南寧會展專業(yè)畢業(yè)論文一.摘要

南寧作為中國西南地區(qū)的重要區(qū)域性中心城市，近年來會展業(yè)發(fā)展迅速，已成為推動城市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級的重要引擎。本文以南寧會展業(yè)為研究對象，通過文獻分析法、實地調(diào)研法和案例研究法，系統(tǒng)探討了南寧會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題及發(fā)展趨勢。研究發(fā)現(xiàn)，南寧會展業(yè)在政策支持、場館設(shè)施和產(chǎn)業(yè)集聚等方面具備一定優(yōu)勢，但在品牌影響力、國際化程度和產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同等方面仍存在不足。具體而言，南寧國際會展中心等核心場館的運營效率有待提升，本土?xí)蛊放频膰H競爭力較弱，且與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)不足。通過對比國內(nèi)外先進會展城市的經(jīng)驗，本文提出優(yōu)化南寧會展業(yè)發(fā)展的策略建議，包括加強品牌建設(shè)、提升國際化水平、完善產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同機制等。研究結(jié)論表明，南寧會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展需依托城市綜合實力提升，強化政策引導(dǎo)，推動產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，以實現(xiàn)高質(zhì)量增長。

二.關(guān)鍵詞

南寧會展業(yè)；會展經(jīng)濟；產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同；國際化發(fā)展；品牌建設(shè)

三.引言

南寧，作為廣西壯族自治區(qū)的首府，是中國面向東盟的重要開放門戶和區(qū)域性國際交通樞紐。近年來，隨著中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作的深入發(fā)展以及中國（廣西）自由貿(mào)易試驗區(qū)建設(shè)的推進，南寧的戰(zhàn)略地位日益凸顯，城市綜合實力不斷增強。在此背景下，南寧會展業(yè)作為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，其發(fā)展速度和規(guī)模呈現(xiàn)出顯著的增長態(tài)勢。會展業(yè)通過集聚人流、物流、信息流和資金流，不僅能夠直接拉動本地消費和投資，更能有效促進產(chǎn)業(yè)升級、技術(shù)創(chuàng)新和城市品牌塑造，對城市經(jīng)濟的整體帶動作用愈發(fā)重要。南寧市政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展，將其列為推動城市經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要抓手，出臺了一系列政策措施，旨在優(yōu)化會展環(huán)境、提升產(chǎn)業(yè)能級、打造區(qū)域會展中心。然而，與國內(nèi)一線會展城市相比，南寧會展業(yè)在品牌影響力、展會質(zhì)量、國際化水平以及產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效率等方面仍存在一定的差距，面臨著諸多挑戰(zhàn)。如何準(zhǔn)確把握南寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與特點，深入剖析其存在的問題與瓶頸，并探索符合城市實際情況的轉(zhuǎn)型升級路徑，已成為亟待研究的重要課題。

本研究聚焦于南寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策，旨在為南寧會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和實踐參考。研究的背景在于，一方面，中國會展經(jīng)濟正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期，數(shù)字化、智能化、綠色化成為行業(yè)發(fā)展趨勢；另一方面，南寧作為西部陸海新通道的樞紐城市和面向東盟的橋頭堡，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策機遇，會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?。在此雙重背景下，對南寧會展業(yè)進行深入系統(tǒng)的研究具有重要的現(xiàn)實意義。首先，理論上，本研究能夠豐富會展經(jīng)濟理論，特別是針對非一線城市在區(qū)域一體化和對外開放背景下會展業(yè)發(fā)展模式的探討，為相關(guān)理論研究提供新的視角和案例。其次，實踐上，通過揭示南寧會展業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與不足，本研究能夠為南寧市政府制定更科學(xué)合理的會展業(yè)發(fā)展政策提供決策依據(jù)，幫助相關(guān)企業(yè)優(yōu)化經(jīng)營策略，提升競爭力。此外，研究成果還能為其他相似城市發(fā)展會展業(yè)提供借鑒，促進區(qū)域會展產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展。

本文的研究問題主要圍繞以下幾個核心展開：一是南寧會展業(yè)的現(xiàn)狀如何？其規(guī)模、結(jié)構(gòu)、效益以及發(fā)展特點是什么？二是南寧會展業(yè)在發(fā)展過程中面臨哪些主要問題？這些問題在哪些方面表現(xiàn)得尤為突出？三是影響南寧會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素有哪些？包括宏觀經(jīng)濟環(huán)境、政策支持、城市基礎(chǔ)設(shè)施、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)以及市場需求等。四是如何推動南寧會展業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展？應(yīng)從哪些方面入手？例如，如何提升展會的品牌影響力和專業(yè)水平？如何加強與國際會展的合作？如何促進會展業(yè)與旅游、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的深度融合？如何利用數(shù)字化技術(shù)賦能會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級？基于以上研究問題，本文將嘗試提出針對性的對策建議，以期推動南寧會展業(yè)從規(guī)模擴張向質(zhì)量效益型轉(zhuǎn)變，更好地服務(wù)于城市經(jīng)濟社會發(fā)展大局。

