1020304全民運動進行時多元勢能匯聚促進體育產(chǎn)業(yè)“向新提質(zhì)Ⅲ,全民運動開啟“無界時代Ⅲ5運動/瑜伽/健身（自由式小輪車、滑板、霹靂舞、攀巖）6在點滴日常中更靈活騎行通勤下班徒步午休健身-運動社交-在社交碰撞中有溫度登山社交在出游探索中更鮮活旅行徒步夜場滑雪旅行徒步旅居沖浪旅修瑜伽旅居沖浪CHAPTER02910+>….專業(yè)專業(yè)大眾進大眾進階++運動戶外8大行業(yè)特色人群從泛運動到細分場景，組合構(gòu)建精細化圈層人群包 露營溯溪露營溯溪…越野跑…16專業(yè)競技派（專業(yè)-運動）比%輕躍極簡野全民運動浪潮下消費選擇日趨分化硬核戶外黨（專業(yè)-戶外）運動深度融入當代生活，承全民運動浪潮下消費選擇日趨分化硬核戶外黨（專業(yè)-戶外）運動深度融入當代生活，承載多元情感價值，不同人群在功能側(cè)重、品牌傾向及價出圈山野品牌偏好 運動戶外運動戶外專業(yè)競技派運動戶外運動戶外行業(yè)特色人群運動戶外運動戶外行業(yè)特色人群球場時髦精球場時髦精運動戶外 質(zhì)享運動族運動戶外 質(zhì)享運動族““”2020運動戶外運動戶外輕躍精算師 硬核戶外黨戶外是科技與荒野碰撞的試驗場，是突破體能極限、征服 輕氧漫游族運動戶外運動戶外行業(yè)特色人群運動戶外運動戶外行業(yè)特色人群極簡野行派極簡野行派運動圈層戶外圈層安踏品牌部跑步線負責人QQ社交化抖音跑步全場景解鎖新體驗抖音跑步全場景解鎖新體驗全馬/半馬完賽視頻、機運會名場面、全馬PB記跑步運動員快訊、賽事中高考/體測專用跑鞋測4 生活場景滲透生活場景滲透社群驅(qū)動型消費活躍于跑團訓練、半馬/迷你馬及體能挑戰(zhàn)。裝備需求兼顧功專業(yè)生態(tài)共建跑步跑步圈四大細分場景及趨勢預測跑步跑步圈四大細分場景及趨勢預測超出基礎的安全保護和適應復雜地形的能力。越野跑日常百搭、通勤中的機能美學對抗硬質(zhì)路面與融入日常是城市跑的雙重挑戰(zhàn)。城市跑裝備價值在于滿足高頻次、多場景城市生自然的融入日常生活，跑鞋技術(shù)也正向都市高頻晨跑隨拍vlog、跑步穿搭、陪跑服務、跑團訓QQ大眾參與.達人創(chuàng)作.賽事驅(qū)動的立體生態(tài)場抖音街舞全場景解鎖新體驗近30天抖音銷售額破萬抖音街舞全場景解鎖新體驗近30天抖音銷售額破萬熱門舞跟跳、對鏡翻跳、18-30歲人群為街舞圈層核心人群，男女比例均衡，其中18-20歲的年輕女性對街舞的喜愛程度更高，呈現(xiàn)高線城市聚集的團成員共創(chuàng)流行編舞。每一次律動不僅是身體的釋街舞街舞圈三大細分場景及趨勢預測片、熒光色等強視覺元素，結(jié)合Oversize襯衫、工裝 Jazz服飾通過高彈性面料、元素拼接、不規(guī)則裁剪 街舞街舞圈三大細分場景及趨勢預測QQ技能化抖音兒童運動全場景解鎖新體驗兒童運動相關視頻用戶抖音兒童運動全場景解鎖新體驗兒童運動相關視頻用戶體育生高考制度解讀、關注兒童運動的家長集中在31-40歲，女性占比44 兒童運動兒童運動圈三大細分場景及趨勢預測13-18歲青少年處于運動能力爆發(fā)期，部分群體向競技化訓練進階，對QQ哈登、庫里等NBA知籃球愛好者通過高強度的對抗互動，強化了群體成員間的社會聯(lián)結(jié)，對抗過程產(chǎn)生的多巴胺也成為了有效應對壓力的出口。限量版球鞋與定制隊服不僅是運動裝備，更成為自我個性與團隊歸屬感的具象表達。在每一次躍起與傳球中，完成情緒的宣泄與齡集中在20-35歲，Z世代年輕群體和新44籃球籃球圈三大細分場景及趨勢預測頂尖科技與精準適配的高端籃球裝備助力專業(yè)球員的融合潮流設計與實戰(zhàn)性能的裝備，助力業(yè)余球籃球籃球圈三大細分場景及趨勢預測兼具青春活力與實用防護的裝備，承載著校園少年對籃球的青春競技裝備 QQ健身場景從場館延伸至辦公、居家等空間能抖音健身全場景解鎖新體驗抖音健身全場景解鎖新體驗多元場景健身跟練、趣求––力量訓練者傾向購買護腕、護膝等專業(yè)護具，有氧愛5050健身健身圈三大細分場景及趨勢預測健身健身圈三大細分場景及趨勢預測 QQ智能穿戴設備正成為游泳愛好者的“數(shù)字教配速等數(shù)據(jù)，結(jié)合劃頻與耗時參數(shù)量化游泳視覺驅(qū)動抖音游泳全場景解鎖新體驗#游泳打卡話題相關視頻抖音游泳全場景解鎖新體驗#游泳打卡話題相關視頻游泳愛好者雖享受獨自訓練的專注，卻通過線游泳愛好者雖享受獨自訓練的專注，卻通過線44產(chǎn)品賣點偏好QQ生態(tài)開放生”的生態(tài)體系。