品牌合作與贊助活動(dòng)策劃方法考核試卷考生姓名：答題日期：得分：判卷人：

本次考核旨在檢驗(yàn)考生對(duì)品牌合作與贊助活動(dòng)策劃方法的掌握程度，包括活動(dòng)目標(biāo)設(shè)定、市場(chǎng)調(diào)研、預(yù)算規(guī)劃、執(zhí)行策略及效果評(píng)估等方面。考生需結(jié)合具體案例，展示其策劃思路和執(zhí)行能力。

一、單項(xiàng)選擇題（本題共30小題，每小題0.5分，共15分，在每小題給出的四個(gè)選項(xiàng)中，只有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.活動(dòng)策劃的首要步驟是：

A.制定活動(dòng)預(yù)算

B.設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)

C.確定活動(dòng)主題

D.選擇活動(dòng)地點(diǎn)

2.市場(chǎng)調(diào)研中，以下哪項(xiàng)不是常用的調(diào)研方法？

A.問卷調(diào)查

B.訪談

C.數(shù)據(jù)分析

D.直覺判斷

3.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不屬于活動(dòng)預(yù)算的組成部分？

A.人力成本

B.場(chǎng)地租賃費(fèi)

C.宣傳推廣費(fèi)

D.贊助商贊助費(fèi)

4.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素？

A.活動(dòng)內(nèi)容

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)地點(diǎn)

D.活動(dòng)組織者

5.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商關(guān)注的重點(diǎn)？

A.活動(dòng)曝光度

B.活動(dòng)參與者

C.活動(dòng)品牌形象

D.活動(dòng)收益

6.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳推廣的有效途徑？

A.社交媒體

B.新聞報(bào)道

C.廣播廣告

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

7.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.參與人數(shù)

B.網(wǎng)絡(luò)曝光量

C.活動(dòng)滿意度

D.活動(dòng)成本

8.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商評(píng)估贊助效果的方法？

A.銷售額增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.媒體報(bào)道數(shù)量

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

9.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)場(chǎng)地選擇的重要考慮因素？

A.交通便利性

B.安全性

C.周邊設(shè)施

D.活動(dòng)主題相關(guān)性

10.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商與主辦方溝通的常見問題？

A.贊助費(fèi)用

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)流程

D.贊助權(quán)益

11.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)預(yù)算調(diào)整的原因？

A.活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大

B.活動(dòng)成本增加

C.活動(dòng)時(shí)間提前

D.活動(dòng)內(nèi)容變更

12.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商期望的長(zhǎng)期合作效果？

A.品牌形象提升

B.銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

C.媒體曝光增加

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

13.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的階段性工作？

A.活動(dòng)前評(píng)估

B.活動(dòng)中監(jiān)控

C.活動(dòng)后總結(jié)

D.活動(dòng)持續(xù)跟蹤

14.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的期望？

A.品牌曝光

B.媒體報(bào)道

C.產(chǎn)品銷售

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

15.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)場(chǎng)地租賃的注意事項(xiàng)？

A.租賃價(jià)格

B.場(chǎng)地設(shè)施

C.租賃合同

D.活動(dòng)主題

16.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商與主辦方合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.贊助費(fèi)用談判

B.贊助權(quán)益確定

C.活動(dòng)策劃參與

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支持

17.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)預(yù)算控制的方法？

A.優(yōu)化活動(dòng)流程

B.減少人力成本

C.增加贊助費(fèi)用

D.精簡(jiǎn)活動(dòng)內(nèi)容

18.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商評(píng)估活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的方法？

A.活動(dòng)規(guī)模

B.活動(dòng)參與度

C.活動(dòng)組織能力

D.活動(dòng)場(chǎng)地安全性

19.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.參與者反饋

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

20.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的擔(dān)憂？

A.品牌形象受損

B.贊助費(fèi)用過高

C.活動(dòng)效果不佳

D.活動(dòng)組織混亂

21.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)場(chǎng)地選擇的考慮因素？

A.場(chǎng)地大小

B.場(chǎng)地風(fēng)格

C.場(chǎng)地位置

D.場(chǎng)地價(jià)格

22.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的期望？

A.品牌知名度提升

B.銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

C.媒體曝光增加

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

23.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的階段性工作？

A.活動(dòng)前評(píng)估

B.活動(dòng)中監(jiān)控

C.活動(dòng)后總結(jié)