在研究假設(shè)方面，本文初步假設(shè)：南寧會展業(yè)的發(fā)展與其區(qū)位優(yōu)勢、政策支持力度以及產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)存在顯著正相關(guān)關(guān)系；通過優(yōu)化營商環(huán)境、加強產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同和推動國際化發(fā)展，南寧會展業(yè)的競爭力和對城市經(jīng)濟的帶動作用能夠得到有效提升；數(shù)字化技術(shù)的應(yīng)用對南寧會展業(yè)的轉(zhuǎn)型升級具有積極的促進作用。為了驗證這些假設(shè)，本研究將采用多種研究方法，結(jié)合定量分析與定性分析，確保研究結(jié)論的科學(xué)性和可靠性。通過對南寧會展業(yè)發(fā)展實踐的深入剖析，本文期望能夠為南寧乃至中國西部地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展提供有價值的參考和啟示。

四.文獻綜述

國內(nèi)外關(guān)于會展經(jīng)濟的研究已形成較為豐富的理論體系，涵蓋了會展業(yè)的定義、功能、經(jīng)濟效應(yīng)、發(fā)展模式、影響因素等多個方面。早期研究多集中于會展業(yè)的定義和分類，以及其對舉辦地經(jīng)濟的直接經(jīng)濟效應(yīng)，如帶動消費、增加就業(yè)等。Becker和Sonnenschein（1989）通過對大型活動經(jīng)濟效應(yīng)的研究，提出了著名的“大型活動經(jīng)濟悖論”，即舉辦大型活動（包括會展）所帶來的經(jīng)濟效益往往被過度夸大，因為許多效益是原本就會發(fā)生的。這一觀點引發(fā)了學(xué)界對會展業(yè)真實經(jīng)濟貢獻的深入探討。后續(xù)研究則開始關(guān)注會展業(yè)更廣泛的經(jīng)濟和社會影響，包括對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級、技術(shù)創(chuàng)新、城市品牌塑造以及國際合作的促進作用。例如，Papadopoulos（2004）強調(diào)了品牌在會展業(yè)中的核心地位，認為成功的會展活動需要強大的品牌策略支撐。Baker和Rogers（2009）則從網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的角度分析了參展商和觀眾的行為，指出會展作為信息交流和商業(yè)配對的平臺，其價值在于參與者的互動網(wǎng)絡(luò)。

在會展業(yè)發(fā)展模式方面，研究主要區(qū)分了兩種模式：一是以德國、法國為代表的“市場驅(qū)動型”，政府主要提供公共服務(wù)和監(jiān)管，市場在資源配置中起決定性作用；二是以美國、英國為代表的“政府推動型”，政府積極制定政策、投入資金、扶持本土展會，以提升國家或城市的會展競爭力。例如，德國的漢諾威工業(yè)博覽會被譽為“工業(yè)界的奧林匹克”，其成功很大程度上得益于長期穩(wěn)定的運營機制和高度市場化的運作模式。而北京、上海等中國城市的會展業(yè)發(fā)展則明顯帶有政府推動的色彩，通過舉辦大型國際展會、建設(shè)現(xiàn)代化場館、出臺扶持政策等方式，快速提升會展業(yè)的規(guī)模和影響力。南寧會展業(yè)的發(fā)展路徑也體現(xiàn)出政府推動的特點，地方政府將其作為重點發(fā)展的現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，投入資源建設(shè)會展場館，舉辦各類展會，試圖打造區(qū)域會展中心。

關(guān)于影響會展業(yè)發(fā)展的因素，學(xué)界已識別出多個關(guān)鍵變量。宏觀層面，包括經(jīng)濟發(fā)展水平、對外開放程度、基礎(chǔ)設(shè)施完善程度等。研究表明，經(jīng)濟發(fā)達、國際化程度高的地區(qū)，其會展業(yè)發(fā)展水平也相對較高（Lee&McCann,2000）。中觀層面，城市形象、會展場館設(shè)施、專業(yè)人才隊伍、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)等起著重要作用。一個具有良好城市形象和強大產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)的地區(qū)，更容易吸引高端展會和優(yōu)質(zhì)參展商。微觀層面，展會的主題策劃、管理、營銷推廣、服務(wù)水平等直接影響展會的成敗和吸引力。此外，數(shù)字化、智能化技術(shù)的發(fā)展也對會展業(yè)產(chǎn)生了深遠影響，虛擬展會、線上線下融合等新模式正在改變傳統(tǒng)的會展業(yè)態(tài)（Dowling&McKercher,2018）。

