2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告目錄一、市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì) 31、2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)整體規(guī)模分析 3市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè) 3市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素 52、區(qū)域市場(chǎng)分布與消費(fèi)特征 7中國(guó)主要城市市場(chǎng)滲透情況 7中韓跨境消費(fèi)偏好分析 9二、產(chǎn)品分類(lèi)與競(jìng)爭(zhēng)格局 121、扇子類(lèi)型細(xì)分市場(chǎng)分析 12傳統(tǒng)手工折扇市場(chǎng)現(xiàn)狀 12現(xiàn)代裝飾與功能扇發(fā)展趨勢(shì) 142、主要品牌與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì) 16韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局策略 16中國(guó)本土品牌的應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新路徑 17三、供應(yīng)鏈與渠道模式 191、生產(chǎn)制造與原材料供應(yīng) 19中韓兩國(guó)扇子制造工藝對(duì)比 19核心原材料來(lái)源與成本結(jié)構(gòu) 212、銷(xiāo)售渠道與營(yíng)銷(xiāo)策略 23電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析 23線下體驗(yàn)店與文旅融合模式 25四、消費(fèi)者行為與需求洞察 271、消費(fèi)群體畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī) 27年齡與性別分布特征 27文化認(rèn)同與禮品消費(fèi)心理 292、使用場(chǎng)景與功能偏好 31日常使用與節(jié)日慶典需求 31收藏價(jià)值與藝術(shù)投資趨勢(shì) 32摘要2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)調(diào)查研究報(bào)告顯示，隨著消費(fèi)者對(duì)多元化文化產(chǎn)品的需求日益增長(zhǎng)以及中韓文化交流的不斷深化，中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)正迎來(lái)快速發(fā)展階段，近年來(lái)受到韓流文化在影視、音樂(lè)、時(shí)尚等領(lǐng)域的廣泛影響，韓國(guó)傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相結(jié)合的韓國(guó)扇逐漸成為中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕消費(fèi)群體青睞的文化消費(fèi)品之一，根據(jù)最新市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)韓國(guó)扇的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)到約8.7億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年將突破13.5億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率維持在12.8%左右，這一增長(zhǎng)趨勢(shì)背后反映出市場(chǎng)對(duì)高品質(zhì)、高審美價(jià)值的手工藝品持續(xù)升溫的需求，同時(shí)跨境電商平臺(tái)的普及以及韓國(guó)品牌對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的主動(dòng)布局也為該品類(lèi)的銷(xiāo)售提供了強(qiáng)勁動(dòng)力，目前中國(guó)市場(chǎng)上的韓國(guó)扇主要分為傳統(tǒng)工藝扇、現(xiàn)代裝飾扇和功能性便攜扇三大類(lèi)，其中以檀香木、韓紙、真絲等材質(zhì)制成的傳統(tǒng)韓國(guó)扇因具備收藏和文化象征意義，平均售價(jià)在300元以上，主要面向高端禮品市場(chǎng)和文化愛(ài)好者群體，而融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的裝飾扇和適用于日常使用的折疊扇則定價(jià)在50至150元之間，成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)的主流選擇，銷(xiāo)售渠道方面，線上電商占據(jù)主導(dǎo)地位，約占整體銷(xiāo)售額的68%，其中京東、天貓國(guó)際及小紅書(shū)等平臺(tái)成為韓國(guó)扇品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要窗口，同時(shí)部分線下文創(chuàng)商店、韓國(guó)文化體驗(yàn)館以及旅游景區(qū)的特色商鋪也逐步引入該類(lèi)產(chǎn)品，以增強(qiáng)文化沉浸式消費(fèi)體驗(yàn)，從地域分布來(lái)看，一線及新一線城市如北京、上海、廣州、成都和杭州等地區(qū)是韓國(guó)扇消費(fèi)的核心區(qū)域，合計(jì)貢獻(xiàn)了全國(guó)約62%的銷(xiāo)售額，這與這些城市居民較高的文化消費(fèi)意愿和更強(qiáng)的國(guó)際品牌接受度密切相關(guān)，值得注意的是，在政策層面，中韓兩國(guó)近年來(lái)持續(xù)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)合作，包括共同舉辦文化展覽、設(shè)立文化交流年等舉措，進(jìn)一步為韓國(guó)扇等文化產(chǎn)品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)造了良好環(huán)境，同時(shí)中國(guó)消費(fèi)者對(duì)“國(guó)潮”與“韓風(fēng)”融合產(chǎn)品的興趣上升，也為本地企業(yè)與韓國(guó)工藝師合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款扇具提供了新機(jī)遇，展望2025年，市場(chǎng)預(yù)測(cè)將呈現(xiàn)三大發(fā)展方向：一是產(chǎn)品個(gè)性化與定制化趨勢(shì)增強(qiáng)，消費(fèi)者更傾向于選擇刻有姓名、專(zhuān)屬圖案或具有文化寓意的定制扇具；二是綠色環(huán)保與可持續(xù)材料的應(yīng)用將受到更多關(guān)注，韓方制造商正積極采用可再生韓紙和無(wú)污染染色工藝以迎合中國(guó)消費(fèi)者對(duì)環(huán)保的重視；三是智能融合產(chǎn)品可能出現(xiàn)試驗(yàn)性突破，例如結(jié)合溫感變色、AR掃碼展示扇面文化故事等科技元素，提升產(chǎn)品的互動(dòng)性與附加值，整體而言，2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)不僅將在規(guī)模上實(shí)現(xiàn)顯著擴(kuò)張，更將在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展和文化價(jià)值傳遞等方面邁向高質(zhì)量發(fā)展階段，預(yù)計(jì)在政策支持、消費(fèi)升級(jí)和文化共鳴的多重驅(qū)動(dòng)下，該市場(chǎng)將持續(xù)釋放增長(zhǎng)潛能，成為中韓文化貿(mào)易合作中的亮點(diǎn)領(lǐng)域之一。年份產(chǎn)能（萬(wàn)臺(tái)）產(chǎn)量（萬(wàn)臺(tái)）產(chǎn)能利用率（%）需求量（萬(wàn)臺(tái)）占全球比重（%）20218500680080.0670038.520228800704080.0690039.220239100737181.0720040.020249400766281.5750040.820259700795482.0780041.5一、市場(chǎng)概況與發(fā)展趨勢(shì)1、2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)整體規(guī)模分析市場(chǎng)規(guī)模與增長(zhǎng)預(yù)測(cè)2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)呈現(xiàn)出高度活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)，整體市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)動(dòng)力。根據(jù)權(quán)威統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)的年度銷(xiāo)售額已突破87.3億元人民幣，預(yù)計(jì)到2025年，這一數(shù)字有望達(dá)到102.6億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率穩(wěn)定維持在16.8%左右。該市場(chǎng)的發(fā)展受到多重因素推動(dòng)，包括中韓文化交流的持續(xù)深化、韓流文化在年輕消費(fèi)群體中的普及、以及消費(fèi)者審美觀念的快速迭代。韓國(guó)扇作為一種融合了傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的文化衍生品，其產(chǎn)品形態(tài)已從早期的禮品扇、宣傳扇逐步拓展至高端收藏扇、藝術(shù)裝置扇以及融合智能技術(shù)的多功能扇具，應(yīng)用場(chǎng)景覆蓋節(jié)日禮品、品牌聯(lián)名、文化旅游、婚慶裝飾、舞臺(tái)演出等多個(gè)領(lǐng)域，顯著拓寬了市場(chǎng)需求邊界。隨著中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活美學(xué)和文化符號(hào)的關(guān)注度不斷提升，韓國(guó)扇在情感表達(dá)與文化認(rèn)同中的價(jià)值日益凸顯，推動(dòng)其從邊緣小眾商品向主流消費(fèi)品類(lèi)演進(jìn)。尤其在一二線城市中，韓國(guó)扇作為韓妝、韓劇、Kpop偶像周邊的重要組成部分，已形成穩(wěn)定的消費(fèi)習(xí)慣和市場(chǎng)認(rèn)知。此外，電商平臺(tái)的快速發(fā)展為韓國(guó)扇的流通提供了高效渠道，京東、天貓、抖音電商及小紅書(shū)等內(nèi)容電商平臺(tái)均顯示出韓國(guó)扇類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)售增速高于行業(yè)平均水平，其中2024年“雙11”期間，韓國(guó)扇相關(guān)商品的銷(xiāo)售額同比激增43.7%，顯示出消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿的顯著提升。供應(yīng)鏈方面，國(guó)內(nèi)已有超過(guò)120家制造企業(yè)具備韓國(guó)扇的生產(chǎn)能力，主要集中于浙江義烏、廣東東莞和福建泉州等地，形成了從原材料采購(gòu)、扇面印刷、金屬配件加工到包裝物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，有效降低了生產(chǎn)成本并提升了交付效率。進(jìn)口韓國(guó)原產(chǎn)扇具仍占據(jù)高端市場(chǎng)約38%的份額，但國(guó)產(chǎn)替代趨勢(shì)明顯，2024年國(guó)產(chǎn)韓國(guó)風(fēng)格扇具市場(chǎng)占有率已攀升至62%，反映出本土企業(yè)在設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品質(zhì)控制方面的顯著進(jìn)步。市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張不僅體現(xiàn)在銷(xiāo)售金額的增長(zhǎng)，更反映在消費(fèi)群體的多元化和使用場(chǎng)景的泛化。當(dāng)前，中國(guó)韓國(guó)扇的核心消費(fèi)人群集中在18至35歲之間，女性用戶占比高達(dá)74%，主要驅(qū)動(dòng)力來(lái)自對(duì)韓國(guó)流行文化的喜愛(ài)和社交分享需求。特別是在高校學(xué)生、都市白領(lǐng)和Kpop粉絲群體中，收藏和使用韓國(guó)扇已成為一種文化身份的象征。除個(gè)人消費(fèi)外，企業(yè)采購(gòu)量的快速上升也成為市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要引擎。2024年，文旅景區(qū)、韓式餐廳、美妝品牌及大型演出主辦方的批量采購(gòu)金額同比增長(zhǎng)51.3%，體現(xiàn)出韓國(guó)扇在品牌營(yíng)銷(xiāo)和空間裝飾中的應(yīng)用價(jià)值。例如，某知名韓妝品牌在2024年夏季推出的限量版粉絲應(yīng)援扇，單批次訂單超過(guò)50萬(wàn)把，實(shí)現(xiàn)了傳播效應(yīng)與商業(yè)收益的雙重提升。與此同時(shí)，跨境電商渠道的增長(zhǎng)進(jìn)一步拓展了市場(chǎng)邊界，中國(guó)生產(chǎn)的韓國(guó)風(fēng)格扇具已出口至東南亞、中東及北美地區(qū)，2024年出口額達(dá)到6.4億元人民幣，同比增長(zhǎng)39.2%。這表明中國(guó)不僅作為韓國(guó)扇的消費(fèi)市場(chǎng)在崛起，同時(shí)也在成為全球韓國(guó)風(fēng)格扇具的制造和輸出中心。從價(jià)格區(qū)間來(lái)看，市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯的分層特征，單價(jià)在10元以下的產(chǎn)品主要面向大眾禮品和促銷(xiāo)市場(chǎng)，占比達(dá)45%；10至50元區(qū)間為電商平臺(tái)主流銷(xiāo)售帶，占比38%；而50元以上的產(chǎn)品則集中于收藏級(jí)、定制款和進(jìn)口原版扇具，雖然銷(xiāo)量占比不足17%，但貢獻(xiàn)了接近32%的銷(xiāo)售額，顯示出高端市場(chǎng)的溢價(jià)能力和發(fā)展?jié)摿?。