2025年廣告營(yíng)銷策劃與執(zhí)行綜合考試試卷及答案一、單選題（每題5分，共30分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于廣告營(yíng)銷策劃的五大原則？

A.實(shí)用性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.傳播性原則

D.競(jìng)爭(zhēng)性原則

答案：C

2.在廣告策劃過程中，以下哪個(gè)階段不屬于廣告策劃的前期準(zhǔn)備？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.廣告創(chuàng)意

C.制定廣告方案

D.審核與修改

答案：B

3.以下哪項(xiàng)不屬于廣告創(chuàng)意的三種策略？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

答案：B

4.以下哪個(gè)不是廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素？

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.廣告效果

D.廣告形式

答案：C

5.以下哪個(gè)不是廣告策劃的基本步驟？

A.明確廣告目標(biāo)

B.確定廣告主題

C.設(shè)計(jì)廣告文案

D.選擇廣告媒體

答案：D

6.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.記憶度

B.情感度

C.重復(fù)率

D.點(diǎn)擊率

答案：D

二、多選題（每題5分，共30分）

1.廣告營(yíng)銷策劃的基本原則有哪些？

A.實(shí)用性原則

B.創(chuàng)意性原則

C.傳播性原則

D.競(jìng)爭(zhēng)性原則

E.可持續(xù)性原則

答案：ABCD

2.廣告創(chuàng)意的三種策略包括哪些？

A.產(chǎn)品策略

B.價(jià)格策略

C.促銷策略

D.渠道策略

E.服務(wù)策略

答案：ABC

3.廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素包括哪些？

A.廣告預(yù)算

B.廣告目標(biāo)

C.廣告效果

D.廣告形式

E.廣告內(nèi)容

答案：ABD

4.廣告策劃的基本步驟有哪些？

A.明確廣告目標(biāo)

B.確定廣告主題

C.設(shè)計(jì)廣告文案

D.選擇廣告媒體

E.廣告效果評(píng)估

答案：ABCDE

5.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)有哪些？

A.記憶度

B.情感度

C.重復(fù)率

D.點(diǎn)擊率

E.轉(zhuǎn)化率

答案：ABCDE

三、判斷題（每題5分，共30分）

1.廣告營(yíng)銷策劃的核心是創(chuàng)意，創(chuàng)意越好，廣告效果越好。（）

答案：正確

2.廣告策劃的目標(biāo)是為了提高企業(yè)的知名度，增加銷售額。（）

答案：正確

3.廣告創(chuàng)意的三種策略分別是產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略。（）

答案：正確

4.廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素是廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式。（）

答案：正確

5.廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體和廣告效果評(píng)估。（）

答案：正確

6.廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、情感度、重復(fù)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。（）

答案：正確

7.廣告策劃的目的是為了提高企業(yè)的市場(chǎng)份額，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力。（）

答案：正確

8.廣告策劃過程中，市場(chǎng)調(diào)研是第一步，也是最關(guān)鍵的一步。（）

答案：正確

9.廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者的注意力，激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。（）

答案：正確

10.廣告策劃過程中，廣告文案的設(shè)計(jì)應(yīng)該遵循簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、具有說(shuō)服力的原則。（）

答案：正確

四、簡(jiǎn)答題（每題10分，共30分）

1.簡(jiǎn)述廣告營(yíng)銷策劃的基本原則。

答案：廣告營(yíng)銷策劃的基本原則包括實(shí)用性原則、創(chuàng)意性原則、傳播性原則、競(jìng)爭(zhēng)性原則和可持續(xù)性原則。實(shí)用性原則強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容要貼近消費(fèi)者生活，滿足其需求；創(chuàng)意性原則要求廣告具有獨(dú)特性和創(chuàng)新性；傳播性原則要求廣告具有廣泛傳播力；競(jìng)爭(zhēng)性原則要求廣告具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；可持續(xù)性原則要求廣告策劃要注重長(zhǎng)期發(fā)展。

