全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)海外應(yīng)用市場(chǎng)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)海外手游市場(chǎng)AppGrowing'全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)海外手游廣告投放趨勢(shì)在投手游數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月均在投數(shù)同比增長(zhǎng)27.6%在投手游數(shù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，月均在投數(shù)同比增長(zhǎng)27.6%2025年上半年，海外手游市場(chǎng)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的勢(shì)頭。根據(jù)AppGrowing數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，一季度在投手游數(shù)量達(dá)5.1w,到了二季度這一數(shù)據(jù)增長(zhǎng)至5.6w。新投放游戲數(shù)同樣呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，二季度有超過(guò)2.2w款手游為首次投放，相較一季度環(huán)比增長(zhǎng)15%,反映出游戲廠商面對(duì)廣告市場(chǎng)仍保持積極的投放態(tài)度。在“買(mǎi)量”成為常規(guī)獲量手段的趨勢(shì)下，能否在持續(xù)投放中找到更高的轉(zhuǎn)化效率和用戶留存，將成為制勝關(guān)鍵。海外市場(chǎng)在投手游數(shù)量趨勢(shì)0同比2024年上半年環(huán)比2024年下半年2024Q42025Q12025Q2從7個(gè)主要手游類(lèi)別的海外廣告流向統(tǒng)計(jì)來(lái)看，拉美市場(chǎng)成為休閑類(lèi)買(mǎi)量最主要的市場(chǎng)，上半年廣告量已超過(guò)北美市場(chǎng)；而益智解謎類(lèi)在聚焦歐美市場(chǎng)的同時(shí)，加大了對(duì)拉美、中東和東南拉美、東南亞的總廣告量已經(jīng)超越西歐、日韓和港澳臺(tái)地區(qū)，進(jìn)一步反映出手游產(chǎn)業(yè)對(duì)新興市場(chǎng)的重視。隨著全球化進(jìn)一步發(fā)展，歐美日韓等高價(jià)值主流市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，新興市場(chǎng)成為手游廠商尋求市場(chǎng)增量的主要目標(biāo)，未來(lái)這些市場(chǎng)的流量競(jìng)爭(zhēng)將越來(lái)越激烈，更加考驗(yàn)廠商的主要手游類(lèi)別海外市場(chǎng)廣告流向娛樂(lè)場(chǎng)娛樂(lè)場(chǎng)拉美北美西歐益智解謎東南亞中東中歐韓國(guó)2025上半年海外手游推廣榜TileExplorer:TilesHeroWars:Alliance88海外手游廣告素材特征占比達(dá)53.84%,而視頻素材的占比達(dá)75.18%。而在用戶娛樂(lè)時(shí)間碎片化趨勢(shì)以及短視頻影響主流，廣告占比遠(yuǎn)超其他兩個(gè)類(lèi)型。視頻僅IAA僅IAA混合變現(xiàn)男性(>50%)女性(>50%)男性(100%)女性(100%)海外手游重點(diǎn)類(lèi)別角色扮演手游廣告趨勢(shì)洞察■作為海外手游市場(chǎng)主流重度品類(lèi)之一，角色扮演類(lèi)向來(lái)都是國(guó)內(nèi)游戲出海的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象。2025上半年，海外每月在投角色扮演手游數(shù)量保持在2700款以上，且持續(xù)投放的產(chǎn)品占比在90%以上，反映出買(mǎi)量仍是角色扮演類(lèi)的常規(guī)獲客手段。