情報(bào)情報(bào)消費(fèi)者洞察報(bào)告青眼情報(bào)青眼情報(bào)2025年中國(guó)男士理容市場(chǎng)“他”經(jīng)濟(jì)崛起，男士理容賽道蓬勃發(fā)展。報(bào)告出品時(shí)間：2025/08/25報(bào)告出品時(shí)間：2025/08/25青眼情報(bào)青眼情報(bào)同信報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青昭情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)中國(guó)男士理容市場(chǎng)概況男士理容涵蓋多個(gè)細(xì)分品類，包括男士面部護(hù)膚、男士彩妝、男士身體護(hù)理、男士美發(fā)造型等。本報(bào)告聚焦于男士面部護(hù)膚及面部彩妝兩大核心品類，深入分析其市場(chǎng)表現(xiàn)與發(fā)展趨勢(shì)。青眼情報(bào)市場(chǎng)規(guī)模近年來，隨著中國(guó)新銳中產(chǎn)男性消費(fèi)意識(shí)的覺醒以及個(gè)人護(hù)理需求的升級(jí)，中國(guó)男士理容市場(chǎng)呈現(xiàn)穩(wěn)健增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。男士護(hù)膚作為該市場(chǎng)的核心賽道，貢獻(xiàn)了最主要的市場(chǎng)份額。在消費(fèi)升級(jí)與品類滲透率提升的雙重驅(qū)動(dòng)下，中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模從2021年的99億元攀升至2024年的156億元，預(yù)計(jì)2026年中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模將突破200億元大關(guān)，標(biāo)志著這一賽道正式邁入規(guī)?；l(fā)展的新階段。青昭情報(bào)青昭情報(bào)青職情報(bào)市場(chǎng)集中度市場(chǎng)集中度青眼情報(bào)青眼情報(bào)中國(guó)男士護(hù)膚及彩妝銷售渠道呈現(xiàn)多元化發(fā)展態(tài)勢(shì)，其中，線上渠道憑借其廣泛的用戶觸達(dá)能力和便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，已成為年輕消費(fèi)群體的核心消費(fèi)陣地。青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)主流線上渠道數(shù)據(jù)顯示，淘系平臺(tái)(淘寶/天貓)作為傳統(tǒng)綜合電商代表占35%的市場(chǎng)份額，抖音憑借強(qiáng)大的內(nèi)容電商屬性快速崛起占34%,兩者共同構(gòu)成男士理容產(chǎn)品線上銷售的主陣地，占據(jù)近70%的市場(chǎng)份額。青眼情報(bào)■淘系■抖音京東快手?jǐn)?shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)在淘系和抖音男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男士護(hù)膚作為該品類的核心類目，在這兩個(gè)主要線上渠道均貢獻(xiàn)70%以上的銷售份額，凸顯其在男士理容市場(chǎng)中的主導(dǎo)地位。青眼情報(bào)青眼情報(bào)競(jìng)爭(zhēng)梯隊(duì)青眼情報(bào)青眼情報(bào)分析主要線上渠道男士護(hù)膚銷售數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前男士護(hù)膚市場(chǎng)呈現(xiàn)外資與本土品牌分庭抗禮的競(jìng)爭(zhēng)格局。在TOP10品牌榜單中，外資與本土品牌各占五席，更具含金量的TOP5品牌陣營(yíng)中，本土品牌占據(jù)三席(左顏右色、韓束、海洋至尊)。數(shù)據(jù)顯示，這五大頭部品牌就共同占據(jù)了主要線上渠道男士護(hù)膚市場(chǎng)50%的份額，其中歐萊雅男士以20%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑整個(gè)男士護(hù)膚品類，反映出該品類已形成較為集中的品牌競(jìng)爭(zhēng)格局。青眼情報(bào) 報(bào)報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)報(bào)報(bào)1情報(bào)2碧歐泉3左顏右色-9.3%4韓束 6.1%5海洋至尊6高夫7科顏氏8妮維雅-0.3%9曼秀雷敦-0.1%百雀羚0.1%OR10青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)分析主要線上渠道男士彩妝銷售數(shù)據(jù)顯示，男士彩妝領(lǐng)域呈現(xiàn)出鮮明的本土化特征，TOP10品牌榜單中，本土品牌占7席，其中綠所憑借其明星單品素顏霜成功登頂榜首。頭部品牌集中效應(yīng)顯著,TOP5品牌合計(jì)貢獻(xiàn)了近50%的市場(chǎng)份額。此外，從品牌定位來看，專注男士彩妝的垂直品牌仍屬少數(shù)(如酷男筆記、SHAKEUPCOSMETICS等),更多品牌如珂岸、左顏右色、曼秀雷敦、海洋至尊等仍以護(hù)膚為主業(yè)，將彩妝作為產(chǎn)品線的補(bǔ)充布局。這一市場(chǎng)格局揭示了該品類尚未形成專業(yè)化、細(xì)分化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。 L23456789阿姿美爾珂岸左顏右色酷男筆記報(bào)黛妝之謎曼秀雷敦男士海洋至尊歐橘OR10青眼情報(bào)報(bào)L23456789阿姿美爾珂岸左顏右色酷男筆記報(bào)黛妝之謎曼秀雷敦男士海洋至尊歐橘OR10青眼情報(bào)報(bào)-4.5%-10.2%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音、快手男士彩妝相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)核心品類發(fā)展情況核心品類市場(chǎng)表現(xiàn)核心品類市場(chǎng)表現(xiàn)青眼情報(bào)分析主要線上渠道男士護(hù)膚銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)；護(hù)膚套裝因客單價(jià)偏高；報(bào)以12.4億元的GMV高居品類榜首。除護(hù)膚套裝外，在男士護(hù)膚單品細(xì)分品類中，男士潔面產(chǎn)品以11.8億元的銷售規(guī)模領(lǐng)跑細(xì)分單品類市場(chǎng)，面部乳霜以6.4億元的銷售規(guī)模緊隨其后，男士面膜、爽膚水及面部精華分別以1.8億元、吧1.6億元和1.4億元突破億元關(guān)口。青眼情報(bào)-19.0%-18.6%-19.0%-22.7%青眼情報(bào)少多——GMV同比青眼情報(bào)——GMV同比青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音、快手男士護(hù)膚數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士彩妝市場(chǎng)呈現(xiàn)出顯著的品類集中化特征，底妝類產(chǎn)品以超過90%的市場(chǎng)占比占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，其中底妝類產(chǎn)品中男士BB霜又是最受消費(fèi)者歡迎的單品。相比之下，遮瑕、唇膏、眉筆等精細(xì)化彩妝單品當(dāng)前市場(chǎng)滲透率仍顯不足。情情39.2%45.2%31.7%-12.3%-39.2%青眼情報(bào)560.15402.3431眼情報(bào)青眼情報(bào)多49.7%數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)核心品類渠道分布核心品類渠道分布分析男士護(hù)膚及彩妝核心品類在主要線上渠道銷售數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士護(hù)膚在三大主流線上渠道呈現(xiàn)"三足鼎立"的均衡態(tài)勢(shì)，淘系以34.8%的占比稍占優(yōu)勢(shì)，抖音(32.9%)和京東(30.5%)緊隨其后；而男士彩妝品類中，抖音憑借其強(qiáng)大的內(nèi)容營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)以54.4%的占比成為絕對(duì)主導(dǎo)渠道，淘系則以37.3%的份額位居第二。