2025年廣告設(shè)計(jì)師專業(yè)知識(shí)考核試卷：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練試題考試時(shí)間：______分鐘總分：______分姓名：______一、案例分析題要求：請(qǐng)結(jié)合以下案例，分析廣告設(shè)計(jì)師在創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練中的關(guān)鍵步驟及方法。案例背景：某知名飲料品牌為了提升產(chǎn)品銷量，決定推出一款全新的飲料產(chǎn)品。為了達(dá)到最佳的宣傳效果，品牌方聘請(qǐng)了專業(yè)廣告設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)進(jìn)行廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)。案例分析：1.分析該品牌在產(chǎn)品定位、目標(biāo)消費(fèi)群體、市場(chǎng)環(huán)境等方面的特點(diǎn)。2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練的關(guān)鍵步驟有哪些？請(qǐng)列舉并簡(jiǎn)要說明。3.請(qǐng)結(jié)合案例，具體闡述如何運(yùn)用創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練方法，為該飲料品牌設(shè)計(jì)一則具有吸引力的廣告。二、創(chuàng)意構(gòu)思題要求：請(qǐng)根據(jù)以下提示，進(jìn)行廣告創(chuàng)意構(gòu)思，并闡述創(chuàng)意構(gòu)思的形成過程。提示：1.產(chǎn)品特點(diǎn)：該產(chǎn)品為一款健康食品，富含多種維生素和礦物質(zhì)，適合全家老少食用。2.目標(biāo)消費(fèi)群體：家庭主婦、上班族、學(xué)生等。3.廣告主題：關(guān)愛家人，從健康飲食開始。構(gòu)思要求：1.創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)具有獨(dú)特性、創(chuàng)新性，能夠吸引目標(biāo)消費(fèi)群體的注意力。2.請(qǐng)?jiān)敿?xì)描述創(chuàng)意構(gòu)思的形成過程，包括靈感來源、構(gòu)思階段、完善階段等。3.創(chuàng)意構(gòu)思應(yīng)包含廣告畫面、文案、音樂、音效等元素，并說明如何將這些元素融合在一起，以達(dá)到最佳的宣傳效果。三、廣告文案創(chuàng)作題要求：請(qǐng)根據(jù)以下產(chǎn)品信息，創(chuàng)作一則不超過100字的廣告文案。產(chǎn)品信息：產(chǎn)品名稱：智慧廚房助手產(chǎn)品特點(diǎn)：智能識(shí)別食材，一鍵生成菜譜，自動(dòng)控制烹飪程序，解放雙手，讓烹飪變得更簡(jiǎn)單。廣告文案要求：1.文案應(yīng)突出產(chǎn)品的主要功能和優(yōu)勢(shì)。2.語言簡(jiǎn)練，富有感染力，能夠引起目標(biāo)消費(fèi)者的共鳴。3.創(chuàng)意新穎，具有一定的趣味性。四、廣告視覺設(shè)計(jì)題要求：請(qǐng)根據(jù)以下品牌形象，設(shè)計(jì)一則平面廣告，包括但不限于以下元素：品牌形象：品牌名稱：陽光運(yùn)動(dòng)品牌定位：致力于提供專業(yè)、時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝備，讓運(yùn)動(dòng)成為一種生活態(tài)度。設(shè)計(jì)要求：1.廣告畫面應(yīng)體現(xiàn)品牌形象，突出運(yùn)動(dòng)、活力、時(shí)尚的特點(diǎn)。2.設(shè)計(jì)元素包括但不限于品牌標(biāo)志、產(chǎn)品圖片、運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景、口號(hào)等。3.廣告色彩搭配合理，具有視覺沖擊力。4.廣告尺寸為A3紙張大小，分辨率至少為300dpi。本次試卷答案如下：一、案例分析題答案：1.產(chǎn)品定位：該飲料品牌定位于健康、時(shí)尚、便捷的快消品市場(chǎng)，目標(biāo)消費(fèi)群體為年輕白領(lǐng)和追求健康生活的消費(fèi)者。市場(chǎng)環(huán)境競(jìng)爭(zhēng)激烈，同類產(chǎn)品眾多，消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度要求較高。2.