廣告行業(yè)項目報價單模板摘要：廣告項目報價單是甲乙雙方確認(rèn)服務(wù)內(nèi)容、費用及權(quán)利義務(wù)的核心文件，其專業(yè)性直接影響合作信任度與執(zhí)行效率。本文結(jié)合廣告行業(yè)（品牌全案、數(shù)字營銷、活動策劃等）通用場景，提供一套結(jié)構(gòu)化、可落地的報價單模板，涵蓋項目全流程關(guān)鍵要素，兼顧廣告公司內(nèi)部成本核算與客戶對費用透明度的需求。一、模板設(shè)計邏輯說明廣告項目報價的核心原則是“清晰化、模塊化、可追溯”：1.清晰化：避免模糊表述（如“若干”“大概”），每一項服務(wù)均明確“內(nèi)容、數(shù)量、單價、小計”；2.模塊化：按“創(chuàng)意-媒介-執(zhí)行-其他”核心環(huán)節(jié)拆分，符合廣告項目的作業(yè)流程；3.可追溯：關(guān)聯(lián)項目周期、驗收標(biāo)準(zhǔn)與付款節(jié)點，確保費用與成果掛鉤。二、廣告行業(yè)項目報價單模板（通用版）（一）項目基本信息序號項目內(nèi)容1項目名稱XX品牌2024年[季度/主題]營銷推廣項目（例：“XX奶茶2024年夏季新品上市推廣”）2客戶名稱XX有限公司（需與合同主體一致）3項目周期2024年X月X日-2024年X月X日（建議明確起始日期，避免“約3個月”等模糊表述）4報價日期2024年X月X日5報價有效期自發(fā)出之日起30天內(nèi)有效（過期需重新確認(rèn)價格）6報價單位XX廣告有限公司（蓋章處）（二）服務(wù)內(nèi)容與費用明細(xì)（核心模塊）說明：本部分需根據(jù)項目類型（如品牌全案、數(shù)字營銷、活動策劃）調(diào)整，以下為通用框架，可增減服務(wù)項。1.創(chuàng)意設(shè)計服務(wù)服務(wù)項具體內(nèi)容說明數(shù)量/規(guī)格單價（元）小計（元）品牌視覺升級含LOGO優(yōu)化、主視覺KV設(shè)計（適配線上/線下場景）、品牌色調(diào)整1套XXXX傳播內(nèi)容創(chuàng)作（1）新品海報設(shè)計（適配朋友圈、小紅書、線下物料）；（2）短視頻腳本（15秒/30秒，含分鏡、臺詞）；（3）微信公眾號推文（頭條/次條，含文案+排版）海報10張；腳本5條；推文8篇海報XX/張；腳本XX/條；推文XX/篇XX活動物料設(shè)計（1）活動邀請函（電子+紙質(zhì)）；（2）現(xiàn)場展架（X展架、易拉寶）；（3）互動道具設(shè)計（如打卡墻、游戲道具）邀請函2版；展架5個；道具3種邀請函XX/版；展架XX/個；道具XX/種XX**創(chuàng)意設(shè)計合計**——————XX2.媒介投放服務(wù)說明：需明確媒介類型、投放周期、核心指標(biāo)（如曝光量、播放量、轉(zhuǎn)化率），避免“投放效果待定”的表述。媒介類型投放平臺/渠道投放周期核心指標(biāo)單價（元）小計（元）線上媒介微信朋友圈廣告1個月（2024年X月X日-X月X日）精準(zhǔn)定向25-35歲女性，曝光量50萬次XX/萬次XX線上媒介抖音信息流廣告1個月定向本地生活用戶，播放量30萬次XX/萬次XX線下媒介市中心商圈戶外廣告牌2個月位置：XX廣場主入口，尺寸：10m×5mXX/月XX線下媒介地鐵燈箱廣告1個月線路：XX號線，站點：XX站（換乘站），數(shù)量：5塊XX/塊/月XX**媒介投放合計**————————XX3.制作與執(zhí)行服務(wù)服務(wù)項具體內(nèi)容數(shù)量單價（元）小計（元）短視頻拍攝含演員、場地、燈光、攝影設(shè)備（適配抖音/小紅書風(fēng)格）5條（15秒/條）XX/條XX物料印刷（1）海報印刷（157g銅版紙，覆膜）；（2）邀請函印刷（200g特種紙，燙金）海報1000張；邀請函500份海報XX/張；邀請函XX/份XX活動執(zhí)行（1）現(xiàn)場搭建（舞臺、展架、道具安裝）；（2）人員執(zhí)行（主持人、禮儀、攝影師）；（3）流程管控（含彩排、現(xiàn)場應(yīng)急）1場（XX酒店宴會廳）XX/場XX**制作執(zhí)行合計**——————XX4.