青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士護(hù)膚男士彩妝淘系■京東抖音快手青眼情報(bào)從男士護(hù)膚各細(xì)分單品類的渠道分布來看：男士潔面在三大平臺(tái)分布較均衡，抖音以38.1%的份額略占優(yōu)勢(shì)，淘系(34.0%)和京東(27.3%)緊隨其后；而面部乳霜和爽膚水則主要依托京東和淘系兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)銷售，男士面膜品類在抖音平臺(tái)的銷售表現(xiàn)尤為突出，面部精華則以抖音和京東為主要銷售陣地。青眼情報(bào)青眼情報(bào)38.1%27.3%24.0%36.1%男士爽膚水男士面膜男士面部精華情報(bào)41.9%男士面部乳霜男士潔面淘系京東抖音快手青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)男士彩妝各細(xì)分品類呈現(xiàn)出高度集中的渠道分布特征，淘系和抖音兩大平臺(tái)共同占據(jù)了品類的核心銷售陣地。67.8%42.1%底妝/素顏霜男士遮瑕男士唇膏男士眉筆男士蜜粉/粉餅60.3%57.9%41.2%25.0%淘系淘系京東抖音快手青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)在男士護(hù)膚領(lǐng)域，消費(fèi)主要集中在50-100元及100-300元兩個(gè)中高端價(jià)格區(qū)間，相比之下，男士彩妝市場(chǎng)則以50-100元價(jià)格帶為主導(dǎo)，該價(jià)格區(qū)間貢獻(xiàn)約50%的市場(chǎng)份額，顯示出當(dāng)前男性消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的價(jià)格敏感度相對(duì)較高，更傾向于選擇高性價(jià)比的基礎(chǔ)款產(chǎn)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音、快手男士護(hù)膚及彩妝相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士護(hù)膚類目中，50-100元為潔面品類核心價(jià)格帶，占50%市場(chǎng)份額，20-100元的潔面產(chǎn)品覆蓋75%的市場(chǎng)份額；面部乳霜和面膜品類則顯現(xiàn)出更高階的消費(fèi)層級(jí)，50-100元與100-300元中高端價(jià)格區(qū)間貢獻(xiàn)出較高的市場(chǎng)份額。相較而言，爽膚水與面部精華的價(jià)格分布更為離散。青眼情報(bào)2025H1男士彩妝核心細(xì)分品類在主要線上渠道價(jià)格分布2.4%2.4%6.8%4.2%青昭情26.8%41.2%29.7%22.4%25.9%2.2%49.4%21.3%2.1%男士潔面男士面部乳霜男士爽膚水男士面膜男士面部精華數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月男士彩妝類目中青底妝類產(chǎn)品作為核心品類，50-100元與100-300元兩個(gè)價(jià)格區(qū)間共同構(gòu)筑了主流消費(fèi)帶，反映出消費(fèi)者對(duì)基礎(chǔ)妝效產(chǎn)品的品質(zhì)訴求；而遮瑕、唇膏、眉筆等精細(xì)化單品則集中分布在50-100元價(jià)格帶，形成更具性價(jià)比的消費(fèi)集群。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)86.1%4.1%62.1%青眼情報(bào)眼情報(bào)底妝/素顏霜男0士.4瑕男士唇膏1.4%男士眉筆數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月核心品類競(jìng)爭(zhēng)格局青眼情報(bào)青眼情報(bào)潔面和面部乳霜作為男士護(hù)膚中兩個(gè)核心類目，因此分別匯總了這兩個(gè)單品品類的淘系、抖音和京東三個(gè)主要線上渠道品牌銷售數(shù)潔面市場(chǎng)，本土品牌表現(xiàn)搶眼，左顏右色以20.9%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，歐萊雅(14.6%)和海洋至尊(13.7%)緊隨其后，三大品牌合計(jì)占據(jù)近50%的市場(chǎng)份額。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)面部乳霜市場(chǎng)中歐萊雅以30%的絕對(duì)市場(chǎng)份額斷層領(lǐng)先，盡管TOP10品牌中本土品牌數(shù)量占優(yōu)(七席),但所占市場(chǎng)份額都不是很青眼情報(bào)2025H1主要線上渠道男士護(hù)膚核心品類品牌TOP10報(bào)男士面部乳霜排名市場(chǎng)份額同比變動(dòng)1左顏右色-13.3%歐萊雅2歐萊雅碧歐泉3海洋至尊自然堂-1.5%4高夫百雀羚5碧歐泉4.1%海洋至尊-3.3%6曼秀雷敦0.1%妮維雅-1.2%7理然0.1%高夫-0.1%8妮維雅左顏右色9吾諾韓束2.1%-資生堂大寶報(bào)報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士潔面在抖音平臺(tái)展現(xiàn)出高度集中的市場(chǎng)格局，TOP5品牌強(qiáng)勢(shì)占據(jù)75%的市場(chǎng)份額，其中左顏右色與海洋至尊兩大本土品牌就包攬恨了60%的份額；同時(shí)，抖音TOP10品牌中本土品牌占7席，凸顯其作為本土品牌主陣地的平臺(tái)屬性。相較而言，淘系平臺(tái)的品牌份額分布更品牌僅占38%市場(chǎng)份額，且外資品牌表現(xiàn)更為突出，情報(bào)TOP10中本土品牌僅占3席。情報(bào)平臺(tái)排名同比品牌名稱品牌名稱同比1左顏右色46.7%-21.5%歐萊雅2海洋至尊海洋至尊3歐萊雅碧歐泉-0.7%4高夫左顏右色5碧歐泉曼秀雷敦-0.3%6理然朗仕7曼秀雷敦溪木源2.1%8韓束吾諾0.1%9資生堂-0.2%仁和匠心-1.3%科顏氏數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士潔面相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)抖音的面部乳霜市場(chǎng)格局較為分散，即便是位居首位的韓束也僅占據(jù)8%的市場(chǎng)份額，反映出該平臺(tái)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈的態(tài)勢(shì)；而淘系平臺(tái)則呈現(xiàn)顯著的頭部集中效應(yīng)，歐萊雅以接近30%的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)領(lǐng)跑市場(chǎng)，形成斷層式的領(lǐng)先地位。情報(bào)情報(bào)青眼情報(bào)情報(bào)平臺(tái)抖音淘系排名市場(chǎng)份額同比青同比1韓束-歐萊雅2亞瑪莉莎-碧歐泉3歐萊雅自然堂-3.3%4赫恩百雀羚5自然堂海洋至尊3.1%6左顏右色-3.3%妮維雅-1.2%7碧歐泉朗仕8百雀羚韓束-9大寶海洋至尊科顏氏47.5%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士面部乳霜相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV□徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)在男士爽膚水市場(chǎng)中，碧歐泉在抖音和淘系都以近30%的市場(chǎng)份額位于第一。青眼情報(bào)青眼情報(bào)2025H1男士爽膚水品牌TOP10情平臺(tái)抖音青眼情報(bào)淘系排名同比同比1碧歐泉碧歐泉2韓束歐萊雅3歐萊雅科顏氏4-1.1%朗仕-2.2%5愛和純百雀羚6迪奧0.1%曼秀雷敦0.1%7科顏氏維特絲-1.7%8自然堂迪奧9資生堂資生堂2.1%曼秀雷敦-0.5%溪木源 統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士爽膚水相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士面膜在抖音的品牌市場(chǎng)份額分布較為分散，歐萊雅作為專業(yè)男士護(hù)理品牌，在淘系和抖音兩大平臺(tái)均穩(wěn)居男士專用面膜品類榜首，其中在淘系平臺(tái)以接近40%的市場(chǎng)份額遙遙領(lǐng)先。