@無(wú)罪@無(wú)罪inGU皮膚管理消費(fèi)偏好用戶調(diào)研報(bào)告基于無(wú)罪inGU粉絲群?jiǎn)柧碚{(diào)查知名成分派護(hù)膚達(dá)人受益于化工教育背景對(duì)護(hù)膚品成分有自己獨(dú)到的見解現(xiàn)全平臺(tái)累積粉絲數(shù)超過(guò)500W+報(bào)告數(shù)據(jù)源說(shuō)明你們只有線上數(shù)據(jù)？銷售數(shù)據(jù)采集什么渠道？采集天貓、淘寶和京東的電商數(shù)據(jù)；互聯(lián)網(wǎng)用戶口碑?dāng)?shù)據(jù)則基本覆蓋全渠道，包括搜索引擎、電商平臺(tái)、社交媒體微博、微信、長(zhǎng)短視頻抖音快手抖音小紅書微信微博線上銷售數(shù)據(jù)綜合社會(huì)化媒體數(shù)據(jù)，從用戶視角洞察需求：互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶即便是通過(guò)線下渠道乃至境外渠道購(gòu)買，其對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知、評(píng)價(jià)及其背后的需求卻會(huì)在社交媒體上體現(xiàn)。而且很多品牌也都在整合、聯(lián)動(dòng)線上線下渠道，支持線上購(gòu)買-線下自提、專柜積分可在天貓旗艦店累積的品牌越來(lái)越多?？焓侄兑粜〖t書微信微博因此，社會(huì)化媒體端用戶的口碑、輿情數(shù)據(jù)對(duì)3數(shù)據(jù)說(shuō)明數(shù)據(jù)來(lái)源?社交媒體數(shù)據(jù)：微博、微信、抖音、小紅書、新聞、論壇、問(wèn)答知乎、bilibili等數(shù)據(jù)周期聲量相關(guān)關(guān)鍵詞案例關(guān)鍵詞篩選邏輯：(微晶煥膚|微晶煥膚+酸|微晶+輕醫(yī)美|海綿微晶|微晶+小過(guò)濾：注射|水光|超聲|肉毒|超皮秒|皮秒|光子嫩膚|熱拉提|超聲炮|超聲刀|射?(水光針|輕醫(yī)美+水光|醫(yī)美+水光|do+水光|do+肉毒+注射|醫(yī)美+肉du|do+肉du|童顏針|注射+嗨體|注射+膠原蛋白|注射+玻尿酸|…情況為相關(guān)維度結(jié)合相關(guān)的功效、病癥、品類、場(chǎng)景、體驗(yàn)維?(水光針|輕醫(yī)美+水光|醫(yī)美+水光|do+水光|du|do+肉du|童顏針|注射+嗨體|注射+膠原蛋白|注射+玻尿酸|…)+(敷料|面膜|眼霜|霜|化妝水|爽膚水|乳|噴霧|貼|防曬霜|凝膠|啫喱…)數(shù)據(jù)工具數(shù)據(jù)處理?數(shù)說(shuō)故事旗下數(shù)說(shuō)雷達(dá)采集數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)內(nèi)容去水處理，去除追星文、內(nèi)容營(yíng)銷文不同收入的預(yù)算分布以及高端護(hù)膚用戶所屬城市級(jí)調(diào)研總樣本數(shù)N=305，基礎(chǔ)信息分布如下年齡性別個(gè)人年收入年齡性別個(gè)人年收入16.39%5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元10-20萬(wàn)元20-50萬(wàn)元50萬(wàn)元以上1.97%1.31%20歲以5萬(wàn)元以下 5-10萬(wàn)元10-20萬(wàn)元20-50萬(wàn)元50萬(wàn)元以上1.97%1.31%20歲以…20-25歲26-30歲31-35歲36-40歲初中及以下高中/中專大學(xué)專科大學(xué)本科研究生及以…1.31%25.25%37.38%25.25%11.80%49.51%30.82%11.80%49.51%62.62%19.02%12.79%62.62%19.02%22.30%2.62%3.28%女,22.30%2.62%3.28%廣東上海江蘇北京浙江北京福建湖南湖北湖南1.64%41-50歲1.64%---廣西安徽遼寧河南河北江西云南天津重慶陜西四川山西甘肅黑龍江海南吉林新疆貴州膚質(zhì)、日常護(hù)膚習(xí)慣、以及醫(yī)美滲透率各年齡段膚質(zhì)各年齡段日常護(hù)膚頻次各年齡段膚質(zhì)干性膚質(zhì)混干性膚質(zhì)中性膚質(zhì)混油性膚質(zhì)干性膚質(zhì)混干性膚質(zhì)中性膚質(zhì)混油性膚質(zhì)油性膚質(zhì)敏感性膚質(zhì)下歲歲歲歲歲每天護(hù)膚1次每天護(hù)膚2次各年齡段做過(guò)線下護(hù)理的比例50%46.75%58.28%58.62%90%80%20歲以下20~25歲26~30歲31~35歲36~40歲41~50歲干性肌膚13.44%混干性肌膚18.36%每天護(hù)膚1次干性肌膚13.44%混干性肌膚18.36%混油性肌膚42.62%30.82%混油性肌膚42.62%敏感性肌膚7.21%敏感性肌膚7.21%油性肌膚11.48%中性肌膚6.89%做不到每天護(hù)膚中性肌膚6.89%12.13%每天護(hù)膚2次56.07%每天護(hù)膚3次或以上0.98%每天護(hù)膚2次56.07%各年齡段做過(guò)醫(yī)美的比例59.18%20~25歲87.65%26~30歲96.67%31~35歲83.33%36~40歲50.00%41~50歲高頻肌膚問(wèn)題與護(hù)膚功效訴求膚色暗沉膚色不均屏障受損46.23%45.25%43.61%40.00%33.77%29.84%29.84%29.18%29.84%29.84%29.18%26.89%26.23%26.89%26.23%23.61%22.30%屏障修復(fù)23.61%22.30%18.36%18.03%17.70%18.36%18.03%17.70%8.138.1318.20%14.70%18.20%14.70%12.30%9.80%8.60%7.90%6.50%5.40%4.70%4.20%8.098.078.058.047.857.747.727.717.677.637.467.38膚質(zhì)與關(guān)注的肌膚問(wèn)題、產(chǎn)品功效的關(guān)聯(lián)分析膚質(zhì)與肌膚問(wèn)題關(guān)聯(lián)分析干性肌膚中性肌膚油性肌膚混油性肌膚混干性肌膚敏感性肌膚干性肌膚中性肌膚油性肌膚混油性肌膚混干性肌膚敏感性肌膚毛孔粗大黑眼圈黑頭補(bǔ)水祛黃提亮控油修護(hù)滋潤(rùn)保濕維穩(wěn)膚色暗沉痘印痘痘粉刺出油多抗初老滋潤(rùn)保濕抗老抗初老補(bǔ)水舒緩膚色不均細(xì)紋