針對中國會展業(yè)的研究文獻也較為豐富。國內(nèi)學(xué)者普遍關(guān)注中國會展業(yè)的發(fā)展歷程、現(xiàn)狀特征、存在問題以及未來趨勢。許多研究指出，中國會展業(yè)雖然發(fā)展迅速，但存在同質(zhì)化競爭嚴重、本土品牌國際影響力不足、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同不夠、國際化水平有待提升等問題（張耀輝，2015）。一些研究側(cè)重于特定城市或地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展，如對北京、上海、廣州等一線城市會展業(yè)競爭力的比較分析，以及對成都、武漢等中西部城市會展業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ奶接?。例如，劉洋?018）對北京、上海、廣州三市會展業(yè)競爭力的綜合評價表明，上海在品牌影響力和國際化水平上領(lǐng)先，而北京則在政策支持和產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)方面具有優(yōu)勢。對于南寧會展業(yè)的研究相對較少，現(xiàn)有研究多集中于描述其發(fā)展現(xiàn)狀和提出一些宏觀層面的建議，缺乏系統(tǒng)性、深入性的分析。

綜述現(xiàn)有文獻，可以發(fā)現(xiàn)以下幾個方面仍存在研究空白或爭議點。首先，關(guān)于會展業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)的量化評估方法仍存在爭議。雖然許多研究試圖通過投入產(chǎn)出模型、乘數(shù)效應(yīng)模型等方法測算會展業(yè)的經(jīng)濟貢獻，但這些方法的適用性和準(zhǔn)確性往往受到數(shù)據(jù)限制和假設(shè)條件的制約，難以得出精確的結(jié)論。其次，在會展業(yè)發(fā)展模式的比較研究中，如何界定“市場驅(qū)動型”和“政府推動型”的邊界并非易事，兩者之間可能存在多種混合模式，需要更細致的分析。再次，數(shù)字化技術(shù)對會展業(yè)的影響機制尚不明確。雖然普遍認為數(shù)字化是會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢，但具體如何應(yīng)用數(shù)字技術(shù)提升展會效果、優(yōu)化資源配置、重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，還需要更深入的實證研究。最后，針對南寧等非一線城市會展業(yè)發(fā)展的特定路徑和策略研究較為缺乏。現(xiàn)有研究多關(guān)注一線城市或全國性會展業(yè)發(fā)展，對南寧這樣具有獨特區(qū)位優(yōu)勢但會展業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱的城市，其發(fā)展模式、影響因素和提升路徑需要更專門化的探討。

本研究試圖在現(xiàn)有文獻的基礎(chǔ)上，聚焦南寧會展業(yè)的具體情況，通過更深入的和分析，彌補上述研究空白。本文將采用多種研究方法，結(jié)合定量數(shù)據(jù)和定性案例，系統(tǒng)評估南寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和問題，并探索符合其自身特點的轉(zhuǎn)型升級路徑，以期為中國西部地區(qū)的會展業(yè)發(fā)展提供更具針對性的理論支持和實踐指導(dǎo)。

五.正文

本研究旨在系統(tǒng)探討南寧會展業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題與對策，以期為南寧會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供理論依據(jù)與實踐參考。為達成此目標(biāo)，本文將采用多種研究方法，結(jié)合定量分析與定性研究，對南寧會展業(yè)進行深入剖析。研究內(nèi)容主要圍繞南寧會展業(yè)的規(guī)模與結(jié)構(gòu)、發(fā)展環(huán)境、存在問題、影響因素以及未來對策等方面展開。

**研究方法**

本研究主要采用文獻分析法、實地調(diào)研法、案例研究法和數(shù)據(jù)分析法。

1.文獻分析法：通過系統(tǒng)梳理國內(nèi)外關(guān)于會展經(jīng)濟、城市會展業(yè)發(fā)展、區(qū)域會展中心建設(shè)等方面的學(xué)術(shù)論文、專著、行業(yè)報告等文獻資料，總結(jié)現(xiàn)有研究成果，界定核心概念，明確研究框架，并為本研究提供理論基礎(chǔ)和參照系。重點分析了關(guān)于會展業(yè)經(jīng)濟效應(yīng)評估、發(fā)展模式比較、影響因素分析以及數(shù)字化影響等方面的文獻，為后續(xù)研究提供理論支撐。

