《移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告》本產(chǎn)品保密并受到版權(quán)法保護(hù)目錄 3 3 3 4 4 4 4 5 5三、關(guān)鍵趨勢總結(jié) 5 6 6 8 9 9 1 2.1頭部平臺表現(xiàn) 3.1用戶需求變遷 20 21 21 23 233.2生產(chǎn)力工具升級 移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H12025063第一部分移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)1.1整體增長趨勢從1月的107,461.24萬增長至6月的108,733.21萬，半年累計增長1,271.971.2月度變化及增長動力活躍用戶(萬)新年首月平穩(wěn)開局節(jié)后復(fù)蘇明顯增長放緩，進(jìn)入平穩(wěn)期增速回升半年峰值，同比持續(xù)改善從同比增幅來看，行業(yè)增長動力持續(xù)增強(qiáng)，1月同比增長2.50%,到6月已提升至3.37%,表明市場需求穩(wěn)步回升，企業(yè)運(yùn)營效582.08萬，Q2(4-6月)進(jìn)一步加速至689.89萬，這種逐季提升的態(tài)勢反映出另外值得注意的是，2月受春節(jié)假期影響出現(xiàn)季節(jié)性回調(diào)，但3月迅速恢移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H12025064二、重點(diǎn)領(lǐng)域特征分析即時通訊行業(yè)表現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶粘性，如微信(106,810.84萬)和QQ (65,327.54萬)。微信作為國民級應(yīng)用，環(huán)比增長0.26%,QQ增長0.38%,兩者面，支付寶環(huán)比下滑3.03%,這一波動可能受到季節(jié)性因素的影響，需要后續(xù)中國工商銀行APP環(huán)比增長2.51%,農(nóng)業(yè)銀行APP增長2.09%,反映出國有大行以86806萬活躍用戶領(lǐng)跑行業(yè)，與快手的63366.5萬用戶、快手極速版的這一表現(xiàn)領(lǐng)先同業(yè)，充分印證了其內(nèi)容生態(tài)優(yōu)化策略的有效性。截至2025年6月，短視頻應(yīng)用總活躍用戶規(guī)模已達(dá)10.5億，環(huán)比微增0.98%,滲透率達(dá)到移動互聯(lián)網(wǎng)總用戶的96.76%,顯示出短視頻作為基礎(chǔ)互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的成熟地位。這2.3.2長視頻與音頻平臺表現(xiàn)綜合視頻：愛奇藝(5.63%)、騰訊視頻(2.72%)增長良好，芒果TV(-7.02%)出現(xiàn)下滑，市場分化加劇移動音樂：酷我音樂(9.01%)、QQ音樂(6.65%)、酷狗音樂(7.47%)領(lǐng)移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H120250652.4電子商務(wù)領(lǐng)域：多平臺共同增長，消費(fèi)活力回升當(dāng)前電商行業(yè)呈現(xiàn)全面復(fù)蘇態(tài)勢，各細(xì)分領(lǐng)域均展現(xiàn)出積極的增長勢頭。在綜合電商板塊，淘寶和京東分別實(shí)現(xiàn)2.73%和2.99%的環(huán)比增長，這一表現(xiàn)明顯優(yōu)于前期，反映出消費(fèi)市場需求的整體回暖。社交電商領(lǐng)域，拼多多繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展，1.05%的環(huán)比增長表明其在下沉市場的滲透策略持續(xù)見效。值得注意的是，垂直電商領(lǐng)域表現(xiàn)尤為亮眼，其中二手交易平臺閑魚以5.28%的增速領(lǐng)跑行業(yè)平均水平，凸顯出循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式的增長潛力。從整體來看，各類型電商平臺的同步復(fù)蘇，既體現(xiàn)了消費(fèi)市場的活力恢復(fù)，也預(yù)示著電商行業(yè)多元化發(fā)展格局的進(jìn)一步深化。