2025快手磁力引擎食飲行業(yè)中秋營銷通案中秋營銷洞察營銷趨勢節(jié)點營銷契合消費(fèi)心態(tài)的轉(zhuǎn)變，已是大勢所趨節(jié)點營銷成為品牌主要的營銷形式2023年營銷形式占比31.1%27.6%9.9%消費(fèi)心態(tài)轉(zhuǎn)向情緒消費(fèi)，節(jié)日場景可融入多種情緒元素2024年消費(fèi)者消費(fèi)心態(tài)調(diào)研40.1%快樂消費(fèi)，為情緒價值/興趣而消費(fèi)40.1%37.1%37.1%36.9%36.9%30.2%30.2%元旦元旦/圣誕/春節(jié)數(shù)據(jù)來源：煉丹爐《2025年節(jié)日營銷趨勢洞察報告》營銷價值中秋憑借深厚的文化內(nèi)涵，始終是重要的營銷節(jié)點品牌節(jié)點營銷最受歡迎傳統(tǒng)節(jié)日之一2025中秋國慶雙節(jié)，疊加多重營銷勢能2023.12-2024.11節(jié)日營銷案例數(shù)排名TOP10數(shù)據(jù)來源：SocialBeta《2024/2025節(jié)日營銷趨勢報告》人群洞察消費(fèi)者對中秋有強(qiáng)烈認(rèn)同感且節(jié)日期間消費(fèi)增者普遍認(rèn)為中秋是重要的傳統(tǒng)節(jié)日消費(fèi)者愿意用過節(jié)消費(fèi)來表達(dá)對生活的熱愛2024年中國消費(fèi)者對中秋節(jié)的看法54.24%24.54%11.41%我會在節(jié)日期間買一些平時舍不得買的東西17.2%62.0%20.8%2024年中國消費(fèi)者計劃的中秋節(jié)活動吃飯聚餐55.09%逛街購物42.18%休閑娛樂吃飯聚餐55.09%逛街購物42.18%休閑娛樂39.02%外出旅游33.00%57.39%4.64%數(shù)據(jù)來源：艾媒智庫《2024中國消費(fèi)者中秋節(jié)消費(fèi)行為洞察數(shù)據(jù)》；煉丹爐《2025年節(jié)日營銷趨勢洞察報告》快手中秋價值洞察食飲不可錯失營銷高地行業(yè)增量短視頻平臺成為食飲品牌必爭之地，快手以新線優(yōu)勢打造增量生意場短視頻平臺成為食品品牌種草主陣地銷售同比+3.5%-12.5%-3.9%-6.1%+5.6%-1.6%+30.3%快手平臺價值加持食飲行業(yè)穩(wěn)健發(fā)展4.08億yoy+16.6%3323億+22.5%yoy2024快手食飲行業(yè)GMVyoy+20.4%2024快手食飲行業(yè)買家數(shù)同比快手通過持續(xù)深耕地域文化和節(jié)日民俗內(nèi)容，筑就獨特的人間煙火宇宙地緣文化節(jié)日民俗人群價值快手老鐵們在節(jié)日期間消費(fèi)熱情高漲，18-23歲年輕人表現(xiàn)最為踴躍以18-23歲年輕女性為主900萬+14.1%12.4%11.4%10.7%9.1%5.4%4.7%5.0%32.3%5.4%4.7%5.0%4.1%男性女性4.1%1.5%0.9%0.4%70-7475+18-2324-3031-3536-4041-4546-4950-5455-5960-6465-6970-7475+集中于三線及以下新線城市偏愛影視、生活、美食內(nèi)容26.7%27.6%26.7%22.2%13.4%4.9%人群定義：近60天對食品飲料行業(yè)下“端午節(jié)、粽子、母親節(jié)”等關(guān)鍵詞有過搜索閱讀或商品點擊行為的人一線新一線二線三線四線五線心智氛圍感「在快手過中秋」是老鐵偏愛的儀式#我在快手過中秋8000萬+#我在快手過中秋快手聯(lián)動新華社等媒體開啟快手聯(lián)動新華社等媒體開啟665場中秋滿月直播快手中秋特別策劃探索賞月習(xí)俗揭秘超級月亮吸引十幾萬網(wǎng)友共同發(fā)送彈幕放飛愿望消費(fèi)旺盛中秋節(jié)點快手食飲行業(yè)迎來消費(fèi)高峰，蘊(yùn)藏巨大品牌商機(jī)看行業(yè)：GMV、買家數(shù)與客單價在中秋呈現(xiàn)增長趨勢看品類：碳酸飲料與乳制品飲料在中秋銷售表現(xiàn)佳食飲行業(yè)24年7-9月GMV波動食飲行業(yè)24年7-9月買家數(shù)波動將為2025雙節(jié)同慶帶來商機(