干紋肌膚泛紅屏障受損滋潤(rùn)保濕美白淡斑維穩(wěn)祛黃提亮修護(hù)肌膚粗糙干燥皮膚敏感色斑祛黃提亮修護(hù)維穩(wěn)抗老屏障修復(fù)松弛下垂皺紋日曬傷害肌膚無(wú)光澤補(bǔ)水收縮毛孔祛黃提亮維穩(wěn)滋潤(rùn)保濕疤痕日常晨間與晚間護(hù)膚產(chǎn)品的品類需求絕不省略的晨間護(hù)膚步驟清水絕不省略的晨間護(hù)膚步驟清水75.08%防曬乳/霜87.87%清水67.21%化妝水/爽膚水60.66%精華水51.48%潤(rùn)唇膏49.84%潔面乳/泡沫47.54%乳液39.67%面霜37.38%肌底精華32.79%功效精華30.16%貼片面膜30.16%T區(qū)護(hù)理27.21%噴霧化妝水25.90%化妝水/爽膚水46.56%精華水28.85%潔面乳/泡沫26.56%面霜24.92%潤(rùn)唇膏24.92%肌底精華22.62%乳液20.00%T區(qū)護(hù)理16.72%功效精華16.07%貼片面膜9.51%化妝水/爽膚水62.62%常規(guī)卸妝46.56%眼霜61.64%化妝水/爽膚水44.59%精華水50.16%面霜49.51%潤(rùn)唇膏43.28%肌底精華39.34%功效精華39.02%貼片面膜37.70%乳液30.82%T區(qū)護(hù)理21.31%面霜40.00%精華水30.82%功效精華24.26%潤(rùn)唇膏24.26%肌底精華23.93%乳液21.64%噴霧化妝水14.75%T區(qū)護(hù)理14.43%貼片面膜11.15%日常面部與眼唇護(hù)膚的預(yù)算變化增加預(yù)算的原因未來(lái)一年內(nèi)增加/降低增加預(yù)算的原因需要更多的產(chǎn)品滿足新增長(zhǎng)的護(hù)膚需求需要更多的產(chǎn)品滿足新增長(zhǎng)的護(hù)膚需求69.13%4369.13%432110.49%12.13%20.98%20.98%10.82%18.36%35.22%5.06%mm5.06%mm4.26%發(fā)現(xiàn)某一類原以為沒用的產(chǎn)品真的有用mm14.78%發(fā)現(xiàn)便宜真的沒好貨14.78%個(gè)人或家庭其它開銷減少mm6.96%其它原因（年紀(jì)增長(zhǎng)）1.30%想要精簡(jiǎn)護(hù)膚57.89%個(gè)人或家庭收入縮水42.11%發(fā)現(xiàn)某一類原以為沒用的產(chǎn)品真的有用mm14.78%發(fā)現(xiàn)便宜真的沒好貨14.78%個(gè)人或家庭其它開銷減少mm6.96%其它原因（年紀(jì)增長(zhǎng)）1.30%想要精簡(jiǎn)護(hù)膚57.89%個(gè)人或家庭收入縮水42.11%發(fā)現(xiàn)很多護(hù)膚品是智商稅36.84%36.84%囤貨過(guò)量，需要緩緩12.64%14.10%22.75%22.95%27.25%28.85%13.20%12.13%mm6.18%5.57%7.30%4.92%想放更多預(yù)算在醫(yī)美上26.32%存在較明顯的消費(fèi)降級(jí)年花費(fèi)5K以上的想放更多預(yù)算在醫(yī)美上26.32%存在較明顯的消費(fèi)降級(jí)年花費(fèi)5K以上的高端護(hù)膚用戶占比從32.3%下降到29.84%2.53%4.59%3.09%2.62%個(gè)人或家庭其它開銷增加21.05%發(fā)現(xiàn)更優(yōu)惠的可靠渠道，不想多花錢15.79%發(fā)現(xiàn)更優(yōu)惠的可靠渠道，不想多花錢15.79% 不同收入的預(yù)算分布以及高端護(hù)膚用戶市場(chǎng)在城市級(jí)別上的變化 不同收入的消費(fèi)者每年在面部與眼唇護(hù)理類產(chǎn)品上的消費(fèi)金額10.00%10.00%30.00%16.00%32.00%4.00%6.00%2%10.64%10.64%8.77%16.67%31.58%6.14%1.75%30.70%8.77%16.67%31.58%6.14%1.75%30.70%0.88%0.88%0.88%6.38%3.19%8.51%6.38%22.34%6.38%3.19%8.51%6.38%22.34%14.89%29.79%3.19%14.89%29.79%23.40%17.02%4.26%6.38%12.77%12.77%8.51%年護(hù)膚預(yù)算5K以上的用戶常駐城市級(jí)別23.40%17.02%4.26%6.38%12.77%12.77%8.51%年護(hù)膚預(yù)算5K以上的用戶常駐城市級(jí)別38.46%26.32%14.04%8.79%6.14%4.40%3.51%38.46%26.32%14.04%8.79%6.14%4.40%3.51%1.10%與此前調(diào)研中相比，面部與眼唇護(hù)理年花費(fèi)在5K以上的高端護(hù)膚用戶所在的城市級(jí)別有明顯下沉：?一線城市主導(dǎo)地位強(qiáng)化：占比從26.32%躍升至38.46%，增幅達(dá)46%，反映高凈值人群向核心經(jīng)濟(jì)圈持續(xù)聚集；?新一線城市韌性凸顯：雖絕對(duì)值下降1.25個(gè)百分點(diǎn)，但仍保持近30%的高占比，顯示其作為消費(fèi)升級(jí)第二梯隊(duì)的戰(zhàn)略價(jià)值；?下沉市場(chǎng)明顯收縮：三線及以下城市合計(jì)占比從33.73%降至14.29%，表明消費(fèi)分層加劇，中端市場(chǎng)面臨結(jié)構(gòu)性調(diào)整壓力。其它護(hù)理產(chǎn)品與服務(wù)的預(yù)算變化未來(lái)一年內(nèi)增加/降低加4321低加4321低5.90%3.61%11.15%20.00%15.74%37.38%增加預(yù)算的原因需要更多的產(chǎn)品滿足新增長(zhǎng)的需求987654321個(gè)人或家庭收入增加mm25.00%想購(gòu)買更高端更貴的品牌產(chǎn)品18.60%發(fā)現(xiàn)某一類原以為沒用的產(chǎn)品真的有用mm18.02%個(gè)人或家庭其它開銷減少9.88%發(fā)現(xiàn)便宜真的沒“好貨”9.30%其它原因（年齡增長(zhǎng)，曬黑了）1.16%囤貨太多，需要消耗47.37%發(fā)現(xiàn)并不需要或不是剛需mm36.84%貴的不一定好，想換成便宜大碗的產(chǎn)品mm36.84%個(gè)人或家庭收入縮水mm31.58%個(gè)人或家庭其它開銷增加10.53%發(fā)現(xiàn)更優(yōu)惠的渠道，不想支付更多5.26%未來(lái)一年內(nèi)嘗試線下護(hù)理服務(wù)的意愿15.15