跨境電商行業(yè)報告Cross-border

E-commerce

Industry

ReportAMZ123報告團隊出品2025上半年AMzl23跨

境

賣

家

導

航在政策端、供給端以及需求端等多重因素的影響下，2025年跨境電商行業(yè)迎來新舊范式轉換的關鍵節(jié)點，市場環(huán)境呈現出前所未有的復雜性。一方面，中國跨境出口電商繼續(xù)彰顯強大韌性，出口貿易額實現穩(wěn)健增長，在歐盟、日韓等傳統(tǒng)市場保持上揚態(tài)勢的同時，以非洲為代表的新興市場發(fā)展?jié)摿︼@著；但另一方面，由于貿易政策調整帶來諸多考驗，我國對美貿易表現承壓，美區(qū)跨境商家的生存挑戰(zhàn)進一步加劇。從市場端來看，競爭格局趨于多極化發(fā)展，北美市場的戰(zhàn)略地位下滑，“棄美投歐”熱潮興起；從平臺端來看，頭部電商平臺之間的競爭維度升級，亞馬遜主動進攻下沉市場，出海四小龍通過構建多維業(yè)務模式深化競爭力。展望下半年，外部大環(huán)境依舊充滿諸多不確定性?；诖?，AMZ123完成了這份《2025年跨境電商行業(yè)上半年報告》，覆蓋行業(yè)概覽、上半年大事記、市場趨勢三大維度，幫助跨

境商家及時洞察機遇與挑戰(zhàn)，精準把握下半年出海風向。前言PREFACE

行業(yè)發(fā)展概覽

上半年大事記

圖解跨境電商

市場趨勢分析PARTPARTPARTPART目錄

CONTENTS

行業(yè)發(fā)展概覽（一）中國跨境電商市場02（二）區(qū)域電商市場

04

（三）消費市場變化

09值得注意的是，受地緣政治與貿易政策調整影響，對美貿易表現承壓。2025年上半年，中美雙邊貿易總值為2.08萬億元，同比下降9.3%。其中，對美出口1.55萬億元，下降9.9%。第二季度受“對等關稅”等政策影響，雙邊貿易同比降幅一度擴大至20.8%。從區(qū)域貢獻來看，沿海主要外貿大省依然是拉動增長的核心力量。廣東、江蘇、浙江、上海、山東五省市合計進出口總值占全國64.1%，同比增長4.8%。

022025年上半年，中國外貿延續(xù)增長態(tài)勢。據海關總署最新統(tǒng)計，2025年上半年我國貨物貿易進出口總值為21.79萬億元，同比增長2.9%。其中，出口13萬億元，增長7.2%。6月當月，進出口、出口、進口同比均

實現正增長，增速呈現回升態(tài)勢，反映出外貿韌性仍在。從市場結構看，區(qū)域多元化趨勢進一步加快。2025年上半年，我國對共建“一帶一路”國家進出口總額達11.29萬億元，同比增長4.7%，占全國進出口總值的51.8%，較去年同期提升0.9個百分點。其中，對東盟

進出口達3.67萬億元，增長9.6%，繼續(xù)穩(wěn)居我國第一大貿易伙伴。同期，我國對歐盟、韓國、日本等傳統(tǒng)市場保持穩(wěn)中有增。其中，對歐盟進出口總值為2.82萬億元，同比增長3.5%；日均進出口額超過150億元，相當于建交初期一年的貿易規(guī)模。（一）

中國跨境電商市場貨物貿易進出口總值21.79萬億元中美雙邊貿易總值2.08萬億元1、主要電商數據同比增長2.9%同比下降9.3%41.48%31.33%15.21%4.41%2.99%2.63%1.95%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%數據說明：1.僅統(tǒng)計企業(yè)名稱、經營范圍、品牌產品名稱包含關鍵詞“跨境電商、跨境電子商務”的企業(yè)2.統(tǒng)計時間：2025/05/283.數據來源：企查查值得注意的是，若按更廣義口徑統(tǒng)計，截至2025年上半年，全國跨境電商經營主體總量已超過12萬家，涵蓋傳統(tǒng)制造企業(yè)轉型主體、新興DTC品牌商、第三方服務商、海外倉運營方等多元市場主體，呈現出更

高的專業(yè)化和生態(tài)化特征。在產業(yè)生態(tài)方面，全國跨境電商綜合試驗區(qū)增至165個，跨境產業(yè)園區(qū)突破1,000個，為企業(yè)提供完善的政策支持、通關服務、數字化基礎設施等?？臻g格局上，已形成“東部集聚、中西部崛起”的發(fā)展態(tài)勢。2025年上半年，國家繼續(xù)出臺多項跨境電商扶持政策，圍繞出口退稅、通關便利、海外倉建設、試點擴容和生態(tài)體系完善等重點領域密集發(fā)力。

03進入2025年，我國新增跨境電商企業(yè)已達6,418家，相當于2024年全年新增量的75%。截至5月底，按注冊企業(yè)口徑，全國跨境電商相關企業(yè)存量達到2.89萬家，新增活躍度持續(xù)走高。從區(qū)域分布來看，跨境電商企業(yè)主要集中在華東和華南地區(qū)，分別占比41.48%和31.33%，其中浙江、廣東、福建是代表性省份；華中地區(qū)占比為15.21%，增長勢頭強勁。3、政策支持與生態(tài)優(yōu)化2、主體構成與產業(yè)格局華東地區(qū)華南地區(qū)華中地區(qū)華北地區(qū)西南地區(qū)東北地區(qū)西北地區(qū)發(fā)布日期發(fā)布單位政策文件名稱主要內容2025年1月27日國家稅務總局《關于支持跨境電商出口海外倉發(fā)展出口退（免）稅有關事項的公告》實施“離境即退稅”機制，允許

海外倉企業(yè)申報預退稅；規(guī)范申報流程，緩解出口企業(yè)資金

壓力。2025年3月5日國務院（政府工作報告）2025年《政府工作報告》明確提出“促進跨境電商發(fā)展”

“完善跨境寄遞物流體系”“加

強海外倉建設”，為全年政策

定調。2025年4月22日國務院辦公廳《關于同意在15個城市設立跨

境電商綜合試驗區(qū)的批復》新增15個綜試區(qū)，推進跨境

電商政策機制全國復制推廣，探索貿易便利化與稅收

創(chuàng)新政策。2025年4月29日海關總署《關于進一步促進跨境電商出

口發(fā)展的公告》推廣“先查驗后裝運”、取消海外倉備案要求，簡化出口

單證，提升跨境通關效率。2025年6月中旬海關總署《關于保稅監(jiān)管場所等四類商

品申報規(guī)范的公告》優(yōu)化保稅區(qū)內跨境電商申報

邏輯，推動清關智能化，降

低操作門檻。北美電商市場收入將達1.46萬億美元Statista數據顯示，2025年北美電商市場收入將達到1.46萬億美元，預計2025年至2029年的復合年增長率為8.29%，到2029年將達到2萬億美元。（二）

