《微信營銷（AIGC版微課版第2版）》“鞏固提高”參考答案項目一1．簡述微信的公域與私域融合。答：微信公域與私域融合使得品牌可以在微信生態(tài)內(nèi)實現(xiàn)一站式經(jīng)營，從拉新、交易、留存到復(fù)購，形成完整的商業(yè)閉環(huán)。這種一站式經(jīng)營方式降低了品牌的運營成本，提高了運營效率。微信公域與私域融合使得流量價值得到最大化利用。通過公域流量與私域流量的相互轉(zhuǎn)化和互動，企業(yè)或個人可以更有效地利用流量資源，實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。2．簡述微信營銷的特點。答：（1）營銷方式多樣化；（2）營銷精準(zhǔn)度高；（3）營銷的社交屬性強；（4）營銷成本低；（5）營銷市場空間大。3．簡述微信營銷的關(guān)鍵思維。答：（1）用戶思維；（2）游戲思維；（3）數(shù)據(jù)思維；（4）互動思維；（5）內(nèi)容思維；（6）社交思維；（7）場景思維；（8）利他思維；（9）迭代思維。4．略。項目二1．簡述公眾號的流量機制。答：（1）系統(tǒng)推薦：推薦分發(fā)機制的基礎(chǔ)是系統(tǒng)推薦，它是一種基于用戶的行為和興趣偏好進行個性化內(nèi)容分發(fā)的機制。（2）公眾號文章流量推薦入口：公眾號的流量來源多元化，包括公眾號消息、聊天會話、朋友圈、搜一搜、推薦、公眾號主頁等渠道。公眾號文章流量推薦入口主要包括移動端公眾號信息流、看一看、推薦新公眾號等。2．簡述公眾號內(nèi)容選題技巧。答：（1）基于用戶需求與痛點選題；（2）緊跟熱點與趨勢選題；（3）結(jié)合自身定位與特色選題；（4）系列化與專題化選題；（5）數(shù)據(jù)驅(qū)動選題；（6）提供認(rèn)知選題。3．簡述公眾號內(nèi)容推送技巧。答：（1）撰寫精彩摘要，概括核心亮點；（2）把握最佳發(fā)布時間；（3）添加吸睛的封面圖；（4）合理設(shè)置首篇文章。4．略。項目三1．簡述視頻號營銷的特點。答：（1）用戶基數(shù)大，營銷更精準(zhǔn)；（2）社交屬性強，互動效果好；（3）內(nèi)容多元化，創(chuàng)意空間大；（4）公私域流量結(jié)合，引流效果好；（5）依托數(shù)據(jù)分析，營銷效果好；（6）營銷功能豐富，購物更便捷。2．簡述視頻號賬號定位的方法。答：（1）基于自身特長定位；（2）根據(jù)用戶需求定位；（3）憑借獨特風(fēng)格定位；（4）依據(jù)品牌特色定位。3．簡述視頻號直播營銷的引流方式。答：（1）全渠道預(yù)告；（2）跨平臺引流；（3）合作推廣引流。4．略。項目四1．簡述個人號營銷的特點。答：（1）精準(zhǔn)營銷；（2）強信任關(guān)系；（3）內(nèi)容多樣化；（4）靈活性高；（5）互動性強。2．簡述個人號好友管理策略。答：（1）好友搜集與添加；（2）好友分類管理；（3）好友維護與清理；（4）好友信息管理。3．簡述朋友圈營銷活動形式。答：（1）轉(zhuǎn)發(fā)：利用獎品激勵好友轉(zhuǎn)發(fā)活動消息，（2）點贊：好友點贊營銷者的朋友圈，滿足特定規(guī)則即可獲得福利。（3）集贊：集贊是指好友將某特定內(nèi)容發(fā)到自己的朋友圈并集齊一定數(shù)量的點贊，即可聯(lián)系營銷者憑朋友圈截圖領(lǐng)取禮物、代金券、現(xiàn)金或其他形式的獎勵等。（4）試用：試用的活動形式對于喜歡嘗新的好友具有較強的吸引力，尤其是新出的美妝類產(chǎn)品試用、數(shù)碼電子產(chǎn)品試用等。（5）篩選：營銷者說明一定要求，請滿足要求的好友點贊，由此篩選出自己需要的目標(biāo)人群。（6）引流：營銷者可以利用朋友圈活動從線上往線下引流。（7）互動游戲：營銷者可以利用各種有趣的小游戲，與好友在朋友圈內(nèi)進行互動。4．略。項目五1．簡述社群的構(gòu)成要素。答：一個完整的社群一般包括5個關(guān)鍵要素，即主題、結(jié)構(gòu)、內(nèi)容、運營、復(fù)制。2．簡述微信社群定位涵蓋的維度。答：（1）目標(biāo)定位；（2）成員定位；（3）內(nèi)容定位；（4）價值定位；（5）成員定位。