“茉”然回首

緣來某某文旅景區(qū)品牌傳播全案PROPOSAL

FORCULTURALANDTOURISM

BRANDCONSTRUCTION

IN

LUHE

DISTRICTPART

一PART

二PART

三PART

四PART

五大休閑策略/微度假策略/場景化策略/夜旅游策略/融合化策略/總體建議營銷目的/營銷策略/品牌定位/品牌塑造/線上傳播/線下傳播區(qū)位分析/資源梳理/客群分析/瓶頸分析/分析總結(jié)專業(yè)服務(wù)/核心優(yōu)勢(shì)/核心資源整合/部分合作客戶大變局/新需求/新態(tài)勢(shì)/新物種目

錄直接對(duì)接覆蓋央視、省市區(qū)官方融媒及主流媒體資源，（PC端、

自媒體、紙媒、雙微等均可)擅長各類稿件撰寫，

國內(nèi)常規(guī)媒體記者均可邀約

，活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)邀約。中央媒體：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華每日電訊、半月談、求是、中國組織人事報(bào)、中國青年報(bào)、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、半月談網(wǎng)、光明網(wǎng)、求是網(wǎng)、中國新聞網(wǎng)、央廣網(wǎng)、央視網(wǎng)、中國青年網(wǎng)、中國網(wǎng)、中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)、中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)、人民論壇網(wǎng)全方位、多矩陣音樂類節(jié)慶活動(dòng)可獲得150-200w的資金支持專注于文旅品牌打造、整合營銷運(yùn)營推廣合作多家

品牌贊助商

資金贊助

產(chǎn)品贊助

資源置換引

言如何借勢(shì)近年XX文旅市場發(fā)展迅速的大好局面，進(jìn)一步提升某某文旅市場繁榮程度，為某某創(chuàng)造國家全域旅游示范區(qū)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，我們需要先結(jié)合實(shí)際制定某某文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。PARTONE項(xiàng)目背景分析“六”代表著天地四方

，

“合”體現(xiàn)著互聯(lián)互通，意寓誠聚四方朋客。某某是XXX的北大門

，東鄰揚(yáng)州

，

南與棲霞山隔江相望

，

西和北與安徽來安、天長接壤

，

在XXX擁江發(fā)展、XXX都市圈協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略中

，是XXX輻射蘇北、

皖東地區(qū)的連接點(diǎn)、

傳導(dǎo)區(qū)、

橋頭堡

，也

是國家級(jí)江北新區(qū)的重要組成部分。

1.1區(qū)位分析

LOCATION

ANALYSIS廠某某與XXX主城、江北新區(qū)核心區(qū)對(duì)接將會(huì)更加緊密快捷。寧連高速、寧通高速、繞越高速、

寧連公路等多條高等級(jí)公路在境內(nèi)交匯

，擁有寧天城際地鐵、江北快速路

及多條過江通道

，XXX站、XXX南站、祿口國際機(jī)場等主要交通樞紐均位于1小時(shí)交通圈內(nèi)。

1.1區(qū)位分析

LOCATION

ANALYSIS未來XXX將建成28條過江通道 1.2資源梳理-歷史資源RESOURCE

SORTING某某古稱棠邑,有3000多年的治金史、

2580多年的建城史

,

是XXX地區(qū)最早的行政建制生

鐵

丸陳列在中國國家博物館迄今為止世界發(fā)現(xiàn)的最早的生鐵實(shí)物陳列在XXX博物院距今已有2000多年編

鐘某某文廟全國現(xiàn)僅存的22座唐代孔廟之一野生動(dòng)物王國池杉湖景區(qū)金牛湖景區(qū)

1.2資源梳理-生態(tài)資源

RESOURCE

SORTING國家級(jí)生態(tài)區(qū)

坐擁長江16.1公里黃金岸線省級(jí)全域旅游示范區(qū)國家A級(jí)景區(qū)6個(gè)國家地質(zhì)公園1個(gè)國家級(jí)水利風(fēng)景區(qū)1個(gè)

省級(jí)旅游度假區(qū)1個(gè)

省級(jí)濕地公園2個(gè)

省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村1個(gè)

省級(jí)森林公園3個(gè) 1.2資源梳理-文化資源RESOURCE

SORTING四塊國家級(jí)金字招牌“

中國美食文化之鄉(xiāng)

”“中國觀賞石之鄉(xiāng)”“中國民歌之鄉(xiāng)”“中華一絕”雨花石芳名蜚聲海內(nèi)外，中國民歌《茉莉花》從這里唱響全世界“中國民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”茉莉花文化旅游節(jié)中華龍舟大賽蟹黃湯包節(jié)1.2資源梳理-特色活動(dòng)資源

RESOURCE

SORTING全國荷花展覽

國際半程馬拉松賽 1.3客群分析

CUSTOMER

GROUP

ANALYSIS客源市場--以周邊區(qū)市（蘇北、揚(yáng)泰、安徽）、XXX本地為核心,重點(diǎn)拓展長三角3小時(shí)交通圈城市群客源。以25-45歲客群為核心,重點(diǎn)關(guān)注家庭游、體驗(yàn)游、個(gè)性游三大行為。長三角地區(qū)居民出游特征★頻率高：