%3.79%16.67%14.39%13.64%15.15%3.03%9.09%4.55%是否在線下渠道（專柜/門店9987654321否,43.28%是,56.72%在線下渠道享受護(hù)理服務(wù)低于每年1次19.08%每年1~2次34.10%每季度1~2次30.06%每月1~2次15.61%每周1次或以上1.16%護(hù)理頻次/預(yù)算的意愿9.83%3.47%10.40%13.87%16.76%21.97%4.62%7.51%5.78%4.05%嘗新意愿，以及影響回購(gòu)、嘗新的因素987654321新18.03%11.48%19.02%14.75%18.69%11.15%嘗試熟悉的品牌的新產(chǎn)品的原因?qū)９窕蛐釉囉煤蟮捏w驗(yàn)好54.43%信任的博主推薦50.16%產(chǎn)品的成分配方45.90%朋友的安利42.62%對(duì)品牌的信任39.02%產(chǎn)品宣稱的功效35.08%產(chǎn)品的價(jià)格定位32.13%產(chǎn)品有很劃算的促銷31.80%對(duì)該款新品所屬的子產(chǎn)品線的信任16.72%產(chǎn)品包裝的顏值10.49%直播時(shí)沖動(dòng)下單8.85%嘗試不熟悉的新品牌的原因信任的博主推薦49.84%專柜或小樣試用后的體驗(yàn)好45.25%朋友的安利mm43.28%品牌主打產(chǎn)品的成分配方32.79%聽說(shuō)過(guò)對(duì)該品牌的正面評(píng)價(jià)30.49%品牌主打產(chǎn)品宣稱的功效26.89%品牌有很劃算的促銷23.93%品牌的價(jià)格定位23.61%大集團(tuán)的新品牌22.62%醫(yī)院醫(yī)生推薦22.30%與大集團(tuán)品牌的代工廠相同13.11%直播時(shí)沖動(dòng)下單11.48%品牌的整體視覺10.82%產(chǎn)品有效果52.46%價(jià)格與自己的預(yù)算匹配50.16%喜歡產(chǎn)品的使用體驗(yàn)41.31%品牌信譽(yù)度高32.79%不想承擔(dān)踩雷的風(fēng)險(xiǎn)31.48%有方便可信的購(gòu)買渠道23.93%喜歡產(chǎn)品的味道20.00%同類產(chǎn)品暫無(wú)更好的選擇18.69%膚質(zhì)特殊，換產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn)高15.41%沒有新的未滿足的需求11.48%喜歡品牌的調(diào)性10.82%喜歡產(chǎn)品的包裝8.85%喜歡品牌的配套服務(wù)8.20%用戶判斷品牌是否高端的標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)者定義高端品牌的三大核心維度判斷護(hù)膚產(chǎn)品/品牌是“高端品牌”的必要描述消費(fèi)者定義高端品牌的三大核心維度必備的條件必備的條件非必要但有會(huì)更好完全沒必要79.02%73.11%有肉眼可見的功效有被證明有效的成分/原…品牌有獨(dú)家專利技術(shù)有用到有專利的成分/原79.02%73.11%有肉眼可見的功效有被證明有效的成分/原…品牌有獨(dú)家專利技術(shù)有用到有專利的成分/原…品牌有研究文獻(xiàn)發(fā)表65.57%56.39%52.79%品牌有獨(dú)家專利技術(shù)品牌使用的技術(shù)有專家背書有用到有專利的成分/原料65.57%56.39%52.79%成分科技壁壘——差異化競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)57.70%品牌使用的技術(shù)有專家背書品牌與權(quán)威實(shí)驗(yàn)室/醫(yī)院合…品牌有研究文獻(xiàn)發(fā)表品牌與權(quán)威實(shí)驗(yàn)室/醫(yī)院合作有昂貴的成分/原料成分科技壁壘——差異化競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)57.70%品牌使用的技術(shù)有專家背書品牌與權(quán)威實(shí)驗(yàn)室/醫(yī)院合…51.80%氣味好聞51.80%有昂貴的成分/原料49.18%體驗(yàn)一致性——品質(zhì)門檻品牌提供線下服務(wù)品牌的會(huì)員管理體系完善品牌成立時(shí)間長(zhǎng)有昂貴的成分/原料49.18%體驗(yàn)一致性——品質(zhì)門檻70.16%品牌在商場(chǎng)有獨(dú)立專柜70.16%膚感舒服氣味經(jīng)過(guò)專業(yè)調(diào)香氣味好聞氣味經(jīng)過(guò)專業(yè)調(diào)香43.61%氣味好聞氣味經(jīng)過(guò)專業(yè)調(diào)香43.61%31.15%瓶/罐包裝設(shè)計(jì)精美消費(fèi)者正重構(gòu)高端品牌定義，開始去符號(hào)化，更關(guān)注實(shí)質(zhì)價(jià)值而非傳統(tǒng)溢價(jià)要素：?消費(fèi)者正重構(gòu)高端品牌定義，開始去符號(hào)化，更關(guān)注實(shí)質(zhì)價(jià)值而非傳統(tǒng)溢價(jià)要素：?高價(jià)格：僅7.6%認(rèn)為必須高價(jià)，反襯理性消費(fèi)崛起；?品牌歷史：近60%用戶認(rèn)為歷史并非核心要素；?包裝設(shè)計(jì)：僅12.7%視精美包裝為必備條件；?實(shí)體渠道：專柜/會(huì)員體系等線下觸點(diǎn)重要性下降。外包裝盒設(shè)計(jì)精美品牌在時(shí)尚領(lǐng)域有一定地位品牌有做公益并公示產(chǎn)品價(jià)格高于同類產(chǎn)品輕易不打折用戶種草與購(gòu)買護(hù)膚品的渠道及其變化67.21%mm9.18%77.70%24.26%24.26%23.28%23.28%mmmm85.25%43.61%傳統(tǒng)渠道持續(xù)收縮43.93%淘寶主播直播間43.93%39.34%39.34%45.25%45.25%33.44%33.44%3.61%26.23%3.61%26.23%21.97%0.98%用戶對(duì)品牌露出方式的接受度用戶對(duì)不同品牌露出方式的接受度代言人廣告植入明星推薦博主推薦醫(yī)生推薦跨界聯(lián)名線下活動(dòng)線下廣告當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草51.15%51.15%31.48%7.87%15.08%15.08%57.70%16.39%53.77%53.77%33.77%27.87%27.87%55