2025年初級市場營銷師市場調研與分析模擬題集一、單選題（共15題，每題1分）1.市場調研的首要步驟是？A.數據分析B.確定調研目標C.收集信息D.撰寫報告2.描述性調研的主要目的是？A.解釋因果關系B.描述市場特征C.預測未來趨勢D.測試營銷策略3.在問卷設計中，哪種問題容易引導受訪者給出特定答案？A.開放式問題B.封閉式問題C.雙重問題D.中性問題4.抽樣調查中，哪種方法能保證每個個體被抽中的概率相等？A.簡單隨機抽樣B.分層抽樣C.整群抽樣D.配額抽樣5.市場細分的主要依據不包括？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.產品因素6.SWOT分析中的T代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅7.零售商常用的市場調研方法是？A.實驗調查B.觀察調查C.抽樣調查D.案頭調查8.市場容量是指？A.潛在顧客總數B.當前市場銷售額C.已實現的市場銷售額D.市場增長率9.哪種圖表最適合展示不同類別的數據比較？A.折線圖B.散點圖C.餅圖D.柱狀圖10.描述消費者購買決策過程的階段不包括？A.問題認知B.信息收集C.方案評估D.購后行為11.市場調研報告的核心部分是？A.結論與建議B.調研方法C.數據分析D.調研背景12.哪種市場調研方法適用于探索性研究？A.實驗調查B.案頭調查C.訪談調查D.觀察調查13.市場占有率是指？A.企業(yè)銷售額占行業(yè)總銷售額的比例B.企業(yè)銷售額占自身總銷售額的比例C.企業(yè)產量占行業(yè)總產量的比例D.企業(yè)利潤占行業(yè)總利潤的比例14.哪種數據分析方法適用于處理大量分類數據？A.回歸分析B.相關分析C.聚類分析D.時間序列分析15.市場調研中的"二手資料"主要指？A.企業(yè)內部銷售數據B.政府統計報告C.競爭對手資料D.消費者訪談記錄二、多選題（共10題，每題2分）1.市場調研的常用方法包括？A.問卷調查B.實驗調查C.訪談調查D.觀察調查E.案頭調查2.影響市場細分的因素主要有？A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行為因素E.產品因素3.SWOT分析中的S代表？A.優(yōu)勢B.劣勢C.機會D.威脅E.資源4.市場調研報告中應包含的內容有？A.調研背景B.調研方法C.數據分析D.結論與建議E.調研費用5.描述消費者購買決策過程的階段包括？A.問題認知B.信息收集C.方案評估D.購買決策E.購后行為6.市場調研中常用的數據分析方法包括？A.描述性統計B.推論性統計C.回歸分析D.相關分析E.聚類分析7.哪些屬于市場調研中的二手資料來源？A.政府統計報告B.行業(yè)出版物C.競爭對手網站D.消費者訪談記錄E.企業(yè)內部銷售數據8.市場調研的道德原則包括？A.保密性B.客觀性C.公平性D.必要性E.透明性9.描述性調研的主要方法包括？A.問卷調查B.訪談調查C.觀察調查D.實驗調查E.案頭調查10.市場細分的主要目的有？A.提高營銷效率B.滿足不同需求C.降低營銷成本D.增強競爭優(yōu)勢E.擴大市場份額三、判斷題（共10題，每題1分）1.市場調研只能通過實地調查進行。（×）2.抽樣調查比普查更準確。（×）3.市場容量總是固定不變的。（×）4.SWOT分析只能用于企業(yè)內部戰(zhàn)略。（×）5.開放式問題比封閉式問題更難分析。（×）6.市場占有率越高越好。（×）7.市場調研報告不需要包含調研費用。（√）8.案頭調查不需要收集一手資料。（√）9.市場細分必須考慮所有消費者。（×）10.描述性調研不能解釋因果關系。（√）四、簡答題（共5題，每題4分）1.簡述市場調研的基本步驟。2.解釋市場細分的含義及其意義。3.比較實驗調查和觀察調查的優(yōu)缺點。4.描述消費者購買決策過程的五個階段。5.列舉市場調研中常用的數據分析方法及其用途。五、計算題（共2題，每題5分）1.某公司通過抽樣調查發(fā)現，在1000名受訪者中，有600名購買過其產品。