區(qū)域電商市場1、北美：關稅影響電商增速

042,5001,192.08

1,791.261,632.021,456.981,283.261,115.71993.661,000465.945002017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista網購便利性、互聯(lián)網普及率以及人均收入的提高等因素，是該市場增長的關鍵驅動力。Statista數據預計，2025年北美電商用戶滲透率約達83.9%，預計2029年用戶數量將達到4.84億，滲透率將達到94.5%。不過，受關稅不確定性、商品價格上升和通脹趨勢等宏觀經濟因素影響，2025年北美電商市場的增速放緩。以美國為例，根據DigitalCommerce360的分析，2025年第一季度，美國電商銷售額達3002億美

元，雖同比增長6.1%，但增速降至兩年來的最低水平。Source:Digital

Commerce360analysis

of

U.S.Department

of

Commerce

data;June2025

圖源：

DigitalCommerce36050%40%30%20%10%0921.55738.25564.15

05Ecommercegrowthin

billion

USD(US$)Q1’19Q2’19Q3’19Q4’19Q1’20Q2’20Q3’20Q4’20Q1,21Q2,21Q3,21Q4’21Q1,22Q2,22Q3,22Q4’22Q1,23Q2,23Q3,23Q1’25Q4’23Q1’24Q2’24Q3’24Q4’249.6%9.8%9.7%9.6%2,003.87512.098.9%%20.5%2,00010.7%1,50047.7%46.1%14.7%13.9%54.1%43.1%8.8%8.5%3.5%3.4%5.6%5.6%6.7%7.6%7.4%7.2%7.7%60%15%Officesupplies(-13pts)Sportinggoods(-12

pts)Cosmetics(-10pts)Furniture(-10

pts)Homefurnishing(-10pts)Largeelectronics(-10pts)Mobilephones(-8

pts)Jewelry+watches(-8pts)Petsupplies(-7pts)Takeout/restaurantdelivery(-7pts)Smallappliances(-7pts)28%35%咨詢公司AlixPartners的調查也顯示，2025年，關稅正在直接影響美國消費者的購物決策。34%的消費者因價格不確定性而推遲購買，28%則選擇提前購買以避免潛在的關稅上漲。更有高達66%的美國消費者表

示，一旦海外商品價格上漲10%，他們將優(yōu)先選擇本土商品。從品類來看，電子產品、運動用品、辦公用品、家具、大型家電和化妝品等多個美國電商核心品類，在線訂單同比普遍出現了兩位數的下滑，僅食品雜貨品類的出單表現與去年持平。Statista數據顯示，2025年歐洲電商市場收入將達到7079億美元，預計2025年至2029年的復合年增長率為7.95%，到2029年將達到1.38萬億美元。另據預測，未來五年，英、法、德、意、西五個核心市場將進

入黃金增長期。

067079億美元2025年歐洲電商市場收入2025年至2029年復合年增長率7.95%Cleaningsupplies(-4pts)49%53%Health+medicalsupplies(-4pts)42%46%Books+

media

(-4

pts)34%38%Autoparts

(-2pts)18%20%2、歐洲：電商市場需求上升Home-improvement+hardware(-7pts)37%Smallelectronics+accessories(-6pts)30%28%28%Apparel+footwear(-4pts)25%24%圖源：

AlixPartnersLargeappliances(-7pts)25%32%13%20%24%31%28%34%15%22%18%18%18%Giftcards(-7

pts)Groceries(0pts)15%58%62%

2024

2025Photos(-7

pts)62%62%44%50%46%20%34%28%43%29%53%21%1,250961.27919.32864.43790.33707.9620.79550.49

554.39500341.522502017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：StatistaStatista數據顯示，2025年東南亞電商市場收入將達到1336.2億美元，預計2025年至2029年復合年增長率為8.79%，到2029年將達1871.6億美元。預計到2029年，東南亞電商用戶數量將增至2.597億，用戶滲透

率也將從30.5%提升至39.8%。

07Statista數據預計，到2029年，歐洲電商用戶數量將增至4.461億，用戶滲透率也將從2025年的47.6%提升至55.8%，直觀表明線上購物將成為更多歐洲消費者的選擇。根據Scurri的數據，2025年第一季度，全球電商訂單量顯著增長，其中德國增長45%，波蘭增長24%，愛爾蘭增長18%，展現出歐洲多個電商市場需求持續(xù)上升的趨勢。2025年，歐洲消費者正在調整支出重點，轉向理性和價值導向的消費方式。如在非必需品上的支出有所減少，家庭必需品支出則因價格上漲而上升，對二手商品需求提升等。1336.2億美元2025年東南亞電商市場收入2025年至2029年復合年增長率8.79%3、東南亞：跨境電商發(fā)展向好629.76537.47406.32in

billion

USD(US$)370.311,000750200179.94169.32153.23133.62113.299.72

98.61

99.810065.9643.7331.7222.772017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista38%33%4%從消費者購物習慣來看，受益于400新元以下商品免征商品及服務稅的政策，新加坡是東南亞跨境電商最活躍的國家，其67%消費者每年至少進行一次跨境購物，對國際品牌需求高，約六成網購訂單來自海外。

泰國和馬來西亞緊隨其后，近50%的消費者有跨境購物習慣。SingaporeThailandMalaysiaPhilippinesVietnamIndonesia

0849%48%in

billion

USD(US$)187.166752230.64215.47193.39168.43143.81

125.110069.1857.272017201820192020202120222023202420252026202720282029圖源：Statista1684.3億美元2025年拉美電商市場收入2025年至2029年復合年增長率9.43%49%的消費者表示，會選擇愿意承擔關稅成本而不將其轉嫁給消費者的品牌，僅10%的受訪者表示品牌是否承擔關稅對其忠誠度沒有影響。Statista數據顯示，2025年拉美電商市場收入將達到1684.3億美元，預計2025年至2029年的復合年增長率為9.43%，到2029年將達到2415.2億美元。預計到2029年，拉美電商用戶數量將增至4.189億，用戶滲

透率也將從2025年的57.9%提升至2029年的66.6%。從品類來看，2025年第一季度，巴西、墨西哥等拉美電商市場在美容保健和玩具等零售領域的表現優(yōu)于美國，尤其在線上銷售方面增速顯著。線上渠道的滲透率是推動這兩個品類增長的關鍵。（三）消費市場變化4、拉美：線上滲透率增幅顯著根據多機構調查，2025年，受關稅影響，超過80%消費者的購物行為有所變化，具體表現在：1、關稅影響購物行為關稅政策成為影響品牌忠誠度的重要因素

09126.0296.87in

billion

USD(US$)120.1947.46200Importanceoflocallyownedcompaniesinpurchasedecision,Q12025toQ22025,1%ofrespondentsAdvancedeconomiesSouthcKoreaNochange10062505243380Q1Q22025

（1）消費者對本土品牌的偏好明顯增強根據麥肯錫發(fā)布的《2025消費者現狀》報告，47%全球消費者在購物時重視品牌是否為本地品牌。在美國和加拿大，2025年第一季度對本地品牌偏好的增幅尤為顯著。主要原因包括支持本土經濟（36%）、

