營銷類合同協(xié)議范本全集引言營銷是企業(yè)實現(xiàn)品牌增長與銷售轉(zhuǎn)化的核心環(huán)節(jié)，而營銷合同則是規(guī)范雙方權(quán)利義務(wù)、防范交易風(fēng)險的法律基石。無論是委托第三方進(jìn)行營銷推廣、開展品牌聯(lián)名合作，還是渠道分銷、廣告投放或活動策劃，一份專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)暮贤寄苡行П苊饧m紛，保障營銷活動的順利執(zhí)行。本文梳理了六大類常見營銷合同（委托營銷、品牌合作、渠道分銷、廣告投放、活動策劃、網(wǎng)絡(luò)營銷），涵蓋定義與適用場景、核心條款解析及范本示例，旨在為企業(yè)提供可直接參考的模板工具，助力規(guī)范合同管理。一、委托營銷服務(wù)合同（一）定義與適用場景定義：甲方（委托方）委托乙方（服務(wù)方）提供營銷策劃、推廣、執(zhí)行等專業(yè)服務(wù)，乙方收取服務(wù)費用的合同。適用場景：企業(yè)無自有營銷團(tuán)隊、需第三方專業(yè)支持（如市場調(diào)研、社交媒體運營、直播帶貨等）。（二）核心條款解析1.委托權(quán)限：明確是獨家委托（乙方為唯一服務(wù)方）還是非獨家委托（甲方可委托其他方），避免越權(quán)行為。2.服務(wù)內(nèi)容：細(xì)化服務(wù)范圍（如“每月發(fā)布10條抖音短視頻、實現(xiàn)粉絲增長5%”），避免模糊表述。3.費用結(jié)算：約定費用類型（固定費、提成費、混合費）、支付時間（如“每月5日前支付上月提成”）及發(fā)票要求。4.知識產(chǎn)權(quán)：明確乙方創(chuàng)作的成果（如廣告文案、視頻）歸甲方所有，甲方可自由使用。5.保密條款：涵蓋商業(yè)秘密（如客戶數(shù)據(jù)、銷售策略），約定保密期限（如“合同終止后2年”）。（三）范本示例委托營銷服務(wù)合同甲方（委托方）：______________________住所地：______________________法定代表人：______________________乙方（服務(wù)方）：______________________住所地：______________________法定代表人：______________________鑒于甲方需乙方提供營銷服務(wù)，雙方經(jīng)友好協(xié)商，達(dá)成如下協(xié)議：一、委托事項1.1甲方委托乙方提供XX產(chǎn)品的社交媒體推廣服務(wù)（包括抖音、微信公眾號運營、直播帶貨），服務(wù)期限自______年____月____日至______年____月____日。1.2委托權(quán)限：非獨家委托，甲方可同時委托其他服務(wù)方提供同類服務(wù)。二、服務(wù)內(nèi)容與標(biāo)準(zhǔn)2.1乙方需完成以下服務(wù)：（1）抖音賬號運營：每周發(fā)布3條短視頻（含產(chǎn)品展示、用戶證言），每月粉絲增長不低于8%；（2）微信公眾號運營：每周發(fā)布2篇原創(chuàng)文章（含行業(yè)資訊、產(chǎn)品優(yōu)惠），每月閱讀量不低于1萬；（3）直播帶貨：每月開展2場直播（每場2小時），每場銷售額不低于2萬元。2.2乙方應(yīng)于每月5日前向甲方提交上月服務(wù)報告（含數(shù)據(jù)統(tǒng)計、效果分析）。三、費用與結(jié)算3.1服務(wù)費用：（1）固定費：每月______元（大寫：______________________）；（2）提成費：當(dāng)月銷售額超過10萬元的部分，按5%計提。3.2支付方式：（1）固定費：甲方于每月10日前支付上月固定費；（2）提成費：甲方于每月15日前支付上月提成費（以乙方提供的銷售數(shù)據(jù)為準(zhǔn)）。3.3發(fā)票：乙方應(yīng)在收到款項前向甲方開具增值稅專用發(fā)票。四、知識產(chǎn)權(quán)與保密4.1乙方為履行本協(xié)議創(chuàng)作的作品（如短視頻、文章），著作權(quán)歸甲方所有，甲方可自由修改、傳播。4.2雙方應(yīng)對本協(xié)議履行過程中知悉的商業(yè)秘密（如客戶名單、銷售數(shù)據(jù)）予以保密，保密期限至協(xié)議終止后2年。五、違約責(zé)任5.1若乙方未達(dá)到服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)（如粉絲增長未達(dá)8%），甲方有權(quán)扣減當(dāng)月固定費的10%；5.2若甲方未按時支付費用，每逾期一日，應(yīng)按未支付金額的1‰支付違約金。