出游比例全國之首★自助游增長快：

自助線路,參考攻略,對(duì)新產(chǎn)品

接納程度較高★要求品質(zhì)：

在線預(yù)訂五星級(jí)酒店數(shù)量全國第一,且對(duì)陽光、景觀、服務(wù)要求較高長三角地區(qū)旅游市場導(dǎo)向★度假休閑旅游已成為長三角地區(qū)旅游市場需求的主導(dǎo)方向★家庭親子休閑比重大,教育科普游市場潛力大★追求深度體驗(yàn)、品質(zhì)生活、新奇娛樂國內(nèi)基礎(chǔ)市場

周邊區(qū)市客群市場國內(nèi)主要市場

長三角地區(qū)客群市場家庭親子周末客群

品質(zhì)休閑度假客群

生活創(chuàng)意體驗(yàn)客群長三角地區(qū)主要旅游客群行為導(dǎo)向數(shù)據(jù)來源：互聯(lián)網(wǎng)公開資料、艾瑞咨詢家庭游個(gè)性游體驗(yàn)游 1.3客群分析

CUSTOMER

GROUP

ANALYSIS80后&90后游客已經(jīng)成為旅游消費(fèi)主力群體

文藝范

說走就走

品質(zhì)感令

周密規(guī)劃

追逐潮流令分享炫耀令特色小眾

令感動(dòng)自我洞察：客源主要目標(biāo)客群的變化，意味著某某未來旅游產(chǎn)品的打造及主要營銷方向也要隨之改變

1.4瓶頸分析

BOTTLENECK

ANALYSISS定位Location

內(nèi)容Contentt 存在問題存在問題與潮流、時(shí)尚元素結(jié)合度低不利影響不利影響 1、形象模糊，識(shí)別度低。1、偏離主力客群需求。2、吸引力弱，意愿性低。2、內(nèi)容單一

，競爭力弱、消費(fèi)意愿弱。核心問題——回答“我是誰？”

核心問題——回答“游什么？”城市及旅游形象定位缺失

旅游內(nèi)容同質(zhì)化、沒有爆點(diǎn)、存在問題缺乏主題IP

內(nèi)容形態(tài)傳統(tǒng)整體規(guī)劃缺失節(jié)奏較散亂不利影響1、活動(dòng)特色不足，吸引力弱。2、連貫性、系列性弱，效果不佳。存在問題整體營銷策略和規(guī)劃偏弱推廣渠道和模式傳統(tǒng)單一不利影響1、難以建立有效的營銷體系。2、受眾不精準(zhǔn)，轉(zhuǎn)化效果差。

1.4瓶頸分析

BOTTLENECK

ANALYSISS營銷

Marketing核心問題——回答“觸達(dá)誰？”

核心問題——回答“為何來？”活動(dòng)

Activity 1.5分析總結(jié)ANALYSIS

SUMMARY當(dāng)前某某文旅市場面臨的發(fā)展競爭障礙渠道主導(dǎo)客源，旅游路線安排造成市場份額低內(nèi)容形式傳統(tǒng)，同質(zhì)化嚴(yán)重活動(dòng)IP較少，缺乏整體規(guī)劃周邊各區(qū)旅游業(yè)發(fā)展迅速，游客分流嚴(yán)重，

黏性不高無核心定位，

品牌識(shí)別度低豐富旅游資源尚缺乏消費(fèi)者廣泛認(rèn)知基礎(chǔ)營銷推廣方式單一、

宣傳力度弱用戶參與度低換言之，某某文旅發(fā)展未來要做的，

正是解決這四大問題PART

TWO市場趨勢(shì)分析

2.1市場迎來大變局(市場)

CHANGE

OF

SITUATION市場全面復(fù)蘇、格局正在重構(gòu)。當(dāng)前，我國旅游業(yè)有三大趨勢(shì)比較明顯趨勢(shì)一：旅游業(yè)拉動(dòng)消費(fèi)的重要性、緊迫性顯著突出。趨勢(shì)二：文化和旅游融合發(fā)展的優(yōu)勢(shì)日益凸顯。趨勢(shì)三：周邊游與跨省、跨境游同向發(fā)力。 2.1市場迎來大變局(消費(fèi)者)

CHANGE

OF

SITUATION國際知名旅游專家、美國印第安納大學(xué)博士諾木汗，對(duì)中國新消費(fèi)需求有一個(gè)前瞻性認(rèn)知，中國社會(huì)轉(zhuǎn)型中顯現(xiàn)的新生活方式主要特色:高速移動(dòng)、高速鏈接、高品質(zhì)、高智能、高壽人生、高度自由。催生了Z世代的驚人消

費(fèi)能力及與其追求自然、

自由、

自在的“三自”

消費(fèi)特點(diǎn)相伴生的個(gè)性化、虛幻性、

隨機(jī)性產(chǎn)品。旅游已不止“詩與

遠(yuǎn)方”還有鄉(xiāng)村與郊野，

以及線上的虛擬與線下

的虛幻。涉及大健康

、

森林

康養(yǎng)