Top500角色扮演類(lèi)手游發(fā)行商當(dāng)中，中國(guó)內(nèi)地廠商的占比均超過(guò)50%,顯示出極強(qiáng)的賽道統(tǒng)治力。在這之外，韓國(guó)、越南是中國(guó)廠商在角色扮演類(lèi)市場(chǎng)最主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。海外角色扮演類(lèi)手游在投產(chǎn)品與新投產(chǎn)品數(shù)量趨勢(shì)海外角色扮演類(lèi)手游廣告量Top500手游發(fā)行商來(lái)源地區(qū)前十1月2月3月4月5月角色扮演|海外手游推廣榜游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者第七天災(zāi)神諭:魅影冰姬幻獸傳説M角色扮演手游廣告創(chuàng)意洞察北美市場(chǎng)北美市場(chǎng)游戲本身為漫威IP衍生作，這一IP在歐美市場(chǎng)具備較高的號(hào)召力，因此廣告素材內(nèi)容圍繞IP人氣角色輸出。Twitch等平臺(tái)在歐美市場(chǎng)的流行，游戲玩家樂(lè)于觀看游戲直播，因此使用真人主播推介的形式，可以進(jìn)一步增加信服度與吸引力。真人主播推介與內(nèi)地市場(chǎng)接近，TikTok小紅書(shū)等內(nèi)容平臺(tái)在港臺(tái)市場(chǎng)十分流行，因此這些平臺(tái)流行的內(nèi)容形式同樣能夠迅速抓住用戶注意力。該廣告素材使用了當(dāng)下常見(jiàn)的新聞短視頻形式，將游戲賣(mài)點(diǎn)與玩法展示融入，達(dá)到原生廣告的效果。短視頻模板游戲內(nèi)容展示!BA:外132果人M日韓市場(chǎng)同樣深受短視頻流行影響，一些引人注目的短視頻片段多被用于廣告開(kāi)頭，以快速吸引觀眾注意力。這則廣告素材不僅使用短視頻片段作為片頭前三秒，且該內(nèi)容與后面銜接的休閑副玩法元素相關(guān)，由“現(xiàn)實(shí)情境中的砍竹子”轉(zhuǎn)向“游戲內(nèi)使用竹子戰(zhàn)斗”?，F(xiàn)實(shí)情境前3秒休閑副玩法策略|手游廣告趨勢(shì)洞察策略類(lèi)一直是海外營(yíng)收主力。與角色扮演類(lèi)相似，海外策略類(lèi)手游廣告市場(chǎng)整體較為穩(wěn)定，每月在投產(chǎn)品數(shù)保持在2200款左右，且持續(xù)投放的產(chǎn)品占比同樣在90%以上，頭部市場(chǎng)固化明策略類(lèi)也是中國(guó)廠商出海的主要吸金品類(lèi)，且有著極大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。2025年上半年，廣告量Top500策略類(lèi)手游發(fā)行商來(lái)源統(tǒng)計(jì)中，中國(guó)內(nèi)地廠商的占比保持在40%以上。0海外策略類(lèi)手游在投產(chǎn)品與新投產(chǎn)品數(shù)量趨勢(shì)1月2月3月4月5月6月海外策略類(lèi)手游廣告量Top500手游發(fā)行商來(lái)源地區(qū)前十策略|海外手游推廣榜圖標(biāo)游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)AppGrowing"全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)策略|手游廣告創(chuàng)意洞察題材差異化仍是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)減負(fù)迎合碎片化趨勢(shì)題材差異化仍是營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)減負(fù)迎合碎片化趨勢(shì)策略類(lèi)因長(zhǎng)線吸金能力強(qiáng)、全球化適應(yīng)性好等優(yōu)勢(shì)，競(jìng)爭(zhēng)一直十分激烈。