3．簡述微信社群引流的方法。答：（2）內(nèi)容引流：營銷者要持續(xù)輸出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，發(fā)布有趣的話題，激發(fā)成員的討論熱情與社群活躍度；（3）活動引流：主要包括線上引流、線下引流、地推引流、參加行業(yè)展會等；（4）合作引流：營銷者還可以通過合作的形式進行社群引流，包括與其他社群合作、與KOL合作、與品牌方合作等引流方式。4．略。項目六1．簡述小程序的常見類型。答：（1）電商類小程序；（2）餐飲類小程序；（3）生活服務(wù)類小程序；（4）教育類小程序；（5）醫(yī)療健康類小程序；（6）旅游類小程序；（7）工具類小程序；（8）企業(yè)展示類小程序；（9）互動游戲類小程序。2．簡述小程序定位的主要方法。答：（1）精準(zhǔn)剖析目標(biāo)用戶群體；（2）明確小程序的核心功能；（3）緊密結(jié)合業(yè)務(wù)目標(biāo)與商業(yè)價值；（4）合理選擇小程序的類型；（5）高度重視用戶體驗與場景化設(shè)計；（6）持續(xù)優(yōu)化與迭代小程序。3．簡述小程序的設(shè)計技巧。答：（1）設(shè)計規(guī)則：包括間接性、一致性、可視化、響應(yīng)式；（2）名稱設(shè)計：要簡潔易記、體現(xiàn)功能或預(yù)測、具有獨特性；（3）頭像設(shè)計：與品牌相關(guān)、清晰可辨、具有吸引力；（4）簡介設(shè)計：突出核心價值、強調(diào)獨特優(yōu)勢、語言簡潔明了；4．簡述小程序多渠道引流的方法。答：（1）微信生態(tài)引流：包括公眾號關(guān)聯(lián)、朋友圈分享、微信群推廣、視頻號引流；（2）線下引流：線下引流包括門店推廣、活動推廣、地推引流；（3）其他渠道引流：搜索引擎優(yōu)化、社交媒體平臺推廣、合作引流。項目七1．簡述微信“搜一搜”的功能。答：（1）基礎(chǔ)搜索功能：基礎(chǔ)搜索功能包括搜索公眾號、文章、小程序、朋友圈、視頻號、音樂、表情包、商品等多個方面。（2）高級功能：高級功能包括篩選功能、搜索結(jié)果排序、歷史搜索記錄、搜索建議等；（3）特色功能：特色功能包括搜索直達、圖片搜索和翻譯功能；（4）熱點與內(nèi)容發(fā)現(xiàn)：包括微信熱點、內(nèi)容生態(tài)整合。2．簡述微信“看一看”的應(yīng)用場景。答：（1）內(nèi)容推薦與發(fā)現(xiàn)；（2）社交互動與分享；（3）品牌推廣與營銷；（4）信息獲取與知識普及；（5）數(shù)據(jù)驅(qū)動的內(nèi)容優(yōu)化。3．簡述微信支付的應(yīng)用場景。答：（1）金融理財場景；（2）生活服務(wù)場景；（3）交通出行場景；（4）購物消費場景。4．簡述微信廣告投放的具體方法。答：（1）明確廣告目標(biāo)與受眾；（2）創(chuàng)意內(nèi)容制作；（3）選擇合適的廣告形式和投放渠道；（4）制訂合理的投放策略；（5）數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化；（6）合理控制預(yù)算與出價；（7）強化互動與轉(zhuǎn)化；（8）整合多渠道資源；（9）關(guān)注用戶體驗。項目八1．簡述數(shù)據(jù)分析的類型。答：（1）用戶行為分析；（2）內(nèi)容效果分析；（3）活動效果分析；（4）粉絲增長分析；（5）渠道效果分析。2．簡述常用的數(shù)據(jù)分析方法。答：（1）描述性分析法；（2）對比分析法；（3）細(xì)分分析法；（4）漏斗分析法；（5）留存分析法；（6）聚類分析法；（7）關(guān)聯(lián)分析法；（8）趨勢分析法。3．簡述公眾號營銷的主要數(shù)據(jù)指標(biāo)。答：（1）用戶增長指標(biāo)：用戶增長指標(biāo)主要包括新關(guān)注人數(shù)、取消關(guān)注人數(shù)、凈增關(guān)注人數(shù)和累計關(guān)注人數(shù)；（2）用戶屬性指標(biāo)：用戶屬性指標(biāo)主要包括性別、