青少年聯(lián)賽與職業(yè)俱樂部青訓對接形成選拔通道，地方賽事融入本土抖音足球全場景解鎖新體驗世界杯榮耀時刻、守門員撲救瞬間、足壇歷史賽程安排、江蘇省文化人產(chǎn)品賣點偏好QQ高雅美學抖音瑜伽全場景解鎖新體驗粉絲數(shù)大于100萬的瑜伽抖音瑜伽全場景解鎖新體驗粉絲數(shù)大于100萬的瑜伽性價比瑜伽服、居家鍛煉器材推薦、瑜伽基礎瑜伽瑜伽圈核心細分場景及趨勢預測 QQ科技與時尚融合+運動員助力破圈風格化訓練分享也是時尚展臺抖音網(wǎng)球全場景解鎖新體驗抖音網(wǎng)球全場景解鎖新體驗網(wǎng)球愛好者追求個人精進，也深度依賴圈層賦能網(wǎng)球愛好者追求個人精進，也深度依賴圈層賦能。社群中，訓練分享巧妙融入穿搭展示，戰(zhàn)術(shù)復盤夾雜潮牌測評，資深球友兼具技術(shù)與潮流導師雙重角色。這里不僅是競技場，更是融合技術(shù)提升、身份高關注服飾類目TOP3高關注運動裝備類目TOP36868產(chǎn)品賣點偏好39.0萬Q10滑板39.0萬Q多元化表達山系疊穿邏輯的融入。多樣化趨勢模糊了“正統(tǒng)穿搭”邊界，體現(xiàn)Z世代通過服飾表達個性與多數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期2024.10-2025.03抖音滑板全場景解鎖新體驗抖音滑板全場景解鎖新體驗專注控板能力的提升，公園等成為滑板/路Ollie，Slide,Kick?ip，集結(jié)滑板愛好者、交流技巧、組織活動與賽事性占比達58%，女性占42%也有較高參與度；活躍用戶位于北上廣深的一線城市及成都、重慶、鄭州這樣擁有專業(yè)滑71%滑板圈技能進步高關注服飾類目TOP3高關注運動裝備類目TOP3②滑板配件（橋/軸承/輪子/緩沖墊）產(chǎn)品賣點偏好QQ場景延伸室內(nèi)高爾夫借助模擬技術(shù)在室內(nèi)還原真實球場，抖音高爾夫全場景解鎖新體驗抖音高爾夫全場景解鎖新體驗高爾夫大師賽、DP世界一桿進洞名場面、揮桿高光時刻、2025鐵鳥比夫、高爾夫酒吧、水配置功能性、定制化與限量版產(chǎn)品，更通過具有歷史價值的手工定制商要要吸濕排汗，時刻保持干爽，又要能阻擋兼顧球場禮儀與日常穿搭。用藏青/象牙白等老錢風產(chǎn)品賣點偏好QQ抖音戶外全場景解鎖新體驗抖音戶外全場景解鎖新體驗經(jīng)典徒步路線排名、新手入門路線推薦、一日出游（寵物溯溪防護、寵險快感、登山的自我突破，也享受露營夜宿的靜謐療②帳篷/天幕/帳篷配件 山野戶外戶外圈四大細分場景及趨勢預測專業(yè)登山者的安全感，來自動態(tài)防護與地形適配性登山裝備正從單一防護向全場景性能優(yōu)化升級。品牌通過材料科學與生物力學結(jié)合，實現(xiàn)極端環(huán)境下的恒溫防護，同時分層化與輕量化設計的服 輕量化機能與場景跨界的徒步裝備，讓都市人實現(xiàn)辦公室與山野徒步裝備正在逐漸打破專業(yè)與日常界限。品牌通過與抗菌處理等人性化設計成為差異化競爭點。 山野戶外戶外圈四大細分場景及趨勢預測商家通過結(jié)構(gòu)創(chuàng)新和材料升級，解決傳統(tǒng)涉水鞋干內(nèi)襯提升了涉水場景體驗。）：室內(nèi)家用場景外移、集成設備損耗移植至自然場景。露營裝備從單一功能向綜合8282 登山從觀景臺打卡到冰川探險：裝備迭代與海拔攻堅的攀登哲學戶外知識受眾為具備一定經(jīng)驗的登山者，需求聚焦技術(shù)培訓與樂部或商業(yè)團隊提供全流程服務。消費注重功能與顏值平衡，偏愛中高目標人群以親子家庭、新手為主，需求集中在安全便捷和潮流驅(qū)動，服飾融合日常時尚與基礎功能。