近年來(lái)，題材差異化和玩法輕度化成為主流突圍打法，隨著休閑副玩法等買(mǎi)量策略的流行、《寒霜啟示錄》等成功產(chǎn)品的出現(xiàn)，SLG輕度化趨勢(shì)更為明顯。另外，與角色扮演類(lèi)相似，策略類(lèi)產(chǎn)品雖則屬于“全球通吃”、文化壁壘較低的重度類(lèi)型，但具體到廣告創(chuàng)意上，還是呈現(xiàn)出一定的區(qū)域差異性。創(chuàng)意內(nèi)容：模擬經(jīng)營(yíng)玩法創(chuàng)意內(nèi)容：游戲攻略解說(shuō)美女吸睛0創(chuàng)意內(nèi)容：休閑|手游廣告趨勢(shì)洞察領(lǐng)先幅度不再明顯，可見(jiàn)其在這一賽道的整體競(jìng)爭(zhēng)力還有著較大的進(jìn)步空間。海外休閑類(lèi)手游在投產(chǎn)品與新投產(chǎn)品數(shù)量趨勢(shì)0■持續(xù)投放游戲■新投放游戲海外休閑類(lèi)手游廣告量Top500手游發(fā)行商來(lái)源地區(qū)前十1月2月3月4月5月6月休閑|海外手游推廣榜游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者游戲名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)休閑|手游廣告創(chuàng)意洞察相對(duì)而言，歐美市場(chǎng)的用戶偏愛(ài)三消、合成、模擬經(jīng)營(yíng)等類(lèi)型，美術(shù)風(fēng)格多為卡通風(fēng)格。日韓用戶則偏好搞怪魔性風(fēng)格的休閑游戲，玩法則追求輕松簡(jiǎn)單。東南亞休閑品類(lèi)市場(chǎng)頭部則出現(xiàn)較多捕魚(yú)類(lèi)玩法的本土產(chǎn)品。不過(guò)廣告素材創(chuàng)意輸出上，則沒(méi)有呈現(xiàn)出較為明顯的區(qū)域性，更多是使用共通的熱點(diǎn)或創(chuàng)意玩法吸引用戶。北美市場(chǎng)北美市場(chǎng)創(chuàng)意內(nèi)容：萌寵元素東南亞市場(chǎng)東南亞市場(chǎng)創(chuàng)意內(nèi)容：現(xiàn)實(shí)情境游戲高獎(jiǎng)勵(lì)日韓市場(chǎng)日韓市場(chǎng)創(chuàng)意內(nèi)容：常見(jiàn)內(nèi)容框架本地化旁白分析體系新升級(jí)AppGrowing助力出海企業(yè)提升營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)力AppGrowing是有米云旗下全球移動(dòng)廣告策略分析平臺(tái)，致力于為全球移動(dòng)應(yīng)用廣告主提供精細(xì)化的廣告創(chuàng)意分析和全方位的市場(chǎng)策略分析，助力出海投放企業(yè)實(shí)現(xiàn)本地化營(yíng)銷(xiāo)。通過(guò)平臺(tái)功能賦能，幫助客戶洞悉趨勢(shì)背后的深層原因，掌握制勝之道，在全球移動(dòng)浪潮中嶄露頭角，實(shí)現(xiàn)科學(xué)而高效的增長(zhǎng)。AppGrowingAppGrowing三大產(chǎn)品價(jià)值廠商→開(kāi)發(fā)者賬號(hào)→產(chǎn)品→單條創(chuàng)意，層層穿透揭示發(fā)行商營(yíng)銷(xiāo)布局，拆解競(jìng)品投放策略多維創(chuàng)意分析體系高頻片段快速拆解輕松挖掘/制作優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意建立靈感庫(kù)出海營(yíng)銷(xiāo)日歷掌握全球節(jié)點(diǎn)打破文化壁壘本地化分析策略提升本地化效率預(yù)注冊(cè)營(yíng)銷(xiāo)出海營(yíng)銷(xiāo)日歷掌握全球節(jié)點(diǎn)打破文化壁壘本地化分析策略提升本地化效率制勝營(yíng)銷(xiāo)前置化游戲出海廣告營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)新變化玩家玩家游戲以外，短視頻、短劇等其他泛娛樂(lè)內(nèi)容的崛起，用戶注意力被分散。