2025年數(shù)字廣告策略師專(zhuān)業(yè)技能認(rèn)證考試試題及答案一、案例分析題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.案例背景：

某知名品牌計(jì)劃在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行一次產(chǎn)品推廣活動(dòng)，產(chǎn)品定位為年輕時(shí)尚群體。以下是該品牌的市場(chǎng)部經(jīng)理提出的幾個(gè)推廣策略，請(qǐng)分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。

（1）策略一：邀請(qǐng)明星代言，利用明星效應(yīng)吸引粉絲關(guān)注。

（2）策略二：發(fā)布短視頻，通過(guò)創(chuàng)意內(nèi)容吸引觀眾轉(zhuǎn)發(fā)。

（3）策略三：與KOL合作，利用其粉絲基礎(chǔ)進(jìn)行推廣。

答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：明星效應(yīng)強(qiáng)，粉絲關(guān)注度高；缺點(diǎn)：代言費(fèi)用高，效果難以保證。

改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的明星，降低代言費(fèi)用；關(guān)注明星代言后的口碑效應(yīng)。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：短視頻形式新穎，易于傳播；缺點(diǎn)：創(chuàng)意內(nèi)容需具備高度吸引力，制作成本較高。

改進(jìn)建議：關(guān)注目標(biāo)群體喜好，制作具有創(chuàng)意和趣味性的短視頻；降低制作成本，提高傳播效果。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：利用KOL粉絲基礎(chǔ)，提高推廣效率；缺點(diǎn)：KOL選擇需謹(jǐn)慎，效果難以保證。

改進(jìn)建議：篩選與品牌形象相符的KOL，確保推廣效果；關(guān)注KOL在粉絲中的口碑，提高品牌好感度。

2.案例背景：

某企業(yè)計(jì)劃通過(guò)數(shù)字廣告進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以下是該企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理提出的幾個(gè)廣告投放策略，請(qǐng)分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。

（1）策略一：在搜索引擎投放關(guān)鍵詞廣告，提高品牌知名度。

（2）策略二：在社交媒體投放原生廣告，提高品牌好感度。

（3）策略三：利用大數(shù)據(jù)分析，針對(duì)目標(biāo)客戶(hù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放。

答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣，品牌知名度高；缺點(diǎn)：廣告成本較高，效果難以保證。

改進(jìn)建議：優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高廣告投放效果；關(guān)注廣告成本，降低投放費(fèi)用。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：融入用戶(hù)內(nèi)容，提高品牌好感度；缺點(diǎn)：廣告形式單一，效果難以保證。

改進(jìn)建議：創(chuàng)新原生廣告形式，提高用戶(hù)參與度；關(guān)注廣告投放效果，優(yōu)化投放策略。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)投放，提高廣告轉(zhuǎn)化率；缺點(diǎn)：大數(shù)據(jù)分析需投入大量人力、物力。

改進(jìn)建議：關(guān)注數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化投放策略；降低數(shù)據(jù)分析成本，提高工作效率。

3.案例背景：

某電商企業(yè)計(jì)劃在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行產(chǎn)品推廣，以下是該企業(yè)市場(chǎng)部經(jīng)理提出的幾個(gè)推廣策略，請(qǐng)分析其優(yōu)缺點(diǎn)，并提出改進(jìn)建議。

（1）策略一：邀請(qǐng)網(wǎng)紅進(jìn)行產(chǎn)品評(píng)測(cè)，提高產(chǎn)品口碑。

（2）策略二：舉辦線上活動(dòng)，增加用戶(hù)互動(dòng)，提高品牌知名度。

（3）策略三：與短視頻平臺(tái)合作，進(jìn)行跨平臺(tái)推廣。

答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)紅效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)品口碑好；缺點(diǎn)：網(wǎng)紅合作成本高，效果難以保證。

改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的網(wǎng)紅，降低合作成本；關(guān)注網(wǎng)紅評(píng)測(cè)后的用戶(hù)反饋，提高產(chǎn)品口碑。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：增加用戶(hù)互動(dòng)，提高品牌知名度；缺點(diǎn)：活動(dòng)策劃需具備創(chuàng)意，效果難以保證。

