《新媒體概論》期末考試試題（附答案）一、單項選擇題（每題2分，共20分）1.下列關(guān)于新媒體的核心特征，表述最準確的是（）A.以傳統(tǒng)電視、報紙為傳播載體B.強調(diào)單向傳播與受眾被動接收C.基于數(shù)字技術(shù)實現(xiàn)雙向互動與用戶參與D.內(nèi)容生產(chǎn)完全由專業(yè)機構(gòu)主導2.5G技術(shù)對新媒體發(fā)展的核心支撐作用在于（）A.降低網(wǎng)絡(luò)流量費用B.提升數(shù)據(jù)傳輸速率與低延遲能力C.擴大手機屏幕尺寸D.增加手機存儲容量3.算法推薦技術(shù)的核心機制是（）A.人工編輯內(nèi)容排序B.基于用戶行為數(shù)據(jù)的個性化匹配C.隨機推送熱門內(nèi)容D.優(yōu)先展示官方媒體信息4.UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）的主要區(qū)別在于（）A.UGC注重娛樂性，PGC注重嚴肅性B.UGC由普通用戶創(chuàng)作，PGC由專業(yè)機構(gòu)或達人創(chuàng)作C.UGC傳播范圍更小，PGC傳播范圍更大D.UGC無版權(quán)問題，PGC需授權(quán)使用5.下列屬于“沉浸式媒體”典型應用的是（）A.微博短圖文B.抖音短視頻C.VR新聞直播D.微信公眾號推文6.新媒體環(huán)境下“信息繭房”現(xiàn)象的本質(zhì)是（）A.信息過載導致的注意力分散B.算法推薦強化用戶既有興趣偏好，形成封閉信息圈C.傳統(tǒng)媒體內(nèi)容質(zhì)量下降D.用戶主動拒絕接受多元信息7.區(qū)塊鏈技術(shù)在新媒體中的核心應用價值是（）A.提升內(nèi)容傳播速度B.實現(xiàn)內(nèi)容版權(quán)的可追溯與確權(quán)C.優(yōu)化廣告精準投放D.增強用戶隱私保護8.微信視頻號的核心競爭優(yōu)勢在于（）A.獨立的內(nèi)容推薦算法B.依托微信社交關(guān)系鏈的傳播裂變C.高質(zhì)量的PGC內(nèi)容池D.與抖音的差異化定位（長視頻為主）9.下列屬于“媒介融合”中“業(yè)務融合”的典型表現(xiàn)是（）A.人民日報開設(shè)微博、微信公眾號B.央視新聞推出“AI主播”播報新聞C.南方報業(yè)集團與騰訊合作開發(fā)新聞客戶端D.電視臺記者使用無人機、短視頻剪輯軟件采集制作內(nèi)容10.元宇宙與新媒體結(jié)合的核心場景是（）A.虛擬偶像直播B.在線文檔協(xié)作C.電商平臺促銷D.社交媒體用戶頭像更換二、判斷題（每題1分，共10分。正確填“√”，錯誤填“×”）1.新媒體的出現(xiàn)意味著傳統(tǒng)媒體將完全退出歷史舞臺。（）2.算法推薦只會導致信息繭房，沒有積極作用。（）3.短視頻平臺的“用戶生成內(nèi)容”（UGC）一定比專業(yè)媒體內(nèi)容（PGC）更具傳播力。（）4.5G技術(shù)的低延遲特性為實時互動直播、遠程醫(yī)療等場景提供了技術(shù)基礎(chǔ)。（）5.新媒體環(huán)境下，受眾從“被動接收者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皟?nèi)容生產(chǎn)者與傳播者”。（）6.區(qū)塊鏈技術(shù)可以完全解決新媒體內(nèi)容的版權(quán)糾紛問題。（）7.媒介融合僅指傳統(tǒng)媒體與新媒體在技術(shù)層面的結(jié)合。（）8.“信息疫情”（Infodemic）是指新媒體時代虛假信息的爆發(fā)式傳播。（）9.虛擬數(shù)字人只能應用于娛樂領(lǐng)域，無法參與新聞播報。（）10.社交媒體的“社交屬性”強化了信息傳播的可信度。（）三、簡答題（每題8分，共32分）1.簡述新媒體的定義及其與傳統(tǒng)媒體的本質(zhì)區(qū)別。2.分析算法推薦對新媒體傳播的正負影響。3.列舉并解釋媒介融合的三個層次（技術(shù)融合、業(yè)務融合、產(chǎn)業(yè)融合）。4.說明UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）在新媒體生態(tài)中的作用與潛在問題。四、案例分析題（每題12分，共24分）1.2023年，抖音提出“全域興趣電商”戰(zhàn)略，通過“內(nèi)容推薦+搜索電商+商城”的模式，將用戶興趣激發(fā)與購物需求滿足相結(jié)合。結(jié)合新媒體傳播特征（如互動性、碎片化、算法推薦等），分析抖音如何通過該戰(zhàn)略提升用戶購物轉(zhuǎn)化率。2.2022年，新華社推出數(shù)字人記者“小諍”，其能夠自主播報新聞、與觀眾互動，并參與重大事件報道。結(jié)合“沉浸式媒體”“虛擬數(shù)字人”等概念，分析數(shù)字人在新聞傳播中的應用價值與挑戰(zhàn)。五、論述題（14分）新媒體環(huán)境下，“信息繭房”現(xiàn)象引發(fā)了廣泛討論。請結(jié)合具體案例，論述“信息繭房”的形成機制（如算法、用戶行為、平臺邏輯等），并提出至少三種破局路徑（如技術(shù)優(yōu)化、用戶教育、平臺責任等）。參考答案一、單項選擇題1.C2.B3.B4.B5.C6.B7.B8.B9.D10.A二、判斷題1.