目錄19396摘要 -17-緒論（一）選題研究背景隨著手機(jī)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，短視頻也快速地走進(jìn)了人們的視線。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也隨之誕生，抖音在短視頻領(lǐng)域脫穎而出，抖音短視頻順應(yīng)了觀眾的閱讀習(xí)慣需要，迎合了觀眾的碎片化需求的特征。在短視頻的發(fā)展中，視頻內(nèi)容極具娛樂性，受眾的參與生產(chǎn)也催生了大量優(yōu)質(zhì)自媒體的產(chǎn)生，自媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的挑戰(zhàn)，在此背景下大量政務(wù)媒體也在抖音短視頻中大量聚集。“中國軍工”抖音號(hào)也在短視頻中尋求一席之地，并積極尋求轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)適應(yīng)短視頻的發(fā)展，在擁有大量用戶的抖音平臺(tái)，“中國軍工”抖音號(hào)在不斷地嘗試中獲得了大量用戶的關(guān)注，不斷地提高了公眾的認(rèn)知度，促進(jìn)了與用戶更多的互動(dòng)與交流，提高了用戶粘性。（二）選題研究現(xiàn)狀1.關(guān)于官媒話語形態(tài)的研究我國關(guān)于官媒話語形態(tài)的創(chuàng)新傳播實(shí)踐始于20世紀(jì)90年代張君昌.全球化語境下傳播理念的嬗變[J].中國編輯,2008,(05):57-59.。首先是基于內(nèi)容傳播方式的研究。在主流媒體的內(nèi)容上由傳統(tǒng)的文字報(bào)道轉(zhuǎn)向更加貼合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的視頻報(bào)道。劉自良指出隨著媒體融合發(fā)展的不斷深入，主流媒體的主陣地進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，為了適應(yīng)移動(dòng)化發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)媒體不斷追求思路創(chuàng)新，探索體制機(jī)制變革，積極應(yīng)用信息技術(shù)，在此基礎(chǔ)上，內(nèi)容由文字化、圖片化向視頻化轉(zhuǎn)變張君昌.全球化語境下傳播理念的嬗變[J].中國編輯,2008,(05):57-59.劉自良.媒體融合背景下新型主流媒體內(nèi)容創(chuàng)新路徑探析[J].新聞研究導(dǎo)刊,2022,13(19):123-126.其次是對(duì)于抖音短視頻平臺(tái)官方媒體的輿論研究。在抖音短視頻盛行的時(shí)代里如何加強(qiáng)主流輿論的引導(dǎo)顯得至關(guān)重要，創(chuàng)新輿論引導(dǎo)方式，建立主流價(jià)值觀，通過對(duì)新舊媒體的聯(lián)動(dòng)引導(dǎo)，打通官民輿論場。林芝通過主流媒體的引導(dǎo)來科普知識(shí)，建立正確的價(jià)值導(dǎo)向林芝.自媒體背景下官媒傳播內(nèi)容及其表達(dá)的創(chuàng)新研究——以成都地方欄目《譚談交通》為例[J].新聞文化建設(shè),2022(02):77-79.。林芝.自媒體背景下官媒傳播內(nèi)容及其表達(dá)的創(chuàng)新研究——以成都地方欄目《譚談交通》為例[J].新聞文化建設(shè),2022(02):77-79.劉家偉.加快建設(shè)新型主流媒體鞏固壯大主流輿論陣地[J].中國記者,2022,(12):15-18.最后是短視頻是一種互動(dòng)的、電子交流的方式，使用者利用這個(gè)短視頻平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)對(duì)自己的信息的共享。社交媒體發(fā)揮的作用越來越明顯，也越來越重要。但是，它作為一門新的交流方式，它的研究還比較短暫。當(dāng)前，國內(nèi)外對(duì)于其研究主要停留在表面，但缺乏系統(tǒng)的理論架構(gòu)與知識(shí)體系。因此，對(duì)于短視頻這一新興傳播方式的深入理解和探究，還有待更多的理論和研究予以支撐和充實(shí)。2.關(guān)于新型主流媒體的研究當(dāng)前對(duì)“新型主流媒體”的研究多集中在短視頻的傳播模式及交互機(jī)制等方面，從短視頻的轉(zhuǎn)型來看，在自媒體環(huán)境下，多元化聲音在大眾傳播中逐漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。隋松莉指出移動(dòng)短視頻應(yīng)用迅速興起，給主流媒體帶來全新契機(jī)。在傳統(tǒng)媒體面臨著媒介轉(zhuǎn)型和盈利壓力的背景下，移動(dòng)短視頻應(yīng)用成為主流媒體轉(zhuǎn)型的重要突破口，可以通過入駐短視頻平臺(tái)擴(kuò)大受眾、增加曝光率，進(jìn)而提升流量、盈利等關(guān)鍵指標(biāo)隋松莉.主流媒體在短視頻平臺(tái)的傳播策略研究[D].煙臺(tái)大學(xué),2023.000704。隋松莉.主流媒體在短視頻平臺(tái)的傳播策略研究[D].煙臺(tái)大學(xué),2023.000704從互動(dòng)機(jī)制來看，互動(dòng)方式上打通了線上線下的兩個(gè)傳播渠道，加強(qiáng)了與受眾的互動(dòng)交流，互動(dòng)機(jī)制的投入也是新型主流媒體的一個(gè)重要特征。王博指出抖音具有用戶思維傳播理念，用戶不論性別、地區(qū)、年齡、階層等都可以參與到互動(dòng)中來，依自己的喜好來決定互動(dòng)的方式、時(shí)間、空間和內(nèi)容，實(shí)時(shí)更新的作品王博.主流媒體短視頻互動(dòng)儀式研究[D].