2025年廣告策略制定與執(zhí)行考試試題及答案解析一、單項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分）

1.以下哪個(gè)不是廣告策略制定過(guò)程中的關(guān)鍵步驟？

A.市場(chǎng)調(diào)研

B.目標(biāo)受眾分析

C.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)

D.廣告預(yù)算分配

2.以下哪個(gè)廣告策略屬于情感訴求？

A.產(chǎn)品功能訴求

B.價(jià)格優(yōu)勢(shì)訴求

C.情感共鳴訴求

D.知識(shí)教育訴求

3.在廣告執(zhí)行過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告創(chuàng)意階段？

A.廣告創(chuàng)意構(gòu)思

B.廣告創(chuàng)意策劃

C.廣告創(chuàng)意評(píng)估

D.廣告創(chuàng)意修改

4.以下哪個(gè)廣告投放渠道不屬于新媒體？

A.微信公眾號(hào)

B.抖音短視頻

C.電視廣告

D.朋友圈廣告

5.以下哪個(gè)不是廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)？

A.點(diǎn)擊率

B.轉(zhuǎn)化率

C.覆蓋率

D.收入

6.在廣告策略制定過(guò)程中，以下哪個(gè)不是影響廣告效果的因素？

A.廣告創(chuàng)意

B.廣告投放渠道

C.產(chǎn)品質(zhì)量

D.廣告預(yù)算

7.以下哪個(gè)不是廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則？

A.簡(jiǎn)潔明了

B.創(chuàng)意獨(dú)特

C.突出重點(diǎn)

D.搞笑幽默

8.以下哪個(gè)不是廣告投放策略的常見(jiàn)類型？

A.按時(shí)間段投放

B.按地區(qū)投放

C.按人群投放

D.按天氣投放

9.在廣告執(zhí)行過(guò)程中，以下哪個(gè)環(huán)節(jié)不屬于廣告監(jiān)測(cè)階段？

A.廣告投放監(jiān)控

B.廣告效果評(píng)估

C.廣告費(fèi)用控制

D.廣告內(nèi)容更新

10.以下哪個(gè)不是廣告策略制定的目標(biāo)？

A.提高品牌知名度

B.增加產(chǎn)品銷量

C.建立良好企業(yè)形象

D.滿足消費(fèi)者需求

二、判斷題（每題2分，共14分）

1.廣告策略制定過(guò)程中，市場(chǎng)調(diào)研是首要環(huán)節(jié)。（）

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注重情感共鳴，提高消費(fèi)者購(gòu)買意愿。（）

3.廣告投放策略應(yīng)遵循“全面覆蓋、重點(diǎn)突破”的原則。（）

4.廣告效果評(píng)估僅關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)，無(wú)需關(guān)注消費(fèi)者反饋。（）

5.廣告預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)廣告投放渠道和創(chuàng)意設(shè)計(jì)進(jìn)行合理分配。（）

6.廣告執(zhí)行過(guò)程中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段完成后即可進(jìn)行廣告投放。（）

7.廣告投放渠道的選擇應(yīng)考慮目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和偏好。（）

8.廣告效果評(píng)估應(yīng)在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行。（）

9.廣告策略制定過(guò)程中，廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品特點(diǎn)。（）

10.廣告投放策略應(yīng)根據(jù)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求進(jìn)行調(diào)整。（）

三、簡(jiǎn)答題（每題4分，共20分）

1.簡(jiǎn)述廣告策略制定的主要步驟。

2.廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循哪些原則？

3.廣告投放策略有哪些常見(jiàn)類型？

4.廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)有哪些？

5.如何提高廣告策略制定與執(zhí)行的效果？

四、多選題（每題4分，共28分）

1.在進(jìn)行廣告市場(chǎng)調(diào)研時(shí)，以下哪些方法可以幫助了解目標(biāo)受眾？

A.問(wèn)卷調(diào)查

B.深度訪談

C.網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析

D.競(jìng)品分析

E.行業(yè)報(bào)告研究

2.以下哪些因素會(huì)影響廣告創(chuàng)意的傳播效果？

A.廣告創(chuàng)意的原創(chuàng)性

B.廣告媒介的選擇

C.廣告投放的時(shí)間段

D.廣告預(yù)算的多少

E.廣告創(chuàng)意的視覺(jué)設(shè)計(jì)

