“晶制生活，我創(chuàng)我分享〞

斯柯達(dá)華南區(qū)晶銳MP11上市網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)方案

項(xiàng)目背景1活動(dòng)目的及策略2活動(dòng)實(shí)施3Contents工程背景Fabia晶銳品牌定位：“相信生活〞產(chǎn)品風(fēng)格：現(xiàn)代時(shí)尚，大有內(nèi)在的硬派高品質(zhì)品牌口號(hào)：創(chuàng)意生活行家擁有時(shí)尚形象，又斌予了更多理性內(nèi)涵，傳遞給目標(biāo)人群的溝通點(diǎn)是摯信自如，懂得創(chuàng)意行家生活。晶銳MP11作為晶銳“垂直換代車型〞，晶銳MP11將于7月上市在內(nèi)飾、外觀上作了改進(jìn)，晶銳MP11更顯時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)延續(xù)晶銳“創(chuàng)意生活行家〞的品牌內(nèi)涵背景思考競(jìng)品分析POLO勁情:AO級(jí)市場(chǎng)性能與口碑最好的車型天語(yǔ)SX4:定位國(guó)內(nèi)首款Crossover休旅車；擁有著時(shí)尚外形、空間大、省油等特點(diǎn)飛度:擁有時(shí)尚、富運(yùn)動(dòng)風(fēng)格、寬敞空間的特點(diǎn)雅力士:定位為動(dòng)感時(shí)尚的精品小車、時(shí)尚炫麗的入門小車驪威:定位功能性兩廂轎車，不錯(cuò)的動(dòng)力配置、樸實(shí)大氣的外觀、出色的空間成為最大賣點(diǎn)晶銳MP11，從“創(chuàng)意生活行家〞內(nèi)涵延伸,以推動(dòng)時(shí)尚生活方式為主要訴求，能與其他競(jìng)品形成差異化營(yíng)銷，為上市制造傳播熱度AO級(jí)小車外觀時(shí)尚靚麗，或以時(shí)尚外觀、運(yùn)動(dòng)，或以產(chǎn)品性能作為突出賣點(diǎn)，進(jìn)行傳播。背景思考1活動(dòng)目的及策略2活動(dòng)實(shí)施3Contents?NewYork,ILoveYou?，延續(xù)了?Paris,jet‘a(chǎn)ime?的創(chuàng)作形式。12位導(dǎo)演用自己各自擅長(zhǎng)的影像風(fēng)格執(zhí)導(dǎo)一部片長(zhǎng)為5分鐘的短片，講述一個(gè)發(fā)生在紐約有關(guān)的故事。?Paris,jet‘a(chǎn)ime?，20位世界著名導(dǎo)演每人拍攝1部愛情短片，講述一個(gè)個(gè)發(fā)生在巴黎的愛情故事。每個(gè)導(dǎo)演用自己的方式宣稱對(duì)巴黎的愛。2021年，讓創(chuàng)意行家們?cè)诟髯运诘某鞘?，?dǎo)演創(chuàng)意優(yōu)質(zhì)生活駕馭晶銳經(jīng)歷一場(chǎng)場(chǎng)浪漫、驚喜、改變……活動(dòng)思路7晶制延續(xù)區(qū)別上市和性能賣點(diǎn)傳播，以創(chuàng)意生活行家著稱的晶銳，與人、與城市、與生活延續(xù)了更多故事、更多創(chuàng)意，強(qiáng)化品牌認(rèn)知詮釋晶制結(jié)合都市人的浪漫情結(jié)，打造原創(chuàng)的“晶制創(chuàng)意生活”軌跡，演繹品牌生活觀，激發(fā)共鳴，鎖定精準(zhǔn)消費(fèi)受眾廣泛傳播結(jié)合真實(shí)體驗(yàn)，將領(lǐng)袖口碑過渡到網(wǎng)友人際同好傳播。原創(chuàng)圖文創(chuàng)意生活故事，更能讓受眾貼切感受根據(jù)晶銳MP11上市節(jié)奏，華南區(qū)推廣活動(dòng)時(shí)間為8-9月.