河南大學(xué),2021.001127。王博.主流媒體短視頻互動(dòng)儀式研究[D].河南大學(xué),2021.001127綜上所述，雖然我國關(guān)于話語形態(tài)的相關(guān)研究內(nèi)容豐富，數(shù)量極大，然而話語形態(tài)的創(chuàng)新多聚焦于意識(shí)形態(tài)上的創(chuàng)新研究。在媒體上的話語形態(tài)創(chuàng)新研究只有一篇，對(duì)于主流媒體來說話語形態(tài)的創(chuàng)新不僅僅停留在意識(shí)形態(tài)，還應(yīng)在傳播內(nèi)容以及傳播方式上創(chuàng)新。文獻(xiàn)的研究都是趨向于單一的輿論建設(shè)或者話語形態(tài)來研究。本研究將從“中國軍工”抖音號(hào)的話語形態(tài)創(chuàng)新結(jié)合輿論陣地建設(shè)去進(jìn)行研究。（三）選題研究價(jià)值自媒體在不斷地發(fā)展中，具有良好的發(fā)展前景。隨著自媒體的興起，受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向自媒體獲取信息。在自媒體環(huán)境下，多元化聲音在大眾傳播中逐漸增強(qiáng)，傳統(tǒng)媒體需要不斷創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)新的競爭環(huán)境。官媒的話語形態(tài)創(chuàng)新成為不爭的事實(shí)，話語形態(tài)的創(chuàng)新傳播的主題和表達(dá)方式強(qiáng)化了新聞價(jià)值的趣味性，使傳統(tǒng)新聞變得輕松活潑，將新聞的文化內(nèi)涵通俗化、大眾化，更容易被觀眾接受。抖音短視頻的發(fā)展促使更多的官方媒體逐漸將抖音作為信息傳播的重要平臺(tái)，“中國軍工”抖音號(hào)作為其中具有代表性的官媒，在2023年期間不斷的使用更切合短視頻的傳播方式，逐漸加入更多抖音熱點(diǎn)元素，積極的加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系吸引更多受眾，獲得了較大的流量。本研究試圖從中國軍工入駐抖音這一案例進(jìn)行分析，來探究其話語轉(zhuǎn)變的現(xiàn)狀和特點(diǎn)，以及對(duì)于輿論的把控。進(jìn)而來探尋這個(gè)自媒體環(huán)境之下，官方媒體話語形態(tài)是如何創(chuàng)新傳播的。（四）選題研究對(duì)象本文以“中國軍工”抖音號(hào)為研究對(duì)象，選取其2022年06月21日至2023年12月27日期間發(fā)布的短視頻作為研究試樣?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)，是由國家國防科技工業(yè)局新聞宣傳中心于2019年7月在抖音平臺(tái)開設(shè)的“中國軍工”官方抖音賬號(hào)。其主要的視頻內(nèi)容通常圍繞著軍工類國之重器來展開介紹，以及一系列的航天航海的軍工科技視頻宣傳介紹。在2023年1月逐漸加入新的話語元素，例如視頻結(jié)合抖音較火的歌曲元素，旨在吸引更多抖音用戶的關(guān)注，隨著話語形態(tài)的積極創(chuàng)新逐漸獲得受眾的喜愛，積累了660多萬粉絲。在眾多同類視頻中始終保持著獨(dú)特的個(gè)性，通過抖音平臺(tái)的積極宣傳中國軍工的科技實(shí)力和形象，采用接地氣的方式拉近與受眾的距離。為了解國防科技打開了一個(gè)窗口，同時(shí)也把握住了受眾的心理傾向。本研究從“中國軍工”抖音號(hào)話語形態(tài)轉(zhuǎn)變的必要性和特點(diǎn)這兩個(gè)方面，關(guān)注自媒體環(huán)境下，官方媒體話語形態(tài)是如何創(chuàng)新傳播的。相關(guān)概念界定（一）官方媒體官方媒體通常是由政府或者政黨設(shè)立的媒體形態(tài)，在政府的資助下或在政府的控制。由于官方的支持因而具有權(quán)威性和巨大的影響力，其主要目的是反映黨和國家的意識(shí)形態(tài)，主要作為國家的耳目喉舌充當(dāng)著意識(shí)形態(tài)宣傳的工作。受黨的領(lǐng)導(dǎo)在社會(huì)上具有巨大影響力的媒體形態(tài)，在傳播信息的同時(shí)也具有輿論監(jiān)督的輿論引導(dǎo)的作用。官方媒體在語言風(fēng)格上具有嚴(yán)肅、公正的特點(diǎn)，目的是在于展示其權(quán)威性和規(guī)范性。在自媒體環(huán)境下，多元化聲音進(jìn)入到了大眾傳播，并形成一種競爭，官方媒體也受到了很大的沖擊，官方媒體積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)來固守輿論陣地勢在必行。本文的官方媒體主要指“中國軍工”抖音官方賬號(hào)。（二）自媒體自媒體也可以被稱為“公民媒體”或個(gè)人媒體，隨著技術(shù)的發(fā)展成為了一種新型的信息傳播方式，通常是指普通大眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自主發(fā)布和分享自己的所見所聞，以及觀點(diǎn)想法的信息傳播方式。通過現(xiàn)代化的電子手段向外部發(fā)布自身的信息，使得每個(gè)人都能夠成為信息的生產(chǎn)者和傳播者?；ヂ?lián)得以發(fā)展使得自媒體逐漸普及，自媒體用戶變得越來越多樣化，進(jìn)入自媒體的門檻較低，在自媒體環(huán)境下，用戶可以不斷地發(fā)布言論信息但同時(shí)存在著虛假信息且內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。自媒體發(fā)展不僅改變了信息傳播方式也將傳播范圍變得更廣，但在發(fā)展中依然需要嚴(yán)格把關(guān)信息的真實(shí)性，杜絕虛假信息。