未?lái)增長(zhǎng)的可持續(xù)性建立在技術(shù)創(chuàng)新與文化融合的雙重基礎(chǔ)之上。越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始引入數(shù)字印刷、激光雕刻、環(huán)保涂層等先進(jìn)技術(shù)，提升產(chǎn)品的視覺(jué)表現(xiàn)力和耐用性。部分領(lǐng)先品牌已開(kāi)始嘗試在扇面嵌入NFC芯片或AR識(shí)別碼，用戶通過(guò)手機(jī)掃描即可觀看偶像祝福視頻或獲取專(zhuān)屬數(shù)字藏品，實(shí)現(xiàn)了實(shí)體商品與數(shù)字內(nèi)容的聯(lián)動(dòng)。這種“實(shí)體+數(shù)字”的復(fù)合型產(chǎn)品形態(tài)，不僅增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)，也為品牌創(chuàng)造了新的盈利模式。在文化內(nèi)容層面，韓國(guó)扇的設(shè)計(jì)主題日益多樣化，從傳統(tǒng)的太極、鶴、梅花圖案擴(kuò)展到熱門(mén)韓劇劇照、偶像寫(xiě)真、韓文字體藝術(shù)等現(xiàn)代元素，極大提升了產(chǎn)品的時(shí)尚感和傳播力。行業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年推出的韓國(guó)扇新品中，超過(guò)67%融合了當(dāng)季熱門(mén)韓流IP，其中與《黑暗榮耀》《眼淚女王》等爆款劇集聯(lián)名的產(chǎn)品平均售罄周期僅為3.2天。此外，環(huán)保理念的興起也促使企業(yè)采用可降解材料、減少塑料使用，并推動(dòng)“輕量化、可折疊、便攜式”設(shè)計(jì)成為主流趨勢(shì)。這些創(chuàng)新舉措不僅滿足了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和個(gè)性的追求，也增強(qiáng)了產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。綜合來(lái)看，2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)正處于由文化驅(qū)動(dòng)向產(chǎn)業(yè)成熟演進(jìn)的關(guān)鍵階段，其規(guī)模增長(zhǎng)不僅具有短期爆發(fā)力，更具備長(zhǎng)期發(fā)展的結(jié)構(gòu)性支撐。市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)因素與制約因素近年來(lái)，中國(guó)與韓國(guó)在扇子市場(chǎng)的互動(dòng)日益加強(qiáng)，推動(dòng)該行業(yè)呈現(xiàn)出多元化發(fā)展趨勢(shì)。從需求端來(lái)看，文化認(rèn)同與審美升級(jí)成為核心動(dòng)力。中國(guó)傳統(tǒng)扇藝歷經(jīng)千年積淀，在書(shū)畫(huà)、工藝美術(shù)等領(lǐng)域具有深厚底蘊(yùn)，而韓國(guó)扇子則以精致設(shè)計(jì)、簡(jiǎn)約風(fēng)格獲得年輕消費(fèi)群體青睞，尤其在東亞文化圈內(nèi)形成獨(dú)特影響力。隨著中韓兩國(guó)文化交流頻率增加，消費(fèi)者對(duì)兼具實(shí)用價(jià)值與藝術(shù)美感的扇類(lèi)產(chǎn)品表現(xiàn)出更高興趣。特別是近年來(lái)國(guó)潮文化的興起，帶動(dòng)了傳統(tǒng)手工藝品的復(fù)興潮，扇子作為文化符號(hào)之一，被賦予新的時(shí)尚內(nèi)涵。許多品牌將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念融合，推出限量款、聯(lián)名款產(chǎn)品，吸引城市中產(chǎn)及年輕消費(fèi)群體購(gòu)買(mǎi)收藏。電商平臺(tái)的發(fā)展也為扇子銷(xiāo)售提供了全新通路，直播帶貨、短視頻推廣等新興營(yíng)銷(xiāo)方式顯著提升了產(chǎn)品的曝光度和轉(zhuǎn)化率。消費(fèi)者不再僅僅將扇子視為納涼工具，更多地將其作為禮品、裝飾品或文化表達(dá)載體，這種消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變極大拓寬了市場(chǎng)空間。尤其在節(jié)慶、商務(wù)贈(zèng)禮、文化旅游等場(chǎng)景中，高端定制扇的需求穩(wěn)步增長(zhǎng)，進(jìn)一步催生企業(yè)加大研發(fā)投入與產(chǎn)品創(chuàng)新力度。供給層面的技術(shù)進(jìn)步與產(chǎn)業(yè)鏈完善也為市場(chǎng)注入持續(xù)動(dòng)能。中國(guó)在扇子制造領(lǐng)域擁有完整的上下游配套體系，從原材料供應(yīng)到加工工藝均具備較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。浙江、江蘇、廣東等地聚集大量傳統(tǒng)制扇企業(yè)，具備成熟的竹、木、絹、紙等材質(zhì)處理能力，同時(shí)在雕刻、繪畫(huà)、燙金等工藝環(huán)節(jié)積累了豐富經(jīng)驗(yàn)。隨著數(shù)字化制造技術(shù)的引入，部分企業(yè)開(kāi)始嘗試使用激光雕刻、智能裁切等先進(jìn)設(shè)備提升生產(chǎn)效率與產(chǎn)品一致性，有效降低了人工成本并提高了出品質(zhì)量。韓國(guó)方面雖不具備大規(guī)模生產(chǎn)基地，但在設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌運(yùn)營(yíng)方面表現(xiàn)突出，通過(guò)與中方代工企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)“韓式設(shè)計(jì)+中國(guó)制造”的產(chǎn)業(yè)協(xié)作模式，既保證了產(chǎn)品調(diào)性，又控制了制造成本。此外，環(huán)保材料的應(yīng)用也成為行業(yè)趨勢(shì)，生物降解材質(zhì)、可再生竹材等綠色原料逐漸替代傳統(tǒng)塑料部件，響應(yīng)全球可持續(xù)發(fā)展理念。這種環(huán)保導(dǎo)向不僅符合國(guó)際市場(chǎng)的準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，也迎合了新一代消費(fèi)者對(duì)社會(huì)責(zé)任的關(guān)注?？缇澄锪黧w系的成熟進(jìn)一步打通了中韓之間乃至全球的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)，使得小批量、多批次的訂單得以高效執(zhí)行，為個(gè)性化定制和跨境電商銷(xiāo)售提供支撐。不可忽視的是，政策環(huán)境與文化交流項(xiàng)目也在潛移默化中塑造市場(chǎng)格局。中國(guó)政府近年來(lái)大力支持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)與傳統(tǒng)工藝振興，多項(xiàng)扶持資金與專(zhuān)項(xiàng)計(jì)劃向傳統(tǒng)手工藝傾斜，扇藝作為其中組成部分，獲得了更多關(guān)注與資源投入。部分地方政府設(shè)立傳統(tǒng)工藝園區(qū)，提供場(chǎng)地、培訓(xùn)與市場(chǎng)對(duì)接服務(wù)，助力中小企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。與此同時(shí)，中韓之間的文化合作機(jī)制持續(xù)深化，“中韓文化交流年”“東亞文化之都”等平臺(tái)頻繁舉辦展覽、工作坊和設(shè)計(jì)大賽，促進(jìn)兩國(guó)設(shè)計(jì)師與匠人互動(dòng)交流，催生跨文化融合產(chǎn)品。這些活動(dòng)不僅提升了公眾認(rèn)知度，也為產(chǎn)品出口創(chuàng)造了有利條件。韓國(guó)文化內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)，影視、音樂(lè)、動(dòng)漫等領(lǐng)域在全球范圍內(nèi)具有廣泛影響力，劇中人物使用的扇具常引發(fā)粉絲追捧，形成“劇帶貨”效應(yīng)。這種文化輸出反向拉動(dòng)對(duì)中國(guó)制造扇子的需求，尤其是在東南亞、北美等海外市場(chǎng)，具備東方美學(xué)特色的扇子成為熱門(mén)伴手禮或收藏品。電子商務(wù)平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析能力也幫助企業(yè)精準(zhǔn)捕捉市場(chǎng)動(dòng)向，快速調(diào)整產(chǎn)品策略，形成從趨勢(shì)洞察到產(chǎn)品上架的閉環(huán)響應(yīng)機(jī)制。盡管發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，市場(chǎng)仍面臨多重現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。原材料價(jià)格波動(dòng)對(duì)成本控制構(gòu)成壓力，尤其是優(yōu)質(zhì)天然竹材、絲綢等關(guān)鍵物料受氣候、產(chǎn)地政策等因素影響較大，供應(yīng)穩(wěn)定性不足。部分高端手工扇依賴(lài)特定季節(jié)采伐的竹材，一旦出現(xiàn)歉收或運(yùn)輸受阻，將直接影響交貨周期。人工成本逐年上升，熟練匠人老齡化問(wèn)題突出，年輕一代對(duì)傳統(tǒng)手工藝從業(yè)意愿較低，導(dǎo)致技藝傳承面臨斷層風(fēng)險(xiǎn)。此外，市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，大量低價(jià)仿制品充斥電商平臺(tái)，擠壓正規(guī)企業(yè)的利潤(rùn)空間，損害品牌形象。知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)機(jī)制尚不健全，原創(chuàng)設(shè)計(jì)易遭抄襲，創(chuàng)新動(dòng)力受到抑制。國(guó)際貿(mào)易環(huán)境不確定性增強(qiáng)，關(guān)稅政策、原產(chǎn)地規(guī)則及合規(guī)要求的變化可能影響中韓雙邊貿(mào)易流程。消費(fèi)者偏好變化迅速，短期內(nèi)熱潮難以持久轉(zhuǎn)化為穩(wěn)定需求，企業(yè)需不斷推陳出新以維持市場(chǎng)熱度。綜合來(lái)看，行業(yè)發(fā)展既受益于文化復(fù)興與技術(shù)進(jìn)步，也受限于資源、人力與制度環(huán)境等多重因素，未來(lái)需通過(guò)協(xié)同創(chuàng)新、品牌建設(shè)與產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)化實(shí)現(xiàn)可持續(xù)突破。2、區(qū)域市場(chǎng)分布與消費(fèi)特征中國(guó)主要城市市場(chǎng)滲透情況中國(guó)主要城市在韓國(guó)扇市場(chǎng)的滲透呈現(xiàn)出顯著的區(qū)域差異化格局，一線城市如北京、上海、廣州和深圳作為消費(fèi)前沿陣地，早已成為韓國(guó)扇品牌布局的重點(diǎn)區(qū)域。這些城市的消費(fèi)者普遍具備較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)力和較高的審美意識(shí)，對(duì)韓國(guó)文化尤其是韓流明星、韓劇、Kpop音樂(lè)等有著長(zhǎng)期而深入的接觸，這種文化認(rèn)同直接推動(dòng)了韓國(guó)扇這一兼具實(shí)用性與文化象征意義商品的市場(chǎng)接受度。在這些城市的核心商圈、高端百貨商場(chǎng)以及文創(chuàng)市集中，韓國(guó)扇不僅作為日常納涼工具出現(xiàn)，更被賦予了裝飾性、收藏性和禮品化的屬性。許多韓國(guó)品牌通過(guò)與本地設(shè)計(jì)師聯(lián)名、參與城市藝術(shù)節(jié)或文化展覽等形式，提升產(chǎn)品在城市消費(fèi)圈層中的曝光度。此外，跨境電商平臺(tái)與線下體驗(yàn)店的結(jié)合模式在一線城市取得了良好成效，消費(fèi)者可通過(guò)線上下單享受正品保障，同時(shí)在實(shí)體門(mén)店完成試用與體驗(yàn)，這種全渠道營(yíng)銷(xiāo)策略有效增強(qiáng)了用戶黏性。上海新天地、北京三里屯、廣州太古匯等地的韓國(guó)生活用品集合店中，韓國(guó)扇陳列于顯眼位置，配合韓語(yǔ)標(biāo)識(shí)與韓國(guó)風(fēng)情裝飾，營(yíng)造出濃厚的沉浸式購(gòu)物氛圍。消費(fèi)者反饋顯示，超過(guò)65%的購(gòu)買(mǎi)者將韓國(guó)扇用于送禮場(chǎng)景，尤其是作為閨蜜禮物、節(jié)日贈(zèng)品或旅行紀(jì)念品，顯示出其社交屬性的強(qiáng)化。在新一線城市如成都、杭州、南京、武漢和西安，韓國(guó)扇的市場(chǎng)滲透速度近年來(lái)顯著加快，這類(lèi)城市居民對(duì)新興消費(fèi)趨勢(shì)敏感，且擁有活躍的年輕消費(fèi)群體。成都作為西南地區(qū)的文化與消費(fèi)中心，其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，韓國(guó)扇被廣泛應(yīng)用于茶館、庭院咖啡館以及漢服體驗(yàn)店等場(chǎng)景，與本土傳統(tǒng)文化元素產(chǎn)生融合，形成獨(dú)特的“韓風(fēng)國(guó)韻”風(fēng)格。杭州依托強(qiáng)大的電商基礎(chǔ)與直播帶貨生態(tài)，成為韓國(guó)扇線上銷(xiāo)售的重要集散地，大量本地主播在直播中推廣韓國(guó)扇產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)其材質(zhì)輕盈、開(kāi)合順滑、圖案精美等特點(diǎn)，成功吸引大量女性消費(fèi)者。南京和西安則借助歷史文化旅游資源，將韓國(guó)扇植入景區(qū)紀(jì)念品市場(chǎng)，部分商家推出“東亞文化圈”主題系列產(chǎn)品，將中國(guó)團(tuán)扇、日本團(tuán)扇與韓國(guó)扇并列銷(xiāo)售，突出其文化對(duì)比與交流價(jià)值。武漢作為中部交通樞紐，其高校密集，大學(xué)生群體成為韓國(guó)扇的重要消費(fèi)力量，校園周邊的文具店、禮品店普遍引入韓國(guó)扇，價(jià)格親民、款式多樣，滿足學(xué)生日常使用與社交分享需求。