LittleSwan駝京東新品LittleSwan小天鵝X肯德基裝下家的萬種洗好營銷資料品牌傳播及行業(yè)背景：牌認(rèn)知度不足的困境。主打產(chǎn)品「小烏梅3.0」定位“全能機(jī)皇”,需突破“功能性家電”品牌傳播及行業(yè)背景：行業(yè)挑戰(zhàn)：家電行業(yè)：Z世代消費決策更注重趣味性和社交價值，傳統(tǒng)促銷手段效果減弱。餐飲行業(yè)：同質(zhì)化競爭加劇，消費者對“聯(lián)名營銷”的閾值提高，需更具創(chuàng)意的玩法營銷困境：小天鵝亟需觸達(dá)年輕家庭用戶，但家電低頻消費屬性導(dǎo)致用戶互動性不足；既要抓住家庭群體，又要實現(xiàn)創(chuàng)意破圈?營銷背景核心用戶群體·25歲以上已婚中青年及有娃的中國成熟家庭用戶·務(wù)實理性，追求從身到心都能健康、平衡的高品質(zhì)家庭生活品牌傳播及營銷背景介紹，行業(yè)發(fā)展背景，面臨的營銷困境及挑戰(zhàn)等用戶痛點&癢點家家有本難念的經(jīng)家家也有洗衣的痛每個家庭面對洗衣和家裝需求都各不一樣，用戶并不僅僅只是關(guān)注產(chǎn)品在功能上能更是在選擇契合自己及家庭的生活方式及喜好衣服烘干就能穿不再擔(dān)心天氣困擾衣服烘干就能穿不再擔(dān)心天氣困擾滿足用戶需求更全能，健康洗凈烘護(hù)更專業(yè)強(qiáng)悍頂配機(jī)皇中國家庭洗護(hù)專家小天鵝47年來始終與時俱進(jìn)，貼合中國家庭生活變遷所需為中國家庭提供洗衣解決方案超微除菌氣泡水，1.21至高洗凈比水魔方漩瀑冷水洗筒內(nèi)外毛眉無蹤，超能蒸汽柔展烘羊毛藍(lán)標(biāo)認(rèn)證既要抓住家庭群體，又要實現(xiàn)創(chuàng)意破圈?掌握流量密碼是小烏梅3.0破局關(guān)鍵IDEA2025核心策略：「核心策略：「場景嫁接+趣味互動+利益驅(qū)動」線下快閃店“小天鵝全家筒”:在核心商圈設(shè)線下快閃店“小天鵝全家筒”:在核心商圈設(shè)“聯(lián)名大神卡”產(chǎn)品包裝：聯(lián)名肯德基大神卡，“聯(lián)名大神卡”產(chǎn)品包裝：聯(lián)名肯德基大神卡，坐享大神卡定制權(quán)益“全家桶”限定款公仔：結(jié)合小天鵝鵝小天IP以及全家筒造型，定制IP周邊引發(fā)消費者互動，打卡買雞送機(jī)買桶送筒：即日起-2025年3月30日獎小天鵝全能機(jī)皇小烏梅3.0,更有聯(lián)名大神即日起-2025年3月30日公京東新品通過旨德墾APP任意消虛通即可參與抽獎一等獎小天鵝全能機(jī)皇中烏指3.0趕快折求幸運之神降臨即日起-2025年3月30日公京東新品通過旨德墾APP任意消虛通即可參與抽獎一等獎小天鵝全能機(jī)皇中烏指3.0趕快折求幸運之神降臨支付定金參加預(yù)售獨占多重權(quán)益教導(dǎo)502導(dǎo)報032可區(qū)P廳R顏選廳解廳網(wǎng)電新品愛京東新品KFC全能機(jī)皇小烏梅3.0打開8PP-382488Bg重缺開售Introduce/MarketingstrategyIntroduce/Spreadthe以“家”為核心，圍繞“裝下家的萬種洗好”為主線