更符合個人需求（20%），而僅有13%是因為價格更低。同時，非美國家消費者對美國品牌的好感度有所下降。2025年5月，歐洲有42%的消費者表示其對美國品牌的印象較今年年初更差。在中國，自2020年以來市占率增長最快的十大美妝品牌中有六個是本土品牌，而2015-2020年期間僅為兩個；日本十大零食品牌中有九個是本土品牌。89%的受訪者表示在網購時會考慮商品的產地，其中16%表示“總是考慮”，48%“有時會考慮”，33%“很少考慮”。報告顯示，在應對價格上漲的方式上，33%的消費者會轉向價格更低的品牌，34%的人則選擇減少這類商品的購買量，僅10%的消費者表示接受價格上漲而不改變購買習慣。價格依然是影響消費者購買行為的首要因素消費者對于商品來源地的關注也在上升2、消費趨勢

10

Netherlands

-2EU-53NochangeAustraliaNochangeCanada+8pp2Sweden+2Japan+1US+442523761

（2）消費者購物決策趨于復雜麥肯錫報告顯示，鑒于產品價格上漲和通脹問題，全球消費者正在降低消費標準，應對方式不再僅是削減消費或尋找低價替代品，而是更復雜的“跨品類”權衡。“價值”已不再是單一的價格因素，而是綜合了享受

性、情緒滿足、性價比等多種標準。根據調查，全球范圍內，79%的消費者在某些品類“降級消費”，同時在其他品類“升級消費”。超過三分之一的消費者表示近期在一個類別中節(jié)省開支，以便在另一個類別中放寬預算。19%的消費者甚至會在日常

必需品上節(jié)省，以購買更具享受性的商品。同時，超過50%的消費者表示，他們在每次購買時都會尋找優(yōu)惠，約49%的美國受訪消費者計劃在未來三個月推遲購買。當被問及服裝類別的消費計劃時，47%的美國消費者表示他們會等待打折或促銷活動（德國和英國占22%）。

11

10068500Q1Q22025DevelopingeconomiesSaudiArabia-7Mexico

-3圖源：麥肯錫報告China+7Brazil+1India+3UAE+25865566353（一）平臺端13（二）市場端20上半年大事記

（1）AmazonHaul加速擴張2025年，亞馬遜正加速推進低價商城AmazonHaul的全球擴張。繼2024年11月在美國首次上線后，AmazonHaul于今年5月進入英國市場測試，同時以AmazonBazaar之名登陸沙特阿拉伯。據悉，英國的AmazonHaul提供數千種售價20英鎊及以下的商品，多數低于10英鎊，最低僅1英鎊；沙特的AmazonBazaar則涵蓋90沙特里亞爾及以下商品，絕大多數低于20里亞爾。此外，亞馬遜計劃于2025年晚些時候將AmazonHaul引入歐洲，以應對Temu、TikTokShop等競爭對手的挑戰(zhàn)。據內部消息，AmazonHaul未來還有望覆蓋加拿大、阿聯(lián)酋、澳大利亞、日本、新加坡和印度等國家和地區(qū)。

（2）多站點政策調整2025年上半年，亞馬遜在多個主要站點推出多項重要政策調整，涵蓋英國、德國、巴西及美國等，涉及物流、合規(guī)、費用結構等多個方面。站點時間適用范圍公告內容英法德等站2月24日英國、法國、德國、意大利、西班牙、捷克共和國和波蘭的賣家開放FBA評級和轉售計劃，賣家可

從退貨中收回80%產品價值；自動評估二手退貨，賣家控價、無

計劃費，費用變動提前60天通知。巴西站2月27日（FBA費用生效時間為3月1日）17個產品類別（含視頻游戲和游戲機、手機、相機和攝影、家居和廚房等）17類商品傭金率和FBA費用降低最

高3%；FBA費用調整后，價值低于79雷亞

爾的產品運費平均降2.13雷亞爾（一）

平臺端1、亞馬遜

13

站點時間

適用范圍

公告內容德國站3月13日德國市場；亞馬遜自營產品及第三方賣家銷售的商品調整退貨規(guī)則，包裝好的退貨訂單

收1.95-2.95歐元，無包裝退貨仍然

免費；自營產品免費退貨選項多，第三方

僅無包裝退UPS店免費。英國站4月1日起未在英國本地設立，但在英國站點銷售包裝商品和空包裝的賣家推出生產者延伸責任（EPR）代付

服務，賣家需要支付兩項費用：①現有的包裝商品和空包裝的生態(tài)貢獻費；②每年每個EPR類別20英鎊的代付

費服務費5月15日起使用多渠道配送（MCF）服務的賣家MCF費用更新，新增輕型信封類別

（平均費率降2.7%）；下調3.9公斤小包裹費率；超大件商品的定價結構簡化為12個

等級（平均加價幅度2.8%）。美國站4月15日-10月15日銷售可熔化FBA庫存（含巧克力、軟糖、特定果凍和蠟基產品等，暴露于68℃會熔化的熱敏產品）的賣家期間不接受可熔化FBA庫存，逾期

庫存5月1日起收處理費；亞馬遜將免除可熔化產品的低庫存

費用6月29日起加入賣家自配送Prime

（SFP）計劃的賣家SFP政策更新，每月發(fā)貨的SFP包裹

數量<100個或未持續(xù)發(fā)貨，限制每

日Prime最大訂單量；未達100件仍可參與但限制其訂單

限額。（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，日期或與實際有所出入）

（3）愛爾蘭站點正式上線3月18日，亞馬遜正式推出愛爾蘭站點，為當地消費者提供超2億種商品，并同步上線本地定價、一日送達及Prime會員服務。據悉，亞馬遜Prime會員計劃在愛爾蘭市場采用差異化定價策略，訂閱費用為每月7.60美元或每年76美元，提供快速免費送貨、PrimeDay專屬優(yōu)惠等權益。

14

（1）“不賣就禁”法案三度延期2025年1月20日，特朗普簽署行政令，將原定于1月19日生效的TikTok禁令延緩75天，暫定于4月5日生效。2025年4月4日，特朗普宣布將原定于4月5日執(zhí)行的TikTok禁令再度延后75天，暫定延期至6月中旬。2025年6月19日，特朗普再次簽署行政令，將TikTok“不賣就禁”法案執(zhí)行寬限期再延長90天，禁令生效時間推遲至9月17日。（2）美國站發(fā)布稅務合規(guī)要求2025年3月，TikTokShop美國站更新了稅務合規(guī)要求，進一步收緊了對賣家的稅務監(jiān)管。根據新規(guī)，1099-K稅務表格的發(fā)放門檻從過去的20,000美元降至5,000美元。這意味著，只要賣家在TikTokShop美國站上的總付款額超過5,000美元，就將收到1099-K稅務表格，并需按規(guī)定向美國國稅局申報收入。為確保稅務合規(guī)，個人本土店需提供美國社會保障號碼（SSN），企業(yè)本土店需提供美國公司EIN稅號，并填寫W-9表格以驗證稅務信息。稅務信息未合規(guī)的賣家將面臨24%銷售款被強制扣留或店鋪永久封停的風險。（3）升級品牌托管模式2025年6月27日，TikTokShop正式升級品牌托管模式，向法國、德國、意大利、西班牙、日本及墨西哥六大新市場開放，加上原有的美英兩國，該服務已覆蓋全球八大核心電商市場。該模式為不同階段商家提供定制化支持：制造工廠可借力達人內容實現品牌轉型，跨境品牌可獲取流量扶持與靈活定價機制，成熟品牌則可通過托管模式完善倉儲、物流與本地化運營能力，特別適用于服飾、運動等依賴內容種草的行業(yè)。值得注意的是，亞馬遜為愛爾蘭用戶設計了靈活的會員轉換機制：已持有英國Prime會員資格的用戶可無縫轉換至愛爾蘭，原英國會員資格將自動取消并完成退款流程；所有愛爾蘭用戶均可注冊會員并享受30天免費試用期。2、TikTok