.74%11.48%51.48%19.02%25.57%51.48%19.02%53.11%8.20%11.48%42.30%31.15%42.95%53.11%8.20%11.48%42.30%36.07%54.43%36.07%各品牌露出方式的矩陣平均分變化2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.340.170.16代言人廣告植入明星推薦博主推薦醫(yī)生推薦跨界聯(lián)名線下活動(dòng)線下廣告代言人廣告植入明星推薦博主推薦醫(yī)生推薦跨界聯(lián)名線下活動(dòng)線下廣告年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同品牌露出方式的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草49.45%49.45%27.47%8.79%14.29%14.29%54.95%18.68%57.14%57.14%27.47%21.98%49.45%25.27%25.27%21.98%49.45%25.27%25.27%50.55%17.58%54.95%32.97%58.24%24.18%52.75%32.97%12.09%12.09%54.95%32.97%58.24%24.18%52.75%32.97%12.09%12.09%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上0.80.960.570.750.80.960.57線下廣告代言人廣告植入明星推薦博主推薦醫(yī)生推薦跨界聯(lián)名線下活動(dòng)線下廣告用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——代言人用戶對(duì)不同代言人類型的接受度扣印象分扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草流量愛豆類代言人實(shí)力派演員/歌手代言人流量愛豆類代言人實(shí)力派演員/歌手代言人專業(yè)舞者/樂(lè)手代言人專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言人職業(yè)電競(jìng)選手/戰(zhàn)隊(duì)代言人61.31%20%58.36%58.36%32.13%73.44%73.44%16.39%65.57%65.57%26.23%68.85%68.85%10.16%各代言人類型的矩陣平均分變化2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.42025年4月調(diào)研0.270.140.030.27-0.09-0.14-0.14-0.09流量愛豆實(shí)力演員/歌手專業(yè)舞者/樂(lè)手專業(yè)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)電競(jìng)選手/戰(zhàn)隊(duì)年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同品牌露出方式的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草17.58%流量愛豆類代言人59.34%17.58%流量愛豆類代言人65.93%23.08%實(shí)力派演員/歌手代言人65.93%23.08%79.12%12.09%專業(yè)舞者/樂(lè)手代言人79.12%12.09%26.37%63.74%專業(yè)運(yùn)動(dòng)員代言人26.37%63.74%72.53%7.69%職業(yè)電競(jìng)選手/戰(zhàn)隊(duì)代言…72.53%7.69%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比年預(yù)算5K以下0.410.38年預(yù)算5K以上0.410.370.030.080.070.03-0.14-0.16流量愛豆實(shí)力派演員/歌手專業(yè)舞者/樂(lè)手專業(yè)運(yùn)動(dòng)員職業(yè)電競(jìng)選手/戰(zhàn)隊(duì)用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——用戶對(duì)不同廣告植入類型的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草影視劇植入綜藝植入科普知識(shí)類內(nèi)容植入八卦?shī)蕵?lè)類內(nèi)容植入情景短劇類內(nèi)容植入16.07%16.07%59.02%16.07%11.80%11.80%64.26%17.38%5.90%5.90%47.54%37.38%15.41%15.41%62.62%13.44%15.74%15.74%61.97%14.75%各類廣告植入的矩陣平均分變化0.390.332023年2月調(diào)研0.390.332025年4月調(diào)研0.04-0.02-0.09-0.13-0.08-0.06-0.02-0.09-0.13-0.18-0.25影視劇綜藝科普知識(shí)類內(nèi)容八卦?shī)蕵?lè)類內(nèi)容情景短劇類內(nèi)容廣告植入年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同廣告植入類型的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草影視劇植入15.38%綜藝植入影視劇植入15.38%綜藝植入10.99%科普知識(shí)類內(nèi)容植…6.59%15.38%14.29%38.46%69.23%47.25%38.46%63.74%65.93%10.99%8.79%八卦?shī)蕵?lè)類內(nèi)容植…63.74%65.93%10.99%8.79%情景短劇類內(nèi)容植…17.58%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比0.40.38年預(yù)算5K以下0.40.38年預(yù)算5K以上0.040.040.05-0.04-0.07-0.03-0.04-0.07-0.12-0.11-0.12影視劇綜藝科普知識(shí)類內(nèi)容八卦?shī)蕵?lè)類內(nèi)容情景短劇類內(nèi)容用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——明星合作用戶對(duì)不同廣告植入類型的接受度當(