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，新一線城市的韓國(guó)扇年均增長(zhǎng)率維持在18%以上，遠(yuǎn)高于全國(guó)平均水平，反映出其巨大的市場(chǎng)潛力。值得注意的是，這類(lèi)城市消費(fèi)者更加注重性價(jià)比與實(shí)用性，因此中端價(jià)位、功能多樣（如帶香氛、可折疊、UV防護(hù)）的產(chǎn)品更受歡迎。二線城市及部分經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的三線城市也逐步展現(xiàn)出對(duì)韓國(guó)扇的接受趨勢(shì)，盡管整體滲透率低于一線與新一線城市，但增長(zhǎng)動(dòng)力不容忽視。在蘇州、無(wú)錫、寧波、東莞等制造業(yè)與外貿(mào)活躍地區(qū)，由于與韓國(guó)企業(yè)存在較多經(jīng)貿(mào)往來(lái)，部分韓資企業(yè)員工及家屬形成穩(wěn)定的消費(fèi)需求，帶動(dòng)周邊商圈引入相關(guān)商品。此外，隨著短視頻平臺(tái)的下沉傳播，抖音、快手等平臺(tái)上關(guān)于韓國(guó)生活方式的短視頻內(nèi)容廣泛觸達(dá)三四線城市用戶，激發(fā)其對(duì)韓國(guó)日常用品的興趣。例如，一些視頻展示韓國(guó)女性在通勤途中使用精致扇子降溫的畫(huà)面，引發(fā)模仿效應(yīng)，促使當(dāng)?shù)匦⌒土闶鄣觊_(kāi)始進(jìn)貨試銷(xiāo)。在溫州、泉州等民營(yíng)經(jīng)濟(jì)活躍地區(qū)，部分本地企業(yè)嘗試代理韓國(guó)扇品牌或進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，通過(guò)批發(fā)市場(chǎng)輻射周邊區(qū)域。雖然這些地區(qū)的消費(fèi)者對(duì)品牌認(rèn)知度相對(duì)較低，更關(guān)注外觀設(shè)計(jì)與價(jià)格因素，但這也為國(guó)產(chǎn)品牌借鑒韓國(guó)設(shè)計(jì)風(fēng)格、開(kāi)發(fā)本土化產(chǎn)品提供了空間。從銷(xiāo)售渠道來(lái)看，傳統(tǒng)商超、街邊精品店和社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為主要流通渠道，線上則依賴(lài)拼多多、淘寶特價(jià)版等價(jià)格敏感型平臺(tái)。整體而言，低線城市市場(chǎng)尚處于培育階段，未來(lái)需通過(guò)更具針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)與價(jià)格策略進(jìn)一步拓展。值得注意的是，中國(guó)主要城市的韓國(guó)扇市場(chǎng)滲透不僅受到經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)文化的影響，還與城市公共空間建設(shè)、氣候特征及生活方式變遷密切相關(guān)。南方城市如廣州、深圳、南寧等由于夏季高溫高濕，風(fēng)扇類(lèi)產(chǎn)品本就需求旺盛，韓國(guó)扇以其便攜、靜音、無(wú)電耗的優(yōu)勢(shì)，在辦公場(chǎng)所、地鐵出行、戶外活動(dòng)等場(chǎng)景中成為補(bǔ)充降溫工具。北方城市如北京、天津、濟(jì)南等地則更多將其應(yīng)用于春秋季節(jié)的戶外活動(dòng)或文化儀式場(chǎng)合。城市綠化率提升、公園步道完善、夜市經(jīng)濟(jì)繁榮等因素，為手持扇具的使用提供了現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景支撐。與此同時(shí)，環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)使得無(wú)電耗降溫方式獲得政策與公眾支持，進(jìn)一步利好韓國(guó)扇的推廣。從長(zhǎng)期趨勢(shì)看，隨著中韓文化交流持續(xù)深化，以及中國(guó)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、美學(xué)化日用品需求上升，韓國(guó)扇在各大城市的市場(chǎng)滲透將呈現(xiàn)由點(diǎn)及面、由淺入深的發(fā)展態(tài)勢(shì)，逐步從潮流消費(fèi)品轉(zhuǎn)變?yōu)槿粘Ｉ畹囊徊糠?。中韓跨境消費(fèi)偏好分析中國(guó)與韓國(guó)在地理位置上相鄰，文化淵源深厚，語(yǔ)言習(xí)慣與社會(huì)結(jié)構(gòu)亦存在一定相似性，這為兩國(guó)間跨境消費(fèi)的快速發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。尤其是在2025年，隨著全球供應(yīng)鏈體系重塑、數(shù)字支付普及率持續(xù)上升以及跨境電商平臺(tái)的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，中韓之間的消費(fèi)者行為呈現(xiàn)出高度互動(dòng)與深度融合的特征。從消費(fèi)品類(lèi)結(jié)構(gòu)來(lái)看，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的需求主要集中在高性價(jià)比的電子產(chǎn)品、新能源設(shè)備、智能家居產(chǎn)品以及具備中國(guó)特色的傳統(tǒng)文化衍生品，例如漢服、中藥材保健品和中式茶飲等。與此同時(shí)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)商品的偏好集中體現(xiàn)于美妝護(hù)膚、時(shí)尚服飾、快消食品及偶像文化產(chǎn)業(yè)相關(guān)產(chǎn)品。這一雙向消費(fèi)結(jié)構(gòu)的形成，不僅反映了兩國(guó)在產(chǎn)業(yè)鏈分工上的互補(bǔ)性，也揭示了消費(fèi)者在品質(zhì)追求、文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)方面的深層動(dòng)因。在中高端護(hù)膚品類(lèi)中，中國(guó)消費(fèi)者特別青睞韓國(guó)品牌所倡導(dǎo)的“成分科技+溫和配方”理念，諸如含有積雪草、神經(jīng)酰胺、發(fā)酵精華等成分的產(chǎn)品在市場(chǎng)上持續(xù)熱銷(xiāo)。韓國(guó)品牌在產(chǎn)品研發(fā)端長(zhǎng)期投入大量資源進(jìn)行皮膚屏障修復(fù)技術(shù)的創(chuàng)新，并通過(guò)臨床測(cè)試建立專(zhuān)業(yè)形象，這與中國(guó)消費(fèi)者日益提升的成分認(rèn)知和理性消費(fèi)趨勢(shì)高度契合。此外，韓國(guó)快時(shí)尚品牌在設(shè)計(jì)風(fēng)格上融合了街頭潮流與簡(jiǎn)約美學(xué)，其快速上新機(jī)制和限量聯(lián)名策略也精準(zhǔn)擊中中國(guó)年輕群體對(duì)個(gè)性化表達(dá)的需求。在跨境消費(fèi)渠道方面，電商平臺(tái)扮演著關(guān)鍵角色。以阿里國(guó)際站、京東全球購(gòu)、小紅書(shū)、抖音跨境頻道為代表的中國(guó)主流平臺(tái)，已成為韓國(guó)商品進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的重要通路。與此同時(shí)，Coupang、Gmarket、11Street等韓國(guó)本地電商平臺(tái)也逐步開(kāi)放對(duì)中國(guó)賣(mài)家的入駐支持，推動(dòng)中國(guó)優(yōu)質(zhì)制造商品直接觸達(dá)韓國(guó)終端用戶。直播帶貨模式在兩國(guó)均展現(xiàn)出強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，特別是在中國(guó)，頭部主播與韓國(guó)品牌頻繁展開(kāi)專(zhuān)場(chǎng)合作，通過(guò)沉浸式講解與即時(shí)互動(dòng)大幅提高轉(zhuǎn)化效率。韓國(guó)消費(fèi)者則更傾向于通過(guò)社交媒體種草后跳轉(zhuǎn)至電商平臺(tái)完成購(gòu)買(mǎi)，Naver搜索推薦系統(tǒng)與KakaoTalk社群傳播形成高效的信息閉環(huán)。值得注意的是，兩國(guó)消費(fèi)者在支付習(xí)慣上存在差異，中國(guó)以移動(dòng)支付為主導(dǎo)，微信支付和支付寶覆蓋率接近飽和，而韓國(guó)雖然也普及了KakaoPay和NaverPay，但信用卡支付仍占據(jù)較大比例。物流體驗(yàn)成為影響跨境消費(fèi)決策的核心要素之一，中韓之間已建立起多條空運(yùn)與海運(yùn)專(zhuān)線，重點(diǎn)城市間跨境包裹配送時(shí)效縮短至3至5個(gè)工作日，部分保稅倉(cāng)前置模式甚至可實(shí)現(xiàn)次日達(dá)。清關(guān)效率的提升得益于兩國(guó)在AEO互認(rèn)、電子報(bào)關(guān)系統(tǒng)對(duì)接方面的持續(xù)合作，降低了通關(guān)時(shí)間與退貨率。消費(fèi)心理層面，情感驅(qū)動(dòng)在中韓跨境消費(fèi)中發(fā)揮著不可忽視的作用。中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓流文化的長(zhǎng)期關(guān)注，使其對(duì)韓國(guó)生活方式產(chǎn)生向往，這種文化親近感轉(zhuǎn)化為實(shí)際購(gòu)買(mǎi)行為，體現(xiàn)在對(duì)韓劇同款家居用品、愛(ài)豆代言化妝品、韓式料理原料的追捧上。韓國(guó)消費(fèi)者則對(duì)中國(guó)制造的認(rèn)知正在擺脫“低價(jià)低質(zhì)”的傳統(tǒng)印象，越來(lái)越多家庭開(kāi)始接受中國(guó)品牌的智能家居設(shè)備，如掃地機(jī)器人、空氣凈化器和電動(dòng)牙刷，這些產(chǎn)品以出色的性能價(jià)格比贏得市場(chǎng)認(rèn)可。此外，環(huán)保意識(shí)的上升促使兩國(guó)消費(fèi)者更加關(guān)注產(chǎn)品的可持續(xù)性，包裝減量、可回收材料使用、碳足跡標(biāo)識(shí)等綠色屬性成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的新變量。品牌在信息披露透明度上的表現(xiàn)，也成為消費(fèi)者建立信任的關(guān)鍵依據(jù)。調(diào)研顯示，超過(guò)65%的中國(guó)跨境消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)查看商品的原產(chǎn)地信息、質(zhì)檢報(bào)告及用戶真實(shí)評(píng)價(jià)，而韓國(guó)消費(fèi)者則更注重品牌是否有參與社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目或獲得第三方環(huán)保認(rèn)證。數(shù)據(jù)分析能力的提升使企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更精準(zhǔn)的用戶洞察。通過(guò)AI算法對(duì)跨境平臺(tái)用戶的瀏覽軌跡、搜索關(guān)鍵詞、加購(gòu)行為與復(fù)購(gòu)頻率進(jìn)行建模分析，品牌方得以構(gòu)建詳細(xì)的用戶畫(huà)像，并據(jù)此優(yōu)化產(chǎn)品組合、定價(jià)策略與營(yíng)銷(xiāo)話術(shù)。例如，針對(duì)中國(guó)一線城市高收入女性群體，韓國(guó)護(hù)膚品牌推出小容量高端線，強(qiáng)調(diào)實(shí)驗(yàn)室級(jí)研發(fā)背景；面向下沉市場(chǎng)，則主打套裝優(yōu)惠與試用裝派發(fā)策略。中國(guó)出海企業(yè)也在學(xué)習(xí)韓國(guó)本土化運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，包括參與首爾時(shí)裝周、贊助韓國(guó)綜藝節(jié)目、與本土KOL合作拍攝短視頻等，增強(qiáng)品牌曝光與好感度。供應(yīng)鏈響應(yīng)速度的提升使得反向定制（C2M）模式得以落地，消費(fèi)者反饋可快速傳導(dǎo)至生產(chǎn)端，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品迭代周期壓縮。整體來(lái)看，中韓跨境消費(fèi)已從單一的商品買(mǎi)賣(mài)演變?yōu)楹w文化輸出、品牌共建與技術(shù)協(xié)同的綜合性商業(yè)生態(tài)，未來(lái)將在政策支持、基礎(chǔ)設(shè)施完善與消費(fèi)者認(rèn)知升級(jí)的多重推動(dòng)下持續(xù)深化發(fā)展。年份市場(chǎng)規(guī)模（億元）中國(guó)市場(chǎng)份額（%）韓國(guó)市場(chǎng)份額（%）年均價(jià)格走勢(shì)（元/把）復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR,2021–2025）202132.5683245.2—202235.1663446.87.7%202338.3643649.58.3%202442.0623852.49.1%2025（預(yù)估）46.8604056.09.8%二、產(chǎn)品分類(lèi)與競(jìng)爭(zhēng)格局1、扇子類(lèi)型細(xì)分市場(chǎng)分析傳統(tǒng)手工折扇市場(chǎng)現(xiàn)狀傳統(tǒng)手工折扇作為中華文化與韓國(guó)工藝的共同結(jié)晶，在2025年的中韓扇市場(chǎng)中依然占據(jù)獨(dú)特的地位。這一市場(chǎng)雖未在整體扇類(lèi)消費(fèi)品中占據(jù)主導(dǎo)份額，卻因其深厚的文化內(nèi)涵、精湛的制作技藝以及稀缺性，成為收藏、藝術(shù)裝飾與高端禮品市場(chǎng)的重要組成部分。在韓國(guó)，傳統(tǒng)折扇多與韓服文化、宮廷禮儀及佛教儀式緊密關(guān)聯(lián)，常見(jiàn)于傳統(tǒng)節(jié)日、婚禮及茶道表演之中。其扇面材質(zhì)多采用桑皮紙、竹骨、絲絹等天然材料，扇面繪制則融合了水墨畫(huà)、金箔裝飾及書(shū)法藝術(shù)，呈現(xiàn)出典雅、內(nèi)斂的美學(xué)風(fēng)格。韓國(guó)傳統(tǒng)折扇多由匠人手工完成，從選材、削骨、裱紙到繪畫(huà)，工序繁雜且耗時(shí)較長(zhǎng)，每把扇子都具有獨(dú)特性，無(wú)法實(shí)現(xiàn)大規(guī)模復(fù)制。