15

時間地區(qū)主要舉措模式/特點2月19日韓國推“本地對本地”（L2L）模式，開啟本土賣家招募允許韓國賣家直接銷售本地商品2月25日加拿大推出新計劃，允許本地賣家向

加拿大國內消費者銷售商品僅限加拿大注冊、有本地庫存和配

送能力的賣家參與3月11日西班牙、意大利站點上線，開放半托管模式，招募本地賣家沿用低價+補貼模式，全品類覆蓋；

與本地物流合作，7-10天送達4月8日馬爾代夫站點上線，提供跨境網購服務，

與馬爾代夫郵政合作依托當地物流網絡，提供自提、送

貨上門等多種配送服務6月9日澳大利亞面向本地賣家開放平臺，在悉尼、墨爾本建立履約合作配送時間縮短至4-6天，無需會員；低門檻觸達價格敏感型用戶6月23日日本全面開放“國內銷售商家招募計劃”，

無需邀請即可申請入駐日本注冊且有庫存的企業(yè)（含法

人、個體等）可入駐，流程明確，

通過賣家中心申請

（1）平臺上線預售功能2月8日，Temu電商平臺正式上線預售功能，參與預售的店鋪需滿足多項運營指標，包括延遲到貨率、延遲發(fā)貨率、砍單率不低于行業(yè)均值；可設置為預售的SKU數量，為店鋪近30日動銷商品數量的10%，且僅

限爆旺款商品。預售規(guī)則方面，預售期為3至7天；庫存售罄時，系統(tǒng)將自動切換為預售模式，優(yōu)先消耗普通庫存，無普通庫存時啟用預售庫存；到貨考核在原時效基礎上增加預售天數，處罰邏輯保持不變。該功能目前定向開放，僅限中國大陸或中國香港注冊的企業(yè)店鋪使用，個人賣家暫未納入適用范圍。

（2）多站點擴張與本土化布局Temu通過多站點上線與本地賣家入駐策略加速全球化，在歐洲、日韓等市場推行“半托管”或“L2L本地對本地”等模式，允許賣家自主管理物流與售后，平臺提供流量扶持，并針對不同市場調整政策。（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，日期或與實際有所出入）

16

3、Temu

（3）中美關稅沖擊，平臺進行多維調整2025年，美國的關稅調整削弱Temu的價格優(yōu)勢，受漲價預期影響，消費者下單意愿減弱。彭博社數據顯示，自2月5日起的五天內，Temu銷售額下滑32%。為應對沖擊，Temu采取一系列措施：4月25日起上調商品價格，以應對關稅成本增加；同步對美國站全托管商品進行調整，下架高風險品類（如受PGA限制的醫(yī)療器械、射線類產品等）及信息缺失商品，強化合規(guī)管理。隨著全托管模式的成本優(yōu)勢隨政策調整弱化，Temu加速向半托管模式傾斜資源，推出Y2模式。該模式針對未布局海外倉但具備小包發(fā)貨能力的賣家，提供物流支持及流量傾斜，以緩解運營壓力。shop

ee

（2）針對賣家費用及相關政策調整2025上半年，Shopee不斷在進行賣家費用及相關政策的調整，涵蓋傭金、固定費用、運費相關費用、管理費等多個方面。

17

根據Shopee母公司公布的最新財報，Shopee第一季度商品交易總額（GMV）與訂單量均創(chuàng)歷史新高，市場領先地位持續(xù)鞏固，其在亞洲及巴西市場的盈利能力亦進一

步增強。具體而言，ShopeeGAAP營收達35億美元，同比增長28.3%；GMV為286億美元，同比

增長21.5%；總訂單量達31億，同比增長20.5%。目前，Shopee正通過有效推進關鍵運營策略，包括提升價格競爭力、優(yōu)化服務質量、加強內容生態(tài)建設等，持續(xù)增強平臺整體競

爭力與差異化優(yōu)勢。4、Shopee

（1）Q1商品交易總額創(chuàng)新高3月6日起ShopeeMarketplace平臺上的本地賣家（主要針對時尚、快速消費品等）傭金費用調整1、新的傭金費用將在賣家首次發(fā)布商品后滿

120天開始生效；2、費用因銷售品類、SKU、參與的返現計劃不

同而異；3、需加8%銷售稅，從賣家收益中扣除，僅適

用于已完成訂單。4月1日起越南運費優(yōu)惠及固定費用調整1、固定費用調整：①優(yōu)惠券及服務類目漲至9%；②健康類目（功能性食品等）從4%漲至9.5%；③行李箱等從3%-4%增至9%-10%；④電腦、手機等從1%升至1.5%；⑤其他多品類漲4-6%；2、運費政策：①停止“FreeshipXtra”，改為發(fā)免運費券，賣

家承擔退貨運費；②參與過該計劃的賣家整體費用調整為6.5%-15%，取消每件最高5萬越南盾服務費。5月8日起使用“先買后付”（SPayLater）的訂單手續(xù)費調整“先買后付”手續(xù)費從3.5%上調至4.5%，適用于所有分期計劃，無論分期期限長短。6月4日起Shopee國際平臺（SIP）管理費調整全面取消10%的管理費費率。日期國家投資金額投資用途3月11日墨西哥1.8億美元建設新配送中心，優(yōu)化物流網絡，推動當地

電商發(fā)展，為商家提供倉儲和運輸支持4月10日阿根廷26億美元加強物流網絡、提升電商和金融服務技術能力、加大市場營銷力度6月18日巴西136億雷亞爾（約25億美元）聚焦物流、技術、客戶服務及金融服務

