廣告合同中長(zhǎng)期合作條款解析與模板一、引言：中長(zhǎng)期廣告合作的價(jià)值與條款設(shè)計(jì)的重要性在廣告行業(yè)，中長(zhǎng)期合作（通常指1-3年及以上的合作）已成為品牌方與廣告公司的主流選擇。其核心價(jià)值在于：資源整合：廣告公司可深度介入品牌戰(zhàn)略，優(yōu)化媒體資源、創(chuàng)意輸出與執(zhí)行流程；成本優(yōu)化：長(zhǎng)期合作可降低雙方的溝通成本、采購(gòu)成本（如媒體投放折扣）；品牌一致性：持續(xù)的創(chuàng)意與執(zhí)行輸出能強(qiáng)化品牌形象的統(tǒng)一性；風(fēng)險(xiǎn)共擔(dān)：雙方可通過(guò)條款設(shè)計(jì)綁定利益（如效果導(dǎo)向的費(fèi)用結(jié)構(gòu)），實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期共贏。然而，中長(zhǎng)期合作的復(fù)雜性也帶來(lái)了更高的風(fēng)險(xiǎn)——若條款約定模糊，易引發(fā)范圍爭(zhēng)議、費(fèi)用糾紛、效果不達(dá)標(biāo)等問(wèn)題。因此，本文將從核心條款解析與模板設(shè)計(jì)兩方面，為廣告從業(yè)者提供專業(yè)指引。二、中長(zhǎng)期廣告合作核心條款解析（一）合作期限與續(xù)約機(jī)制：平衡穩(wěn)定性與靈活性1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)期限設(shè)定：中長(zhǎng)期合作期限一般為1-3年，需明確起止日期（如“本合同有效期自____年____月____日起至____年____月____日止，共____年”）。續(xù)約條件：應(yīng)約定“提前協(xié)商期”（如“雙方應(yīng)在合同到期前60天內(nèi)就續(xù)約事宜進(jìn)行書面溝通”），避免“突然終止”的風(fēng)險(xiǎn)；自動(dòng)續(xù)約：可約定“若雙方均未在到期前30天提出異議，則本合同自動(dòng)續(xù)約1年”（需明確續(xù)約次數(shù)，如“自動(dòng)續(xù)約不超過(guò)2次”），但需避免“無(wú)限自動(dòng)續(xù)約”導(dǎo)致的被動(dòng)。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避若品牌方需保留“提前終止”的權(quán)利，應(yīng)約定“提前30天書面通知”及“補(bǔ)償條款”（如補(bǔ)償廣告公司已發(fā)生的固定成本）；避免“口頭續(xù)約”，需以補(bǔ)充協(xié)議形式確認(rèn)續(xù)約條件（如費(fèi)用調(diào)整、范圍變更）。（二）合作范圍：明確邊界，避免“義務(wù)擴(kuò)張”1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)核心范圍：需明確合作的具體內(nèi)容（如“品牌全案策劃、年度媒體投放、線下活動(dòng)執(zhí)行”），避免“概括性描述”（如“廣告服務(wù)”）；調(diào)整機(jī)制：中長(zhǎng)期合作中，品牌方的需求可能變化，需約定“范圍變更的流程”（如“甲方提出書面需求→乙方提交方案及費(fèi)用報(bào)價(jià)→雙方簽訂補(bǔ)充協(xié)議”）；排除條款：明確“不屬于乙方義務(wù)”的內(nèi)容（如“甲方內(nèi)部決策流程的配合”“第三方供應(yīng)商的協(xié)調(diào)”）。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避若合作涉及“新增項(xiàng)目”（如品牌聯(lián)名活動(dòng)），需明確“費(fèi)用另行計(jì)算”，避免“免費(fèi)擴(kuò)容”；對(duì)“模糊性需求”（如“提升品牌知名度”），需轉(zhuǎn)化為可量化的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)（如“年度投放曝光量不低于____億次”）。