本文的自媒體指的是抖音短視頻平臺(tái)極具大量粉絲群體的個(gè)人賬號(hào)，該類賬號(hào)通常是一個(gè)人或者一個(gè)運(yùn)營團(tuán)隊(duì)來運(yùn)營，通常由內(nèi)容的創(chuàng)作者進(jìn)行管理，主要以短視頻為傳播形式，涵蓋的領(lǐng)域廣泛包括搞笑、美食、旅游等等。（三）抖音短視頻抖音短視頻成立于2016年9月20日，在成立初期屬于音樂創(chuàng)作的社交短視頻平臺(tái)，在抖音上的用戶能夠自由地表達(dá)自我包括自身的觀點(diǎn)看法等。最初的視頻拍攝范圍在25秒以內(nèi)，通過不斷地升級(jí)改造，抖音短視頻的技術(shù)完善，拍攝時(shí)長不等。而后通過AI算法技術(shù)為用戶進(jìn)行個(gè)性化推薦，提高了抖音用戶的使用體驗(yàn)，隨著2018年的到來，抖音短視頻迅速爆火使用人數(shù)也在持續(xù)增加，抖音短視頻并出現(xiàn)互動(dòng)功能進(jìn)一步滿足了用戶的社交需求。之后抖音直播帶貨迅速火起來，抖音的各項(xiàng)功能逐漸完善，并逐漸成為短視頻中的佼佼者。其內(nèi)容兼具短小精悍，個(gè)性化推薦，社交屬性，以及多元化等特點(diǎn)。視頻內(nèi)容往往采用形式較短，精簡的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和較短的時(shí)長來能吸引受眾的關(guān)注；其次抖音短視頻利用個(gè)性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶的興趣和喜好，為他們推送感興趣的內(nèi)容，從而優(yōu)化了用戶的觀看體驗(yàn)。在抖音平臺(tái)上，內(nèi)容創(chuàng)意對(duì)于賬號(hào)吸引流量至關(guān)重要。抖音短視頻平臺(tái)充分尊重用戶的創(chuàng)作自由，提供了豐富的創(chuàng)作工具，使得用戶可以制作出各種獨(dú)具特色的短視頻。此外，抖音短視頻還具備強(qiáng)大的社交功能，使得用戶之間的互動(dòng)更加便捷，進(jìn)一步提升了用戶的使用體驗(yàn)。來增強(qiáng)用戶的關(guān)注增強(qiáng)更多的瀏覽量，本文的抖音短視頻指的是抖音平臺(tái)的“中國軍工”賬號(hào)的視頻內(nèi)容。（四）話語形態(tài)話語形態(tài)指的是說話人在使用語言時(shí)所采用的語言方式和語言風(fēng)格，包括詞匯的選擇、句式的運(yùn)用、語調(diào)的把握等。而官媒話語形態(tài)則指的是官方媒體在報(bào)道時(shí)應(yīng)采用的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，通常這種風(fēng)格通常較為正式、嚴(yán)謹(jǐn)，注重信息的準(zhǔn)確性和客觀性。在自媒體時(shí)代，官媒話語形態(tài)也受到了自媒體話語樣式的影響，需要進(jìn)行創(chuàng)新和調(diào)整，以更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展和受眾的需求。官媒話語形態(tài)是指官方媒體在報(bào)道時(shí)所采用的語言風(fēng)格和表達(dá)方式，官方媒體的語言風(fēng)格和表達(dá)方式往往具有嚴(yán)肅和客觀的特點(diǎn)，可以較好地呈現(xiàn)出公信力和影響力。在自媒體環(huán)境下，官媒話語形態(tài)受到自媒體話語樣式的影響，官方主流媒體為了更好的發(fā)展需要積極地創(chuàng)新話語形態(tài)進(jìn)行信息的傳播。本文的話語形態(tài)指的是“中國軍工”抖音號(hào)在進(jìn)行傳播方式轉(zhuǎn)變時(shí)，所采取的話語形態(tài)。二、“中國軍工”抖音號(hào)話語形態(tài)轉(zhuǎn)變的必要性隨著網(wǎng)絡(luò)自媒體的發(fā)展，抖音等社交媒體的用戶流量越來越大，有著重大的流量，是信息傳播的重要平臺(tái)，也是受眾獲取信息的重要途徑。但抖音平臺(tái)也有其自身運(yùn)行的規(guī)律，受眾也更加多元化。為此，官方媒體入駐抖音，就必須積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)來固守輿論陣地，還要?jiǎng)?chuàng)作更多優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容來滿足受眾多元的需求，從而達(dá)到良好的傳播效果。（一）政治因素1.政治穩(wěn)定官媒是政府以及政黨信息傳播的重要渠道，從話語形態(tài)上來看其具有權(quán)威、有信服力，隨著自媒體以及短視頻的不斷發(fā)展，短視頻的用戶流量逐漸增大，為了適應(yīng)用戶的需求而積極地轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)，更好的使得公眾對(duì)于政府具有新的理解。官媒話語形態(tài)過于刻板和陳舊不適應(yīng)現(xiàn)今短視頻的發(fā)展和受眾對(duì)于信息的需求，政治穩(wěn)定的情況下，公眾對(duì)于政策大小事的信息需求也越來越重視，以適應(yīng)受眾對(duì)于信息的需求，只有積極轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)才能讓受眾對(duì)政府政策有更多的理解和支持。創(chuàng)新話語形態(tài)可以提高官媒的信息傳播效果，加強(qiáng)公眾對(duì)于政府的理解和信任，有利于維護(hù)政治穩(wěn)定。官媒通過創(chuàng)新話語形態(tài)，能夠更好地展現(xiàn)政府的立場、原則和意識(shí)形態(tài)，有助于公眾更好地去理解政府的主導(dǎo)思想和價(jià)值觀念。這樣可以增強(qiáng)公眾對(duì)政府的認(rèn)同感和信任感，進(jìn)一步鞏固政治穩(wěn)定的基礎(chǔ)。因此，創(chuàng)新話語形態(tài)有助于強(qiáng)化政治共識(shí)，促進(jìn)政治穩(wěn)定。