六、爭議解決本協(xié)議履行過程中發(fā)生的爭議，雙方應(yīng)協(xié)商解決；協(xié)商不成的，提交甲方住所地有管轄權(quán)的人民法院訴訟解決。七、附則7.1本協(xié)議自雙方簽字蓋章之日起生效；7.2本協(xié)議未盡事宜，可簽訂補充協(xié)議，補充協(xié)議與本協(xié)議具有同等法律效力。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日二、品牌合作營銷合同（一）定義與適用場景定義：雙方基于品牌優(yōu)勢開展聯(lián)合營銷（如聯(lián)名產(chǎn)品、跨界活動），實現(xiàn)品牌曝光與銷售增長的合同。適用場景：品牌聯(lián)名（如服裝品牌與動漫IP合作）、跨界合作（如奶茶店與游戲公司聯(lián)合推出限定產(chǎn)品）。（二）核心條款解析1.合作內(nèi)容：明確合作形式（如聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)、聯(lián)合活動）、合作期限（如1年）。2.品牌使用規(guī)范：約定品牌的使用范圍（如僅限聯(lián)名產(chǎn)品）、使用方式（如雙方品牌同時標(biāo)注），避免損害對方品牌形象。3.利益分配：明確聯(lián)合產(chǎn)品的銷售分成（如甲方60%、乙方40%）、活動費用分?jǐn)偅ㄈ绺鞒袚?dān)50%）。（三）范本示例品牌合作營銷合同甲方（品牌方）：______________________（主營服裝）乙方（品牌方）：______________________（主營動漫IP）鑒于雙方希望通過聯(lián)名產(chǎn)品實現(xiàn)品牌互補，達(dá)成如下協(xié)議：一、合作內(nèi)容1.1聯(lián)合產(chǎn)品開發(fā)：雙方共同開發(fā)“XX動漫IP聯(lián)名款T恤”，產(chǎn)品融合甲方的服裝工藝與乙方的動漫形象（如乙方旗下角色“XX”）。1.2聯(lián)合推廣：雙方于______年____月____日至______年____月____日共同舉辦“XX聯(lián)名款發(fā)布活動”，活動地點包括甲方線下門店、乙方線上平臺。二、品牌使用規(guī)范2.1品牌使用范圍：僅限本協(xié)議約定的聯(lián)名產(chǎn)品及推廣活動；2.2品牌標(biāo)注方式：聯(lián)名產(chǎn)品的吊牌、包裝需同時標(biāo)注甲乙雙方的品牌（甲方品牌在上，乙方品牌在下，字體大小一致）；2.3品牌保護(hù)：雙方不得發(fā)布損害對方品牌形象的內(nèi)容（如虛假宣傳、劣質(zhì)產(chǎn)品）。三、利益分配3.1聯(lián)名產(chǎn)品銷售收益：甲乙雙方按6:4比例分配凈利潤（凈利潤=銷售額-成本-稅費）；3.2推廣活動費用：甲乙雙方各承擔(dān)50%（包括場地費、物料費、媒體費）。四、爭議解決本協(xié)議爭議提交XX仲裁委員會仲裁，仲裁裁決為終局裁決。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日三、渠道分銷營銷合同（一）定義與適用場景定義：甲方（供方）授權(quán)乙方（分銷商）銷售其產(chǎn)品，乙方賺取差價或傭金的合同。適用場景：線下經(jīng)銷商、線上電商（如淘寶分銷商）、二級代理商。（二）核心條款解析1.分銷權(quán)限：明確區(qū)域（如“XX省”）、產(chǎn)品范圍（如“XX型號手機(jī)”）、獨家性（如“獨家分銷”）。2.進(jìn)貨與結(jié)算：約定進(jìn)貨價格（如“經(jīng)銷商價”）、結(jié)算方式（如“款到發(fā)貨”）、賬期（如“30天”）。3.價格管控：明確最低售價（如“不得低于官網(wǎng)價格的90%”），避免低價競爭損害品牌形象。（三）范本示例渠道分銷營銷合同甲方（供方）：______________________（主營電子產(chǎn)品）乙方（分銷商）：______________________（主營線下retail）鑒于甲方授權(quán)乙方銷售其產(chǎn)品，達(dá)成如下協(xié)議：一、分銷權(quán)限1.1分銷區(qū)域：XX省XX市；1.2分銷產(chǎn)品：甲方旗下XX型號手機(jī)（詳見附件《產(chǎn)品清單》）；1.3分銷期限：______年____月____日至______年____月____日（獨家分銷）。