如果該城市總人口為100萬，請計算該產品的市場占有率。2.某市場調研顯示，某產品在A城市的月銷售額為100萬元，在B城市的月銷售額為80萬元。如果A城市的人口為200萬，B城市的人口為100萬，請計算兩個城市的市場占有率。六、案例分析題（共2題，每題10分）1.某服裝企業(yè)想要拓展年輕市場，請你設計一份市場調研方案，包括調研目標、方法、步驟和預期成果。2.某飲料企業(yè)發(fā)現其市場份額近年來持續(xù)下降，請你分析可能的原因，并提出相應的市場調研建議。答案一、單選題答案1.B2.B3.C4.A5.D6.D7.B8.A9.D10.D11.C12.C13.A14.C15.B二、多選題答案1.A,B,C,D,E2.A,B,C,D3.A,B4.A,B,C,D5.A,B,C,D,E6.A,B,C,D,E7.A,B,C,E8.A,B,C,D,E9.A,B,C,E10.A,B,D三、判斷題答案1.×2.×3.×4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.√四、簡答題答案1.市場調研的基本步驟：-確定調研目標-設計調研方案-收集數據-分析數據-撰寫報告-提出建議2.市場細分的含義及其意義：市場細分是指將整體市場劃分為具有相似需求特征的小市場的過程。其意義在于幫助企業(yè)更精準地定位目標市場，提高營銷效率，滿足不同消費者需求，增強競爭優(yōu)勢。3.實驗調查和觀察調查的優(yōu)缺點：實驗調查：優(yōu)點是控制變量嚴格，結果可靠；缺點是成本高，實施復雜。觀察調查：優(yōu)點是自然真實，成本較低；缺點是主觀性強，結果可能受觀察者影響。4.消費者購買決策過程的五個階段：-問題認知-信息收集-方案評估-購買決策-購后行為5.市場調研中常用的數據分析方法及其用途：-描述性統計：描述數據的基本特征，如均值、中位數、標準差等。-推論性統計：從樣本數據推斷總體特征，如假設檢驗、置信區(qū)間等。-回歸分析：分析變量之間的因果關系，如預測銷售額。-相關分析：分析變量之間的線性關系，如消費者收入與支出。-聚類分析：將數據分為不同的組別，如市場細分。五、計算題答案1.市場占有率=(購買者數量÷總人口)×100%=(600÷1000000)×100%=0.06%=6%2.A城市市場占有率=(A城市銷售額÷A城市人口)×100%=(100÷2000000)×100%=0.05%=5%B城市市場占有率=(B城市銷售額÷B城市人口)×100%=(80÷1000000)×100%=0.08%=8%六、案例分析題答案1.市場調研方案設計：-調研目標：了解年輕消費者的需求特征、購買習慣和品牌偏好。-調研方法：問卷調查、深度訪談、焦點小組。-調研步驟：1.確定調研對象：18-35歲的年輕消費者。2.設計調研問卷：包括基本信息、購買習慣、品牌偏好等。3.實施調研：線上問卷和線下訪談。4.數據分析：描述性統計、聚類分析。5.撰寫報告：提出市場定位和產品開發(fā)建議。2.市場份額下降原因分析及調研建議：原因分析：-競爭加?。盒缕放七M入市場，產品同質化嚴重。-消費者需求變化：年輕消費者更注重個性化和體驗。-品牌形象老化：品牌形象未能跟上市場變化。調研建議：-進行消費者調研：了解消費者需求變化。-分析競爭對手：了解其產品策略和市場定位。-品牌形象升級：重新設計品牌形象，增強年輕感。-產品創(chuàng)新：開發(fā)符合年輕消費者需求的新產品。#2025年初級市場營銷師市場調研與分析模擬題集應試指南核心要點：1.審題精準仔細閱讀每道題的題干和選項，抓住關鍵詞。避免因誤解題意導致答非所問。例如，題目要求“分析影響因素”，而非“列舉因素”。2.理論結合實際考題通常結合案例考查理論知識的應用。回憶教材中的模型（如SWOT、4P）和公式（如市場份額計算），并思考如何與案例數據匹配。3.數據敏感度市場調研題常涉及數據圖表。注意單位、時間跨度和趨勢變化，避免因粗心計算錯誤。若數據缺失，根據常識合理假設并說明。4.邏輯清晰分析題需分點作答，先總述結論，再展開論據。例如：“結論先行—原因拆解—案例佐證”的遞進結構更易得分。5.