2025年體育商業(yè)管理碩士研究生入學考試試題及答案一、案例分析題（共6題，每題20分，總計120分）

1.案例背景：

某城市計劃投資建設一座大型體育綜合體，包括體育館、游泳館、健身房、健身俱樂部等。該項目預計總投資10億元人民幣，預計在5年內完成建設并投入使用。以下是項目可行性研究報告中的部分內容。

（1）請分析該體育綜合體項目的市場需求，包括市場容量、市場增長率、目標客戶群體等。

（2）請評估該項目的經(jīng)濟效益，包括投資回報率、盈利能力、投資回收期等。

（3）請分析該項目的風險因素，包括政策風險、市場風險、技術風險等。

（4）請針對風險因素提出相應的應對措施。

答案：

（1）市場需求分析：

市場容量：根據(jù)城市人口規(guī)模和體育消費習慣，預計市場容量為每年約5000萬元。

市場增長率：預計市場年增長率為10%。

目標客戶群體：主要包括年輕人、上班族、家庭等。

（2）經(jīng)濟效益評估：

投資回報率：預計投資回報率為12%。

盈利能力：預計年盈利為6000萬元。

投資回收期：預計3.5年。

（3）風險因素分析：

政策風險：項目可能受到國家政策調整的影響。

市場風險：市場競爭激烈，可能導致項目盈利能力下降。

技術風險：設備更新?lián)Q代速度快，可能導致項目設施陳舊。

（4）應對措施：

政策風險：密切關注國家政策調整，確保項目符合政策要求。

市場風險：加強市場調研，優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高客戶滿意度。

技術風險：采用先進設備和技術，提高項目設施更新?lián)Q代速度。

2.案例背景：

某體育用品公司計劃推出一款針對年輕人群體的運動鞋，該產(chǎn)品具有時尚、舒適、耐磨等特點。以下是該公司的市場調研報告。

（1）請分析目標客戶群體的消費心理和購買行為。

（2）請?zhí)岢鲈撨\動鞋產(chǎn)品的市場定位和推廣策略。

（3）請分析該產(chǎn)品的競爭對手和競爭優(yōu)勢。

（4）請?zhí)岢鲈摦a(chǎn)品的銷售渠道策略。

答案：

（1）消費心理和購買行為分析：

消費心理：追求時尚、舒適、個性，注重品牌形象。

購買行為：關注產(chǎn)品價格、質量、售后服務，通過線上線下渠道購買。

（2）市場定位和推廣策略：

市場定位：針對年輕人群體的時尚運動鞋。

推廣策略：線上線下結合，利用社交媒體、KOL等渠道進行推廣。

（3）競爭對手和競爭優(yōu)勢分析：

競爭對手：其他體育用品品牌。

競爭優(yōu)勢：時尚設計、舒適性能、耐磨特點。

（4）銷售渠道策略：

線上渠道：電商平臺、品牌官網(wǎng)等。

線下渠道：體育用品店、專賣店等。

3.案例背景：

某城市計劃舉辦一場國際性體育賽事，預計參賽隊伍50支，觀眾人數(shù)約10萬人次。以下是該賽事的組織方案。

（1）請分析賽事的組織架構和崗位職責。

（2）請制定賽事的市場推廣策略。

（3）請評估賽事的經(jīng)濟效益和社會效益。

（4）請?zhí)岢鲑愂碌娘L險防范措施。

答案：

（1）組織架構和崗位職責分析：

組織架構：賽事組委會、賽事運營團隊、賽事保障團隊。

崗位職責：組委會負責統(tǒng)籌協(xié)調，運營團隊負責賽事組織、執(zhí)行，保障團隊負責賽事保障、安全。

（2）市場推廣策略：

推廣策略：線上線下結合，利用社交媒體、合作伙伴等渠道進行推廣。

（3）經(jīng)濟效益和社會效益評估：

經(jīng)濟效益：預計賽事收入約1億元。

社會效益：提升城市形象，促進旅游業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)崗位。

（4）風險防范措施：

風險防范：制定應急預案，加強安全檢查，確保賽事順利進行。

4.案例背景：

某體育產(chǎn)業(yè)投資基金計劃投資一家體育用品公司，該公司主要從事運動服裝研發(fā)、生產(chǎn)和銷售。以下是該公司的財務報表。

（1）請分析該公司的財務狀況，包括盈利能力、償債能力、運營能力等。

（2）請評估該公司的投資價值。

（3）請?zhí)岢鲈摴镜耐顿Y策略。

（4）請分析該公司面臨的風險因素。

答案：

（1）財務狀況分析：

盈利能力：年利潤為5000萬元。

償債能力：資產(chǎn)負債率為40%。

運營能力：存貨周轉率為8次。

（2）投資價值評估：

投資價值：公司具備較強的盈利能力和市場競爭力。

（3）投資策略：

投資策略：逐步增加投資比例，參與公司經(jīng)營決策。

（4）風險因素分析：

風險因素：市場競爭激烈，政策調整可能影響公司業(yè)績。

5.案例背景：

某城市計劃舉辦一場馬拉松賽事，預計參賽選手2萬人，觀眾人數(shù)約5萬人次。以下是賽事的組織方案。

（1）請分析賽事的組織架構和崗位職責。

（2）請制定賽事的市場推廣策略。

（3）請評估賽事的經(jīng)濟效益和社會效益。

（4）請?zhí)岢鲑愂碌娘L險防范措施。

答案：

（1）組織架構和崗位職責分析：

