《新媒體營銷與運營實戰(zhàn)》（微課版）配套教學(xué)教案課時內(nèi)容新媒體營銷與運營基本理論認(rèn)知授課時間180分鐘課時4知識目標(biāo)了解新媒體的概念、主要特征和發(fā)展趨勢掌握新媒體的常見類型了解新媒體營銷與運營的基本內(nèi)容能力目標(biāo)能夠辨識不同的新媒體類型能夠了解新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別能夠掌握新媒體運營的方式與策略素養(yǎng)目標(biāo)能夠運用新媒體平臺開展正能量宣傳，踐行社會主義核心價值觀能夠遵守新媒體的職業(yè)道德和規(guī)范，強化法律意識與道德約束意識思政要求具有專業(yè)主義的職業(yè)道德和精益求精工作精神，把握法律制度約束以外的是非觀念與善惡分辨的標(biāo)準(zhǔn)；能夠遵守網(wǎng)絡(luò)言論規(guī)范，嚴(yán)守政治紀(jì)律與新媒體運營行為規(guī)范。教學(xué)內(nèi)容內(nèi)容大綱：具體可結(jié)合本模塊的PPT課件進行配合講解【引導(dǎo)案例】任務(wù)一新媒體發(fā)展認(rèn)知新媒體的產(chǎn)生新媒體的主要特征與常見類型新媒體的主要特征新媒體的常見類型三、新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別【知識拓展】四、新媒體的發(fā)展趨勢任務(wù)二新媒體營銷與運營基本內(nèi)容一、新媒體營銷的特征與優(yōu)勢事件營銷的定義新媒體營銷的特征新媒體營銷的優(yōu)勢二、新媒體營銷的方式與策略新媒體營銷方式新媒體營銷策略新媒體營銷的發(fā)展趨勢新媒體運營的概念與崗位要求（一）新媒體運營的概念【直通職場】新媒體運營步驟與方式新媒體運營步驟新媒體運營方式六、新媒體運營的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢（一）新媒體運營的發(fā)展現(xiàn)狀（二）新媒體運營的發(fā)展趨勢（三）新媒體營銷與運營的結(jié)合方式任務(wù)三?新媒體運營崗位設(shè)置與標(biāo)準(zhǔn)新媒體運營核心工作內(nèi)容與流程新媒體運營核心工作內(nèi)容新媒體運營核心工作流程新媒體運營崗位設(shè)置與職責(zé)【素養(yǎng)課堂】【賽場競技】【項目實戰(zhàn)與提升】教學(xué)方法項目式學(xué)習(xí)以真實企業(yè)新媒體營銷項目為載體，學(xué)生分組完成從策略制定到執(zhí)行落地的全流程。案例沉浸教學(xué)法通過VR/AR技術(shù)或互動式案例平臺，還原新媒體營銷實戰(zhàn)場景。AI輔助教學(xué)利用AI工具實現(xiàn)個性化學(xué)習(xí)與實時反饋翻轉(zhuǎn)課堂教學(xué)法將基礎(chǔ)理論前置學(xué)習(xí)，如通過布置微課預(yù)習(xí)學(xué)習(xí)基礎(chǔ)知識，課堂時間用于高階能力訓(xùn)練。教學(xué)重難點教學(xué)重點：掌握新媒體的發(fā)展趨勢掌握新媒體營銷的發(fā)展趨勢掌握新媒體運營的發(fā)展現(xiàn)狀和趨勢教學(xué)難點：能區(qū)分新媒體營銷與運營掌握新媒體運營步驟與方式掌握新媒體運營核心工作內(nèi)容教學(xué)內(nèi)容設(shè)計任務(wù)一新媒體發(fā)展認(rèn)知一、課前對比同一信息在傳統(tǒng)媒體（如報紙）與新媒體（如公眾號）上的傳播差異。2、布置材料：《從“紙媒時代”到“算法時代”：一位90后的媒介使用變遷史》，思考文中提到的“信息獲取方式”“社交模式”“內(nèi)容消費習(xí)慣”有哪些具體變化？二、課中展示“河南衛(wèi)視《唐宮夜宴》”如何通過新媒體（如B站、抖音）實現(xiàn)破圈傳播講解新媒體的主要特征與常見類型。梳理新媒體平臺從誕生到當(dāng)前的關(guān)鍵節(jié)點。分組討論新媒體未來1-2年的發(fā)展趨勢。三、課后總結(jié)AI對新媒體營銷的影響任務(wù)二?新媒體營銷與運營基本內(nèi)容課前思考：對比同一產(chǎn)品在不同新媒體平臺上的營銷差異。引導(dǎo)學(xué)生從實戰(zhàn)案例出發(fā)，初步歸納新媒體營銷的核心優(yōu)勢，為課中理論講解建立感性認(rèn)知。二、課中通過“某品牌抖音廣告‘硬廣植入’導(dǎo)致用戶反感”案例，引發(fā)學(xué)生思考新媒體營銷的特征與優(yōu)勢。講解事件營銷的定義、事件營銷的特點以及事件營銷的優(yōu)勢。發(fā)布報告，分組討論新媒體營銷的發(fā)展趨勢。學(xué)習(xí)新媒體運營步驟與方式。三、課后持續(xù)觀察1個品牌1個月內(nèi)的新媒體營銷與運營活動，記錄其活動效果，并進行總結(jié)反思任務(wù)三?新媒體運營崗位設(shè)置與標(biāo)準(zhǔn)課前思考：完美日記的私域運營團隊設(shè)置了哪些崗位？每個崗位的核心職責(zé)是什么？課中1、講解新媒體運營核心工作流程2、分析案例“某品牌新媒體團隊因職責(zé)不清導(dǎo)致內(nèi)容重復(fù)、用戶投訴”，提問：“為什么同樣做運營，一個能高效轉(zhuǎn)化，另一個卻混亂低效？新媒體運營團隊的核心痛點是什么？”，引出新媒體運營崗位設(shè)置與職責(zé)三、課后總結(jié)新媒體運營崗位能力要求以及做好個人職業(yè)發(fā)展規(guī)劃課后拓展閱讀