除了與競(jìng)品的流量競(jìng)爭(zhēng)，游戲廠商如今還要面臨與其他移動(dòng)App的用戶注意力競(jìng)爭(zhēng)。素材創(chuàng)意素材創(chuàng)意短視頻內(nèi)容的快速迭代，推動(dòng)素材創(chuàng)意熱點(diǎn)迭代加速。這進(jìn)一步考驗(yàn)游戲廠商的創(chuàng)意追蹤能力，廣告團(tuán)隊(duì)必須保持敏銳的市場(chǎng)洞察力，及時(shí)捕捉和響應(yīng)流行趨勢(shì)。WebtoApk、WebtoApp等廣告形式的興起，帶來(lái)新的流量增量，同時(shí)也對(duì)廠商團(tuán)隊(duì)能力團(tuán)隊(duì)能力Al的高速發(fā)展對(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作流產(chǎn)生深刻影響隨著市場(chǎng)趨勢(shì)的復(fù)雜性增加，單純依賴廣告設(shè)計(jì)師的個(gè)人創(chuàng)意能力已經(jīng)無(wú)法滿足廣告營(yíng)銷(xiāo)的需求，一個(gè)高效、協(xié)同的團(tuán)隊(duì)運(yùn)作模式成為了應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的關(guān)鍵。如今，人工智能技術(shù)正在為廣告行業(yè)帶來(lái)更多的變革和創(chuàng)新。從創(chuàng)意元素快速測(cè)試、素材制作到廣告投放，AI技術(shù)都能為其提升效率、降低成本。熟練駕馭AI技術(shù)，將是提升團(tuán)隊(duì)營(yíng)銷(xiāo)工作流效率的關(guān)鍵。AppGrowing"提升移動(dòng)廣告策略分析能力■通過(guò)深入分析和橫向?qū)Ρ榷嗫罡?jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品，包括地區(qū)分布、媒體渠道分布、素材類(lèi)型，以及高曝光廣告和素材，廣告團(tuán)隊(duì)能夠清楚地識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的投放策略和素材創(chuàng)意思路，了解同類(lèi)型成功產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)策略共通點(diǎn)，從而為自身廣告策略的調(diào)整提供決策依據(jù)，還能為挖掘游戲細(xì)分賽道通過(guò)AppGrowing“App投放策略對(duì)比”看板，橫向?qū)Ρ确治霎?dāng)下小游戲賽道頭部產(chǎn)品(繁中服)的廣告數(shù)據(jù)，我們可以清晰地觀察到頭部小游戲目前在繁中市場(chǎng)的投放策略布局和廣告創(chuàng)意方針；并通過(guò)剖析頭部競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手投放策略的共通點(diǎn)，挖掘預(yù)測(cè)小游戲賽道的下一個(gè)風(fēng)向。英雄沒(méi)有閃英雄沒(méi)有閃主投地區(qū)Top5中國(guó)香港，23.43%中國(guó)澳門(mén)，10.53%馬來(lái)西亞，5.01%高曝光廣告Top1俠客傳説：小小英雄俠客傳説：小小英雄主投地區(qū)Top5中國(guó)澳門(mén)，24.87%高曝光廣告Top1主投地區(qū)Top5中國(guó)澳門(mén)，31.53%中國(guó)香港，18.47%高曝光廣告Top1提升移動(dòng)廣告策略分析能力在海量的廣告素材中，如何精準(zhǔn)找到最具吸引力、最能打動(dòng)用戶的創(chuàng)意片段，成為廣告主面臨的一大挑戰(zhàn)。通過(guò)系統(tǒng)性的素材拆解和高頻片段定位，廣告主能夠深入且清晰地了解爆款素材中究竟是哪些片段被高頻使用、這些片段處于視頻中哪個(gè)位置表現(xiàn)最好，從而為廣告創(chuàng)意分析與迭代提供更有力的科學(xué)支持。