依托華南區(qū)熱門分享交流網(wǎng)站POCO，制作專題進(jìn)行活動(dòng)的全程合作活動(dòng)思路晶銳創(chuàng)意生活品牌概念強(qiáng)化結(jié)合生活行家人吃、拍、游、樂生活演繹和詮釋內(nèi)飾變化細(xì)節(jié)凸顯生活創(chuàng)意體驗(yàn)營(yíng)銷借用生活行家去發(fā)現(xiàn)改變理性認(rèn)知分享創(chuàng)意生活概念的認(rèn)知和傳播社區(qū)獨(dú)有的同好傳播功能和拉票機(jī)制廣泛傳播目的及策略活動(dòng)實(shí)施3Contents活動(dòng)執(zhí)行第三階段：分享晶制生活影像故事完美上演，后續(xù)傳播第二階段：晶制獲得試駕新晶銳機(jī)會(huì)，根據(jù)腳本記錄真實(shí)“晶制”生活第一階段：我創(chuàng)網(wǎng)友計(jì)劃1天的吃喝玩樂創(chuàng)意生活，通過投票獲得“晶制”生活機(jī)會(huì)“晶制生活，我創(chuàng)我分享〞——晶銳MP11與你行走華南創(chuàng)意生活8/2-8/258/26-9/29/3-9/15活動(dòng)規(guī)劃網(wǎng)友投票評(píng)選出5位人氣網(wǎng)友進(jìn)入下階段制作拍攝；其它根據(jù)票數(shù)獎(jiǎng)勵(lì)50位網(wǎng)友〔獎(jiǎng)品待定〕早上，一起回到我們第一次約會(huì)的地方回想起那天，你突然拉起我的手奔跑在沒有人的小路上，大聲說“要和我一起走到永遠(yuǎn)〞午后，我們來到附近的公園，陽(yáng)光灑在我們的身上，情不自禁地將你摟入懷中，這一刻的美麗畫面一直珍藏在我們的心里。黃昏，來到我們無數(shù)次提起的海邊，因?yàn)楹＠餄M滿都是我們的誓言，我相信，海水的潮起潮落是我們愛的力量。我相信，我們會(huì)走到永遠(yuǎn)。。。網(wǎng)友撰寫自己的愛情、覓食、聚會(huì)……創(chuàng)意生活腳本，上傳1天與晶銳的創(chuàng)意生活軌跡，吸引關(guān)注并進(jìn)行票選〔腳本內(nèi)容圖文并茂，圖片含MP11車元素，可從專區(qū)選取素材PS〕方案晶制生活提供獲獎(jiǎng)網(wǎng)友駕馭新晶銳機(jī)會(huì)，完成自己的創(chuàng)意城市生活腳本，記錄行程和創(chuàng)意生活細(xì)節(jié)，通過照片軟性植入晶銳內(nèi)飾、外觀變化的信息體驗(yàn)晶銳：創(chuàng)意生活：通過真實(shí)生活細(xì)節(jié)和記錄晶銳內(nèi)飾、外觀變化的照片，講述故事的同時(shí)植入晶銳MP11信息演繹晶制生活晶制生活作品拍攝完成，更多的真實(shí)體驗(yàn)分享，更多創(chuàng)意生活推薦；邀約網(wǎng)友投票獲最終大獎(jiǎng)〔獎(jiǎng)品待定〕，共同分享朋友的精彩活動(dòng)回憶，分享更多精彩生活演繹，后續(xù)傳播分享晶制生活獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置針對(duì)投票網(wǎng)友，每周分別抽選幸運(yùn)獎(jiǎng)假設(shè)干，贈(zèng)送個(gè)性U盤等精美小禮物，同時(shí)額外獲得20POCO積分獎(jiǎng)勵(lì)。以調(diào)動(dòng)網(wǎng)友參與積極性，營(yíng)造良好氣氛鼓勵(lì)機(jī)制獎(jiǎng)勵(lì)及鼓勵(lì)機(jī)制活動(dòng)實(shí)施3Contents傳播執(zhí)行推廣規(guī)劃“晶制生活我創(chuàng)我分享”活動(dòng)專區(qū)軟性網(wǎng)站資源植入推廣好友個(gè)人空間好友動(dòng)態(tài)自動(dòng)傳播及專區(qū)鏈接站外轉(zhuǎn)發(fā)站外多渠道輔助推廣，擴(kuò)散傳播聲音強(qiáng)勢(shì)網(wǎng)站資源廣泛曝光廣泛傳播+精準(zhǔn)鎖定攝影社區(qū)POCO首頁(yè)美食社區(qū)旅游社區(qū)POCO首頁(yè)、攝影、旅游、美食社區(qū)等強(qiáng)勢(shì)資源曝光活動(dòng)信息，吸引目標(biāo)人群關(guān)注，激發(fā)情感共鳴，引導(dǎo)參與活動(dòng)，關(guān)注品牌與產(chǎn)品硬廣資源廣泛曝光自發(fā)傳播網(wǎng)友參與上傳、投票作品，社區(qū)好友動(dòng)態(tài)都將即時(shí)傳播信息給TA的好友，聚合更多關(guān)注參與歡歡：想了解西門子新新人類們的貪享生活嗎全面聚合社區(qū)潛在用戶及目標(biāo)消費(fèi)群，對(duì)活動(dòng)的關(guān)注體驗(yàn)主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)以E-mail、IM等方式傳播作品，邀請(qǐng)有貪享習(xí)慣的好友一起加入活動(dòng)，激發(fā)更多同好參與體驗(yàn)我貪享所以我快樂IM\社區(qū)等網(wǎng)站快速通道/travel_lastblog.htx&id=3858942]復(fù)制作品鏈接好友E-mail填寫投票自主傳播廣泛散發(fā)精準(zhǔn)鎖定華南地區(qū)首頁(yè)|登錄注冊(cè)|Fabia產(chǎn)品|活動(dòng)公告|參加活動(dòng)|作品展示預(yù)約試駕|E購(gòu)中心|Fabia產(chǎn)品網(wǎng)站|斯柯達(dá)官方網(wǎng)站FaibaMP11PS素材展示登錄/注冊(cè)晶彩由我拼專題KV導(dǎo)航條立即參加攝影師介紹晉級(jí)5組“晶制”作品展示活動(dòng)說明及獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置，網(wǎng)友參與選擇專區(qū)提供的五大地區(qū)，其它地區(qū)網(wǎng)友只能投票、關(guān)注(初選階段“我創(chuàng)”作品展示）POCO個(gè)人空間EDM利用POCO社區(qū)個(gè)人空間數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷，精準(zhǔn)鎖定廣東、湖南、福建、廣西、海南五大地區(qū)網(wǎng)友，保證參與度；調(diào)動(dòng)活潑網(wǎng)友參與創(chuàng)作，進(jìn)行線下體驗(yàn)精準(zhǔn)鎖定華南地區(qū)傳播階段話題維度傳播手段稿件示例STEP1：我創(chuàng)活動(dòng)告知，參賽分享BBS1、《哥教你如何現(xiàn)實(shí)不再骨感，有車有房，即刻實(shí)現(xiàn)~》2、《分享好活動(dòng)，奔三80后的集體YY好去處！》STEP2：晶制1、典型作品及參賽者2、獎(jiǎng)品BBS1、《比犀利哥還犀利，無敵想象力！為了晶銳，拼了！》2、《雖然沒入十強(qiáng)，還是收獲了心愛的晶銳車模！曬！》SNS1、圖文連載：《和80后的晶銳男比浪漫比幻想，徹底地輸了？》2、圖文連載：《行行攝攝又一天，曬我的美腿黑絲可愛車！》STEP3：分享1、典型作品及參賽者2、獎(jiǎng)品3、駕駛感受BBS1、《多啦A夢(mèng)=晶銳~~鏡頭下的感動(dòng)與美滿！》SNS1、圖文轉(zhuǎn)載：《晶銳版阿凡達(dá)？？雷且浪漫著，油菜花！》2、圖文連載：《戀人未滿18波，自拍感人求婚片！內(nèi)牛滿面~》傳播目標(biāo)：炒熱活動(dòng)，將站內(nèi)熱度延伸至站外，全網(wǎng)覆蓋，增加產(chǎn)品曝光度與認(rèn)知度。傳播話題點(diǎn)：分階段不斷拋出話題點(diǎn)，主要通過對(duì)活動(dòng)花絮、典型作品及參賽者、獎(jiǎng)品曬秀三個(gè)話題維度來引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。傳播平臺(tái)：論壇〔群眾類+垂直類社區(qū)〕、SNS。多渠道輔助精準(zhǔn)投放攝影社區(qū)分享欣賞攝影作品交流學(xué)習(xí)攝影技巧參加外拍活動(dòng)美食社區(qū)分享DIY菜譜搜索美食餐廳參加美食FB活動(dòng)旅游社區(qū)分享旅游圖文攻略搜索景點(diǎn)詳細(xì)介紹編輯精選旅游專題寵物社區(qū)各地寵友聚會(huì)參加寵物外拍活動(dòng)交流愛寵經(jīng)驗(yàn)心得達(dá)物社區(qū)分享達(dá)物故事看看古怪新奇達(dá)物結(jié)識(shí)收藏達(dá)人拍客社區(qū)分享手機(jī)拍攝技巧分享隨拍心情認(rèn)識(shí)手機(jī)達(dá)人汽車社區(qū)結(jié)交車友召集參加自駕活動(dòng)查看自駕攻略分享美色分享美食分享美景分享愛寵分享私物分享隨拍分享愛車附：合作網(wǎng)站介紹POCO,中國(guó)最大的P2P用戶生活分享平臺(tái),聚合1.1億優(yōu)質(zhì)網(wǎng)友,他們分享的不僅是圖片,更是興趣、是心情、是生活、是感動(dòng)…引領(lǐng)現(xiàn)代時(shí)尚人群對(duì)吃、住、游，對(duì)生活的態(tài)度年齡分布性別分布收入分布華南城市分布25歲以上的用戶占61%符合互聯(lián)網(wǎng)平均分布水平個(gè)人月收入5000元以上的用戶約占39%前四個(gè)城市用戶所占比例均位網(wǎng)站前十廣州