青眼情報(bào)青眼情報(bào)平臺(tái)淘系排名同比同比1歐萊雅-11.3%歐萊雅2麥芙迪-8.5%赫恩海洋至尊珂岸4珂岸-波斯頓5-麥芙迪6泊紫汀蘭-2.1%0.1%7自然堂-0.5%洛絲奈-8愛蘭歌娜自然堂冰菊-0.3%0.1%0.1%-碧歐泉數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士面膜相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)報(bào)抖音男士精華銷售排行榜顯示，韓束榮登榜首，自然堂位列第二，兩大品牌占抖音男士面部精華品類40%的市場(chǎng)份額。在淘系平臺(tái)，碧歐泉和歐萊雅分別占據(jù)冠亞軍位置，兩個(gè)品牌合力貢獻(xiàn)45%的市場(chǎng)份額。這一數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出抖音平臺(tái)更青睞高性價(jià)比國(guó)貨品牌，而傳統(tǒng)電商渠道則是國(guó)際大牌為主。青眼情報(bào)報(bào)平臺(tái)抖音情報(bào)淘系青眼情排名同比同比L韓束碧歐泉2自然堂歐萊雅6.1%3碧歐泉-0.3%4歐萊雅-24.1%科顏氏青5-2.2%朗仕6迪奧-0.5%左顏右色-2.1%報(bào)左顏右色-0.5%資生堂8-迪奧9藍(lán)系蘭蔻妮維雅0.1%自然堂60.1%66.1%青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士面部精華相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV□徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)男士BB霜在男士底妝/素顏霜市場(chǎng)中，BB霜以超50%的份額占據(jù)主導(dǎo)地位，成為最受歡迎的細(xì)分品類。抖音中本土品牌集中度高，頭部效應(yīng)品牌(綠所、珂岸)占據(jù)60%的市場(chǎng)份額，TOP5品牌市場(chǎng)份額合計(jì)占比80%,說明抖音用戶更傾向于選擇頭部品牌。淘系的男士BB霜市場(chǎng)則相對(duì)分散，TOP2品牌(左顏右色、海洋至尊)僅占20%的份額，競(jìng)爭(zhēng)更為均衡，長(zhǎng)尾品牌機(jī)會(huì)較多，新銳品牌仍有較大成長(zhǎng)空間。情報(bào)青眼情報(bào)2025H1男士BB霜品牌TOP10平臺(tái)抖音淘系排名同比同比1綠所-左顏右色-8.3%2珂岸-23.2%海洋至尊-9.3%3阿姿美爾歐橘4即山川4.7%-19.6%曼秀雷敦5寶薇泉6.1%67-3.1%阿姿美爾8綠所9儒意左顏右色報(bào)89.1%統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士BB霜相關(guān)類目統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、抖音男士BB霜相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)主要線上渠道對(duì)比青眼情報(bào)主要線上渠道男士護(hù)膚及彩妝市場(chǎng)規(guī)模主要線上渠道男士護(hù)膚及彩妝市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)主要線上渠道2025上半年男士護(hù)膚及男士彩妝數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：在男士護(hù)膚領(lǐng)域，傳統(tǒng)電商淘系以13.2億元的市場(chǎng)規(guī)模保持領(lǐng)先地位，抖音以12.5億元的亮眼成績(jī)實(shí)現(xiàn)快速崛起，成功超越京東成為第二大銷售渠道，展現(xiàn)出內(nèi)容社交電商在男士護(hù)膚市場(chǎng)的強(qiáng)大滲透力。在更具增長(zhǎng)潛力的男士彩妝市場(chǎng)，抖音以1.1億元的市場(chǎng)規(guī)模不僅位居榜首，更超過了淘系(0.8億元)和京東(0.2億元)的GMV總銷售渠道，展現(xiàn)出內(nèi)容社交電商在男士護(hù)膚市場(chǎng)的強(qiáng)大滲透力。男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模(億元)男士彩妝市場(chǎng)規(guī)模(億元)淘系抖音青眼情報(bào)12.51.1青眼情報(bào)快手?jǐn)?shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系、京東、抖音、快手男士護(hù)膚及彩妝相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)主要線上渠道細(xì)分品類表現(xiàn)主要線上渠道細(xì)分品類表現(xiàn)淘系青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)淘系2025上半年男士護(hù)膚數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士面部護(hù)理套裝以4.65億元的銷售規(guī)模高居品類榜首，展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)一站式護(hù)膚解決方案的強(qiáng)烈需求。在單品類別中，男士潔面和男士面部乳霜表現(xiàn)尤為突出，二者銷售規(guī)模突破億元大關(guān)，形成明顯的"第一梯隊(duì)"優(yōu)勢(shì)。這一品類格局既反映男性消費(fèi)者基礎(chǔ)護(hù)膚需求的穩(wěn)定性，也揭示了市場(chǎng)向精細(xì)化、專業(yè)化發(fā)展的趨勢(shì)。青眼情報(bào)-8.2%-12.2%-8.2%-19.0%-19.0%-22.7%-27.2%-30.6%-27.2%41.2%男十面部男十面部青眼情報(bào)歡C歡土多數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月統(tǒng)計(jì)范圍：淘系男士護(hù)膚相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比統(tǒng)計(jì)淘系2025上半年男士彩妝數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士底妝/素顏霜品類以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)品類榜首，更與其他細(xì)分品類形成斷層式差距。而遮瑕、口紅、眉筆等品類則呈現(xiàn)分散化競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)，市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)均衡。這種"一枝獨(dú)秀"的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，既反映了當(dāng)代男性消費(fèi)者對(duì)快速修飾、自然妝效的核心需求，也表明其他彩妝品類仍處于市場(chǎng)培育期，具備較大的發(fā)展?jié)摿εc增長(zhǎng)空間。青眼情報(bào)2025H1淘天男士彩妝細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)45.2%39.2%49.7%45.2%-12.3%6542.7青眼情報(bào)-39.2%青眼情報(bào)424.1236.0213.7171.060.933.133.0h士士數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系男士護(hù)膚相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，男士底妝/素顏霜包含：男士BB霜、男士隔離乳/霜、男士粉底青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)的GMV位于品類亞軍位置。在單品類中，男士潔面與面部乳霜兩大基礎(chǔ)品類保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。