借助Al技術(shù)快速進(jìn)行素材拆片，批量提煉核心賣(mài)點(diǎn)，可以有效提升廣告團(tuán)隊(duì)分析爆款創(chuàng)意的效率；拆片數(shù)據(jù)反哺創(chuàng)意策略，為投放決策與素材生產(chǎn)提供科學(xué)有效的參考。關(guān)聯(lián)廣告數(shù)片段時(shí)長(zhǎng)位于片頭占比該高頻片段內(nèi)容為休閑副玩法，融合了“數(shù)值比拼”與“回合制下棋”。每個(gè)士兵的戰(zhàn)力以頭頂?shù)臄?shù)字顯關(guān)聯(lián)廣告數(shù)片段時(shí)長(zhǎng)位于片頭占比結(jié)合相關(guān)投放數(shù)據(jù)，推測(cè)為《WhiteoutSurvival》在3月份開(kāi)始試水的新的休閑副玩法。AI畫(huà)面解析：快速分析素材創(chuàng)意，批量提煉核心賣(mài)點(diǎn)仿照常見(jiàn)的解壓短視頻格式，骰子落下?tīng)I(yíng)造爽仿照常見(jiàn)的解壓短視頻格式，骰子落下?tīng)I(yíng)造爽感，第三次落下到游戲解壓感：骰子滾動(dòng)落到爽快感：投擲骰子持續(xù)場(chǎng)景一(0:00~0:07)關(guān)鍵創(chuàng)意元素3D畫(huà)面，鏡頭聚焦?jié)L動(dòng)下落的骰子，搭配輕松愉悅的無(wú)人聲BGM喜歡觀看解壓視頻的年輕人群&海外手游廠商及產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例研究AppGrowing"AppGrowing"點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)|產(chǎn)品發(fā)行布局點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)|產(chǎn)品發(fā)行概覽O點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)1月2月3月4月5月6月■加拿大點(diǎn)點(diǎn)互動(dòng)|旗下發(fā)行游戲風(fēng)格分布紙牌找字多人競(jìng)技找字多人游戲游戲填字廣告總數(shù)：37940(總數(shù))(總數(shù))(近30日)戰(zhàn)術(shù)與策略策略戰(zhàn)術(shù)與策略策略《Kingshot》營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間線5-6月推出3次商店活動(dòng)第8周第10周第12周第14周第16周第18周第20周第22周第24周《Kingshot》廣告屬性分布男性(100%)女性(100%)男性(100%)女性(100%)男性(>50%)女性(>50%)圖片其他Kingshot|創(chuàng)意策略拆解整體分析：休閑玩法切入、強(qiáng)反饋內(nèi)容刺激用戶爽點(diǎn)情緒觸發(fā)目標(biāo)人群AI拆解熱門(mén)廣告素材：展示強(qiáng)反饋玩法突出內(nèi)容爽點(diǎn)展示不同關(guān)卡的卡牌，暗示還有更多挑戰(zhàn)等著玩家，從而促使他們下載嘗試。開(kāi)局展示塔防玩法，讓玩家感受不斷變強(qiáng)和收割敵人的快感，釋放內(nèi)展示發(fā)展壯大之后的領(lǐng)地，突出強(qiáng)調(diào)養(yǎng)成的獲得感與AppGrowing"AppGrowing"檸檬微趣|產(chǎn)品發(fā)行布局檸檬微趣|產(chǎn)品發(fā)行概覽檸檬微趣|全球廣告分布&廣告量Top5地區(qū)國(guó)國(guó)國(guó)國(guó)檸檬微趣|旗下發(fā)行游戲風(fēng)格分布合成風(fēng)格化單人游戲賓果AppGrowing'全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)Harbor廣告投放策略檸檬微趣合成益智解謎合成益智解謎風(fēng)格化風(fēng)格化廣告總數(shù)：28679下載數(shù)：A1.4M(近30日)(總數(shù))第1周第3周第5周第7周第9周第11周第13周第15周第17周第19周第21周第23周第25周其他圖片其他圖片男性(100%)女性(100%)男性(>50%)女性(>50%)創(chuàng)意解析頭部(1%~30%)衣著單薄的小女孩在大雪衣著單薄的小女孩在大雪天為客人擦鞋，客人高高在上扔下一枚硬幣，悲慘的情景激起玩家同情心。