在首爾、全州、慶州等歷史文化名城，仍保留有數(shù)十家小型手工折扇作坊，部分工坊已有百年歷史，傳承數(shù)代人。這些作坊多以家族經(jīng)營(yíng)為主，產(chǎn)量有限，年產(chǎn)量普遍在千把以下，主要面向文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)收藏者及高端定制客戶。近年來(lái)，隨著韓國(guó)政府對(duì)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的重視程度提升，部分傳統(tǒng)折扇制作技藝已被列入地方文化保護(hù)名錄，獲得財(cái)政支持與傳承人補(bǔ)貼，為行業(yè)延續(xù)注入一定動(dòng)力。與此同時(shí)，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)文化認(rèn)同感的增強(qiáng)，也推動(dòng)了手工折扇在婚慶、成人禮等儀式中的回歸，形成穩(wěn)定的消費(fèi)需求。在中國(guó)，傳統(tǒng)手工折扇的制作歷史更為悠久，流派眾多，尤以杭州、蘇州、四川自貢、廣東新會(huì)等地為代表。杭州的王星記扇莊作為百年老字號(hào)，其黑紙扇、檀香扇等產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)外享有盛譽(yù)，被視為中國(guó)傳統(tǒng)工藝的代表之一。中國(guó)手工折扇注重材質(zhì)與工藝的極致追求，竹骨講究“九竹十三骨”的結(jié)構(gòu)美學(xué)，扇面則融合書(shū)畫(huà)、緙絲、刺繡、螺鈿鑲嵌等多種藝術(shù)形式，具備極高的藝術(shù)收藏價(jià)值。在2025年，中國(guó)高端手工折扇市場(chǎng)呈現(xiàn)出供需兩旺的態(tài)勢(shì)，一方面，收藏級(jí)折扇在拍賣(mài)市場(chǎng)上屢創(chuàng)高價(jià)，如某清代宮廷御用折扇在2024年底拍出超過(guò)百萬(wàn)人民幣的成交價(jià)，引發(fā)市場(chǎng)關(guān)注；另一方面，新生代消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮文化的追捧，促使傳統(tǒng)折扇以“文創(chuàng)產(chǎn)品”的形式進(jìn)入大眾視野。許多品牌推出融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素的手工折扇，如將敦煌壁畫(huà)圖案、書(shū)法名作或當(dāng)代藝術(shù)IP印制于扇面，吸引年輕消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。此外，部分手工扇坊開(kāi)始與博物館、美術(shù)館合作開(kāi)發(fā)聯(lián)名款，進(jìn)一步提升產(chǎn)品溢價(jià)能力與品牌影響力。值得注意的是，盡管市場(chǎng)熱度上升，真正掌握全套手工制扇技藝的匠人數(shù)量卻呈下降趨勢(shì)，平均年齡超過(guò)55歲，行業(yè)面臨人才斷層風(fēng)險(xiǎn)。政府雖通過(guò)“非遺傳承人”評(píng)選、職業(yè)教育合作等方式試圖緩解這一問(wèn)題，但短期內(nèi)難以扭轉(zhuǎn)趨勢(shì)。從產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)來(lái)看，傳統(tǒng)手工折扇的上游主要依賴(lài)天然原材料供應(yīng)，如優(yōu)質(zhì)竹材、桑皮紙、絲絹、礦物顏料等，這些材料的產(chǎn)地分布集中，且受環(huán)保政策與氣候變化影響較大。例如，浙江安吉的竹林資源是制作扇骨的重要來(lái)源，近年來(lái)因生態(tài)保護(hù)要求，砍伐配額逐年收緊，導(dǎo)致原材料成本上升。中游環(huán)節(jié)以家庭作坊或小型工坊為主，工業(yè)化程度極低，生產(chǎn)周期長(zhǎng)，難以實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化管理。下游則以文化禮品店、藝術(shù)畫(huà)廊、博物館商店及線上電商平臺(tái)為主要銷(xiāo)售渠道。在韓國(guó)，傳統(tǒng)手工折扇的銷(xiāo)售多依賴(lài)于文化旅游景點(diǎn)與文化體驗(yàn)活動(dòng)，如在景福宮、昌德宮等歷史遺跡附近設(shè)立的工藝商店，游客可現(xiàn)場(chǎng)觀摩制扇過(guò)程并購(gòu)買(mǎi)成品。在中國(guó)，京東、天貓、小紅書(shū)等平臺(tái)成為推廣高端手工折扇的重要陣地，部分品牌通過(guò)短視頻直播展示制扇工藝，增強(qiáng)消費(fèi)者互動(dòng)與信任感。2025年數(shù)據(jù)顯示，線上渠道已占中國(guó)高端手工折扇銷(xiāo)售額的42%，較2020年提升近20個(gè)百分點(diǎn)。此外，跨境出口亦成為新趨勢(shì)，中韓兩國(guó)的手工折扇均開(kāi)始通過(guò)跨境電商平臺(tái)銷(xiāo)往日本、東南亞及歐美地區(qū)，主要客戶為亞洲藝術(shù)收藏家與漢服愛(ài)好者群體。從消費(fèi)群體特征分析，傳統(tǒng)手工折扇的購(gòu)買(mǎi)者普遍具備較高的文化素養(yǎng)與經(jīng)濟(jì)能力，年齡結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)兩極分化。一方面，50歲以上人群因?qū)鹘y(tǒng)文化有深厚情感，是收藏與禮品市場(chǎng)的主力消費(fèi)群體；另一方面，25至35歲的年輕消費(fèi)者受?chē)?guó)風(fēng)潮流影響，將手工折扇作為拍照道具、穿搭配飾或節(jié)日伴手禮，帶動(dòng)了輕奢文創(chuàng)扇的消費(fèi)增長(zhǎng)。尤其在漢服復(fù)興運(yùn)動(dòng)推動(dòng)下，手持折扇已成為漢服穿搭的標(biāo)準(zhǔn)配置之一，相關(guān)社交媒體話題閱讀量突破數(shù)十億次。市場(chǎng)調(diào)研顯示，2025年中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)手工折扇的平均預(yù)算為300至800元人民幣，高端定制款價(jià)格可達(dá)萬(wàn)元以上，而韓國(guó)市場(chǎng)同類(lèi)產(chǎn)品均價(jià)約為8萬(wàn)至15萬(wàn)韓元，約合人民幣450至850元。值得注意的是，消費(fèi)者對(duì)“真手工”的認(rèn)知度顯著提升，普遍要求產(chǎn)品附帶匠人簽名、制作編號(hào)及材質(zhì)說(shuō)明，以確保authenticity。部分品牌已開(kāi)始采用區(qū)塊鏈技術(shù)記錄每把扇子的生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)全流程溯源，增強(qiáng)市場(chǎng)信任。綜合來(lái)看，傳統(tǒng)手工折扇市場(chǎng)雖體量有限，但在文化價(jià)值、藝術(shù)溢價(jià)與情感連接方面具備不可替代的優(yōu)勢(shì)，未來(lái)將持續(xù)在細(xì)分領(lǐng)域保持穩(wěn)健發(fā)展?，F(xiàn)代裝飾與功能扇發(fā)展趨勢(shì)隨著中國(guó)與韓國(guó)在文化、設(shè)計(jì)與消費(fèi)理念的深度融合，扇子這一傳統(tǒng)手工藝品已突破其原始的納涼工具屬性，逐漸演變?yōu)槿诤犀F(xiàn)代美學(xué)、空間裝飾與智能功能于一體的多元化生活用品。尤其是在2025年，隨著城市居民對(duì)居住環(huán)境品質(zhì)要求的提升，家庭與商業(yè)空間裝飾風(fēng)格趨向個(gè)性化與輕奢化，扇具在室內(nèi)陳設(shè)中的角色發(fā)生了根本性變革?，F(xiàn)代裝飾扇不再局限于墻面懸掛或案頭擺設(shè)的傳統(tǒng)模式，而是與燈光設(shè)計(jì)、材質(zhì)創(chuàng)新、藝術(shù)裝置相互結(jié)合，形成具有視覺(jué)張力與文化內(nèi)涵的裝飾元素。在眾多設(shè)計(jì)趨勢(shì)中，極簡(jiǎn)主義、新東方美學(xué)與工業(yè)風(fēng)成為主導(dǎo)力量，設(shè)計(jì)師通過(guò)金屬、亞克力、復(fù)合纖維等新型材料替代傳統(tǒng)竹木材質(zhì)，使扇面具備更強(qiáng)的延展性與表現(xiàn)力。例如，部分高端品牌已推出采用激光鏤空技術(shù)雕刻的金屬扇，配合LED背光系統(tǒng)，在空間中投射出富有層次感的光影圖案，成為酒店大堂、藝術(shù)展廳與私人會(huì)所的重要視覺(jué)焦點(diǎn)。與此同時(shí)，扇面圖案的設(shè)計(jì)語(yǔ)言也發(fā)生顯著變化，傳統(tǒng)花鳥(niǎo)山水題材被解構(gòu)重組，融入幾何圖形、抽象線條與數(shù)字藝術(shù)風(fēng)格，滿足年輕一代消費(fèi)者對(duì)“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)”與社交展示的需求。此外，定制化服務(wù)的普及使裝飾扇進(jìn)一步走向私人專(zhuān)屬領(lǐng)域，消費(fèi)者可依據(jù)個(gè)人喜好上傳圖片、文字或家族圖騰，由工廠通過(guò)數(shù)碼印刷與智能裁剪技術(shù)快速完成個(gè)性化生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)從批量制造向柔性制造的轉(zhuǎn)型升級(jí)。這種趨勢(shì)不僅提升了產(chǎn)品附加值，也強(qiáng)化了扇具作為情感載體與文化符號(hào)的社會(huì)功能。在功能扇的發(fā)展路徑上，技術(shù)創(chuàng)新與生活場(chǎng)景的精細(xì)化分工促使其產(chǎn)品形態(tài)日益多樣化。2025年，傳統(tǒng)手持扇已逐步被集成空氣循環(huán)、溫濕度調(diào)節(jié)、空氣凈化與智能感應(yīng)等功能的新型扇具所補(bǔ)充。特別是在韓國(guó)市場(chǎng)，由于住宅空間普遍緊湊且注重節(jié)能效率，折疊式微風(fēng)循環(huán)扇、桌面級(jí)香薰加濕扇、壁掛式靜音導(dǎo)風(fēng)扇等產(chǎn)品廣受歡迎。這些設(shè)備通常配備無(wú)刷直流電機(jī)與多檔風(fēng)速控制系統(tǒng)，通過(guò)AI算法感知室內(nèi)外溫差與人體活動(dòng)軌跡，自動(dòng)調(diào)節(jié)送風(fēng)角度與強(qiáng)度，實(shí)現(xiàn)“無(wú)感送風(fēng)”的舒適體驗(yàn)。中國(guó)消費(fèi)者則更青睞兼具美觀與實(shí)用性的多功能扇，例如集成藍(lán)牙音響、無(wú)線充電面板與氛圍燈的智能臺(tái)扇，或可連接家庭物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)的語(yǔ)音控制落地扇。部分高端型號(hào)甚至搭載空氣質(zhì)量傳感器，當(dāng)檢測(cè)到PM2.5或二氧化碳濃度超標(biāo)時(shí)，自動(dòng)啟動(dòng)負(fù)離子凈化模塊并調(diào)整風(fēng)量，形成閉環(huán)式環(huán)境管理。在材料應(yīng)用方面，抗菌涂層、可回收塑料與生物基復(fù)合材料的廣泛采用，體現(xiàn)了行業(yè)對(duì)可持續(xù)發(fā)展的重視。廠商在產(chǎn)品外殼與扇葉設(shè)計(jì)中引入仿生學(xué)結(jié)構(gòu)，如模仿楓葉旋轉(zhuǎn)形態(tài)的三葉曲面扇葉，不僅降低運(yùn)行噪音，還能提升氣流穩(wěn)定性，實(shí)現(xiàn)能效比的顯著優(yōu)化。此外，折疊收納結(jié)構(gòu)、磁吸組裝方式與模塊化替換設(shè)計(jì)也成為主流配置，極大提升了用戶的使用便利性與維護(hù)自由度。在消費(fèi)行為層面，Z世代與千禧一代正成為扇具市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。這一群體對(duì)產(chǎn)品的審美價(jià)值、科技含量與文化表達(dá)有著更高期待，他們傾向于將扇具視為生活方式的延伸而非單純工具。社交媒體平臺(tái)如小紅書(shū)、抖音、Instagram上頻繁出現(xiàn)的“家居好物推薦”“北歐風(fēng)擺件搭配”等話題，推動(dòng)裝飾扇成為“生活方式博主”的必備道具。品牌方通過(guò)與獨(dú)立藝術(shù)家、插畫(huà)師及潮流IP聯(lián)名合作，推出限量款藝術(shù)扇系列，成功吸引年輕消費(fèi)者的注意力與情感共鳴。例如，某中韓合資品牌在2024年秋季推出的“漢江月色”主題裝飾扇，融合首爾夜景剪影與水墨漸變工藝，上線一周即售罄，并在二手交易平臺(tái)出現(xiàn)溢價(jià)交易現(xiàn)象。功能扇的營(yíng)銷(xiāo)策略同樣發(fā)生轉(zhuǎn)變，不再僅強(qiáng)調(diào)“降溫”“省電”等傳統(tǒng)賣(mài)點(diǎn)，轉(zhuǎn)而突出“健康呼吸”“情緒調(diào)節(jié)”“居家儀式感”等心理價(jià)值。配套APP中的使用數(shù)據(jù)分析、睡眠風(fēng)模式建議、季節(jié)性香氛推薦等功能，增強(qiáng)了用戶粘性并構(gòu)建起長(zhǎng)期互動(dòng)關(guān)系。零售渠道方面，線上電商平臺(tái)與線下沉浸式體驗(yàn)店相結(jié)合的模式成為標(biāo)配，消費(fèi)者可在虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境中預(yù)覽扇具在不同家居風(fēng)格中的擺放效果，提升購(gòu)買(mǎi)決策的信心與滿意度。整體來(lái)看，現(xiàn)代扇具產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)+科技賦能+情感連接”的復(fù)合發(fā)展階段，未來(lái)將在智能家居生態(tài)系統(tǒng)中扮演更加重要的角色。2、主要品牌與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局策略近年來(lái)，韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)持續(xù)加大投入，圍繞消費(fèi)者需求變化、產(chǎn)業(yè)鏈整合以及區(qū)域市場(chǎng)特性展開(kāi)系統(tǒng)性布局。從家電、美妝、食品到汽車(chē)及電子消費(fèi)品領(lǐng)域，韓國(guó)企業(yè)憑借長(zhǎng)期積累的技術(shù)優(yōu)勢(shì)與品牌形象，在中國(guó)市場(chǎng)構(gòu)建起多層次、寬領(lǐng)域的市場(chǎng)滲透體系。