（三）費(fèi)用結(jié)構(gòu)與結(jié)算機(jī)制：避免“秋后算賬”1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)費(fèi)用類型：中長(zhǎng)期合作的費(fèi)用通常包括固定費(fèi)用（如年度服務(wù)年費(fèi)）、浮動(dòng)費(fèi)用（如媒體投放傭金、效果提成）；計(jì)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)：需明確各費(fèi)用的計(jì)算方式（如“媒體投放傭金為投放總額的____%”“效果提成基于季度轉(zhuǎn)化率超過(guò)____%的部分”）；結(jié)算周期：約定具體的結(jié)算時(shí)間（如“固定費(fèi)用每季度首月10日前支付”“浮動(dòng)費(fèi)用在季度效果評(píng)估后15日內(nèi)支付”）；費(fèi)用調(diào)整：可約定“每年根據(jù)CPI或合作量變化調(diào)整固定費(fèi)用”（如“調(diào)整幅度不超過(guò)5%”），避免“長(zhǎng)期低價(jià)綁定”。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避需明確“未結(jié)算費(fèi)用”的處理（如“合同終止后30日內(nèi)結(jié)清所有未付費(fèi)用”）；對(duì)“效果提成”，需約定“效果評(píng)估的標(biāo)準(zhǔn)與流程”（如“由第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)（如艾瑞咨詢）出具報(bào)告”），避免爭(zhēng)議。（四）資源投入與保障：確保合作落地1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)廣告公司的資源投入：需明確“團(tuán)隊(duì)配置”（如“指派____名資深策劃、____名媒介經(jīng)理專屬服務(wù)”）、“媒體資源保障”（如“優(yōu)先提供____媒體的優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位”）；品牌方的支持義務(wù)：需約定“提供品牌資料”（如“品牌VI手冊(cè)、市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)”）、“決策流程時(shí)限”（如“對(duì)創(chuàng)意方案的反饋不超過(guò)3個(gè)工作日”）；違約后果：若一方未履行資源投入義務(wù)，需約定“另一方有權(quán)延遲履行或要求賠償”（如“甲方未按時(shí)提供品牌資料，乙方可順延投放時(shí)間”）。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避對(duì)“團(tuán)隊(duì)穩(wěn)定性”，可約定“核心服務(wù)人員變動(dòng)需提前30天通知甲方，并經(jīng)甲方確認(rèn)”；對(duì)“媒體資源”，需明確“若無(wú)法兌現(xiàn)承諾（如優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位），乙方應(yīng)提供替代方案或減免相應(yīng)費(fèi)用”。（五）品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)：保護(hù)核心資產(chǎn)1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)品牌規(guī)范：需約定“廣告內(nèi)容需符合甲方的品牌VI及價(jià)值觀”（如“創(chuàng)意方案需經(jīng)甲方品牌部書面確認(rèn)后方可執(zhí)行”）；知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬：廣告公司創(chuàng)作的作品（如文案、圖片、視頻）：通常約定“著作權(quán)歸甲方所有”（品牌方付費(fèi)購(gòu)買），或“甲方享有獨(dú)家使用權(quán)”（廣告公司保留著作權(quán)）；品牌方提供的資料（如品牌LOGO、產(chǎn)品圖片）：需明確“乙方僅可在合作范圍內(nèi)使用，不得擅自復(fù)制或傳播”；侵權(quán)責(zé)任：約定“若乙方因廣告內(nèi)容侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，需承擔(dān)賠償責(zé)任；若因甲方提供的資料導(dǎo)致侵權(quán)，甲方承擔(dān)責(zé)任”。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避需明確“知識(shí)產(chǎn)權(quán)的續(xù)期與終止”（如“合同終止后，乙方應(yīng)停止使用甲方的品牌資料”）；對(duì)“二次創(chuàng)作”（如將廣告作品用于其他項(xiàng)目），需約定“需經(jīng)甲方書面同意”。