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在中國的持續(xù)發(fā)展，黨中央逐漸認(rèn)識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)與媒體間的緊密聯(lián)系。在信息網(wǎng)絡(luò)化迅速推進(jìn)的時(shí)代背景下，黨中央強(qiáng)調(diào)，必須充分發(fā)揮黨的宣傳工作在輿論引導(dǎo)上的核心作用，以確保社會(huì)穩(wěn)定和諧，傳遞正能量，引導(dǎo)公眾形成正確的價(jià)值觀。這些觀點(diǎn)論斷的形成和發(fā)展，在中國互聯(lián)網(wǎng)初步發(fā)展階段就為宣傳工作做好應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)沖擊與挑戰(zhàn)的各項(xiàng)工作奠定了良好的思想理論基礎(chǔ)，并及時(shí)有效地提供了實(shí)踐指針郭權(quán)鋒.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人民日?qǐng)?bào)社宣傳工作改革歷程研究[D].中共中央黨校,2021.2021.000031.郭權(quán)鋒.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人民日?qǐng)?bào)社宣傳工作改革歷程研究[D].中共中央黨校,2021.2021.000031.2.政治形象官媒的話語形態(tài)影響著政府的公眾形象，同時(shí)呼吁形態(tài)也是塑造公眾形象的重要手段。近年來抖音短視頻的不斷火爆，使得更多的官媒進(jìn)入到抖音當(dāng)中，不斷地與抖音進(jìn)行融合，通過積極地轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)更加貼合抖音用戶的需求，更好地展示官媒在公眾中形象，通過不斷地轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)增強(qiáng)了公信力和影響力?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)通過采用更加親和且更為接地氣的語言風(fēng)格，拉近了與用戶的距離且塑造了親和的公眾形象，通過與用戶積極的互動(dòng)不斷地獲得用戶的支持與喜愛。在2023年07月11日的視頻中，采用歌曲中的關(guān)鍵詞“向云端”“向云端”是“向云端”是來自于小霞/海洋Bo制作團(tuán)隊(duì)的歌曲《云端》，2023年在抖音爆紅.官媒作為政府的耳目喉舌，它的話語形態(tài)不僅僅是信息傳遞的工具，也是政府塑造公眾形象的關(guān)鍵因素。官媒能夠通過創(chuàng)新話語形態(tài)，更加貼近公眾、更具有互動(dòng)性的方式傳達(dá)出政府的立場、理念和政策。這種話語形態(tài)的創(chuàng)新不僅有助于公眾能夠更為準(zhǔn)確地理解政府的意圖和行動(dòng)，而且能夠增強(qiáng)政府的公信力和影響力。在互聯(lián)網(wǎng)的信息時(shí)代，官媒的傳播效果和影響力能夠直接關(guān)系到政治穩(wěn)定。因此，官媒不斷地進(jìn)行話語形態(tài)創(chuàng)新，能夠提高傳播效果和影響力，是官媒履行其職責(zé)、塑造公眾形象的重要途徑。3.政治傳播隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，信息的傳播手段在不斷地發(fā)生改變，官媒作為一個(gè)重要的傳播手段必須適應(yīng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不斷地將信息技術(shù)與自身進(jìn)行融合來進(jìn)行政治宣傳，官媒作為政府政治傳播的主題，要根據(jù)傳播手段來不斷地調(diào)整自身的話語形態(tài)，來適應(yīng)新的傳播環(huán)境和傳播方式。“中國軍工”抖音號(hào)通過采用短視頻的新型傳播方式積極地與用戶進(jìn)行交流和互動(dòng)，來提高其自身的粉絲數(shù)量，提高信息傳播的效果和質(zhì)量。在2023年04月24日時(shí)進(jìn)行“中國航天文化藝術(shù)論壇”的視頻直播，通過直觀的視頻直播,可以看到直播展示我國各種載人飛船發(fā)射成功的畫面，介紹了中國航天事業(yè)的偉大壯舉。讓受眾深切的感受到了中國的航天文化，見證著中國航天事業(yè)的發(fā)展。（二）經(jīng)濟(jì)因素1.市場需求多樣化隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展的同時(shí)受眾對(duì)于信息的需求也越來越多樣化，在各種信息需求的催生下，不斷地誕生了各種社交媒體，滿足了受眾對(duì)于信息日益增長且多樣化的迫切需求。隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展和教育水平的持續(xù)提高，受眾對(duì)信息的渴求不僅更加廣泛，而且愈發(fā)深入和個(gè)性化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展促使技術(shù)也在不斷地改變，受眾的閱讀信息方式也在發(fā)生變化，更多的人傾向于網(wǎng)絡(luò)等社交媒體來獲取信息，傾向于簡短圖文并茂的閱讀方式，官媒應(yīng)當(dāng)積極地轉(zhuǎn)變自身話語形態(tài)，以更加適合受眾閱讀習(xí)慣的方式來傳遞信息。傳統(tǒng)媒體必須順應(yīng)市場需求，拓展自身的傳播渠道，堅(jiān)持以用戶為中心的原則，想用戶之所想，緊跟用戶的閱讀習(xí)慣，為滿足用戶個(gè)性化、多元化需求而進(jìn)行改革創(chuàng)新陳竹.