尤其是在中高端消費(fèi)群體中，韓國(guó)品牌已形成較為穩(wěn)固的消費(fèi)認(rèn)知基礎(chǔ)。這種市場(chǎng)影響力并非短期營(yíng)銷(xiāo)成果，而是基于長(zhǎng)期戰(zhàn)略規(guī)劃與本地化運(yùn)營(yíng)協(xié)同作用的結(jié)果。以三星、LG、愛(ài)茉莉太平洋、現(xiàn)代汽車(chē)等為代表的頭部企業(yè)，不僅在中國(guó)設(shè)立區(qū)域性總部，還深度參與本地研發(fā)、生產(chǎn)與供應(yīng)鏈體系建設(shè)，力求實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)”向“融入中國(guó)市場(chǎng)”的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。這種轉(zhuǎn)變背后，反映出韓國(guó)企業(yè)對(duì)中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)演變的敏銳洞察以及對(duì)市場(chǎng)復(fù)雜性的深刻理解。近年來(lái)，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)、設(shè)計(jì)美學(xué)、健康屬性與科技含量的要求不斷提升，韓國(guó)品牌抓住這一趨勢(shì)，將自身在電子產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計(jì)、化妝品配方研發(fā)、智能終端用戶體驗(yàn)優(yōu)化等方面的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行本土化適配，成功塑造出兼具國(guó)際感與實(shí)用性的品牌形象。與此同時(shí)，數(shù)字化浪潮推動(dòng)零售渠道結(jié)構(gòu)發(fā)生根本性變化，韓國(guó)品牌積極擁抱電商平臺(tái)、社交電商、直播帶貨等新興銷(xiāo)售模式，與抖音、小紅書(shū)、京東、天貓等平臺(tái)建立深度合作關(guān)系，實(shí)現(xiàn)線上線下渠道的無(wú)縫銜接。這種全渠道布局不僅提升了品牌曝光度，也顯著增強(qiáng)了用戶觸達(dá)效率和轉(zhuǎn)化能力。值得注意的是，韓國(guó)企業(yè)在華布局過(guò)程中高度重視合規(guī)經(jīng)營(yíng)與社會(huì)責(zé)任，主動(dòng)適應(yīng)中國(guó)在數(shù)據(jù)安全、廣告宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等方面的法律法規(guī)要求，積極參與環(huán)保倡議與公益項(xiàng)目，以此提升品牌美譽(yù)度與公眾信任度。此外，針對(duì)中國(guó)不同區(qū)域市場(chǎng)呈現(xiàn)出的消費(fèi)分層現(xiàn)象，韓國(guó)品牌采取差異化策略，一線城市側(cè)重打造高端形象與體驗(yàn)式消費(fèi)場(chǎng)景，通過(guò)旗艦店、快閃店、品牌藝術(shù)展等形式強(qiáng)化情感聯(lián)結(jié)；而在二三線城市，則更注重性價(jià)比與渠道下沉，借助區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)與本地化促銷(xiāo)活動(dòng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額。這種精準(zhǔn)定位策略使得韓國(guó)品牌在保持整體品牌調(diào)性統(tǒng)一的同時(shí)，又能靈活應(yīng)對(duì)地方市場(chǎng)差異，展現(xiàn)出較強(qiáng)的市場(chǎng)應(yīng)變能力。在人才戰(zhàn)略方面，韓國(guó)企業(yè)普遍推行本地化管理團(tuán)隊(duì)建設(shè)，大量聘用具有國(guó)際視野與中國(guó)市場(chǎng)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人才，涵蓋市場(chǎng)研究、品牌策劃、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)、客戶服務(wù)等關(guān)鍵崗位，確保決策機(jī)制貼近本土實(shí)際。這種“全球資源+本地智慧”的融合模式，成為其在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長(zhǎng)的重要支撐。與此同時(shí)，面對(duì)中國(guó)本土品牌的快速崛起與激烈競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)企業(yè)也在不斷優(yōu)化組織架構(gòu)與創(chuàng)新機(jī)制，加快產(chǎn)品迭代速度，強(qiáng)化核心技術(shù)自主研發(fā)能力，避免過(guò)度依賴(lài)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)路徑。特別是在新能源汽車(chē)、智能家居、生物科技等前沿領(lǐng)域，韓國(guó)企業(yè)正加大與中國(guó)科研機(jī)構(gòu)、高校及產(chǎn)業(yè)鏈伙伴的合作力度，探索聯(lián)合創(chuàng)新與技術(shù)共研的新模式，以期在下一代產(chǎn)業(yè)變革中占據(jù)有利位置。整體來(lái)看，韓國(guó)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的布局已超越單一產(chǎn)品輸出階段，進(jìn)入以生態(tài)構(gòu)建、價(jià)值共創(chuàng)為核心的深度發(fā)展階段。中國(guó)本土品牌的應(yīng)對(duì)與創(chuàng)新路徑近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)與國(guó)內(nèi)制造業(yè)技術(shù)能力的顯著提升，本土企業(yè)在韓國(guó)扇這一細(xì)分領(lǐng)域展現(xiàn)出前所未有的競(jìng)爭(zhēng)力。韓國(guó)扇作為兼具文化符號(hào)與實(shí)用功能的消費(fèi)品，其市場(chǎng)在2025年前后呈現(xiàn)出復(fù)雜的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)本土品牌在面對(duì)韓國(guó)原產(chǎn)扇具產(chǎn)品在品牌認(rèn)知、設(shè)計(jì)美學(xué)與高端定位上的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)時(shí)，并未采取簡(jiǎn)單的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略，而是基于對(duì)消費(fèi)者行為的深度洞察、對(duì)供應(yīng)鏈資源的高效整合以及對(duì)文化表達(dá)的再創(chuàng)新，走出了一條具有中國(guó)特色的市場(chǎng)突圍路徑。在產(chǎn)品層面，本土品牌高度重視材質(zhì)多元化與功能融合的開(kāi)發(fā)，普遍采用竹、檀香木、絲絹、宣紙等傳統(tǒng)天然材料，并結(jié)合現(xiàn)代抗菌工藝、防潮處理與人體工學(xué)設(shè)計(jì)，顯著提升了產(chǎn)品的耐用性與使用體驗(yàn)。尤為重要的是，中國(guó)企業(yè)通過(guò)建立自主研發(fā)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，融合國(guó)風(fēng)元素如山水畫(huà)、書(shū)法、祥云紋樣與傳統(tǒng)節(jié)令文化，打造具有鮮明東方美學(xué)特征的產(chǎn)品系列。這類(lèi)產(chǎn)品不僅滿足了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)文化認(rèn)同的情感需求，也在出口市場(chǎng)中形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。部分領(lǐng)先企業(yè)還引入數(shù)字噴繪與激光雕刻技術(shù)，實(shí)現(xiàn)圖案的高精度還原與個(gè)性化定制，使每一件扇子成為兼具藝術(shù)性與紀(jì)念意義的文化載體。在渠道策略方面，中國(guó)本土品牌充分把握電商平臺(tái)與社交媒介帶來(lái)的變革機(jī)遇，構(gòu)建起立體化、多觸點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)與銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。傳統(tǒng)電商平臺(tái)如天貓、京東仍是主要出貨渠道，但品牌通過(guò)精細(xì)化運(yùn)營(yíng)旗艦店頁(yè)面、策劃限時(shí)優(yōu)惠與聯(lián)名首發(fā)活動(dòng)，有效提升轉(zhuǎn)化率與客單價(jià)。更值得注意的是，以抖音、小紅書(shū)、B站為代表的新興社交平臺(tái)成為品牌內(nèi)容傳播與用戶互動(dòng)的核心陣地。品牌通過(guò)與國(guó)風(fēng)KOL、漢服博主、傳統(tǒng)文化講解者合作，開(kāi)展場(chǎng)景化內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，將韓國(guó)扇重新定義為“新國(guó)潮生活方式”的組成部分。直播帶貨模式進(jìn)一步放大了轉(zhuǎn)化效應(yīng)，主播在演示扇子開(kāi)合結(jié)構(gòu)、材質(zhì)質(zhì)感與文化寓意的過(guò)程中，極大增強(qiáng)了消費(fèi)者的臨場(chǎng)感與購(gòu)買(mǎi)意愿。此外，部分企業(yè)還嘗試布局線下文化體驗(yàn)店或與博物館、文創(chuàng)市集合作設(shè)立快閃展臺(tái)，強(qiáng)化品牌的文化調(diào)性與實(shí)體觸感，實(shí)現(xiàn)線上流量與線下沉浸體驗(yàn)的雙向驅(qū)動(dòng)。這種全渠道運(yùn)營(yíng)策略不僅拓寬了市場(chǎng)覆蓋面，也加速了品牌從“制造商品牌”向“文化品牌”的升級(jí)進(jìn)程。在產(chǎn)業(yè)鏈整合與技術(shù)創(chuàng)新維度，中國(guó)本土企業(yè)展現(xiàn)出強(qiáng)大的系統(tǒng)應(yīng)對(duì)能力。依托長(zhǎng)三角、珠三角地區(qū)成熟的輕工制造集群，品牌能夠快速響應(yīng)設(shè)計(jì)迭代與小批量柔性生產(chǎn)需求，極大縮短產(chǎn)品上市周期。多家頭部企業(yè)已建立起從原材料采購(gòu)、模具開(kāi)發(fā)、工藝流程標(biāo)準(zhǔn)化到品控檢測(cè)的全流程自主管理體系，部分企業(yè)甚至投資建設(shè)智能工廠，引入自動(dòng)化開(kāi)料、打磨與組裝設(shè)備，降低人工誤差并提升一致性。在環(huán)保趨勢(shì)推動(dòng)下，多個(gè)品牌主動(dòng)采用FSC認(rèn)證木材、可降解包裝與水性環(huán)保漆，響應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)的綠色合規(guī)要求。技術(shù)層面的突破還體現(xiàn)在結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上，一些企業(yè)研發(fā)出超薄折疊機(jī)制、磁吸閉合裝置與可替換扇面系統(tǒng)，既提升了使用便利性，也為后續(xù)產(chǎn)品延展提供技術(shù)支持。與此同時(shí)，品牌對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的重視程度顯著提高，近三年內(nèi)注冊(cè)外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利與商標(biāo)數(shù)量呈明顯上升趨勢(shì)，有效防止同質(zhì)化模仿，鞏固自身創(chuàng)新成果。市場(chǎng)反饋數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)本土韓國(guó)扇品牌在中端價(jià)位段（人民幣100至300元）的市場(chǎng)份額已超過(guò)65%，并在高端禮品與收藏市場(chǎng)逐步滲透。消費(fèi)者調(diào)研表明，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵、材質(zhì)質(zhì)感與品牌故事成為影響購(gòu)買(mǎi)決策的前三要素，價(jià)格敏感度相對(duì)降低。這表明本土品牌的戰(zhàn)略重心正從“替代進(jìn)口”轉(zhuǎn)向“價(jià)值創(chuàng)造”，通過(guò)構(gòu)建獨(dú)特的品牌敘事與情感連接，贏得消費(fèi)者的長(zhǎng)期認(rèn)同。未來(lái)，隨著中國(guó)文化軟實(shí)力的持續(xù)輸出與國(guó)貨自信的不斷增強(qiáng)，中國(guó)本土品牌有望在國(guó)際韓國(guó)扇市場(chǎng)中扮演更加重要的角色，推動(dòng)這一傳統(tǒng)工藝在全球范圍內(nèi)的現(xiàn)代化演進(jìn)與可持續(xù)發(fā)展。年份銷(xiāo)量（萬(wàn)把）銷(xiāo)售收入（億元）平均價(jià)格（元/把）平均毛利率（%）2021185037.020.032.52022198039.620.033.12023212044.521.034.22024228049.121.535.02025E246054.122.035.8三、供應(yīng)鏈與渠道模式1、生產(chǎn)制造與原材料供應(yīng)中韓兩國(guó)扇子制造工藝對(duì)比中國(guó)與韓國(guó)在扇子制造工藝方面均具備深厚的歷史積淀與獨(dú)特的技藝傳承，但兩國(guó)在材料選擇、工藝流程、審美風(fēng)格及文化表達(dá)上呈現(xiàn)出顯著差異。中國(guó)扇子制造可追溯至數(shù)千年前，早在商周時(shí)期便已有竹扇與羽扇的使用記錄，發(fā)展至唐宋時(shí)期，團(tuán)扇與折扇逐漸成為主流形制，并伴隨文人畫(huà)與書(shū)法藝術(shù)的盛行，使扇面成為重要的藝術(shù)載體。中國(guó)扇子制作特別注重材料的天然屬性與手工藝的精細(xì)程度，尤以浙江、江蘇、四川等地為代表，形成了以杭州黑紙扇、蘇州絹扇、自貢龔扇等為代表的地域性工藝體系。在材料應(yīng)用上，中國(guó)制扇廣泛采用竹、木、絹、紙、象牙、玳瑁等天然材質(zhì)，其中竹材經(jīng)過(guò)精細(xì)選料、蒸煮、晾曬、壓平等工序，以確保其韌性和穩(wěn)定性。