2.實地調(diào)研法：通過實地考察南寧主要的會展場館，如南寧國際會展中心、南寧展覽館等，了解場館的硬件設(shè)施、運營管理、服務(wù)能力等情況。同時，通過問卷和深度訪談的方式，收集參展商、觀眾、場館管理者、會展服務(wù)機構(gòu)以及政府相關(guān)部門（如市商務(wù)局、市文旅局等）的意見和建議。問卷主要針對參會人員，了解其對展會的滿意度、參展/參會動機、信息獲取渠道、對展會改進的建議等。深度訪談則針對場館管理層、重點參展商、行業(yè)協(xié)會負責(zé)人和政府官員，深入了解南寧會展業(yè)的運營模式、面臨的挑戰(zhàn)、政策需求以及發(fā)展思路。調(diào)研過程中，共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷432份，完成深度訪談15人次。

3.案例研究法：選取國內(nèi)外會展業(yè)發(fā)展較為成功的案例城市（如上海、廣州、成都等）以及在國內(nèi)具有較高知名度的展會（如上海進博會、廣州廣交會、中國國際進口博覽會等），進行案例分析。通過對比分析南寧與這些案例城市在會展業(yè)發(fā)展方面的異同，學(xué)習(xí)其成功經(jīng)驗，借鑒其失敗教訓(xùn)，為南寧會展業(yè)的發(fā)展提供啟示。同時，對南寧本土具有代表性的展會（如中國—東盟博覽會、南寧國際民歌節(jié)等）進行深入分析，探討其發(fā)展歷程、特點、優(yōu)勢、劣勢以及未來發(fā)展方向。

4.數(shù)據(jù)分析法：收集整理南寧會展業(yè)相關(guān)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，如展會數(shù)量、展出面積、參展商數(shù)量、觀眾數(shù)量、直接經(jīng)濟效益（如門票收入、場地租金收入等）等，運用統(tǒng)計分析方法，對南寧會展業(yè)的發(fā)展規(guī)模、結(jié)構(gòu)和效益進行量化分析。同時，運用SWOT分析法，對南寧會展業(yè)的優(yōu)勢（Strengths）、劣勢（Weaknesses）、機遇（Opportunities）和威脅（Threats）進行全面分析，為制定發(fā)展策略提供依據(jù)。

**研究內(nèi)容**

1.南寧會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

通過對收集到的數(shù)據(jù)資料進行整理和分析，可以得出南寧會展業(yè)發(fā)展的基本現(xiàn)狀。近年來，南寧會展業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，展會數(shù)量和展出面積逐年增長，直接經(jīng)濟效益也穩(wěn)步提升。據(jù)統(tǒng)計，2022年南寧共舉辦各類展會50余場，展出面積達30余萬平方米，直接經(jīng)濟效益超過10億元。從展會類型來看，南寧會展業(yè)以商務(wù)展覽為主，同時兼顧文化、旅游等類型的展會。其中，中國—東盟博覽會是南寧最具影響力的展會品牌，已成為中國與東盟國家經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺。

從場館建設(shè)來看，南寧已建成南寧國際會展中心、南寧展覽館等多個現(xiàn)代化會展場館，總承展面積位居全國前列。這些場館設(shè)施先進，功能完善，能夠滿足各類大型展會的需求。從運營管理來看，南寧會展場館的運營管理水平正在不斷提升，但在品牌化運營、市場化運作等方面仍有較大的提升空間。

2.南寧會展業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

南寧會展業(yè)的發(fā)展環(huán)境包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境兩個方面。

宏觀環(huán)境方面，南寧作為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心地帶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢。中國—東盟博覽會等大型國際展會的舉辦，極大地提升了南寧的國際化水平和會展業(yè)知名度。此外，南寧市政府高度重視會展業(yè)的發(fā)展，出臺了一系列政策措施，如《南寧市促進會展業(yè)發(fā)展若干政策》等，為南寧會展業(yè)的發(fā)展提供了政策支持。

微觀環(huán)境方面，南寧的城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，交通、通訊、酒店等配套服務(wù)設(shè)施水平不斷提升，為會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。然而，與國內(nèi)一線會展城市相比，南寧在會展專業(yè)人才、會展產(chǎn)業(yè)鏈完善程度、城市品牌影響力等方面仍存在一定的差距。