九江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.。陳竹.九江日?qǐng)?bào)社全媒體轉(zhuǎn)型研究[D].江西財(cái)經(jīng)大學(xué),2017.2．經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展需要信息的快速傳播，其中官媒作為信息的重要傳播主體，具有天然的優(yōu)勢可很大程度上確保信息的真實(shí)性，短視頻是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)組成部分，官媒根據(jù)其自身的優(yōu)勢不斷地將自身融入到短視頻中，創(chuàng)新話語形態(tài)把握信息傳播，利用豐富的媒體資源不斷擴(kuò)大自身的影響力，促進(jìn)內(nèi)容市場的優(yōu)化。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需要信息能夠快速且高效地傳遞，傳統(tǒng)官媒的話語形態(tài)往往過于正式且嚴(yán)肅，在這種程度上保證了信息的權(quán)威性和公正性，與此同時(shí)就失去了可閱讀性。為了滿足經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，官媒可以通過創(chuàng)新話語形態(tài)采用更為簡潔且直接的語言風(fēng)格來傳遞信息，使得信息更有利于理解從而提高傳播效率。“中國軍工”抖音號(hào)積極創(chuàng)新話語形態(tài)進(jìn)行信息傳播，提高了信息傳播的效率，同時(shí)覆蓋的受眾也越來越廣。2023年06月12日的視頻中以一曲“我要開花”進(jìn)行開場，以“開花”來闡述我國軍工行業(yè)全面“開花”，再配以官方的“格局打開”在視覺上做到了震撼，在語言上以俏皮的語言風(fēng)格直觀而含蓄地展示了軍工行業(yè)的全面開花，語言形態(tài)更為簡潔而直接。社會(huì)因素1.受眾需求的變化隨著社會(huì)的快速發(fā)展，受眾對(duì)于信息的獲取習(xí)慣以及審美觀念和價(jià)值取向等都經(jīng)歷了巨大的變化，傳統(tǒng)的官媒話語形態(tài)已經(jīng)難以滿足受眾多元化的需求。因此，官媒急需要?jiǎng)?chuàng)新話語形態(tài)，來更貼近受眾的日常生活。官媒可以通過采用更加生動(dòng)、親民以及接地氣的表達(dá)方式，以此能更有效地傳遞信息，還能在情感上能夠與受眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)受眾形成正確的價(jià)值觀念。官媒的話語形態(tài)創(chuàng)新不僅有助于提升官媒的效果和影響力，也能夠促進(jìn)社會(huì)的和諧與發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“傳者本位”已不再適用，媒體必須以“用戶本位”為思維導(dǎo)向，進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容的創(chuàng)新構(gòu)想，才能有效地傳播內(nèi)容和思想。因此，傳統(tǒng)主流媒體的話語形態(tài)迫切需要進(jìn)行轉(zhuǎn)變，以更好地適應(yīng)這一時(shí)代的需求，正確引導(dǎo)輿論，并構(gòu)建主流價(jià)值觀。換句話說，媒體需要更加注重用戶的需求和體驗(yàn)，以用戶為中心，打造更具吸引力和影響力的傳播內(nèi)容和形式。2.媒體競爭壓力隨著數(shù)字化技術(shù)以及自媒體的不斷興起，傳統(tǒng)媒體行業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)，為了在競爭下能夠獲得更多的關(guān)注立于不敗之地，傳統(tǒng)媒體需要不斷地進(jìn)行話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變來適應(yīng)受眾的需求，提高信息傳播效率。傳統(tǒng)的官媒具有自媒體所無可比擬的優(yōu)越性，傳統(tǒng)媒體具有自己的人才隊(duì)伍和成熟的操作流程和豐富的媒體資源，在各種競爭中內(nèi)容才是吸引受眾的關(guān)鍵因素，“中國軍工”抖音號(hào)積極創(chuàng)新話語形態(tài)，在內(nèi)容上做到生動(dòng)有趣，以此來增加受眾的閱讀興趣。在2023年06月14日的視頻中，內(nèi)容上將網(wǎng)友心儀的歌曲“小河淌水”進(jìn)行了軍工版的改版，將歌曲和新中國的變化結(jié)合在一起，以歌曲來展示我國軍工裝備的發(fā)展和輝煌。從歌曲中見證了新中國到現(xiàn)在的蛻變，用戶懷著激動(dòng)的心情加以評(píng)論，獲得了12.8萬的點(diǎn)贊量。在內(nèi)容上做到了創(chuàng)新進(jìn)行“軍工”版的內(nèi)容創(chuàng)作。內(nèi)容和運(yùn)營雙管齊下，聚集億級(jí)用戶流量和千萬級(jí)日活躍度，在此基礎(chǔ)上形成媒體生態(tài)平臺(tái)和用戶流量平臺(tái)，應(yīng)該是傳媒轉(zhuǎn)型的最終方向羅婭文.新聞+,傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型方向[J].新聞戰(zhàn)線,2018,(11):79-81.。羅婭文.新聞+,傳統(tǒng)媒體運(yùn)營模式的轉(zhuǎn)型方向[J].新聞戰(zhàn)線,2018,(11):79-81.技術(shù)因素1.數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展隨著科技及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的持續(xù)迅猛發(fā)展，人們獲取信息的渠道日益增多，方式也經(jīng)歷了翻天覆地的變革。