3.在廣告策略制定中，以下哪些內(nèi)容屬于廣告定位的范疇？

A.產(chǎn)品定位

B.品牌定位

C.目標(biāo)市場(chǎng)定位

D.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定位

E.消費(fèi)者心理定位

4.以下哪些廣告投放渠道適用于快速提升品牌知名度？

A.社交媒體廣告

B.電視廣告

C.戶外廣告

D.網(wǎng)絡(luò)視頻廣告

E.報(bào)紙廣告

5.廣告效果評(píng)估時(shí)，以下哪些指標(biāo)可以用來(lái)衡量廣告的投資回報(bào)率（ROI）？

A.廣告點(diǎn)擊率（CTR）

B.廣告轉(zhuǎn)化率

C.廣告成本

D.廣告覆蓋人數(shù)

E.廣告帶來(lái)的銷售收入

6.在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，以下哪些技巧可以提高廣告的吸引力？

A.使用情感化的語(yǔ)言

B.創(chuàng)造故事情節(jié)

C.運(yùn)用對(duì)比手法

D.強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)

E.運(yùn)用幽默元素

7.廣告策略執(zhí)行過(guò)程中，以下哪些措施有助于確保廣告活動(dòng)的順利進(jìn)行？

A.建立有效的溝通渠道

B.制定詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃

C.定期監(jiān)測(cè)廣告效果

D.及時(shí)調(diào)整廣告策略

E.加強(qiáng)與媒介合作

五、論述題（每題6分，共30分）

1.論述廣告策略制定中，如何平衡創(chuàng)意與實(shí)效性的關(guān)系。

2.分析新媒體時(shí)代背景下，廣告投放渠道的演變及其對(duì)廣告策略的影響。

3.討論廣告效果評(píng)估在廣告策略優(yōu)化中的重要性。

4.闡述廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，如何運(yùn)用心理學(xué)原理提升廣告效果。

5.分析廣告策略執(zhí)行過(guò)程中，如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求的變化。

六、案例分析題（8分）

假設(shè)某品牌希望通過(guò)廣告提升其新品的市場(chǎng)份額，請(qǐng)根據(jù)以下信息，設(shè)計(jì)一個(gè)廣告策略方案：

品牌背景：該品牌是一家專注于健康食品的公司，產(chǎn)品線涵蓋各類營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑和功能性食品。

目標(biāo)市場(chǎng)：18-35歲的都市年輕人群，注重健康、追求品質(zhì)生活。

競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境：市場(chǎng)上存在多個(gè)同類品牌，競(jìng)爭(zhēng)激烈。

新品特點(diǎn)：新品是一款結(jié)合了傳統(tǒng)養(yǎng)生理論與現(xiàn)代科技的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑，具有獨(dú)特的功效和口感。

請(qǐng)根據(jù)以上信息，從以下方面設(shè)計(jì)廣告策略方案：

1.廣告目標(biāo)

2.目標(biāo)受眾定位

3.廣告創(chuàng)意

4.廣告投放渠道

5.廣告效果評(píng)估指標(biāo)

本次試卷答案如下：

1.D

解析：廣告預(yù)算分配是廣告策略制定過(guò)程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，但它不是制定過(guò)程中的關(guān)鍵步驟，而是執(zhí)行階段的一部分。

2.C

解析：情感共鳴訴求是指通過(guò)廣告激發(fā)消費(fèi)者的情感，使其產(chǎn)生共鳴，從而影響購(gòu)買決策。

3.D

解析：廣告創(chuàng)意評(píng)估是在廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)階段完成后進(jìn)行的，用于評(píng)估創(chuàng)意的可行性和吸引力。