、

森林鄉(xiāng)村等

，

與旅游結(jié)合可

拓展

鄉(xiāng)村空間，

延

伸鄉(xiāng)

村休閑度假業(yè)

態(tài)

。（疫情后人們

更加

重視健康）高速移動(dòng)

高品質(zhì)

高壽人生高度自主適應(yīng)“六高”消費(fèi)變化，正在引發(fā)一場中國旅游革命大量高端消費(fèi)

需求

被釋放，

高質(zhì)

量

、全方位

、

多元

化旅

游產(chǎn)品的創(chuàng)新

與提

升日顯必要和迫切

。交通條件的改

善和

市場區(qū)位的趨

近，

中國旅游最大

的短

板

“

行

”

的問

題逐

步得到解決。 2.2旅游消費(fèi)新需求NEW

REQUIREMENTS從風(fēng)景到場景。從體驗(yàn)，到沉浸，再到生活旅游是一種生活、學(xué)習(xí)和成長方式。當(dāng)代游客對(duì)景區(qū)的訴求不再只是美麗的風(fēng)景，還要有美好的生活，以及面向未來的調(diào)性與質(zhì)感。旅游大國需要大眾游，旅游強(qiáng)國需要高質(zhì)量發(fā)展，高質(zhì)量發(fā)展需要休閑度假。80-95前親子研學(xué)旅游主力

追求新奇品質(zhì)享受80及95前中多數(shù)人群已步入

家庭，

因此“親子研學(xué)游

”

成為該類人群的主題。2022

年攜程暑期親子游訂單中

，

53%為80后，

18%為90后此外

，更多90后愿意為品質(zhì)

住宿買單

，根據(jù)飛豬數(shù)據(jù)顯

示

，萬豪國際集團(tuán)高星酒店

中

，近4成被90后預(yù)訂。90后更加追求旅游產(chǎn)品的新

奇趣味性

，飛豬數(shù)據(jù)顯示

，

80%的“機(jī)票盲盒

”消費(fèi)者

為90后。60后及銀發(fā)群體有閑有錢的新勢(shì)力疫情之后，“銀發(fā)族

”的出

游方式也呈現(xiàn)出新的特點(diǎn)，作為以往的跟團(tuán)游主力

，老

年游客目前更傾向于定制游、

私家團(tuán)等出行方式數(shù)據(jù)顯示

，2022年60周歲及

以上用戶定制游訂單量同比2021年上漲47%

，私家團(tuán)訂

單量同比上漲161%，

租車

訂單增長達(dá)108%，

旅游社區(qū)發(fā)帖量同比增長16%95后Z世代人群追求新鮮潮流玩樂Z世代青年是新生住宿業(yè)態(tài)

的主力消費(fèi)人群

，根據(jù)同程

數(shù)據(jù)

，他們?cè)陔姼偩频暧脩?/p>

中占比高達(dá)45.2%

，他們還

是劇本殺酒店

、寵物酒店的

核心消費(fèi)人群。同程旅行數(shù)據(jù)顯示，

Z世代

青年對(duì)主題公園的偏好程度

遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他類型的度假選

擇

，超過60%Z世代更喜歡進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)社交。馬蜂窩數(shù)據(jù)顯示

，85.09%的

Z世代熱衷于在網(wǎng)絡(luò)中分享

自己的旅行內(nèi)容。70后人群高端旅游主體根據(jù)高端旅行品牌奇跡旅行發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，

70后由于

其穩(wěn)定的財(cái)務(wù)收入

，短期經(jīng)

濟(jì)變化等大環(huán)境對(duì)他們消費(fèi)決策影響不大，

占據(jù)了高端

人群的主體

，達(dá)45%極致之地和定制化旅行是70

后人群的出游首選。高端客戶對(duì)旅游的時(shí)長接受

度較高

，普遍認(rèn)為15天左右

的行程是可以接受的。

2.2旅游消費(fèi)新需求—不同群體訴求數(shù)據(jù)來源:飛豬、同程旅行、馬蜂窩、攜程、奇跡旅行等互聯(lián)網(wǎng)公開資料分析整理生活層面“陪伴經(jīng)濟(jì)”下以悅己為核心的“孤獨(dú)消費(fèi)”新健康理念，戶外露營、療愈旅行、修禪出行、

攜寵出游等潛在旅游業(yè)態(tài)，為未來文化休閑和旅游業(yè)提供了極具想象的延展空間。文化層面集多元文化于一身

，看似互不搭界的觀念卻導(dǎo)致非左即右的雙向旅游訴求

，完成了從產(chǎn)品服務(wù)到產(chǎn)品體驗(yàn)的蛻變。娛樂層面穿梭于虛實(shí)之間

，這為虛擬場景、情境體驗(yàn)以及沉浸式游樂打開了無盡的想象空間。

2.2旅游消費(fèi)新需求—Z世代訴求文旅產(chǎn)業(yè)走進(jìn)Z世代，

讀懂Z世代尤為重要在一定程度上打破了人們的生活規(guī)律

，

改變了固有

的休閑旅游消費(fèi)觀

，

疫情后

消費(fèi)者更加重視健康和養(yǎng)生

的消費(fèi)趨勢(shì)