D.活動(dòng)持續(xù)跟蹤

24.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商評(píng)估贊助效果的方法？

A.銷售額增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.媒體報(bào)道數(shù)量

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

25.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)預(yù)算調(diào)整的原因？

A.活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大

B.活動(dòng)成本增加

C.活動(dòng)時(shí)間提前

D.活動(dòng)內(nèi)容變更

26.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商期望的長(zhǎng)期合作效果？

A.品牌形象提升

B.銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

C.媒體曝光增加

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

27.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.參與人數(shù)

B.網(wǎng)絡(luò)曝光量

C.活動(dòng)滿意度

D.活動(dòng)成本

28.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪項(xiàng)不是贊助商關(guān)注的重點(diǎn)？

A.活動(dòng)曝光度

B.活動(dòng)參與者

C.活動(dòng)品牌形象

D.活動(dòng)收益

29.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是活動(dòng)宣傳推廣的有效途徑？

A.社交媒體

B.新聞報(bào)道

C.廣播廣告

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

30.活動(dòng)策劃中，以下哪項(xiàng)不是影響活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素？

A.活動(dòng)內(nèi)容

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)地點(diǎn)

D.活動(dòng)組織者

二、多選題（本題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題給出的選項(xiàng)中，至少有一項(xiàng)是符合題目要求的）

1.活動(dòng)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研的主要目的是：

A.了解目標(biāo)受眾

B.分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

C.確定活動(dòng)主題

D.評(píng)估活動(dòng)效果

2.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)預(yù)算的組成部分？

A.人力成本

B.場(chǎng)地租賃費(fèi)

C.宣傳推廣費(fèi)

D.贊助商贊助費(fèi)

3.活動(dòng)策劃中，以下哪些是影響活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素？

A.活動(dòng)內(nèi)容

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)地點(diǎn)

D.活動(dòng)組織者

4.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商關(guān)注的重點(diǎn)？

A.活動(dòng)曝光度

B.活動(dòng)參與者

C.活動(dòng)品牌形象

D.活動(dòng)收益

5.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)宣傳推廣的有效途徑？

A.社交媒體

B.新聞報(bào)道

C.廣播廣告

D.朋友圈轉(zhuǎn)發(fā)

6.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)？

A.參與人數(shù)

B.網(wǎng)絡(luò)曝光量

C.活動(dòng)滿意度

D.活動(dòng)成本

7.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商評(píng)估贊助效果的方法？

A.銷售額增長(zhǎng)

B.品牌知名度提升

C.媒體報(bào)道數(shù)量

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)

8.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)場(chǎng)地選擇的重要考慮因素？

A.交通便利性

B.安全性

C.周邊設(shè)施

D.活動(dòng)主題相關(guān)性

9.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商與主辦方溝通的常見問題？

A.贊助費(fèi)用

B.活動(dòng)時(shí)間

C.活動(dòng)流程

D.贊助權(quán)益

10.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)預(yù)算調(diào)整的原因？

A.活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大

B.活動(dòng)成本增加

C.活動(dòng)時(shí)間提前

D.活動(dòng)內(nèi)容變更

11.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商期望的長(zhǎng)期合作效果？

A.品牌形象提升

B.銷售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)

C.媒體曝光增加

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手減少

12.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的階段性工作？

A.活動(dòng)前評(píng)估

B.活動(dòng)中監(jiān)控

C.活動(dòng)后總結(jié)

D.活動(dòng)持續(xù)跟蹤

13.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的期望？

A.品牌曝光

B.媒體報(bào)道

C.產(chǎn)品銷售

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手合作

14.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)場(chǎng)地租賃的注意事項(xiàng)？

A.租賃價(jià)格

B.場(chǎng)地設(shè)施

C.租賃合同

D.活動(dòng)主題

15.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商與主辦方合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)？