改進(jìn)建議：關(guān)注目標(biāo)用戶(hù)喜好，策劃具有創(chuàng)意和趣味性的活動(dòng)；優(yōu)化活動(dòng)效果，提高品牌知名度。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：跨平臺(tái)推廣，提高品牌曝光度；缺點(diǎn)：合作平臺(tái)較多，效果難以保證。

改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的平臺(tái)，提高推廣效果；關(guān)注跨平臺(tái)推廣的協(xié)同效應(yīng)，優(yōu)化投放策略。

二、選擇題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.以下哪項(xiàng)不屬于數(shù)字廣告策略師所需具備的技能？

A.數(shù)據(jù)分析能力

B.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力

C.文案創(chuàng)作能力

D.人力資源管理能力

答案：D

2.以下哪個(gè)平臺(tái)不屬于短視頻平臺(tái)？

A.抖音

B.快手

C.虎撲

D.美團(tuán)

答案：D

3.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告投放策略？

A.關(guān)鍵詞廣告

B.原生廣告

C.短視頻廣告

D.廣告宣傳單

答案：D

4.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告策略師的工作內(nèi)容？

A.策劃廣告投放方案

B.監(jiān)測(cè)廣告投放效果

C.負(fù)責(zé)廣告投放費(fèi)用

D.進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研

答案：C

5.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告投放的優(yōu)化方法？

A.優(yōu)化關(guān)鍵詞

B.優(yōu)化廣告創(chuàng)意

C.提高廣告投放成本

D.優(yōu)化廣告投放時(shí)間

答案：C

6.以下哪個(gè)不是數(shù)字廣告策略師所需具備的職業(yè)素養(yǎng)？

A.嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度

B.團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力

C.良好的溝通能力

D.良好的心理素質(zhì)

答案：D

三、簡(jiǎn)答題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注的重點(diǎn)。

答案：

（1）明確廣告投放目標(biāo)；

（2）了解目標(biāo)受眾需求；

（3）選擇合適的廣告投放渠道；

（4）制定合理的廣告投放預(yù)算；

（5）優(yōu)化廣告投放效果；

（6）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)。

2.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在短視頻平臺(tái)推廣中需要注意的問(wèn)題。

答案：

（1）了解短視頻平臺(tái)規(guī)則；

（2）關(guān)注短視頻內(nèi)容質(zhì)量；

（3）把握短視頻推廣節(jié)奏；

（4）與平臺(tái)合作，提高推廣效果；

（5）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

3.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在搜索引擎廣告投放中需要注意的問(wèn)題。

答案：

（1）選擇合適的關(guān)鍵詞；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

4.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在社交媒體廣告投放中需要注意的問(wèn)題。

答案：

（1）了解社交媒體平臺(tái)規(guī)則；

（2）關(guān)注社交媒體內(nèi)容質(zhì)量；

（3）把握社交媒體推廣節(jié)奏；

（4）與平臺(tái)合作，提高推廣效果；

（5）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

5.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中如何提高廣告轉(zhuǎn)化率。

答案：

（1）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（2）精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

6.簡(jiǎn)述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中如何降低廣告成本。

答案：

（1）選擇合適的廣告投放渠道；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

四、論述題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.論述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中如何發(fā)揮數(shù)據(jù)分析的作用。

答案：

（1）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)受眾需求，制定有針對(duì)性的廣告投放策略；

（2）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測(cè)廣告投放效果，優(yōu)化廣告投放策略；

（3）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，為廣告投放提供依據(jù)；

（4）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，提高廣告轉(zhuǎn)化率，降低廣告成本。

2.論述數(shù)字廣告策略師在短視頻平臺(tái)推廣中如何提高廣告效果。

答案：

（1）關(guān)注短視頻內(nèi)容質(zhì)量，提高用戶(hù)觀看意愿；

（2）把握短視頻推廣節(jié)奏，提高用戶(hù)參與度；

（3）與平臺(tái)合作，提高廣告曝光度；

（4）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

3.論述數(shù)字廣告策略師在搜索引擎廣告投放中如何提高廣告效果。

答案：

（1）選擇合適的關(guān)鍵詞，提高廣告曝光度；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告點(diǎn)擊率；