，

大休閑、

微度

假進(jìn)入全面發(fā)展的新階段。

2.2旅游消費(fèi)新需求—疫情影響

2.2旅游消費(fèi)新需求—政策跟進(jìn)抓住生態(tài)文明戰(zhàn)略、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、長三角一體化戰(zhàn)略等國家政策實(shí)施

機(jī)遇，《

“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出:順應(yīng)大眾旅游多樣化、個(gè)性化消費(fèi)需求

，創(chuàng)新旅游消費(fèi)場景

，積極培育旅游消費(fèi)新模式。建設(shè)一批富有文化底蘊(yùn)的世界級(jí)旅游景區(qū)和度假區(qū)

，打造一批文化特色鮮明的國家級(jí)旅游休閑城市和街區(qū)。圍繞旅游高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)

，近幾年國家文旅部特別重視休閑旅游品牌的打造。如:國家級(jí)旅游度假區(qū)、

國家級(jí)旅游休閑街區(qū)、

國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、

國家文化和旅游消費(fèi)示范城市和國家文化和旅游消費(fèi)試點(diǎn)城市。

2.3旅游出現(xiàn)新態(tài)勢(shì)

NEW

SITUATION旅游:從觀光游覽到休閑、度假、研學(xué)、運(yùn)動(dòng)、康養(yǎng)全業(yè)態(tài)；景區(qū):從景區(qū)延伸為旅游區(qū)，并向多功能度假區(qū)過渡；空間:從城市到街區(qū)，從村落到荒野，從景區(qū)到全域；時(shí)間:從旺季到四季，從白天到夜間，從黃金周到周末微度假；吸引核:從勝景到場景，從環(huán)境到情境，從游覽到全要素；旅游小鎮(zhèn):從門票到全要素業(yè)態(tài)，從街區(qū)到市集，從實(shí)景到虛擬，從體驗(yàn)到生活；

鄉(xiāng)村:從休閑度假到康養(yǎng)旅居，成景區(qū)重要延伸空間，帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興;城市:休閑街區(qū)與夜間消費(fèi)集聚區(qū)是重要空間，客源地、資源地、集散地合而為一；城市街區(qū):從商貿(mào)到商文旅融合，從生活到市井風(fēng)情體驗(yàn)，從生硬到質(zhì)感；

2.3旅游出現(xiàn)新態(tài)勢(shì)

NEW

SITUATION從單純的自然景觀和人文景觀到自然與人文融合的休閑度假場景與產(chǎn)業(yè)的全面升級(jí)泛旅游+城市大休閑+鄉(xiāng)村微度假

2.4產(chǎn)品萌發(fā)新物種

NEW

SPECIES隨著大休閑、微度假進(jìn)入全面發(fā)展的新階段，景區(qū)景點(diǎn)的內(nèi)涵不斷豐富，外延持續(xù)拓展，在出行距離縮短的同時(shí)，休閑的頻次明顯提升，消費(fèi)場景趨于多元旅游休閑活動(dòng)可以發(fā)生在越來越多的國土空間、文化場館和休閑場景，

開始構(gòu)

建起類型更為多樣、譜系更加多元的泛旅游景區(qū)體系。不夜城、vr\AR元宇宙、圍爐煮茶、劇本殺等休閑娛樂方式；歷史文化街區(qū)、文化園區(qū)、藝術(shù)中心、和美鄉(xiāng)村、商業(yè)中心等場景;公園、游樂場、購物休閑中心等公共文化設(shè)施；社區(qū)花園、城市綠道、郊野公園、休閑街區(qū)、餐館、酒吧、咖啡館、購物中心、菜市場、酒店與民宿等商業(yè)環(huán)境；

圖書館、文化館、博物館、美術(shù)館、電影院、音樂廳和戲劇場等文化空間;國家公園、國家文化公園、主題公園、度假區(qū)等一切有風(fēng)景的開闊開放空間；近郊游、鄉(xiāng)村游、自駕游及其露營地、風(fēng)景道、村落、田園等相關(guān)農(nóng)、文、旅、交、體綜合體蓬勃興起；城市就地休閑、沉浸式游樂與相關(guān)空間載體文、旅、商一體化休閑街區(qū)、夜間文化與旅游休閑集聚區(qū)雨后春筍。食

住

行游購?qiáng)?/p>

2.4產(chǎn)品萌發(fā)新物種

NEW

SPECIES

2.4產(chǎn)品萌發(fā)新物種

NEW

SPECIES數(shù)字技術(shù)滲透傳統(tǒng)文旅的趨勢(shì)不可阻擋，已步入以數(shù)字文旅為主要特征的新時(shí)代PART

THREE文旅發(fā)展策略思考

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY某某區(qū)70%以上面積是鄉(xiāng)村先做當(dāng)?shù)厝诵蓍e，后做外地人旅游