2.5新興賽道：AI應(yīng)用與辦公工具等持續(xù)增長高增長細(xì)分領(lǐng)域呈現(xiàn)顯著創(chuàng)新活力：AI創(chuàng)新應(yīng)用：DeepSeek(12,319.67萬，2.12%)、豆包(12,140.68萬，7.00%)、騰訊元寶(5,505.51萬，8.14%)等活躍規(guī)模創(chuàng)新高，環(huán)比增幅均保持正向增長。辦公工具：WPSOffice6月活躍8,957.2萬，以13.85%的環(huán)比增幅領(lǐng)漲，遠(yuǎn)程辦公和在線協(xié)作需求持續(xù)釋放。2025年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的結(jié)構(gòu)性變革特征，行業(yè)集中度提升與多元化發(fā)展并行不悖。在平臺經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，頭部效應(yīng)持續(xù)強(qiáng)化，社交應(yīng)用逼近全網(wǎng)規(guī)模，短視頻行業(yè)更呈現(xiàn)高度集中態(tài)勢，這種資源向頭部集中的馬太效應(yīng)使得中小開發(fā)者的生存空間進(jìn)一步壓縮。技術(shù)革新與數(shù)字化服務(wù)的深度融合成為行業(yè)發(fā)展的重要驅(qū)動力。DeepSeek等AI工具的普及則標(biāo)志著用戶需求從被動接受到主動尋求智能解決方案的升級，推動互聯(lián)網(wǎng)競爭進(jìn)入以體驗(yàn)為核心的新發(fā)展階段。這一系列變化共同勾勒出數(shù)字經(jīng)濟(jì)向精細(xì)化、智能化演進(jìn)的時代圖景。整體來看，2025年上半年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)呈現(xiàn)“總量穩(wěn)增、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、創(chuàng)新活躍”的良好態(tài)勢，為全年發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。6 第二部分銀行綜合服務(wù)應(yīng)用易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年6月銀行綜合服務(wù)應(yīng)用活躍人數(shù)為65814.64萬，環(huán)比增長1.48%,同比增長7.80%,表明該月應(yīng)用活躍度呈良好上升態(tài)勢，相比上月和去年同期都有明顯提升。2024.06-2025.06銀行綜合服2024.06-2025.06銀行綜合服務(wù)行業(yè)活躍人數(shù)61,052.8961,187.1661,5952462,8011862,5894163,0919364,6828464,842.3365,282.246目前，銀行APP全網(wǎng)滲透率達(dá)60.5%,在金融領(lǐng)域內(nèi)滲透率高達(dá)66.8%,已成為用戶獲取金融服務(wù)的最核心入口。不過，用戶粘性 (9538萬)占月活比例僅約14.5%,反映用戶打開頻次相對較低，功能性使用特征明顯。2025年6月銀行綜合服務(wù)應(yīng)用top10活躍數(shù)據(jù)展現(xiàn)出行業(yè)格局與發(fā)展態(tài)勢。從活躍人數(shù)來看，中國工商銀行以17895.37萬活躍人數(shù)位居榜首，中國農(nóng)業(yè)銀行、中國建設(shè)銀行緊隨其后，分別達(dá)到13698.61萬和11299.35萬。這表明國有大型銀行在用戶基礎(chǔ)和市場影響力上占據(jù)顯著優(yōu)勢。多數(shù)應(yīng)用活躍人數(shù)環(huán)比呈增長態(tài)勢，郵儲銀行環(huán)比增長高達(dá)6.93%,平安口袋銀行、交通銀行等也有不錯的增長表現(xiàn)，顯示出這些應(yīng)用在用戶運(yùn)營、市場推廣等方面取得了一定成效。不過，也有部分應(yīng)用出現(xiàn)環(huán)比下滑，如招商銀7行環(huán)比下降0.93%,浦大喜奔等也有不同程度下降，反映出它們在市場競爭中面臨一定壓力。nalysys易觀活躍人數(shù)(萬)個個個個↓6※掌上生活個個8郵儲銀行個個↓從具體應(yīng)用看，工商銀行(1.79億)、農(nóng)業(yè)銀行(1.37億)、建設(shè)銀行(1.13億)、中國銀行(6475萬)穩(wěn)居前四，合計份額超行業(yè)50%。工行、農(nóng)行展現(xiàn)強(qiáng)勁增長，郵儲銀行成最大黑馬(同比+28.6%,環(huán)比+6.9%)。