2025H1京東男士護(hù)膚細(xì)分品類市場(chǎng)表現(xiàn)青眼情報(bào)0.110.11GMV(億元)——GMV環(huán)比數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：京東男士護(hù)膚相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)京東2025上半年男士彩妝數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士底妝/素顏霜以絕對(duì)優(yōu)勢(shì)占據(jù)第一，男士遮瑕品類位列第二，反映出男性用戶在彩妝消費(fèi)上的實(shí)用主義傾向，也預(yù)示著男士彩妝需求正逐步向?qū)I(yè)化、精細(xì)化方向發(fā)展。報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)-12.1%-12.1%-4.7%-4.7%-58.1%青眼情報(bào)男土男土情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：京東男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月數(shù)據(jù)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，男士底妝/素顏霜包含：男士BB霜、男士隔離乳/霜、男士粉底青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)抖音2025上半年男士護(hù)膚數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士護(hù)膚套裝以4.69億元GMV排名第一，在單品品類中，男士潔面以4.5億元GMV的微小差距緊隨其后；而男士面膜則異軍突起，以1.1億元銷售規(guī)模超越傳統(tǒng)強(qiáng)勢(shì)品類面部乳霜(0.8億元),展現(xiàn)出內(nèi)容驅(qū)動(dòng)下男性用戶對(duì)深度護(hù)理需求的快速增長(zhǎng)。青眼情報(bào)男士防曬男士精油男士眼霜數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)抖音2025上半年男士彩妝數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士底妝/素顏霜以壓倒性優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居品類冠軍，展現(xiàn)出當(dāng)代男性對(duì)自然裸妝效果的極致追求；男士散粉/蜜粉/粉餅位列第二，印證精致男士對(duì)妝容持久度的重視；男士遮瑕品類則位于第三，反映出局部精致修飾已成為男性美妝步驟中不可或缺的關(guān)鍵步驟。男士睫毛膏20.6青眼情報(bào)報(bào)統(tǒng)計(jì)快手2025上半年男士護(hù)膚數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：男士護(hù)膚套裝以4188.6萬元的GMV位于榜首，除男士套裝外，單品品類中，男士面部精華意外排在品類第一，這主要得益于韓束男士明星精華單品的現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)；男士潔面作為基礎(chǔ)護(hù)理品類穩(wěn)居第二?？焓知?dú)特的"爆品驅(qū)動(dòng)"生態(tài)，既為平價(jià)優(yōu)質(zhì)單品提供了快速突圍的舞臺(tái)，也反映出下沉市場(chǎng)男性用戶在護(hù)膚消費(fèi)上更加務(wù)實(shí)、精準(zhǔn)的選購(gòu)邏輯。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)快手2025上半年男士彩妝數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)：快手男士彩妝所有銷售情報(bào)份額全部都由男士底妝/素顏霜貢獻(xiàn)，共11.42萬元。主要線上渠道的熱門品牌榜主要線上渠道的熱門品牌榜2025上半年淘系男士護(hù)膚賽道呈現(xiàn)外資主導(dǎo)格局：TOP10中，外資品牌占比70%,且貢獻(xiàn)主要市場(chǎng)份額；本土品牌雖占據(jù)3席，但整體競(jìng)爭(zhēng)力仍待提升，未來需在品牌溢價(jià)與消費(fèi)者心智上持續(xù)突破。男士彩妝品牌榜中，外資品牌和本土品牌數(shù)量各占一半，但是本土品牌在市場(chǎng)份額上略勝一籌。市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)1歐萊雅2碧歐泉3.1%3海洋至尊4科顏氏-0.2%5朗仕0.1%-11.7%6溪木源-21.0%7百雀羚0.1%青眼8妮維雅-0.7%9曼秀雷敦-0.2%資生堂-0.3%-青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月情報(bào)說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量情報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)1左顏右色-7.5%-15.3%2海洋至尊3曼秀雷敦4歐橘-5阿姿美爾2.1%青眼情報(bào)青眼情報(bào)報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)報(bào)6-11.3%74.1%8綠所-9植村秀2.1%酷男筆記-3.3%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：淘系男士彩妝相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情2025上半年抖音男士護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)均呈現(xiàn)本土品牌主導(dǎo)格局，其中護(hù)膚市場(chǎng)中TOP10中本土品牌占據(jù)7席，且包攬冠亞軍位置，合計(jì)市場(chǎng)份額超35%,彩妝市場(chǎng)中TOP10本土品牌占據(jù)6席，TOP5占3位，彰顯本土品牌在內(nèi)容電商渠道的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。青眼情報(bào)青眼情報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)1左顏右色-16.9%2韓束3歐萊雅0.9%4海洋至尊8.8%2.2%5碧歐泉300-400銷售均價(jià)(元)-1.1%6迪奧7自然堂8高夫9銷售均價(jià)(元)-1.1%6迪奧7自然堂8高夫9情報(bào)-0.3%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)1綠所2阿姿美爾3珂岸4酷男筆記8.5%8.5%5黛妝之謎6左顏右色7即山川青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào) 寶薇泉89情報(bào)情報(bào)青眼排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份寶薇泉89情報(bào)情報(bào)青眼-2.7%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音男士彩妝相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比青眼情報(bào)2025上半年京東男士護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)均呈現(xiàn)外資品牌主導(dǎo)態(tài)勢(shì)，榜單中外資與本土品牌雖各占5席，但外資品牌整體排名更優(yōu)前兩名均為外資品牌，并且占據(jù)近40%的市場(chǎng)份額。彩妝市場(chǎng)中外資品牌占據(jù)8席。2025H1京東男士護(hù)膚品牌TOP10排名品牌名稱市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)12345歐萊雅碧歐泉海洋至尊-1.2%高夫妮維雅-1.1%-20.0%青眼情報(bào)青眼情報(bào)769左顏右色-2.2%百雀羚曼秀雷敦科顏氏自然堂769左顏右色-2.2%百雀羚曼秀雷敦科顏氏自然堂市場(chǎng)份額同比變動(dòng)-6.5%0.1%數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：京東男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)-10.0%205.0205.0情2服香奈兒3酷男筆記-2.1%4萊珀妮4.1%4.1%-0.7%5阿姿美爾66歐萊雅0.1%77朗仕3.1%-0.3%8理然2.1%青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)青眼9資生堂2.1%6.1%48.7%青數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：京東男士彩妝相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)2025上半年快手男士護(hù)膚和彩妝市場(chǎng)均呈現(xiàn)本土品牌主導(dǎo)態(tài)勢(shì)，護(hù)膚市場(chǎng)中，TOP10品牌中90%為本土品牌，外資品牌僅1個(gè)，彩妝市場(chǎng)均為本土品牌。