地域化生活，異域化體驗(yàn)休閑旅游的訴求是怡情養(yǎng)性

,其最后的落腳點(diǎn)終歸是精神層面的

,包括:舒適感、

快樂感、

親近自然的指數(shù)等等

,這種精神體悟或來自自然

或來自文化

或合二為一。從生存體驗(yàn)到生活體驗(yàn),

對(duì)應(yīng)的是從旅行觀光到旅游休閑;從生活體驗(yàn)到生命沉浸,

對(duì)應(yīng)的應(yīng)該是從度假旅游到康養(yǎng)旅居

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY精神層面的修身養(yǎng)性,

休閑需要主題,

主題離不開文化。文化是旅游的內(nèi)涵,

主題是旅游的靈魂,旅游是文化的載體,

主題統(tǒng)馭旅游產(chǎn)品。

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY某某品質(zhì)層面的慢休閑，以重環(huán)境、場景和氛圍的休閑生活為主

3.1大休閑策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY“十四五”旅游規(guī)劃明確提出“微度假”、“微旅游”，這是適應(yīng)當(dāng)下旅游新格局下城市休閑、近郊游、周邊游興起的有效舉措。微度假是大休閑的一種方式,與傳統(tǒng)的度假、休閑、

旅游的區(qū)別在于:u

u

u

u

u

u

u

雖然針對(duì)的是減壓、

親子、旅居等個(gè)性化小需求,但具有良好的娛樂性、

康養(yǎng)性、學(xué)習(xí)性、創(chuàng)業(yè)性

,追求生活新體驗(yàn)

、文化獲得感

,以及家庭全員參與

的幸福感與餐飲與住宿等基本需求的精致度。

3.2微度假策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY

3.2微度假策略

GREAT

LEISURE

STRATEGY微度假:良好的溢出效應(yīng)和輻射效應(yīng),

可有效帶動(dòng)某某城市外圍鄉(xiāng)村旅居與創(chuàng)業(yè)。作為具有城市商業(yè)功能的新文旅產(chǎn)品,也是政府層面對(duì)城市更新的新探索。因此在多元化互聯(lián)網(wǎng)渠道的帶動(dòng)下,進(jìn)發(fā)出豐富的實(shí)體形態(tài)和精神體驗(yàn)觀光在于風(fēng)景，休閑在于場景某某

"都市田園型旅游第一要環(huán)境,

也要情境,

更要沉浸;

不要生硬的表演,也不要一味的復(fù)制,更不要過于商業(yè)化的侵蝕對(duì)于文化,

只有回歸生活的原真和原態(tài),

才是最真、最雅、最接地氣的文化。

3.3場景化策略

SCENARIO

BASED

STRATEGYY無處不風(fēng)景，無時(shí)不場景文旅融合在于生活，生活體驗(yàn)在于場景《中國旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展報(bào)告(2022》:“旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的新方向是從風(fēng)景到場景“重構(gòu)場景化導(dǎo)向的現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展體系”。隨著大眾旅游全面發(fā)展新階段和小康旅游新時(shí)代的到來

，旅游景區(qū)和市民休閑空間的邊界日漸模糊

，旅游無時(shí)不場景

，場景開始取代風(fēng)景成為旅游目的地建設(shè)的關(guān)鍵要素。過去無風(fēng)景不觀光

，風(fēng)景是觀光旅游核心吸引力;當(dāng)下無場景不休閑，

因?yàn)樾蓍e是精神層面的活動(dòng)

，而場景最具煙火氣;未來無生活不度假

，消費(fèi)者身在場景中

，此為生活沉浸。

3.3場景化策略

SCENARIO

BASED

STRATEGYY

3.3場景化策略

SCENARIO

BASED

STRATEGYY某某有2580多年建城史和3000多年冶煉史

,文化底蘊(yùn)深厚

,是世界名曲

《茉莉花》的發(fā)源地

,擁有

uc民歌鄉(xiāng)""觀賞石之鄉(xiāng)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)96‘美食文化之鄉(xiāng)四塊國家級(jí)招牌。某某是國家級(jí)生態(tài)區(qū)某某國家地

質(zhì)公園的火山群地質(zhì)遺跡世界罕見

,丘陵湖泊

、山湖林田草要素齊全,生態(tài)本底優(yōu)異圍繞某某四大場景打造生態(tài)場景文化場景傳播場景潮流場景無業(yè)態(tài)不休閑，無夜態(tài)不度假休閑旅游消費(fèi)能級(jí)高

,消費(fèi)層次豐富。如果在某地停留時(shí)間稍長

,就可能形成度假旅游。

度假旅游所帶動(dòng)的消費(fèi)就更高

,旅游者所需要的業(yè)態(tài)就更趨多樣化、高端化和個(gè)性化。因?yàn)槭嵌燃倬蜕婕斑^夜旅居這就存在一個(gè)"夜態(tài)"

旅游產(chǎn)品的問題。

夜經(jīng)濟(jì)是指從當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨

,以購物餐飲、娛樂、休閑等服務(wù)消費(fèi)為主要形式的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。

包含""吃""喝""玩"樂"

為一體的多元化經(jīng)濟(jì)。在國家創(chuàng)建文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)、

休閑街區(qū)

、休閑消費(fèi)城市

,以及國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合示范區(qū)等政策引導(dǎo)與支持下,"夜經(jīng)濟(jì)