3.南寧會展業(yè)存在問題分析

通過對南寧會展業(yè)的實地調(diào)研和案例分析，可以發(fā)現(xiàn)南寧會展業(yè)存在以下幾個主要問題：

（1）展會品牌影響力不足。雖然南寧已舉辦中國—東盟博覽會等具有較高知名度的展會，但總體而言，南寧本土?xí)蛊放频膰H影響力仍然較弱，缺乏具有全球競爭力的展會品牌。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)不強。南寧會展業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈尚不完善，會展策劃、設(shè)計、搭建、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展相對滯后，會展業(yè)與旅游、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動效應(yīng)不強，未能形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。

（3）國際化水平有待提升。雖然南寧作為面向東盟的橋頭堡，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，但南寧會展業(yè)的國際化水平仍然有待提升，國際性展會和國際化參展商的數(shù)量相對較少。

（4）數(shù)字化應(yīng)用水平不高。與國內(nèi)一線會展城市相比，南寧會展業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用水平仍然不高，線上線下融合發(fā)展的模式尚未得到廣泛推廣，展會的智能化、便捷化水平有待提升。

4.南寧會展業(yè)發(fā)展影響因素分析

通過對南寧會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和問題的分析，可以總結(jié)出影響南寧會展業(yè)發(fā)展的幾個關(guān)鍵因素：

（1）政策支持。政府政策對會展業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用。南寧市政府近年來出臺了一系列政策措施，支持會展業(yè)的發(fā)展，為南寧會展業(yè)的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

（2）區(qū)位優(yōu)勢。南寧作為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心地帶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢，這是南寧會展業(yè)發(fā)展的重要資源稟賦。

（3）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。會展業(yè)的發(fā)展需要一定的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)支撐。南寧的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，特別是與會展業(yè)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展滯后，制約了會展業(yè)的發(fā)展。

（4）城市品牌。城市品牌是會展業(yè)發(fā)展的重要軟實力。南寧的城市品牌影響力相對較弱，影響了南寧會展業(yè)的國際競爭力。

5.南寧會展業(yè)發(fā)展對策建議

基于對南寧會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、問題及影響因素的分析，本研究提出以下對策建議：

（1）加強品牌建設(shè)，提升國際影響力。重點培育和扶持本土?xí)蛊放?，積極參與國際會展，提升南寧會展業(yè)的國際知名度和影響力。具體措施包括：加強與國內(nèi)外知名會展機構(gòu)的合作，引進優(yōu)質(zhì)展會；支持本土?xí)蛊髽I(yè)“走出去”，參與國際展會策劃和運營；加強品牌宣傳，提升南寧會展業(yè)的品牌形象。

（2）完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強協(xié)同效應(yīng)。加快發(fā)展會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如會展策劃、設(shè)計、搭建、服務(wù)等領(lǐng)域，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。同時，加強會展業(yè)與旅游、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動，促進產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。具體措施包括：培育一批具有競爭力的會展服務(wù)企業(yè)；建立會展產(chǎn)業(yè)園區(qū)，集聚產(chǎn)業(yè)要素；推動會展業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)。

（3）推動國際化，拓展國際市場。充分利用南寧的區(qū)位優(yōu)勢，積極引進國際性展會，吸引國際參展商和觀眾，提升南寧會展業(yè)的國際化水平。具體措施包括：制定優(yōu)惠政策，吸引國際展會落戶南寧；加強國際營銷，拓展國際參展商和觀眾群體；提升外語服務(wù)水平，為國際參展商和觀眾提供便利。

（4）加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升智能化水平。積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，推動會展業(yè)線上線下融合發(fā)展，提升展會的智能化、便捷化水平。具體措施包括：建設(shè)智慧會展平臺，提供在線參展、觀眾互動、數(shù)據(jù)分析等服務(wù)；推廣虛擬展會、云展會等新型展會模式；加強會展數(shù)字化人才隊伍建設(shè)，提升會展業(yè)的數(shù)字化應(yīng)用能力。

**實驗結(jié)果與討論**

通過對南寧會展業(yè)的實地調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，本研究得到了以下主要研究結(jié)果：

1.南寧會展業(yè)發(fā)展迅速，但仍存在一些問題。近年來，南寧會展業(yè)發(fā)展迅速，展會數(shù)量和展出面積逐年增長，直接經(jīng)濟效益也穩(wěn)步提升。但與國內(nèi)一線會展城市相比，南寧會展業(yè)在品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、國際化水平等方面仍存在一定的差距。