4.C

解析：新媒體廣告投放渠道包括微信、抖音、朋友圈等，而電視廣告屬于傳統(tǒng)媒體。

5.D

解析：廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)通常包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、覆蓋率和品牌認(rèn)知度等，而收入是廣告活動(dòng)帶來(lái)的結(jié)果，不是評(píng)估指標(biāo)。

6.D

解析：影響廣告效果的因素包括廣告創(chuàng)意、投放渠道、產(chǎn)品本身、市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)者行為等，廣告預(yù)算是影響效果的因素之一，但不是決定性因素。

7.D

解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、突出重點(diǎn)和易于理解的原則，而搞笑幽默不是所有廣告都需要遵循的原則。

8.D

解析：廣告投放策略的常見(jiàn)類型包括按時(shí)間段、按地區(qū)、按人群和按媒介等，按天氣投放不是常見(jiàn)的策略類型。

9.D

解析：廣告內(nèi)容更新屬于廣告監(jiān)測(cè)階段的工作，確保廣告內(nèi)容與實(shí)際情況相符。

10.D

解析：廣告策略制定的目標(biāo)包括提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷量、建立良好企業(yè)形象和滿足消費(fèi)者需求等。

二、判斷題

1.錯(cuò)誤

解析：市場(chǎng)調(diào)研雖然是廣告策略制定的重要環(huán)節(jié)，但并非唯一或首要環(huán)節(jié)，策略制定還包括目標(biāo)設(shè)定、資源規(guī)劃等。

2.正確

解析：情感共鳴訴求能夠觸動(dòng)消費(fèi)者的情感，增加廣告的吸引力和記憶度，從而提高購(gòu)買意愿。

3.正確

解析：廣告投放策略應(yīng)遵循全面覆蓋以擴(kuò)大影響，同時(shí)重點(diǎn)突破以集中資源在關(guān)鍵市場(chǎng)或時(shí)間段。

4.錯(cuò)誤

解析：廣告效果評(píng)估不僅關(guān)注數(shù)據(jù)指標(biāo)，還需要收集消費(fèi)者反饋，以全面了解廣告的效果和改進(jìn)方向。

5.正確

解析：廣告預(yù)算分配應(yīng)根據(jù)廣告投放渠道的預(yù)期效果和創(chuàng)意設(shè)計(jì)的成本來(lái)合理分配資源。

6.錯(cuò)誤

解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)完成后，還需要經(jīng)過(guò)策劃、評(píng)估和修改等環(huán)節(jié)，才能進(jìn)入廣告投放階段。

7.正確

解析：廣告投放渠道的選擇應(yīng)基于目標(biāo)受眾的媒體使用習(xí)慣和偏好，以提高廣告觸達(dá)率。

8.錯(cuò)誤

解析：廣告效果評(píng)估通常在廣告投放結(jié)束后進(jìn)行，但有時(shí)也會(huì)在投放過(guò)程中進(jìn)行階段性評(píng)估。

9.正確

解析：廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)突出產(chǎn)品的獨(dú)特賣點(diǎn)，以區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，吸引消費(fèi)者。

10.正確

解析：市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求是動(dòng)態(tài)的，廣告策略需要靈活調(diào)整以適應(yīng)這些變化。

三、簡(jiǎn)答題

1.解析思路：

答案：

廣告策略制定的主要步驟包括：市場(chǎng)調(diào)研、目標(biāo)受眾分析、廣告目標(biāo)設(shè)定、廣告定位、廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)、廣告投放渠道選擇、廣告預(yù)算分配、廣告效果評(píng)估和策略調(diào)整。

2.解析思路：

答案：

廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)遵循以下原則：簡(jiǎn)潔明了、創(chuàng)意獨(dú)特、突出重點(diǎn)、易于理解、符合目標(biāo)受眾心理、符合品牌形象、遵守法律法規(guī)。

3.解析思路：

答案：

廣告投放策略的常見(jiàn)類型包括：按時(shí)間段投放、按地區(qū)投放、按人群投放、按媒介投放、按產(chǎn)品生命周期投放、按競(jìng)爭(zhēng)策略投放。