青眼情報(bào)排名排名品牌名稱市場(chǎng)份額市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)L234578韓束春之喚海洋至尊情報(bào)左顏右色5.1%如薇梵貞后致朵2.1%L234578韓束春之喚海洋至尊情報(bào)左顏右色5.1%如薇梵貞后致朵2.1%-0.7%青眼情報(bào)青眼情報(bào)排名品牌名稱市場(chǎng)份額同比變動(dòng)銷售均價(jià)(元)市場(chǎng)份額同比變動(dòng)9自然堂-2.7%名蔻情報(bào)46.1%青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：快手男士護(hù)膚相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)海洋至尊9.1%123456724.5%左顏右色理然寶薇泉0.1%愛蘭歌娜0.0%87.1%海洋至尊9.1%123456724.5%左顏右色理然寶薇泉0.1%愛蘭歌娜0.0%87.1%報(bào)-7.6%青眼情-2.1%-24.6%-95.0%33.1%青眼情數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：快手男士彩妝相關(guān)類目青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月說明：數(shù)據(jù)依據(jù)GMV口徑進(jìn)行同比，銷售均價(jià)為GMV比銷量青眼情報(bào)青眼情青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)近幾年，男士護(hù)膚及彩妝在抖音展現(xiàn)出驚人的市場(chǎng)熱度與消費(fèi)潛力。統(tǒng)計(jì)2025年上半年抖音男士護(hù)膚數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，男士護(hù)膚相關(guān)話題互動(dòng)量突破3億次大關(guān)，用戶自發(fā)創(chuàng)作的護(hù)膚視頻數(shù)量高達(dá)29.2萬個(gè)，這些數(shù)字再次印證了男性護(hù)膚群體的快速擴(kuò)張，同時(shí)反應(yīng)當(dāng)代男性對(duì)肌膚護(hù)理從被動(dòng)接受到主動(dòng)追求。隨著消費(fèi)者專業(yè)度提升，基礎(chǔ)清潔已無法滿足需求，消費(fèi)者開始追求針對(duì)不同膚質(zhì)、不同場(chǎng)景的高效專業(yè)解決方案，對(duì)產(chǎn)品成分、功效和體驗(yàn)都提出了更高要求。這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國(guó)男性護(hù)膚市場(chǎng)正在經(jīng)歷從"有得用"到"用得好"的消費(fèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型，為行業(yè)帶來青眼情報(bào)男士潔面需求分析男士潔面作為男士護(hù)膚市場(chǎng)的重要品類，不僅匯聚了眾多品牌參與競(jìng)爭(zhēng)，更針對(duì)不同膚質(zhì)、年齡層的需求分化出精細(xì)化的功效細(xì)分，包括但不限于控油型、祛痘型、美白型和補(bǔ)水型等專業(yè)產(chǎn)品根據(jù)淘系平臺(tái)最新消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，男性消費(fèi)者在潔面產(chǎn)品選擇上呈現(xiàn)出明顯的功效導(dǎo)向特征，其中深層清潔力、控油效果和保濕性能構(gòu)成了最受關(guān)注的三大核心訴求。這一消費(fèi)偏好既反映了男性肌膚普遍存在的油脂分泌旺盛等生理特點(diǎn)，也體現(xiàn)出當(dāng)代男性護(hù)膚理念正從基礎(chǔ)清潔向功能型護(hù)理升級(jí)的趨勢(shì)。青眼情報(bào)青眼情報(bào)清潔力控油清潔力控油水油平衡去黑頭收縮毛孔舒緩■GMV(億元)此外，通過分析抖音、小紅書等社交平臺(tái)的熱門內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，"控油"、"不做油膩男"、"拯救油痘肌"等關(guān)鍵詞頻繁占據(jù)高互動(dòng)內(nèi)容的C位，直觀揭示了男性消費(fèi)者的核心痛點(diǎn)。這些數(shù)據(jù)折射出兩個(gè)重要市場(chǎng)洞察：(1)男性群體由于皮脂腺分泌旺盛的生理特點(diǎn)，普遍面臨因油青眼情報(bào)(2)深層清潔和控油抑痘構(gòu)成了最剛性的消費(fèi)訴求。這種"問題導(dǎo)向型"消費(fèi)心理，促使品牌在研發(fā)端持續(xù)強(qiáng)化清潔科技(如微泡沫技術(shù))和控油成分(如水楊酸、PCA鋅)的創(chuàng)新應(yīng)用，在營(yíng)銷端則著重構(gòu)建"清爽形象管理"的價(jià)值主張。未來隨著用戶教育的深入，預(yù)計(jì)修護(hù)舒緩等進(jìn)階需求將逐步釋放。青眼情報(bào)青眼情報(bào)黑頭男生控油好物爽潔面!#男士護(hù)膚#男士潔…口男生護(hù)膚很商單大油田也能清爽過夏天油光別配方師奶爸明叔青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月情報(bào)男士面部乳霜需求分析青眼情報(bào)青眼情報(bào)情報(bào)男士面部乳霜作為男士護(hù)膚品類中第二大細(xì)分單品品類，也是情報(bào)情報(bào)男士護(hù)膚中比較重要的一環(huán)。根據(jù)淘系平臺(tái)2025上半年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，雖然保濕補(bǔ)水仍是消費(fèi)者選擇乳霜產(chǎn)品的核心訴求，但男性護(hù)膚意識(shí)覺醒正催生更精細(xì)化的需求，例如控油配方幫助解決油脂分泌旺盛的肌膚困擾，緊致成分滿足初抗老需求，抗皺科技應(yīng)對(duì)歲月痕跡，修護(hù)功能則關(guān)注肌膚屏障健康等。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)控油緊致修護(hù)舒緩滋潤(rùn)滋養(yǎng)青眼情GMV(億元)青眼情報(bào)青眼情報(bào)略提供了明確的方向指引。通過對(duì)抖音、小紅書等社交平臺(tái)的高互動(dòng)內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，男性消費(fèi)者對(duì)面部護(hù)膚的關(guān)注呈現(xiàn)明顯的季節(jié)性特征，秋冬季成為乳霜類產(chǎn)品的消費(fèi)高峰期。值得注意的是，用戶討論焦點(diǎn)除基礎(chǔ)保濕外，也出現(xiàn)了"抗老"、"緊致"等進(jìn)階需求，"拒絕垮臉"等直觀表述更生動(dòng)揭示了略提供了明確的方向指引。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士抗老大拿!內(nèi)含男士專研玻色因!7天實(shí)測(cè)碧歐宗鉆[緊塑面男士專研護(hù)膚是智商稅?7天實(shí)測(cè)VISIA打卡!30+男人突…拒絕垮臉!Q呆絲萌德數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音、小紅書平臺(tái)青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)男士BB霜需求分析青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士BB霜廣泛的接受度折射出當(dāng)代男性對(duì)"無痕美顏"的追求，通過分析淘系2025上半年消費(fèi)數(shù)據(jù)和抖音小紅書關(guān)于男士BB霜熱度較高的內(nèi)容發(fā)現(xiàn)，揭男性消費(fèi)者不再滿足于簡(jiǎn)單的膚色遮蓋，而是追求"智能修顏"——既要實(shí)現(xiàn)膚色校正(修正暗沉、均勻膚色)、質(zhì)感優(yōu)化(控油光、隱形毛孔)的多維功效，又要保持"偽素顏"的自然妝效。