中部(31%~70%)展示玩法，利用合成的物品幫助身處困境的角色改尾部(31%~70%)展示多種挑戰(zhàn)關(guān)卡，同時(shí)展示多種挑戰(zhàn)關(guān)卡，同時(shí)用顯眼的文字和按鈕引導(dǎo)行動(dòng)號(hào)召片頭吸睛隨后轉(zhuǎn)入玩法演示，通過(guò)合成解鎖更多小狗，進(jìn)一步提升對(duì)目標(biāo)用戶的吸引力。最后彈出產(chǎn)品行動(dòng)號(hào)召片頭吸睛隨后轉(zhuǎn)入玩法演示，通過(guò)合成解鎖更多小狗，進(jìn)一步提升對(duì)目標(biāo)用戶的吸引力。最后彈出產(chǎn)品LOGO和下載按鈕，畫(huà)面中心則是一只吐著舌頭的小狗，強(qiáng)化情緒引導(dǎo)，增強(qiáng)玩家下載開(kāi)局是一只被拋棄的小狗，可憐巴巴的模樣瞬間勾起用戶同情心，放大廣告對(duì)他們的吸引力。海外應(yīng)用市場(chǎng)AppGrowing'全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)廣告投放市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，月均在投產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)30%廣告投放市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，月均在投產(chǎn)品數(shù)同比增長(zhǎng)30%2025年上半年，海外非游應(yīng)用廣告市場(chǎng)保持平穩(wěn)的發(fā)展趨勢(shì)。按照季度在投應(yīng)用數(shù)來(lái)看，從去年Q4到今年Q2,在投應(yīng)用數(shù)均保持在10w款以上。新投放應(yīng)用數(shù)則呈現(xiàn)出逐步增長(zhǎng)的趨勢(shì)，到今年Q2,新投放應(yīng)用數(shù)增長(zhǎng)至2.8w款。從月均在投應(yīng)用數(shù)據(jù)來(lái)看，今年以來(lái)的海外非游應(yīng)用市場(chǎng)則呈現(xiàn)出更活躍的廣告投放態(tài)勢(shì)。2025年上半年月均在投應(yīng)用數(shù)同比2024年上半年增長(zhǎng)30%,環(huán)比2024年下半年也有著2.8%的小幅度增長(zhǎng)。海外市場(chǎng)在投應(yīng)用數(shù)量趨勢(shì)0同比2024年上半年同比2024年上半年環(huán)比2024年下半年從9個(gè)主要應(yīng)用類(lèi)別的海外廣告流向統(tǒng)計(jì)來(lái)看，北美用戶依舊是新聞?lì)?、娛?lè)類(lèi)和圖書(shū)與參考類(lèi)購(gòu)物類(lèi)應(yīng)用的廣告流向則呈現(xiàn)出明顯的“全球通投”趨勢(shì)，流量大頭集中在北美、拉美、中東、從廣告體量看，中東、東南亞、拉美三個(gè)地區(qū)已經(jīng)達(dá)到北美、西歐等T1市場(chǎng)的水準(zhǔn)。隨著更多主要應(yīng)用類(lèi)別海外市場(chǎng)廣告流向新聞娛樂(lè)中東東南亞圖書(shū)與參考工具社交港澳臺(tái)日本攝影與錄像2025上半年海外應(yīng)用推廣榜應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)ASDCRDtKalosTV-ShortDra指1RGSS*來(lái)源：AppGrowing國(guó)際版——appgr海外應(yīng)用廣告素材特征差距較小。