2.簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的三種策略。

答案：廣告創(chuàng)意的三種策略分別是產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略。產(chǎn)品策略強(qiáng)調(diào)廣告要突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；價(jià)格策略強(qiáng)調(diào)廣告要體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)；促銷策略強(qiáng)調(diào)廣告要吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

3.簡(jiǎn)述廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素。

答案：廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素是廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式。廣告預(yù)算決定了廣告投放的規(guī)模；廣告目標(biāo)明確了廣告要達(dá)到的效果；廣告形式?jīng)Q定了廣告的表現(xiàn)方式。

4.簡(jiǎn)述廣告策劃的基本步驟。

答案：廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體和廣告效果評(píng)估。明確廣告目標(biāo)是廣告策劃的基礎(chǔ)；確定廣告主題是廣告策劃的核心；設(shè)計(jì)廣告文案是廣告策劃的關(guān)鍵；選擇廣告媒體是廣告策劃的重要環(huán)節(jié)；廣告效果評(píng)估是廣告策劃的最終目的。

五、論述題（每題15分，共30分）

1.論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用。

答案：廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中具有重要作用。首先，廣告策劃有助于提高企業(yè)的知名度，擴(kuò)大市場(chǎng)份額；其次，廣告策劃有助于樹立企業(yè)品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度；再次，廣告策劃有助于提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)產(chǎn)品銷售；最后，廣告策劃有助于企業(yè)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.論述廣告創(chuàng)意在廣告策劃中的重要性。

答案：廣告創(chuàng)意在廣告策劃中具有舉足輕重的作用。首先，廣告創(chuàng)意能夠吸引消費(fèi)者的注意力，提高廣告的傳播效果；其次，廣告創(chuàng)意能夠凸顯產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和購(gòu)買欲望；再次，廣告創(chuàng)意能夠塑造企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力；最后，廣告創(chuàng)意有助于提高廣告投放的轉(zhuǎn)化率，實(shí)現(xiàn)廣告投放目標(biāo)。

六、案例分析題（每題20分，共40分）

1.案例背景：某家電企業(yè)準(zhǔn)備推出一款新型冰箱，該冰箱具有節(jié)能、環(huán)保、智能等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行廣告策劃。

（1）明確廣告目標(biāo)；

（2）確定廣告主題；

（3）設(shè)計(jì)廣告文案；

（4）選擇廣告媒體。

答案：（1）廣告目標(biāo)：提高新型冰箱的市場(chǎng)份額，提升企業(yè)品牌形象。

（2）廣告主題：節(jié)能、環(huán)保、智能，為美好生活添彩。

（3）廣告文案：①節(jié)能環(huán)保，守護(hù)地球家園；②智能生活，輕松享受；③品質(zhì)保證，值得信賴。

（4）廣告媒體：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、社區(qū)宣傳等。

2.案例背景：某服裝品牌欲在春季推出一款新款羽絨服，該羽絨服具有保暖、時(shí)尚、舒適等特點(diǎn)。請(qǐng)根據(jù)以下要求進(jìn)行廣告策劃。

（1）明確廣告目標(biāo)；

（2）確定廣告主題；

（3）設(shè)計(jì)廣告文案；

（4）選擇廣告媒體。

答案：（1）廣告目標(biāo)：提高新款羽絨服的市場(chǎng)份額，提升品牌形象。

（2）廣告主題：時(shí)尚保暖，盡享美好春季。

（3）廣告文案：①保暖時(shí)尚，舒適隨行；②品質(zhì)生活，從選擇開始；③春季必備，溫暖如春。

（4）廣告媒體：電視、網(wǎng)絡(luò)、戶外廣告、商場(chǎng)宣傳等。

本次試卷答案如下：

一、單選題答案及解析思路：

1.C。解析思路：實(shí)用性、創(chuàng)意性、傳播性、競(jìng)爭(zhēng)性都是廣告營(yíng)銷策劃的原則，而可持續(xù)性原則不屬于常規(guī)原則。

2.B。解析思路：廣告策劃的前期準(zhǔn)備包括市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等，創(chuàng)意階段屬于后續(xù)環(huán)節(jié)。