這種"既要又要"的消費(fèi)心理，本質(zhì)上反映了男性審美從"明顯修飾"到"不著痕跡"的進(jìn)化，推動(dòng)品牌在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)必須在"高功效"與"零妝感"之間找到精妙平衡。未來，隨著男性?shī)y容意識(shí)的持續(xù)覺醒，BB霜產(chǎn)品或?qū)⑦M(jìn)一步分化出針對(duì)不同場(chǎng)景(如職場(chǎng)、約會(huì)、運(yùn)動(dòng))的細(xì)分品類。青眼情報(bào)青眼情報(bào)修正膚色提升氣色隱形毛孔2.7補(bǔ)水提亮膚色0.1統(tǒng)計(jì)范圍：淘系男士BB霜相關(guān)類目數(shù)據(jù)范圍：2025年1-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)陳年印子痘印干學(xué)自然顏霜#男士素顏霜#變好看2021-04-29一抹就帥1一抹變帥10男生出門約會(huì)的秘推薦，親測(cè)好用!#精致男孩..葉絕后中麋陸Awesome數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音、小紅書平臺(tái)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)通過對(duì)抖音銷冠產(chǎn)品——綠所原初修顏乳的用戶評(píng)價(jià)分析發(fā)現(xiàn)，這款明星產(chǎn)品在抖音和天貓旗艦店的數(shù)萬條評(píng)價(jià)中，"自然妝感"、"持久持妝"、"提亮膚色”、“不假白”等關(guān)鍵詞構(gòu)成好評(píng)核心要素，成功印證了男性消費(fèi)者對(duì)"偽素顏"妝效的極致追求；而中差評(píng)集中指向遮瑕力不足的痛點(diǎn)，則暴露出當(dāng)前產(chǎn)品在功能性上的改進(jìn)空間。通過"基礎(chǔ)修飾+精準(zhǔn)遮瑕"的雙軌創(chuàng)新，才能打造出更符合男性期待的BB霜產(chǎn)品。全部買家秀全部買家秀200+圖/視頻1000+追評(píng)48回頭客1388VIP300+青眼情報(bào)<評(píng)價(jià)7選款式全部8369回圖/視頻978三追評(píng)12方報(bào)回頭客1650提亮很好203持妝好225很好推開123遮瑕效果很好88很服帖100均勻膚色93很好504中/差評(píng)355數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：抖音、淘寶平臺(tái)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)lL青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)歐萊雅男士這個(gè)源自全球美妝巨頭的專業(yè)男士品牌在主要電商渠道斬獲20.8%的市場(chǎng)份額，以斷層式的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)穩(wěn)居行業(yè)榜首。產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣局。通過官網(wǎng)及官方渠道分析發(fā)現(xiàn)，品牌當(dāng)前以護(hù)膚為核心業(yè)務(wù)，彩歐萊雅男士作為市場(chǎng)領(lǐng)軍品牌，其產(chǎn)品矩陣展現(xiàn)出清晰的戰(zhàn)略布局。通過官網(wǎng)及官方渠道分析發(fā)現(xiàn)，品牌當(dāng)前以護(hù)膚為核心業(yè)務(wù)，彩妝僅保留一款修顏乳試水市場(chǎng)。在護(hù)膚領(lǐng)域，品牌精心構(gòu)建了6大系列的全方位產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了從基礎(chǔ)清潔(水能保濕系列)到功效護(hù)膚青眼青眼情報(bào)男士彩妝系(耀白系列)再到抗衰老(青春肌源系列)的完整需求覆蓋。青眼青眼情報(bào)男士彩妝系產(chǎn)品系列情報(bào)男士護(hù)膚系列青春肌源系列耀白系列水能保濕系列勁能系列控油系列油敏肌乳液、精華液、面霜、潔面、爽膚水、眼霜防曬、潔面、面膜、爽膚水、精華液面霜、潔面、面膜、爽膚水、水凝露、乳液、潔面嗜喱爽膚水、潔面、醒膚露、護(hù)膚霜、防曬保濕露、護(hù)唇膏潔面、面膜潔面列修顏乳青昭情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)其中，青春肌源系列和耀白系列是品牌目前主推的兩個(gè)系列，青春肌源系列定位中高端抗初老市場(chǎng)，憑借"抗初老+修護(hù)"的差異化賣點(diǎn)，該系列套裝是淘天和抖音中歐萊雅男士官方銷售額最高的產(chǎn)品，更成為抖音平臺(tái)男士護(hù)膚類目的現(xiàn)象級(jí)單品；耀白系列則以"美白淡印"為核心訴求，與青春肌源形成功效互補(bǔ)。值得注意的是，定位中低端的水能保濕系列憑借高性價(jià)比和扎實(shí)的保濕功效，成為品牌重要的復(fù)購(gòu)來源，展現(xiàn)出基礎(chǔ)產(chǎn)品線的持久生命力。青眼情報(bào)青眼情報(bào)歐萊雅男士高端淡紋套裝青眼情報(bào)青眼情報(bào)歐萊雅男士高端淡紋套裝速淡紋'更年輕買1套至高享16件>首頁(yè)寶貝直播曬單會(huì)員洗發(fā)水Q+關(guān)注歐萊雅男士高端美白套裝快淡印不油膩買1套至高享12件>首頁(yè)寶貝①直播曬單會(huì)員MENEXPERT歐萊雅男士明星水能套裝6倍深補(bǔ)水清爽保濕買1套到手7件>寶貝四直播曬單會(huì)員控油系列憑借其高性價(jià)比優(yōu)勢(shì)持續(xù)煥發(fā)活力，其中明星單品"控油碳爽抗黑頭潔面膏"長(zhǎng)期占據(jù)歐萊雅男士天貓官方旗艦店銷量冠軍青肥情報(bào)L'OREALOREALOREALMENEXPERT青眼情報(bào)青眼情報(bào)控油系列歐萊雅男士控油炭爽凈亮潔面膏100ml數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)歐萊雅男士控油炭爽冰感潔面膏100ml歐萊雅男士控油炭爽抗黑頭潔面膏100ml青眼情報(bào)歐萊雅男士炭爽凈油保濕面膜30g*5青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：歐萊雅男士官網(wǎng)、天貓官方旗艦店統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月從銷售結(jié)構(gòu)來看，歐萊雅男士呈現(xiàn)出鮮明的"套裝驅(qū)動(dòng)"特征，護(hù)膚套裝貢獻(xiàn)了品牌過半的銷售額，這不僅反映了消費(fèi)者對(duì)一站式解決方案的青睞，更凸顯了品牌成功打造系列化產(chǎn)品體系的能力；而潔面作為第二大銷售支柱，則持續(xù)鞏固著品牌在基礎(chǔ)護(hù)理市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)地位。這種"套裝引領(lǐng)+爆款潔面"的雙輪驅(qū)動(dòng)模式，既確保了品牌的市場(chǎng)高度，又保持了與消費(fèi)者的高頻連接。男士眼霜青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：抖音歐萊雅品牌數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月價(jià)格分布價(jià)格分布青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，300-500元價(jià)格帶產(chǎn)品貢獻(xiàn)了歐萊雅男士近50%的銷售份額，這一核心價(jià)格區(qū)間恰好覆蓋了品牌主打的抗初老青春肌源系列和美白耀白系列護(hù)膚套裝，既體現(xiàn)了消費(fèi)者對(duì)品牌中高端產(chǎn)品的認(rèn)可度，也反映出中國(guó)男士護(hù)膚市場(chǎng)明顯的消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)。