A.贊助費(fèi)用談判

B.贊助權(quán)益確定

C.活動(dòng)策劃參與

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)支持

16.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)預(yù)算控制的方法？

A.優(yōu)化活動(dòng)流程

B.減少人力成本

C.增加贊助費(fèi)用

D.精簡(jiǎn)活動(dòng)內(nèi)容

17.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商評(píng)估活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的方法？

A.活動(dòng)規(guī)模

B.活動(dòng)參與度

C.活動(dòng)組織能力

D.活動(dòng)場(chǎng)地安全性

18.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源？

A.參與者反饋

B.媒體報(bào)道

C.網(wǎng)絡(luò)搜索

D.活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)照片

19.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，以下哪些是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的擔(dān)憂？

A.品牌形象受損

B.贊助費(fèi)用過高

C.活動(dòng)效果不佳

D.活動(dòng)組織混亂

20.活動(dòng)策劃中，以下哪些是活動(dòng)場(chǎng)地選擇的考慮因素？

A.場(chǎng)地大小

B.場(chǎng)地風(fēng)格

C.場(chǎng)地位置

D.場(chǎng)地價(jià)格

三、填空題（本題共25小題，每小題1分，共25分，請(qǐng)將正確答案填到題目空白處）

1.活動(dòng)策劃的第一步是______，明確活動(dòng)的目標(biāo)和方向。

2.市場(chǎng)調(diào)研中，通過______可以了解目標(biāo)受眾的需求和偏好。

3.活動(dòng)策劃中，______是預(yù)算控制的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

4.活動(dòng)策劃中，______是評(píng)估活動(dòng)效果的重要指標(biāo)之一。

5.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是確定贊助費(fèi)用和權(quán)益的基礎(chǔ)。

6.活動(dòng)策劃中，______是宣傳推廣的有效途徑之一。

7.活動(dòng)策劃中，______是場(chǎng)地選擇的重要考慮因素。

8.活動(dòng)策劃中，______是贊助商評(píng)估贊助效果的方法之一。

9.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)效果評(píng)估的階段性工作。

10.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商與主辦方溝通的常見問題。

11.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)預(yù)算調(diào)整的原因之一。

12.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商期望的長(zhǎng)期合作效果。

13.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源之一。

14.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的擔(dān)憂之一。

15.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)場(chǎng)地租賃的注意事項(xiàng)之一。

16.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商與主辦方合作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。

17.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)預(yù)算控制的方法之一。

18.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商評(píng)估活動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)的方法之一。

19.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)效果評(píng)估的階段性工作之一。

20.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商對(duì)贊助回報(bào)的期望之一。

21.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)場(chǎng)地選擇的考慮因素之一。

22.活動(dòng)策劃中，______是評(píng)估活動(dòng)效果的關(guān)鍵因素之一。

23.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，______是贊助商關(guān)注的重點(diǎn)之一。

24.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)宣傳推廣的有效途徑之一。

25.活動(dòng)策劃中，______是活動(dòng)策劃的首要步驟。

四、判斷題（本題共20小題，每題0.5分，共10分，正確的請(qǐng)?jiān)诖痤}括號(hào)中畫√，錯(cuò)誤的畫×）

1.活動(dòng)策劃中，市場(chǎng)調(diào)研可以完全依賴于直覺判斷。（）

2.活動(dòng)預(yù)算的制定應(yīng)該包含所有可能的費(fèi)用。（）

3.活動(dòng)效果評(píng)估應(yīng)該在活動(dòng)結(jié)束后立即進(jìn)行。（）

4.贊助商的贊助費(fèi)用越高，活動(dòng)的成功可能性就越大。（）

5.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)地點(diǎn)的選擇不會(huì)對(duì)活動(dòng)效果產(chǎn)生顯著影響。（）

6.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，贊助商不需要參與活動(dòng)策劃過程。（）

7.活動(dòng)宣傳推廣的唯一目的是增加活動(dòng)的知名度。（）

8.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果的評(píng)估可以通過參與者反饋進(jìn)行。（）

9.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，贊助商對(duì)贊助回報(bào)的期望應(yīng)該是短期內(nèi)的銷售額增長(zhǎng)。（）

10.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)預(yù)算的控制可以通過減少人力成本來(lái)實(shí)現(xiàn)。（）

11.活動(dòng)場(chǎng)地租賃的合同中必須包含活動(dòng)主題的相關(guān)條款。（）

12.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，贊助商與主辦方之間的溝通應(yīng)該是單向的。（）

13.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果評(píng)估的指標(biāo)應(yīng)該與活動(dòng)目標(biāo)一致。（）

14.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)預(yù)算的調(diào)整可以在活動(dòng)進(jìn)行中隨時(shí)進(jìn)行。（）

15.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，贊助商不需要關(guān)心活動(dòng)的參與度。（）

16.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)效果評(píng)估的數(shù)據(jù)來(lái)源應(yīng)該只包括媒體報(bào)道。（）

17.在策劃贊助活動(dòng)時(shí)，贊助商對(duì)贊助回報(bào)的擔(dān)憂主要是關(guān)于活動(dòng)組織混亂。（）

18.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)場(chǎng)地選擇的考慮因素包括場(chǎng)地大小和風(fēng)格。（）

19.活動(dòng)策劃中，活動(dòng)宣傳推廣的有效途徑之一是通過社交媒體進(jìn)行。（）

20.活動(dòng)策劃的首要步驟是明確活動(dòng)的目標(biāo)和方向。（）

五、主觀題（本題共4小題，每題5分，共20分）

1.請(qǐng)簡(jiǎn)述品牌合作與贊助活動(dòng)策劃的基本流程，并說明每個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)鍵點(diǎn)。

2.結(jié)合實(shí)際案例，分析一次成功的品牌合作與贊助活動(dòng)策劃的關(guān)鍵因素。

3.針對(duì)以下情況，提出相應(yīng)的品牌合作與贊助活動(dòng)策劃方案：某品牌希望贊助一場(chǎng)公益活動(dòng)，以提升品牌形象和社會(huì)責(zé)任感。

4.請(qǐng)談?wù)勅绾卧u(píng)估品牌合作與贊助活動(dòng)的效果，并列舉至少三種評(píng)估方法和指標(biāo)。

六、案例題（本題共2小題，每題5分，共10分）

1.案例題：

某知名運(yùn)動(dòng)品牌計(jì)劃贊助一場(chǎng)城市馬拉松賽事，以提升品牌形象和市場(chǎng)份額。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該品牌制定一份贊助活動(dòng)策劃方案：

-贊助金額：500萬(wàn)元

-贊助權(quán)益：賽事全程冠名權(quán)、指定運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商、品牌展位、官方宣傳等

-活動(dòng)時(shí)間：每年10月

-活動(dòng)地點(diǎn)：我國(guó)一線城市

-目標(biāo)受眾：運(yùn)動(dòng)愛好者、城市居民

2.案例題：

某初創(chuàng)企業(yè)希望通過贊助一項(xiàng)文化活動(dòng)來(lái)提高品牌知名度。請(qǐng)根據(jù)以下信息，為該企業(yè)制定一份贊助活動(dòng)策劃方案：

-贊助金額：20萬(wàn)元

-贊助權(quán)益：文化活動(dòng)冠名權(quán)、現(xiàn)場(chǎng)展位、宣傳物料植入、官方社交媒體推廣等

-活動(dòng)時(shí)間：每年6月

-活動(dòng)地點(diǎn)：我國(guó)歷史文化名城

-目標(biāo)受眾：文化愛好者、年輕人、企業(yè)客戶

標(biāo)準(zhǔn)答案

一、單項(xiàng)選擇題

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.D

10.D

11.D

12.D

13.C

14.D

15.D

16.D

17.A

18.D

19.A

20.D

21.B

22.C

23.B

24.D

25.B

二、多選題

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABC

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空題

1.設(shè)定活動(dòng)目標(biāo)

2.問卷調(diào)查

3.預(yù)算控制

4.參與人數(shù)

5.贊助費(fèi)用和權(quán)益

6.社交媒體

7.交通便利性

8.銷售額增長(zhǎng)

9.活動(dòng)中監(jiān)控

10.贊助費(fèi)用

11.活動(dòng)規(guī)模擴(kuò)大

12.品