（1）加強對拉美市場的投資2025上半年，美客多不斷加強對拉美市場的投資，主要以墨西哥、巴西、阿根廷等國家為主：調整時間

涉及范圍/地區(qū)調整類型具體內容

18

5、美客多（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，日期或與實際有所出入）（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，日期或與實際有所出入）美客多2025年第一季度財報顯示，其營收達59億美元，同比增長37%；凈利潤為4.9億美元，同比增長44%。整體看，平臺GMV同比增長17%至133億美元；獨立買家近6700萬，同比增長25%，創(chuàng)2021年初以來新高；商品銷量增長28%至4.9億件。其中，美客多在阿根廷的表現十分搶眼：GMV同比增長126%，商品銷量同比增長52%。在巴西和墨西哥，GMV分別同比增長30%和23%，兩國的增長均高于整體市場水平。此外，美客多還宣布將在2025年底前于拉美新增2.8萬個工作崗位，新崗位將覆蓋多個領域，重點集中在物流、技術與服務環(huán)節(jié)。

（2）第一季度營收增長37%時，其計劃推出激勵措施，發(fā)放總計2400萬雷亞爾優(yōu)惠券，以提升平臺使用率并擴大低

價訂單規(guī)模。優(yōu)化方案，最高降幅達40%，新方案采用浮動費率，按賣家聲譽、商品標簽及重量等動態(tài)計算補貼比例。通過社交推薦賺取最高16%獎勵，助力社交商務發(fā)展。6月，美客多宣布大幅下調免運門檻，從79雷亞爾降至19雷亞爾，降幅75%，覆蓋幾乎

所有商品類別（國際訂單和食品除外）。同3月初，美客多推出新的聯(lián)盟與創(chuàng)作者計劃，拓展內容創(chuàng)作者貨幣化模式，支持其此外，美客多還為平臺賣家提供更靈活的運費激勵，同步推出合作零售商運費成本

19

（3）多維度提升競爭力時間節(jié)點政策變動賣家影響物流影響平臺影響1月20日啟動審查，關稅政策預熱市場不確定性提升，

開始評估應對策略暫無實質變化，

關注政策進展加強合規(guī)風險提示，

調整政策應對2月1日首輪加征10%，

取消T86免稅利潤壓縮，小包業(yè)務成本激增清關流程復雜，費用上升鼓勵本地履約，調整賣家入駐規(guī)則2月7日T86政策臨時恢復短期緩解，繼續(xù)觀望

政策走向操作壓力緩解，

流程短期回穩(wěn)維持服務穩(wěn)定，持續(xù)溝通物流方3月4日關稅上調至20%，

增加芬太尼關稅履約成本進一步上漲，

部分停止美線發(fā)貨運價上漲，航班及班輪調配受限修改運費補貼政策，

重新設定物流模板4月2日設立對等關稅（54%），T86終止庫存積壓風險加大，

發(fā)貨模式調整通關時效下降，空轉與空班增多重構清關鏈路，篩選重點品類4月9日–11日關稅達145%，

部分品類豁免合規(guī)與成本控制并重：致歐、巨星提價應對關稅；安克創(chuàng)新以控促銷+調結構提升售價。流程細化，分類

操作難度提升多平臺啟動調價應對關稅上調，Temu/SHEIN漲幅最高超90%，亞馬遜商品均漲約30%5月2日–12日T86正式取消，

后續(xù)政策松動獲得緩沖期，探索本

地化發(fā)貨和轉口政策靈活調整，清關模式切換頻繁推進本地履約計劃，

擴大海外倉投入2025年上半年，一批跨境企業(yè)逆勢突圍，在上市進程中實現突破性的進展。

202025年上半年，美國關稅政策頻繁調整，從審查預熱到多輪加征、再到階段性緩和，持續(xù)沖擊跨境電商鏈條。下表梳理主要政策時間節(jié)點及其對賣家、物流與平臺的多重影響：（二）

市場端2、數家跨境企業(yè)沖刺IPO1、美國關稅頻繁調整跨境公司業(yè)務領域上市進程（2025年）備注太力科技家居用品5月19日于深交所創(chuàng)業(yè)板上市首次上市吉宏股份家居、服飾等5月27日于港交所上市新增港股上市影石創(chuàng)新智能影像設備6月11日于上交所科創(chuàng)板上市首次公開發(fā)行尚睿科技家居、電子、戶外5月27日于新三板掛牌首次掛牌千岸科技家居、電子2月因戰(zhàn)略調整將原創(chuàng)業(yè)板上市計劃變更為北交所，并完成輔導備案板塊調整此前未上市揚騰創(chuàng)新汽車配件5月啟動A股上市輔導（中金公司），擬沖刺主板首次沖刺A股智巖科技智能家居5月啟動A股上市輔導（中金公司），計劃2025年10月驗收首次沖刺A股艾芬達家居用品6月11日，深交所正式同意艾芬達創(chuàng)業(yè)板IPO注冊申請；6月13日證監(jiān)會批復生效曾在新三板掛牌覓?？萍贾悄苡布?月17日，進入第二輪審核問詢階段首次沖刺北交所石頭科技智能硬件6月30日遞交招股書，擬主板上市推進港股二次上市2025年4月中美貿易摩擦升級背景下，中國供應商在TikTok等社交媒體上的相關視頻隨之走紅。這些視頻詳細解釋了許多奢侈品牌的“代工真相”，其服裝、包袋等多產自中國，運至歐美貼牌后高價售賣。這類內容引發(fā)美國消費者對奢侈品溢價機制的關注，也打破了奢侈品原有的高端光環(huán)。不少用戶推薦淘寶、敦煌網等平臺，認為可直接對接中國制造商、規(guī)避高溢價。

21從落地情況看，太力科技、影石創(chuàng)新已成功登陸資本市場；尚睿科技完成新三板首次掛牌；千岸科技因戰(zhàn)略調整，將原創(chuàng)業(yè)板上市計劃轉向北交所。而在上市籌備方面，艾芬達、揚騰創(chuàng)新、智巖科技、覓?？萍家矀鱽砗孟ⅲ铀偻七MIPO沖刺。3、淘寶、敦煌網爆火海外時間事件一季度目的1月亞馬遜裁員北美商店部門優(yōu)化人員結構1月22日亞馬遜關閉加拿大魁北克省七個倉庫，裁

員1700個永久全職崗位和250名臨時員工在線訂單配送業(yè)務交給第三方服務商2月20日TikTok新加坡的信任與安全團隊裁員十幾名員工提高運營效率，更好地滿足業(yè)務需求2月21日Otto裁減約480個電話客服職位，計劃關閉13個客服中心重新審視客服部門的結構，節(jié)約成本3月5日Flipkart關閉旗下DTCSaaS平臺ANS

Commerce并裁撤所有員工降低財務虧損3月10日Wayfair裁掉340名技術團隊員工，計劃關閉美國德克薩斯州奧斯汀技術開發(fā)中心二季度進一步優(yōu)化業(yè)務結構，提高運營效率，并加大對生成式人工智能的投入4月23日時尚電商Zalora裁員約100人，涉及馬來西亞、新加坡、印尼、菲律賓核心市場的主要倉庫與運營中心優(yōu)化資源配置，應對持續(xù)虧損及市場競爭5月10日Chewy達拉斯配送中心裁員674人，縮減站點運營規(guī)模剝離低效倉儲產能，轉向輕資產運營5月14日亞馬遜設備與服務部門裁員約100人（涵蓋Alexa、Echo、Ring、Zoox等業(yè)務）