創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練的關(guān)鍵步驟：a.市場(chǎng)調(diào)研：了解目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、市場(chǎng)趨勢(shì)等。b.確定創(chuàng)意方向：根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果，確定廣告創(chuàng)意的主題和風(fēng)格。c.創(chuàng)意構(gòu)思：運(yùn)用頭腦風(fēng)暴、思維導(dǎo)圖等方法，激發(fā)創(chuàng)意靈感。d.創(chuàng)意篩選：對(duì)多個(gè)創(chuàng)意進(jìn)行評(píng)估，選擇最具潛力的方案。e.創(chuàng)意完善：對(duì)選定的創(chuàng)意進(jìn)行細(xì)節(jié)調(diào)整，確保創(chuàng)意的可行性和吸引力。3.創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維訓(xùn)練方法的應(yīng)用：a.案例中，設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)通過市場(chǎng)調(diào)研，了解到消費(fèi)者對(duì)健康飲料的需求，確定了“健康生活，從一杯飲料開始”的創(chuàng)意主題。b.設(shè)計(jì)師運(yùn)用頭腦風(fēng)暴，提出了多個(gè)創(chuàng)意方案，如“綠色生活，健康隨行”、“一杯好飲，一天好心情”等。c.經(jīng)過篩選，最終確定了“一杯好飲，一天好心情”的創(chuàng)意方案，并以此為基礎(chǔ)進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)。二、創(chuàng)意構(gòu)思題答案：1.創(chuàng)意構(gòu)思：a.靈感來源：從健康食品的特點(diǎn)出發(fā)，聯(lián)想到家庭和睦、關(guān)愛家人的場(chǎng)景。b.構(gòu)思階段：以“關(guān)愛家人，從健康飲食開始”為主題，設(shè)計(jì)一系列溫馨的家庭聚餐畫面。c.完善階段：在畫面中加入品牌標(biāo)志、產(chǎn)品圖片、健康標(biāo)語等元素，增強(qiáng)廣告的吸引力。2.創(chuàng)意構(gòu)思的形成過程：a.靈感來源：從健康食品的特點(diǎn)出發(fā)，聯(lián)想到家庭和睦、關(guān)愛家人的場(chǎng)景。b.構(gòu)思階段：以“關(guān)愛家人，從健康飲食開始”為主題，設(shè)計(jì)一系列溫馨的家庭聚餐畫面。c.完善階段：在畫面中加入品牌標(biāo)志、產(chǎn)品圖片、健康標(biāo)語等元素，增強(qiáng)廣告的吸引力。三、廣告文案創(chuàng)作題答案：廣告文案：“智慧廚房助手，讓烹飪變得更簡(jiǎn)單，關(guān)愛家人，從健康飲食開始。一鍵生成菜譜，自動(dòng)控制烹飪程序，盡享美味時(shí)光。”解析思路：1.突出產(chǎn)品功能：強(qiáng)調(diào)“一鍵生成菜譜，自動(dòng)控制烹飪程序”，讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的核心優(yōu)勢(shì)。2.引發(fā)情感共鳴：通過“關(guān)愛家人，從健康飲食開始”的口號(hào)，觸動(dòng)消費(fèi)者的家庭情感。3.語言簡(jiǎn)練：用簡(jiǎn)潔明了的文字，傳達(dá)產(chǎn)品特點(diǎn)和廣告主題。四、廣告視覺設(shè)計(jì)題答案：1.廣告畫面設(shè)計(jì)：a.以品牌標(biāo)志為視覺中心，突出品牌形象。b.加入運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，展示產(chǎn)品應(yīng)用場(chǎng)景，體現(xiàn)運(yùn)動(dòng)、活力、時(shí)尚的特點(diǎn)。c.使用品牌標(biāo)準(zhǔn)色，保持整體視覺統(tǒng)一。2.設(shè)計(jì)元素：a.品牌標(biāo)志：位于廣告畫面上方，清晰可見。b.產(chǎn)品圖片：展示運(yùn)動(dòng)裝備，凸顯產(chǎn)品特點(diǎn)。c.運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景：選擇具有代表性的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，如健身房、戶外運(yùn)動(dòng)等。d.口號(hào)：位于廣告畫面下方，簡(jiǎn)潔有力地傳達(dá)品牌理念