營銷內(nèi)容分析營銷內(nèi)容分發(fā)方式營銷內(nèi)容分析指標(biāo)0203目錄CONTENTS營銷內(nèi)容形式01營銷內(nèi)容優(yōu)化方法04營銷內(nèi)容形式1營銷內(nèi)容形式視頻型內(nèi)容可以出現(xiàn)在電視、電影、視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)、自媒體等諸多渠道中，是近年來成長最快的內(nèi)容類型之一，也是未來主流的內(nèi)容形式。視頻內(nèi)容數(shù)字圖文內(nèi)容是最常見的內(nèi)容形式，包括純文字型、純圖片型、圖文型等多種類型，可以出現(xiàn)在企業(yè)官網(wǎng)、微博、自媒體等諸多渠道中。圖文內(nèi)容游戲內(nèi)容營銷是一種品牌為自己量身定做游戲，以推廣品牌或產(chǎn)品的營銷方式，最早的游戲內(nèi)容營銷是通過軟盤傳播的，或者需要安裝下載才可以玩。游戲內(nèi)容音頻內(nèi)容已經(jīng)成為繼傳統(tǒng)電視、廣播、報(bào)紙后品牌宣傳和提升價(jià)值的重要形式和選擇之一。音頻內(nèi)容營銷內(nèi)容分發(fā)方式2營銷內(nèi)容分發(fā)方式1.社交分發(fā)社交分發(fā)依托的是關(guān)系鏈機(jī)制，客戶關(guān)注的對象決定其能看到什么內(nèi)容。社交分發(fā)的好處有三點(diǎn)：通過朋友認(rèn)識(shí)到世界的多樣性，而不是永遠(yuǎn)陷在自己單一的喜好中0102單個(gè)內(nèi)容的影響力更容易被放大，當(dāng)很多個(gè)朋友都在轉(zhuǎn)發(fā)或評論同一個(gè)內(nèi)容時(shí)，客戶查看這個(gè)內(nèi)容的可能性更大內(nèi)容產(chǎn)品的基礎(chǔ)是一批可以聚合用戶的內(nèi)容，客戶的關(guān)系鏈基于內(nèi)容建立，同時(shí)也反作用于關(guān)系鏈，基于朋友感興趣的內(nèi)容，客戶之間更容易產(chǎn)生互動(dòng)，從而加強(qiáng)了關(guān)系鏈03營銷內(nèi)容分發(fā)方式2.算法推薦算法分發(fā)則是基于程序，讓通過機(jī)器學(xué)習(xí)用戶產(chǎn)生興趣和偏好，然后給客戶推送內(nèi)容。主要有以下五種算法推薦：01基于內(nèi)容推薦02協(xié)調(diào)推薦03擴(kuò)展推薦04新熱推薦05環(huán)境特征營銷內(nèi)容分析指標(biāo)3關(guān)鍵分析指標(biāo)評論量點(diǎn)贊量頁面停留時(shí)間跳出率頁面瀏覽量轉(zhuǎn)發(fā)量自定義分析指標(biāo)1.平均閱讀深度對于一般難度的文章內(nèi)容，成年人平均每分鐘閱讀字?jǐn)?shù)約為400個(gè)字。企業(yè)可以通過將內(nèi)容的字?jǐn)?shù)（相對容易測量）除以400，來估計(jì)平均閱讀本篇文章內(nèi)容所需的時(shí)間。如果人們停留在頁面上的時(shí)間超過閱讀該頁面所需的評價(jià)時(shí)間，可以認(rèn)為人們閱讀本篇文章的程度較深。自定義分析指標(biāo)2.訪客熱情度此指標(biāo)可以用來衡量文章讓讀者渴望了解更多內(nèi)容的程度。大多數(shù)流量統(tǒng)計(jì)平臺(tái)都允許用戶查看訪客在網(wǎng)站的路徑信息，用兩個(gè)或兩個(gè)以上頁面URL的訪問量除以至少一個(gè)頁面URL的訪問量，就可以得到訪客熱情程度，從而了解到哪些頁面更能夠讓訪客更多的瀏覽其它頁面。自定義分析指標(biāo)3.點(diǎn)贊、擴(kuò)散、評論率用戶可以在微博上點(diǎn)贊、評論或分享帖子，在知乎上點(diǎn)贊、評論，還可以把微信公眾號(hào)上的文章轉(zhuǎn)發(fā)到微信朋友圈。每個(gè)社交平臺(tái)都不止有一種內(nèi)容交互的方式，這些方式大致可以分為三類：包括微博、知乎、微信公眾號(hào)、今日頭條等的評論功能。評論與網(wǎng)上的其他關(guān)注者/朋友/圈子/群組共享鏈，包括微博、知乎、微信公眾號(hào)、今日頭條等的“分享”按鈕。擴(kuò)散簡單的贊成票。包括微博“點(diǎn)贊”、知乎“點(diǎn)贊”、微信公眾號(hào)的“在看”、今日頭條“點(diǎn)贊”等功能。點(diǎn)贊營