22推進組織結構優(yōu)化及成本控制，提升團隊效率淘寶和敦煌網也因此獲得超高關注度，相關數據顯示，敦煌網曾一度躍升至美國購物類免費APP排行榜第一位。在4月的時候，淘寶也躋身全球123個國家App下載量前十名，在北美、歐洲市場的下載量分別激

增483%、439%。2025年上半年，亞馬遜、TikTok、沃爾瑪、Wayfair、Zalora等平臺裁員現象頻發(fā)，覆蓋北美、亞太、歐洲等區(qū)域及零售、技術、客服、物流等業(yè)務環(huán)節(jié)。4、跨境電商裁員潮持續(xù)而根據調研數據，在已參與活動的賣家中，42%賣家訂單量環(huán)比增長1至2倍，18%實現3至5倍增長，7%突破7倍以上；但也有31%未能實現增長。同比來看，27%賣家銷售與去年持平，40%以上出現同比下滑，其中19%下降10%-30%，12%下降超過50%；實現同比增長50%以上的僅占15%。

231至2倍18%賣家訂單量環(huán)比增長7%

7倍以上未能實現根據AMZ123發(fā)起的調研，2025年亞馬遜PrimeDay期間，賣家參與熱情較往年有所下降。據路透社報道，受特朗普關稅政策影響，部分與中國供應鏈深度綁定的美國本土賣家也選擇退出PrimeDay。時間

事件二季度沃爾瑪全球技術運營、美國門店電商履行團隊、廣告業(yè)務WalmartConnect等部門裁員約1500人TikTokShop印尼進行組織重組，預計裁撤數百個崗位（物流、市場營銷、運營等部門）減少層級、降低組織復雜性，加快決策流程，激發(fā)創(chuàng)新，聚焦高增長業(yè)務線5、亞馬遜會員日銷售分化加劇簡化運營流程、優(yōu)化團隊結構，適應業(yè)務重心調整TikTokShop美國業(yè)務及全

球大客戶團隊裁員（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，日期或與實際有所出入）建立更高效運營模式3至5倍5月21日5月21日42%6月4日31%目的

24從消費結構看，價格敏感型商品成為主力。Numerator數據顯示，超過三分之二的訂單單價低于20美元，價格超過100美元的商品占比僅3%。Adobe還指出，53.2%的交易通過移動設備完成，移動端已成為

主要成交渠道。Adobe數據顯示，PrimeDay延長至7月8日至11日共四天，美國線上消費總額達241億美元，同比增長30.3%。亞馬遜方面亦表示，本屆PrimeDay銷售額與銷量創(chuàng)下歷史新高，第三方賣家貢獻超過60%的平

臺銷售額。比平時翻了3至5倍

18%比平時翻了5至10倍

3%比平時翻了10倍及以上

5%未能實現增長

31%銷量同比增長50%以上

15%銷量同比增長30%-50%

7%銷量同比增長10%-30%

9%銷量幾乎持平銷量同比下降30%-50%

10%銷量同比下降50%以上

12%美國線上消費總額241億美元同比增長30.3%銷量同比下降10%-30%比平時翻了1至2倍42%單選單選27%19%圖解跨境電商1、跨境企業(yè)Q1財報

262、跨境平臺Q1財報

273、跨境出海融資概況

284、電商平臺流量排行榜

295、2025上半年行業(yè)關鍵詞

316、下半年營銷日歷32跨境公司營收/元同比增減凈利潤/元同比增減業(yè)務領域安克創(chuàng)新59.93億36.91%4.96億59.57%3C電子巨星科技36.56億10.59%4.61億11.44%電動工具石頭科技34.28億86.22%2.67億-32.92%智能家居賽維時代24.58億36.65%0.47億-45.35%服飾配飾華凱易佰22.92億35.08%-0.15億-118.42%家居、汽配等致歐科技20.91億13.56%1.11億10.30%家居家具綠聯(lián)科技18.24億41.99%1.50億47.18%3C電子跨境通12.54億-1.78%-388.66萬77.67%服飾、3C等樂歌股份15.44億37.69%0.52億-35.17%智能家居吉宏股份14.77億11.55%0.59億38.21%家居、服飾等道通科技10.94億26.71%1.99億59.91%汽車配件華寶新能7.14億22.60%0.85億193.36%3C電子天元寵物5.69億13.07%0.17億18.97%寵物用品三態(tài)股份4.03億3.48%0.14億-53.47%工具、家居等星徽股份3.35億-8.65%-284.18萬-161.13%精密五金源飛寵物3.35億36.30%0.25億-30.57%寵物用品杰美特1.49億-29.10%-365.79萬-140.56%移動終端配件ST有樹（有棵樹）0.22億-80.87%17.29萬105.80%3C、家居等在2025年第一季度，跨境企業(yè)業(yè)績差距明顯。安克創(chuàng)新、巨星科技等頭部企業(yè)持續(xù)領跑。石頭科技、賽維時代、華凱易佰等雖營收上漲，但卻面臨凈利潤同比下滑的情況。此外，星徽股份（凈利潤-284.18萬）、杰美特（凈利潤-365.79萬）因市場競爭與成本壓力深陷虧損。1、跨境企業(yè)Q1財報

26平臺營業(yè)收入/美元比上年同期凈利潤/美元比上年同期沃爾瑪1656億2.5%44.9億-12.1%亞馬遜1557億9%171億64.42%家得寶HomeDepot399億9.4%34億-5.56%Target238億-2.8%--Coupang79億11%--美客多59億37%4.9億44%Shopee35億28.3%--Chewy31.2億8.3%6240萬-Wayfair27億0.04%-1.13億-eBay26億1%--Zalando25.7億7.9%--Shopify23.6億27%--Etsy6.5億0.8%--BigCommerce8240萬3%--Jumia3630萬-26%

27

m--2025年第一季度，沃爾瑪與亞馬遜的營收依舊在電商平臺中處于領先地位。值得關注的是，沃爾瑪盡管凈利潤較上年同期下降12.1%，但其美國及全球電商業(yè)務首次達成季度盈利，這一突破意義重大。據了解，該增長主要源于利潤率更高的業(yè)務板塊拓展，包括在線廣告及第三方平臺市場的增長。在拉美、東南亞市場，美客多、Shopee分別以37%、28.3%的營收增幅，持續(xù)鞏固市場領先地位。2、跨境平臺Q1財報融資日期出海品牌品牌類型融資輪次/金額投資方1月7日小派科技VR頭顯億元級C1+輪融資相關產業(yè)資本領投，老股東常春藤資本追投2月6日樂享科技AI消費硬件2億元天使輪融資IDG資本領投，Monolith等知名機構跟投3月3日漢陽科技庭院機器人品牌2億元融資元鈦基金領投3月25日洛梵狄E-bike核心零件供應商近1億元B輪融資廣州產投、迪策投資和達晨財智4月2日元鼎智能泳池機器人近10億元融資全球泳池行業(yè)巨頭Fluidra戰(zhàn)略投資，