3.B。解析思路：廣告創(chuàng)意策略通常包括產(chǎn)品策略、促銷策略和渠道策略，價(jià)格策略是營(yíng)銷組合的一部分。

4.C。解析思路：廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素是廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式，廣告效果是評(píng)估的結(jié)果而非策劃要素。

5.D。解析思路：廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體，效果評(píng)估是策劃的最后環(huán)節(jié)。

6.D。解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)通常包括記憶度、情感度、重復(fù)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，不包括重復(fù)率。

二、多選題答案及解析思路：

1.ABCD。解析思路：廣告營(yíng)銷策劃的原則包括實(shí)用性、創(chuàng)意性、傳播性、競(jìng)爭(zhēng)性，可持續(xù)性原則不是常規(guī)原則。

2.ABC。解析思路：廣告創(chuàng)意策略包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略，渠道策略是營(yíng)銷組合的一部分。

3.ABD。解析思路：廣告媒體策劃的基本要素包括廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式，廣告效果是評(píng)估結(jié)果。

4.ABCDE。解析思路：廣告策劃的基本步驟包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體和廣告效果評(píng)估。

5.ABCDE。解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)包括記憶度、情感度、重復(fù)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，全面評(píng)估廣告效果。

三、判斷題答案及解析思路：

1.正確。解析思路：廣告營(yíng)銷策劃的核心確實(shí)是創(chuàng)意，創(chuàng)意越好，廣告的吸引力和效果越強(qiáng)。

2.正確。解析思路：廣告策劃的目標(biāo)確實(shí)是為了提高知名度、增加銷售額，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。

3.正確。解析思路：廣告創(chuàng)意的三種策略確實(shí)是產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略，這些都是影響消費(fèi)者決策的關(guān)鍵因素。

4.正確。解析思路：廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素確實(shí)是廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式，這些決定了廣告的投放效果。

5.正確。解析思路：廣告策劃的基本步驟確實(shí)包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體和廣告效果評(píng)估。

6.正確。解析思路：廣告效果評(píng)估的指標(biāo)確實(shí)包括記憶度、情感度、重復(fù)率、點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，這些都是評(píng)估廣告效果的重要指標(biāo)。

7.正確。解析思路：廣告策劃的目的是為了提高市場(chǎng)份額，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，從而在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利地位。

8.正確。解析思路：市場(chǎng)調(diào)研是廣告策劃的基礎(chǔ)，它有助于了解市場(chǎng)情況和消費(fèi)者需求，為后續(xù)策劃提供依據(jù)。

9.正確。解析思路：廣告創(chuàng)意的目的是為了吸引消費(fèi)者注意力，激發(fā)購(gòu)買欲望，從而提高產(chǎn)品銷量。

10.正確。解析思路：廣告文案設(shè)計(jì)應(yīng)簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、具有說(shuō)服力，以便更好地傳達(dá)廣告信息，吸引消費(fèi)者。

四、簡(jiǎn)答題答案及解析思路：

1.解析思路：回答廣告營(yíng)銷策劃的基本原則，包括實(shí)用性、創(chuàng)意性、傳播性、競(jìng)爭(zhēng)性和可持續(xù)性原則，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)原則的含義。

2.解析思路：回答廣告創(chuàng)意的三種策略，即產(chǎn)品策略、價(jià)格策略和促銷策略，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每種策略的目的和作用。

3.解析思路：回答廣告媒體策劃的三個(gè)基本要素，即廣告預(yù)算、廣告目標(biāo)和廣告形式，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)要素的作用和重要性。

4.解析思路：回答廣告策劃的基本步驟，包括明確廣告目標(biāo)、確定廣告主題、設(shè)計(jì)廣告文案、選擇廣告媒體和廣告效果評(píng)估，并簡(jiǎn)要說(shuō)明每個(gè)步驟的作用。

五、論述題答案及解析思路：

1.解析思路：論述廣告策劃在企業(yè)發(fā)展中的作用，包括提高知名度、樹立品