dāng)雷避開用戶對(duì)不同廣告植入類型的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分當(dāng)雷避開扣印象分當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草61.97%18.68%67.03%明星賬號(hào)直接推薦明星賬號(hào)日常內(nèi)容露出明星賬號(hào)直接推薦明星賬號(hào)日常內(nèi)容露出61.97%18.68%67.03%明星賬號(hào)直接推薦明星賬號(hào)日常內(nèi)容露出明星賬號(hào)直接推薦明星賬號(hào)日常內(nèi)容露出明星訪談/綜藝等談及明星個(gè)人直播帶貨明星做客其它直播間帶…60.00%59.34%61.54%29.67%25.27%60.00%59.34%61.54%29.67%25.27%明星訪談/綜藝等談及明星個(gè)人直播帶貨明星做客其它直播間帶貨61.54%26.89%明星訪談/綜藝等談及明星個(gè)人直播帶貨明星做客其它直播間帶貨61.54%65.25%69.23%14.29%21.98%19.34%65.25%69.23%14.29%21.98%61.64%64.84%24.92%61.64%64.84%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比各類廣告植入的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.37年預(yù)算5K以下2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.37年預(yù)算5K以上0.310.210.28年預(yù)算5K以上0.310.210.280.270.240.230.2370.03賬號(hào)直接推薦日常內(nèi)容露出訪談/綜藝等談及個(gè)人直播帶貨訪談/綜藝等談及做客直播帶貨個(gè)人直播帶貨賬號(hào)直接推薦賬號(hào)直接推薦日常內(nèi)容露出訪談/綜藝等談及個(gè)人直播帶貨訪談/綜藝等談及做客直播帶貨個(gè)人直播帶貨賬號(hào)直接推薦日常內(nèi)容露出用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——博主推薦用戶對(duì)不同博主推薦形式的接受度扣印象分用戶對(duì)不同博主推薦形式的接受度扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨32.79%54.43%50.55%頭部美妝博主推薦35.16%32.79%54.43%50.55%頭部美妝博主推薦48.20%45.05%45.05%41.76%48.35%40.66%34.07%38.46%39.56%40%34.75%37.38%36.39%40.66%52.79%49.84%51.80%47.54%中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推…配方師頭銜的賬號(hào)推薦博士頭銜的賬號(hào)推薦美妝博主合集類內(nèi)容推…頭部主播直播帶貨中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推…配方師頭銜的賬號(hào)推薦48.20%45.05%45.05%41.76%48.35%40.66%34.07%38.46%39.56%40%34.75%37.38%36.39%40.66%52.79%49.84%51.80%47.54%中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推…配方師頭銜的賬號(hào)推薦博士頭銜的賬號(hào)推薦美妝博主合集類內(nèi)容推…41.76%46.15%博士頭銜的賬號(hào)推薦0%41.76%46.15%41.64%46.56%38.46%47.25%41.64%46.56%38.46%47.25%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比各類博主推薦形式的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比0.730.690.792023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.730.690.792023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上0.820.640.560.450.610.610.570.570.530.620.460.610.520.490.590.490.570.380.510.570.570.530.620.460.610.520.490.590.490.570.380.510.430.430.480.360.40.330.440.430.430.480.360.40.330.44美妝博主合集類內(nèi)容頭部主播直播帶貨頭部博主推薦配方師推薦素人推薦博士頭銜賬號(hào)推薦美妝博主美妝博主合集類內(nèi)容頭部主播直播帶貨頭部博主推薦配方師推薦素人推薦博士頭銜賬號(hào)推薦美妝博主…頭部博主…頭部主播…中等粉絲量…素人推薦配方師推薦博士頭銜…用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——醫(yī)生參與營(yíng)銷用戶對(duì)不同醫(yī)生參與形式的接受度扣印象分用戶對(duì)不同醫(yī)生參與形式的接受度扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開現(xiàn)實(shí)中醫(yī)院醫(yī)生推薦線上醫(yī)生賬號(hào)推薦當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開現(xiàn)實(shí)中醫(yī)院醫(yī)生推薦線上醫(yī)生賬號(hào)推薦50.55%頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推50.55%頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推…配方師頭銜的賬號(hào)推薦博士頭銜的賬號(hào)推薦0%31.48%43.61%20.98%38.03%40.66%34.07%38.46%40.66%34.07%38.46%39.56%45.05%45.05%41.76%48.35%49.51%49.51%品