云啟資本作為新投資方加入4月14日云鯨智能家庭清潔服務機器人1億美金融資騰訊投資，北京機器人產業(yè)發(fā)展投資基金聯(lián)合領投5月29日坦途科技智能短途出行數億元B輪融資投資方為追創(chuàng)創(chuàng)投6月4日光子躍遷AI影像相機研發(fā)商數億元天使輪融資追創(chuàng)創(chuàng)投參與投資6月24日OMOWAY智能電動摩托車數千萬美元種子輪

及天使輪融資真格基金、紅杉中國、惠友資本聯(lián)合投資6月30日來牟科技割草機器人數億元天使輪融資歐美頭部家用消費電子上市公司領投，多家知名投資機構跟投在AMZ123統(tǒng)計范圍內，2025年上半年共有22個出海項目獲得融資，主要聚焦智能硬件核心賽道，覆蓋家用清潔、泳池/割草機器人、具身智能，E-bike、電動摩托等智能出行，以及VR/AR元宇宙硬件等細分領

域。其中，樂享科技（AI消費硬件）、來牟科技（割草機器人）半年內完成兩輪融資；元鼎智能（泳池機器人）斬獲近10億元融資，創(chuàng)下階段紀錄，云鯨智能（家庭清潔機器人）也完成1億美元融資，憑借場景壁

壘加速全球布局。（備注：以上信息由AMZ123根據公開資料整理，融資日期或于實際有所出入）

283、跨境出海融資概況平臺名稱訪問量排名Walgreens319.7M13Poshmark311.9M14Kohls273.0M15Samsclub257.8M16Kroger251.2M17Menards154.8M18Bedbathandbeyond104.3M19Zappos90.2M20Newegg83.5M21Bhphotovideo80.3M22Overstock27.3M23Wish14.5M24平臺名稱

站點訪問量排名Worten

葡萄牙57.3M13Shein

西班牙48.6M14Shein

意大利41.3M15Shein

法國41.1M16Shein

德國21.0M17Shein

波蘭6.4M18Eprice意大利6.4M19ManoMano

法國3.1M20Temu

德國358.5K21Rakuten

德國213.3K22Temu

波蘭203.4K23Rakuten

法國56.6K24eBay

3.6B

3沃爾瑪2.7B4Etsy

2.3B

5Shein

1.4B6Homedepot1.1B

7Target

1.0B

8Lowes724.7M9Bestbuy573.0M

10Costco

564.4M

11Wayfair

531.2M

12

（2）歐洲AMZ123根據數據分析網站Similarweb，整理了一份2025年上半年全球各電商平臺訪問量數據大全，供賣家參考。平臺名稱亞馬遜亞馬遜亞馬遜亞馬遜Allegro亞馬遜OttoeMAGKauflandCdiscountSheinDarty站點德國英國意大利法國波蘭西班牙德國羅馬尼亞德國法國英國法國訪問量2.4B2.1B1.2B1.1B1.0B666.3M273.8M186.1M168.9M161.0M141.1M71.4M排名123456789101112平臺名稱訪問量

排名4、電商平臺流量排行榜Temu

7.4B

2

29亞馬遜

15.3B

1

（1）美國站

（4）拉美平臺名稱美客多亞馬遜Shopee美客多美客多美客多速賣通美客多Americanas

（3）東南亞平臺名稱ShopeeShopeeShopeeShopeeShopeeLazadaLazada排名1234567排名123456789平臺名稱LazadaShopeeLazadaLazadaLazadaXiapi.xiapibu平臺名稱美客多美客多SheinShein速賣通Shein速賣通速賣通Temu站點巴西巴西巴西阿根廷墨西哥哥倫比亞巴西智利巴西訪問量1.4B1.1B821.3M602.7M558.9M238.8M228.3M199.4M71.7M訪問量62.6M53.5M49.6M41.7M37.8M17.4M4.7M1.4M270.0k站點越南印尼泰國菲律賓馬來西亞泰國菲律賓站點烏拉圭秘魯巴西墨西哥阿根廷阿根廷墨西哥智利巴西站點印尼新加坡越南馬來西亞新加坡臺灣訪問量846.1M753.4M640.2M362.8M318.4M211.8M101.8M訪問量100.1M85.73M79.0M63.9M26.1M800.2k排名101112131415161718排名8910111213

30美國海關合規(guī)化AI助手中美關稅特朗普電商

傲基營收百億全球化小額包裹征稅

品牌化跟賣

TikTok禁令中國工廠爆單匯率波動DeepS

k競爭加劇無人機配送電商裁員供應鏈ChatGPT推出購物功能中東市場跨境產品召回直播電商拉美市場5、2025上半年行業(yè)關鍵詞SHEINAmazon

Hual新站點亞馬遜封號潮京東出海小紅書出海

31淘寶爆紅Temu利潤降低LABUBU爆火消費降級成本上升安克新品海運價格破產清算侵權本土化IPO

32b

7月14日

日本海洋節(jié)熱賣產品：泳裝、人字拖、旅行用品、沙灘浴巾、救

生圈、防曬用品、燒烤用品等。b

7月8-11日亞馬遜PrimeDay熱賣產品：電子產品（平板電腦、電視、耳機和藍牙揚聲器、健身追蹤器（、電腦、智能手機和相機等）；家居、家具和家電品類（廚具和炊

具、床墊、家庭辦公家具和臥室家具）。b

8月8日/26日國際貓/狗狗日熱賣產品：寵物必需品（貓砂、貓砂盆、貓爬架、貓窩、狗窩等）；服裝配飾；寵物用品（智能

貓砂盆、智能喂食器）；個性化定制產品（銘牌、項圈等）。b

返校季熱賣產品：學習必需品（筆、筆記本、書包、文具盒）；電子產品（筆記本電腦、平板電腦

等）；服飾；個人護理用品；宿舍用品等。

12月25日圣誕節(jié)熱賣產品：圣誕裝飾（彩燈、圣誕樹掛件）、家庭電子產品（如智能音箱、投影儀）和冬季服飾（如羽絨服、圍巾）等。b8月13日-16日

日本盂蘭盆節(jié)熱賣產品：祭祀用品（盆提燈、蠟燭與燈籠）；統(tǒng)日

式服飾與配飾；戶外裝備（燒烤架、釣魚

竿、登山鞋等）。

美國秋季婚禮季熱賣產品：婚禮裝飾、留言紀念冊、定制禮服、蛋糕裝飾、結婚禮物以及慶典活動所需的各種

物品。

12月36日BoxingDay熱賣產品：家電（電視、洗衣機）、奢侈品（箱包、手表）和戶外裝備（滑雪器材、露營用品）等。

11月27日美國感恩節(jié)熱賣產品：廚房小家電；冬季服飾；餐桌用品；感恩節(jié)