。

3.4夜旅游策略

NIGHT

TRAVEL

STRATEGYY

3.4夜旅游策略

NIGHT

TRAVEL

STRATEGYY

uc文創(chuàng)科創(chuàng)

抖音+網(wǎng)紅"

傳統(tǒng)+時(shí)尚" uc市集+燈會(huì)

3.4夜旅游策略

NIGHT

TRAVEL

STRATEGYYXXX已擁有3家國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū);5家省級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚;17家市級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)市區(qū)夜景點(diǎn)夫子廟秦淮風(fēng)光帶長江路熙南里歷史文化街區(qū)南藝后街高淳固水慢城江寧牛首山

江寧金陵小鎮(zhèn)

江寧園博園

浦口不老村幕燕濱江風(fēng)貌區(qū)百家湖1912南湖記憶街區(qū)永壽坊文商旅藝術(shù)街區(qū)漂水梅花山

(賞夜梅)

漂水無想水鎮(zhèn)高淳夜逛老街高淳水慢城煙花激光秀

園博園音樂焰火秀歡樂谷與水共舞漂水秦淮源頭燈會(huì)漂水天生橋咪豆音樂節(jié)漂水石臼湖煙花節(jié)特色夜間活動(dòng)周邊夜景點(diǎn)文旅部提出文旅融合：以文塑旅、以旅彰文

3.5融合化策略

INTEGRATION

STRATEGY文旅融合是服務(wù)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的必然要求

,是觀光旅游向休閑度假過渡轉(zhuǎn)型的必然要求

,是旅游大國走向成熟的旅游強(qiáng)國

、并與國際旅游接軌的必然要求

,是新生代旅游客群不斷擴(kuò)大、新消費(fèi)形態(tài)不斷萌生的必然要求

,走向未來更高階段生活化旅游的必然要求。是中國旅游某某某某

3.5融合化策略

INTEGRATION

STRATEGY文旅融合

國家級(jí)生態(tài)破圈融合智慧 3.6總體建議OVERALL

RECOMMENDATIONS①全面梳理某某區(qū)各街道特色產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和旅游資源稟賦,統(tǒng)一構(gòu)旅游整體形象。②充分發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì),堅(jiān)持"一村一景"的差異化發(fā)展思路,建設(shè)一批美麗休閑農(nóng)村、家庭農(nóng)場、

生態(tài)農(nóng)莊、精致農(nóng)業(yè)示范區(qū)類項(xiàng)目。依托農(nóng)業(yè)資源開展創(chuàng)意農(nóng)業(yè)體驗(yàn)旅游;發(fā)展精品鄉(xiāng)村度假旅游;

開展循環(huán)農(nóng)業(yè)科普研學(xué)旅游;

打造具有某某特色的"都市田園"式鄉(xiāng)村度假休閑旅游。鼓勵(lì)生態(tài)友好型、一二三產(chǎn)融合的鄉(xiāng)村旅游項(xiàng)目發(fā)展,培育集農(nóng)業(yè)、營地、

康養(yǎng)、文化、體育資源為一體的多產(chǎn)業(yè)旅游區(qū)。

3.6總體建議-城郊鄉(xiāng)村旅游加快鄉(xiāng)村旅游特色化發(fā)展"旅游

"

到"

旅游"轉(zhuǎn)變

3.6總體建議-城市夜游豐富的夜生活是游客留下來、住下來的理由之一,某某區(qū)各景區(qū)景點(diǎn)、各商圈街區(qū)有必要圍繞

夜游、夜購、夜娛、夜讀、夜秀、

夜宿開發(fā)一批具有創(chuàng)意及活力的夜經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品。

3.6總體建議-文創(chuàng)旅游在眾多旅游

文化的組合模式中,

文創(chuàng)類產(chǎn)品業(yè)態(tài)是文化與旅游結(jié)合最直接、最有延展性、最富有生命力的,創(chuàng)意創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力更強(qiáng),

是文旅產(chǎn)業(yè)的重要支撐。將文化創(chuàng)意作為民宿或酒店特色

,做深酒店環(huán)境

、

產(chǎn)品體驗(yàn)

和氛圍

著眼文化再造

將傳

統(tǒng)建筑、

生活文化與現(xiàn)代度假文化結(jié)合以文創(chuàng)文化為吸引點(diǎn),以文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)為核心動(dòng)力,

融入文創(chuàng)博物館、文創(chuàng)體驗(yàn)館、

藝術(shù)家創(chuàng)意園等項(xiàng)

目,打造成某某文創(chuàng)高地。打造文創(chuàng)街區(qū)

在業(yè)態(tài)的遴選與環(huán)境、

設(shè)施的營造中

充分融入文創(chuàng)新意

使其成為游客

和市民的

uc打卡地充分挖掘徽文化內(nèi)涵

,打造兼

具文化深度、

感官張力和視覺驚喜的演繹節(jié)目

例如河南唐宮夜宴"

。文創(chuàng)主題民宿/酒店文創(chuàng)藝術(shù)街區(qū)傳統(tǒng)的旅游節(jié)慶常以地方傳統(tǒng)節(jié)慶為

基礎(chǔ),新型旅游文化節(jié)慶則是

"創(chuàng)造

節(jié)慶"