4.解析思路：

答案：

廣告效果評(píng)估的關(guān)鍵指標(biāo)包括：點(diǎn)擊率（CTR）、轉(zhuǎn)化率、覆蓋率、品牌認(rèn)知度、市場(chǎng)份額、銷售額、成本效益比（ROI）。

5.解析思路：

答案：

提高廣告策略制定與執(zhí)行的效果的方法包括：深入了解目標(biāo)市場(chǎng)，準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)；創(chuàng)新廣告創(chuàng)意，提升廣告吸引力；合理選擇廣告投放渠道，提高廣告觸達(dá)率；實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)廣告效果，及時(shí)調(diào)整策略；注重消費(fèi)者反饋，持續(xù)優(yōu)化廣告內(nèi)容。

四、多選題

1.答案：

A.B.C.D.E.

解析：

市場(chǎng)調(diào)研方法包括問(wèn)卷調(diào)查、深度訪談、網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)分析、競(jìng)品分析和行業(yè)報(bào)告研究，這些都是了解目標(biāo)受眾的有效手段。

2.答案：

A.B.C.E.

解析：

廣告創(chuàng)意的傳播效果受原創(chuàng)性、媒介選擇、投放時(shí)間段、預(yù)算多少和視覺(jué)設(shè)計(jì)等因素影響。

3.答案：

A.B.C.E.

解析：

廣告定位包括產(chǎn)品定位、品牌定位、目標(biāo)市場(chǎng)定位和消費(fèi)者心理定位，這些都是廣告策略的核心內(nèi)容。

4.答案：

A.B.C.D.

解析：

快速提升品牌知名度的廣告投放渠道包括社交媒體廣告、電視廣告、戶外廣告和網(wǎng)絡(luò)視頻廣告，這些渠道覆蓋面廣，傳播速度快。

5.答案：

A.B.C.E.

解析：

衡量廣告投資回報(bào)率的指標(biāo)包括點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率、廣告成本、廣告覆蓋人數(shù)和廣告帶來(lái)的銷售收入，這些指標(biāo)可以幫助評(píng)估廣告的經(jīng)濟(jì)效益。

6.答案：

A.B.C.D.E.

解析：

提高廣告吸引力的技巧包括使用情感化的語(yǔ)言、創(chuàng)造故事情節(jié)、運(yùn)用對(duì)比手法、強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和運(yùn)用幽默元素，這些都能增強(qiáng)廣告的感染力。

7.答案：

A.B.C.D.E.

解析：

確保廣告活動(dòng)順利進(jìn)行的方法包括建立有效的溝通渠道、制定詳細(xì)的廣告投放計(jì)劃、定期監(jiān)測(cè)廣告效果、及時(shí)調(diào)整廣告策略和加強(qiáng)媒介合作。

五、論述題

1.答案：

廣告策略制定中，平衡創(chuàng)意與實(shí)效性的關(guān)系需要從以下幾個(gè)方面考慮：

a.明確廣告目標(biāo)：根據(jù)廣告目標(biāo)設(shè)定創(chuàng)意方向，確保創(chuàng)意能夠有效傳達(dá)品牌信息和吸引目標(biāo)受眾。

b.了解目標(biāo)受眾：深入了解目標(biāo)受眾的需求和偏好，創(chuàng)意設(shè)計(jì)要符合他們的心理和行為特點(diǎn)。

c.創(chuàng)意與執(zhí)行相結(jié)合：創(chuàng)意設(shè)計(jì)要考慮實(shí)際執(zhí)行的可能性，包括預(yù)算、媒介選擇和制作技術(shù)等。

d.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)決策：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和效果評(píng)估數(shù)據(jù)，不斷優(yōu)化廣告策略，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與實(shí)效的平衡。

e.持續(xù)創(chuàng)新：在保持廣告效果的同時(shí)，不斷推陳出新，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。

五、案例分