2025年上半年海外應(yīng)用圖片廣告素材占比為50.88%,而視頻素材占比為其他其他圖片男性(>50%)女性(>50%)男性(100%)女性(100%)海外應(yīng)用重點(diǎn)類(lèi)別賽道競(jìng)爭(zhēng)洞察AppGrowing'海外AI應(yīng)用廣告市場(chǎng)投放趨勢(shì)2025年上半年，AIGC仍是互聯(lián)網(wǎng)的一大熱點(diǎn)。具體來(lái)看目前海外主要的AI細(xì)分類(lèi)型發(fā)展情況，在投產(chǎn)品數(shù)占比最高的仍是AI文本生成，達(dá)29%。在這以外，占比超過(guò)20%的細(xì)分AI伴侶類(lèi)，可見(jiàn)“AI情感陪伴”仍是用戶熱門(mén)需求。另外AI圖像生成產(chǎn)品數(shù)位列第三，占比為AI音樂(lè)、AI教育等類(lèi)型雖然在投產(chǎn)品占比較低，但這些“小眾類(lèi)型”屬于潛力賽道，且均有頭部大廠入局，未來(lái)的發(fā)展仍值得觀察。圍繞仿真人/二次元?jiǎng)勇L(fēng)格的AI根據(jù)提示生成網(wǎng)文、劇本等文字內(nèi)容，部分功能類(lèi)似“互動(dòng)小說(shuō)游戲”利用AI模型智能優(yōu)化圖片編輯功能利用AI模型智能編寫(xiě)并輸出音樂(lè)作類(lèi)產(chǎn)品利用AI模型輸出對(duì)應(yīng)的語(yǔ)音，AI伴侶AI工具主要AI細(xì)分類(lèi)型產(chǎn)品投放榜AI伴侶Talkie:CreativeAICoAI圖像生成兇CGMGenius:AIPhotoGeneratorAIPhotoGenerator-AI教育013同TrustedAndroidAI音樂(lè)圖標(biāo)M應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者AppGrowing'海外AI網(wǎng)站發(fā)展趨勢(shì)洞察聊天機(jī)器人和內(nèi)容生成是AI技術(shù)落地的主流探索方向以ChatGPT為代表的AI聊天機(jī)器人是目前競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的品類(lèi)。從主要網(wǎng)站類(lèi)型和產(chǎn)品占比分布看，AI聊天機(jī)器人與其它品類(lèi)拉開(kāi)較為明顯的差距。近兩年，AI伴侶類(lèi)應(yīng)用的崛起，為這個(gè)品類(lèi)的商業(yè)化帶來(lái)了新的可能性，也吸Al生成藝術(shù)降低了內(nèi)容創(chuàng)作的門(mén)檻，在全民自媒體的時(shí)代，具備較為廣闊的應(yīng)用場(chǎng)景，也是Al技術(shù)落地的主要探Al對(duì)商業(yè)運(yùn)營(yíng)的滲透日益深入，典型代表為《Mailchimp》《HubSpot》等營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)，均使用集成AI技術(shù)AIAI聊天機(jī)器人Al生成藝術(shù)頭像生成器大型語(yǔ)言模型提示詞寫(xiě)作助手AI基礎(chǔ)設(shè)施工具預(yù)測(cè)型Al主要網(wǎng)站類(lèi)型&產(chǎn)品占比分布主要網(wǎng)站類(lèi)型&產(chǎn)品占比分布2025年上半年全球AI網(wǎng)站Top5排名營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)notion.so知識(shí)庫(kù)軟件、工作與生產(chǎn)力營(yíng)銷(xiāo)自動(dòng)化平臺(tái)AppGrowing"全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)主要細(xì)分類(lèi)型廣告創(chuàng)意洞察AI教育第二視角展示真實(shí)用戶體驗(yàn)情景AI教育第二視角展示真實(shí)用戶體驗(yàn)情景現(xiàn)實(shí)失戀背景+Al伴侶帶來(lái)正向反饋AI圖像生成真人口播講解+多個(gè)案例展示AI圖像生成真人口播講解+多個(gè)案例展示真人演繹+多情景使用App展示AppGrowing'海外小說(shuō)應(yīng)用廣告市場(chǎng)投放趨勢(shì)舊以英語(yǔ)為主，占比超過(guò)三分之二，反映出以美國(guó)、加拿大、英國(guó)等英語(yǔ)國(guó)家為代表的成熟市場(chǎng)依舊是小說(shuō)類(lèi)產(chǎn)品的主力獲客陣地。