二、進(jìn)貨與結(jié)算2.1進(jìn)貨價格：按甲方公布的經(jīng)銷商價（如1999元/臺），甲方調(diào)整價格需提前15天通知乙方；2.2結(jié)算方式：款到發(fā)貨，乙方需在提交訂單后3個工作日內(nèi)支付全部貨款；2.3發(fā)票：甲方在收到貨款后5個工作日內(nèi)開具增值稅專用發(fā)票。三、價格管控3.1乙方銷售價格不得低于2199元/臺（甲方官網(wǎng)價格的90%）；3.2若乙方違反價格規(guī)定，甲方有權(quán)暫停供貨，直至乙方整改完畢。四、違約責(zé)任4.1若甲方未按時發(fā)貨，每逾期一日，應(yīng)按未發(fā)貨金額的1‰支付違約金；4.2若乙方未按時支付貨款，每逾期一日，應(yīng)按未支付金額的1‰支付違約金。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日四、廣告投放服務(wù)合同（一）定義與適用場景定義：甲方（廣告主）委托乙方（廣告服務(wù)商）在指定媒體投放廣告，乙方收取費用的合同。適用場景：傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙）、網(wǎng)絡(luò)媒體（如百度、抖音）、社交媒體（如微信朋友圈）。（二）核心條款解析1.廣告內(nèi)容：明確廣告主題（如“新品上市”）、形式（如“15秒短視頻”）、內(nèi)容審批流程（如“甲方需提前3天審批”）。2.投放要求：約定投放渠道（如“抖音”）、時間（如“2024年6月1日-6月30日”）、頻次（如“每日10次”）。3.效果考核：明確關(guān)鍵指標(biāo)（如“點擊率≥2%”“轉(zhuǎn)化率≥1%”），約定未達(dá)標(biāo)時的調(diào)整方案（如“增加投放頻次”）。（三）范本示例廣告投放服務(wù)合同甲方（廣告主）：______________________（主營化妝品）乙方（廣告服務(wù)商）：______________________（主營抖音廣告代理）鑒于甲方需在抖音投放廣告，達(dá)成如下協(xié)議：一、廣告內(nèi)容與投放要求1.1廣告主題：XX化妝品新品上市；1.2廣告形式：15秒短視頻（含產(chǎn)品展示、用戶使用場景）；1.3投放渠道：抖音平臺（定向XX地區(qū)、18-35歲女性）；1.4投放時間：______年____月____日至______年____月____日（每日9:00-21:00）；1.5投放頻次：每日10次（總投放次數(shù)300次）。二、費用與效果考核2.1廣告費用：總額______元（大寫：______________________），包括：（1）投放費：______元；（2）制作費：______元；（3）服務(wù)費：______元。2.2支付方式：（1）協(xié)議簽訂后3個工作日內(nèi)支付30%（______元）；（2）投放開始后5個工作日內(nèi)支付50%（______元）；（3）投放結(jié)束并驗收合格后支付20%（______元）。2.3效果考核：（1）點擊率≥2%；（2）轉(zhuǎn)化率≥1%；（3）若未達(dá)標(biāo)，乙方需免費增加10%的投放頻次。三、知識產(chǎn)權(quán)與合規(guī)3.1廣告內(nèi)容的知識產(chǎn)權(quán)歸甲方所有，乙方有權(quán)在投放范圍內(nèi)使用；3.2乙方需確保廣告符合《廣告法》規(guī)定（如無虛假宣傳、不涉及敏感內(nèi)容）。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日五、活動策劃執(zhí)行合同（一）定義與適用場景定義：甲方（委托方）委托乙方（策劃方）策劃并執(zhí)行營銷活動（如產(chǎn)品發(fā)布會、促銷活動），乙方收取費用的合同。適用場景：線下展會、線上直播、促銷活動（如雙11）。（二）核心條款解析1.活動概況：明確活動名稱（如“XX產(chǎn)品發(fā)布會”）、時間（如“2024年7月1日”）、地點（如“XX酒店”）、規(guī)模（如“500人”）。2.策劃與執(zhí)行內(nèi)容：細(xì)化策劃方案（如“活動流程、場地布置”）、執(zhí)行工作（如“嘉賓邀請、現(xiàn)場執(zhí)行”）。3.風(fēng)險承擔(dān)：約定活動中的風(fēng)險責(zé)任（如“場地安全由乙方負(fù)責(zé)”），避免事故糾紛。