微信朋友圈廣告合作標準合同一、引言微信朋友圈作為國內用戶規(guī)模最大的社交平臺之一，其廣告業(yè)務因高精準定向、強互動性、高用戶粘性等優(yōu)勢，成為品牌營銷的核心場景。然而，廣告合作中的糾紛（如投放效果爭議、費用結算延遲、內容合規(guī)性問題）時有發(fā)生，一份專業(yè)、嚴謹、權責清晰的合作合同是避免糾紛、保障雙方權益的關鍵。本文結合微信廣告生態(tài)的規(guī)則與實務經(jīng)驗，系統(tǒng)解析微信朋友圈廣告合作合同的核心條款設計、注意事項及模板示例，為廣告主（甲方）與服務商（乙方，包括微信廣告代理商、第三方營銷公司）提供實用指引。二、合同核心條款解析微信朋友圈廣告合作合同的核心邏輯是明確“誰、做什么、怎么做、多少錢、責任怎么分”，以下是關鍵條款的設計要點：（一）雙方主體信息：合同成立的基礎合同首條需明確雙方的主體身份，確保締約方具備合法的民事行為能力，是后續(xù)權利義務履行的前提。必備內容：甲方（廣告主）：名稱、法定代表人/負責人、統(tǒng)一社會信用代碼、注冊地址、聯(lián)系方式（郵箱/辦公電話）；乙方（服務商）：名稱、法定代表人/負責人、統(tǒng)一社會信用代碼、注冊地址、聯(lián)系方式（郵箱/辦公電話）；備注：若乙方為微信廣告代理商，需注明其微信廣告服務商資質（如“乙方已獲得騰訊公司授權的微信廣告代理資質，資質編號：______”）。注意：需核對雙方主體信息的真實性（如通過“國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)”查詢），避免與無資質或失信主體合作。（二）合作內容：界定廣告投放的核心要素合作內容是合同的“靈魂”，需明確、具體、可量化，避免模糊表述導致的爭議。1.廣告形式與規(guī)格需明確投放的廣告類型（微信朋友圈廣告主要形式包括圖文廣告“視頻廣告”“小程序廣告”“卡片廣告”等）及具體規(guī)格（如視頻廣告的時長、分辨率，圖文廣告的圖片尺寸）。示例：>本合同項下廣告形式為微信朋友圈視頻廣告，規(guī)格要求：視頻時長15秒以內（含15秒），分辨率不低于1080P，格式為MP4；封面圖尺寸為1080×1920像素，格式為JPG/PNG。2.投放時間與周期需明確廣告的具體投放日期（如“2024年5月1日至2024年5月7日”）及每日投放時段（如“每日9:00-21:00”）。若為分階段投放，需明確各階段的時間節(jié)點。3.定向條件微信朋友圈廣告的核心優(yōu)勢是精準定向，需明確投放的目標人群特征，包括但不限于：地域（如“北京市朝陽區(qū)”）；年齡（如“18-35歲”）；性別（如“女性”）；興趣標簽（如“美妝、時尚、健身”）；行為特征（如“最近30天瀏覽過美妝類內容”）。示例：>廣告定向人群為：北京市朝陽區(qū)18-35歲女性，興趣標簽包含“美妝”“時尚”，最近30天內瀏覽過美妝類公眾號文章。4.投放目標與效果衡量需明確甲方的核心訴求（如品牌曝光、產品銷售、粉絲增長）及具體效果指標，避免“效果不佳”的爭議。常見指標包括：曝光量（CPM，每千次曝光成本）；點擊率（CTR）（CPC，每次點擊成本）；轉化率（CVR）（CPA，每次行動成本，如注冊、下單）；互動率（如點贊、評論、轉發(fā)量）。示例：>本合同廣告投放的核心目標為品牌曝光，乙方需保證廣告總曝光量不低于100萬次，CPM單價為20元/千次曝光；若實際曝光量未達到約定目標，乙方需按差額部分的1.5倍向甲方賠償。三、費用與結算：明確財務權責費用條款是合同的“敏感點”，需清晰界定費用構成、付款時間、發(fā)票要求，避免拖欠或爭議。1.費用構成需明確廣告費用的計算方式（如CPM、CPC、CPA）及總費用。示例：>本合同廣告總費用=實際曝光量×CPM單價（20元/千次）+實際點擊量×CPC單價（1元/次）；若實際曝光量超過100萬次，超出部分的CPM單價按18元/千次計算。2.付款時間需明確預付款、進度款、尾款的支付節(jié)點及比例。示例：>（1）預付款：合同簽訂后3個工作日內，甲方支付總費用的30%（即______元）；>（2）進度款：廣告投放完成50%后，乙方提供中期投放報告，甲方確認后3個工作日內支付總費用的40%（即______元）；>（3）尾款：廣告投放全部完成后，乙方提供最終投放報告（含曝光量、點擊率、轉化率等數(shù)據(jù)），甲方確認后5個工作日內支付剩余30%的尾款（即______元）。