×（傳統(tǒng)媒體與新媒體長期共存，功能互補）2.×（算法推薦可提升信息匹配效率，滿足個性化需求）3.×（傳播力取決于內(nèi)容質(zhì)量、話題性等多因素，UGC未必更優(yōu)）4.√（低延遲是5G關(guān)鍵特性，支持實時交互）5.√（用戶通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作成為傳播節(jié)點）6.×（區(qū)塊鏈可輔助確權(quán)，但無法完全解決復雜糾紛）7.×（媒介融合包括技術(shù)、業(yè)務、產(chǎn)業(yè)、組織等多層面）8.√（“信息疫情”特指虛假信息的大規(guī)模傳播）9.×（如新華社“小諍”已用于新聞播報）10.×（社交屬性可能放大虛假信息傳播，如謠言通過熟人鏈擴散）三、簡答題1.定義：新媒體是基于數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)及移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)等渠道，以電腦、手機等終端為接收設(shè)備，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。本質(zhì)區(qū)別：傳統(tǒng)媒體是“一對多”單向傳播，受眾被動接收；新媒體是“多對多”雙向互動傳播，用戶可參與內(nèi)容生產(chǎn)與傳播（如評論、轉(zhuǎn)發(fā)、創(chuàng)作）。2.積極影響：提升信息匹配效率，滿足用戶個性化需求；降低信息獲取成本，推動長尾內(nèi)容傳播；為中小創(chuàng)作者提供流量機會。消極影響：強化信息繭房，限制用戶認知邊界；可能放大虛假信息傳播（如符合用戶偏好的謠言被優(yōu)先推薦）；導致“流量至上”內(nèi)容傾向（如標題黨、博眼球內(nèi)容）。3.技術(shù)融合：傳統(tǒng)媒體與新媒體共用數(shù)字技術(shù)（如5G、AI、大數(shù)據(jù)），實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)與傳播的技術(shù)統(tǒng)一（如電視臺使用短視頻剪輯軟件）。業(yè)務融合：媒體機構(gòu)整合采編流程，推出跨平臺內(nèi)容（如報紙記者同時為客戶端、短視頻平臺制作內(nèi)容）。產(chǎn)業(yè)融合：媒體與其他產(chǎn)業(yè)（如電商、教育、文旅）交叉，形成“媒體+”生態(tài)（如人民日報電商助農(nóng)、抖音知識付費）。4.作用：豐富內(nèi)容生態(tài)（用戶提供多元視角）；降低內(nèi)容生產(chǎn)門檻（普通用戶參與）；增強用戶粘性（創(chuàng)作與互動提升參與感）。潛在問題：內(nèi)容質(zhì)量參差不齊（低質(zhì)、虛假信息）；版權(quán)糾紛（用戶可能盜用他人內(nèi)容）；隱私風險（用戶生產(chǎn)內(nèi)容可能泄露個人信息）。四、案例分析題1.分析要點：-互動性：通過短視頻、直播等形式，用戶可實時評論、提問，增強購物信任感（如主播解答產(chǎn)品問題）。-碎片化：用戶利用碎片時間瀏覽內(nèi)容，興趣被激發(fā)后可直接跳轉(zhuǎn)購買（如刷到美食視頻后立即點擊購物車）。-算法推薦：基于用戶瀏覽、搜索記錄，精準推送感興趣的商品內(nèi)容（如曾搜索“運動鞋”的用戶會看到相關(guān)穿搭視頻）。-搜索與商城：滿足用戶主動購物需求（如搜索“奶粉”直接進入商品頁），形成“興趣激發(fā)—主動搜索—復購”的閉環(huán)，提升轉(zhuǎn)化率。2.應用價值：-沉浸式體驗：數(shù)字人形象更貼近真人，增強觀眾代入感（如“小諍”播報時的表情、語氣更自然）。-高效生產(chǎn)：可24小時工作，降低人力成本（如重大事件中持續(xù)播報）；AI驅(qū)動的數(shù)字人可快速生成新聞內(nèi)容（如自動播報簡訊）。-跨平臺適配：數(shù)字人可在短視頻、元宇宙等多場景應用（如同時在抖音、虛擬直播間出現(xiàn)）。挑戰(zhàn)：-技術(shù)限制：數(shù)字人表情、語言的自然度仍需提升（如復雜情感表達可能生硬）；-倫理爭議：用戶可能混淆數(shù)字人與真人記者，影響新聞可信度（如虛假信息通過數(shù)字人傳播）；-成本問題：高精度數(shù)字人的開發(fā)與維護成本較高（需持續(xù)優(yōu)化模型與數(shù)據(jù)）。五、論述題形成機制：-算法邏輯：平臺為提升用戶停留時長，通過推薦算法強化用戶既有興趣（如用戶點贊過寵物視頻，算法持續(xù)推送同類內(nèi)容）。-用戶行為：用戶傾向于關(guān)注與自身觀點一致的內(nèi)容（“選擇性接觸”），主動屏蔽異質(zhì)信息（如取消關(guān)注不同意見的賬號）。-平臺競爭：流量導向下，平臺更愿意推送“安全”內(nèi)容（符合多數(shù)用戶偏好），減少爭議性話題（如敏感社會議題）。破局路徑：-技術(shù)優(yōu)化：算法增加“多樣性推薦”機制（如強制推送一定比例異質(zhì)內(nèi)容）；引入“信息繭房提醒”功能（告知用戶當前信息偏好）。-用戶教育：通過媒體、學校開展“數(shù)字素養(yǎng)”教育，引導用戶主動關(guān)注