試卷二一、單項(xiàng)選擇題（10題，每題1分，共10分）下列屬于新媒體文案“行動(dòng)召喚”策略的是（）

A.僅陳述事實(shí)B.提問引發(fā)思考C.直接呼吁點(diǎn)贊D.隱藏產(chǎn)品鏈接按創(chuàng)作主體分類，企業(yè)官方賬號(hào)發(fā)布的文案屬于（）

A.個(gè)人用戶創(chuàng)作B.專業(yè)自媒體創(chuàng)作C.企業(yè)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作D.用戶生成內(nèi)容（UGC）小紅書文案的核心風(fēng)格是（）

A.硬核學(xué)術(shù)分析B.真實(shí)體驗(yàn)分享C.夸張促銷宣傳D.長(zhǎng)文深度報(bào)道電商文案中“限時(shí)折扣”屬于（）

A.產(chǎn)品基本屬性B.價(jià)格策略賣點(diǎn)C.情感屬性D.創(chuàng)新屬性AI工具在文案中的“反常規(guī)創(chuàng)意”功能是指（）

A.生成符合主流觀點(diǎn)的內(nèi)容B.挑戰(zhàn)傳統(tǒng)思路的獨(dú)特視角

C.復(fù)制爆款文案結(jié)構(gòu)D.規(guī)避敏感話題社群活動(dòng)文案的關(guān)鍵技巧是（）

A.模糊活動(dòng)時(shí)間B.制造緊迫感C.避免用戶互動(dòng)D.弱化活動(dòng)亮點(diǎn)跨平臺(tái)文案調(diào)整的核心是（）

A.保持內(nèi)容完全一致B.適配不同平臺(tái)用戶習(xí)慣

C.僅修改標(biāo)點(diǎn)符號(hào)D.刪除所有圖片元素新媒體軟文與硬廣的區(qū)別在于（）

A.軟文無(wú)品牌植入B.硬廣以故事化表達(dá)為主

C.軟文隱蔽融入營(yíng)銷信息D.硬廣不涉及產(chǎn)品賣點(diǎn)抖音直播文案的核心策略是（）

A.長(zhǎng)文講解產(chǎn)品參數(shù)B.實(shí)時(shí)互動(dòng)與促銷引導(dǎo)

C.靜態(tài)圖文展示D.學(xué)術(shù)化術(shù)語(yǔ)堆砌輿情管理中“危機(jī)回應(yīng)”的原則是（）

A.拖延回應(yīng)B.回避問題C.真誠(chéng)透明D.刪除負(fù)面評(píng)論二、多項(xiàng)選擇題（10題，每題2分，共20分）新媒體文案的“多媒體表達(dá)”包括（）

A.文字+圖片B.視頻+音頻C.H5互動(dòng)頁(yè)面D.純文字文檔微信朋友圈文案的寫作技巧有（）

A.保持個(gè)人風(fēng)格B.硬廣刷屏C.圖文結(jié)合D.自然融入產(chǎn)品企業(yè)官媒文案的類型包括（）

A.新聞稿B.產(chǎn)品白皮書C.招聘公告D.個(gè)人日記AI工具在文案中的應(yīng)用場(chǎng)景有（）

A.提煉獨(dú)特賣點(diǎn)B.優(yōu)化文章結(jié)構(gòu)C.生成互動(dòng)問題D.完全替代創(chuàng)意構(gòu)思短視頻文案的結(jié)構(gòu)要素包括（）

A.開場(chǎng)白吸引注意B.沖突或挑戰(zhàn)設(shè)計(jì)C.解決方案展示D.結(jié)尾行動(dòng)召喚品牌商業(yè)活動(dòng)文案類型包括（）

A.活動(dòng)邀請(qǐng)函B.現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)文案C.活動(dòng)總結(jié)報(bào)告D.學(xué)術(shù)論文知乎問答的寫作要點(diǎn)是（）

A.專業(yè)性論證B.數(shù)據(jù)案例支撐C.娛樂化表達(dá)D.多角度分析電商文案的“使用場(chǎng)景”設(shè)計(jì)包括（）

A.日常使用情景B.特殊需求場(chǎng)景C.情感共鳴場(chǎng)景D.學(xué)術(shù)研究場(chǎng)景反常規(guī)文案的創(chuàng)作技巧有（）

A.挑戰(zhàn)主流觀點(diǎn)B.制造認(rèn)知沖突C.遵循傳統(tǒng)邏輯D.引入反轉(zhuǎn)情節(jié)跨平臺(tái)文案的“信息要素”包括（）

A.核心賣點(diǎn)B.品牌價(jià)值觀C.平臺(tái)算法規(guī)則D.用戶互動(dòng)數(shù)據(jù)三、簡(jiǎn)答題（5題，每題6分，共30分）簡(jiǎn)述新媒體文案“故事化寫作”的核心技巧。列出抖音短視頻文案的三大策略。說(shuō)明企業(yè)官媒文案的“權(quán)威性”體現(xiàn)方式。簡(jiǎn)述AI工具在“知識(shí)類文案”中的應(yīng)用方法。社群文案中“用戶互動(dòng)”的設(shè)計(jì)技巧有哪些？四、論述題（2題，每題10分，共20分）結(jié)合實(shí)例，論述如何利用“數(shù)據(jù)可視化”提升文案說(shuō)服力。分析“熱點(diǎn)話題文案”的風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略。五、案例分析題（20分）某咖啡品牌推出新品“冷萃氣泡咖啡”，需在微博、微信公眾號(hào)、抖音三大平臺(tái)推廣。請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)三套文案策略，分別說(shuō)明：

（1）各平臺(tái)的文案形式與核心賣點(diǎn)；

（2）如何利用平臺(tái)特性增強(qiáng)傳播；

（3）AI工具在文案優(yōu)化中的具體應(yīng)用。試卷二標(biāo)答一、單項(xiàng)選擇題C2.C3.B4.B5.BB7.B8.C9.B10.C二、多項(xiàng)選擇題ABC2.ACD3.ABC4.ABC5.ABCD6.ABC7.ABD8.ABC9.ABD10.AB三、簡(jiǎn)答題技巧：構(gòu)建沖突與懸念、融入真實(shí)案例、情感化角色塑造、場(chǎng)景化敘事。策略：快速吸引注意力（前3秒爆點(diǎn)）、結(jié)合熱門BGM、設(shè)計(jì)互動(dòng)挑戰(zhàn)話題。方式：引用權(quán)威數(shù)據(jù)、標(biāo)注信息來(lái)源、強(qiáng)調(diào)品牌資質(zhì)、采用正式語(yǔ)言風(fēng)格。方法：生成概念解釋、整理數(shù)據(jù)圖表、引用學(xué)術(shù)觀點(diǎn)、設(shè)計(jì)知識(shí)問答互動(dòng)。技巧：發(fā)起話題討論、設(shè)置問答環(huán)節(jié)、鼓勵(lì)用戶分享案例、舉辦互動(dòng)抽獎(jiǎng)。四、論述題要點(diǎn)：用圖表展示用戶反饋數(shù)據(jù)、用信息圖解析產(chǎn)品原理、結(jié)合數(shù)據(jù)故事化表達(dá)（例：用銷量曲線證明產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)）。風(fēng)險(xiǎn)：熱點(diǎn)反轉(zhuǎn)引發(fā)爭(zhēng)議、版權(quán)問題、用戶審美疲勞；策略：核實(shí)信息真實(shí)性、借勢(shì)不硬蹭、結(jié)合品牌調(diào)性。五、案例分析題微博：短圖文+話題標(biāo)簽