其他服務(wù)（可選）服務(wù)項具體內(nèi)容數(shù)量單價（元）小計（元）項目調(diào)研（1）目標(biāo)用戶畫像調(diào)研（問卷+深度訪談）；（2）競品分析報告（近6個月競品營銷活動復(fù)盤）1份XXXX效果監(jiān)測（1）媒介投放數(shù)據(jù)監(jiān)測（曝光、點擊、轉(zhuǎn)化）；（2）活動效果報告（到場人數(shù)、互動量、銷售額）1份XXXX加急服務(wù)若項目需縮短周期（如原周期60天縮至45天），收取額外費用——總費用的15%XX**其他服務(wù)合計**——————XX（三）總費用說明序號項目金額（元）1創(chuàng)意設(shè)計合計XX2媒介投放合計XX3制作執(zhí)行合計XX4其他服務(wù)合計XX**5.總費用（含稅）**（1+2+3+4）×（1+增值稅稅率）XX說明：增值稅稅率按國家現(xiàn)行規(guī)定（如6%）計算，需明確是否含稅費（避免后續(xù)爭議）。（四）付款方式說明：付款節(jié)點需與項目進(jìn)度掛鉤，建議采用“3-4-3”或“4-4-2”模式，確保風(fēng)險共擔(dān)。付款階段付款比例付款金額（元）付款條件首付款30%XX合同簽訂后3個工作日內(nèi)，甲方支付首付款，乙方啟動項目中期款40%XX創(chuàng)意方案（含視覺、腳本、媒介計劃）經(jīng)甲方簽字確認(rèn)后3個工作日內(nèi)支付尾款30%XX項目驗收合格（甲方出具《驗收確認(rèn)函》）后3個工作日內(nèi)支付（五）服務(wù)條款（關(guān)鍵約束）1.項目周期：項目周期自合同簽訂日起算，預(yù)計XX天完成（如60天）；若甲方延遲提供資料或確認(rèn)方案，周期相應(yīng)順延。2.需求變更：甲方需變更需求的，需以書面形式（郵件/函件）提前7個工作日通知乙方；變更內(nèi)容涉及服務(wù)范圍或費用調(diào)整的，雙方需簽訂《補(bǔ)充協(xié)議》確認(rèn)。3.驗收標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)意設(shè)計：甲方需在乙方提交方案后3個工作日內(nèi)提出修改意見，逾期未反饋視為確認(rèn)；媒介投放：需達(dá)到報價單中約定的核心指標(biāo)（如曝光量、播放量），以第三方數(shù)據(jù)平臺（如微信廣告后臺、抖音巨量算數(shù)）截圖為準(zhǔn)；活動執(zhí)行：甲方需在活動結(jié)束后2個工作日內(nèi)出具《驗收確認(rèn)函》，逾期未提出異議視為合格。4.保密條款：雙方應(yīng)對項目中的保密信息（如品牌策略、用戶數(shù)據(jù)、未公開的營銷計劃）承擔(dān)保密義務(wù)，不得向第三方泄露；保密期限自合同簽訂日起至項目結(jié)束后2年。5.違約責(zé)任：甲方未按時支付款項的，每逾期1天，需支付未付金額的0.5‰作為違約金；乙方未按時完成項目的，每逾期1天，需支付總費用的0.5‰作為違約金；若因甲方原因?qū)е马椖拷K止，乙方已完成的工作成果，甲方需支付相應(yīng)費用。（六）其他說明1.發(fā)票信息：發(fā)票類型：增值稅專用發(fā)票/普通發(fā)票（需甲方提前確認(rèn)）；開票內(nèi)容：廣告服務(wù)（符合稅法規(guī)定）；需甲方提供完整開票信息（名稱、納稅人識別號、地址、電話、開戶行及賬號）。2.聯(lián)系方式：商務(wù)對接人：XX，電話：XXX，郵箱：XXX；項目負(fù)責(zé)人：XX，電話：XXX，郵箱：XXX（便于甲方實時溝通進(jìn)度）。3.備注：本報價單不含明星代言、第三方平臺服務(wù)費（如抖音小店運營費），若需此類服務(wù)，費用由甲方承擔(dān)，乙方代收代付；若項目需異地執(zhí)行（如跨城市活動），額外產(chǎn)生的差旅費用（交通、住宿）由甲方承擔(dān)。三、模板使用注意事項1.個性化調(diào)整：品牌全案項目可增加“品牌策略規(guī)劃”“VI系統(tǒng)設(shè)計”等服務(wù)項；數(shù)字營銷項目可強(qiáng)化“直播運營”“私域流量運營”等模塊；活動策劃項目可細(xì)化“場地租賃”“設(shè)備租賃”等費用。2.數(shù)據(jù)支撐：媒介投放的單價需參考平臺最新報價（如微信朋友圈廣告2024年單價約XX元/萬次）；創(chuàng)意設(shè)計的單價需結(jié)合設(shè)計師資歷（如資深設(shè)計師單價高于junior設(shè)計師）。3.法律合規(guī)：報價單需加蓋公司公章，與合同具有同等法律效力；服務(wù)條款需符合《廣告法》《合同法》等相關(guān)規(guī)定（如不得承諾“100%轉(zhuǎn)化率”等虛假內(nèi)容）。結(jié)語本模板兼顧廣告公司的成本控制