，通過“全家潔凈”與“全家共享”兩大場景的跨界聯(lián)動以其多樣性與全面性，為家庭提供一站式解決方案，滿足不同的潔凈和美味需求傳遞產(chǎn)品功能價值(洗衣護(hù)家)+情感共鳴(家的溫暖與分享),打造“家場景融合營銷”的全新范式整體傳播KV京東小天小烏酶3.03月10日-3月18日話題預(yù)埋熱度起勢痛點營銷，創(chuàng)意廣告鋪排超級聯(lián)名福利，流量破圈1、小天鵝發(fā)起#百家筒洗衣難題#,共鳴用戶洗衣痛點2、官方聯(lián)動發(fā)起「買桶送桶」承接用戶痛點3、流量加持聯(lián)動瘋搭子#瘋四買雞送機(jī)#幸運抽獎STEP1-小天鵝X肯德基-發(fā)起#百家姓洗衣梗#,共鳴用戶洗衣痛點一組海報微博發(fā)起#百家姓洗衣梗#話題征集，官方帶頭玩梗，ugc發(fā)酵洗衣難題，預(yù)埋全家桶聯(lián)動頑固重磅升級!京東新品京東新品機(jī)身凸出?完美嵌入600mm常規(guī)柜體全嵌家居美學(xué)不多重磅開售鹿東小天第小瑪20網(wǎng)電新品熠熠作器自清潔,風(fēng)凈衣要等皺Warm-upperiod微博端系列海報，官方下場，在線發(fā)“瘋”闖電新品閩電新品京東新品白白熱泵柔烘褶皺退風(fēng)凈衣更凈!以舊換新，以舊換新，以舊換新以舊換新，以舊換新，7開票系A(chǔ)PP擅一理3日24888g)打開原黑APP擅一理宗東桶筒好運#,發(fā)起趣味互動微信公眾號長圖全能機(jī)皇小烏梅3.0京東新品首發(fā)普么??天肯德基“洗炸CP”?小烏梅2.0會W急，上當(dāng)指拿心全息小天斷 仁可整與抽霧(金域潔凈升敗)公京東新小天鵝×KFC聯(lián)合抽獎活動IDEA2025STEP4-小天鵝全網(wǎng)官宣小天鵝XKFC梯媒宣傳-付定享大神卡福利活動駝京東新品LittleSwan直播間抽300元大額京豆&1000元京東E卡加贈KFC&小天鵝聯(lián)名大神卡365天價值108元特權(quán)02特權(quán)02合計6年價值589元鎖定權(quán)益尊享海量福利鎖定權(quán)益驢京東新品LittleSwan支付定金參加預(yù)售獨占多重權(quán)益支付定金參加預(yù)售獨占多重權(quán)益加贈KFC&小天鵝聯(lián)名大神卡365天價值108元直播間抽300元大額京豆&1000元京東E卡合計6年價值589元鎖定權(quán)益即刻支付定金尊享海量福利3月24日20點支付尾款以上福利需支付定金參加預(yù)售方可享受打開京東APP搜一搜掃碼查看詳情京東小天鵝小烏梅3.0掃碼查看詳情1、小天鵝X肯德基，線下主題門店+限時快閃，突出產(chǎn)品價值2、小天鵝X肯德基，抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)，裝下家的萬種洗好3、BOSS空降直播送福利筒桶在一起裝下全家歡洗3月17日-3月25日流量圍剿全域收割線下巨物快閃活動預(yù)告——動態(tài)海報、快閃活動預(yù)告長圖文閉電新品閉電新品邪京東新品|KFC裝下小天鵝全家筒郭主編不建n天5不是鵝吹，鵝的泡泡超強(qiáng)潔凈nn金溫在深流一精新定和鵬拍出萬種洗歡超能烘，烘出一輪日不落咔啤咔咱D機(jī)皇登場Warm-up執(zhí)行玩法細(xì)化脆京東新品小脆京東新品小天KFC到的工具)小天朗金家前小天鵝全家簡快樂一簡搞定參全能機(jī)皇小烏梅3.0為家嵌入不一樣的空間想象為家嵌入不一樣的空間想象參與趣味互動，集齊3枚印章下案的萬神旗下案的萬神旗裝下家萬種洗好IDEA2025IDEA2025小天鵝全家簡呂快樂一筒搞定裝執(zhí)行玩法細(xì)化活動現(xiàn)場DP賣點結(jié)合：小烏梅更多出泡量、更大氣泡直徑運營道具：泡泡液、氣泡裝置(大風(fēng)扇)、大泡泡液池、大泡泡桿超微除菌氣泡水.3月24日晚8點重磅開售3月24日晚8點重磅開售超微除茴氣泡水超微除茴氣泡水.S金家表物金家表物參與趣味排戰(zhàn)：吹出15s超級泡泡不NG集齊3枚印章有機(jī)會贏取定制套餐兌換券】執(zhí)行玩法細(xì)化運營道具：圈圈50個現(xiàn)場套圈獲得蓋章一筒全家享題i裝下家的萬種洗好執(zhí)行玩法細(xì)化賣點結(jié)合：小烏梅全家一筒搞定運營道具：洗衣機(jī)大頭貼裝置、頭箍、眼鏡等拍照道具打卡趣味裝置洗衣機(jī)潛流大頭貼鱗聽設(shè)情得題桶筒"好運活動現(xiàn)場快樂一筒搞定公京東新品3月24日能急點重磅開貫執(zhí)行玩法細(xì)化四面八方全出風(fēng)Warm-upperiod/Step核心事件：線下主題巨物快閃公京東新品KFC公京東新品KFC謝低一具出老G租期：金隨潔津-1快閃活動集章卡,精就，期的這8的里理情門開，E所主開的””小天路全家裝下家奶萬種洗好叩時套餐…-…裝下家奶種洗好聯(lián)名周邊——鵝小天全家桶玩偶Warm-up活動花絮30S視頻Warm-upBOSS閃現(xiàn)小烏梅百家幸運派對①3月24日，小天鵝BOSS現(xiàn)身說法：買機(jī)香還是炸雞香?②BOSS實機(jī)測評：裝得下吮指炸雞的狂歡就洗得凈衣角的頑固油漬，現(xiàn)場挑戰(zhàn)趣味實驗凸顯超微凈泡洗滌效率③官宣小烏梅3.0新品首發(fā)：解密新機(jī)賣點④限定福利及平臺權(quán)益大放送質(zhì)海上斯叔皇登場1300大面無人物直疆間壓能8.8w紅包用以以全能機(jī)皇機(jī)2全能機(jī)皇+小烏梅30尹顯赫小天鵝官方直播間——大神卡福利大放送大大神卡卡3月24日晚8點重磅開售Warm-upperiod/Step4階段預(yù)熱期(3.7-3.16)爆發(fā)期(3.17-3.25)痛點營銷，創(chuàng)意廣告鋪排跨界營銷打爆，直播收割1、小天鵝發(fā)起#百家筒洗衣難題#,共鳴用戶洗衣痛點1、小天鵝X肯德基，線下主題門店+限時快閃，突出產(chǎn)品價值2、官方聯(lián)動發(fā)起「買桶送桶」承接用戶痛點2、小天鵝X肯德基，抖音全民任務(wù)挑戰(zhàn)，裝下家的萬種洗好。3、流量加持聯(lián)動瘋搭子#瘋四買雞送機(jī)#幸運抽獎3、BOSS空降直播送福利筒桶在一起裝下全家歡洗新品首發(fā)后，站內(nèi)同步發(fā)起#全能專業(yè)小烏梅3.0裝下家的萬種“洗”好，優(yōu)質(zhì)買家秀獲得定制全家桶套餐資格逛/小魔方：話題種草聚焦話題，多維種草，示意：終于買到了全域潔凈的人生洗衣機(jī)IDEA2025