如今，受眾能夠通過各種多元化的途徑輕松獲取所需信息，這種變化極大地豐富了人們的信息來源和獲取方式。媒體可以通過利用技術(shù)來發(fā)展自己，技術(shù)的發(fā)展促使媒體可以通過大數(shù)據(jù)來觀看信息的傳播效果。技術(shù)的變革也促使媒體需要不斷地利用新技術(shù)來促進(jìn)自己的發(fā)展，抖音短視頻不斷地改進(jìn)自身的技術(shù)將平臺(tái)得到了更好的發(fā)展，“中國軍工”抖音號(hào)通過抖音的直播技術(shù)來開展直播，讓更多的用戶可以了解到不一樣的直播內(nèi)容，技術(shù)的發(fā)展使得媒體轉(zhuǎn)變具備了一定的效果和方向。2.媒體平臺(tái)的多元化數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，媒體平臺(tái)也日益多元化，新媒體的形式變得多樣化涵蓋了社交媒體、新聞聚合平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等多種形式。新媒體平臺(tái)的多元化使得信息的傳播效果巨佳，滿足了多樣化的手總需求，新媒體平臺(tái)的發(fā)展為傳統(tǒng)媒體的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。社交媒體短視頻平臺(tái)具有互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)為用戶能夠參與積極的討論創(chuàng)造了一個(gè)良好的環(huán)境，官媒需要不斷創(chuàng)新話語形態(tài)，以適應(yīng)新興媒體平臺(tái)的特性和受眾需求。通過更加貼近受眾、引發(fā)共鳴的話語方式，提高信息的精煉度和深度，以及利用短視頻平臺(tái)的特點(diǎn)進(jìn)行信息傳播，官媒可以更好地適應(yīng)數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展，提高傳播效果和影響力。三、“中國軍工”抖音話語形態(tài)轉(zhuǎn)變的特點(diǎn)中國軍工抖音號(hào)能夠快速出圈并不是一蹴而就的，極目新聞曾在2023年07月26日20時(shí)發(fā)了一期關(guān)于“中國軍工”為什么出圈的新聞報(bào)道，新聞點(diǎn)出了其成功出圈的關(guān)鍵：通過互聯(lián)網(wǎng)拉近與群眾之間的聯(lián)系。將正能量的內(nèi)容，娛樂化的形式，是主流媒體的時(shí)尚表達(dá)。官方媒體刻板的說教式、嚴(yán)肅晦澀式的老調(diào)調(diào)，已經(jīng)被社交媒體的海量信息邊緣化，適度娛樂化的表達(dá)無疑是積極的嘗試，在形式上更加滿足年輕受眾的傳播審美需求。用熱點(diǎn)話題引起人民群眾對(duì)航天、軍工、海軍的關(guān)注。（一）向情感連接轉(zhuǎn)變，引發(fā)用戶共鳴情感聯(lián)系是互動(dòng)儀式鏈的核心概念，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促使碎片化閱讀成為主流，冗長而死板的報(bào)道越來越喪失競爭力，而短小精悍的信息內(nèi)容更具有更大的市場競爭力，為了增強(qiáng)用戶的喜愛，官媒需要加強(qiáng)與用戶的情感聯(lián)系。官媒向情感連接轉(zhuǎn)變，是近年來媒體不斷發(fā)展趨勢。這種轉(zhuǎn)變多表現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式以及互動(dòng)機(jī)制等多個(gè)方面，在短視頻內(nèi)容創(chuàng)作上采用更加人性化，接地氣的語言風(fēng)格來進(jìn)行創(chuàng)作，不會(huì)過于嚴(yán)肅和刻板，人性化以及接地氣的語言風(fēng)格易拉近受眾的距離。積極的參與回復(fù)受眾的評(píng)論，積極的互動(dòng)在一定程度上可以提高受眾的忠誠度?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)在2023年07月11日的視頻中使用“家人們，可以看看你們碗里的餃子嗎”更為平易近人接地氣，獲得了用戶的積極評(píng)論。“中國軍工”抖音號(hào)在2023年05月積極地展開用戶點(diǎn)歌系列，由點(diǎn)贊人數(shù)最高的音樂來進(jìn)行下一次的內(nèi)容創(chuàng)作，在配樂上由用戶參與選取，滿足了用戶的喜愛該環(huán)節(jié)增強(qiáng)用戶流量的同時(shí)也增加了自身的曝光度。（二）善用視聽元素，形成互動(dòng)儀式 在柯林斯的研究理論中，他著重強(qiáng)調(diào)了“親身在場”這一概念，但隨著媒介技術(shù)的不斷進(jìn)步，人們的生活場景由單一的現(xiàn)實(shí)在場，演變成了現(xiàn)實(shí)+虛擬的共同在場，這一限制條件被打破李明,張英春.廣電媒體深度融合中的互動(dòng)儀式和情感動(dòng)員分析[J].新聞前哨,2021,(09):60-61.。視覺化傳播的快速發(fā)展，視頻+音樂的短視頻模式迅速出圈。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展各種特效以及運(yùn)鏡的剪輯手段都在不斷地李明,張英春.廣電媒體深度融合中的互動(dòng)儀式和情感動(dòng)員分析[J].新聞前哨,2021,(09):60-61.“中國軍工”抖音號(hào)在線創(chuàng)造話題并參與討論，能夠讓用戶參與話題的討論，官方在線參與評(píng)論，不斷地增強(qiáng)了用戶的黏性。通過點(diǎn)贊，以及評(píng)論或參與視頻內(nèi)容話題的討論等多種形式，實(shí)現(xiàn)自身在場的氛圍，為互動(dòng)儀式創(chuàng)造了基礎(chǔ)?