jī)食飲行業(yè)24年7-9月客單價波動營銷價值品牌在快手投入得到驗證，實現(xiàn)站內(nèi)種收與站外轉(zhuǎn)化雙重價值值品牌布局品廣投放能帶動站內(nèi)GMV增長GMV增速對比在快手瀏覽種草商品后的后續(xù)行為去其他平臺對比+103pp更多商品信息63.8%去其他平臺購買+9pp+5pp去線下品牌實體店體驗或購買22.5%49.5%數(shù)據(jù)來源：快手內(nèi)部數(shù)據(jù)；《2025快手品快手中秋機(jī)會洞察食飲品牌增量盡在快手中秋營銷策略錨定品牌核心訴求，聚力精準(zhǔn)營銷以獲增量通過中秋非遺/傳統(tǒng)/民俗文化人群破圈搶占新線用戶關(guān)注做深經(jīng)營品效合一生意躍遷做深經(jīng)營品效合一生意躍遷打造深度場景心智項目推薦詩月夜快手聯(lián)合《人民日報》新媒體重磅推出系列大型文化直播節(jié)目。以“二十四節(jié)氣”及中華傳統(tǒng)節(jié)日為切入口，深內(nèi)容元素多元人民日報資源矩陣項目時長：90分鐘/期制作周期：30天*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)時尚國風(fēng)音樂大典快手聯(lián)合時尚集團(tuán)與新昌大佛寺，中秋佳節(jié)之際攜手多方資源，深度挖掘新昌在地文化，以新昌大佛寺“江南敦煌”項目規(guī)劃擬邀嘉賓日日游流量引擎：影視賦能超級場景近年來古偶劇頻頻出圈，《周生如故》《蓮花樓》《少年白馬醉春》等多部年度爆款古偶劇都有在大佛寺內(nèi)取景。萬佛塔、般若谷就了一個又一個的經(jīng)典名場面，受到眾多古偶穿越千年的國風(fēng)美學(xué)天花板大佛寺始建于東晉，寺內(nèi)不僅有傳承千年的江南第一大佛，也石窟造像，跨越千年歷史長河的能工巧匠們精心雕琢，打造出獨浙東唐詩之路魏晉風(fēng)骨之地以大佛寺的千年文化底蘊(yùn)承載此次中秋佳節(jié)，當(dāng)千年古剎邂逅中秋佳節(jié)，打造中國首個大佛寺主題的時尚國風(fēng)音樂大典，必將火爆出圈。6日地點：紹興·新昌大佛寺時間：10月6日地點國樂大師與國風(fēng)美少年共同演繹《西游記》《笑傲江湖》等新昌大佛寺經(jīng)典劇作OST國樂串燒四場載入史冊的“雅聚”詩詞歌賦，唱響大佛寺與魏晉風(fēng)骨、唐詩之路的不解之緣邀請頂流國風(fēng)推薦官進(jìn)行國風(fēng)演唱《蓮花樓》《周生如故》等爆款劇主題曲夜花新·十二花神大合唱，以群像的力量重現(xiàn)古韻風(fēng)華任嘉倫/成毅/李昀銳/羅云熙/劉宇寧/丁禹兮（六選一）明星：張予曦、程瀟、許佳琪、徐海喬、祝緒丹、畢雯珺、劉學(xué)義、陳瑤、孔雪兒、陳都靈、王鶴潤、張婧儀、郭曉婷、劉宇快手古風(fēng)達(dá)人：黃玉瑤、殺生魚丸、欣欣ne、是小朱吖、楚淇鄭業(yè)成、郭俊辰、李宏毅、彭楚粵、趙弈欽、林一、丞磊、楊澤、顏安、嚴(yán)子賢、王弘毅、李響、李菲、葉盛佳、黑澤、全伊倫、林澤輝&快手古風(fēng)達(dá)人伯遠(yuǎn)、鄧寓君、張遠(yuǎn)、胡夏、黃子弘凡、張碧晨、劉惜君、阿云嘎、朱潔靜、劉迦、華宵一、唐詩逸、李響、釋延霈、峨眉女子功夫團(tuán)李蕾、李思思、趙昭儀、王安宇*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)國風(fēng)幻境中秋晚會快手×廣東衛(wèi)視破次元聯(lián)動，打造全國首臺MR歌舞晚會，以穿越古今的敘述角度帶來創(chuàng)新視聽盛宴；古老傳說×嶺南古建×流量明星，2025中秋齊聚開啟虛擬現(xiàn)實交融之夜！群星匯聚嶺南特色古建筑群將打造“爆款節(jié)目＋流量明星＋長期運(yùn)營”三合一的全新晚會內(nèi)容廣東衛(wèi)視“幻境國風(fēng)”中秋晚會擬打造為全國首個—基于AppleVisionPro設(shè)備體驗的戶外開放空間MR歌舞晚會。