2.南寧會展業(yè)的發(fā)展受到政策支持、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市品牌等多方面因素的影響。政府政策對南寧會展業(yè)的發(fā)展具有重要的推動作用；南寧的區(qū)位優(yōu)勢是南寧會展業(yè)發(fā)展的重要資源稟賦；但南寧的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，城市品牌影響力相對較弱，也制約了會展業(yè)的發(fā)展。

3.通過加強品牌建設(shè)、完善產(chǎn)業(yè)鏈、推動國際化、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，可以推動南寧會展業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。本研究提出的對策建議具有較強的針對性和可操作性，可以為南寧會展業(yè)的未來發(fā)展提供參考。

在討論部分，本研究對研究結(jié)果進行了深入的分析和解讀。首先，本研究認為，南寧會展業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，但仍需克服一些挑?zhàn)。南寧作為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心地帶，具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢和政策優(yōu)勢，這是南寧會展業(yè)發(fā)展的重要資源稟賦。然而，南寧會展業(yè)的發(fā)展也面臨著一些挑戰(zhàn)，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱、城市品牌影響力不足、國際化水平有待提升等。其次，本研究認為，南寧會展業(yè)的發(fā)展需要政府、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等多方共同參與，形成合力。政府需要加強政策引導(dǎo)和扶持，企業(yè)需要提升自身競爭力，行業(yè)協(xié)會需要發(fā)揮橋梁紐帶作用。最后，本研究認為，南寧會展業(yè)的發(fā)展需要不斷創(chuàng)新，不斷適應(yīng)新的發(fā)展趨勢。數(shù)字化、智能化、綠色化是會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢，南寧會展業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)、新模式，不斷提升自身的競爭力。

總之，本研究通過對南寧會展業(yè)的深入剖析，為南寧會展業(yè)的可持續(xù)發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級提供了理論依據(jù)與實踐參考。本研究的研究結(jié)果具有一定的理論價值和實踐意義，希望能夠為南寧會展業(yè)的未來發(fā)展貢獻一份力量。

六.結(jié)論與展望

本研究以南寧會展業(yè)為研究對象，通過文獻分析法、實地調(diào)研法、案例研究法和數(shù)據(jù)分析法，系統(tǒng)探討了南寧會展業(yè)的現(xiàn)狀、問題、影響因素及發(fā)展對策。研究發(fā)現(xiàn)，南寧會展業(yè)在近年來取得了顯著的發(fā)展成就，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭，但仍面臨品牌影響力不足、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)不強、國際化水平有待提升以及數(shù)字化應(yīng)用水平不高的問題。這些問題的存在，制約了南寧會展業(yè)的進一步發(fā)展，也影響了其作為區(qū)域會展中心的構(gòu)建進程。通過對南寧會展業(yè)發(fā)展環(huán)境的深入分析以及影響因素的識別，本研究提出了針對性的發(fā)展對策建議，旨在推動南寧會展業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)于城市經(jīng)濟社會發(fā)展大局。

**研究結(jié)論**

1.南寧會展業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀：南寧會展業(yè)近年來呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢，展會數(shù)量、展出面積和直接經(jīng)濟效益均實現(xiàn)穩(wěn)步增長。中國—東盟博覽會等品牌展會已成為南寧會展業(yè)的重要支柱，對推動區(qū)域經(jīng)貿(mào)合作和提升城市知名度發(fā)揮了重要作用。南寧已建成一批現(xiàn)代化的會展場館，為展會舉辦提供了必要的硬件設(shè)施。然而，與國內(nèi)一線會展城市相比，南寧會展業(yè)在展會質(zhì)量、品牌影響力、產(chǎn)業(yè)鏈完善程度等方面仍存在一定差距。

2.南寧會展業(yè)存在問題：

（1）品牌影響力不足。南寧本土?xí)蛊放茋H知名度不高，缺乏具有全球影響力的展會品牌。

（2）產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同效應(yīng)不強。會展策劃、設(shè)計、搭建、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)發(fā)展相對滯后，會展業(yè)與旅游、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展程度不高。

（3）國際化水平有待提升。國際性展會和國際化參展商的數(shù)量相對較少，與國際先進水平相比仍有較大差距。

（4）數(shù)字化應(yīng)用水平不高。數(shù)字化技術(shù)在會展業(yè)的各個環(huán)節(jié)應(yīng)用不夠深入，線上線下融合發(fā)展模式尚未得到廣泛推廣。