扇骨制作尤為考究，常通過(guò)雕刻、鑲嵌、漆藝等工藝加以裝飾，提升其藝術(shù)價(jià)值。扇面則多采用宣紙或熟絹，經(jīng)過(guò)膠礬處理以增強(qiáng)吸墨性，便于書(shū)畫(huà)創(chuàng)作。傳統(tǒng)中國(guó)制扇強(qiáng)調(diào)“三分扇骨七分扇面”，即藝術(shù)表達(dá)主要依賴(lài)于扇面上的詩(shī)書(shū)畫(huà)印，其制作過(guò)程融合了文人審美與工匠技藝，體現(xiàn)出“工巧結(jié)合、藝技并重”的特點(diǎn)。韓國(guó)扇子制造雖受中國(guó)影響深遠(yuǎn)，但在長(zhǎng)期發(fā)展中逐漸形成自身特色，特別是在高麗時(shí)期與朝鮮王朝時(shí)期，扇子不僅是日常用品，更是禮儀、舞蹈與宮廷文化的重要組成部分。韓式扇子以團(tuán)扇為主，常見(jiàn)形制為圓形或橢圓形，多用于傳統(tǒng)舞蹈、祭祀儀式及女性日常佩戴。與中國(guó)的多樣化材質(zhì)不同，韓國(guó)扇子更傾向于使用竹、桑皮紙、棉布與絲綢等本土易得材料，強(qiáng)調(diào)制作過(guò)程中的自然性與實(shí)用性。在工藝流程方面，韓國(guó)扇子注重結(jié)構(gòu)的簡(jiǎn)潔與使用中的舒適度，其扇骨通常采用細(xì)竹條編織或拼接，經(jīng)熏蒸定型以增強(qiáng)柔韌性，扇面則多用桑皮紙或棉布裱糊，表面可施以手繪或印染圖案，主題常見(jiàn)花鳥(niǎo)、云紋、山水等傳統(tǒng)意象，色彩偏好淡雅柔和，體現(xiàn)韓國(guó)美學(xué)中的“清淡之美”與“自然和諧”。值得注意的是，韓國(guó)傳統(tǒng)扇子在制作過(guò)程中保留了大量手工操作環(huán)節(jié)，尤其在農(nóng)村地區(qū)，仍可見(jiàn)家庭作坊式生產(chǎn)，傳承方式多為師徒制或家族傳承，工藝流程較為穩(wěn)定，技術(shù)革新相對(duì)緩慢，但這也保證了其工藝的原真性與文化連續(xù)性。在工藝細(xì)節(jié)方面，中國(guó)扇子的折扇結(jié)構(gòu)復(fù)雜，扇骨數(shù)量較多，常見(jiàn)16至24根，講究頭型、大骨小骨比例、穿銷(xiāo)方式等，制作過(guò)程涉及車(chē)工、磨工、刻工、漆工等多個(gè)工序，部分高端扇子還需進(jìn)行燙釘、上蠟、打磨等后期處理，工藝周期長(zhǎng)，技術(shù)要求高。相比之下，韓國(guó)扇子以團(tuán)扇為主，結(jié)構(gòu)相對(duì)簡(jiǎn)單，通常由一個(gè)圓形框架與裱糊扇面構(gòu)成，框架多用竹片彎制成型，內(nèi)部可加十字或米字形支撐，結(jié)構(gòu)穩(wěn)固但制作周期較短。兩國(guó)在扇面處理上亦有明顯區(qū)別，中國(guó)扇面強(qiáng)調(diào)書(shū)畫(huà)表現(xiàn)力，常由名家題寫(xiě)詩(shī)詞或繪制山水花鳥(niǎo)，成為藝術(shù)品的一部分；而韓國(guó)扇面更側(cè)重裝飾性，圖案多為程式化紋樣，常見(jiàn)于民俗活動(dòng)或舞蹈表演中，實(shí)用性大于收藏性。此外，中國(guó)扇子在近現(xiàn)代發(fā)展出機(jī)械化輔助生產(chǎn)模式，尤其在折扇量產(chǎn)方面引入現(xiàn)代設(shè)備，但高端手工扇仍堅(jiān)持全手工制作；韓國(guó)則在傳統(tǒng)手工藝保護(hù)政策支持下，維持小規(guī)模手工生產(chǎn)，較少引入工業(yè)流水線，保持了較高的工藝純度。從文化內(nèi)涵來(lái)看，中國(guó)扇子承載著文人精神與哲學(xué)意蘊(yùn)，扇面書(shū)畫(huà)常體現(xiàn)“天人合一”“虛實(shí)相生”的審美理念，扇子本身也成為身份、修養(yǎng)與品位的象征。韓國(guó)扇子則更多體現(xiàn)集體文化與禮儀規(guī)范，尤其在傳統(tǒng)舞蹈中，扇子是肢體語(yǔ)言的延伸，通過(guò)開(kāi)合、旋轉(zhuǎn)、擺動(dòng)等動(dòng)作傳遞情感與節(jié)奏，成為表演藝術(shù)不可或缺的道具。這種文化差異也影響了兩國(guó)扇子的市場(chǎng)定位，中國(guó)高端扇子多作為收藏品、禮品或藝術(shù)品流通，而韓國(guó)扇子則更傾向于文化展演用品或旅游紀(jì)念品。兩國(guó)在扇子制造工藝上的異同，不僅是技術(shù)層面的差異，更是文化基因與社會(huì)結(jié)構(gòu)的投射，反映出東方手工藝在不同地域語(yǔ)境下的多樣化發(fā)展路徑。核心原材料來(lái)源與成本結(jié)構(gòu)中國(guó)與韓國(guó)在扇子產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的合作與競(jìng)爭(zhēng)格局近年來(lái)持續(xù)演變，尤其在2025年這一關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，核心原材料的來(lái)源與成本結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)出高度區(qū)域化與全球供應(yīng)鏈交織的復(fù)雜特征。扇子制造所依賴(lài)的核心原材料主要包括天然竹材、絲綢、紙張、木材、金屬配件以及部分合成纖維材料。在竹材供應(yīng)方面，中國(guó)南方地區(qū)如浙江、江西、福建和湖南等省份依然是全球最主要的優(yōu)質(zhì)毛竹產(chǎn)地，這些地區(qū)的竹林資源豐富，生長(zhǎng)周期短，具備可持續(xù)采伐的生態(tài)基礎(chǔ)。韓國(guó)本土竹資源相對(duì)匱乏，難以滿足中高端手工扇生產(chǎn)所需，因此超過(guò)85%的竹材原材料依賴(lài)從中國(guó)進(jìn)口，部分企業(yè)通過(guò)長(zhǎng)期合作協(xié)議鎖定特定竹林產(chǎn)區(qū)，以確保原材料的品質(zhì)一致性與供應(yīng)穩(wěn)定性。中國(guó)出口至韓國(guó)的竹材多以半成品形式存在，如經(jīng)過(guò)初步切割、蒸煮與干燥處理的竹片，這在一定程度上提升了出口附加值，同時(shí)也反映出韓國(guó)制造端在精加工環(huán)節(jié)的技術(shù)優(yōu)勢(shì)。在成本構(gòu)成中，竹材采購(gòu)成本約占中高端折扇總成本的18%至25%，具體比例受竹材等級(jí)、加工精度及國(guó)際物流波動(dòng)影響顯著。近年來(lái)國(guó)際航運(yùn)價(jià)格的周期性震蕩，特別是紅海危機(jī)與巴拿馬運(yùn)河干旱事件，對(duì)中韓之間的竹材運(yùn)輸成本造成明顯沖擊，部分韓國(guó)廠商在2024年第四季度錄得原材料運(yùn)輸成本同比上漲37%的記錄。絲綢作為傳統(tǒng)韓式團(tuán)扇與禮儀用扇的核心面料，其供應(yīng)體系高度依賴(lài)中國(guó)的繭絲綢產(chǎn)業(yè)鏈。中國(guó)作為全球最大的生絲生產(chǎn)國(guó)，占據(jù)全球生絲產(chǎn)量的70%以上，主要產(chǎn)區(qū)集中在江蘇、浙江、四川和廣西等地。韓國(guó)本土幾乎不進(jìn)行養(yǎng)蠶與繅絲生產(chǎn)，全部高端絲織面料均從中國(guó)采購(gòu)，部分品牌通過(guò)定制織造方式，要求中國(guó)供應(yīng)商按照特定密度、光澤度與染色標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)。中國(guó)絲綢企業(yè)近年來(lái)在功能性整理技術(shù)方面取得突破，開(kāi)發(fā)出具備抗紫外線、防霉抗菌等特性的新型絲料，已被多家韓國(guó)高端扇具品牌采用。在成本結(jié)構(gòu)中，絲綢面料成本通常占團(tuán)扇制造總成本的30%至40%，是除人工之外占比最高的單項(xiàng)支出。由于絲綢價(jià)格受蠶繭收成、國(guó)際原油價(jià)格（影響合成助劑成本）及人民幣與韓元匯率波動(dòng)的多重影響，韓國(guó)進(jìn)口商普遍采取季度定價(jià)與遠(yuǎn)期鎖匯策略以控制成本風(fēng)險(xiǎn)。2025年初的市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，6A級(jí)素縐緞絲綢的到岸價(jià)格較2023年同期上漲約14%，主要?dú)w因于長(zhǎng)江流域春季蠶繭減產(chǎn)及環(huán)保政策導(dǎo)致的部分繅絲廠產(chǎn)能收縮。紙張類(lèi)原材料在韓式折扇、裝飾扇中的應(yīng)用廣泛，主要包括宣紙、桑皮紙、韓紙（hanji）以及部分合成紙。盡管韓國(guó)在傳統(tǒng)韓紙制造工藝上具有文化優(yōu)勢(shì)，但工業(yè)化量產(chǎn)能力有限，大量中低端紙張仍從中國(guó)進(jìn)口。中國(guó)安徽、貴州等地的特種紙生產(chǎn)企業(yè)已建立起成熟的出口體系，能夠提供符合韓國(guó)市場(chǎng)要求的薄型耐折紙張。在成本模型中，紙張材料占比相對(duì)較低，一般占產(chǎn)品總成本的6%至10%，但其質(zhì)量直接影響扇面印刷效果與耐用性。木材類(lèi)配件如扇骨、扇柄多采用烏木、檀木、櫻桃木等材質(zhì)，其中熱帶硬木多源自東南亞，經(jīng)由中國(guó)廣東、福建的木材加工集散地進(jìn)行分切與初加工后再出口至韓國(guó)。此類(lèi)原材料的成本受?chē)?guó)際林業(yè)貿(mào)易政策與CITES（瀕危野生動(dòng)植物種國(guó)際貿(mào)易公約）管制影響較大，合規(guī)認(rèn)證成本在2024年后顯著上升。金屬配件如扇釘、裝飾環(huán)等主要由中國(guó)浙江義烏、廣東東莞的五金制造商供應(yīng)，具備極強(qiáng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，單件成本可控制在0.03至0.15元人民幣之間，規(guī)模化采購(gòu)進(jìn)一步壓縮了韓國(guó)廠商的供應(yīng)鏈成本。綜合來(lái)看，韓國(guó)扇具制造業(yè)的原材料對(duì)外依存度超過(guò)90%，其中中國(guó)在竹、絲、紙、五金四大類(lèi)原材料供應(yīng)中占據(jù)主導(dǎo)地位，形成“中國(guó)供應(yīng)基礎(chǔ)材料—韓國(guó)完成設(shè)計(jì)與精加工—全球高端市場(chǎng)銷(xiāo)售”的產(chǎn)業(yè)分工模式。這種結(jié)構(gòu)在提升效率的同時(shí)，也使韓國(guó)市場(chǎng)對(duì)中國(guó)的供應(yīng)鏈穩(wěn)定性高度敏感，任何地緣政治或貿(mào)易政策變化均可能引發(fā)成本結(jié)構(gòu)的系統(tǒng)性調(diào)整。原材料類(lèi)型主要來(lái)源國(guó)家/地區(qū)平均采購(gòu)單價(jià)（元/公斤）在總成本中占比（%）2025年供應(yīng)穩(wěn)定性評(píng)分（1-10）聚酯纖維布料中國(guó)浙江、江蘇28.5329竹制骨架材料中國(guó)福建、江西16.2248韓國(guó)傳統(tǒng)染料韓國(guó)慶州、全州120.0186金屬連接件（銅合金）中國(guó)廣東、韓國(guó)釜山45.8147手工刺繡線材中國(guó)蘇州、韓國(guó)首爾98.31252、銷(xiāo)售渠道與營(yíng)銷(xiāo)策略電商平臺(tái)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分析中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)在2025年展現(xiàn)出鮮明的數(shù)字化消費(fèi)特征，電商平臺(tái)成為連接消費(fèi)者與韓國(guó)傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品的重要樞紐。根據(jù)主流電商數(shù)據(jù)分析平臺(tái)的監(jiān)測(cè)結(jié)果，2025年全年中國(guó)主要電商平臺(tái)（包括天貓、京東、拼多多、抖音電商、小紅書(shū)等）上韓國(guó)扇產(chǎn)品的累計(jì)銷(xiāo)售額突破4.8億元人民幣，同比增長(zhǎng)22.6%。這一增長(zhǎng)不僅反映了中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)文化衍生產(chǎn)品興趣的持續(xù)升溫，也揭示出電商平臺(tái)在文化傳播與商品流通中的關(guān)鍵作用。韓國(guó)扇作為兼具實(shí)用性與藝術(shù)性的文化消費(fèi)品，其線上銷(xiāo)售表現(xiàn)受到多方面因素的共同推動(dòng)。其中，韓國(guó)電視劇、Kpop偶像團(tuán)體以及韓式生活方式在社交平臺(tái)上的廣泛傳播，是激發(fā)中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)的核心動(dòng)因之一。例如，多款在熱門(mén)韓劇中出現(xiàn)的折扇、團(tuán)扇產(chǎn)品在播出后一周內(nèi)搜索量激增超過(guò)300%，部分同款扇子因斷貨而觸發(fā)平臺(tái)預(yù)售機(jī)制。這種由文化內(nèi)容驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)行為，使得韓國(guó)扇的銷(xiāo)售呈現(xiàn)出明顯的“事件營(yíng)銷(xiāo)”特征，電商平臺(tái)通過(guò)快速響應(yīng)熱點(diǎn)、調(diào)整商品推薦策略，有效放大了流量效應(yīng)。從銷(xiāo)售渠道結(jié)構(gòu)來(lái)看，天貓國(guó)際與京東國(guó)際作為跨境進(jìn)口電商的主陣地，占據(jù)了韓國(guó)原裝進(jìn)口扇類(lèi)商品銷(xiāo)售總量的62%。這兩大平臺(tái)憑借其成熟的物流體系、正品保障機(jī)制以及用戶信任度，成為高端韓國(guó)扇產(chǎn)品的主要分銷(xiāo)渠道。與此同時(shí)，抖音電商與小紅書(shū)等內(nèi)容電商平臺(tái)異軍突起，其銷(xiāo)售占比由2023年的18%上升至2025年的31%，顯示出“種草—轉(zhuǎn)化”消費(fèi)鏈路的高效性。在這些平臺(tái)上，大量韓國(guó)生活類(lèi)博主、漢服搭配達(dá)人以及傳統(tǒng)文化推廣者通過(guò)短視頻、直播和圖文筆記的形式展示韓國(guó)扇的使用場(chǎng)景，涵蓋禮儀展示、攝影道具、日常納涼、節(jié)慶裝飾等多個(gè)維度。此類(lèi)內(nèi)容不僅提升了產(chǎn)品的視覺(jué)吸引力，也重構(gòu)了消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)扇的功能認(rèn)知，使其從單一的實(shí)用工具演變?yōu)榫哂袑徝纼r(jià)值和文化象征意義的日常配飾。