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與線下活動(dòng)品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與直播廣告中有醫(yī)生背書的素材41.97%39.34%41.76%46.15%33.44%38.46%47.25%43.61%46.89%55.08%品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與線下活動(dòng)品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與直播廣告中有醫(yī)生背書的素材41.97%39.34%41.76%46.15%33.44%38.46%47.25%43.61%46.89%55.08%各類醫(yī)生參與形式的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比0.912023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.77年預(yù)算5K以下0.912023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.770.810.560.430.510.490.630.450.570.40.510.360.470.470.570.810.560.430.510.490.630.450.570.40.510.360.470.470.420.37廣告中有醫(yī)生背書的素材品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與線下活動(dòng)品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與直播線上醫(yī)生賬號(hào)推薦現(xiàn)實(shí)中醫(yī)院廣告中有醫(yī)生背書的素材品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與線下活動(dòng)品牌邀請(qǐng)醫(yī)生參與直播線上醫(yī)生賬號(hào)推薦現(xiàn)實(shí)中醫(yī)院…廣告中有…線上醫(yī)生…品牌邀請(qǐng)醫(yī)生…品牌邀請(qǐng)醫(yī)生…用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——跨界聯(lián)名年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同跨界聯(lián)名的接受度年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同跨界聯(lián)名的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草20%19.67%13.19%17.58%70.33%63.74%與影視劇聯(lián)名與游戲聯(lián)名與動(dòng)漫/卡通形象聯(lián)名與潮玩盲盒聯(lián)名與文物/傳統(tǒng)文化聯(lián)名與頭部博主聯(lián)名20%19.67%13.19%17.58%70.33%63.74%與影視劇聯(lián)名與游戲聯(lián)名與動(dòng)漫/卡通形象聯(lián)名與潮玩盲盒聯(lián)名與文物/傳統(tǒng)文化聯(lián)名與頭部博主聯(lián)名與食品飲料品牌聯(lián)名與奶茶咖啡品牌聯(lián)名與手機(jī)App聯(lián)動(dòng)與照相館聯(lián)動(dòng)與影視劇聯(lián)名與游戲聯(lián)名66.23%24.59%59.34%23.08%57.14%與動(dòng)漫/卡通形象聯(lián)…24.59%59.34%23.08%57.14%21.64%62.95%17.58%61.54%49.18%40%49.45%37.36%與潮玩盲盒聯(lián)名與文物/傳統(tǒng)文化聯(lián)…21.64%62.95%17.58%61.54%49.18%40%49.45%37.36%28.52%60.66%24.18%59.34%71.48%68.20%17.05%20.66%70.33%70.33%71.43%14.29%16.48%15.38%17.38%16.07%70.82%72.79%與頭部博主聯(lián)名與食品飲料品牌聯(lián)名與奶茶咖啡品牌聯(lián)名與手機(jī)App聯(lián)動(dòng)28.52%60.66%24.18%59.34%71.48%68.20%17.05%20.66%70.33%70.33%71.43%14.29%16.48%15.38%17.38%16.07%70.82%72.79%10.99%73.63%與照相館聯(lián)動(dòng)10.99%73.63%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比各類跨界聯(lián)名的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研0.67年預(yù)算5K以上0.670.460.30.390.30.460.30.390.30.20.28照相館.90.04影視劇游戲動(dòng)漫/卡通…App文物/傳統(tǒng)…動(dòng)漫/卡通…App照相館食品飲料0.28照相館.90.04影視劇游戲動(dòng)漫/卡通…App文物/傳統(tǒng)…動(dòng)漫/卡通…App照相館食品飲料奶茶頭部博主游戲食品飲料奶茶潮玩盲盒影視劇文物/傳統(tǒng)…頭部博主潮玩盲盒用戶對(duì)品牌露出方式的接受度——線下推廣用戶對(duì)不同線下推廣形式的接受度年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同博主推薦形式的接受度用戶對(duì)不同線下推廣形式的接受度當(dāng)雷避開品牌線下快閃活動(dòng)品牌線下與消費(fèi)者會(huì)談活…扣印象分無(wú)影響39.02%當(dāng)雷避開品牌線下快閃活動(dòng)品牌線下與消費(fèi)者會(huì)談活…扣印象分無(wú)影響39.02%當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草35.16%50.55%頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推薦配方師頭銜的賬號(hào)推薦博士頭銜的賬號(hào)推薦35.16%50.55%頭部美妝博主推薦頭部