招商銀行(5532萬)領(lǐng)跑股份行，但環(huán)比微降(-0.9%)。平安、浦發(fā)、光大同比下滑明顯(平安同比-9.2%)。頭部城商行：江蘇銀行(754萬)、北京銀行(745萬)、寧波銀行(535移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H18農(nóng)商行中，江蘇農(nóng)商行(同比+22.8%)、深圳農(nóng)商行(同比+19%)表現(xiàn)突出，部分中西部機(jī)構(gòu)面臨增長壓力(如甘肅農(nóng)信同比-8%)。三、未來趨勢2025年中國銀行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)顯著分化趨勢，"馬太效應(yīng)"持續(xù)強(qiáng)化。四大國有銀行憑借規(guī)模優(yōu)勢和技術(shù)投入，市場份額持續(xù)提升，而尾部銀行受制于資源不足，行業(yè)集中度將進(jìn)一步提高，市場分化格局更加顯著。在業(yè)務(wù)發(fā)展方面，銀行業(yè)正迎來第二增長曲線。企業(yè)金融成為新增長引擎，頭部銀行企業(yè)版手機(jī)銀行增速超200%,推動對公業(yè)務(wù)全面線上化，未來企業(yè)金融服務(wù)將成為銀行營收增長的關(guān)鍵驅(qū)動力。同時，場景金融不斷深化，信用卡APP正加速向生活服務(wù)平臺演進(jìn)，通過高頻場景提升用戶粘性，形成金融+生活的閉環(huán)生態(tài)。面對頭部銀行主導(dǎo)的市場環(huán)境，中小銀行生存法則正在重構(gòu)。它們需要深耕垂直領(lǐng)域(如供應(yīng)鏈金融、社區(qū)服務(wù)),以特色化經(jīng)營尋求差異化生存空間，避免與頭部玩家正面競爭。這種差異化發(fā)展路徑將成為中小銀行在日益集中的市場格局中立足的關(guān)鍵。移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1 9第三部分證券服務(wù)應(yīng)用易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年6月證券服務(wù)應(yīng)用活躍人數(shù)為16135.40萬，環(huán)比增長0.65%,同比增長18.62%,表明該行業(yè)在本月發(fā)展態(tài)勢良好，用戶活2024.06-2025.06證券服務(wù)應(yīng)用行業(yè)活躍人數(shù)活躍人數(shù)(萬)15,922.582024.062024.072024.082024.09202行業(yè)月活躍用戶從2024年9月的1.59億增長至2025年6月的1.61億，累計增長1.3%。同比增速穩(wěn)定在12%-33%之間(2025年6月同比+18.6%),月活峰值出現(xiàn)在2024年10月(1.84億)和2024年12月(1.71億),對應(yīng)季度財報季和政策窗口期；谷值出現(xiàn)在2025年1月(1.62億),與春節(jié)假期相關(guān)。2025年6月環(huán)比微增0.65%,結(jié)束此前兩月連續(xù)下滑。移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H12025年6月日均活躍用戶達(dá)6119萬，同比大幅增長18.7%,增速高于月活(18.6%),反映核心用戶使用頻率提升。滲透率方面，全網(wǎng)滲透率穩(wěn)定在14.8%左右，領(lǐng)域滲透率保持在16%以上，顯示其在金融垂類中的重要地位。在券商自營top10服務(wù)應(yīng)用中，“漲樂財富通”以1096.81萬的活躍位居榜首，且環(huán)比增長1.31%,顯示出其在市場中的強(qiáng)大競爭力和良好的發(fā)展態(tài)勢?！皣┖Ｍň搿被钴S人數(shù)為948.94萬，環(huán)比增長1.43%,增長幅度在人數(shù)，活躍人數(shù)均在600萬以上。環(huán)比趨勢個2國泰海通君弘個個個個個7中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金個個↓個客戶服務(wù)電話：4006-010-231(周一至周五)移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1從環(huán)比數(shù)據(jù)來看，大部分應(yīng)用呈增長態(tài)勢，如“國泰海通君弘”“平安證券”“中泰齊富通”等，這表明這些應(yīng)用在6月的運(yùn)營策略取得了一定成效，用戶活躍度在提升。在2025年6月，金融證券類APP迎來了一波更新潮，多個知名APP紛紛發(fā)布新版本，為用戶帶來了更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更豐富的功能體驗(yàn)。從更新內(nèi)容來看，主要集中在功能優(yōu)化、體驗(yàn)提升和新功能添加三個方面。功能優(yōu)化涵蓋了下單流程、界面展示、查詢功能等多個維度，如中信建投證券蜻蜓點(diǎn)金對公募場內(nèi)基金下單流程、融資融券持倉查詢界面等進(jìn)行了優(yōu)化，提升了操作的便捷性和流暢性。體驗(yàn)提升涉及行情刷新速度、盤口展現(xiàn)形式、理財服務(wù)等方面，國泰海通君弘提升了行情刷新速度，優(yōu)化盤口展現(xiàn)形式，還煥新理財首頁，打造ETF產(chǎn)品專區(qū)，提高了用戶的投資體驗(yàn)。新功能添加包括新增成分股查看、F10功能、策略榜單等，中信證券信e投讓板塊行情頁支持滑動查看全部成分股。這些更新反映了金融證券行業(yè)對用戶需求的重視，通過不斷迭代升級，滿足投資者在交易、行情分析、理財?shù)确矫娴男枨?，增?qiáng)用戶粘性。同時，也體現(xiàn)了行業(yè)競爭的激烈，各APP通過創(chuàng)新和優(yōu)化功能來提升自身的競爭力，在市場中占據(jù)一席之地。三、未來趨勢當(dāng)前證券行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的"三極驅(qū)動"格局：華泰、國君、平安憑借綜合金融實(shí)力和先發(fā)優(yōu)勢形成穩(wěn)固的第一梯隊，中信、招商、廣發(fā)等12家頭部券商通過特色業(yè)務(wù)布局構(gòu)成行業(yè)競爭主力軍。在這一競爭格局下，智能化服務(wù)能力成為關(guān)鍵勝負(fù)手，Top券商已全面完成智能投顧系統(tǒng)布局，通過持續(xù)優(yōu)化AI診股、策略回測等核心算法功能來提升用戶體驗(yàn)，這些技術(shù)優(yōu)勢顯著增強(qiáng)了用戶粘性和留存率。移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1 2025年上半年月度活躍用戶數(shù)穩(wěn)定在10.3-10.6億區(qū)間。1月達(dá)峰值10.67億后，2-3月連續(xù)小幅下滑，4-6月呈現(xiàn)溫和回升態(tài)勢，6月回升至10.52億。短視頻行業(yè)環(huán)比增長在2月、3月為負(fù)，其余月份雖實(shí)現(xiàn)正增長，不過均低于1%。同比增長率持續(xù)下滑，從1月的6.15%大幅回落至6月的0.76%,表明行業(yè)已告別高速增長期，用戶紅利見頂，競爭轉(zhuǎn)向存量深耕。2025年6月短視頻綜合平臺app活躍榜單分析顯示，活躍人數(shù)方面，抖音以86806.00萬的活躍人數(shù)位居榜首，快手以63366.50萬緊隨其后，快手極速版、抖音極速版、抖音火山版等也位于前列?；钴S人數(shù)(萬)個個個↓個個個9薦片個個絕對領(lǐng)導(dǎo)者：抖音系抖音主APP(8.68億)、抖音極速版(1.41億)、抖音火山版(0.98億)三大主力活躍用戶規(guī)模突出，占據(jù)行業(yè)絕對主導(dǎo)地位。抖音主APP用戶量接近快手系總和，其全網(wǎng)滲透率高達(dá)79.8%,在短視頻領(lǐng)域內(nèi)滲透率更達(dá)81.2%,統(tǒng)治力無可撼動。億，同時展現(xiàn)出更強(qiáng)的增長勢頭(主APP環(huán)比+2.86%,極速版環(huán)比+2.60%;主APP同比+11.34%),對抖音構(gòu)成持續(xù)壓力。其全網(wǎng)滲透率58.3%,領(lǐng)域內(nèi)滲透率59.3%。三、增長亮點(diǎn)：垂直賽道與創(chuàng)新業(yè)務(wù)異軍突起移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H12025年電商領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢，其中"短視頻+電商"模式表現(xiàn)尤為亮眼，抖音商城活躍用戶已達(dá)3250萬，同比增速高達(dá)705.9%,環(huán)比增長4.81%,展現(xiàn)出該模式的巨大商業(yè)潛力。與此同時，國際平臺本土化進(jìn)程加速，TikTok中國區(qū)雖然當(dāng)前用戶基數(shù)僅664萬，但憑借20.6%的環(huán)比增速和25.5%的同比增速，顯示出良好的發(fā)展前景。在細(xì)分賽道，一批主打差異化內(nèi)容的小眾平臺異軍突起，如專注影視推薦的"薦片"環(huán)比增長13.6%、同比增長106.8%,短劇平臺"muse"環(huán)比增長22.4%、同比增長87.0%,以及"好看免費(fèi)短劇"同比增長57.8%,雖然這些平臺的絕對用戶規(guī)模仍然較小，但其高速增長態(tài)勢值得關(guān)注。當(dāng)前短視頻行業(yè)已進(jìn)入深度調(diào)整期，市場格局呈現(xiàn)明顯的存量競爭特征。隨著用戶總量增長接近停滯，同比增速不足1%,各平臺的競爭焦點(diǎn)已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向用戶時長的爭奪、粘性提升和變現(xiàn)效率優(yōu)化，精細(xì)化運(yùn)營成為行業(yè)發(fā)展的主旋律。在這一過程中，抖音系和快手系憑借強(qiáng)大的用戶基礎(chǔ)，進(jìn)一步鞏固了雙寡頭格局，市場集中度持續(xù)提升，而中小平臺在用戶獲取和商業(yè)化方面舉步維艱，生存空間不斷被擠壓。面對市場飽和的挑戰(zhàn)，"短視頻+"模式展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長潛力，其中短視頻與電商的深度融合尤為突出，抖音商城的成功就是典型案例。與此同時，短劇、影視剪輯等垂直細(xì)分內(nèi)容為小眾平臺提供了差異化競爭的空間，極速版應(yīng)用則繼續(xù)幫助平臺拓展低線城市用戶。然而，行業(yè)洗牌正在加速，那些缺乏獨(dú)特價值或單純依賴預(yù)裝渠道的工具型平臺正面臨生存危機(jī)，特別是沒有內(nèi)容生態(tài)和變現(xiàn)能力的平臺將逐步退出市場。展望未來，行業(yè)將重點(diǎn)關(guān)注三個方向：直播電商與短劇的商業(yè)化探索、AI技術(shù)在內(nèi)容創(chuàng)作和推薦效率上的應(yīng)用，以及平臺的國際化發(fā)展。這些因素將深刻影響下一階段的競爭格局?？傮w來看，短視頻行業(yè)已經(jīng)告別"跑馬圈地"的粗放發(fā)展階段，正式進(jìn)入"精耕細(xì)作"的高質(zhì)量發(fā)展新階段。 1.1總活躍人數(shù)變化特征至2025年6月，綜合電商領(lǐng)域活躍人數(shù)呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性波動特征。整體規(guī)模從2024年8月的95423.43萬波動下降至2025年6月的93355.14萬，期間在2024年11月達(dá)到峰值101174.30萬。值得注意的是，2025年二季度以來，行業(yè)呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢，6月活躍人數(shù)環(huán)比增長2.64%,結(jié)束了4月的短暫下2024.06-2025.06綜合電商行業(yè)活躍人數(shù)94,198.1189.998.6693,538.5090,313.7890,995,194.3595,423.4396,1.2核心指標(biāo)對比與關(guān)鍵趨勢活躍人數(shù)(萬)季節(jié)性回升但同比仍(萬)用戶粘性顯著提升全網(wǎng)滲透率(%)行業(yè)地位穩(wěn)固移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1活躍人數(shù)同比下降4.63%,但日均活躍同比增長6.35%,表明用戶從"廣覆蓋"向"深參與"轉(zhuǎn)變，單用戶使用頻次增加.2.1頭部平臺表現(xiàn)2025年6月綜合電商服務(wù)應(yīng)用top10榜單中，各應(yīng)用活躍人數(shù)和環(huán)比情況呈現(xiàn)出不同態(tài)勢。整體綜合電商行業(yè)活躍人數(shù)達(dá)93355.從活躍人數(shù)看，淘寶以81195.41萬52288.14萬緊隨其后，小紅書以23860.54萬位列第三。這三家平臺活躍人數(shù)易觀千帆活躍人數(shù)(萬)個2京東個個個個6福小米有品個個個個↓易觀千帆網(wǎng)址：https://www.qi客戶服務(wù)電話：4006-010-231(周一至周五)移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H12025062.2差異化競爭態(tài)勢平臺(萬)同比(萬)日均同淘寶躍保持穩(wěn)定京東小紅書內(nèi)容電商模式持續(xù)滲透淘寶：活躍人數(shù)占比86.9%,仍為行業(yè)絕對龍頭，但同比下滑明顯，面臨用戶流失壓力；京東：在綜合電商中唯一實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長，3C家電和物流優(yōu)勢支撐增長；小紅書：通過社交+電商模式，年輕用戶占比高，日均活躍增速達(dá)14.57%。三、行業(yè)特征變化當(dāng)前電商行業(yè)正經(jīng)歷深刻的結(jié)構(gòu)性變革，呈現(xiàn)出明顯的增長動力切換特征。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)張見頂，各平臺正將重心轉(zhuǎn)向單用戶價值挖掘，這一轉(zhuǎn)變體現(xiàn)在日均活躍用戶增速持續(xù)高于總活躍增速，反映出精細(xì)化運(yùn)營策略有效提升了用戶消費(fèi)頻次。在商業(yè)模式方面，內(nèi)容化趨勢日益顯著,以小紅書、抖音電商為代表的內(nèi)容驅(qū)動平臺增長迅猛，而傳統(tǒng)貨架式電商則面臨轉(zhuǎn)型壓力，用戶消費(fèi)決策越來越依賴內(nèi)容種草和社交推薦。與此同時，電商平臺的服務(wù)邊界不斷拓展深化。京東上線外賣服務(wù)的嘗試取得顯著成效，推動其日均活躍用戶增長24.80%,這一成功案例表明本地生活服務(wù)正成為電商平臺的重要增長點(diǎn)。在下沉市場，拼多多、淘寶特價版等平臺仍在持續(xù)推進(jìn)滲透，其中拼多多6月活躍用戶規(guī)模達(dá)到63,577.3萬，環(huán)比增長1.05%,但同比下降9.41%的數(shù)據(jù)反映出下沉市場競爭已趨于飽和，用戶增長紅利正在減弱。這些結(jié)構(gòu)性變化共同描繪出一個更加成熟、競爭更趨多元化的電商行業(yè)圖景。 易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，2025年6月汽車資訊服務(wù)應(yīng)用活躍人數(shù)為5233.71萬，環(huán)比增長2.36%,同比下降11.47%。這表明本月活躍人數(shù)較上月有所回升，但與去年同期相比仍有明顯下滑，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢不穩(wěn)定，可能受市場環(huán)境、競爭格局等因素影響。2024.06-2025.06汽車資訊行2024.06-2025.06汽車資訊行業(yè)活躍人數(shù)從個月變化看，汽車資訊領(lǐng)域月活躍用戶從2024年08月的5887萬降至2025年06月的5234萬，累計下降11.1%。日均活躍用戶從807萬降至709萬，降幅達(dá)12.2%,顯示行業(yè)發(fā)展承壓。二、頭部應(yīng)用格局：三強(qiáng)鼎立從app排名來看，“汽車之家”以2734.52萬的活躍人數(shù)穩(wěn)居榜首，且環(huán)比增長3.19%,展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場競爭力和用戶粘性?！岸嚨邸本o隨其后，移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1活躍人數(shù)為2638.96萬，環(huán)比增長2.49%,兩者活躍人數(shù)遠(yuǎn)高于其他應(yīng)用，占nalysys易觀活躍人數(shù)(萬)環(huán)比趨勢個個個4羊易車汽車報價個5卡兄卡弟↓十↓↓個十客戶服務(wù)電話：4006-010-231(周一至周五)“易車”和“易車汽車報價”分別以970.75萬和624.95萬的活躍人數(shù)位列第三、四位，活躍人數(shù)環(huán)比分別增長0.67%和1.51%,也保持著穩(wěn)定的發(fā)展。部分應(yīng)用雖然活躍人數(shù)相對較少，但環(huán)比增長表現(xiàn)突出。如“車行168”環(huán)比增長34.48%,“有駕”環(huán)比增長27.01%,“汽車報價”環(huán)比增長13.25%,顯示出較強(qiáng)的發(fā)展?jié)摿Α?.1用戶需求變遷工具型應(yīng)用(報價/二手車)表現(xiàn)優(yōu)于純資訊平臺，反映用戶從"看車"向”有駕的快速增長暗示在汽車行業(yè)的短視頻/輕量化內(nèi)容正成為新入口。碎片化消費(fèi)習(xí)慣推動汽車內(nèi)容形態(tài)革新，短視頻的沉浸式體驗(yàn)更高效地承接了用戶對車型認(rèn)知和購買意向的建立。3.2趨勢：轉(zhuǎn)型臨界點(diǎn)已至汽車資訊行業(yè)正經(jīng)歷深度調(diào)整期，傳統(tǒng)圖文主導(dǎo)模式面臨用戶注意力分散、互動性不足、變現(xiàn)渠道單一等多重瓶頸，行業(yè)整體亟待通過系統(tǒng)性變革實(shí)現(xiàn)突破。未來破局預(yù)計需聚焦如下方向：首先，內(nèi)容升級是重構(gòu)用戶連接的關(guān)鍵。需全面強(qiáng)化短視頻與直播內(nèi)容形態(tài)，例如打造沉浸式新車試駕vlog、零部件拆解直播、車主真實(shí)用車場景記錄等多元化內(nèi)容矩陣，通過動態(tài)視覺呈現(xiàn)提升信息傳遞效率。其次，服務(wù)深化需構(gòu)建"資訊-比價-交易"全鏈路閉環(huán)。通過整合車型數(shù)據(jù)庫、經(jīng)銷商實(shí)時報價系統(tǒng)及金融服務(wù)資源，實(shí)現(xiàn)用戶從了解車型到完成購車的無縫體驗(yàn)。例如，用戶在瀏覽新車資訊時可直接觸發(fā)智能比價工具，獲取同城三家以上經(jīng)銷商的實(shí)時底價，并一鍵預(yù)約到店試駕，這種模式能有效縮短轉(zhuǎn)化路徑。技術(shù)賦能是提升運(yùn)營效率的核心驅(qū)動力。需利用AI算法深度挖掘用戶行為數(shù)據(jù)，構(gòu)建多維度用戶畫像——通過分析用戶瀏覽歷史、搜索關(guān)鍵詞、停留時長等維度數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)"千人千面"的內(nèi)容推薦?？傮w而言，汽車資訊行業(yè)的轉(zhuǎn)型不僅是內(nèi)容形式的革新，更是服務(wù)模式與技術(shù)架構(gòu)的全面升級。通過內(nèi)容、服務(wù)、技術(shù)、垂直領(lǐng)域的協(xié)同突破，行業(yè)將實(shí)現(xiàn)從“信息提供者”向"汽車消費(fèi)全周期服務(wù)伙伴”的角色轉(zhuǎn)變，最終構(gòu)建更具活力的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。移動互聯(lián)網(wǎng)流量場景分析報告2025H1易觀千帆數(shù)據(jù)顯示，在2025年6月AI創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用相關(guān)領(lǐng)域中，實(shí)用工具類的AI創(chuàng)新應(yīng)用活躍人數(shù)為31272.35萬，環(huán)比增長3.98%,同比增長736.88%。這表明該類應(yīng)用在市場上的活躍度呈顯著上升趨勢，無論是短期的環(huán)比增長，還是與去年同期相比的同比增長，都顯示出其強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢，在2025年6月的AI創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用市場中表現(xiàn)突出。2024.06-2025.062024.06-2025.06AI創(chuàng)新應(yīng)用行業(yè)活躍人數(shù)5,000.003,736.774,047.384,31行業(yè)月活躍用戶從2024年8月的4315萬激增至2025年6月的3.13億，10個月內(nèi)增長625%,2025年Q2環(huán)比增速高達(dá)39.8%,創(chuàng)歷史新高.另外，日均活躍用戶/月活比率從17.4%提升至34.1%,反映用戶從低頻嘗試轉(zhuǎn)向高頻剛需使用(如DeepSeek日均用戶6414萬，占月活52%),用戶粘性顯著增強(qiáng)。二、市場競爭格局：雙巨頭壟斷，垂直賽道混戰(zhàn)2025年6月AI創(chuàng)新服務(wù)應(yīng)用top10活躍榜單數(shù)據(jù)顯示，行業(yè)整體活躍人數(shù)達(dá)31272.35萬，環(huán)比增長3.98%。在各應(yīng)用中，DeepSeek以12319.67萬活躍人數(shù)居首，不過環(huán)比僅增長2.12%。豆包和騰訊元寶分別以12140.68萬和5505.51萬活躍人數(shù)緊隨其后，且環(huán)比增長較為可觀，分別為7.00%和8.14%,展現(xiàn)出良好的發(fā)展態(tài)勢。部分應(yīng)用活躍人數(shù)環(huán)比呈下降趨勢，如Kimi環(huán)比下降2.83%,訊飛星火環(huán)比下降3.80%,智譜清言環(huán)比降幅最大，達(dá)5.41%,這可能暗示這些應(yīng)用在市場競爭中面臨一定挑戰(zhàn)，需進(jìn)一步優(yōu)化服務(wù)或拓展用戶群體?；钴S人數(shù)(萬)3騰訊元寶個↓個6即夢AI個7納米AI搜索↓8