(3.7%)、西班牙語(yǔ)(2.9%)等語(yǔ)言在投放中占有一定比重，顯示出開(kāi)發(fā)者正逐步拓展拉美、東南亞等新興市具體到熱投小說(shuō)，投放前三產(chǎn)品帶有狼人、霸總和逆襲等經(jīng)典要素，說(shuō)明狗血、情感強(qiáng)烈的言情故事依舊具有廣泛吸引力。海外小說(shuō)作品語(yǔ)言種類(lèi)分布海外小說(shuō)作品語(yǔ)言種類(lèi)分布2025年上半年海外熱投小說(shuō)主投產(chǎn)品廣告總數(shù)主投產(chǎn)品廣告總數(shù)主投產(chǎn)品廣告總數(shù)應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者圖標(biāo)0D⑨成都鳳鳴軒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司*來(lái)源：AppGrowing國(guó)際版——AppGrowing"AppGrowing"主要細(xì)分類(lèi)型廣告創(chuàng)意洞察電視劇片段剪輯引發(fā)懸念電視劇片段剪輯引發(fā)懸念解壓短視頻+AI朗讀小說(shuō)片段仿素人情感傾訴貼引發(fā)觀眾共鳴AI生成插圖+畫(huà)面左右對(duì)比強(qiáng)調(diào)情緒one-nightstandAppGrowing'海外短劇應(yīng)用廣告市場(chǎng)投放趨勢(shì)從作品題材標(biāo)簽分布來(lái)看，總裁/神豪、閃婚、虐戀這三類(lèi)仍舊是海外短劇作品主流題材。另外，萌寶題材廣告量占比穩(wěn)居第四，且呈現(xiàn)出增長(zhǎng)趨勢(shì)。整體而言，女性用戶依舊是海外短劇■隨著大量相似題材的涌入，短劇市場(chǎng)也面臨同質(zhì)化壓力，如何用創(chuàng)新敘事打破同質(zhì)化、將會(huì)是下一階段競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)神修仙虐戀海外短劇作品題材標(biāo)簽分布海外短劇作品題材標(biāo)簽分布2025年上半年海外熱投短劇主投產(chǎn)品回S主投產(chǎn)品S主投產(chǎn)品回應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者ShanghaiShaozhenTechnology圖標(biāo)CB圖標(biāo)應(yīng)用名稱(chēng)&開(kāi)發(fā)者NETSTORYPTE.LTD.D0DSFD9②主要細(xì)分類(lèi)型廣告創(chuàng)意洞察重生前后經(jīng)歷對(duì)比，激發(fā)用戶爽感重生前后經(jīng)歷對(duì)比，激發(fā)用戶爽感高能片段剪輯+固定Banner強(qiáng)調(diào)免費(fèi)圣誕節(jié)日元素吸睛圣誕節(jié)日元素吸睛兒童角色視角+苦難刻畫(huà)，喚起觀眾同情海外應(yīng)用產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)案例研究AppGrowing'全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略白皮書(shū)圖書(shū)與參考小說(shuō)圖書(shū)與參考小說(shuō)閱讀閱讀廣告總數(shù)：70214下載數(shù)：A300.4K(近30日)(總數(shù))《Creati》營(yíng)銷(xiāo)時(shí)間線第1周第3周第5周第7周第9周第11周第13周第15周第17周第19周第21周第23周第25周《Creati》廣告屬性分布男性(100%)其他女性(100%)男性(>50%)女性(>50%)