主播直播帶貨中等粉絲量的博主推薦小粉絲量的素人賬號(hào)推薦配方師頭銜的賬號(hào)推薦博士頭銜的賬號(hào)推薦美妝博主合集類內(nèi)容推薦45.25%45.05%45.05%41.76%40.66%45.25%45.05%45.05%41.76%40.66%34.07%38.46%39.56%品牌地鐵/公交站海報(bào)品牌電梯廣告商場(chǎng)派樣商場(chǎng)專柜活動(dòng)海報(bào)商場(chǎng)集合店上架30.49%品牌地鐵/公交站海報(bào)品牌電梯廣告商場(chǎng)派樣商場(chǎng)專柜活動(dòng)海報(bào)商場(chǎng)集合店上架30.49%22.62%53.11%40.66%37.38%63.61%70.16%30.82%52.13%55.08%48.35%41.76%46.15%38.46%47.25%48.35%41.76%46.15%38.46%47.25%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比各類博主推薦形式的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上0.92023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上0.90.780.720.720.760.780.720.720.610.620.620.610.620.530.550.510.490.480.50.560.440.450.390.40.530.550.510.490.480.50.560.440.450.390.310.340.370.310.340.370.18與消費(fèi)者…地鐵/公交站…電梯廣告商場(chǎng)集合店上架商場(chǎng)專柜活動(dòng)海報(bào)商場(chǎng)派樣電梯廣告快閃活動(dòng)與消費(fèi)者…地鐵/公交站…電梯廣告商場(chǎng)集合店上架商場(chǎng)專柜活動(dòng)海報(bào)商場(chǎng)派樣電梯廣告快閃活動(dòng)與消費(fèi)者會(huì)談商場(chǎng)專柜…商場(chǎng)集合店…商場(chǎng)派樣快閃活動(dòng)用戶對(duì)品牌營(yíng)銷概念的接受度年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同品牌營(yíng)銷概念的接受度年預(yù)算5K+用戶對(duì)不同品牌營(yíng)銷概念的接受度當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草當(dāng)雷避開扣印象分無(wú)影響加印象分直接種草低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)30.49%16.72%低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化46.15%29.67%30.77%24.18%低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)30.49%16.72%低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化46.15%29.67%30.77%24.18%20.88%17.70%32.79%47.25%37.36%30.82%47.54%17.70%32.79%47.25%37.36%30.82%21.64%女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化關(guān)注弱勢(shì)群體29.67%31.87%26.37%42.62%21.64%女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化關(guān)注弱勢(shì)群體29.67%31.87%26.37%14.10%44.92%46.15%17.58%37.05%14.10%44.92%46.15%17.58%37.05%42.30%32.79%21.64%30.77%26.37%40.66%關(guān)注弱勢(shì)群體42.30%32.79%21.64%30.77%26.37%40.66%不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比各類品牌營(yíng)銷概念的矩陣平均分變化不同預(yù)算用戶矩陣平均分對(duì)比年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上2023年2月調(diào)研2025年4月調(diào)研年預(yù)算5K以下年預(yù)算5K以上0.880.870.910.780.880.830.880.870.910.780.880.830.840.80.780.740.770.770.70.680.740.80.780.740.770.770.70.680.64去標(biāo)簽/個(gè)性化低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化關(guān)注弱勢(shì)群體關(guān)注弱勢(shì)群體女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化低碳/可持續(xù)發(fā)展生態(tài)與動(dòng)植物保護(hù)女性主義去標(biāo)簽/個(gè)性化關(guān)注弱勢(shì)群體關(guān)注弱勢(shì)群體女性主義樣本用戶的醫(yī)美項(xiàng)目滲透概況未來(lái)一年內(nèi)嘗試是否有做過(guò)醫(yī)療美容項(xiàng)目做醫(yī)療美容項(xiàng)目的頻次低于每年1次每年1~2次低頻用戶是未來(lái)一年內(nèi)嘗試是否有做過(guò)醫(yī)療美容項(xiàng)目做醫(yī)療美容項(xiàng)目的頻次低于每年1次每年1~2次低頻用戶是經(jīng)濟(jì)成本過(guò)…安全風(fēng)險(xiǎn)擔(dān)…缺乏可靠信…無(wú)需求或必…社會(huì)觀念壓…其它完全不考慮12313.02%4.14%2.37%5.33%5.33%15.98%14.20%11.83%15.98%5.33%6.51%47.34%47.34%每季度1~2次每月1~2次每周1次或以上29.41%高頻用戶4想嘗試的熱門項(xiàng)目567想嘗試的熱門項(xiàng)目56789非常愿意光子嫩膚光子嫩膚79.59%熱瑪吉34.01% 