（六）違約與終止：明確責(zé)任，減少爭(zhēng)議1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)違約情形：需列舉具體的違約行為（如“乙方未按計(jì)劃投放廣告”“甲方未按時(shí)支付費(fèi)用”“乙方泄露甲方商業(yè)秘密”）；違約金計(jì)算：約定“違約金為未履行部分費(fèi)用的____%”（如“10%”），或“固定金額”（如“人民幣_(tái)___萬(wàn)元”），但需避免“過(guò)高或過(guò)低”（參考《民法典》第五百八十五條）；終止條件：約定“法定終止”（如一方破產(chǎn)、喪失履約能力）；約定“約定終止”（如“連續(xù)2個(gè)季度未達(dá)到效果指標(biāo)”“一方違約經(jīng)通知后30天未改正”）；終止后的處理：明確“資料返還”（如“乙方應(yīng)在終止后15日內(nèi)返還甲方的所有品牌資料”）、“未結(jié)算費(fèi)用”（如“甲方應(yīng)在終止后30日內(nèi)支付乙方已完成的服務(wù)費(fèi)用”）。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避需約定“止損義務(wù)”（如“一方違約后，另一方應(yīng)采取合理措施減少損失”），避免“擴(kuò)大損失”的索賠；對(duì)“不可抗力”（如疫情、政策變化），需約定“延期履行或免除責(zé)任”，但需“及時(shí)通知對(duì)方并提供證明”。（七）爭(zhēng)議解決：選擇高效的解決路徑1.條款設(shè)計(jì)要點(diǎn)管轄約定：優(yōu)先選擇“合同簽訂地法院”或“甲方所在地法院”（品牌方通常更強(qiáng)勢(shì)），或“仲裁委員會(huì)”（如“中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)仲裁委員會(huì)”）；法律適用：約定“適用中華人民共和國(guó)法律”（若涉及跨境合作，需明確“適用中國(guó)法律”）。2.常見(jiàn)風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避避免“模糊約定”（如“由雙方協(xié)商解決”），需明確“管轄機(jī)關(guān)”；若選擇仲裁，需明確“仲裁委員會(huì)的名稱”（如“北京仲裁委員會(huì)”），避免“仲裁條款無(wú)效”。三、中長(zhǎng)期廣告合作合同模板（精簡(jiǎn)版）**廣告服務(wù)合同**合同編號(hào)：__________簽訂日期：__________**一、合同主體**甲方（品牌方）：____________________法定代表人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________乙方（廣告公司）：____________________法定代表人：____________________地址：____________________聯(lián)系方式：____________________**二、合作期限**1.本合同有效期自____年____月____日起至____年____月____日止，共____年。2.雙方應(yīng)在合同到期前60天內(nèi)協(xié)商續(xù)約事宜。若雙方均未提出異議，則本合同自動(dòng)續(xù)約1年，自動(dòng)續(xù)約不超過(guò)2次。3.甲方有權(quán)提前30天書面通知乙方終止本合同，但需向乙方支付已完成服務(wù)的費(fèi)用及違約金（未履行部分費(fèi)用的10%）。**三、合作范圍**1.乙方為甲方提供年度廣告全案服務(wù)，包括但不限于：（1）品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與創(chuàng)意輸出；（2）年度媒體投放計(jì)劃（涵蓋線上、線下媒體）；（3）線下活動(dòng)策劃與執(zhí)行（如新品發(fā)布會(huì)、品牌快閃店）；（4）效果評(píng)估與優(yōu)化報(bào)告（每季度1次）。2.若甲方需新增合作內(nèi)容（如品牌聯(lián)名活動(dòng)），雙方應(yīng)簽訂補(bǔ)充協(xié)議，明確費(fèi)用及執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)。**四、費(fèi)用與結(jié)算**1.