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)為了增強(qiáng)與用戶的互動(dòng)，在評(píng)論區(qū)增設(shè)“點(diǎn)歌臺(tái)”讓粉絲參與點(diǎn)歌，而“中國軍工”抖音號(hào)便將用戶所點(diǎn)的歌曲來進(jìn)行剪輯，該環(huán)節(jié)的推出拉近了與粉絲的互動(dòng)，為用戶創(chuàng)造了參與感，吸引用戶的積極參與，形成一種集體參與的儀式感。這種互動(dòng)儀式不僅增強(qiáng)了觀眾的參與感和歸屬感，還能夠幫助“中國軍工”抖音號(hào)更好地了解觀眾的需求和反饋，優(yōu)化傳播策略?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)出圈的視頻以2022年09月05日的“萌妹”最為突出，其中點(diǎn)贊量達(dá)到了35.5萬，以網(wǎng)友最為熟悉的“萌妹”來創(chuàng)作視頻，既增加了用戶的情感，也利用熱曲來展示了大型的國之重器，用戶在熟悉的同時(shí)也為之自豪。官媒在轉(zhuǎn)型中不斷創(chuàng)新傳播方式來加強(qiáng)與用戶的互動(dòng)交流，通過結(jié)合視覺和聽為觀眾帶來更加沉浸式的體驗(yàn)，可以有效地加強(qiáng)用戶的互動(dòng)與交流，采用視頻和音頻素材，以生動(dòng)形象地呈現(xiàn)視頻內(nèi)容主體。通過精心設(shè)計(jì)的視覺效果和音效，營造出特定的氛圍和情境，使觀眾仿佛身臨其境，更加深入地理解和感受所傳達(dá)的信息。（三）重視內(nèi)容創(chuàng)新，提高用戶“卷入度”內(nèi)容創(chuàng)新能持續(xù)吸引用戶關(guān)注，有效增強(qiáng)用戶粘性，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣泛贏得受眾青睞。內(nèi)容之上的創(chuàng)新在于在視頻內(nèi)容的制作上主流媒體可以通過短視頻，動(dòng)畫視頻以及虛擬技術(shù)的使用等來增加內(nèi)容上的表現(xiàn)形式，抖音短視頻也可以通過視頻直播圖文的方式來增加內(nèi)容的傳播。在內(nèi)容推送上，“中國軍工”抖音號(hào)的短視頻推送大多固定在下午16時(shí)，通過時(shí)間上的推送引起用戶的關(guān)注，下午16時(shí)用戶較為疲憊，而短視頻是用戶放松的一個(gè)主要渠道。其次就是用戶的精確推送，內(nèi)容篩選上，一方面要確保了主流媒體的權(quán)威性，另一方面還注重內(nèi)容的時(shí)效性和創(chuàng)新有趣性更加符合抖音短視頻的傳播機(jī)制和年輕群體的偏好，通過內(nèi)容上的不斷的吸引了更多用戶的關(guān)注。在內(nèi)容的表現(xiàn)形式上，“中國軍工”抖音號(hào)通過制作優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，拍攝軍工裝備且運(yùn)用剪輯手段將畫面展現(xiàn)的更加的真實(shí)；運(yùn)用動(dòng)畫技術(shù)將復(fù)雜的技術(shù)以及知識(shí)形象化的展現(xiàn)，通過音效和特效的方式營造真實(shí)的氛圍，使得與用戶產(chǎn)生共鳴創(chuàng)造情感連接。（四）嵌入網(wǎng)絡(luò)語言，增加用戶認(rèn)同網(wǎng)絡(luò)縮寫語的傳播有賴于媒介平臺(tái)的作用，媒介是網(wǎng)絡(luò)縮寫語使用的傳播手段，媒介平臺(tái)對(duì)縮寫語不同程度的曝光，很大程度上吸引到受眾的關(guān)注翁潔翁潔.網(wǎng)絡(luò)縮寫語的社群傳播研究[D].東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2022.000605.在短視頻平臺(tái)上，官媒通過巧妙的運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)語言不僅能夠增加用戶認(rèn)同，也能夠增強(qiáng)信息的傳播效果。網(wǎng)絡(luò)語言具有獨(dú)特的魅力，詼諧幽默且形象生動(dòng)，成為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)友們表達(dá)自我和交流的語言工具，官媒通過嵌入網(wǎng)絡(luò)熱詞不僅能夠使得內(nèi)容更接地氣，也能讓互聯(lián)網(wǎng)的用戶產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感，提升了傳播效果的同時(shí)也獲得了受眾的關(guān)注?！爸袊姽ぁ倍兑籼?hào)通常會(huì)在視頻中采用網(wǎng)絡(luò)熱詞“萌妹”以及“家人們，誰懂啊”等一系列的網(wǎng)絡(luò)熱詞受到了網(wǎng)友的喜愛，“中國軍工”抖音號(hào)使用網(wǎng)絡(luò)語言能給用戶帶來了一種全新的互動(dòng)感和親近，既受到了抖音用戶的喜愛，也在不斷的與用戶建立起情感紐帶（五）抓住當(dāng)下熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)流量升級(jí)大眾型的短視頻具有視覺性、互動(dòng)性和快速節(jié)奏三大特性，而視覺性是其最本質(zhì)的特性。通俗的小視頻能使觀眾快速地理解和接受大量的信息，并為觀看者帶來一系列的視覺刺激。在一些熱門的短視頻中，往往會(huì)出現(xiàn)一些特定的內(nèi)容來抓住受眾，這些內(nèi)容要么是拍攝技巧上的獨(dú)到之處，要么是拍攝方法上的創(chuàng)新；所有的一切，都化作了畫面，融入到觀眾的腦海中，讓他們?cè)谀承r(shí)候，下意識(shí)地去復(fù)制。對(duì)于抖音短視頻來說流行元素是一個(gè)熱點(diǎn)，根據(jù)熱點(diǎn)去制作短視頻，抖音官方會(huì)根據(jù)熱點(diǎn)去判斷為抖音賬號(hào)去推送流量，流行元素具有創(chuàng)新性、社交性以及多樣性的特點(diǎn)。