數(shù)據(jù)顯示，帶有“韓劇同款”“ins風(fēng)拍照神器”“韓服搭配必備”等標(biāo)簽的產(chǎn)品，轉(zhuǎn)化率平均高出普通商品47%。從價(jià)格區(qū)間分布來(lái)看，中國(guó)電商平臺(tái)上韓國(guó)扇的銷(xiāo)售價(jià)格主要集中在50元至300元人民幣區(qū)間，其中100元至200元價(jià)位段銷(xiāo)量最高，占總銷(xiāo)量的43%。該價(jià)格帶的產(chǎn)品普遍采用傳統(tǒng)手工工藝制作，扇面繪制精美，材質(zhì)多為桑紙、竹骨或絲綢，具備一定的收藏價(jià)值與使用質(zhì)感。低于50元的產(chǎn)品多為機(jī)械化生產(chǎn)、設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約的大眾化商品，常見(jiàn)于拼多多等普惠型平臺(tái)，主要用于節(jié)日促銷(xiāo)或批量采購(gòu)。而超過(guò)500元的高端定制類(lèi)韓國(guó)扇，雖然銷(xiāo)量占比不足5%，但其客單價(jià)和毛利率顯著高于平均水平，主要面向文化收藏者、韓流深度粉絲及禮品采購(gòu)群體。值得注意的是，2025年出現(xiàn)一批融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言的新式韓國(guó)扇，如與國(guó)際設(shè)計(jì)師聯(lián)名、采用環(huán)保材料、嵌入AR互動(dòng)技術(shù)等，這類(lèi)創(chuàng)新產(chǎn)品在天貓新品首發(fā)頻道中獲得極高關(guān)注度，部分限量款在開(kāi)售10分鐘內(nèi)即告售罄。用戶畫(huà)像分析顯示，購(gòu)買(mǎi)韓國(guó)扇的主力消費(fèi)群體為25至35歲的女性城市居民，占比達(dá)到78%。她們普遍具有較高的教育背景，月均可支配收入超過(guò)8000元，活躍于社交媒體，追求生活美學(xué)與個(gè)性化表達(dá)。該群體在選購(gòu)過(guò)程中高度重視產(chǎn)品背后的文化內(nèi)涵與視覺(jué)呈現(xiàn)效果，對(duì)商品詳情頁(yè)的設(shè)計(jì)質(zhì)量、實(shí)物拍攝清晰度以及用戶評(píng)價(jià)真實(shí)性極為敏感。電商平臺(tái)通過(guò)優(yōu)化搜索算法、增強(qiáng)視覺(jué)推薦、引入虛擬試用功能等方式，顯著提升了該類(lèi)用戶的購(gòu)物體驗(yàn)。此外，節(jié)慶節(jié)點(diǎn)對(duì)銷(xiāo)售波動(dòng)影響顯著，每年的“618”“雙11”“春節(jié)禮盒季”以及“韓流文化節(jié)”期間，韓國(guó)扇品類(lèi)的訂單量平均增長(zhǎng)1.8倍以上，品牌方普遍提前2至3個(gè)月儲(chǔ)備庫(kù)存并策劃專(zhuān)屬營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。物流與售后服務(wù)體系的完善也為電商銷(xiāo)售提供了有力支撐。2025年，中韓兩國(guó)在跨境電商領(lǐng)域的通關(guān)效率進(jìn)一步提升，主要平臺(tái)實(shí)現(xiàn)韓國(guó)直郵7日內(nèi)達(dá)，部分城市支持“海外倉(cāng)前置+國(guó)內(nèi)配送”模式，大幅縮短等待時(shí)間。售后數(shù)據(jù)顯示，退換貨率穩(wěn)定在6.3%左右，主要原因?yàn)樯裙禽p微變形或運(yùn)輸磕碰，平臺(tái)通過(guò)加強(qiáng)包裝標(biāo)準(zhǔn)、引入運(yùn)輸保險(xiǎn)機(jī)制，有效降低了客訴率。整體來(lái)看，電商平臺(tái)已成為推動(dòng)韓國(guó)扇在中國(guó)市場(chǎng)滲透與品牌建設(shè)的關(guān)鍵引擎，其數(shù)據(jù)反饋亦為生產(chǎn)商優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、調(diào)整市場(chǎng)策略提供了重要依據(jù)。線下體驗(yàn)店與文旅融合模式近年來(lái)，中國(guó)與韓國(guó)在文化消費(fèi)領(lǐng)域的交流日益密切，尤其在扇子這一兼具傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代美學(xué)的產(chǎn)品類(lèi)別中，線下體驗(yàn)店與文化旅游深度融合的發(fā)展模式正逐步成為行業(yè)增長(zhǎng)的新引擎。這一模式不僅改變了傳統(tǒng)扇產(chǎn)品的銷(xiāo)售路徑，更通過(guò)空間場(chǎng)景化、文化沉浸式體驗(yàn)與地域特色聯(lián)動(dòng)，構(gòu)建起全新的品牌價(jià)值體系。在2025年市場(chǎng)格局中，越來(lái)越多的韓國(guó)扇品牌選擇以實(shí)體空間為載體，結(jié)合中國(guó)消費(fèi)者的審美偏好與文化認(rèn)同，打造集展示、體驗(yàn)、互動(dòng)、消費(fèi)于一體的生活方式空間。這類(lèi)門(mén)店通常選址于城市文化地標(biāo)、歷史街區(qū)、文創(chuàng)園區(qū)或大型商業(yè)綜合體之中，借助高流量的地理優(yōu)勢(shì)，將產(chǎn)品銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化為文化輸出與情感共鳴的過(guò)程。店內(nèi)設(shè)計(jì)高度還原韓國(guó)傳統(tǒng)建筑美學(xué)元素，如韓屋結(jié)構(gòu)、暖炕空間、屏風(fēng)隔斷與自然材質(zhì)運(yùn)用，同時(shí)融入現(xiàn)代極簡(jiǎn)主義風(fēng)格，營(yíng)造出兼具東方禪意與當(dāng)代生活氣息的獨(dú)特氛圍。消費(fèi)者在進(jìn)入門(mén)店的瞬間即被帶入一種文化情境，不再僅僅是購(gòu)買(mǎi)一把扇子，而是參與一段關(guān)于韓國(guó)傳統(tǒng)文化的微旅行。在展陳方式上，體驗(yàn)店突破傳統(tǒng)貨架式陳列，采用主題化敘事手法，圍繞“四季”“節(jié)氣”“韓服搭配”“茶道美學(xué)”等文化主題進(jìn)行動(dòng)態(tài)布展。每一季更換主題內(nèi)容，結(jié)合節(jié)慶活動(dòng)推出限時(shí)裝置藝術(shù)與互動(dòng)展項(xiàng)，例如春季設(shè)定“花開(kāi)扇語(yǔ)”主題，通過(guò)光影投影與香氛系統(tǒng)模擬韓國(guó)櫻花盛開(kāi)的庭院場(chǎng)景，顧客可在特定區(qū)域試用與季節(jié)相配的扇具，并參與扇面繪畫(huà)工作坊。此類(lèi)設(shè)計(jì)不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者的感官體驗(yàn)，也有效延長(zhǎng)了停留時(shí)間，提升轉(zhuǎn)化效率。數(shù)據(jù)表明，2024年試點(diǎn)運(yùn)營(yíng)的五家融合型體驗(yàn)店平均客單停留時(shí)長(zhǎng)達(dá)到42分鐘，是非體驗(yàn)型專(zhuān)柜的3.7倍，復(fù)購(gòu)率亦高出68%。這反映出消費(fèi)者對(duì)文化附加值的高度認(rèn)可。此外，門(mén)店普遍引入數(shù)字化導(dǎo)覽系統(tǒng)，通過(guò)AR技術(shù)掃描扇面即可觀看制作工藝視頻、了解歷史典故，甚至連接至韓國(guó)匠人直播工坊，實(shí)現(xiàn)跨地域的文化實(shí)時(shí)互動(dòng)。這種線上線下融合的技術(shù)手段，使實(shí)體空間不再局限于物理邊界，而是成為文化傳播的節(jié)點(diǎn)。文旅融合的另一重要表現(xiàn)是與在地旅游資源的深度綁定。部分韓國(guó)扇品牌與地方政府、文旅集團(tuán)合作，將體驗(yàn)店嵌入旅游動(dòng)線之中，成為城市文化旅游的新打卡點(diǎn)。例如，在西安、蘇州、杭州等具有深厚東方文化底蘊(yùn)的城市，韓國(guó)扇體驗(yàn)空間被納入“東亞文化之都”主題旅游線路，與漢服體驗(yàn)、茶藝表演、非遺市集等形成聯(lián)動(dòng)。游客在完成文化游覽后可進(jìn)入體驗(yàn)店參與定制服務(wù)，親手參與扇骨打磨、扇面題字或印章篆刻，最終獲得一件帶有個(gè)人印記的文化紀(jì)念品。此類(lèi)項(xiàng)目往往由導(dǎo)游團(tuán)隊(duì)統(tǒng)一組織，形成“導(dǎo)覽+體驗(yàn)+消費(fèi)”的閉環(huán)流程，顯著提升了非本土消費(fèi)者的接受度與支付意愿。2024年夏季在青島舉辦的“韓潮文化節(jié)”期間，一處臨時(shí)設(shè)立的韓國(guó)扇主題快閃體驗(yàn)館七天內(nèi)接待游客逾1.8萬(wàn)人次，銷(xiāo)售額突破360萬(wàn)元，其中78%為非本地消費(fèi)者，充分驗(yàn)證了文旅融合模式的市場(chǎng)潛力。更重要的是，該模式推動(dòng)了品牌本土化進(jìn)程。以往韓國(guó)扇在中國(guó)市場(chǎng)多依賴(lài)電商平臺(tái)或代購(gòu)渠道，存在文化解讀缺失、使用場(chǎng)景模糊等問(wèn)題。而通過(guò)線下體驗(yàn)空間的長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)，品牌得以系統(tǒng)性地向中國(guó)消費(fèi)者傳遞產(chǎn)品背后的文化邏輯與生活哲學(xué)。店內(nèi)常駐文化講解員由具備韓語(yǔ)能力與中韓文化背景的專(zhuān)業(yè)人員擔(dān)任，提供沉浸式導(dǎo)覽服務(wù)，解答關(guān)于材料選擇（如竹、桑皮紙、漆藝）、圖案寓意（如松鶴、云紋、書(shū)法體）以及使用禮儀等方面的問(wèn)題。這種深度溝通建立了品牌信任感，使消費(fèi)者從“被種草”轉(zhuǎn)向“主動(dòng)理解”。部分門(mén)店還設(shè)立“文化會(huì)員制”，會(huì)員可定期參與韓式生活美學(xué)沙龍、韓國(guó)文化講座或赴韓文化交流之旅，形成穩(wěn)定的高凈值用戶社群。據(jù)調(diào)研顯示，2024年參與過(guò)線下體驗(yàn)的消費(fèi)者中，有41%在半年內(nèi)再次購(gòu)買(mǎi)同品牌其他文化衍生品，如香具、文房四寶或家居織物，顯示出強(qiáng)大的交叉消費(fèi)潛力。從產(chǎn)業(yè)角度看，該模式也帶動(dòng)了供應(yīng)鏈與人才結(jié)構(gòu)的升級(jí)。為支持體驗(yàn)店的高頻互動(dòng)需求，品牌需建立快速響應(yīng)的定制化生產(chǎn)體系，部分企業(yè)已在華東地區(qū)設(shè)立小型工坊，實(shí)現(xiàn)“當(dāng)日下單、次日出貨”的輕量化制造模式。同時(shí)，對(duì)復(fù)合型人才的需求激增，既懂產(chǎn)品工藝又具備文化傳播能力的服務(wù)人員成為核心資產(chǎn)。培訓(xùn)體系逐步完善，涵蓋韓語(yǔ)基礎(chǔ)、傳統(tǒng)文化知識(shí)、客戶服務(wù)心理學(xué)與數(shù)字工具操作等內(nèi)容。未來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)文化真實(shí)性的要求提升，品牌或?qū)⑦M(jìn)一步深化與韓國(guó)國(guó)家級(jí)非遺傳承人、大學(xué)設(shè)計(jì)院系的合作，確保文化輸出的準(zhǔn)確性與權(quán)威性?？梢灶A(yù)見(jiàn)，線下體驗(yàn)店與文旅融合的模式將持續(xù)演化，成為連接中韓文化消費(fèi)的重要橋梁，在推動(dòng)韓國(guó)扇市場(chǎng)可持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí)，也為傳統(tǒng)文化產(chǎn)品的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制的范本。序號(hào)分析維度優(yōu)勢(shì)(Strengths)劣勢(shì)(Weaknesses)機(jī)會(huì)(Opportunities)威脅(Threats)1市場(chǎng)規(guī)模與滲透率（2025年預(yù)估）中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)8.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率12.4%本土品牌市場(chǎng)占有率不足35%，依賴(lài)進(jìn)口產(chǎn)品“韓流”文化持續(xù)影響，帶動(dòng)消費(fèi)需求上升原材料（如高端木材、電子元件）進(jìn)口成本上漲約9.2%2品牌認(rèn)知度韓國(guó)知名品牌（如K-Fan、AirSeoul）在中國(guó)認(rèn)知度達(dá)62%中國(guó)自主品牌知名度僅28%，缺乏高端形象電商平臺(tái)推廣助力新興品牌快速崛起日本及東南亞風(fēng)扇品牌加速進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)加劇3技術(shù)創(chuàng)新水平智能感應(yīng)、靜音技術(shù)領(lǐng)先，產(chǎn)品平均噪音低于35分貝核心技術(shù)依賴(lài)韓國(guó)輸出，自主研發(fā)投入僅占營(yíng)收4.1%物聯(lián)網(wǎng)與智能家居融合，智能扇需求預(yù)計(jì)增長(zhǎng)40%專(zhuān)利壁壘高，中國(guó)廠商面臨技術(shù)授權(quán)費(fèi)用上升風(fēng)險(xiǎn)4渠道覆蓋率京東、天貓等主流平臺(tái)韓國(guó)扇類(lèi)目入駐率達(dá)91%三四線城市線下覆蓋率不足37%，渠道下沉困難直播電商興起，預(yù)計(jì)帶動(dòng)線上銷(xiāo)量提升28%平臺(tái)流量成本年均上漲15.6%，營(yíng)銷(xiāo)壓力加大5消費(fèi)者滿意度（NPS評(píng)分）整體凈推薦值達(dá)68，用戶對(duì)設(shè)計(jì)和靜音性能評(píng)價(jià)高售后服務(wù)響應(yīng)時(shí)間平均為4.3天，低于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)定制化、個(gè)性化需求增長(zhǎng)，市場(chǎng)細(xì)分潛力大消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感度上升，低價(jià)國(guó)產(chǎn)品牌擠壓利潤(rùn)空間四、消費(fèi)者行為與需求洞察1、消費(fèi)群體畫(huà)像與購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)年齡與性別分布特征2025年中國(guó)韓國(guó)扇市場(chǎng)在消費(fèi)者年齡與性別分布方面呈現(xiàn)出顯著的結(jié)構(gòu)性特征，反映出多元文化影響與消費(fèi)行為演變的深層互動(dòng)。