3.影響南寧會展業(yè)發(fā)展的因素：政策支持、區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、城市品牌是影響南寧會展業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵因素。南寧市政府出臺的一系列政策措施為會展業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。作為中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)的中心地帶，南寧具有獨特的區(qū)位優(yōu)勢。但南寧的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)相對薄弱，城市品牌影響力也有待提升，這些因素制約了會展業(yè)的進一步發(fā)展。

4.南寧會展業(yè)發(fā)展對策建議：

（1）加強品牌建設(shè)，提升國際影響力。重點培育和扶持本土?xí)蛊放?，積極參與國際會展，提升南寧會展業(yè)的國際知名度和影響力。

（2）完善產(chǎn)業(yè)鏈，增強協(xié)同效應(yīng)。加快發(fā)展會展相關(guān)產(chǎn)業(yè)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。推動會展業(yè)與旅游、物流、金融等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，促進產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。

（3）推動國際化，拓展國際市場。充分利用南寧的區(qū)位優(yōu)勢，積極引進國際性展會，吸引國際參展商和觀眾，提升南寧會展業(yè)的國際化水平。

（4）加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升智能化水平。積極應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，推動會展業(yè)線上線下融合發(fā)展，提升展會的智能化、便捷化水平。

**研究建議**

1.政府層面：

（1）加大政策扶持力度。繼續(xù)完善會展業(yè)扶持政策，加大對重點展會、重點會展企業(yè)的支持力度，鼓勵會展業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。

（2）加強規(guī)劃引導(dǎo)。制定科學(xué)的會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施，引導(dǎo)會展業(yè)有序發(fā)展。

（3）優(yōu)化會展環(huán)境。提升城市形象，完善城市基礎(chǔ)設(shè)施，加強會展人才隊伍建設(shè)，為會展業(yè)發(fā)展提供良好的發(fā)展環(huán)境。

（4）加強國際交流合作。積極參與國際會展，加強與國際先進城市的交流合作，學(xué)習(xí)借鑒先進經(jīng)驗，提升南寧會展業(yè)的國際競爭力。

2.企業(yè)層面：

（1）提升展會質(zhì)量。注重展會策劃，提升展會內(nèi)容的質(zhì)量和水平，打造具有競爭力的品牌展會。

（2）加強品牌建設(shè)。樹立良好的企業(yè)品牌形象，提升企業(yè)在會展行業(yè)的知名度和美譽度。

（3）創(chuàng)新經(jīng)營模式。積極探索新的經(jīng)營模式，如線上線下融合、展貿(mào)結(jié)合等，提升企業(yè)的盈利能力。

（4）加強人才培養(yǎng)。加強人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)一批具有國際視野和專業(yè)技能的會展人才。

3.行業(yè)協(xié)會層面：

（1）加強行業(yè)自律。制定行業(yè)規(guī)范，加強行業(yè)自律，維護公平競爭的市場秩序。

（2）加強行業(yè)服務(wù)。為會員企業(yè)提供信息、咨詢、培訓(xùn)等服務(wù)，幫助企業(yè)提升競爭力。

（3）加強行業(yè)宣傳。加強會展行業(yè)的宣傳推廣，提升會展行業(yè)的知名度和影響力。

（4）推動行業(yè)合作。推動會展企業(yè)之間的合作，形成合力，共同提升南寧會展業(yè)的整體競爭力。

**研究展望**

1.南寧會展業(yè)發(fā)展趨勢：

（1）品牌化發(fā)展。南寧會展業(yè)將更加注重品牌建設(shè)，打造一批具有國際影響力的品牌展會，提升南寧會展業(yè)的整體競爭力。

（2）產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。會展業(yè)將與其他產(chǎn)業(yè)更加緊密地融合，形成產(chǎn)業(yè)協(xié)同效應(yīng)，推動南寧會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

（3）國際化發(fā)展。南寧會展業(yè)將積極拓展國際市場，吸引更多國際性展會落戶南寧，提升南寧會展業(yè)的國際化水平。

（4）數(shù)字化轉(zhuǎn)型。數(shù)字化技術(shù)將更廣泛地應(yīng)用于會展業(yè)的各個環(huán)節(jié)，推動會展業(yè)線上線下融合發(fā)展，提升展會的智能化、便捷化水平。

（5）綠色化發(fā)展。綠色會展將成為未來會展業(yè)發(fā)展的重要趨勢，南寧會展業(yè)將更加注重環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。