（三）范本示例活動策劃執(zhí)行合同甲方（委托方）：______________________（主營汽車）乙方（策劃方）：______________________（主營活動策劃）鑒于甲方需舉辦產(chǎn)品發(fā)布會，達(dá)成如下協(xié)議：一、活動概況1.1活動名稱：XX汽車新品發(fā)布會；1.2活動時間：______年____月____日（14:00-17:00）；1.3活動地點：XX酒店宴會廳（可容納500人）；1.4活動規(guī)模：邀請嘉賓（行業(yè)專家、媒體、客戶）共300人。二、策劃與執(zhí)行內(nèi)容2.1策劃服務(wù)：乙方需于______年____月____日前提交策劃方案（含活動流程、場地布置、嘉賓邀請、應(yīng)急方案），經(jīng)甲方審批后執(zhí)行；2.2執(zhí)行服務(wù)：（1）場地布置：負(fù)責(zé)舞臺搭建、燈光音響租賃、桌椅擺放；（2）嘉賓邀請：負(fù)責(zé)邀請行業(yè)專家2人、媒體10家、客戶200人；（3）現(xiàn)場執(zhí)行：負(fù)責(zé)簽到、引導(dǎo)、流程把控（如新品發(fā)布、試駕體驗）；（4）后續(xù)服務(wù)：活動結(jié)束后3個工作日內(nèi)提交總結(jié)報告（含效果分析、媒體報道）。三、費用與風(fēng)險承擔(dān)3.1活動費用：總額______元（大寫：______________________），包括：（1）場地租賃費：______元；（2）設(shè)備租賃費：______元；（3）人員費：______元；（4）物料費：______元。3.2支付方式：（1）協(xié)議簽訂后3個工作日內(nèi)支付40%（______元）；（2）策劃方案審批后3個工作日內(nèi)支付30%（______元）；（3）活動結(jié)束后3個工作日內(nèi)支付30%（______元）。3.3風(fēng)險承擔(dān)：（1）乙方負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的安全管理，若因乙方過錯導(dǎo)致事故，乙方承擔(dān)全部責(zé)任；（2）甲方負(fù)責(zé)嘉賓邀請的確認(rèn)，若嘉賓未出席，乙方不承擔(dān)責(zé)任。四、違約責(zé)任4.1若乙方未按策劃方案執(zhí)行，甲方有權(quán)扣減當(dāng)月費用的20%；4.2若甲方未按時支付費用，每逾期一日，應(yīng)按未支付金額的1‰支付違約金。甲方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日乙方（蓋章）：______________________法定代表人（簽字）：______________________日期：______年____月____日六、網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)合同（新增）（一）定義與適用場景定義：甲方委托乙方提供網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)（如SEO優(yōu)化、社交媒體運營、直播帶貨），乙方收取費用的合同。適用場景：企業(yè)需提升網(wǎng)絡(luò)曝光、增加線上銷售（如電商店鋪運營、抖音直播）。（二）核心條款解析1.服務(wù)內(nèi)容：明確網(wǎng)絡(luò)營銷的具體方式（如“SEO優(yōu)化”“抖音直播”“微信社群運營”）；2.效果指標(biāo)：約定關(guān)鍵指標(biāo)（如“網(wǎng)站排名進(jìn)入前10”“直播銷售額每月5萬元”）；3.數(shù)據(jù)反饋：要求乙方定期提供數(shù)據(jù)報告（如“每月網(wǎng)站流量統(tǒng)計”“直播數(shù)據(jù)復(fù)盤”）。（三）范本示例網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)合同甲方（委托方）：______________________（主營家居用品）乙方（服務(wù)方）：______________________（主營網(wǎng)絡(luò)營銷）鑒于甲方需提升線上銷售，達(dá)成如下協(xié)議：一、服務(wù)內(nèi)容1.1服務(wù)類型：抖音直播帶貨+微信社群運營；1.2服務(wù)期限：______年____月____日至______年____月____日。二、效果指標(biāo)2.1抖音直播：每月開展4場直播（每場2小時），每場銷售額不低于3萬元；2.2微信社群：每月新增社群成員500人，社群轉(zhuǎn)化率（下單人數(shù)/社群成員數(shù)）不低于2%。三、費用