,從比較初級(jí)的"豐收節(jié)"、"購物節(jié)"

等,

到后來越來越多的主

題性、綜合性節(jié)慶,如佛禪修行節(jié)、

造物露營節(jié)等,

呈現(xiàn)出產(chǎn)品體驗(yàn)多元化、產(chǎn)業(yè)鏈條延長化、主題特色鮮明

化的特點(diǎn)。緊跟鄉(xiāng)村振興的步伐,將文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)向鄉(xiāng)村延伸。發(fā)展"淘寶村"、"藝術(shù)家村"、

ec民俗藝術(shù)村等

,打造鄉(xiāng)村文創(chuàng)基地和文化旅居村落。在城市文化聚集區(qū)或有一定旅游

基礎(chǔ)的鄉(xiāng)村

打造集文化展示、

原創(chuàng)購物、藝術(shù)公園、

體驗(yàn)工坊

、

餐飲配套、藝術(shù)酒店等多元化

業(yè)態(tài)為一體的文創(chuàng)市集。動(dòng)漫文化早已從"非主流"進(jìn)入

了主流欣賞視野,動(dòng)漫主題的嘉

年華、游樂場、

兼具影視文化產(chǎn)業(yè)功能和娛樂體驗(yàn)功能的動(dòng)漫影

視基地能成為文創(chuàng)熱點(diǎn)。

3.6總體建議-文創(chuàng)旅游如雕塑視覺館、

奇趣博物館、

3d攝影館、

蠟像館等。

公安、政務(wù)服務(wù)、數(shù)字化城管分中心

構(gòu)建城區(qū)、景區(qū)全域互聯(lián)互通、信息共享和協(xié)調(diào)聯(lián)動(dòng)的旅游大

數(shù)據(jù)智慧中心

博物館、

紀(jì)念館、

旅游數(shù)字化升級(jí)、產(chǎn)品數(shù)據(jù)接入和游客信息接入社區(qū)設(shè)施建設(shè)、5G設(shè)施建設(shè)和城市文旅服務(wù)建設(shè) 優(yōu)化升級(jí)門票預(yù)約、

景點(diǎn)介紹、

景區(qū)導(dǎo)覽、導(dǎo)航服務(wù)

3.6總體建議-智慧旅游某某智慧旅游CRM數(shù)據(jù)庫智慧旅游建設(shè)CRM數(shù)據(jù)

收集&整合CRM數(shù)據(jù)應(yīng)用消費(fèi)數(shù)據(jù)

行為軌跡數(shù)據(jù)景區(qū)游覽數(shù)據(jù)

3.6總體建議-智慧旅游打造某某智慧旅游大數(shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)城市服務(wù)體驗(yàn)優(yōu)化精準(zhǔn)營銷導(dǎo)流景區(qū)旅游體驗(yàn)優(yōu)化數(shù)據(jù)分析與洞察住玩吃網(wǎng)絡(luò)化便捷服務(wù)行網(wǎng)絡(luò)化自助服務(wù)智慧景區(qū)APP體驗(yàn)一卡串聯(lián)城市交通消費(fèi)數(shù)據(jù)分析與建議

出行數(shù)據(jù)分析與建議景區(qū)人流分析路徑優(yōu)化景區(qū)設(shè)施優(yōu)化酒店推薦、

位置地圖美食推薦、

美食地圖在線訂酒店在線點(diǎn)單結(jié)賬潛客定位及挖掘

潛客吸引及觸達(dá)消費(fèi)者畫像

社會(huì)化聆聽WIFI自行車出租…地鐵衛(wèi)生間查詢餐飲位置公交渡輪景點(diǎn)介紹地圖

導(dǎo)

航PA

RTF

O

U

R整合營銷推廣方案通過品牌策劃和市場營銷

，樹立某某作為XXX

市文化和旅游產(chǎn)業(yè)的地

位

，彰顯某某區(qū)“茉”

然回首

，緣來某某的城市旅游品牌形象。以促進(jìn)全域旅游融合發(fā)展為出發(fā)點(diǎn)

，通過系列營銷宣傳，

引起媒體及

大眾關(guān)注度

，注重營銷

話題的傳播效果

，從而達(dá)到增流量的目的。通過系列營銷活動(dòng)和有效造勢(shì)

，擴(kuò)大某某在長三角區(qū)域的放聲力度

，

提升市場知名度和美譽(yù)度。抓住全國旅游消費(fèi)向年輕態(tài)轉(zhuǎn)型的機(jī)遇

，助力

某某區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。 4.1營銷目的

MARKETING

PURPOSE聚人氣

增流量立形象

樹品牌助轉(zhuǎn)型

促升級(jí)造聲勢(shì)

傳口碑 4.2營銷策略

MARKETING

STRATEGY能共情的城市形象、年輕態(tài)的創(chuàng)意觸發(fā)、病毒式的口碑傳播以單一的旅游推介轉(zhuǎn)變?yōu)槟衬吵鞘衅放菩蜗蟠蛟煲詥我坏奈穆貌块T營銷轉(zhuǎn)變?yōu)槿珔^(qū)資源的整合營銷