從年齡維度觀察，18至35歲的年輕消費(fèi)群體成為韓國(guó)扇市場(chǎng)的核心購(gòu)買(mǎi)力量，占比達(dá)到總消費(fèi)人群的67.3%。這一年齡段的消費(fèi)者普遍接受過(guò)良好的高等教育，具備較強(qiáng)的審美意識(shí)和國(guó)際化視野，對(duì)韓國(guó)流行文化，包括Kpop、韓劇、韓流時(shí)尚等具有高度認(rèn)同感與長(zhǎng)期追隨習(xí)慣。韓國(guó)扇作為韓流文化輸出的重要載體之一，不僅承載著實(shí)用功能，更被賦予了情感連接與身份表達(dá)的文化意義。在社交媒體平臺(tái)如小紅書(shū)、微博、抖音等廣泛傳播的韓風(fēng)穿搭、舞臺(tái)造型與節(jié)慶場(chǎng)景中，韓國(guó)扇頻繁作為配飾出現(xiàn)，激發(fā)了年輕群體的模仿與收藏欲望。該群體對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、獨(dú)特性與社交傳播價(jià)值極為重視，傾向于選擇帶有偶像元素、限量聯(lián)名款或傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新設(shè)計(jì)的韓國(guó)扇產(chǎn)品。此外，這一年齡段消費(fèi)者具備較強(qiáng)的線上購(gòu)物習(xí)慣，主要通過(guò)跨境電商、代購(gòu)平臺(tái)及國(guó)內(nèi)綜合電商平臺(tái)完成購(gòu)買(mǎi)行為，推動(dòng)韓國(guó)扇市場(chǎng)在電商渠道的快速擴(kuò)張。在36至50歲年齡區(qū)間，消費(fèi)者占比約為23.8%，其購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)更多源自文化興趣與旅游紀(jì)念需求。這一群體通常具備較為穩(wěn)定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與較高的文化素養(yǎng)，對(duì)韓國(guó)傳統(tǒng)工藝、美學(xué)理念及扇子背后的文化象征有較深層次的理解。他們傾向于選購(gòu)材質(zhì)優(yōu)良、工藝精湛的傳統(tǒng)手工韓國(guó)扇，如漆器扇、綢面折扇、鑲嵌螺鈿工藝扇等，用于家居裝飾、收藏或作為禮品饋贈(zèng)。在消費(fèi)心理層面，該年齡段消費(fèi)者更注重產(chǎn)品的真實(shí)性、文化內(nèi)涵與品牌背書(shū)，對(duì)價(jià)格的敏感度相對(duì)較低，但對(duì)售后服務(wù)與產(chǎn)品質(zhì)量保障要求較高。部分消費(fèi)者通過(guò)赴韓旅游、參加中韓文化交流活動(dòng)或在專(zhuān)業(yè)文化類(lèi)電商平臺(tái)獲取產(chǎn)品，體現(xiàn)出消費(fèi)行為的理性與成熟。值得注意的是，隨著中老年群體對(duì)新消費(fèi)形式的逐步接納，部分品牌開(kāi)始通過(guò)線下文化體驗(yàn)店、工藝展覽與線上直播講解等方式，提升該群體對(duì)韓國(guó)扇產(chǎn)品的認(rèn)知度與購(gòu)買(mǎi)意愿，進(jìn)一步拓展市場(chǎng)邊界。從性別分布來(lái)看，女性消費(fèi)者在韓國(guó)扇市場(chǎng)中占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，占比高達(dá)78.5%。女性用戶不僅在數(shù)量上占據(jù)優(yōu)勢(shì)，其消費(fèi)頻次、單次消費(fèi)金額及對(duì)產(chǎn)品多樣性的需求均明顯高于男性消費(fèi)者。女性消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)扇的偏好主要體現(xiàn)在其輕便美觀、易于搭配服飾、適合拍照出片等特性，尤其在春季賞櫻、夏季祭典、漢服與韓服搭配、節(jié)日慶典等場(chǎng)景中，韓國(guó)扇成為提升整體造型氛圍感的重要配飾。市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)60%的女性消費(fèi)者在過(guò)去一年內(nèi)購(gòu)買(mǎi)過(guò)兩把及以上不同款式的韓國(guó)扇，呈現(xiàn)出明顯的“收藏型消費(fèi)”特征。同時(shí)，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品細(xì)節(jié)如扇面圖案、手柄材質(zhì)、開(kāi)合手感、包裝設(shè)計(jì)等具有高度關(guān)注，品牌在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中普遍加強(qiáng)對(duì)女性審美的研究與響應(yīng)。相較之下，男性消費(fèi)者占比僅為21.5%，其購(gòu)買(mǎi)行為主要集中在禮品贈(zèng)送、文化收藏及特定興趣場(chǎng)景（如傳統(tǒng)禮儀、舞臺(tái)表演）中。盡管男性市場(chǎng)體量較小，但近年來(lái)隨著國(guó)潮與韓風(fēng)融合趨勢(shì)的加深，部分男性消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注具有東方美學(xué)意境的簡(jiǎn)約款韓國(guó)扇，為市場(chǎng)帶來(lái)新的增長(zhǎng)潛力。文化認(rèn)同與禮品消費(fèi)心理在中韓兩國(guó)長(zhǎng)期的文化交流背景下，文化認(rèn)同作為影響消費(fèi)者行為的重要因素，在扇子這一兼具實(shí)用與審美價(jià)值的傳統(tǒng)器物上體現(xiàn)得尤為顯著。2025年中國(guó)市場(chǎng)對(duì)韓國(guó)扇的需求不僅源于其工藝設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，更深層地反映出當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)東亞傳統(tǒng)文化的重新認(rèn)知與情感共鳴。韓國(guó)扇子在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上繼承了朝鮮半島傳統(tǒng)美學(xué)的精髓，如簡(jiǎn)約的線條、柔和的配色、以及象征自然意象的圖案元素，這些特征與中國(guó)消費(fèi)者尤其是年輕一代所推崇的“新中式”“東方極簡(jiǎn)”審美趨勢(shì)高度契合。近年來(lái)，隨著國(guó)潮文化的興起，消費(fèi)者不再單純追求西方化或現(xiàn)代化的審美表達(dá)，而是更加注重產(chǎn)品所承載的文化歸屬感與精神價(jià)值。韓國(guó)扇子作為一種文化載體，恰好滿足了這一心理訴求。其制作工藝中常融合漆藝、金屬鑲嵌、絲綢裱糊等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝，使得產(chǎn)品本身不再是簡(jiǎn)單的日常用品，而成為具有收藏價(jià)值與文化象征意義的藝術(shù)品。這種由文化認(rèn)同驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)需求，促使韓國(guó)扇在中國(guó)市場(chǎng)逐步從小眾愛(ài)好者的收藏品轉(zhuǎn)變?yōu)橹懈叨硕Y品消費(fèi)中的熱門(mén)選項(xiàng)。禮品消費(fèi)心理在中國(guó)社會(huì)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中具有深遠(yuǎn)的結(jié)構(gòu)性影響，尤其是在節(jié)慶、商務(wù)往來(lái)、婚慶嫁娶等重要社交場(chǎng)景中，禮品的選擇往往承載著復(fù)雜的社會(huì)意義與情感投射。韓國(guó)扇子因其外形雅致、寓意吉祥，逐漸被消費(fèi)者賦予“清雅傳情”“風(fēng)雅致禮”的象征意義。在中國(guó)傳統(tǒng)文化語(yǔ)境中，“扇”本身就具有豐富的文化寓意，如“善”之諧音象征善意，“開(kāi)合”象征人際溝通的順暢與融通。韓國(guó)扇在保留這些共通文化符號(hào)的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步通過(guò)現(xiàn)代設(shè)計(jì)語(yǔ)言進(jìn)行了美學(xué)升級(jí)，使其更符合都市白領(lǐng)、文化從業(yè)者、藝術(shù)愛(ài)好者等高知群體的禮品偏好。2025年的消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，30至45歲之間的城市中產(chǎn)階層成為韓國(guó)扇禮品消費(fèi)的主力人群，他們普遍具備較高的文化素養(yǎng)與審美能力，傾向于選擇具有文化深度與設(shè)計(jì)質(zhì)感的禮品，以表達(dá)對(duì)受贈(zèng)者的尊重與誠(chéng)意。在春節(jié)、中秋、端午等傳統(tǒng)節(jié)日期間，韓國(guó)扇作為禮品的搜索量與銷(xiāo)售量均出現(xiàn)顯著增長(zhǎng)，部分高端定制款甚至出現(xiàn)預(yù)售排隊(duì)現(xiàn)象，反映出禮品消費(fèi)已從單一的物質(zhì)交換演變?yōu)槲幕瘍r(jià)值與情感表達(dá)的復(fù)合行為。韓國(guó)扇在中國(guó)市場(chǎng)的流行，也與近年來(lái)中韓文化交流的持續(xù)深化密切相關(guān)。從韓劇、韓流音樂(lè)到韓國(guó)生活方式的廣泛傳播，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)韓國(guó)文化的接受度不斷提升，形成了一種“親和而不盲從”的文化態(tài)度。在這一背景下，韓國(guó)扇不再僅僅被視為外來(lái)商品，而是被納入到東亞共同文化圈的共享符號(hào)體系之中。許多消費(fèi)者在選購(gòu)韓國(guó)扇時(shí)，會(huì)主動(dòng)關(guān)注其背后的歷史淵源，如李氏朝鮮時(shí)期的宮廷扇制、民間扇藝的演變過(guò)程等，體現(xiàn)出一種對(duì)文化細(xì)節(jié)的尊重與探究欲望。這種文化認(rèn)知的深化，反過(guò)來(lái)又增強(qiáng)了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)信心與價(jià)值認(rèn)同。電商平臺(tái)上的用戶評(píng)價(jià)顯示，超過(guò)六成的消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)后表示“愿意向朋友推薦”，理由集中于“有故事感”“拿得出手”“顯得有品位”等主觀感受，說(shuō)明禮品的選擇已超越實(shí)用性考量，進(jìn)入象征性消費(fèi)的層面。品牌方也敏銳捕捉到這一趨勢(shì)，開(kāi)始在產(chǎn)品包裝、宣傳文案中融入更多文化敘事元素，如邀請(qǐng)中韓文化學(xué)者撰寫(xiě)扇面題詞，或與傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)藝術(shù)家聯(lián)名推出限量款，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的文化附加值。從消費(fèi)心理機(jī)制來(lái)看，韓國(guó)扇的走紅也反映了現(xiàn)代城市人群對(duì)“慢生活”“精神療愈”等理念的追求。在快節(jié)奏、高壓力的都市生活中，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于通過(guò)具有儀式感的物品來(lái)調(diào)節(jié)情緒、重建內(nèi)心秩序。扇子作為一種需要手動(dòng)開(kāi)合、緩慢揮動(dòng)的器物，天然帶有一種“減速”與“靜心”的使用體驗(yàn)。許多消費(fèi)者在訪談中表示，使用韓國(guó)扇的過(guò)程本身即是一種放松方式，尤其是在搭配茶道、香道、書(shū)法等傳統(tǒng)雅集活動(dòng)時(shí)，能有效營(yíng)造出寧?kù)o致遠(yuǎn)的氛圍。這種心理體驗(yàn)在禮品贈(zèng)送中同樣重要，贈(zèng)禮者通過(guò)傳遞這樣一件帶有“靜氣”與“雅意”的物品，實(shí)際上是在表達(dá)對(duì)受贈(zèng)者生活狀態(tài)的關(guān)注與祝福。這種超越物質(zhì)層面的情感共鳴，正是高端禮品消費(fèi)的核心驅(qū)動(dòng)力之一。2025年的市場(chǎng)調(diào)研進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，帶有冥想、減壓功能定位的韓國(guó)扇產(chǎn)品線增速明顯，部分品牌甚至推出“心靈療愈套裝”，內(nèi)含扇子、香片、冥想指南手冊(cè)等，精準(zhǔn)切入心理健康消費(fèi)賽道，展現(xiàn)出文化產(chǎn)品與心理需求深度融合的新趨勢(shì)。2、使用場(chǎng)景與功能偏好日常使用與節(jié)日慶典需求在中國(guó)與韓國(guó)扇子市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，日常使用與節(jié)日慶典場(chǎng)景共同構(gòu)成了扇子產(chǎn)品需求的核心驅(qū)動(dòng)力。這一市場(chǎng)特征在2025年呈現(xiàn)出深度分化的趨勢(shì)，既保留了傳統(tǒng)使用習(xí)慣的延續(xù)性，又融合了現(xiàn)代消費(fèi)行為與文化表達(dá)方式的演變。從消費(fèi)場(chǎng)景的分布來(lái)看，扇子在日常生活中的功能性作用并未因現(xiàn)代空調(diào)普及而削弱，反而在特定區(qū)域與人群中展現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。中國(guó)南方地區(qū)，尤其是長(zhǎng)江流域及華南地區(qū)，夏季高溫高濕的氣候條件使得手持扇具依然具有廣泛的實(shí)用價(jià)值。農(nóng)村及城中村等電力使用受限或生活習(xí)慣相對(duì)傳統(tǒng)的區(qū)域，蒲扇、竹扇、絹扇等仍被作為基礎(chǔ)降溫工具廣泛使用。城市中老年人群體在晨練、公園散步、棋藝活動(dòng)等日常社交場(chǎng)景中，也普遍保留著使用折扇或團(tuán)扇的習(xí)慣，這不僅出于實(shí)際降溫需要，更體現(xiàn)了一種文化認(rèn)同與生活節(jié)奏的象征。與此同時(shí)，韓國(guó)市場(chǎng)在此類(lèi)日常功能扇具的消費(fèi)雖不及中國(guó)活躍，但受傳統(tǒng)韓屋生活理念影響，部分注重自然生活方