抖音平臺關注 徒步從都市漫游到荒野探險：朝輕量化體驗與極限征服雙向分化的徒步圈層QQ全民娛樂+多形式參與滑雪從專業(yè)競技向全民興趣場景延伸，通過差異化場景設計滿足多元需求：從親子玩雪區(qū)，近30天上線的滑雪相關抖音用戶過去一年滑雪近30天上線的滑雪相關抖音用戶過去一年滑雪羽絨服款式防寒度測評、國內(nèi)雪場紅黑榜、雪場周邊及配套設施測評、深度玩家既追求純粹快感，也執(zhí)著于裝備性能的極致精準，技術(shù)進階的成就感與朋友圈的點贊數(shù)，構(gòu)成了驅(qū)動集著屬于自己的趣味瞬間，TA們更享受搭配雪服的儀式感，纜車上的自拍定格、雪場黃昏的藍調(diào)時刻，才是這初學者視滑雪為“冰雪旅游打卡項”，依賴雪場教練速成擺拍技巧；進階玩家則深耕小圈子，分則憑借豐富經(jīng)驗成為社群里的向?qū)?，遞專業(yè)滑雪②帳篷/天幕/帳篷配件滑雪滑雪圈兩大細分場景及趨勢預測雙板滑雪相關內(nèi)容聲量 面向?qū)I(yè)玩家，雪板追求高硬度與精準操控調(diào)極致防護，雪鞋注重快速系帶與力量傳遞；針對新手及休閑用戶，推出軟殼雪板提升平衡感，服飾側(cè)重性價比與基礎防護，雪鞋以舒適易穿脫為主。通過差 品牌也不斷滿足通勤/長途等多元需求推動騎行抖音騎行全場景解鎖新體驗近30天抖音銷售額過萬元的抖音騎行全場景解鎖新體驗近30天抖音銷售額過萬元的騎行+文旅（303公路騎騎行者愛好者將每周4-5次、每次1-2小時的深度騎行圈愛好者一邊認真研究技術(shù)和路線，一邊用專屬語言和共享資源構(gòu)建圈子文化。買裝備、改車不純粹是為了性能，更是為了找到認同感。成員通過騎行騎行圈三大細分場景及趨勢預測輕量化與全方位防護兼具的專業(yè)裝備是山地降速山地降速運動對裝備防護性能要求極高。產(chǎn)品需在保證有效抵御沖擊的同時減輕重量。在設計上追求精準貼合人體，確保車手在復雜地形穿梭中，護具 長途騎行探索世界的底氣，源于高適配與多功能的旅行騎行路途遙遠、環(huán)境多樣，服飾與鞋子要具備強大的收納功能，騎行服多口袋設計可放置物品。材質(zhì)需能適應不同氣候，遇冷可保暖，遇熱可透氣排汗，風景優(yōu)美的騎行路線推薦、旅行騎行、騎行騎行騎行圈三大細分場景及趨勢預測QQ材料升級+功能兼顧人群和場景年輕化群體迭代+玩法多元抖音垂釣全場景解鎖新體驗小物釣、海釣體驗、親②戶外/登山/野營/旅行用品耐用的基礎款以兼顧便利性；競技性垂釣則配置高靈敏度與精準操 垂釣垂釣圈三大細分場景及趨勢預測競技賽級裝備拆解99 垂釣垂釣圈三大細分場景及趨勢預測100ROCKCLIMB12.8萬+194.0%16攀巖12.8萬+194.0%數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)統(tǒng)計周期2024.10–2抖音攀巖全場景解鎖新體驗抖音攀巖全場景解鎖新體驗“攻堅團隊"形成垂直社交鏈?；诩夹g(shù)認同的社交篩選機制，既保持開放共享的專業(yè)精神，又筑起技術(shù)門檻過濾偽愛好者。①護膝/護肘/攀巖手套/安全頭盔②鎂粉袋/主鎖/快掛攀巖攀巖圈三大細分場景及趨勢預測飛拉達裝備需兼顧安全與便攜。服飾選用輕質(zhì)耐磨面料，減輕負擔同時確保耐用；護具采用人體工學設計，提升舒適度與貼合度。滿足了參與者在刺激體驗時，對裝備靈活、舒適及安全的綜合攀巖攀巖圈三大細分場景及趨勢預測野外攀巖者的征途，依靠全能耐用與專業(yè)防護的可野外攀巖者的征途，依靠全能耐用與專業(yè)防護的可料，應對各類天氣；鞋子需具備出色耐磨性與適發(fā)揮作用；同時配備專業(yè)的防護設備，保障攀巖者在長途CHAPTER04心智解碼:構(gòu)建品牌心智的精準度量標尺——從模糊感知到科學評估的認知升級n技術(shù)n使用感受n使用場景n痛點“”“””“””“相比競品，”心智捕捉:構(gòu)建可感知、可回應的微需求度量體系——讓每個未被言說的渴望都有跡可循圈層:擴大規(guī)模心智:提高效率加強轉(zhuǎn)心智:提高效率加強轉(zhuǎn)化108心智占領: