企業(yè)品牌形象識(shí)別規(guī)范工具模板一、規(guī)范適用的核心場(chǎng)景與目標(biāo)本工具模板旨在為企業(yè)建立統(tǒng)一、系統(tǒng)的品牌形象識(shí)別標(biāo)準(zhǔn)，保證品牌在各類場(chǎng)景中傳遞一致的核心價(jià)值與視覺(jué)體驗(yàn)。主要適用場(chǎng)景包括：新企業(yè)品牌建立：從零開始構(gòu)建完整的品牌視覺(jué)體系，為后續(xù)市場(chǎng)傳播奠定基礎(chǔ)；現(xiàn)有企業(yè)品牌升級(jí)：在保留品牌核心資產(chǎn)的基礎(chǔ)上，優(yōu)化形象以適應(yīng)市場(chǎng)變化或業(yè)務(wù)拓展需求；內(nèi)部品牌認(rèn)知統(tǒng)一：通過(guò)規(guī)范培訓(xùn)，保證全體員工對(duì)品牌定位、視覺(jué)元素的理解一致，強(qiáng)化品牌內(nèi)部凝聚力；外部合作方指導(dǎo)：為供應(yīng)商、渠道商、廣告公司等外部合作方提供明確的品牌使用標(biāo)準(zhǔn)，避免形象偏差；多觸點(diǎn)形象管理：規(guī)范企業(yè)官網(wǎng)、社交媒體、宣傳物料、辦公用品等所有對(duì)外觸點(diǎn)的視覺(jué)呈現(xiàn)，保障品牌一致性。二、品牌形象識(shí)別規(guī)范落地實(shí)施流程（一）前期準(zhǔn)備：需求調(diào)研與目標(biāo)明確組建專項(xiàng)小組由企業(yè)負(fù)責(zé)人*牽頭，成員包括市場(chǎng)部、設(shè)計(jì)部、法務(wù)部及核心業(yè)務(wù)部門代表，明確分工（市場(chǎng)部負(fù)責(zé)需求梳理、設(shè)計(jì)部負(fù)責(zé)視覺(jué)輸出、法務(wù)部負(fù)責(zé)合規(guī)審核）。開展品牌調(diào)研內(nèi)部調(diào)研：通過(guò)訪談管理層、核心員工，明確企業(yè)品牌定位（如“高端科技”“親民生活”）、核心價(jià)值（如“創(chuàng)新”“可靠”）及目標(biāo)受眾（如“25-40歲都市白領(lǐng)”）。外部調(diào)研：分析行業(yè)競(jìng)品品牌形象（如色彩偏好、設(shè)計(jì)風(fēng)格），避免同質(zhì)化；通過(guò)問(wèn)卷或訪談知曉目標(biāo)受眾對(duì)品牌的認(rèn)知偏好。明確規(guī)范目標(biāo)確定規(guī)范的適用范圍（僅限內(nèi)部使用/對(duì)外公開）、優(yōu)先級(jí)（先制定基礎(chǔ)系統(tǒng)，再拓展應(yīng)用系統(tǒng)）及核心原則（如“簡(jiǎn)潔易識(shí)別”“適配多場(chǎng)景”）。（二）基礎(chǔ)系統(tǒng)規(guī)范制定：品牌核心元素標(biāo)準(zhǔn)化基礎(chǔ)系統(tǒng)是品牌形象的“基石”，需嚴(yán)格定義核心視覺(jué)元素的規(guī)范，保證在不同場(chǎng)景中的一致性。1.標(biāo)志規(guī)范網(wǎng)格制圖：采用8×8或10×10網(wǎng)格系統(tǒng)，明確標(biāo)志各部分（如圖形、文字）的坐標(biāo)位置、比例關(guān)系（附網(wǎng)格圖示例，標(biāo)注關(guān)鍵點(diǎn)對(duì)齊網(wǎng)格交點(diǎn)）；標(biāo)志組合：規(guī)定標(biāo)志與品牌名稱的標(biāo)準(zhǔn)組合方式（橫版、豎版、單標(biāo)志使用），明確組合元素間的間距（如標(biāo)志與名稱間距為標(biāo)志高度的1/5）；最小尺寸：印刷品中標(biāo)志最小高度≥4mm（避免模糊），數(shù)字媒體中標(biāo)志最小尺寸≥48px（如APP圖標(biāo)、社交媒體頭像）；安全間距：標(biāo)志周圍需預(yù)留“安全區(qū)”（區(qū)域大小為標(biāo)志高度的1/5），禁止其他元素侵入（如文字、圖形不得進(jìn)入安全區(qū)）。2.標(biāo)準(zhǔn)字規(guī)范中英文字體：選定1-2套主字體（如中文“思源黑體Bold”、英文“HelveticaNeueBold”），明確字體的商用授權(quán)（需購(gòu)買正版授權(quán)）；字號(hào)層級(jí)：定義標(biāo)題、副標(biāo)題、輔助文字的字號(hào)（如標(biāo)題24-36pt、12-14pt），以及字間距（如標(biāo)題字間距為50-200）、行距（如行距為1.5倍字號(hào)）；使用場(chǎng)景：明確不同場(chǎng)景下的字體選擇（如PPT標(biāo)題用標(biāo)準(zhǔn)字、用易讀性更強(qiáng)的宋體）。3.標(biāo)準(zhǔn)色規(guī)范主色與輔助色：主色1-2種（如品牌藍(lán)、品牌紅），用于核心元素（標(biāo)志、導(dǎo)航欄）；輔助色3-5種（如淺灰、橙色），用于區(qū)分功能場(chǎng)景（如按鈕、提示信息）；色值標(biāo)準(zhǔn)：明確不同應(yīng)用場(chǎng)景的色值（CMYK用于印刷、RGB/Pantone用于數(shù)字媒體），示例：品牌藍(lán)：CMYK（C100M60Y0K0）、RGB（0102204）、Pantone（2945）；輔助橙：CMYK（01001000）、RGB（2551020）、Pantone（172）。4.輔助圖形規(guī)范設(shè)計(jì)來(lái)源：輔助圖形需與品牌標(biāo)志或核心價(jià)值關(guān)聯(lián)（如標(biāo)志的圓形元素延伸為波浪線，象征“流動(dòng)”）；組合方式：規(guī)定輔助圖形的使用規(guī)則（如重復(fù)排列、漸變透明度），禁止隨意變形；應(yīng)用限制：輔助圖形僅用于裝飾或輔助信息傳達(dá)，禁止大面積使用（如背景占比≤30%）。（三）應(yīng)用系統(tǒng)規(guī)范制定：多場(chǎng)景落地標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)用系統(tǒng)將基礎(chǔ)元素轉(zhuǎn)化為具體場(chǎng)景的使用規(guī)范，保證品牌在各類觸點(diǎn)中呈現(xiàn)一致性。1.辦公用品類名片：尺寸（90mm×54mm）、材質(zhì)（300g銅版紙）、工藝（標(biāo)志處燙金）；排版（左上角放置標(biāo)志，姓名用標(biāo)準(zhǔn)字二號(hào)，聯(lián)系方式用標(biāo)準(zhǔn)字小四號(hào)）；信紙/信封：信紙（A4尺寸，頁(yè)眉左側(cè)放置輔助圖形，右側(cè)公司名稱標(biāo)準(zhǔn)字）；信封（220mm×110mm，左上角標(biāo)志，右下角公司信息）；PPT模板：封面（品牌主色背景，中間標(biāo)志+Slogan）、內(nèi)頁(yè)（頁(yè)眉輔助圖形+公司名稱，標(biāo)準(zhǔn)字配色圖表）。2.宣傳物料類宣傳冊(cè)：封面（210mm×285mm，標(biāo)志居中，Slogan下方）；內(nèi)頁(yè)（圖文排版遵循“左圖右文”，圖片分辨率≥300dpi，文字用標(biāo)準(zhǔn)字）；封底（公司信息+二維碼，二維碼尺寸25mm×25mm）；展架/海報(bào)：尺寸（80cm×180cm），標(biāo)題（標(biāo)準(zhǔn)字，字號(hào)≥48pt），（標(biāo)準(zhǔn)字，字號(hào)≥24pt），圖片（占畫面60%，帶陰影效果）；禮品：如定制筆記本（封面標(biāo)志居中，輔助圖形做底紋，顏色不超過(guò)3種）。3.數(shù)字媒體類官網(wǎng)/APP：導(dǎo)航欄（品牌主色，高度60px，按鈕文字白色）；Banner（尺寸1920px×600px，圖片+核心文案，文案用標(biāo)準(zhǔn)字）；社交媒體：頭像（1:1比例，標(biāo)志居中，背景純白）；封面圖（橫版1584px×396px，頂部放置Slogan）；短視頻/圖片：片頭/片尾（5秒品牌標(biāo)志動(dòng)畫+品牌Slogan），字幕（標(biāo)準(zhǔn)字，白色+黑色描邊，字號(hào)≥36px）。（四）內(nèi)部審核與修訂：規(guī)范文件定稿設(shè)計(jì)部提交完整文檔：包含基礎(chǔ)系統(tǒng)（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色、輔助圖形）圖文說(shuō)明，應(yīng)用系統(tǒng)（辦公用品、宣傳物料、數(shù)字媒體）規(guī)范及示例圖；專項(xiàng)小組審核：重點(diǎn)檢查規(guī)范與品牌定位的一致性（如“高端科技”品牌是否使用了過(guò)于活潑的色彩）、可執(zhí)行性（如規(guī)范是否過(guò)于復(fù)雜導(dǎo)致落地困難）；法務(wù)合規(guī)審核：確認(rèn)標(biāo)志、字體等素材已獲得商用授權(quán)，避免知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)；定稿發(fā)布：由企業(yè)負(fù)責(zé)人*簽字確認(rèn)，發(fā)布《品牌形象識(shí)別規(guī)范手冊(cè)》（電子版+紙質(zhì)版），標(biāo)注版本號(hào)（如V1.0）及發(fā)布日期。（五）培訓(xùn)與宣貫：保證全員理解執(zhí)行內(nèi)部培訓(xùn)：針對(duì)管理層：解讀品牌規(guī)范的戰(zhàn)略意義（如“統(tǒng)一形象提升品牌認(rèn)知度”）；針對(duì)員工：開展實(shí)操培訓(xùn)（如“如何正確使用標(biāo)志”“PPT模板制作”），通過(guò)考核（如設(shè)計(jì)一份符合規(guī)范的宣傳頁(yè)）后方可執(zhí)行；建立咨詢渠道：市場(chǎng)部專人對(duì)接，解答規(guī)范執(zhí)行中的疑問(wèn)（如“特殊場(chǎng)景是否可以調(diào)整色彩”）。外部合作方培訓(xùn)：向供應(yīng)商、廣告公司等提供《品牌形象識(shí)別規(guī)范手冊(cè)》及《品牌使用承諾書》；開展線上培訓(xùn)會(huì)，演示規(guī)范應(yīng)用案例（如“錯(cuò)誤案例vs正確案例”）；定期檢查合作方產(chǎn)出物料，保證符合規(guī)范。（六）執(zhí)行監(jiān)督與更新：動(dòng)態(tài)維護(hù)規(guī)范體系定期抽查：每季度抽查內(nèi)部物料（如部門名片、宣傳冊(cè)）、外部合作方產(chǎn)出（如供應(yīng)商制作的展架），檢查是否符合規(guī)范，記錄問(wèn)題并督促整改；反饋收集：通過(guò)問(wèn)卷、訪談收集員工/合作方使用中的問(wèn)題（如“某場(chǎng)景下標(biāo)準(zhǔn)色顯色差異”“輔助圖形應(yīng)用場(chǎng)景不清晰”）；規(guī)范更新：每年末評(píng)估規(guī)范適用性，根據(jù)業(yè)務(wù)發(fā)展（如推出新產(chǎn)品線）、市場(chǎng)反饋（如受眾偏好變化）啟動(dòng)修訂流程，版本號(hào)遞增（如V1.0→V1.1），同步通知所有相關(guān)方。三、品牌核心要素與應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范模板（一）品牌基礎(chǔ)元素規(guī)范表元素類型規(guī)范項(xiàng)目具體參數(shù)要求示例圖/備注標(biāo)志網(wǎng)格制圖8×8網(wǎng)格系統(tǒng)，標(biāo)志圖形左上角對(duì)齊網(wǎng)格原點(diǎn)（0,0），關(guān)鍵點(diǎn)坐標(biāo)標(biāo)注（如圓心(4,4)）附網(wǎng)格圖，標(biāo)注“圓心坐標(biāo)(4,4)”最小尺寸印刷品≥4mm，數(shù)字媒體≥48px（APP圖標(biāo)需簡(jiǎn)化細(xì)節(jié)）數(shù)字媒體禁止拉伸變形安全間距標(biāo)志周圍預(yù)留≥1/5標(biāo)志高度的空間（如標(biāo)志高20mm，間距≥4mm）文字、圖形不得進(jìn)入安全區(qū)標(biāo)準(zhǔn)字中文字體思源黑體Bold（需購(gòu)買商用授權(quán)，有效期至2025年12月）標(biāo)題字號(hào)24-36pt，12-14pt英文字體HelveticaNeueBold英文與中文搭配時(shí)，字號(hào)比例1:0.8標(biāo)準(zhǔn)色主色（品牌藍(lán)）CMYK:C100M60Y0K0；RGB:0102204；Pantone:2945用于標(biāo)志、導(dǎo)航欄等核心元素輔助色（活力橙）CMYK:01001000；RGB:2551020；Pantone:172用于按鈕、重點(diǎn)提示輔助圖形來(lái)源標(biāo)志圓形部分抽象延伸，形成波浪線（線條寬度1mm，間距2mm）僅用于頁(yè)眉/頁(yè)腳，占比≤30%（二）品牌應(yīng)用場(chǎng)景規(guī)范表（以宣傳冊(cè)為例）應(yīng)用場(chǎng)景尺寸規(guī)格材質(zhì)/工藝內(nèi)容排版規(guī)范圖片要求示例圖宣傳冊(cè)封面210mm×285mm300g銅版紙+覆啞膜上1/3為品牌藍(lán)背景，中間居中放置標(biāo)志（高度占封面1/4），下方Slogan（白色標(biāo)準(zhǔn)字）人物圖片高清正面照，分辨率≥300dpi，色調(diào)與品牌藍(lán)協(xié)調(diào)附封面設(shè)計(jì)稿（標(biāo)志居中，藍(lán)色背景）宣傳冊(cè)內(nèi)頁(yè)210mm×285mm250g啞粉紙頁(yè)眉左側(cè)輔助圖形（寬度占頁(yè)面1/10），右側(cè)公司名稱（灰色標(biāo)準(zhǔn)字）；標(biāo)準(zhǔn)宋體10.5pt，行距1.5倍產(chǎn)品圖片帶陰影，背景純白，禁止使用非品牌素材附內(nèi)頁(yè)排版圖（頁(yè)眉輔助圖形+）宣傳冊(cè)封底210mm×285mm300g銅版紙+覆亮膜左下角標(biāo)志（高度占頁(yè)面1/8），右下角版權(quán)信息（灰色8pt）；中間二維碼（25mm×25mm，白色背景）二維碼需可掃描，禁止拉伸變形附封底設(shè)計(jì)稿（標(biāo)志+二維碼）四、規(guī)范執(zhí)行中的關(guān)鍵要點(diǎn)與風(fēng)險(xiǎn)規(guī)避（一）版本管理規(guī)范所有規(guī)范文件需標(biāo)注版本號(hào)（V1.0、V1.1）及發(fā)布日期，舊版本自動(dòng)廢止，避免新舊規(guī)范混用；電子文檔存儲(chǔ)于企業(yè)共享服務(wù)器（如企業(yè)網(wǎng)盤“品牌規(guī)范”文件夾），紙質(zhì)版由市場(chǎng)部專人保管，借閱需登記。（二）特殊場(chǎng)景處理流程當(dāng)規(guī)范未覆蓋的特殊場(chǎng)景（如跨界聯(lián)名活動(dòng)、應(yīng)急物料）需使用品牌元素時(shí)，需：填寫《特殊場(chǎng)景品牌使用申請(qǐng)表》，內(nèi)容包括設(shè)計(jì)稿、使用場(chǎng)景、說(shuō)明理由；經(jīng)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人*、設(shè)計(jì)部審核通過(guò)后，方可執(zhí)行；特殊方案需保留存檔，后續(xù)補(bǔ)充至規(guī)范文件中。（三）跨部門協(xié)作機(jī)制市場(chǎng)部：歸口管理部門，負(fù)責(zé)規(guī)范制定、更新及培訓(xùn)；設(shè)計(jì)部：提供技術(shù)支持，審核設(shè)計(jì)稿合規(guī)性；各部門：指定1名“品牌聯(lián)絡(luò)員”，對(duì)接規(guī)范執(zhí)行問(wèn)題，反饋需求。（四）知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)定期檢查素材授權(quán)