3.發(fā)票要求需明確發(fā)票的類型（增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票）、開票內容（如“廣告服務費”）、開票時間（如“乙方收到款項后3個工作日內開具發(fā)票”）。示例：>乙方應在收到甲方每筆款項后3個工作日內，向甲方開具等額的增值稅專用發(fā)票，發(fā)票內容為“廣告服務費”，稅率為6%；若乙方未按時開具發(fā)票，甲方有權延遲支付后續(xù)款項，且不承擔違約責任。四、廣告內容要求：合規(guī)與審核流程微信朋友圈廣告需嚴格遵守《微信廣告審核規(guī)范》（騰訊公司發(fā)布），否則可能被拒審或下架。因此，需明確素材提供、審核流程、修改權限等條款。1.素材提供與合規(guī)承諾（1）虛假宣傳（如夸大產品功效、偽造數(shù)據(jù)）；（2）違法違規(guī)內容（如涉黃、涉賭、涉毒、侵犯他人權益）；（3）違反公序良俗（如歧視、惡意競爭）。示例：>甲方保證其提供的廣告素材符合《中華人民共和國廣告法》《微信廣告審核規(guī)范》及其他相關法律法規(guī)的要求；若因素材違規(guī)導致廣告被微信平臺拒絕投放或下架，甲方需承擔全部責任，并賠償乙方因此遭受的損失（如已支付的投放費用、平臺罰款）。2.審核流程需明確乙方的審核義務及反饋時間，避免拖延。示例：>乙方收到甲方提供的廣告素材后，應在2個工作日內完成初步審核（包括內容合規(guī)性、格式規(guī)范性），并將審核結果（通過/修改意見）以書面形式（郵箱/微信）通知甲方；甲方需在收到修改意見后1個工作日內完成素材修改并重新提交，否則視為甲方違約，乙方有權延遲投放。3.內容修改權限需明確甲方修改素材的次數(shù)限制，避免反復修改影響投放進度。示例：>甲方有權在廣告投放前修改素材，但修改次數(shù)不得超過2次；若超過2次，乙方有權收取額外的修改費用（每次500元）；若在廣告投放過程中需要修改，甲方需提前3個工作日通知乙方，否則乙方有權拒絕修改。五、雙方權利義務：平衡權責（一）甲方權利義務1.權利：有權要求乙方提供廣告投放的實時數(shù)據(jù)（如曝光量、點擊率）；有權對廣告素材的修改提出意見；若乙方未按約定投放，有權要求解除合同并索賠。2.義務：按時支付廣告費用；提供真實、合法的廣告素材；配合乙方完成廣告審核（如提供相關資質證明）。（二）乙方權利義務1.權利：有權收取廣告費用；有權拒絕投放違規(guī)素材；若甲方逾期付款，有權暫停投放并要求支付違約金。2.義務：按約定的時間、定向條件、效果指標投放廣告；保證投放數(shù)據(jù)的真實性（如提供微信平臺的官方數(shù)據(jù)報告）；及時向甲方反饋廣告投放情況（如每日提供投放數(shù)據(jù)報表）。六、知識產權與保密：保護核心利益1.知識產權甲方提供的廣告素材（文字、圖片、視頻等）的知識產權歸甲方所有，乙方僅有權在本合同項下使用；乙方為投放廣告所制作的技術方案（如定向策略、投放系統(tǒng)）的知識產權歸乙方所有，甲方不得復制、抄襲；若甲方素材侵犯第三方知識產權，甲方需承擔全部責任；若乙方技術方案侵犯第三方知識產權，乙方需承擔全部責任。2.保密條款保密信息范圍：本合同項下的合作內容、費用條款、甲方素材、乙方投放數(shù)據(jù)、雙方的商業(yè)秘密（如客戶名單、技術秘密）；保密期限：自本合同簽訂之日起至本合同終止后2年止；違約責任：若一方泄露保密信息，需向另一方支付總費用的20%作為違約金；若造成損失，需全額賠償。七、違約條款：明確追責標準違約條款是合同的“約束器”，需明確違約行為、違約金計算方式、解除合同的條件，避免糾紛時無法追責。1.甲方違約逾期付款：甲方未按約定時間支付費用的，每逾期1日，需按未支付金額的0.5‰向乙方支付違約金；逾期超過7日的，乙方有權解除合同，并要求甲方支付總費用的10%作為違約金。素材違規(guī)：因甲方素材違規(guī)導致廣告被拒審或下架的，甲方需賠償乙方因此遭受的損失（如已支付的投放費用、平臺罰款），并承擔由此給乙方造成的名譽損失。2.乙方違約未按約定投放：乙方未按約定的時間、定向條件、效果指標投放廣告的，需按差額部分的1.5倍向甲方賠償；若實際效果指標（如曝光量、點擊率）未達到約定目標的80%，甲方有權解除合同，并要求乙方退還已支付的費用。數(shù)據(jù)造假：若乙方提供的投放數(shù)據(jù)存在虛假（如篡改微信平臺的官方數(shù)據(jù)），需向甲方支付總費用的30%作為違約金，并承擔由此給甲方造成的損失。