰(zhàn)的策略。（答案：提升自身素質(zhì)、關(guān)注市場動態(tài)、創(chuàng)新廣告形式、遵守廣告法規(guī)）

（6）請總結(jié)廣告文案策劃師在新時代的重要作用。（答案：推動廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提升品牌形象、滿足消費(fèi)者需求）

三、選擇題（1題，共6小題）

1.以下哪項不屬于廣告文案策劃師的工作內(nèi)容？

（A）市場調(diào)研

（B）廣告創(chuàng)意

（C）廣告投放

（D）客戶關(guān)系管理

（答案：D）

四、簡答題（1題，共6小題）

1.簡述廣告文案策劃的基本流程。

（1）市場調(diào)研

（2）確定廣告目標(biāo)

（3）廣告創(chuàng)意

（4）文案撰寫

（5）廣告投放

（6）效果評估

五、計算題（1題，共6小題）

1.某品牌廣告預(yù)算為50萬元，若按以下比例分配，請計算各部分預(yù)算。

（1）創(chuàng)意設(shè)計：30%

（2）廣告投放：40%

（3）效果評估：20%

（答案：創(chuàng)意設(shè)計：15萬元，廣告投放：20萬元，效果評估：10萬元）

六、應(yīng)用題（1題，共6小題）

1.某家居品牌欲推出一款新型環(huán)保家具，請你根據(jù)以下要求，撰寫一份廣告文案。

要求：

（1）突出產(chǎn)品環(huán)保特點；

（2）強(qiáng)調(diào)品牌形象；

（3）吸引目標(biāo)消費(fèi)者。

（1）請簡述產(chǎn)品環(huán)保特點。（答案：采用環(huán)保材料、可降解、無污染）

（2）請描述品牌形象。（答案：專業(yè)、創(chuàng)新、環(huán)保）

（3）請列舉目標(biāo)消費(fèi)者。（答案：關(guān)注環(huán)保、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者）

（4）請設(shè)計廣告語。（答案：綠色家居，品質(zhì)生活）

（5）請列出廣告投放渠道。（答案：社交媒體、短視頻平臺、家居展會）

（6）請撰寫廣告文案。（答案：

標(biāo)題：綠色家居，品質(zhì)生活，從這款環(huán)保家具開始！

正文：

在這個追求綠色環(huán)保的時代，我們?yōu)槟鷰硪豢钚滦铜h(huán)保家具——XXX。采用環(huán)保材料，可降解、無污染，讓您的生活更加健康、環(huán)保。XXX品牌，專業(yè)、創(chuàng)新、環(huán)保，為您打造品質(zhì)生活。快來選購吧！

廣告語：綠色家居，品質(zhì)生活，從這款環(huán)保家具開始！）

本次試卷答案如下：

一、案例分析題

1.（1）時尚、便捷、環(huán)保

（2）追求個性、時尚、注重品質(zhì)

（3）品牌知名度低、產(chǎn)品設(shè)計不夠時尚、價格較高

（4）青春時尚，綠色生活

（5）綠色出行，時尚生活

（6）社交媒體、短視頻平臺、校園活動

二、論述題

1.（1）數(shù)字化、智能化、個性化

（2）創(chuàng)意思維、市場洞察力、溝通能力、團(tuán)隊協(xié)作能力

（3）文案撰寫能力、廣告策劃能力、數(shù)據(jù)分析能力、營銷推廣能力

（4）市場競爭激烈、消費(fèi)者需求多樣化、廣告法規(guī)日益嚴(yán)格

（5）提升自身素質(zhì)、關(guān)注市場動態(tài)、創(chuàng)新廣告形式、遵守廣告法規(guī)

（6）推動廣告行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展、提升品牌形象、滿足消費(fèi)者需求

三、選擇題

1.（D）

四、簡答題

1.市場調(diào)研、確定廣告目標(biāo)、廣告創(chuàng)意、文案撰寫、廣告投放、效果評估

五、計算題

1.創(chuàng)意設(shè)計：15萬元，廣告投放：20萬元，效果評估：10萬元

六、應(yīng)用題

1.（1）采用環(huán)保材料、可降解、無污染

（2）專業(yè)、創(chuàng)新、環(huán)保

（3）關(guān)注環(huán)保、追求品質(zhì)生活的消費(fèi)者

（4）綠色家居，品質(zhì)生活

（5）社交媒體、短視頻平臺、家居展會

（6）標(biāo)題：綠色家居，品質(zhì)生活，從這款環(huán)保家具開始！

正文：在這個追求綠色環(huán)保的時代，我