青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：抖音歐萊雅品牌數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月情報(bào)青眼情報(bào)情報(bào)以下是歐萊雅男士護(hù)膚不同品類商品GMV占比較高的價(jià)格段：情報(bào)青眼情報(bào)價(jià)格段(元)男士護(hù)理套裝男士潔面男士面部乳霜情報(bào)男士防曬男士面部精華男士面膜男士爽膚水男士眼霜 數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：抖音歐萊雅品牌數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)銷售渠道銷售渠道歐萊雅男士在中國(guó)線上市場(chǎng)展現(xiàn)出鮮明的渠道戰(zhàn)略布局：品牌在淘天和京東兩大傳統(tǒng)電商平臺(tái)均設(shè)有官方旗艦店，分別以25.9%和26.3%的市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)斷層式領(lǐng)先，彰顯其作為男士護(hù)膚領(lǐng)在快速崛起的抖音平臺(tái)，品牌采取差異化布局策略——暫未開設(shè)官方店鋪，而是通過"歐萊雅男士護(hù)膚官方旗艦店直播間"進(jìn)行銷售，商品鏈接均跳轉(zhuǎn)至主站旗艦店，這種輕量化運(yùn)營(yíng)模式已助力品牌斬獲11.6%的市場(chǎng)份額，位列平臺(tái)第三。在下沉市場(chǎng)代表平臺(tái)快手，品牌尚未進(jìn)入榜單，這一渠道選擇差異清晰勾勒出歐萊雅男士"鞏固傳統(tǒng)電商優(yōu)勢(shì)，有序拓展社交電商"的渠道發(fā)展路徑。青眼情報(bào)青眼情報(bào)聯(lián)名和促銷聯(lián)名和促銷歐萊雅男士在中國(guó)市場(chǎng)的品牌策略展現(xiàn)出鮮明的"產(chǎn)品為王"導(dǎo)向，其營(yíng)銷打法已從傳統(tǒng)的明星代言驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向了更務(wù)實(shí)的"產(chǎn)品+渠道+促銷"組合拳。盡管品牌擁有籃球巨星易建聯(lián)作為品牌大使和實(shí)力演員朱一龍作為代言人的雙重明星加持，但在淘天、京東等核心電商渠道的官方旗艦店首頁(yè)卻幾乎看不到明星宣傳，而是將產(chǎn)品功效、科技成分和促銷信息作為核心展示內(nèi)容，僅在抖音直播間的置頂位置保留明星宣傳視頻。這種"去明星化"的頁(yè)面設(shè)計(jì)策略，恰恰印證了歐萊雅男士已憑借產(chǎn)品力在男士護(hù)膚市場(chǎng)建立了堅(jiān)實(shí)的品牌認(rèn)知和市場(chǎng)份額。從銷售策略來看，歐萊雅男士展現(xiàn)出成熟的電商運(yùn)營(yíng)能力：青眼情報(bào)頭部KOL合作：精選4款核心產(chǎn)品與"帶貨一哥"李佳琦合作，借助其超強(qiáng)轉(zhuǎn)化能力打造爆款。李佳琦團(tuán)隊(duì)嚴(yán)格的選品標(biāo)準(zhǔn)也從側(cè)面印證了這些產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力；價(jià)格策略：積極參與淘天百億補(bǔ)貼，通過平臺(tái)級(jí)資源獲取流量加促銷創(chuàng)新：推出”買一贈(zèng)近一"的變相五折活動(dòng)，既維持了品牌調(diào)性又提升了轉(zhuǎn)化率。這種"產(chǎn)品力+渠道力+促銷力"的三維打法，使得歐萊雅男士在減少明星依賴的情況下，依然能保持市場(chǎng)領(lǐng)先地位。官方立減記情報(bào)李佳詞直錯(cuò)網(wǎng)記情報(bào)李佳詞直錯(cuò)網(wǎng)拍1到手5件正裝量?jī)羲鍧嶉L(zhǎng)效補(bǔ)水保濕到手低室去屑止癢持久潔凈82即刻下單現(xiàn)貨速達(dá))【李佳琦直播間】歐萊雅男士【李佳琦直播間】歐萊雅男士42人評(píng)價(jià)"使用效果好用"本店洗護(hù)套裝熱銷第1名￥168券后價(jià)5萬+單歷史成交￥82券后價(jià)4000+單歷史成交滿200減20滿200減20退貨寶李佳墻直播網(wǎng)清爽保濕煥亮熬夜肌89即刻下單現(xiàn)貨速達(dá)李佳砌直插閘搶!券后低至64折^換季護(hù)唇持久水潤(rùn)不黏膩即刻下單現(xiàn)貨速達(dá)【李佳琦直播間】歐萊雅男士【李佳琦直播間】歐萊雅男士￥89券后價(jià)3000+單歷史成交滿200減20退貨寶本店男士潤(rùn)唇膏熱銷第3名￥26.9券后價(jià)1000+單歷史成交退貨寶數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：歐萊雅男士天貓、京東官方旗艦店統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月對(duì)抗垮臉緊致淡紋億設(shè)1元?jiǎng)葙?zèng)11件緊致禮8/70點(diǎn)-8/1124點(diǎn)圖集1/10搶購(gòu)百Z補(bǔ)貼*569到手價(jià)買50ml到手95ml限時(shí)加贈(zèng)AGEPROTEC青眼情國(guó)內(nèi)品牌——韓束男士青眼情報(bào)韓束男士作為上美集團(tuán)旗下的專業(yè)男士護(hù)膚品牌，近兩年憑借高性價(jià)比和精準(zhǔn)市場(chǎng)定位在中國(guó)男士護(hù)膚賽道快速崛起，在2025年上半年快手男士護(hù)膚品牌排名第一，抖音男士護(hù)膚品牌排名中位于第二位。情報(bào)產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣通過分析韓束男士官網(wǎng)和旗艦店產(chǎn)品發(fā)現(xiàn)，其基本每款產(chǎn)品都貫徹著"多效合一"的開發(fā)邏輯，簡(jiǎn)化護(hù)膚流程。這種對(duì)男性護(hù)膚痛點(diǎn)的洞察，配合抖音等內(nèi)容電商的場(chǎng)景化營(yíng)銷，使韓束男士快速成長(zhǎng)為年輕男性消費(fèi)者心中的"效率護(hù)膚專家"。產(chǎn)品系列男士護(hù)膚系列情報(bào)控油系列充能系列單品精華、乳霜、潔面、面膜 精華、潔面、面膜潔面、精華、次拋精華男士彩妝系列修顏霜修顏霜品牌以控油系列(控油醒膚)和充能系列(控油緊致)為雙主線，其中控油多效精華露套裝作為明星產(chǎn)品憑借"一瓶多效"的差異化賣點(diǎn)登頂抖音男士護(hù)膚產(chǎn)品榜首。此外韓束男士還有一些單品，包括：高保濕精華(冰川瓶)、膠原緊致多效次拋精華、微酸潔面乳等。青眼情報(bào)青眼情報(bào)節(jié)日滿分送禮定格年輕統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月淡紋抗皺充能醒膚不糙春肌煥活清爽無油不油不顯紋22.28%141.34%報(bào)從銷售結(jié)構(gòu)來看，韓束男士的套裝產(chǎn)品是該品牌的最重要的銷售額貢獻(xiàn)品類，占80%(這可能是控油多效精華露套裝的明星產(chǎn)品效應(yīng))。面部精華和乳霜分別占據(jù)第二和三的位置，這與其他品牌有很大不同，韓束男士避開了競(jìng)爭(zhēng)白熱化的潔面紅海，轉(zhuǎn)而聚焦于更具技術(shù)含量的精華與乳霜賽道，又通過"多效合一"的創(chuàng)新配方在男性護(hù)膚的進(jìn)階需求市場(chǎng)開辟了新藍(lán)海，展現(xiàn)出本土品牌在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的智84.08%慧突圍。青眼情報(bào)青眼情報(bào)84.08%青眼情報(bào)男士護(hù)理套裝男士面部精華6.86%男士面部乳霜5.63%男士潔面男士爽膚水男士面膜0%青眼情報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月青眼情報(bào)價(jià)格分布青眼情報(bào)數(shù)據(jù)顯示，50-100元價(jià)格帶貢獻(xiàn)了韓束男士近90%的銷售份額，這一數(shù)據(jù)充分印證了品牌"高性價(jià)比專業(yè)護(hù)膚"戰(zhàn)略的成功，既滿足年輕消費(fèi)者對(duì)專業(yè)護(hù)膚的追求，又完美契合其消費(fèi)能力，打造出極具競(jìng)爭(zhēng)力的"平價(jià)輕奢"定位。青眼情報(bào)數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：抖音韓束品牌數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月以下是韓束男士護(hù)膚不同品類商品GMV占比較高的價(jià)格段：情報(bào)男士面部精華情報(bào)價(jià)格段(元)男士護(hù)理套裝眼情50-100青眼男士面部乳霜男士爽膚水男士面膜數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)范圍：抖音韓束品牌數(shù)據(jù)青眼情報(bào)銷售渠道青眼情報(bào)韓束男士在抖音和快手兩大平臺(tái)建立顯著競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，分別以17.6%和14.4%的市場(chǎng)份額強(qiáng)勢(shì)登頂2025上半年抖音男士護(hù)膚品牌亞軍和快手男士護(hù)膚品牌榜首。