流行元素對(duì)于吸引抖音用戶具有較大的吸引力，近兩年抖音短視頻的官方媒體通常會(huì)加以流行的熱點(diǎn)或音樂去創(chuàng)作視頻從而獲得較高的流量。“中國軍工”抖音號(hào)善于運(yùn)用較火的背景音樂與熱梗元素參與視頻創(chuàng)作，吸引的受眾較多，具有較大的流量。從流行元素方面創(chuàng)作短視頻，使得視頻內(nèi)容符合受眾的期待與關(guān)注時(shí)受眾也對(duì)視頻的軍工內(nèi)容有所了解，達(dá)到官方媒體的科普的目的，從而實(shí)現(xiàn)流量的升級(jí)。四、“中國軍工”話語形態(tài)創(chuàng)新傳播的思考“中國軍工”抖音號(hào)話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變?cè)诜劢z數(shù)量上具有了不錯(cuò)的表現(xiàn)，但是目前還有一些需要繼續(xù)改進(jìn)的地方，仍然需要通過不斷地在“創(chuàng)新”上持續(xù)發(fā)力，通過對(duì)現(xiàn)狀的反思和總結(jié)，才能使其話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變以及自身的發(fā)展走得更遠(yuǎn)且更長久。（一）堅(jiān)持“用戶本位”，堅(jiān)定專業(yè)立場長久以來，傳統(tǒng)的主流傳媒在新聞輿論上更多地表現(xiàn)為“傳者本位”，而在以往由主流媒體控制著信息的時(shí)代，這種宣傳方式的確取得了一定的成效。然而，在網(wǎng)絡(luò)世界中，大量的資訊充斥著人們的大腦，使得人們的注意力變得越來越匱乏，唯有從整體到具體的“用戶本位”思想譚春林，劉清海.期刊編輯發(fā)表論文情況的文本挖掘與分譚春林，劉清海.期刊編輯發(fā)表論文情況的文本挖掘與分析[J].編輯學(xué)報(bào)，2019，31（4）：407-410.用戶作為信息的接收者，信息的傳播是為了滿足受眾對(duì)于信息的需求，在自媒體環(huán)境下更為注重受眾的反饋，自媒體的存在和發(fā)展都是為了滿足用戶的需求和利益?！爸袊姽ぁ痹诙兑舳桃曨l的發(fā)展離不開用戶的支持，在自媒體環(huán)境下，用戶是視頻內(nèi)容的主要?jiǎng)?chuàng)造者和傳播者，用戶的參與和互動(dòng)是“中國軍工”在抖音短視頻發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。?jiān)持“用戶本位”是官媒話語形態(tài)轉(zhuǎn)型的必然趨勢，只有把用戶放在首位，才能夠獲得用戶的認(rèn)可和支持，從而實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。主流媒體要明確站定專業(yè)立場是生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的一個(gè)前提，貼近用戶心理也要葆有專業(yè)精神和立場，這樣才能做到真正地長期留存用戶彭靜.主流媒體話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變——以“新聞聯(lián)播”抖音號(hào)為例[J].新媒體研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.，保持新聞的客觀性注意自身的專業(yè)立場，才能在轉(zhuǎn)變自身的話語形態(tài)時(shí)提升受眾的關(guān)注度，提升自己的公信力。彭靜.主流媒體話語形態(tài)的轉(zhuǎn)變——以“新聞聯(lián)播”抖音號(hào)為例[J].新媒體研究,2021,7(05):4-6+26.2096-0360.2021.05.002.（二）堅(jiān)持持續(xù)創(chuàng)新，輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容“中國軍工”抖音號(hào)在轉(zhuǎn)變?cè)捳Z形態(tài)上具有積極性，在轉(zhuǎn)變的前期可以取得優(yōu)質(zhì)的成效，在轉(zhuǎn)變上粉絲數(shù)量獲得了良好的效果，然而在后期的視頻中粉絲數(shù)量卻呈現(xiàn)出下降的趨勢。首先視頻的在視頻內(nèi)容上仍然形式過于單一，轉(zhuǎn)變前期中“中國軍工”抖音號(hào)采用熱曲配樂的形式來剪輯視頻，可以獲得良好的反響，后期繼續(xù)使用該種形式且一成不變，用戶會(huì)產(chǎn)生視覺疲勞，內(nèi)容形式的同質(zhì)化較為嚴(yán)重失去了本身所具有的獨(dú)特性，忽視對(duì)各類平臺(tái)的受眾群體和用戶偏好的深入分析和精準(zhǔn)定位，沒有針對(duì)性的分發(fā)，不能為用戶精準(zhǔn)地推送適合的短視頻新聞，很容易讓受眾產(chǎn)生視覺疲勞，更不能與用戶建立長期的聯(lián)系和深度的互動(dòng)張炯.如何做好引流規(guī)避新聞短視頻同質(zhì)化[J].新聞傳播,2020,(19):57-58.。張炯.如何做好引流規(guī)避新聞短視頻同質(zhì)化[J].新聞傳播,2020,(19):57-58.官媒在創(chuàng)作時(shí)不僅可以關(guān)注當(dāng)前流行的話題和熱點(diǎn)，還應(yīng)該挖掘并呈現(xiàn)更多具有獨(dú)特性和創(chuàng)意性的內(nèi)容黃瑤.“西安浐灞公安”抖音號(hào)的傳播研究[D].西安工業(yè)大學(xué),2023.000665.。黃瑤.“西安浐灞公安”抖音號(hào)的傳播研究[D].西安工業(yè)大學(xué),2023.000665.其次在互動(dòng)上，雖然“中國軍工”抖音號(hào)在互動(dòng)性上有了一定的突破，但是也缺乏了互動(dòng)性的情況，對(duì)于受眾的評(píng)論量較低，有且只有一條，有時(shí)候的視頻中甚至是沒有為零，互動(dòng)較少降