以單一的旅游景點(diǎn)宣傳轉(zhuǎn)變?yōu)槎鄻I(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)營銷以單一的旅游優(yōu)惠推銷轉(zhuǎn)變?yōu)槲土鞯氖录I銷 4.3品牌定位

BRAND

POSITIONING宜居新空間生態(tài)后花園“茉”然回首

緣來某某

"長三角生態(tài)休閑微度假目的地、XXX都市圈特色文化創(chuàng)新發(fā)展區(qū)、XXX市體育休閑運(yùn)動(dòng)特色區(qū)和XXX市文旅體融合發(fā)展創(chuàng)新區(qū)" 4.4品牌塑造

BRAND

BUILDINGv

l

視

覺提

升某某文旅品牌城市視覺識(shí)別

(v)

:某某目前使用的logo,設(shè)計(jì)上略顯傳統(tǒng)老舊,建議圍繞"茉"然回首、緣來某某品牌,通過logo征集大賽等方式,設(shè)計(jì)更具時(shí)尚感、創(chuàng)意感、未來感的logo。 4.4品牌塑造

BRAND

BUILDINGI

P

形象打造設(shè)計(jì)某某城市IP卡通形象,

讓某某以更生動(dòng)、更活力、更時(shí)尚的方式吸引年輕態(tài)市場人群。定位:

萌萌噠、健康、

活動(dòng)推廣舉措:①抓住當(dāng)下u萌蠢經(jīng)濟(jì)"時(shí)代,打造吉祥物ucXxx"

作為某某區(qū)文旅的象征賦予其擬人化的設(shè)定形象親切惹人喜愛;②海

量周邊強(qiáng)勢(shì)曝光;③登上各大活動(dòng)增強(qiáng)媒體曝光;④策劃uc熱門事件"引發(fā)持久的話題討論,從內(nèi)容到渠道吸引年輕人關(guān)注

,

在社交平臺(tái)

被瘋狂傳播。mmm

以唐朝仕女為原型) 4.4品牌塑造

BRAND

BUILDING針對(duì)某某區(qū)全域旅游資源

推出:閱讀某某

愛上某某

官方微信i抖音:

@文旅某某發(fā)現(xiàn)某某之美尋找吃喝玩樂哪里熱鬧哪里湊愛生活愛分享愛家鄉(xiāng)有情懷有創(chuàng)意很幽默緊跟某某熱點(diǎn)發(fā)布旅游資訊

分享旅游攻略與節(jié)點(diǎn)活動(dòng)結(jié)合,形成線上線下互動(dòng)文化輸出資源推廣旅游服務(wù)旅游推介媒體采風(fēng)

攻略大賽“一短片”：一個(gè)創(chuàng)意短視頻“一獎(jiǎng)”：一個(gè)專題獎(jiǎng)項(xiàng)“一活動(dòng)”：

4.4品牌塑造針對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、餐飲、

民宿、

夜經(jīng)濟(jì)、

鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)、非遺等板塊,

分別推出:“一圖”：一張創(chuàng)意手繪地圖BRAND

BUILDING針對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、

民宿、

餐飲、

夜經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游等版塊,分別設(shè)計(jì)一

張創(chuàng)意地圖,融入全域旅游路書,各

類資源分布一目了然。

一短片針對(duì)景區(qū)景點(diǎn)、民宿、

餐飲、

夜經(jīng)濟(jì)、鄉(xiāng)村旅游、文創(chuàng)、

非遺等版塊,分別拍攝

制作一個(gè)創(chuàng)意短視頻,通過系列短視頻全

方位展示某某區(qū)各類旅游資源,

短視頻可

作為微信公眾號(hào)和抖音號(hào)的內(nèi)容。項(xiàng)的評(píng)選,讓最具特色和口碑的資源出圈破圈

,例如最嗨某某夜市、"最美深夜食堂

、某某十大美宿、"某某有禮伴手禮設(shè)計(jì)大賽、某某最美鄉(xiāng)村等?！?/p>

茉

“

然

回

首

緣

來

某

某 4.5線上傳播

ONLINE

DISSEMINATION兩微一抖、

創(chuàng)意文案、視頻加持微博熱搜話題互動(dòng)B站、小紅書種草推薦KOL/KOC打卡提升某某整體文旅視覺主流媒體社交媒體等媒介齊發(fā)聲

知乎百度等專題樹立某某文旅形象分享旅游攻略形成口碑效應(yīng)、實(shí)現(xiàn)傳播閉環(huán)全媒體持續(xù)發(fā)聲線上線下資源聯(lián)動(dòng)聯(lián)合抖音、攜程、

去哪兒等垂直平臺(tái)引流推廣、

線上帶貨、促銷發(fā)券優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)契機(jī)線上傳播配合全年線下活動(dòng)宣發(fā)講述—深度挖掘某某文化和旅游內(nèi)涵體驗(yàn)—提升品牌美譽(yù)度發(fā)聲—打造曝光提升知名度 4.5線上傳播——圖集

ONLINE

DISSEMINATION食住