（3）關(guān)注廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告投放效果。

4.論述數(shù)字廣告策略師在社交媒體廣告投放中如何提高廣告效果。

答案：

（1）了解社交媒體平臺(tái)規(guī)則，提高廣告曝光度；

（2）關(guān)注社交媒體內(nèi)容質(zhì)量，提高用戶(hù)觀看意愿；

（3）把握社交媒體推廣節(jié)奏，提高用戶(hù)參與度；

（4）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

5.論述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中如何降低廣告成本。

答案：

（1）選擇合適的廣告投放渠道，降低廣告成本；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告轉(zhuǎn)化率；

（3）關(guān)注廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告投放效果。

6.論述數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中如何提高品牌知名度。

答案：

（1）制定有針對(duì)性的廣告投放策略，提高廣告曝光度；

（2）關(guān)注廣告投放效果，優(yōu)化廣告投放策略；

（3）加強(qiáng)與平臺(tái)合作，提高廣告曝光度；

（4）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：明星效應(yīng)強(qiáng)，粉絲關(guān)注度高；缺點(diǎn)：代言費(fèi)用高，效果難以保證。改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的明星，降低代言費(fèi)用；關(guān)注明星代言后的口碑效應(yīng)。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：短視頻形式新穎，易于傳播；缺點(diǎn)：創(chuàng)意內(nèi)容需具備高度吸引力，制作成本較高。改進(jìn)建議：關(guān)注目標(biāo)群體喜好，制作具有創(chuàng)意和趣味性的短視頻；降低制作成本，提高傳播效果。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：利用KOL粉絲基礎(chǔ)，提高推廣效率；缺點(diǎn)：KOL選擇需謹(jǐn)慎，效果難以保證。改進(jìn)建議：篩選與品牌形象相符的KOL，確保推廣效果；關(guān)注KOL在粉絲中的口碑，提高品牌好感度。

2.答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：覆蓋面廣，品牌知名度高；缺點(diǎn)：廣告成本較高，效果難以保證。改進(jìn)建議：優(yōu)化關(guān)鍵詞，提高廣告投放效果；關(guān)注廣告成本，降低投放費(fèi)用。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：融入用戶(hù)內(nèi)容，提高品牌好感度；缺點(diǎn)：廣告形式單一，效果難以保證。改進(jìn)建議：創(chuàng)新原生廣告形式，提高用戶(hù)參與度；關(guān)注廣告投放效果，優(yōu)化投放策略。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：精準(zhǔn)投放，提高廣告轉(zhuǎn)化率；缺點(diǎn)：大數(shù)據(jù)分析需投入大量人力、物力。改進(jìn)建議：關(guān)注數(shù)據(jù)分析結(jié)果，優(yōu)化投放策略；降低數(shù)據(jù)分析成本，提高工作效率。

3.答案：

（1）策略一優(yōu)點(diǎn)：網(wǎng)紅效應(yīng)強(qiáng)，產(chǎn)品口碑好；缺點(diǎn)：網(wǎng)紅合作成本高，效果難以保證。改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的網(wǎng)紅，降低合作成本；關(guān)注網(wǎng)紅評(píng)測(cè)后的用戶(hù)反饋，提高產(chǎn)品口碑。

（2）策略二優(yōu)點(diǎn)：增加用戶(hù)互動(dòng)，提高品牌知名度；缺點(diǎn)：活動(dòng)策劃需具備創(chuàng)意，效果難以保證。改進(jìn)建議：關(guān)注目標(biāo)用戶(hù)喜好，策劃具有創(chuàng)意和趣味性的活動(dòng)；優(yōu)化活動(dòng)效果，提高品牌知名度。

（3）策略三優(yōu)點(diǎn)：跨平臺(tái)推廣，提高品牌曝光度；缺點(diǎn)：合作平臺(tái)較多，效果難以保證。改進(jìn)建議：選擇與品牌形象相符的平臺(tái)，提高推廣效果；關(guān)注跨平臺(tái)推廣的協(xié)同效應(yīng)，優(yōu)化投放策略。