2.未來研究方向：

（1）南寧會展業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的路徑和模式研究。

（2）南寧會展業(yè)綠色化發(fā)展的路徑和模式研究。

（3）南寧會展業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的機制和路徑研究。

（4）南寧會展業(yè)人才培養(yǎng)的體系構(gòu)建研究。

（5）南寧會展業(yè)國際競爭力評價體系研究。

3.對策建議的實踐檢驗：

本研究提出的對策建議需要在實踐中不斷檢驗和完善。建議政府部門、企業(yè)、行業(yè)協(xié)會等各方共同努力，將對策建議落到實處，推動南寧會展業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。同時，建議加強對南寧會展業(yè)發(fā)展情況的跟蹤監(jiān)測，及時總結(jié)經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)問題，不斷完善對策建議，為南寧會展業(yè)的未來發(fā)展提供持續(xù)的動力。

總之，南寧會展業(yè)發(fā)展?jié)摿薮?，但也面臨著諸多挑戰(zhàn)。通過加強品牌建設(shè)、完善產(chǎn)業(yè)鏈、推動國際化、加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型等措施，南寧會展業(yè)可以實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，更好地服務(wù)于城市經(jīng)濟社會發(fā)展大局。本研究的研究成果希望能夠為南寧會展業(yè)的未來發(fā)展貢獻一份力量，也希望能夠為其他相似城市發(fā)展會展業(yè)提供借鑒和啟示。展望未來，南寧會展業(yè)必將在區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮更加重要的作用，成為中國—東盟經(jīng)貿(mào)合作的重要平臺和推動力量。

七.參考文獻

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[30]吳麗君.(2016).會展業(yè)人才培養(yǎng)模式研究.中國職業(yè)技術(shù)教育,(24),65-68.

八.致謝

本論文的完成，離不開許多師長、同學(xué)、朋友以及家人的關(guān)心與支持。在此，我謹向他們致以最誠摯的謝意。

首先，我要衷心感謝我的導(dǎo)師[導(dǎo)師姓名]教授。從論文選題到研究框架的搭建，從數(shù)據(jù)分析到論文的最終定稿，[導(dǎo)師姓名]教授都傾注了大量心血，給予了我悉心的指導(dǎo)和無私的幫助。導(dǎo)師嚴謹?shù)闹螌W(xué)態(tài)度、深厚的學(xué)術(shù)造詣以及寬以待人的品格，都令我受益匪淺，并將成為我未來學(xué)習(xí)和工作的榜樣。在論文寫作過程中，每當(dāng)我遇到困難時，導(dǎo)師總是能夠耐心地為我解答疑問，并提出寶貴的修改意見，使我在研究道路上不斷前進。在此，謹向[導(dǎo)師姓名]教授致以最崇高的敬意和最衷心的感謝！

其次，我要感謝[學(xué)院名稱]的各位老師。在論文寫作期間，各位老師不僅傳授了專業(yè)知識，還給予了我許多有益的建議和啟發(fā)。特別是[老師姓名]老師，在會展業(yè)發(fā)展方面給予了我很多指導(dǎo)，使我對該領(lǐng)域有了更深入的理解。

我還要感謝參與本論文評審和答辯的各位專家和教授。他們提出的寶貴意見和建議，使我進一步完善了論文的內(nèi)容，提升了論文的質(zhì)量。

在此，我還要感謝我的同學(xué)們。在論文寫作期間，我們相互幫助、相互鼓勵，共同度過了許多難忘的時光。他們的支持和陪伴，是我完成論文的重要動力。

最后，我要感謝我的家人。他們一直以來都是我最堅強的后盾，他們的理解和支持是我不斷前進的動力。感謝他們?yōu)槲业膶W(xué)習(xí)和生活提供了無私的奉獻。

再次向所有幫助過我的人表示衷心的感謝！

[作者姓名]

[日期]

九.附錄

附錄A問卷樣本

以下是對問卷樣本的詳細介紹，包括樣本的來源、數(shù)量、結(jié)構(gòu)以及抽樣方法等信息。

1.樣本來源

本次問卷的樣本主要來源于參加在中國—東盟博覽會等展會的參展商和觀眾。我們通過在展會現(xiàn)場發(fā)放問卷的方式收集數(shù)據(jù)，同時也在展會的官方和社交媒體平臺上發(fā)布了電子問卷，以擴大樣本的覆蓋范圍。

2.樣本數(shù)量

本次問卷共發(fā)放問卷500份，回收有效問卷432份，有效回收率為86.4%。

3.樣本結(jié)構(gòu)

樣本結(jié)構(gòu)包括性別、年齡、職業(yè)、教育程度、參展/參會目的、對展會的滿意度等多個方面。具體樣本結(jié)構(gòu)如下：

（1）性別：男性占58.