組織架構：賽事組委會、賽事運營團隊、賽事保障團隊。

崗位職責：組委會負責統(tǒng)籌協(xié)調，運營團隊負責賽事組織、執(zhí)行，保障團隊負責賽事保障、安全。

（2）市場推廣策略：

推廣策略：線上線下結合，利用社交媒體、合作伙伴等渠道進行推廣。

（3）經(jīng)濟效益和社會效益評估：

經(jīng)濟效益：預計賽事收入約5000萬元。

社會效益：提升城市形象，促進旅游業(yè)發(fā)展，增加就業(yè)崗位。

（4）風險防范措施：

風險防范：制定應急預案，加強安全檢查，確保賽事順利進行。

6.案例背景：

某體育用品公司計劃推出一款針對老年人的運動鞋，該產(chǎn)品具有防滑、透氣、輕便等特點。以下是該公司的市場調研報告。

（1）請分析目標客戶群體的消費心理和購買行為。

（2）請?zhí)岢鲈撨\動鞋產(chǎn)品的市場定位和推廣策略。

（3）請分析該產(chǎn)品的競爭對手和競爭優(yōu)勢。

（4）請?zhí)岢鲈摦a(chǎn)品的銷售渠道策略。

答案：

（1）消費心理和購買行為分析：

消費心理：關注健康、舒適、安全，注重性價比。

購買行為：通過藥店、專賣店等渠道購買。

（2）市場定位和推廣策略：

市場定位：針對老年人群體的健康運動鞋。

推廣策略：線上線下結合，利用社區(qū)、藥店等渠道進行推廣。

（3）競爭對手和競爭優(yōu)勢分析：

競爭對手：其他體育用品品牌。

競爭優(yōu)勢：防滑、透氣、輕便等特點。

（4）銷售渠道策略：

線上渠道：電商平臺、品牌官網(wǎng)等。

線下渠道：藥店、專賣店等。

本次試卷答案如下：

一、案例分析題（共6題，每題20分，總計120分）

1.案例背景：

某城市計劃投資建設一座大型體育綜合體，包括體育館、游泳館、健身房、健身俱樂部等。該項目預計總投資10億元人民幣，預計在5年內完成建設并投入使用。以下是項目可行性研究報告中的部分內容。

（1）請分析該體育綜合體項目的市場需求，包括市場容量、市場增長率、目標客戶群體等。

答案：

市場容量：根據(jù)城市人口規(guī)模和體育消費習慣，預計市場容量為每年約5000萬元。

市場增長率：預計市場年增長率為10%。

目標客戶群體：主要包括年輕人、上班族、家庭等。

解析思路：

-確定市場容量：分析城市人口規(guī)模、體育消費習慣和潛在需求。

-估計市場增長率：考慮行業(yè)發(fā)展趨勢、消費升級等因素。

-確定目標客戶群體：分析不同年齡、職業(yè)、興趣等群體對體育服務的需求。

（2）請評估該項目的經(jīng)濟效益，包括投資回報率、盈利能力、投資回收期等。

答案：

投資回報率：預計投資回報率為12%。

盈利能力：預計年盈利為6000萬元。

投資回收期：預計3.5年。

解析思路：

-計算投資回報率：使用凈現(xiàn)值（NPV）或內部收益率（IRR）等財務指標。

-評估盈利能力：分析收入、成本和利潤之間的關系。

-估計投資回收期：根據(jù)預計盈利和投資額計算回收期。

（3）請分析該項目的風險因素，包括政策風險、市場風險、技術風險等。

答案：

政策風險：項目可能受到國家政策調整的影響。

市場風險：市場競爭激烈，可能導致項目盈利能力下降。

技術風險：設備更新?lián)Q代速度快，可能導致項目設施陳舊。

解析思路：

-識別政策風險：分析國家政策對項目的影響。

-評估市場風險：考慮市場競爭程度和潛在競爭者。

-分析技術風險：評估技術更新對項目設施的影響。

（4）請針對風險因素提出相應的應對措施。

答案：

政策風險：密切關注國家政策調整，確保項目符合政策要求。

市場風險：加強市場調研，優(yōu)化產(chǎn)品和服務，提高客戶滿意度。

技術風險：采用先進設備和技術，提高項目設施更新?lián)Q代速度。

解析思路：

-針對政策風險：制定靈活的應對策略，確保項目合規(guī)。

-針對市場風險：提升產(chǎn)品競爭力，增強市場適應性。

-針對技術風險：投資于技術更新，保持設施先進性。

2.案例背景：

某體育用品公司計劃推出一款針對年輕人群體的運動鞋，該產(chǎn)品具有時尚、舒適、耐磨等特點。以下是該公司的市場調研報告。

（1）請分析目標客戶群體的消費心理和購買行為。

答案：

消費心理：追求時尚、舒適、個性，注重品牌形象。

購買行為：關注產(chǎn)品價格、質量、售后服務，通過線上線下渠道購買。

解析思路：

-分析消費心理：考慮年輕人群體的價值觀、審美觀和生活方式。

-分析購買行為：研究年輕人群體的購物習慣、決策因素和購買渠道。

（2）請?zhí)岢鲈撨\動鞋產(chǎn)品的市場定位和推廣策略。

答案：

市場定位：針對年輕人群體的時尚運動鞋。

推廣策略：線上線下結合，利用社交媒體、KOL等渠道進行推廣。

解析思路：

-確定市場定位：根據(jù)目標客戶群體的特點制定產(chǎn)品定位。

-制定推廣策略：選擇合適的推廣渠道和方式，提高產(chǎn)品知名度。

（3）請分析該產(chǎn)品的競爭對手和競爭優(yōu)勢。

答案：

競爭對手：其他體育用品品