費(fèi)用類型：（1）固定費(fèi)用：人民幣_(tái)___萬(wàn)元/年（涵蓋創(chuàng)意、策劃、項(xiàng)目管理等服務(wù)）；（2）浮動(dòng)費(fèi)用：媒體投放傭金：投放總額的____%（需提供媒體投放清單及發(fā)票）；效果提成：季度轉(zhuǎn)化率超過(guò)____%的部分，提取____%作為提成（以第三方數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)報(bào)告為準(zhǔn)）。2.結(jié)算周期：（1）固定費(fèi)用：每季度首月10日前支付當(dāng)季度費(fèi)用（人民幣_(tái)___萬(wàn)元）；（2）浮動(dòng)費(fèi)用：季度效果評(píng)估后15日內(nèi)支付。3.費(fèi)用調(diào)整：每年1月1日起，固定費(fèi)用可根據(jù)CPI調(diào)整，調(diào)整幅度不超過(guò)5%（需雙方書面確認(rèn)）。**五、資源投入與保障**1.乙方應(yīng)指派資深團(tuán)隊(duì)為甲方服務(wù)，包括：（1）項(xiàng)目總監(jiān)1名（10年以上廣告行業(yè)經(jīng)驗(yàn)）；（2）策劃經(jīng)理2名（5年以上品牌策劃經(jīng)驗(yàn)）；（3）媒介經(jīng)理1名（熟悉主流媒體資源）。2.甲方應(yīng)提供：（1）品牌VI手冊(cè)、產(chǎn)品資料、市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)等基礎(chǔ)資料；（2）對(duì)創(chuàng)意方案的反饋不超過(guò)3個(gè)工作日；（3）按時(shí)支付費(fèi)用，若延遲支付超過(guò)15天，乙方有權(quán)暫停服務(wù)。**六、品牌與知識(shí)產(chǎn)權(quán)**1.乙方為甲方創(chuàng)作的廣告作品（包括文案、圖片、視頻等）的著作權(quán)歸甲方所有，乙方有權(quán)在合作期限內(nèi)及合作項(xiàng)目范圍內(nèi)無(wú)償使用，但不得用于其他項(xiàng)目。2.甲方提供的品牌資料（如LOGO、產(chǎn)品圖片），乙方僅可在合作范圍內(nèi)使用，不得擅自復(fù)制或傳播。3.若因乙方原因?qū)е聫V告內(nèi)容侵犯第三方知識(shí)產(chǎn)權(quán)，乙方應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任；若因甲方提供的資料導(dǎo)致侵權(quán)，甲方承擔(dān)責(zé)任。**七、違約與終止**1.違約情形：（1）乙方未按計(jì)劃投放廣告，每延遲1天，支付未投放部分費(fèi)用的____%作為違約金；（2）甲方未按時(shí)支付費(fèi)用，每延遲1天，支付未支付部分費(fèi)用的____%作為違約金；（3）一方泄露對(duì)方商業(yè)秘密，需賠償對(duì)方因此造成的損失（包括律師費(fèi)、訴訟費(fèi)等）。2.終止條件：（1）雙方協(xié)商一致終止；（2）一方違約經(jīng)通知后30天未改正；（3）一方破產(chǎn)、喪失履約能力。3.終止后的處理：（1）乙方應(yīng)在終止后15日內(nèi)返還甲方的所有品牌資料（包括電子文檔、物料等）；（2）甲方應(yīng)在終止后30日內(nèi)支付乙方已完成的服務(wù)費(fèi)用。**八、爭(zhēng)議解決**本合同爭(zhēng)議由雙方協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方所在地有管轄權(quán)的法院管轄。**九、其他條款**1.保密：雙方應(yīng)對(duì)合作中的商業(yè)秘密（如品牌戰(zhàn)略、費(fèi)用結(jié)構(gòu)、客戶數(shù)據(jù)）承擔(dān)保密義務(wù)，合同終止后2年內(nèi)仍有效。2.通知：所有通知需以書面形式（包括電子郵件、快遞）發(fā)送至對(duì)方預(yù)留的地址，送達(dá)時(shí)間以簽收時(shí)間為準(zhǔn)。3.不可抗力：因不可抗力（如疫情、政策變化）導(dǎo)致無(wú)法履行合同的，雙方互不承擔(dān)責(zé)任，但需及時(shí)通知對(duì)方并提供證明。**十、合同生效**本合同自雙方簽字（或蓋章）之日起生效，一式兩份，雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。甲方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：____年____月____日乙方（蓋章）：____________________法定代表人（簽字）：____________________日期：___