水光針33.33%冷光美白30.61%酸類煥膚21.77%超聲炮21.09%黃金微針21.09%72.19%62.50%72.19%操作失誤導(dǎo)致的傷害45.56%長(zhǎng)期性副作用做過(guò)沒做過(guò)機(jī)構(gòu)資質(zhì)不明26.63%項(xiàng)目效果不可逆29.59%機(jī)構(gòu)衛(wèi)生不達(dá)標(biāo)27.81%個(gè)人信息泄露低頻用戶熱門項(xiàng)目光子嫩膚74.32%酸類煥膚29.73%水光針20.27%熱瑪吉13.51%超聲炮12.16%黃金微針12.16%皮秒激光12.16%高頻用戶熱門項(xiàng)目光子嫩膚96.77%水光針69.35%酸類煥膚43.55%黃金微針37.10%熱瑪吉24.19%超聲炮24.19%醫(yī)美消費(fèi)與護(hù)膚品消費(fèi)之間的預(yù)算分配關(guān)系做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目的人群最顯著變化是增加輔助性護(hù)膚品消做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目的人群最顯著變化是增加輔助性護(hù)膚品消費(fèi)占比36.03%，同時(shí)減少護(hù)膚投入的比例較低，大幅減少所有護(hù)膚品僅占11.03%，18.38%保持原有習(xí)慣，該群體消費(fèi)行為更明確。未做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目的人群認(rèn)知較模糊，25.44%尚未考慮醫(yī)美與護(hù)膚品關(guān)系。但29.59%計(jì)劃減少與醫(yī)美功效重疊的護(hù)膚品，13.02%欲全面縮減消費(fèi)，顯示出對(duì)醫(yī)美替代護(hù)膚品的潛在預(yù)期。綜上，醫(yī)美實(shí)際推動(dòng)特定護(hù)膚品消費(fèi)增長(zhǎng)而非替代，36.03%的醫(yī)美用戶增加術(shù)后輔助產(chǎn)品；未接觸醫(yī)美群體則更多處于預(yù)期替代階段，其減少重疊功效意愿29.59%，高于醫(yī)美用戶。二者呈現(xiàn)互補(bǔ)與消費(fèi)結(jié)構(gòu)調(diào)整關(guān)系?？傮w5萬(wàn)元以下 相關(guān)系數(shù)0.3897總體5萬(wàn)元以下0.510.228做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目5-10萬(wàn)元0.228做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目10-20萬(wàn)元20-50萬(wàn)元50萬(wàn)元以上0.371是否會(huì)因?yàn)獒t(yī)美項(xiàng)目而調(diào)整護(hù)膚品消費(fèi)-0.756未做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目0.30910-20萬(wàn)元20-50萬(wàn)元50萬(wàn)元以上0.371是否會(huì)因?yàn)獒t(yī)美項(xiàng)目而調(diào)整護(hù)膚品消費(fèi)-0.756未做過(guò)醫(yī)美項(xiàng)目0.30911.03%顯著減少所有護(hù)膚品購(gòu)買只減少與醫(yī)美項(xiàng)目功效重疊的護(hù)膚品購(gòu)買13.02%24.26%29.59%36.03%增加項(xiàng)目前后輔助性護(hù)膚品購(gòu)買無(wú)明顯變化尚未考慮20.71%18.38%11.24%10.29%11.03%顯著減少所有護(hù)膚品購(gòu)買只減少與醫(yī)美項(xiàng)目功效重疊的護(hù)膚品購(gòu)買13.02%24.26%29.59%36.03%增加項(xiàng)目前后輔助性護(hù)膚品購(gòu)買無(wú)明顯變化尚未考慮20.71%18.38%11.24%10.29%25.44%日常面部護(hù)膚與醫(yī)美項(xiàng)目消費(fèi)之間相關(guān)系數(shù)在0.3-0.5之間，說(shuō)明兩者有一定關(guān)聯(lián)性，但并非強(qiáng)相關(guān)。這意味著在日常護(hù)膚上花費(fèi)較多的人，在醫(yī)美項(xiàng)目上也可能傾向于花費(fèi)較多，但這種關(guān)系不是特別強(qiáng)烈。個(gè)人年收入在5萬(wàn)元以下的用戶二者相關(guān)系數(shù)為0.51，中等偏強(qiáng)正相關(guān)，這可能是不需要自行支付相關(guān)消費(fèi)的低收入群體，護(hù)膚和醫(yī)美消費(fèi)一致性最高。個(gè)人年收入在5-10萬(wàn)元的用戶二者相關(guān)系數(shù)僅0.23，弱正相關(guān)，相關(guān)性最弱，在護(hù)膚與醫(yī)美間的預(yù)算分配上隨機(jī)性較高。個(gè)人年收入在10-50萬(wàn)元的用戶是主要消費(fèi)群體，相關(guān)系數(shù)中等偏強(qiáng)正相關(guān)，關(guān)注面部保養(yǎng)，護(hù)膚品與醫(yī)美花費(fèi)傾向較為一致，無(wú)擠占關(guān)系。個(gè)人年收入50萬(wàn)元以上用戶二者呈強(qiáng)負(fù)相關(guān)，但樣本量過(guò)少需謹(jǐn)慎解讀。消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目與護(hù)膚品在功效上的關(guān)系的認(rèn)知Q：下列對(duì)醫(yī)美項(xiàng)目與護(hù)膚品之間的關(guān)系的描述您同意嗎？很不同意不同意一般同意很同意護(hù)膚品可以滿足所有皮膚管理需求，無(wú)需醫(yī)美項(xiàng)目49.51%49.51%29.51%10.49%護(hù)膚品只能滿足部分需求，一些需求必須靠醫(yī)美項(xiàng)目肌膚干燥缺肌膚干燥缺…10.82%30.16%48.20%16.72%61.97%醫(yī)美項(xiàng)目可以滿足所有皮膚管理需求，無(wú)需護(hù)膚品 20.33%53.44%16.07%9.51%醫(yī)美項(xiàng)目只能滿足部分需求，一些需求必須靠護(hù)膚品25.25%25.25%55.41%醫(yī)美項(xiàng)目之前必須使用特定護(hù)膚品作為準(zhǔn)備步驟33.77%33.77%47.54%醫(yī)美項(xiàng)目之前使用特定護(hù)膚品可以提升項(xiàng)目效果28.52%