通過AppleVisionPro的卓越性能，將《山海經(jīng)亮點一全國首個MR歌舞晚會科技為地域賦能流量藝人“偶像效應(yīng)”民族節(jié)慶唱起來結(jié)合火爆出圈自帶流量的少數(shù)民族盛大節(jié)日，潮流音樂人非遺特色活動千人藝術(shù)展演活動民族節(jié)慶紀(jì)實采風(fēng)成果藝術(shù)裝置亮點一王子異王子異張顏齊張顏齊苗族結(jié)婚節(jié)潮流音樂人潮流音樂人*戶外大屏、線下刷墻、配套活動等按客戶需求節(jié)點組織進(jìn)行項目推薦家門口聚聚項目亮點品牌植入權(quán)益全網(wǎng)征集#中秋家宴菜單燒塔、月游船趣味記錄年輕人怎么過中秋共創(chuàng)新菜系打造品牌家宴定制品牌花燈融入地方民俗上菜了！村廚借勢民間鄉(xiāng)村廚宴，貫穿東南西北的地方美食，通過快手掌勺廚師達(dá)人的真實人設(shè)，長攜手品牌覆蓋中華南北展現(xiàn)地緣特色幫助品牌和村廚建立勾連并長期合作讓品牌長尾滲透農(nóng)村市場多位快手區(qū)域村廚新線廚師團(tuán)隊模式擴(kuò)散輔助品牌區(qū)域經(jīng)銷商新線經(jīng)銷商5：00食材采購11：00后廚的煙火氣12：00婚宴現(xiàn)場的他們13：00鄉(xiāng)宴滋味，此刻舉杯為品牌勾連廣大線下消費(fèi)用戶講好村廚故事用內(nèi)容建立心智??新線飯店新線酒樓新線華南西南新線飯店新線酒樓新線食堂快手方：合作周期內(nèi)快手與廚師達(dá)成獨占合作，宴席排競使用客戶產(chǎn)品，合作期2個月，每月3場，合作6場酒席；同時為村廚達(dá)人在快手發(fā)布視頻做客戶產(chǎn)品露出及內(nèi)容傳播支持；客戶方：合作周期內(nèi)品牌經(jīng)銷商提供優(yōu)惠進(jìn)貨政策，與村廚及介紹團(tuán)隊積極建聯(lián)，形成良好長期的合作關(guān)系；快手中國節(jié)聯(lián)合人氣相聲大咖，為全網(wǎng)用戶探尋中國傳統(tǒng)文化，快手?jǐn)y手品牌帶領(lǐng)用戶一路探尋舌尖煙火潮傳統(tǒng)藝術(shù)潮地域文化潮燃動非遺潮人氣嘉賓陣容爆笑升級德云社天團(tuán)換了組合承包全民笑點以往合作案例新春快手×捷途山海汽車探尋龍文化5.6億+1.02億+238萬+快手×快手×勁酒一起過健康中國年4570萬8.6億+*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)旅行奇遇記「旅行奇遇記」作為快手長線精品IP，采用話題+系列短片玩法，深挖特色線路，注重獨特體驗與精神放松，滿足年輕人“微度假”的需求。玩法一全民話題參與玩法二旅行奇遇記系列短片擬邀3位達(dá)人，打卡游玩線路并產(chǎn)出1支預(yù)熱視頻+3支官方紀(jì)錄片+1支總結(jié)視頻，通過快手旅行/達(dá)人賬號進(jìn)行內(nèi)容發(fā)布何以以170.3w新疆小谷45w何以以170.3w新疆小谷45w城市&主題參考7.8公里City1、任務(wù)卡發(fā)布達(dá)人接任務(wù)，限定時效以多種方式打卡景點、向路人取經(jīng)，產(chǎn)出專屬3、探店打卡達(dá)人參與熱門景區(qū)/店通過影響力帶動用戶種2、預(yù)熱視頻接力“達(dá)人隔空接力”，4、線下快閃結(jié)合打卡目的地落地一場線下快閃，聯(lián)動用戶優(yōu)質(zhì)達(dá)人陣容案例數(shù)據(jù)2000萬精選“旅行+”達(dá)人*以上項目規(guī)劃供參考，具體以最終方案和實際執(zhí)行為準(zhǔn)喜月游園會結(jié)合中秋節(jié)點，聯(lián)合達(dá)人發(fā)布與各節(jié)點呼應(yīng)的種草創(chuàng)意，通過預(yù)覆蓋中秋高熱營銷節(jié)點，聚焦團(tuán)圓佳節(jié)PGC發(fā)布號召令，集結(jié)UGC創(chuàng)造高熱送禮營銷，借勢撬動品牌生意增長話題，共赴游園會節(jié)點魔表熱化爆款品牌特效，鏈接品牌喜悅團(tuán)圓DNA節(jié)點專題頁定制，以”游園“方式為品創(chuàng)意魔表玩法，結(jié)合老鐵招募令升級體牌定制專屬活動驗，覆蓋品牌品—效—銷一體化全鏈路營銷熱門挑戰(zhàn)引發(fā)UGC互動品牌可定制專屬魔表玩轉(zhuǎn)節(jié)點營銷達(dá)人團(tuán)卷入分享品牌好禮，家庭場景、做飯場景、團(tuán)圓宴、合家歡等多維度多場景化種草，共話中秋月圓時刻項目推薦*以上項目規(guī)劃供參考