八、不可抗力與爭議解決：應對特殊情況1.不可抗力定義：指不能預見、不能避免且不能克服的客觀情況（如自然災害、戰(zhàn)爭、政府政策調整、微信平臺系統(tǒng)故障）；處理方式：因不可抗力導致合同無法履行的，雙方互不承擔責任；受不可抗力影響的一方需在24小時內通知另一方，并提供相關證明；不可抗力消失后，雙方需盡快恢復合同履行。2.爭議解決協(xié)商優(yōu)先：雙方在履行合同過程中發(fā)生爭議的，應首先通過友好協(xié)商解決；訴訟/仲裁：若協(xié)商不成，雙方同意向乙方所在地有管轄權的人民法院起訴（或提交XX仲裁委員會仲裁，需明確仲裁地點和規(guī)則）。九、附則：合同生效與終止1.生效條件本合同自雙方簽字（或蓋章）并加蓋公章（或合同專用章）之日起生效。2.合同份數(shù)本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份，具有同等法律效力。3.修改與補充本合同的修改或補充需經(jīng)雙方書面協(xié)商一致，并簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本合同具有同等法律效力。4.通知方式雙方在本合同項下的通知需以書面形式（如郵箱、快遞）發(fā)送，郵箱地址或快遞地址以本合同首條約定為準；通知自發(fā)送之日起3個工作日內視為送達。十、微信朋友圈廣告合作標準合同模板（簡化版）以下是一份簡化的微信朋友圈廣告合作合同模板，供參考：微信朋友圈廣告合作合同合同編號：__________簽訂日期：__________一、雙方主體甲方（廣告主）：__________法定代表人：__________統(tǒng)一社會信用代碼：__________地址：__________聯(lián)系方式：__________（郵箱）/__________（電話）乙方（服務商）：__________法定代表人：__________統(tǒng)一社會信用代碼：__________地址：__________聯(lián)系方式：__________（郵箱）/__________（電話）微信廣告代理資質編號：__________（若有）二、合作內容1.廣告形式：微信朋友圈視頻廣告（15秒以內，1080P，MP4格式）；2.投放時間：2024年5月1日至2024年5月7日（每日9:00-21:00）；3.定向條件：北京市朝陽區(qū)18-35歲女性，興趣標簽“美妝”“時尚”，最近30天瀏覽過美妝類文章；4.投放目標：總曝光量不低于100萬次，CPM單價20元/千次；5.效果承諾：若實際曝光量未達到100萬次，乙方需按差額部分的1.5倍賠償。三、費用與結算1.總費用：預計總費用為____元（100萬次×20元/千次）；2.付款時間：（1）預付款：合同簽訂后3個工作日內支付30%（6000元）；（2）尾款：投放完成后5個工作日內支付70%（____元）；3.發(fā)票：乙方需開具增值稅專用發(fā)票（稅率6%），內容為“廣告服務費”。四、權利義務1.甲方需提供真實、合法的廣告素材，按時支付費用；2.乙方需按約定投放廣告，保證數(shù)據(jù)真實，每日提供投放報表；3.若甲方素材違規(guī)，甲方承擔全部責任；若乙方未按約定投放，乙方需賠償差額部分的1.5倍。五、違約條款1.甲方逾期付款的，每逾期1日，支付未支付金額的0.5‰作為違約金；2.乙方未達到曝光量目標的，需按差額部分的1.5倍賠償；3.一方泄露保密信息的，支付總費用的20%作為違約金。六、爭議解決本合同爭議由乙方所在地有管轄權的人民法院管轄。七、附則1.本合同自雙方簽字蓋章之日起生效；2.本合同一式兩份，甲乙雙方各執(zhí)一份。甲方（蓋章）：__________法定代表人（簽字）：__________日期：__________乙方（蓋章）：__________法定代表人（簽字）：__________日期：__________十一、合同撰寫注意事項1.明確效果指標：避免“效果好”“盡量達到”等模糊表述，需量化為具體數(shù)字（如曝光量、點擊率）；2.符合微信規(guī)則：需參考《微信廣告審核規(guī)范》，確保廣告內容合規(guī)；3.保留證據(jù)：雙方的溝通記錄（如郵箱、微信聊天記錄）、投放數(shù)據(jù)報表、發(fā)