第五章傳播文書第五章

傳播文書[學習目標]1.掌握傳播文書的性質(zhì)，了解傳播文書的作用。2.掌握消息、解說詞、公關廣告、海報等傳播文書的寫作方法。3.通過例文評析、寫作訓練，培養(yǎng)傳播文書的寫作能力。一、例文評析二、知識要點（一）消息的特點：

1．時效性2．真實性（二）消息的種類

1．簡明消息2．綜合消息3．典型消息4．動態(tài)消息第一節(jié)消息（三）消息的結構內(nèi)容1．標題

（1）引題（2）正題（3）副題

可以有引題＋正題，如：陳冠希成廣告排斥對象“艷照門”主角慘遭事業(yè)滑坡母親眼中的奧運明星馬琳的成長故事

可以有正題＋副題，如：關于穩(wěn)定問題的新思維----清華大學社會學系教授孫立平訪談

也可以只有正題，只要準確、簡明、醒目、新穎即可。如：勞模殺妻引出的情法碰撞（三）消息的結構內(nèi)容1.標題

2．導語3．主體4．背景5．結尾（四）消息的寫作要求1．真實精悍2．要素齊備

三、寫作訓練

根據(jù)提供的素材寫一則消息，標題自擬。

一、例文評析二、知識要點

（一）解說詞的概念和分類1．電影電視風光片的解說詞2．文物、名勝、書畫的解說詞3．展品解說詞4．導游解說詞

（二）解說詞的特點1．通俗易懂2．睿智風趣第二節(jié)解說詞（三）解說詞的結構內(nèi)容1．標題2．導語3．正文4．結語（四）解說詞的寫作要求1．抓住特征，重點突出2．條理清晰，深入淺出3．感情真摯，語言形象

三、寫作訓練1．請為沈陽“九·一八”紀念館撰寫解說詞。2．請為自己熟悉的一處旅游景點制作一份導游詞。

一、例文評析

二、知識要點（一）公關廣告的概念

(二）公關廣告的作用

1．樹立企業(yè)形象，提高單位的知名度和美譽度。2．提倡真善美，促進精神文明建設。3．陶冶人們的情操，培養(yǎng)高尚的美學情趣。（三）公關廣告的特點

1．淡化商業(yè)痕跡。2．避急功近利之嫌。3．注重整體形象塑造。（四）公關廣告的分類

1．介紹性廣告2．創(chuàng)意性廣告3．禮儀性廣告4．呼應性廣告第三節(jié)公關廣告（五）公關廣告的結構內(nèi)容1．標題天能育良才助學獻愛心(正題)--天能集團向中國礦大提供50萬元助學金(副題)珠江敬才子厚禮表愛心（引題）廣東珠江投資有限公司舉辦尊重人才銷售年活動（正題）

2．正文：可以是廣告文，也可以是廣告語

3．署名4．附項

（六）公關廣告的寫作要求1．選擇時機2．突出主旨3．禮節(jié)得體4．追求新意

三、寫作訓練1．請為××時尚服裝集團制作一份創(chuàng)意性廣告。2．請為所在學院制作一份介紹性廣告。3．××鞋業(yè)集團擬在北京奧運會期間播出一個禮儀性廣告，請代為制作。

一、例文評析

二、知識要點（一）海報的概念（二）海報的分類

1．電影海報

2．文藝晚會、雜技、體育比賽等海報

3．學術報告類海報

第四節(jié)海報（三）海報的結構內(nèi)容1.標題2．正文（1）一段式正文（2）項目排列式正文（3）附加標語式正文3．結尾

（四）海報的寫作要求1.真實具體2.簡短醒目

三、寫作訓練1．XX大學教務處擬請國內(nèi)著名禮儀專家金正昆教授為學生開設專題講座。請代為制作一份海報。2．××大學團委擬舉辦大學生藝術節(jié)，屆時歌星韓紅應邀現(xiàn)場助興。請代為制作一份海報。3．××大學俱樂部擬放映一部名導、名演聯(lián)袂的賀歲大片。請代為制作一份海報。

一、例文評析

二、知識要點（一）說明書的概念和作用

解釋說明作用；

廣告宣傳作用；

傳播知識作用

（二）分類

產(chǎn)品說明書；使用說明書；

安裝說明書；戲劇演出說明書

第五節(jié)說明書（三）說明書的結構

1.標題2.正文3.落款（四）說明書的寫作要求1．說明書要實事