相比之下，其在傳統(tǒng)電商平臺(tái)的表現(xiàn)略顯遜色，這也可能是韓束男士差異化的渠道戰(zhàn)略，避開與國(guó)際大牌在傳統(tǒng)電商的正面競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而全力深耕內(nèi)容電商這片藍(lán)海。數(shù)據(jù)顯示，品牌在抖音的銷售額有超過70%來自直播間場(chǎng)景，這種以實(shí)時(shí)互動(dòng)為核心的新型銷售模式，通過主播的專業(yè)講解和即時(shí)答疑，有效解決了男性消費(fèi)者在護(hù)膚選擇上的困惑，從而實(shí)現(xiàn)了驚人的轉(zhuǎn)化效率。青眼情報(bào)促銷和聯(lián)名青眼情報(bào)促銷和聯(lián)名韓束男士的促銷活動(dòng)主打"買正裝送正裝"和套裝"買一送多",通過有力的活動(dòng)力度吸引消費(fèi)者。尤其值得注意的是，明星產(chǎn)品多效控油精華露在抖音平臺(tái)甚至出現(xiàn)了拒發(fā)黃牛的公告，這從側(cè)面印證韓束男士促銷活動(dòng)大到已經(jīng)吸引了黃牛倒賣。這不僅反映產(chǎn)品本身的高認(rèn)可度，這種"超大優(yōu)惠機(jī)制"的營(yíng)銷方式，短期看是讓利于消費(fèi)者，長(zhǎng)期看則通過極致性價(jià)比快速擴(kuò)大了用戶基數(shù)和品牌聲量，為后續(xù)的市場(chǎng)拓展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。——商品詳情為保證消費(fèi)者的公平交易機(jī)會(huì)及滿足消費(fèi)者的合理購(gòu)買需求，店鋪不支持一切囤積商品、抬價(jià)轉(zhuǎn)售等違反法律法規(guī)或損害消費(fèi)者權(quán)益的行為。如發(fā)現(xiàn)類似行為，店鋪有權(quán)對(duì)異常訂單不予發(fā)貨且——商品詳情為保證消費(fèi)者的公平交易機(jī)會(huì)及滿足消費(fèi)者的合理購(gòu)買需求，店鋪不支持一切囤積商品、抬價(jià)轉(zhuǎn)售等違反法律法規(guī)或損害消費(fèi)者權(quán)益的行為。如發(fā)現(xiàn)類似行為，店鋪有權(quán)對(duì)異常訂單不予發(fā)貨且不賠付。購(gòu)物溫馨提示青眼情報(bào)青眼情報(bào)加入購(gòu)物車￥99過敏包退去搶購(gòu)控油精華露橫掃油糙垮…護(hù)膚數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)統(tǒng)計(jì)范圍：韓束抖音、天貓官方旗艦店統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)青眼情報(bào)在代言人營(yíng)銷方面，品牌針對(duì)不同平臺(tái)特性采取了靈活變通的方式：淘系平臺(tái)通過在產(chǎn)品首頁(yè)突出展示代言人林一的形象，并設(shè)置購(gòu)買指定套裝贈(zèng)送明星明信片的活動(dòng)，旨在借助偶像效應(yīng)吸引新客并提升品牌認(rèn)知；而在已建立強(qiáng)勢(shì)品牌認(rèn)知的抖音平臺(tái)，則弱化明星周邊營(yíng)銷，轉(zhuǎn)而聚焦產(chǎn)品本身的價(jià)值傳遞，用更具實(shí)用性的次拋小樣作為贈(zèng)品，直接強(qiáng)化用戶體驗(yàn)和復(fù)購(gòu)轉(zhuǎn)化。這種"淘系借力明星拓新客，抖音專注產(chǎn)品促轉(zhuǎn)化"的雙軌策略，既體現(xiàn)了品牌對(duì)不同渠道用戶畫像和消費(fèi)心理的精準(zhǔn)把握。數(shù)據(jù)來源：青眼情報(bào)一一套控油緊致自帶少年感買即贈(zèng)超值禮×179控油煥亮+淡紋緊致一套搞定共3款>券后￥139優(yōu)惠前￥173官方立減12%省21元券滿173減13已售4萬+>到手價(jià)5抖音旗艦官方正品>￥5抖音旗艦官方正品>已售12.7萬|品牌低價(jià)統(tǒng)計(jì)范圍：韓束抖音、天貓官方旗艦店統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月青眼情報(bào)與歐萊雅、韓束等全品類護(hù)膚品牌不同，左顏右色更聚焦男性用戶報(bào)這種"AllforMen"的專注策略使其在2025年上半年以18.6%的市場(chǎng)份額登頂抖音男士護(hù)膚榜首，同時(shí)在男士彩妝賽道也躋身第六名。青眼情報(bào)產(chǎn)品矩陣產(chǎn)品矩陣由于左顏右色只專注于男士產(chǎn)品，因此它在男士護(hù)膚和男士彩妝方面都布局有產(chǎn)品。在護(hù)膚領(lǐng)域，有4大系列，其中潔面產(chǎn)品是品牌的王牌單品，持續(xù)領(lǐng)跑各電商平臺(tái)銷量榜；彩妝線則從男士底妝切入，逐步拓展出眉筆、口紅等修飾類產(chǎn)品。這種全品類布局既展現(xiàn)了品牌對(duì)男性用戶需求的深度洞察。男士護(hù)膚系列青眼情報(bào)清肌除螨系列火山泥清潔系列美白保濕系列保濕修護(hù)系列男士彩妝系列潔面、凝露潔面、去角質(zhì)凝膠、面膜潔面、面膜青眼情報(bào)保濕霜、噴霧、收毛孔精華、面霜、眼霜素顏霜、眉部產(chǎn)品、口紅、BB霜青眼情報(bào)潔面是左顏右色非常擅長(zhǎng)的單品品類，2025年上半年，品牌不僅同時(shí)包攬抖音和快手兩大平臺(tái)男士潔面品牌榜首，更在淘系穩(wěn)居品牌最具代表性的兩款明星潔面——美白淡印款和微酸控油凈痘款，前者是抖音男士潔面單品冠軍，后者為淘系榜單亞軍。微酸潔面以溫和刷酸解決男性出油長(zhǎng)痘的核心困擾，美白潔面則抓住男性對(duì)膚色暗沉的修飾需求，既滿足了基礎(chǔ)清潔的剛需，又提供了進(jìn)階功效的青眼情報(bào)黃黑皮精選黃黑皮精選持證美白]青匠顏右色美白淡痘印14天白1度MANCODES美白潔面乳150g*2統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年8月油痘肌摯愛油痘肌摯愛爆賣6OOW+瓶?jī)裟w潔面榜TOP1丘顏右色控油去黑頭立即搶購(gòu)倒性的77%市場(chǎng)份額成為品牌的核心支柱，護(hù)膚套裝僅占8.5%的份左顏右色的銷售格局呈現(xiàn)出鮮明的品類聚焦特征，潔面產(chǎn)品以壓倒性的77%市場(chǎng)份額成為品牌的核心支柱，護(hù)膚套裝僅占8.5%的份額。這一數(shù)據(jù)體現(xiàn)品牌放棄與綜合型大牌在套裝市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)而將全部資源傾注于潔面這一細(xì)分賽道，既規(guī)避了在護(hù)膚套裝紅海中的資源消耗，又憑借潔面產(chǎn)品的高復(fù)購(gòu)特性構(gòu)建起穩(wěn)定的流量入口，為品牌后續(xù)拓展其他品類奠定了用戶基礎(chǔ)。情報(bào)男士潔面男士護(hù)理套裝男士眼霜剃須啫喱/剃須膏/剃須泡男士面部乳霜男士潤(rùn)唇膏男士面部精華76.66%76.66%3.86%2.91%青眼情報(bào)青眼情報(bào)0.12%青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)數(shù)據(jù)時(shí)間：2025年1月-6月青眼情報(bào)價(jià)格分布青眼情報(bào)銷售數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，左顏右色產(chǎn)品結(jié)構(gòu)中，50-100元中端價(jià)格帶產(chǎn)品貢獻(xiàn)54.9%的銷售份額，0-50元親民價(jià)格產(chǎn)品市場(chǎng)份額占比39.2%,兩大核心價(jià)格區(qū)間占據(jù)該品牌市場(chǎng)份額的95%。青眼情以下是左顏右色男士護(hù)膚不同品類商品GMV占比較高的價(jià)格段：品類名稱價(jià)格段(元)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)青眼情報(bào)男士護(hù)理套裝男士護(hù)理套裝 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