裝飾（如南瓜擺件、楓葉裝飾）等。

9月2日勞動節(jié)熱賣產品：食品；戶外必需品（烤架、露臺家具及照明設備）；服裝類（夏季服裝；換季服裝）b

7月4日美國獨立日熱賣產品：與美國獨立日相關的周邊產品、服裝配飾、煙火、鮮花、彩燈、戶外用品、裝燒b10月31日萬圣節(jié)熱賣產品：主題服裝、糖果、化妝品、DIY萬圣節(jié)裝飾

等。b

9月9日東南亞99大促熱賣產品：時尚品類、快消品類、生活品類和電子品類等。b亞馬遜秋季大促熱賣產品：家居秋季裝飾擺件、戶外秋季裝飾用品、

秋季時尚襯衫等服飾類；廚房用品等。6、下半年營銷日歷b10月13日加拿大感恩節(jié)熱賣產品：節(jié)日裝飾與禮品；家庭聚餐用品等。

黑色星期五熱賣產品：電子產品、時尚單品和家居用品等。

12月12日雙十二熱賣產品：小家電、時尚服飾和家居用品等。

11月11日雙十一熱賣產品：家居、美妝、3C等全品類商品。

7月

9月

8月

11月12月10月（一）出海痛點

34（二）競爭格局

37（三）行業(yè)風向

41市場趨勢分析Themedianincreasesinpricesimpliesthattheyarerisingata

ratethat,ifsustained

untilyearend,wouldcomeouttoaboutdoublethecoreU.S.inflationratefortheyear.CanadaMexicoUSA2.4%1.60.80.0Jan.

June2025另一方面，部分企業(yè)為規(guī)避關稅成本，會考慮將供應鏈轉移至越南、泰國等地區(qū)。但這一操作同樣面臨著多方面難題，如不同國家的合規(guī)性問題將增加運營復雜性、美國收緊轉口貿易審查以及物流網絡重建

需要花費大量時間與資金投入等。此外，關稅政策頻繁調整、貿易政策的不確定性也加劇了跨境企業(yè)的決策難度，對其制定備貨計劃、產品定價策略等運營環(huán)節(jié)以及市場拓展構成挑戰(zhàn)。

342025年，美國關稅政策頻繁調整，宣布對中國進口商品加征10%關稅，并取消T86關稅豁免政策，在增加運營成本的同時，也對跨境電商供應鏈、中國商品出海競爭力產生了一定的影響。一方面，關稅政策變動直接增加了商品成本，企業(yè)只能選擇自行承擔成本，壓縮利潤，或者將成本轉嫁給消費者，提高售價，失去原有的價格優(yōu)勢，從而丟失部分訂單。研究顯示，

自2025年1月至6月中旬，中國制造商品的中位數價格上漲了2.6%，高于美國核心商品消費者物價指數（CPI）在同期的1%漲幅。其

中自5月起，這一價格上漲加速趨勢最為明顯，表明近期加征的關稅已

逐步傳導至終端市場。（一）

出海痛點1、關稅頻繁變動，多方面受波及中國制造商品中位數價格2.6%

Jan.

June2025Jan.

June2025Jan.

June2025China2.7%1.5%2.1%0.00.00.00.50.90.71.01.81.4政策變動生效日期具體內容優(yōu)惠券抓取折后價2025年1月16日促銷活動（Deal）抓取活動前30天內的Coupon折后價更新產品標題政策2025年1月21日大部分品類listing標題不得超過200個字符（包括空格）；不允許使用特殊字符、不得重復使用單詞縮短庫存自動移除期限2025年4月4日從運營中心強制移除存放超過270天的庫

存（包括超齡可售庫存或不可售庫存）加強圖片合規(guī)審核/使用“產品對比圖”的賣家將因違反“銷售政

策與賣家行為準則”，收到平臺的績效警告CurrentOnJune23,5053,505$56.00$56.00$196,280$196,280$5.00$5.00$0.60perredemption$5.00one-timefee2.5%如亞馬遜于1月生效的針對促銷優(yōu)惠券的新規(guī)，要求賣家設置Coupon時考慮整體的價格及其對后續(xù)促銷價格的影響，并且其后續(xù)又進行了多項更新，設置難度的提高直接導致優(yōu)惠券使用量急劇下降。Momen-

tumCommerce數據顯示，6月亞馬遜美國站優(yōu)惠券參與率下滑至9.1%，費用結構調整影響明顯優(yōu)惠券參

與率同比從13.6%降至9.1%。在多平臺布局趨勢下，不同平臺規(guī)則各異，跨境企業(yè)需花費大量時間和精力去深入了解和適應，以確保運營合規(guī)。2025年，隨著市場競爭的加劇，亞馬遜等平臺都推出并更新了多項政策，對跨境企業(yè)的物流

管理、運營以及合規(guī)能力都提出了更高要求。2、平臺政策加碼，流量競爭激烈Coupon%ofSalesFeePriceCoupon$DiscountTotalCouponCost

35$19,628$22,432TotalSalesBeforeDiscountAmazonCouponFeeUnitsSold單選提高5%-10%10%提高10%-20%17%漲幅超30%64%沒有明顯變化9%2025年，受關稅政策、運費波動頻繁及海外倉布局復雜等多重因素影響，跨境電商物流成本整體呈現上升趨勢。AMZ123于4月發(fā)起的一項調查數據顯示，受調的943名賣家中，近九成物流成本出現了明顯提高，其中64%漲幅超30%。為應對美線供需失衡，部分航運公司將運力轉向南美、地中海等區(qū)域，帶動非美航線價格短期上漲。上海航運交易所數據顯示，4月中旬中國至

南美航線運價上漲9.1%，地中海上漲5.7%，歐洲

上漲1.5%。5月中美階段性達成降稅協(xié)議（臨時降至10%），帶動“搶運潮”，美西運價回升8%，形成“先跌后

漲”的波動格局。其中中美航線波動尤為劇烈。Vizion數據顯示，4月初美國對中商品加征高關稅后，整體進口量同比大跌64%，自中國進口減少64%，出口下降36%。運價也隨之跳水，中國至美西航線40尺集裝箱報價數日內

從2200美元跌至1600美元。流量競爭同樣是一大挑戰(zhàn)。Temu、TikTokShop等新興平臺持續(xù)崛起，與傳統(tǒng)平臺競爭激烈，導致流量被分割，企業(yè)獲取平臺流量難度增加，曝光和推流不理想，進一步影響了銷量。3、物流成本上漲，海外倉運營難

36受地緣政治因素的影響，2025年跨境電商市場環(huán)境呈現出前所未有的復雜性。從宏觀數據來看，Statista研究顯示，2025年全球電商市場收入將達到4.32萬億美元，預計將以8.02%的年復合增長率增長至2029年的5.89萬億美元?，F階段，全球電商的競爭格局正呈現區(qū)域重構、多極化發(fā)展的特點，北美市場雖占主導地位，但增速趨于放緩，隨著競爭加劇，2025年，“去美國化”熱潮開始興起，一批跨境企業(yè)正加速市場遷徙，在加大歐

洲發(fā)達市場投入的同時，積極布局東歐、拉美、東南亞、中東的新興市場。AMZ123調查