二、選擇題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.答案：D

解析：人力資源管理能力不屬于數(shù)字廣告策略師所需具備的技能，數(shù)字廣告策略師更注重廣告策劃、投放和數(shù)據(jù)分析等方面的能力。

2.答案：D

解析：虎撲和美團(tuán)分別是一款體育新聞平臺(tái)和團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，不屬于短視頻平臺(tái)。抖音、快手屬于短視頻平臺(tái)，用戶(hù)可以在平臺(tái)上發(fā)布短視頻內(nèi)容。

3.答案：D

解析：廣告宣傳單屬于傳統(tǒng)廣告形式，不屬于數(shù)字廣告。數(shù)字廣告主要包括網(wǎng)絡(luò)廣告、移動(dòng)廣告、視頻廣告等。

4.答案：C

解析：數(shù)字廣告策略師主要負(fù)責(zé)廣告策劃、投放和數(shù)據(jù)分析等工作，不涉及廣告投放費(fèi)用的具體負(fù)責(zé)。

5.答案：C

解析：提高廣告投放成本不是數(shù)字廣告策略師在廣告投放過(guò)程中需要關(guān)注的問(wèn)題，反而應(yīng)盡量降低廣告成本，提高廣告效果。

6.答案：D

解析：良好的心理素質(zhì)雖然對(duì)職業(yè)發(fā)展有幫助，但不是數(shù)字廣告策略師所需具備的職業(yè)素養(yǎng)。數(shù)字廣告策略師更需具備嚴(yán)謹(jǐn)?shù)墓ぷ鲬B(tài)度、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力和良好的溝通能力。

三、簡(jiǎn)答題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.答案：

（1）明確廣告投放目標(biāo)；

（2）了解目標(biāo)受眾需求；

（3）選擇合適的廣告投放渠道；

（4）制定合理的廣告投放預(yù)算；

（5）優(yōu)化廣告投放效果；

（6）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)。

2.答案：

（1）了解短視頻平臺(tái)規(guī)則；

（2）關(guān)注短視頻內(nèi)容質(zhì)量；

（3）把握短視頻推廣節(jié)奏；

（4）與平臺(tái)合作，提高推廣效果；

（5）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

3.答案：

（1）選擇合適的關(guān)鍵詞；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

4.答案：

（1）了解社交媒體平臺(tái)規(guī)則；

（2）關(guān)注社交媒體內(nèi)容質(zhì)量；

（3）把握社交媒體推廣節(jié)奏；

（4）與平臺(tái)合作，提高推廣效果；

（5）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

5.答案：

（1）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（2）精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

6.答案：

（1）選擇合適的廣告投放渠道；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意；

（3）關(guān)注廣告投放效果；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)；

（5）調(diào)整廣告投放策略。

四、論述題（共6小題，每小題6分，共36分）

1.答案：

（1）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，了解目標(biāo)受眾需求，制定有針對(duì)性的廣告投放策略；

（2）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，監(jiān)測(cè)廣告投放效果，優(yōu)化廣告投放策略；

（3）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，預(yù)測(cè)市場(chǎng)趨勢(shì)，為廣告投放提供依據(jù)；

（4）通過(guò)數(shù)據(jù)分析，提高廣告轉(zhuǎn)化率，降低廣告成本。

2.答案：

（1）關(guān)注短視頻內(nèi)容質(zhì)量，提高用戶(hù)觀看意愿；

（2）把握短視頻推廣節(jié)奏，提高用戶(hù)參與度；

（3）與平臺(tái)合作，提高廣告曝光度；

（4）關(guān)注用戶(hù)反饋，優(yōu)化推廣策略。

3.答案：

（1）選擇合適的關(guān)鍵詞，提高廣告曝光度；

（2）優(yōu)化廣告創(chuàng)意，提高廣告點(diǎn)擊率；

（3）關(guān)注廣告投放效果，調(diào)整廣告投放策略；

（4）監(jiān)測(cè)廣告投放數(shù)據(jù)，優(yōu)化廣告投放效果。

4.答案：